WEBVTT

00:00:07.988 --> 00:00:10.391
Ова е приказна за свет опседнат со нештата.

00:00:10.391 --> 00:00:13.749
Тоа е приказна за системот во криза.

00:00:13.749 --> 00:00:15.232
Ние ја загадуваме планетата.

00:00:15.232 --> 00:00:16.858
Ние се загадуваме еден со друг.

00:00:16.858 --> 00:00:19.584
И не се забавуваме.

00:00:19.584 --> 00:00:20.712
Доброто е што

00:00:20.712 --> 00:00:22.245
кога почнуваме да го разбираме системот,

00:00:22.245 --> 00:00:24.845
ние почнуваме да гледаме многу места како интервенираат

00:00:24.845 --> 00:00:28.509
и овие проблеми ги пренасочуваме во решениjа.

00:00:36.878 --> 00:00:39.335
Еден од проблемите да се трудиме да користиме помалку нешта

00:00:39.335 --> 00:00:41.796
е дека некогаш чуствуваме како да ни е потребно.

00:00:41.796 --> 00:00:44.166
Што ако ти живееш бо еден град, например, како Кливленд

00:00:44.166 --> 00:00:45.436
и потребно ти е една чаша вода?

00:00:45.436 --> 00:00:46.549
Ќе ги искористиш ли шансите и

00:00:46.549 --> 00:00:48.098
да наполниш од градската чешма?

00:00:48.098 --> 00:00:49.847
Или дали треба да земеш шише вода

00:00:49.847 --> 00:00:53.220
што доаѓа од чистите шуми на Фиџи?

00:00:53.220 --> 00:00:53.949
Епа, Фиџи брендираната вода

00:00:53.949 --> 00:00:56.517
мисли дека одговорот на прашањето беше очигледен.

00:00:56.517 --> 00:00:59.164
Така да тие направија рекламна кампања околу тоа.

00:00:59.164 --> 00:01:00.976
Тој успеа да биде еден од најглупавата потези


00:01:00.976 --> 00:01:02.415
во рекламната историа.

00:01:02.415 --> 00:01:03.483
Гледате дека, градот Кливленд

00:01:03.483 --> 00:01:05.341
не сакаше да биде извор на шегите на Фији,

00:01:05.341 --> 00:01:07.756
така тие одлучија да направат тест, и погодете што?

00:01:07.756 --> 00:01:08.639
Овие тестови покажа дека

00:01:08.639 --> 00:01:11.332
една чаша со вода од Фији има понизок квалитет,

00:01:11.332 --> 00:01:14.397
изгуби на тестот направен за вкусот на водата наспроти чешмата на Клевеланд

00:01:14.397 --> 00:01:17.648
и чини илјада пати повеќе.

00:01:17.648 --> 00:01:19.320
Оваа приказна е типична за атоа што се случува

00:01:19.320 --> 00:01:21.316
кога го тестираме флаширана вода и вода од чешма.

00:01:21.316 --> 00:01:22.431
Дали е таа почиста?

00:01:22.431 --> 00:01:24.242
Некогаш да, некогаш не.

00:01:24.242 --> 00:01:25.264
Во многу случаи

00:01:25.264 --> 00:01:28.189
водата од шише е помалку регуларна наспроти водата од чешма.

00:01:28.189 --> 00:01:29.536
Дали е таа повкусна?

00:01:29.536 --> 00:01:30.914
Во тестови за вкус спроведени низ земјата,

00:01:30.914 --> 00:01:34.412
луѓето постојано избираат вода од чешма одколку флаширана вода.

00:01:34.412 --> 00:01:35.852
овие компании за флаширана вода кажуваат

00:01:35.852 --> 00:01:37.570
дека тие само ја следат побарувачката на клиентите.

00:01:37.570 --> 00:01:39.799
Но кој би побарал помалку одржлив,

00:01:39.799 --> 00:01:43.189
помалку вкусен, и доста поскап производ, особено

00:01:43.189 --> 00:01:46.394
нешто кое може да се земе бесплатно од Вашата кујна?

00:01:46.394 --> 00:01:47.045
Флашираната вода кошта

00:01:47.045 --> 00:01:49.970
приближно 2000 пати повеќе од водата од чешма.

00:01:49.970 --> 00:01:51.131
Дали можете ли да замислите да плаќате 2000 пати

00:01:51.131 --> 00:01:53.081
цената на нешто друго?

00:01:53.081 --> 00:01:55.775
Што велите за 10,000 долари сендвич?

00:01:55.775 --> 00:01:56.703
И сепак луѓето во US купуваат

00:01:56.703 --> 00:02:00.047
повеќе од половина милијарда шишиња со вода секоја недела.


00:02:00.047 --> 00:02:03.995
Тоа е доволно да се сврти светот повеќе од 5 пати.

00:02:03.995 --> 00:02:06.038
Како се случи ова?

00:02:06.038 --> 00:02:08.871
Епа, сето ова се навраќа до како нашата материјална економија работи

00:02:08.871 --> 00:02:10.868
и еден од најважните параметри кои се познати како

00:02:10.868 --> 00:02:12.911
вештачка побарувачка.

00:02:12.911 --> 00:02:14.629
Ако компаниите сакат да продолжат да растат,

00:02:14.629 --> 00:02:17.154
тие треба постојано да продаваат повеќе и повеќе нешта.

00:02:17.154 --> 00:02:20.341
Во 1970 година големите компании на газирани пијалоци се загрижија

00:02:20.341 --> 00:02:23.406
затоа штовидоја дека нивната проекција на пораст почнува да опаѓа

00:02:23.406 --> 00:02:25.728
Има многу газирани пијалоци кои што луѓето може да ги пијат

00:02:25.728 --> 00:02:28.004
Плус, нема да трае долго пред луѓето да почнат да разбираат

00:02:28.004 --> 00:02:30.651
дека газираните пијалоци не се многу здрави и да се преобратат

00:02:30.651 --> 00:02:33.437
"воздишка", на пиење вода од чешмата.

00:02:33.437 --> 00:02:34.459
Така, компаниите

00:02:34.459 --> 00:02:36.920
ја пронајдоја својата следна голема идеја во налудничаво дизајнерски производ

00:02:36.920 --> 00:02:40.357
кои многу луѓе го исмејуваа.

00:02:40.357 --> 00:02:42.633
"Водата е слободна", луѓето кажале

00:02:42.633 --> 00:02:45.001
"што ќе ни продават уште, воздух?"

00:02:45.001 --> 00:02:47.834
Како ќе ги натерате луѓето да ги купуваат овие врвни производи.

00:02:47.834 --> 00:02:50.899
Едноставно. Ти изработуваш барање.

00:02:50.899 --> 00:02:52.153
Како го правш ова?

00:02:52.153 --> 00:02:53.083
Е сега замисли

00:02:53.083 --> 00:02:54.816
вие сте одговорен во една компанија за флаширана вода со одредена задача.

00:02:54.816 --> 00:02:56.690
Бидејќи луѓето не се потрошувачко ориентирани

00:02:56.690 --> 00:02:57.586
нивните пари тешко спечалени

00:02:57.586 --> 00:02:59.583
за вашиот непотребен продукт

00:02:59.583 --> 00:03:00.699
ги прави да се чуствуваат уплашено

00:03:00.699 --> 00:03:03.020
и несигурни ако тие ги немаат.

00:03:03.020 --> 00:03:06.363
Токму ова е тоа што го направија индустриите за флаширана вода.

00:03:06.363 --> 00:03:08.159
Еден од нивните први економски пропаганди беше

00:03:08.159 --> 00:03:10.032


00:03:10.032 --> 00:03:13.515


00:03:13.515 --> 00:03:15.837


00:03:15.837 --> 00:03:20.342


00:03:20.342 --> 00:03:22.494


00:03:22.494 --> 00:03:24.864


00:03:24.864 --> 00:03:25.947


00:03:25.947 --> 00:03:27.603


00:03:27.603 --> 00:03:31.116


00:03:31.116 --> 00:03:33.176


00:03:33.176 --> 00:03:35.203


00:03:35.203 --> 00:03:36.921


00:03:36.921 --> 00:03:39.105


00:03:39.105 --> 00:03:40.264


00:03:40.264 --> 00:03:42.540


00:03:42.540 --> 00:03:44.908


00:03:44.908 --> 00:03:47.602


00:03:47.602 --> 00:03:52.292


00:03:52.292 --> 00:03:53.546


00:03:53.546 --> 00:03:54.924


00:03:54.924 --> 00:03:56.890


00:03:56.890 --> 00:04:00.837


00:04:00.837 --> 00:04:02.154


00:04:02.154 --> 00:04:03.655


00:04:03.655 --> 00:04:06.224


00:04:06.224 --> 00:04:06.970


00:04:06.970 --> 00:04:09.615


00:04:09.615 --> 00:04:13.515


00:04:13.515 --> 00:04:16.813


00:04:16.813 --> 00:04:19.320


00:04:19.320 --> 00:04:23.825


00:04:23.825 --> 00:04:25.033


00:04:25.033 --> 00:04:26.565


00:04:26.565 --> 00:04:28.176


00:04:28.176 --> 00:04:30.870


00:04:30.870 --> 00:04:32.881


00:04:32.881 --> 00:04:35.296


00:04:35.296 --> 00:04:37.153


00:04:37.153 --> 00:04:38.872


00:04:38.872 --> 00:04:41.240


00:04:41.240 --> 00:04:42.633


00:04:42.633 --> 00:04:45.280


00:04:45.280 --> 00:04:48.347


00:04:48.347 --> 00:04:49.599


00:04:49.599 --> 00:04:52.571


00:04:52.571 --> 00:04:53.872


00:04:53.872 --> 00:04:56.797


00:04:56.797 --> 00:04:57.542


00:04:57.542 --> 00:05:01.187


00:05:01.187 --> 00:05:04.274


00:05:04.274 --> 00:05:06.689


00:05:06.689 --> 00:05:09.058


00:05:09.058 --> 00:05:11.240


00:05:11.240 --> 00:05:12.633


00:05:12.633 --> 00:05:14.073


00:05:14.073 --> 00:05:15.559


00:05:15.559 --> 00:05:18.856


00:05:18.856 --> 00:05:19.925


00:05:19.925 --> 00:05:21.875


00:05:21.875 --> 00:05:23.070


00:05:23.070 --> 00:05:25.716


00:05:25.716 --> 00:05:29.307


00:05:29.307 --> 00:05:30.466


00:05:30.466 --> 00:05:34.600


00:05:34.600 --> 00:05:36.225


00:05:36.225 --> 00:05:38.547


00:05:38.547 --> 00:05:41.705


00:05:41.705 --> 00:05:43.888


00:05:43.888 --> 00:05:47.881


00:05:47.881 --> 00:05:50.436


00:05:50.436 --> 00:05:53.222


00:05:53.222 --> 00:05:54.384


00:05:54.384 --> 00:05:57.154


00:05:57.154 --> 00:05:59.538


00:05:59.538 --> 00:06:00.420


00:06:00.420 --> 00:06:03.131


00:06:03.131 --> 00:06:04.523


00:06:04.523 --> 00:06:07.618


00:06:07.618 --> 00:06:10.204


00:06:10.204 --> 00:06:12.372


00:06:12.372 --> 00:06:14.538


00:06:14.538 --> 00:06:16.488


00:06:16.488 --> 00:06:20.064


00:06:20.064 --> 00:06:21.504


00:06:21.504 --> 00:06:23.640


00:06:23.640 --> 00:06:25.591


00:06:25.591 --> 00:06:27.309


00:06:27.309 --> 00:06:30.142


00:06:30.142 --> 00:06:33.764


00:06:33.764 --> 00:06:37.954


00:06:37.954 --> 00:06:39.629


00:06:39.629 --> 00:06:41.699


00:06:41.699 --> 00:06:42.891


00:06:42.891 --> 00:06:44.817


00:06:44.817 --> 00:06:46.118


00:06:46.118 --> 00:06:48.625


00:06:48.625 --> 00:06:51.968


00:06:51.968 --> 00:06:53.178


00:06:53.178 --> 00:06:54.151


00:06:54.151 --> 00:06:58.052


00:06:58.052 --> 00:06:59.616


00:06:59.616 --> 00:07:01.117


00:07:01.117 --> 00:07:02.046


00:07:02.046 --> 00:07:03.439


00:07:03.439 --> 00:07:05.436


00:07:05.436 --> 00:07:09.151


00:07:09.151 --> 00:07:11.705


00:07:11.705 --> 00:07:14.027


00:07:14.027 --> 00:07:16.257


00:07:16.257 --> 00:07:18.996


00:07:18.996 --> 00:07:20.483


00:07:20.483 --> 00:07:23.780


00:07:23.780 --> 00:07:24.801


00:07:24.801 --> 00:07:26.891


00:07:26.891 --> 00:07:28.284


00:07:28.284 --> 00:07:29.910


00:07:29.910 --> 00:07:32.650


00:07:32.650 --> 00:07:34.507


00:07:34.507 --> 00:07:36.504


00:07:36.504 --> 00:07:39.244


00:07:39.244 --> 00:07:40.637


00:07:40.637 --> 00:07:42.309


00:07:42.309 --> 00:07:43.470


00:07:43.470 --> 00:07:45.560


00:07:45.560 --> 00:07:48.346


00:07:48.346 --> 00:07:52.346