0:00:07.988,0:00:10.391
Ова е приказна за свет опседнат со нештата.

0:00:10.391,0:00:13.749
Тоа е приказна за системот во криза.

0:00:13.749,0:00:15.232
Ние ја загадуваме планетата.

0:00:15.232,0:00:16.858
Ние се загадуваме еден со друг.

0:00:16.858,0:00:19.584
И не се забавуваме.

0:00:19.584,0:00:20.712
Доброто е што

0:00:20.712,0:00:22.245
кога почнуваме да го разбираме системот,

0:00:22.245,0:00:24.845
ние почнуваме да гледаме многу места како интервенираат

0:00:24.845,0:00:28.509
и овие проблеми ги пренасочуваме во решениjа.

0:00:36.878,0:00:39.335
Еден од проблемите да се трудиме да користиме помалку нешта

0:00:39.335,0:00:41.796
е дека некогаш чуствуваме како да ни е потребно.

0:00:41.796,0:00:44.166
Што ако ти живееш бо еден град, например, како Кливленд

0:00:44.166,0:00:45.436
и потребно ти е една чаша вода?

0:00:45.436,0:00:46.549
Ќе ги искористиш ли шансите и

0:00:46.549,0:00:48.098
да наполниш од градската чешма?

0:00:48.098,0:00:49.847
Или дали треба да земеш шише вода

0:00:49.847,0:00:53.220
што доаѓа од чистите шуми на Фиџи?

0:00:53.220,0:00:53.949
Епа, Фиџи брендираната вода

0:00:53.949,0:00:56.517
мисли дека одговорот на прашањето беше очигледен.

0:00:56.517,0:00:59.164
Така да тие направија рекламна кампања околу тоа.

0:00:59.164,0:01:00.976
Тој успеа да биде еден од најглупавата потези[br]

0:01:00.976,0:01:02.415
во рекламната историа.

0:01:02.415,0:01:03.483
Гледате дека, градот Кливленд

0:01:03.483,0:01:05.341
не сакаше да биде извор на шегите на Фији,

0:01:05.341,0:01:07.756
така тие одлучија да направат тест, и погодете што?

0:01:07.756,0:01:08.639
Овие тестови покажа дека

0:01:08.639,0:01:11.332
една чаша со вода од Фији има понизок квалитет,

0:01:11.332,0:01:14.397
изгуби на тестот направен за вкусот на водата наспроти чешмата на Клевеланд

0:01:14.397,0:01:17.648
и чини илјада пати повеќе.

0:01:17.648,0:01:19.320
Оваа приказна е типична за атоа што се случува

0:01:19.320,0:01:21.316
кога го тестираме флаширана вода и вода од чешма.

0:01:21.316,0:01:22.431
Дали е таа почиста?

0:01:22.431,0:01:24.242
Некогаш да, некогаш не.

0:01:24.242,0:01:25.264
Во многу случаи

0:01:25.264,0:01:28.189
водата од шише е помалку регуларна наспроти водата од чешма.

0:01:28.189,0:01:29.536
Дали е таа повкусна?

0:01:29.536,0:01:30.914
Во тестови за вкус спроведени низ земјата,

0:01:30.914,0:01:34.412
луѓето постојано избираат вода од чешма одколку флаширана вода.

0:01:34.412,0:01:35.852
овие компании за флаширана вода кажуваат

0:01:35.852,0:01:37.570
дека тие само ја следат побарувачката на клиентите.

0:01:37.570,0:01:39.799
Но кој би побарал помалку одржлив,

0:01:39.799,0:01:43.189
помалку вкусен, и доста поскап производ, особено

0:01:43.189,0:01:46.394
нешто кое може да се земе бесплатно од Вашата кујна?

0:01:46.394,0:01:47.045
Флашираната вода кошта

0:01:47.045,0:01:49.970
приближно 2000 пати повеќе од водата од чешма.

0:01:49.970,0:01:51.131
Дали можете ли да замислите да плаќате 2000 пати

0:01:51.131,0:01:53.081
цената на нешто друго?

0:01:53.081,0:01:55.775
Што велите за 10,000 долари сендвич?

0:01:55.775,0:01:56.703
И сепак луѓето во US купуваат

0:01:56.703,0:02:00.047
повеќе од половина милијарда шишиња со вода секоја недела.[br]

0:02:00.047,0:02:03.995
Тоа е доволно да се сврти светот повеќе од 5 пати.

0:02:03.995,0:02:06.038
Како се случи ова?

0:02:06.038,0:02:08.871
Епа, сето ова се навраќа до како нашата материјална економија работи

0:02:08.871,0:02:10.868
и еден од најважните параметри кои се познати како

0:02:10.868,0:02:12.911
вештачка побарувачка.

0:02:12.911,0:02:14.629
Ако компаниите сакат да продолжат да растат,

0:02:14.629,0:02:17.154
тие треба постојано да продаваат повеќе и повеќе нешта.

0:02:17.154,0:02:20.341
Во 1970 година големите компании на газирани пијалоци се загрижија

0:02:20.341,0:02:23.406
затоа штовидоја дека нивната проекција на пораст почнува да опаѓа

0:02:23.406,0:02:25.728
Има многу газирани пијалоци кои што луѓето може да ги пијат

0:02:25.728,0:02:28.004
Плус, нема да трае долго пред луѓето да почнат да разбираат

0:02:28.004,0:02:30.651
дека газираните пијалоци не се многу здрави и да се преобратат

0:02:30.651,0:02:33.437
"воздишка", на пиење вода од чешмата.

0:02:33.437,0:02:34.459
Така, компаниите

0:02:34.459,0:02:36.920
ја пронајдоја својата следна голема идеја во налудничаво дизајнерски производ

0:02:36.920,0:02:40.357
кои многу луѓе го исмејуваа.

0:02:40.357,0:02:42.633
"Водата е слободна", луѓето кажале

0:02:42.633,0:02:45.001
"што ќе ни продават уште, воздух?"

0:02:45.001,0:02:47.834
Како ќе ги натерате луѓето да ги купуваат овие врвни производи.

0:02:47.834,0:02:50.899
Едноставно. Ти изработуваш барање.

0:02:50.899,0:02:52.153
Како го правш ова?

0:02:52.153,0:02:53.083
Е сега замисли

0:02:53.083,0:02:54.816
вие сте одговорен во една компанија за флаширана вода со одредена задача.

0:02:54.816,0:02:56.690
Бидејќи луѓето не се потрошувачко ориентирани

0:02:56.690,0:02:57.586
нивните пари тешко спечалени

0:02:57.586,0:02:59.583
за вашиот непотребен продукт

0:02:59.583,0:03:00.699
ги прави да се чуствуваат уплашено

0:03:00.699,0:03:03.020
и несигурни ако ги немаат.

0:03:03.020,0:03:06.363
Токму ова е тоа што го направија индустриите за флаширана вода.

0:03:06.363,0:03:08.159
Еден од нивните први економски пропаганди беше

0:03:08.159,0:03:10.032
да се уплашат луѓе за флаширана вода

0:03:10.032,0:03:13.515
со реклами како од Фиџис кампањата во Кливленд

0:03:13.515,0:03:15.837
"Кога сме звршени" едно од главите директори рече.

0:03:15.837,0:03:20.342
"Флаширана вода ке се користи и за туширање и миење садови"

0:03:20.342,0:03:22.494
Потоа со криење на реалноста на вашиот продукт

0:03:22.494,0:03:24.864
позади слики на вистинска фантазија

0:03:24.864,0:03:25.947
дали некогаш сте забележале

0:03:25.947,0:03:27.603
Како шишиња со вода сакаат да не придобиат со

0:03:27.603,0:03:31.116
Слики од планински потоци и безпрекорна природа?

0:03:31.116,0:03:33.176
Ама погодете од каде доаѓа третина од американската флаширана вода

0:03:33.176,0:03:35.203
Односно од каде доаѓа?

0:03:35.203,0:03:36.921
Од чешма?

0:03:36.921,0:03:39.105
Пепси аквадина и дасани од кола

0:03:39.105,0:03:40.264
се два од повеќето брендови

0:03:40.264,0:03:42.540
што се навистина продаваат филтрирана флаширана вода

0:03:42.540,0:03:44.908
Но природата лежи многу подлабоко

0:03:44.908,0:03:47.602
Во скорешна реклама Нестле рекле:

0:03:47.602,0:03:52.292
"Флаширана вода е најголемиот купуван продукт во светот "

0:03:52.292,0:03:53.546
Што?!

0:03:53.546,0:03:54.924
Ја загадуваат околината

0:03:54.924,0:03:56.890
Се со продукт наменет за животен циклус

0:03:56.890,0:04:00.837
И како е тоа одговорно?

0:04:00.837,0:04:02.154
Проблемите почнуваат тука

0:04:02.154,0:04:03.655
Со екстрација и продукција

0:04:03.655,0:04:06.224
Каде што бензин треба да направи шишиња за вода.

0:04:06.224,0:04:06.970
Секоја година,

0:04:06.970,0:04:09.615
правењето на пластични шишињата за вода во САД

0:04:09.615,0:04:13.515
зазама доволно бензин и енергија да се наполнат милиони автомобили

0:04:13.515,0:04:16.813
Сета енергија потрошена на правење шишиња

0:04:16.813,0:04:19.320
уште повеќе да се транспортираат околу планетата

0:04:19.320,0:04:23.825
и потоа ја пиеме за две минути?

0:04:23.825,0:04:25.033
Тоа не донесе до големиот проблем

0:04:25.033,0:04:26.565
на другиот дел на животниот циклус

0:04:26.565,0:04:28.176
Исфрлање

0:04:28.176,0:04:30.870
Што се случува со сите овие шишиња кога сме завршени?

0:04:30.870,0:04:32.881
Осумдесет проценти завршуваат во депонии

0:04:32.881,0:04:35.296
каде што ќе седат со години,

0:04:35.296,0:04:37.153
или во инсиненатори, каде што ќе бидат изгорени

0:04:37.153,0:04:38.872
испуштајќи токсичко загадување.

0:04:38.872,0:04:41.240
Останатото се собира за рециклирање.

0:04:41.240,0:04:42.633
Ме интересираше каде

0:04:42.633,0:04:45.280
одат шишињата кои се рециклираат.

0:04:45.280,0:04:48.347
Дознав дека со бродови биле праќани во Индија

0:04:48.347,0:04:49.599
Па, отидов таму.

0:04:49.599,0:04:52.571
Никогаш нема да го заборавам возењето над ридот надвор од Мадрас

0:04:52.571,0:04:53.872
каде што се видов лице во лице

0:04:53.872,0:04:56.797
со планина полна со пластични шишиња од Калифорнија.

0:04:56.797,0:04:57.542
Сега, вистинско рециклирање

0:04:57.542,0:05:01.187
би ги трансформирало овие шишиња во други шишиња.

0:05:01.187,0:05:04.274
Но тоа не се случуваше тука

0:05:04.274,0:05:06.689
Наместо тоа овие шишиња беа подолу рециклирани

0:05:06.689,0:05:09.058
што значи дека ги прават во продукти со пониска вредност

0:05:09.058,0:05:11.240
што подоцна само ке бидат упропастени.

0:05:11.240,0:05:12.633
Деловите кои неможат да се рециклираат

0:05:12.633,0:05:14.073
беа фрлени таму,

0:05:14.073,0:05:15.559
донесени се до Индија

0:05:15.559,0:05:18.856
само да бидат фрлени на друго место.

0:05:18.856,0:05:19.925
Ако фабрики за флаширнана вода

0:05:19.925,0:05:21.875
сакаат да користат планини како амбалажа,

0:05:21.875,0:05:23.070
би било поточно да се покаже

0:05:23.070,0:05:25.716
една од овие планини со шишиња

0:05:25.716,0:05:29.307
Плашејќи не, придобивајќи не и лажелјќи не

0:05:29.307,0:05:30.466
овие стратегии се

0:05:30.466,0:05:34.600
сите глевни делови од происводстено побарување.

0:05:34.600,0:05:36.225
Откако ќе ја произведат оваа наредба,

0:05:36.225,0:05:38.547
ќе креираат нов мултибилионен долар маркет,

0:05:38.547,0:05:41.705
и ќе го бранат со изадавање на други компании.

0:05:41.705,0:05:43.888
Но во овој случај, натпреварот е

0:05:43.888,0:05:47.881
нашето нормално човечко право за чистење на, сигурна вода за пиење.

0:05:47.881,0:05:50.436
Заменикот Вајс Чаирман јавно кажа

0:05:50.436,0:05:53.222
“Најголемиот непријател е водата од чешма"

0:05:53.222,0:05:54.384
сакаат да мислиме дека е прљава

0:05:54.384,0:05:57.154
и флширана вода е најдобриот избор.

0:05:57.154,0:05:59.538
Во многу места, водата е загадена

0:05:59.538,0:06:00.420
благодарение на индустриите

0:06:00.420,0:06:03.131
како индустријата за пластични флаши.

0:06:03.131,0:06:04.523
И овие флаши со вода дечки

0:06:04.523,0:06:07.618
сите се среќни да предлагаат нивни решенија

0:06:07.618,0:06:10.204
што не задржа нас блиску со нивни продукти

0:06:10.204,0:06:12.372
Време е за да го земем назад чепот.

0:06:12.372,0:06:14.538
тоа почнува со направење персонална обврска

0:06:14.538,0:06:16.488
да не купиме или пиеме флашена вода

0:06:16.488,0:06:20.064
освен ако водата во твојот град е навистина не здрава.

0:06:20.064,0:06:21.504
Да, треба малку предвидливост

0:06:21.504,0:06:23.640
да фаќаш една поправена флаша на пат

0:06:23.640,0:06:25.591
но мислам дека можеме да го поминиме

0:06:25.591,0:06:27.309
после продолжи со другиот чекор

0:06:27.309,0:06:30.142
придружите се на кампањата што работи за вистински решенија

0:06:30.142,0:06:33.764
како побарувачка на инвестиции во чиста вода од чешма за сите.

0:06:33.764,0:06:37.954
Во САД, водата од чешма е потценета на 24 милијарди долари

0:06:37.954,0:06:39.629
некогаш затоа што луѓите веруват

0:06:39.629,0:06:41.699
пиење вода доаѓа само од флаша!

0:06:41.699,0:06:42.891
Околу светот ,

0:06:42.891,0:06:44.817
билиони луѓе немат пристап до чиста вода

0:06:44.817,0:06:46.118
сега.

0:06:46.118,0:06:48.625
Уште градови на околу трошат милиони долари

0:06:48.625,0:06:51.968
да се снаоѓат со сите пластичните флаши што ги имаме фрлано

0:06:51.968,0:06:53.178
што ако тие пари се трошени

0:06:53.178,0:06:54.151
за подобрување на нашите водни системи

0:06:54.151,0:06:58.052
или подобро, да ја намалиме загаденоста?

0:06:58.052,0:06:59.616
има многу нешта што можеме да направиме

0:06:59.616,0:07:01.117
за да го решиме проблемов.

0:07:01.117,0:07:02.046
Лобирајте кај надлежните во вашите градови

0:07:02.046,0:07:03.439
за да ги вратиме назад фонтаните за пиење.

0:07:03.439,0:07:05.436
Работи за да се забрани продавањето пластични флаши

0:07:05.436,0:07:09.151
во твоето школо или целиот град.

0:07:09.151,0:07:11.705
Ова е огромна можност за сите луѓе

0:07:11.705,0:07:14.027
да се разбудиме и да ги заштитиме нашите новчаници

0:07:14.027,0:07:16.257
нашето здравје и планетата.

0:07:16.257,0:07:18.996
Добриот вест е дека веќе почнаа.

0:07:18.996,0:07:20.483
водата во флаша има почнато со попусти

0:07:20.483,0:07:23.780
бизнисот пука за чисти и безбедни шишиња за повеќекратна употреба.

0:07:23.780,0:07:24.801
Јаај!

0:07:24.801,0:07:26.891
Ресторантите со гордост сервират вода од чешма

0:07:26.891,0:07:28.284
и луѓите бираат да платат

0:07:28.284,0:07:29.910
стотици илјади доллари

0:07:29.910,0:07:32.650
што бездруго би ги потрошиле на флаширана вода.

0:07:32.650,0:07:34.507
Носење флаширана вода е на пат да се направи

0:07:34.507,0:07:36.504
толку кул како пушењето во бременост.

0:07:36.504,0:07:39.244
Знаеме подобро сега.

0:07:39.244,0:07:40.637
Фабрикие за вода во флаша почнува да се вознемируват

0:07:40.637,0:07:42.309
затоа што ова станува преголемо.

0:07:42.309,0:07:43.470
Не купуваме од

0:07:43.470,0:07:45.560
нивната прозведена побарувачка повеќе.

0:07:45.560,0:07:48.346
Ние самите ќе си ја избереме нашата побарувачка - ви благодариме,

0:07:48.346,0:07:52.346
и ние бараме чиста безбедна вода за сите

9:59:59.000,9:59:59.000


9:59:59.000,9:59:59.000