0:00:07.988,0:00:10.391
To je zgodba o svetu,[br]ki je obseden s stvarmi.

0:00:10.391,0:00:13.749
To je zgodba o sistemu v krizi.

0:00:13.749,0:00:15.232
Slabo ravnamo s planetom,

0:00:15.232,0:00:16.858
slabo ravnamo drug z drugim[br]

0:00:16.858,0:00:19.584
in se pri tem sploh ne zabavamo.[br]

0:00:19.584,0:00:20.712
Dobra stran tega je,

0:00:20.712,0:00:22.245
da ko enkrat razumemo sistem

0:00:22.245,0:00:24.845
opazimo veliko priložnosti,

0:00:24.845,0:00:28.509
da te težave spremenimo v rešitve.

0:00:36.878,0:00:39.335
Ena od težav, ko poskušamo[br]uporabljati manj je,

0:00:39.335,0:00:41.796
da včasih mislimo,[br]da nekaj res potrebujemo.

0:00:41.796,0:00:44.166
Kaj če živite v mestu,[br]kot je Cleveland,

0:00:44.166,0:00:45.436
in si zaželite kozarca vode?

0:00:45.436,0:00:46.549
Boste tvegali in

0:00:46.549,0:00:48.098
si vodo natočili[br]iz mestne pipe?

0:00:48.098,0:00:49.847
Ali boste posegli[br]po steklenici vode,

0:00:49.847,0:00:53.220
ki prihaja iz nedotaknjenih[br]deževnih gozdov … Fidžija?

0:00:53.220,0:00:53.949
Pri blagovni znamki Fiji

0:00:53.949,0:00:56.517
so menili, da je odgovor[br]na to vprašanje očiten,

0:00:56.517,0:00:59.164
zato so okoli nje zgradili[br]celotno oglaševalsko kampanjo.

0:00:59.164,0:01:00.976
Izkazalo se je za eno najbolj[br]neumnih

0:01:00.976,0:01:02.415
v zgodovini oglaševanja.

0:01:02.415,0:01:03.483
Vidite, v Clevelandu

0:01:03.483,0:01:05.341
namreč ni bilo všeč, da je postal[br]tarča Fijjevega posmeha,

0:01:05.341,0:01:07.756
zato so naredili nekaj preizkusov[br]in uganite kaj so odkrili?

0:01:07.756,0:01:08.639
Preizkusi so pokazali,

0:01:08.639,0:01:11.332
da je kozarec vode Fiji[br]slabše kvalitete,

0:01:11.332,0:01:14.397
ima slabši okus,[br]kot voda iz pipe v Clevelandu

0:01:14.397,0:01:17.648
in stane tisočkrat več.

0:01:17.648,0:01:19.320
Ta zgodba je tipičen primer,[br]kaj se zgodi,

0:01:19.320,0:01:21.316
ko primerjamo ustekleničeno vodo[br]z vodo iz pipe.

0:01:21.316,0:01:22.431
Je čistejša?

0:01:22.431,0:01:24.242
Včasih da, včasih ne.

0:01:24.242,0:01:25.264
Mnogokrat je

0:01:25.264,0:01:28.189
ustekleničena voda manj regulirana[br]kot voda iz pipe.

0:01:28.189,0:01:29.536
Je okusnejša?

0:01:29.536,0:01:30.914
V preizkusih okusa[br]po vsej državi[br]

0:01:30.914,0:01:34.412
so ljudje konsistentno izbrali vodo[br]iz pipe pred ustekleničeno vodo.

0:01:34.412,0:01:35.852
Podjetja navajajo,

0:01:35.852,0:01:37.570
da želijo le ustreči[br]zahtevam potrošnikov.

0:01:37.570,0:01:39.799
A kdo bi zahteval manj trajen,

0:01:39.799,0:01:43.189
manj okusen in cenovno[br]veliko dražji izdelek, še posebej,

0:01:43.189,0:01:46.394
če ga lahko dobi skoraj zastonj[br]v svoji kuhinji?

0:01:46.394,0:01:47.045
Ustekleničena voda stane

0:01:47.045,0:01:49.970
dva tisočkrat več kot voda iz pipe.

0:01:49.970,0:01:51.131
Si predstavljate,[br]da bi za kakšen izdelek

0:01:51.131,0:01:53.081
plačali dva tisočkrat več?

0:01:53.081,0:01:55.775
Kaj pravite na sendvič[br]za 10.000 dolarjev?

0:01:55.775,0:01:56.703
Kljub temu v ZDA kupijo

0:01:56.703,0:02:00.047
več kot pol bilijona[br]plastenk vode na teden.

0:02:00.047,0:02:03.995
To je dovolj, da bi lahko z njimi[br]5-krat obkrožili Zemljo.

0:02:03.995,0:02:06.038
Kako je sploh prišlo do tega?

0:02:06.038,0:02:08.871
Podlaga za to je način,[br]kako deluje naša ekonomija

0:02:08.871,0:02:10.868
in eno njegovih ključnih vodil,[br]ki se imenuje

0:02:10.868,0:02:12.911
"ustvarjanje potreb".

0:02:12.911,0:02:14.629
Če podjetja želijo še naprej rasti,

0:02:14.629,0:02:17.154
morajo prodati vedno več stvari.

0:02:17.154,0:02:20.341
V 1970-ih je velika podjetja[br]sladkih pijač začelo skrbeti,

0:02:20.341,0:02:23.406
saj se je načrtovana rast[br]pričela manjšati.

0:02:23.406,0:02:25.728
Pitje sladkih pijač[br]ima svoje meje.

0:02:25.728,0:02:28.004
Ob tem ne bo dolgo,[br]preden bodo ljudje spoznali,[br]

0:02:28.004,0:02:30.651
da pitje teh pijač ni zdravo[br]in se bodo vrnili na

0:02:30.651,0:02:33.437
- globoko vdihnite - vodo iz pipe.

0:02:33.437,0:02:34.459
No, podjetja so

0:02:34.459,0:02:36.920
našla naslednjo veliko zamisel [br]v absurdnem izdelku,

0:02:36.920,0:02:40.357
ki se mu je večina posmehovala,[br]češ da je samo prehodna modna muha.

0:02:40.357,0:02:42.633
"Voda je brezplačna",[br]so ljudje dejali takrat,[br]

0:02:42.633,0:02:45.001
"kaj nam bodo prodali naslednje,[br]zrak?"

0:02:45.001,0:02:47.834
Kako pripravite ljudi, da kupijo[br]takšen nepotreben izdelek?

0:02:47.834,0:02:50.899
Enostavno: ustvarite potrebo.

0:02:50.899,0:02:52.153
Kako pa to naredite?

0:02:52.153,0:02:53.083
No, predstavljajte si,

0:02:53.083,0:02:54.816
da vodite podjetje[br]za ustekleničeno vodo.

0:02:54.816,0:02:56.690
Ker ljudje ne stojijo ravno v vrsti,

0:02:56.690,0:02:57.586
a svoj težko zaslužen denar

0:02:57.586,0:02:59.583
zamenjajo za vaš[br]nepotreben izdelek,

0:02:59.583,0:03:00.699
poskušate v njih vzbuditi strah

0:03:00.699,0:03:03.020
in negotovost,[br]če tega izdelka nimajo.

0:03:03.020,0:03:06.363
Prav to je naredila industrija[br]ustekleničene vode.

0:03:06.363,0:03:08.159
Prva marketinška poteza je bila

0:03:08.159,0:03:10.032
prestrašiti ljudi o vodi iz pipe,

0:03:10.032,0:03:13.515
kot z oglasi Fijieve kampanje[br]v Clevelandu.

0:03:13.515,0:03:15.837
"Ko bomo opravili svoje,"[br]je dejal eden vodilnih mož podjetja,

0:03:15.837,0:03:20.342
"bo uporaba vode iz pipe omejena[br]na prhanje in pomivanje posode."[br]

0:03:20.342,0:03:22.494
Nato skrijete resnico vašega izdelka

0:03:22.494,0:03:24.864
za podobami popolne fantazije.

0:03:24.864,0:03:25.947
Ste kdaj opazili,

0:03:25.947,0:03:27.603
kako nas ustekleničena voda[br]želi zapeljati

0:03:27.603,0:03:31.116
s slikami gorskih potokov[br]in pristne narave?

0:03:31.116,0:03:33.176
Toda uganite od tretjina[br]vse ustekleničene vode v ZDA

0:03:33.176,0:03:35.203
dejansko prihaja?

0:03:35.203,0:03:36.921
Iz pipe!

0:03:36.921,0:03:39.105
Pepsijeva Aquafina in[br]Kokakolina Dasani sta

0:03:39.105,0:03:40.264
dve izmed mnogih znamk

0:03:40.264,0:03:42.540
ustekleničene vode, ki je v resnici[br]filtrirana voda iz pipe.

0:03:42.540,0:03:44.908
Toda laži o pristni naravi[br]gredo še dlje.

0:03:44.908,0:03:47.602
V nedavnem celostranskem oglasu[br]so pri Nestlé zapisali:

0:03:47.602,0:03:52.292
"ustekleničena voda je do okolja najbolj[br]odgovoren potrošniški izdelek na svetu."

0:03:52.292,0:03:53.546
Kaj?!

0:03:53.546,0:03:54.924
Okolje onesnažujejo

0:03:54.924,0:03:56.890
tekom celotne[br]življenjske dobe izdelka.

0:03:56.890,0:04:00.837
Kako je to odgovorno do okolja?

0:04:00.837,0:04:02.154
Težave se začnejo

0:04:02.154,0:04:03.655
s pridobivanjem in izdelovanjem,

0:04:03.655,0:04:06.224
kjer se pri proizvodnji[br]plastenk za vodo uporablja nafta.

0:04:06.224,0:04:06.970
Vsako leto se

0:04:06.970,0:04:09.615
pri proizvodnji plastenk[br]za vodo v ZDA

0:04:09.615,0:04:13.515
porabi toliko nafte in energije[br]kot milijon avtomobilov.

0:04:13.515,0:04:16.813
Vsa ta energija gre[br]samo za izdelavo plastenk,

0:04:16.813,0:04:19.320
še več pa za njeno[br]razvažanje okoli planeta,

0:04:19.320,0:04:23.825
potem pa jo popijemo[br]v dveh minutah?

0:04:23.825,0:04:25.033
To nas pripelje do velike težave[br]na drugem koncu

0:04:25.033,0:04:26.565
življenjske dobe plastenke,[br]njene odstranitve.

0:04:26.565,0:04:28.176
Odstranitev.

0:04:28.176,0:04:30.870
Kaj se zgodi s plastenkami,[br]ko jih porabimo?

0:04:30.870,0:04:32.881
Osemdeset odstotkov se jih znajde[br]na odlagališčih za smeti,

0:04:32.881,0:04:35.296
kjer bodo ležale na tisoče let,

0:04:35.296,0:04:37.153
ali v sežigalnici, kjer so zažgane

0:04:37.153,0:04:38.872
in povzročajo onesnaževanje zraka.

0:04:38.872,0:04:41.240
Preostanek se zbere[br]za recikliranje.

0:04:41.240,0:04:42.633
Zanimalo me je, kam gredo

0:04:42.633,0:04:45.280
plastične steklenice, ki jih vržem[br]v zabojnik za reciklažo.

0:04:45.280,0:04:48.347
Izvedela sem, da se jih veliko[br]pošlje z ladjo v Indijo.

0:04:48.347,0:04:49.599
Zato sem šla tja.

0:04:49.599,0:04:52.571
Nikoli ne bom pozabila trenutka vožnje[br]preko hriba v okolici Madrasa

0:04:52.571,0:04:53.872
in zagledala

0:04:53.872,0:04:56.797
goro plastičnih steklenic[br]iz Kalifornije.

0:04:56.797,0:04:57.542
Pravo recikliranje

0:04:57.542,0:05:01.187
bi te steklenice ponovno[br]spremenilo v steklenice.

0:05:01.187,0:05:04.274
Toda to se tukaj ni dogajalo.

0:05:04.274,0:05:06.689
Te plastenke so se tukaj[br]kopičile za t. i. downcycling,

0:05:06.689,0:05:09.058
kar pomeni, da bi jih predelali[br]v izdelke slabše kvalitete,

0:05:09.058,0:05:11.240
ki bi jih zavrgli kasneje.

0:05:11.240,0:05:12.633
Tiste dele, ki jih ni možno[br]predelati na ta način,

0:05:12.633,0:05:14.073
so zavrgli kar tam;

0:05:14.073,0:05:15.559
z ladjo so jih poslali v Indijo,

0:05:15.559,0:05:18.856
da bi jih zavrgli[br]na drugem dvorišču.

0:05:18.856,0:05:19.925
Če želijo podjetja ustekleničen vode

0:05:19.925,0:05:21.875
uporabljati slike gora[br]na svojih ovitkih,

0:05:21.875,0:05:23.070
bi bilo bolj pravilno pokazati

0:05:23.070,0:05:25.716
kakšno od teh gora[br]plastičnih odpadkov.

0:05:25.716,0:05:29.307
Strašijo, zapeljujejo[br]in zavajajo nas;

0:05:29.307,0:05:30.466
te strategije so

0:05:30.466,0:05:34.600
sestavni deli[br]ustvarjanja potreb.

0:05:34.600,0:05:36.225
Ko enkrat ustvarijo potrebo

0:05:36.225,0:05:38.547
in imajo več bilijonov dolarjev[br]vreden trg,

0:05:38.547,0:05:41.705
ga ščitijo tako,[br]da se znebijo svoje konkurence.

0:05:41.705,0:05:43.888
V tem primeru je konkurenca

0:05:43.888,0:05:47.881
naša osnovna človeška pravica[br]do čiste in varne pitne vode.

0:05:47.881,0:05:50.436
Namestnik predsednika podjetja[br]Pepsi je javno dejal:

0:05:50.436,0:05:53.222
"Največji sovražnik je voda[br]iz pipe!"

0:05:53.222,0:05:54.384
Želijo, da mislimo,[br]da je voda iz pipe umazana

0:05:54.384,0:05:57.154
in da je ustekleničena voda[br]najboljša alternativa.

0:05:57.154,0:05:59.538
Na veliko krajih je javno[br]dostopna voda res onesnažena

0:05:59.538,0:06:00.420
zaradi industrij,

0:06:00.420,0:06:03.131
kot je industrija[br]plastičnih steklenic!

0:06:03.131,0:06:04.523
Ljudje te industrije so

0:06:04.523,0:06:07.618
vsi veseli, da nam lahko ponudijo[br]svojo drago rešitev,

0:06:07.618,0:06:10.204
s katero smo vezani[br]na njihove izdelke.

0:06:10.204,0:06:12.372
Čas je, da si ponovno[br]izborimo vodo iz pipe.

0:06:12.372,0:06:14.538
To se začne z osebno obvezo,

0:06:14.538,0:06:16.488
da ne kupujem in pijem[br]ustekleničene vode,

0:06:16.488,0:06:20.064
razen če je voda v vaši[br]skupnosti res nezdrava.

0:06:20.064,0:06:21.504
Da, potrebno je nekaj načrtovanja,

0:06:21.504,0:06:23.640
da vzamemo steklenico[br]za ponovno uporabo,

0:06:23.640,0:06:25.591
ampak mislim, da zmoremo.

0:06:25.591,0:06:27.309
Nato naredite naslednji korak.

0:06:27.309,0:06:30.142
Pridružite se kampanji, ki si[br]prizadeva za resnične rešitve,

0:06:30.142,0:06:33.764
kot je zahtevati investicije[br]v čisto vodo iz pipe za vse.

0:06:33.764,0:06:37.954
V ZDA se v vodo iz pipe vlaga[br]24 bilijonov dolarjev premalo,

0:06:37.954,0:06:39.629
deloma zato, ker ljudje verjamejo,

0:06:39.629,0:06:41.699
da je pitna voda samo v plastenki!

0:06:41.699,0:06:42.891
Po svetu

0:06:42.891,0:06:44.817
bilijon ljudi[br]nima dostopa do čiste vode,

0:06:44.817,0:06:46.118
ravno zdaj.

0:06:46.118,0:06:48.625
Kljub temu mesta[br]zapravljajo milijone dolarjev,

0:06:48.625,0:06:51.968
da poskrbijo za vse plastične[br]steklenice, ki jih zavržemo.

0:06:51.968,0:06:53.178
Kaj če bi ta denar porabili

0:06:53.178,0:06:54.151
za izboljšanje naših vodovodov,

0:06:54.151,0:06:58.052
ali še bolje,[br]za preprečevanje onesnaževanja?

0:06:58.052,0:06:59.616
Še veliko lahko naredimo,

0:06:59.616,0:07:01.117
da rešimo to težavo.

0:07:01.117,0:07:02.046
Pritiskajte na mestne uradnike,

0:07:02.046,0:07:03.439
da spet vpeljejo vodnjake[br]s pitno vodo.

0:07:03.439,0:07:05.436
Prizadevajte si za bojkot plastenk

0:07:05.436,0:07:09.151
na vaši šoli, v vaši organizaciji[br]ali v celotnem mestu.

0:07:09.151,0:07:11.705
To je velika priložnost[br]za milijone ljudi,

0:07:11.705,0:07:14.027
da se zbudijo in obvarujejo[br]naše denarnice,

0:07:14.027,0:07:16.257
naše zdravje in planet.

0:07:16.257,0:07:18.996
Dobra novica je,[br]da se je že začelo.

0:07:18.996,0:07:20.483
Prodaja ustekleničene vode[br]je začela padati,

0:07:20.483,0:07:23.780
medtem ko posel okolju[br]prijaznih steklenic cveti.

0:07:23.780,0:07:24.801
Juhej!

0:07:24.801,0:07:26.891
Restavracije ponujajo[br]"vodo iz pipe"

0:07:26.891,0:07:28.284
in ljudje se odločajo prihraniti

0:07:28.284,0:07:29.910
več sto tisoč dolarjev,

0:07:29.910,0:07:32.650
ki bi jih drugače zapravili[br]za ustekleničeno vodo.

0:07:32.650,0:07:34.507
Piti ustekleničeno vodo[br]postaja nezaželeno,

0:07:34.507,0:07:36.504
kot če bi kadili med nosečnostjo.

0:07:36.504,0:07:39.244
Zdaj vemo bolje.

0:07:39.244,0:07:40.637
Ustekleničene vode[br]je vse bolj zaskrbljena,

0:07:40.637,0:07:42.309
ker je prevare konec.

0:07:42.309,0:07:43.470
Ne nasedamo več

0:07:43.470,0:07:45.560
njihovemu ustvarjanju potreb.

0:07:45.560,0:07:48.346
Hvala, ampak sami bomo izbirali

0:07:48.346,0:07:52.346
in kar zahtevamo je čisto,[br]varno vodo za vse.

9:59:59.000,9:59:59.000
Prevedla Ana Marić[br]za www.zofijini.net