1
00:00:07,988 --> 00:00:10,391
Ова е приказна за свет опседнат со нештата.

2
00:00:10,391 --> 00:00:13,749
Тоа е приказна за системот во криза.

3
00:00:13,749 --> 00:00:15,232
Ние ја загадуваме планетата.

4
00:00:15,232 --> 00:00:16,858
Ние се загадуваме еден со друг.

5
00:00:16,858 --> 00:00:19,584
И не се забавуваме.

6
00:00:19,584 --> 00:00:20,712
Доброто е што

7
00:00:20,712 --> 00:00:22,245
кога почнуваме да го разбираме системот,

8
00:00:22,245 --> 00:00:24,845
ние почнуваме да гледаме многу места како интервенираат

9
00:00:24,845 --> 00:00:28,509
и овие проблеми ги пренасочуваме во решениjа.

10
00:00:36,878 --> 00:00:39,335
Еден од проблемите да се трудиме да користиме помалку нешта

11
00:00:39,335 --> 00:00:41,796
е дека некогаш чуствуваме како да ни е потребно.

12
00:00:41,796 --> 00:00:44,166
Што ако ти живееш бо еден град, например, како Кливленд

13
00:00:44,166 --> 00:00:45,436
и потребно ти е една чаша вода?

14
00:00:45,436 --> 00:00:46,549
Ќе ги искористиш ли шансите и

15
00:00:46,549 --> 00:00:48,098
да наполниш од градската чешма?

16
00:00:48,098 --> 00:00:49,847
Или дали треба да земеш шише вода

17
00:00:49,847 --> 00:00:53,220
што доаѓа од чистите шуми на Фиџи?

18
00:00:53,220 --> 00:00:53,949
Епа, Фиџи брендираната вода

19
00:00:53,949 --> 00:00:56,517
мисли дека одговорот на прашањето беше очигледен.

20
00:00:56,517 --> 00:00:59,164
Така да тие направија рекламна кампања околу тоа.

21
00:00:59,164 --> 00:01:00,976
Тој успеа да биде еден од најглупавата потези


22
00:01:00,976 --> 00:01:02,415
во рекламната историа.

23
00:01:02,415 --> 00:01:03,483
Гледате дека, градот Кливленд

24
00:01:03,483 --> 00:01:05,341
не сакаше да биде извор на шегите на Фији,

25
00:01:05,341 --> 00:01:07,756
така тие одлучија да направат тест, и погодете што?

26
00:01:07,756 --> 00:01:08,639
Овие тестови покажа дека

27
00:01:08,639 --> 00:01:11,332
една чаша со вода од Фији има понизок квалитет,

28
00:01:11,332 --> 00:01:14,397
изгуби на тестот направен за вкусот на водата наспроти чешмата на Клевеланд

29
00:01:14,397 --> 00:01:17,648
и чини илјада пати повеќе.

30
00:01:17,648 --> 00:01:19,320
Оваа приказна е типична за атоа што се случува

31
00:01:19,320 --> 00:01:21,316
кога го тестираме флаширана вода и вода од чешма.

32
00:01:21,316 --> 00:01:22,431
Дали е таа почиста?

33
00:01:22,431 --> 00:01:24,242
Некогаш да, некогаш не.

34
00:01:24,242 --> 00:01:25,264
Во многу случаи

35
00:01:25,264 --> 00:01:28,189
водата од шише е помалку регуларна наспроти водата од чешма.

36
00:01:28,189 --> 00:01:29,536
Дали е таа повкусна?

37
00:01:29,536 --> 00:01:30,914
Во тестови за вкус спроведени низ земјата,

38
00:01:30,914 --> 00:01:34,412
луѓето постојано избираат вода од чешма одколку флаширана вода.

39
00:01:34,412 --> 00:01:35,852
овие компании за флаширана вода кажуваат

40
00:01:35,852 --> 00:01:37,570
дека тие само ја следат побарувачката на клиентите.

41
00:01:37,570 --> 00:01:39,799
Но кој би побарал помалку одржлив,

42
00:01:39,799 --> 00:01:43,189
помалку вкусен, и доста поскап производ, особено

43
00:01:43,189 --> 00:01:46,394
нешто кое може да се земе бесплатно од Вашата кујна?

44
00:01:46,394 --> 00:01:47,045
Флашираната вода кошта

45
00:01:47,045 --> 00:01:49,970
приближно 2000 пати повеќе од водата од чешма.

46
00:01:49,970 --> 00:01:51,131
Дали можете ли да замислите да плаќате 2000 пати

47
00:01:51,131 --> 00:01:53,081
цената на нешто друго?

48
00:01:53,081 --> 00:01:55,775
Што велите за 10,000 долари сендвич?

49
00:01:55,775 --> 00:01:56,703
И сепак луѓето во US купуваат

50
00:01:56,703 --> 00:02:00,047
повеќе од половина милијарда шишиња со вода секоја недела.


51
00:02:00,047 --> 00:02:03,995
Тоа е доволно да се сврти светот повеќе од 5 пати.

52
00:02:03,995 --> 00:02:06,038
Како се случи ова?

53
00:02:06,038 --> 00:02:08,871
Епа, сето ова се навраќа до како нашата материјална економија работи

54
00:02:08,871 --> 00:02:10,868
и еден од најважните параметри кои се познати како

55
00:02:10,868 --> 00:02:12,911
вештачка побарувачка.

56
00:02:12,911 --> 00:02:14,629
Ако компаниите сакат да продолжат да растат,

57
00:02:14,629 --> 00:02:17,154
тие треба постојано да продаваат повеќе и повеќе нешта.

58
00:02:17,154 --> 00:02:20,341
Во 1970 година големите компании на газирани пијалоци се загрижија

59
00:02:20,341 --> 00:02:23,406
затоа штовидоја дека нивната проекција на пораст почнува да опаѓа

60
00:02:23,406 --> 00:02:25,728
Има многу газирани пијалоци кои што луѓето може да ги пијат

61
00:02:25,728 --> 00:02:28,004
Плус, нема да трае долго пред луѓето да почнат да разбираат

62
00:02:28,004 --> 00:02:30,651
дека газираните пијалоци не се многу здрави и да се преобратат

63
00:02:30,651 --> 00:02:33,437
"воздишка", на пиење вода од чешмата.

64
00:02:33,437 --> 00:02:34,459
Така, компаниите

65
00:02:34,459 --> 00:02:36,920
ја пронајдоја својата следна голема идеја во налудничаво дизајнерски производ

66
00:02:36,920 --> 00:02:40,357
кои многу луѓе го исмејуваа.

67
00:02:40,357 --> 00:02:42,633
"Водата е слободна", луѓето кажале

68
00:02:42,633 --> 00:02:45,001
"што ќе ни продават уште, воздух?"

69
00:02:45,001 --> 00:02:47,834
Како ќе ги натерате луѓето да ги купуваат овие врвни производи.

70
00:02:47,834 --> 00:02:50,899
Едноставно. Ти изработуваш барање.

71
00:02:50,899 --> 00:02:52,153
Како го правш ова?

72
00:02:52,153 --> 00:02:53,083
Е сега замисли

73
00:02:53,083 --> 00:02:54,816
вие сте одговорен во една компанија за флаширана вода со одредена задача.

74
00:02:54,816 --> 00:02:56,690
Бидејќи луѓето не се потрошувачко ориентирани

75
00:02:56,690 --> 00:02:57,586
нивните пари тешко спечалени

76
00:02:57,586 --> 00:02:59,583
за вашиот непотребен продукт

77
00:02:59,583 --> 00:03:00,699
ги прави да се чуствуваат уплашено

78
00:03:00,699 --> 00:03:03,020
и несигурни ако ги немаат.

79
00:03:03,020 --> 00:03:06,363
Токму ова е тоа што го направија индустриите за флаширана вода.

80
00:03:06,363 --> 00:03:08,159
Еден од нивните први економски пропаганди беше

81
00:03:08,159 --> 00:03:10,032
да се уплашат луѓе за флаширана вода

82
00:03:10,032 --> 00:03:13,515
со реклами како од Фиџис кампањата во Кливленд

83
00:03:13,515 --> 00:03:15,837
"Кога сме звршени" едно од главите директори рече.

84
00:03:15,837 --> 00:03:20,342
"Флаширана вода ке се користи и за туширање и миење садови"

85
00:03:20,342 --> 00:03:22,494
Потоа со криење на реалноста на вашиот продукт

86
00:03:22,494 --> 00:03:24,864
позади слики на вистинска фантазија

87
00:03:24,864 --> 00:03:25,947
дали некогаш сте забележале

88
00:03:25,947 --> 00:03:27,603
Како шишиња со вода сакаат да не придобиат со

89
00:03:27,603 --> 00:03:31,116
Слики од планински потоци и безпрекорна природа?

90
00:03:31,116 --> 00:03:33,176
Ама погодете од каде доаѓа третина од американската флаширана вода

91
00:03:33,176 --> 00:03:35,203
Односно од каде доаѓа?

92
00:03:35,203 --> 00:03:36,921
Од чешма?

93
00:03:36,921 --> 00:03:39,105
Пепси аквадина и дасани од кола

94
00:03:39,105 --> 00:03:40,264
се два од повеќето брендови

95
00:03:40,264 --> 00:03:42,540
што се навистина продаваат филтрирана флаширана вода

96
00:03:42,540 --> 00:03:44,908
Но природата лежи многу подлабоко

97
00:03:44,908 --> 00:03:47,602
Во скорешна реклама Нестле рекле:

98
00:03:47,602 --> 00:03:52,292
"Флаширана вода е најголемиот купуван продукт во светот "

99
00:03:52,292 --> 00:03:53,546
Што?!

100
00:03:53,546 --> 00:03:54,924
Ја загадуваат околината

101
00:03:54,924 --> 00:03:56,890
Се со продукт наменет за животен циклус

102
00:03:56,890 --> 00:04:00,837
И како е тоа одговорно?

103
00:04:00,837 --> 00:04:02,154
Проблемите почнуваат тука

104
00:04:02,154 --> 00:04:03,655
Со екстрација и продукција

105
00:04:03,655 --> 00:04:06,224
Каде што бензин треба да направи шишиња за вода.

106
00:04:06,224 --> 00:04:06,970
Секоја година,

107
00:04:06,970 --> 00:04:09,615
правењето на пластични шишињата за вода во САД

108
00:04:09,615 --> 00:04:13,515
зазама доволно бензин и енергија да се наполнат милиони автомобили

109
00:04:13,515 --> 00:04:16,813
Сета енергија потрошена на правење шишиња

110
00:04:16,813 --> 00:04:19,320
уште повеќе да се транспортираат околу планетата

111
00:04:19,320 --> 00:04:23,825
и потоа ја пиеме за две минути?

112
00:04:23,825 --> 00:04:25,033
Тоа не донесе до големиот проблем

113
00:04:25,033 --> 00:04:26,565
на другиот дел на животниот циклус

114
00:04:26,565 --> 00:04:28,176
Исфрлање

115
00:04:28,176 --> 00:04:30,870
Што се случува со сите овие шишиња кога сме завршени?

116
00:04:30,870 --> 00:04:32,881
Осумдесет проценти завршуваат во депонии

117
00:04:32,881 --> 00:04:35,296
каде што ќе седат со години,

118
00:04:35,296 --> 00:04:37,153
или во инсиненатори, каде што ќе бидат изгорени

119
00:04:37,153 --> 00:04:38,872
испуштајќи токсичко загадување.

120
00:04:38,872 --> 00:04:41,240
Останатото се собира за рециклирање.

121
00:04:41,240 --> 00:04:42,633
Ме интересираше каде

122
00:04:42,633 --> 00:04:45,280
одат шишињата кои се рециклираат.

123
00:04:45,280 --> 00:04:48,347
Дознав дека со бродови биле праќани во Индија

124
00:04:48,347 --> 00:04:49,599
Па, отидов таму.

125
00:04:49,599 --> 00:04:52,571
Никогаш нема да го заборавам возењето над ридот надвор од Мадрас

126
00:04:52,571 --> 00:04:53,872
каде што се видов лице во лице

127
00:04:53,872 --> 00:04:56,797
со планина полна со пластични шишиња од Калифорнија.

128
00:04:56,797 --> 00:04:57,542
Сега, вистинско рециклирање

129
00:04:57,542 --> 00:05:01,187
би ги трансформирало овие шишиња во други шишиња.

130
00:05:01,187 --> 00:05:04,274
Но тоа не се случуваше тука

131
00:05:04,274 --> 00:05:06,689
Наместо тоа овие шишиња беа подолу рециклирани

132
00:05:06,689 --> 00:05:09,058
што значи дека ги прават во продукти со пониска вредност

133
00:05:09,058 --> 00:05:11,240
што подоцна само ке бидат упропастени.

134
00:05:11,240 --> 00:05:12,633
Деловите кои неможат да се рециклираат

135
00:05:12,633 --> 00:05:14,073
беа фрлени таму,

136
00:05:14,073 --> 00:05:15,559
донесени се до Индија

137
00:05:15,559 --> 00:05:18,856
само да бидат фрлени на друго место.

138
00:05:18,856 --> 00:05:19,925
Ако фабрики за флаширнана вода

139
00:05:19,925 --> 00:05:21,875
сакаат да користат планини како амбалажа,

140
00:05:21,875 --> 00:05:23,070
би било поточно да се покаже

141
00:05:23,070 --> 00:05:25,716
една од овие планини со шишиња

142
00:05:25,716 --> 00:05:29,307
Плашејќи не, придобивајќи не и лажелјќи не

143
00:05:29,307 --> 00:05:30,466
овие стратегии се

144
00:05:30,466 --> 00:05:34,600
сите глевни делови од происводстено побарување.

145
00:05:34,600 --> 00:05:36,225
Откако ќе ја произведат оваа наредба,

146
00:05:36,225 --> 00:05:38,547
ќе креираат нов мултибилионен долар маркет,

147
00:05:38,547 --> 00:05:41,705
и ќе го бранат со изадавање на други компании.

148
00:05:41,705 --> 00:05:43,888
Но во овој случај, натпреварот е

149
00:05:43,888 --> 00:05:47,881
нашето нормално човечко право за чистење на, сигурна вода за пиење.

150
00:05:47,881 --> 00:05:50,436
Заменикот Вајс Чаирман јавно кажа

151
00:05:50,436 --> 00:05:53,222
“Најголемиот непријател е водата од чешма"

152
00:05:53,222 --> 00:05:54,384
сакаат да мислиме дека е прљава

153
00:05:54,384 --> 00:05:57,154
и флширана вода е најдобриот избор.

154
00:05:57,154 --> 00:05:59,538
Во многу места, водата е загадена

155
00:05:59,538 --> 00:06:00,420
благодарение на индустриите

156
00:06:00,420 --> 00:06:03,131
како индустријата за пластични флаши.

157
00:06:03,131 --> 00:06:04,523
И овие флаши со вода дечки

158
00:06:04,523 --> 00:06:07,618
сите се среќни да предлагаат нивни решенија

159
00:06:07,618 --> 00:06:10,204
што не задржа нас блиску со нивни продукти

160
00:06:10,204 --> 00:06:12,372
Време е за да го земем назад чепот.

161
00:06:12,372 --> 00:06:14,538
тоа почнува со направење персонална обврска

162
00:06:14,538 --> 00:06:16,488
да не купиме или пиеме флашена вода

163
00:06:16,488 --> 00:06:20,064
освен ако водата во твојот град е навистина не здрава.

164
00:06:20,064 --> 00:06:21,504
Да, треба малку предвидливост

165
00:06:21,504 --> 00:06:23,640
да фаќаш една поправена флаша на пат

166
00:06:23,640 --> 00:06:25,591
но мислам дека можеме да го поминиме

167
00:06:25,591 --> 00:06:27,309
после продолжи со другиот чекор

168
00:06:27,309 --> 00:06:30,142
придружите се на кампањата што работи за вистински решенија

169
00:06:30,142 --> 00:06:33,764
како побарувачка на инвестиции во чиста вода од чешма за сите.

170
00:06:33,764 --> 00:06:37,954
Во САД, водата од чешма е потценета на 24 милијарди долари

171
00:06:37,954 --> 00:06:39,629
некогаш затоа што луѓите веруват

172
00:06:39,629 --> 00:06:41,699
пиење вода доаѓа само од флаша!

173
00:06:41,699 --> 00:06:42,891
Околу светот ,

174
00:06:42,891 --> 00:06:44,817
билиони луѓе немат пристап до чиста вода

175
00:06:44,817 --> 00:06:46,118
сега.

176
00:06:46,118 --> 00:06:48,625
Уште градови на околу трошат милиони долари

177
00:06:48,625 --> 00:06:51,968
да се снаоѓат со сите пластичните флаши што ги имаме фрлано

178
00:06:51,968 --> 00:06:53,178
што ако тие пари се трошени

179
00:06:53,178 --> 00:06:54,151
за подобрување на нашите водни системи

180
00:06:54,151 --> 00:06:58,052
или подобро, да ја намалиме загаденоста?

181
00:06:58,052 --> 00:06:59,616
има многу нешта што можеме да направиме

182
00:06:59,616 --> 00:07:01,117
за да го решиме проблемов.

183
00:07:01,117 --> 00:07:02,046
Лобирајте кај надлежните во вашите градови

184
00:07:02,046 --> 00:07:03,439
за да ги вратиме назад фонтаните за пиење.

185
00:07:03,439 --> 00:07:05,436
Работи за да се забрани продавањето пластични флаши

186
00:07:05,436 --> 00:07:09,151
во твоето школо или целиот град.

187
00:07:09,151 --> 00:07:11,705
Ова е огромна можност за сите луѓе

188
00:07:11,705 --> 00:07:14,027
да се разбудиме и да ги заштитиме нашите новчаници

189
00:07:14,027 --> 00:07:16,257
нашето здравје и планетата.

190
00:07:16,257 --> 00:07:18,996
Добриот вест е дека веќе почнаа.

191
00:07:18,996 --> 00:07:20,483
водата во флаша има почнато со попусти

192
00:07:20,483 --> 00:07:23,780
бизнисот пука за чисти и безбедни шишиња за повеќекратна употреба.

193
00:07:23,780 --> 00:07:24,801
Јаај!

194
00:07:24,801 --> 00:07:26,891
Ресторантите со гордост сервират вода од чешма

195
00:07:26,891 --> 00:07:28,284
и луѓите бираат да платат

196
00:07:28,284 --> 00:07:29,910
стотици илјади доллари

197
00:07:29,910 --> 00:07:32,650
што бездруго би ги потрошиле на флаширана вода.

198
00:07:32,650 --> 00:07:34,507
Носење флаширана вода е на пат да се направи

199
00:07:34,507 --> 00:07:36,504
толку кул како пушењето во бременост.

200
00:07:36,504 --> 00:07:39,244
Знаеме подобро сега.

201
00:07:39,244 --> 00:07:40,637
Фабрикие за вода во флаша почнува да се вознемируват

202
00:07:40,637 --> 00:07:42,309
затоа што ова станува преголемо.

203
00:07:42,309 --> 00:07:43,470
Не купуваме од

204
00:07:43,470 --> 00:07:45,560
нивната прозведена побарувачка повеќе.

205
00:07:45,560 --> 00:07:48,346
Ние самите ќе си ја избереме нашата побарувачка - ви благодариме,

206
00:07:48,346 --> 00:07:52,346
и ние бараме чиста безбедна вода за сите

207
99:59:59,999 --> 99:59:59,999


208
99:59:59,999 --> 99:59:59,999