1
00:00:07,988 --> 00:00:10,391
Ова е приказна за свет опседнат со нештата.

2
00:00:10,391 --> 00:00:13,749
Тоа е приказна за системот во криза.

3
00:00:13,749 --> 00:00:15,232
Ние ја загадуваме планетата.

4
00:00:15,232 --> 00:00:16,858
Ние се загадуваме еден со друг.

5
00:00:16,858 --> 00:00:19,584
И не се забавуваме.

6
00:00:19,584 --> 00:00:20,712
Доброто е што

7
00:00:20,712 --> 00:00:22,245
кога почнуваме да го разбираме системот,

8
00:00:22,245 --> 00:00:24,845
ние почнуваме да гледаме многу места како интервенираат

9
00:00:24,845 --> 00:00:28,509
и овие проблеми ги пренасочуваме во решениjа.

10
00:00:36,878 --> 00:00:39,335
Еден од проблемите да се трудиме да користиме помалку нешта

11
00:00:39,335 --> 00:00:41,796
е дека некогаш чуствуваме како да ни е потребно.

12
00:00:41,796 --> 00:00:44,166
Што ако ти живееш бо еден град, например, како Кливленд

13
00:00:44,166 --> 00:00:45,436
и потребно ти е една чаша вода?

14
00:00:45,436 --> 00:00:46,549
Ќе ги искористиш ли шансите и

15
00:00:46,549 --> 00:00:48,098
да наполниш од градската чешма?

16
00:00:48,098 --> 00:00:49,847
Или дали треба да земеш шише вода

17
00:00:49,847 --> 00:00:53,220
што доаѓа од чистите шуми на Фиџи?

18
00:00:53,220 --> 00:00:53,949
Епа, Фиџи брендираната вода

19
00:00:53,949 --> 00:00:56,517
мисли дека одговорот на прашањето беше очигледен.

20
00:00:56,517 --> 00:00:59,164
Така да тие направија рекламна кампања околу тоа.

21
00:00:59,164 --> 00:01:00,976
Тој успеа да биде еден од најглупавата потези


22
00:01:00,976 --> 00:01:02,415
во рекламната историа.

23
00:01:02,415 --> 00:01:03,483
Гледате дека, градот Кливленд

24
00:01:03,483 --> 00:01:05,341
не сакаше да биде извор на шегите на Фији,

25
00:01:05,341 --> 00:01:07,756
така тие одлучија да направат тест, и погодете што?

26
00:01:07,756 --> 00:01:08,639
Овие тестови покажа дека

27
00:01:08,639 --> 00:01:11,332
една чаша со вода од Фији има понизок квалитет,

28
00:01:11,332 --> 00:01:14,397
изгуби на тестот направен за вкусот на водата наспроти чешмата на Клевеланд

29
00:01:14,397 --> 00:01:17,648
и чини илјада пати повеќе.

30
00:01:17,648 --> 00:01:19,320
Оваа приказна е типична за атоа што се случува

31
00:01:19,320 --> 00:01:21,316
кога го тестираме флаширана вода и вода од чешма.

32
00:01:21,316 --> 00:01:22,431
Дали е таа почиста?

33
00:01:22,431 --> 00:01:24,242
Некогаш да, некогаш не.

34
00:01:24,242 --> 00:01:25,264
Во многу случаи

35
00:01:25,264 --> 00:01:28,189
водата од шише е помалку регуларна наспроти водата од чешма.

36
00:01:28,189 --> 00:01:29,536
Дали е таа повкусна?

37
00:01:29,536 --> 00:01:30,914
Во тестови за вкус спроведени низ земјата,

38
00:01:30,914 --> 00:01:34,412
луѓето постојано избираат вода од чешма одколку флаширана вода.

39
00:01:34,412 --> 00:01:35,852
овие компании за флаширана вода кажуваат

40
00:01:35,852 --> 00:01:37,570
дека тие само ја следат побарувачката на клиентите.

41
00:01:37,570 --> 00:01:39,799
Но кој би побарал помалку одржлив,

42
00:01:39,799 --> 00:01:43,189
помалку вкусен, и доста поскап производ, особено

43
00:01:43,189 --> 00:01:46,394
нешто кое може да се земе бесплатно од Вашата кујна?

44
00:01:46,394 --> 00:01:47,045
Флашираната вода кошта

45
00:01:47,045 --> 00:01:49,970
приближно 2000 пати повеќе од водата од чешма.

46
00:01:49,970 --> 00:01:51,131
Дали можете ли да замислите да плаќате 2000 пати

47
00:01:51,131 --> 00:01:53,081
цената на нешто друго?

48
00:01:53,081 --> 00:01:55,775
Што велите за 10,000 долари сендвич?

49
00:01:55,775 --> 00:01:56,703
И сепак луѓето во US купуваат

50
00:01:56,703 --> 00:02:00,047
повеќе од половина милијарда шишиња со вода секоја недела.


51
00:02:00,047 --> 00:02:03,995
Тоа е доволно да се сврти светот повеќе од 5 пати.

52
00:02:03,995 --> 00:02:06,038
Како се случи ова?

53
00:02:06,038 --> 00:02:08,871
Епа, сето ова се навраќа до како нашата материјална економија работи

54
00:02:08,871 --> 00:02:10,868
и еден од најважните параметри кои се познати како

55
00:02:10,868 --> 00:02:12,911
вештачка побарувачка.

56
00:02:12,911 --> 00:02:14,629
Ако компаниите сакат да продолжат да растат,

57
00:02:14,629 --> 00:02:17,154
тие треба постојано да продаваат повеќе и повеќе нешта.

58
00:02:17,154 --> 00:02:20,341
Во 1970 година големите компании на газирани пијалоци се загрижија

59
00:02:20,341 --> 00:02:23,406
затоа штовидоја дека нивната проекција на пораст почнува да опаѓа

60
00:02:23,406 --> 00:02:25,728
Има многу газирани пијалоци кои што луѓето може да ги пијат

61
00:02:25,728 --> 00:02:28,004
Плус, нема да трае долго пред луѓето да почнат да разбираат

62
00:02:28,004 --> 00:02:30,651
дека газираните пијалоци не се многу здрави и да се преобратат

63
00:02:30,651 --> 00:02:33,437
"воздишка", на пиење вода од чешмата.

64
00:02:33,437 --> 00:02:34,459
Така, компаниите

65
00:02:34,459 --> 00:02:36,920
ја пронајдоја својата следна голема идеја во налудничаво дизајнерски производ

66
00:02:36,920 --> 00:02:40,357
кои многу луѓе го исмејуваа.

67
00:02:40,357 --> 00:02:42,633
"Водата е слободна", луѓето кажале

68
00:02:42,633 --> 00:02:45,001
"што ќе ни продават уште, воздух?"

69
00:02:45,001 --> 00:02:47,834
Како ќе ги натерате луѓето да ги купуваат овие врвни производи.

70
00:02:47,834 --> 00:02:50,899
Едноставно. Ти изработуваш барање.

71
00:02:50,899 --> 00:02:52,153
Како го правш ова?

72
00:02:52,153 --> 00:02:53,083
Е сега замисли

73
00:02:53,083 --> 00:02:54,816
вие сте одговорен во една компанија за флаширана вода со одредена задача.

74
00:02:54,816 --> 00:02:56,690
Бидејќи луѓето не се потрошувачко ориентирани

75
00:02:56,690 --> 00:02:57,586
нивните пари тешко спечалени

76
00:02:57,586 --> 00:02:59,583
за вашиот непотребен продукт

77
00:02:59,583 --> 00:03:00,699
ги прави да се чуствуваат уплашено

78
00:03:00,699 --> 00:03:03,020
и несигурни ако тие ги немаат.

79
00:03:03,020 --> 00:03:06,363
Токму ова е тоа што го направија индустриите за флаширана вода.

80
00:03:06,363 --> 00:03:08,159
Еден од нивните први економски пропаганди беше

81
00:03:08,159 --> 00:03:10,032


82
00:03:10,032 --> 00:03:13,515


83
00:03:13,515 --> 00:03:15,837


84
00:03:15,837 --> 00:03:20,342


85
00:03:20,342 --> 00:03:22,494


86
00:03:22,494 --> 00:03:24,864


87
00:03:24,864 --> 00:03:25,947


88
00:03:25,947 --> 00:03:27,603


89
00:03:27,603 --> 00:03:31,116


90
00:03:31,116 --> 00:03:33,176


91
00:03:33,176 --> 00:03:35,203


92
00:03:35,203 --> 00:03:36,921


93
00:03:36,921 --> 00:03:39,105


94
00:03:39,105 --> 00:03:40,264


95
00:03:40,264 --> 00:03:42,540


96
00:03:42,540 --> 00:03:44,908


97
00:03:44,908 --> 00:03:47,602


98
00:03:47,602 --> 00:03:52,292


99
00:03:52,292 --> 00:03:53,546


100
00:03:53,546 --> 00:03:54,924


101
00:03:54,924 --> 00:03:56,890


102
00:03:56,890 --> 00:04:00,837


103
00:04:00,837 --> 00:04:02,154


104
00:04:02,154 --> 00:04:03,655


105
00:04:03,655 --> 00:04:06,224


106
00:04:06,224 --> 00:04:06,970


107
00:04:06,970 --> 00:04:09,615


108
00:04:09,615 --> 00:04:13,515


109
00:04:13,515 --> 00:04:16,813


110
00:04:16,813 --> 00:04:19,320


111
00:04:19,320 --> 00:04:23,825


112
00:04:23,825 --> 00:04:25,033


113
00:04:25,033 --> 00:04:26,565


114
00:04:26,565 --> 00:04:28,176


115
00:04:28,176 --> 00:04:30,870


116
00:04:30,870 --> 00:04:32,881


117
00:04:32,881 --> 00:04:35,296


118
00:04:35,296 --> 00:04:37,153


119
00:04:37,153 --> 00:04:38,872


120
00:04:38,872 --> 00:04:41,240


121
00:04:41,240 --> 00:04:42,633


122
00:04:42,633 --> 00:04:45,280


123
00:04:45,280 --> 00:04:48,347


124
00:04:48,347 --> 00:04:49,599


125
00:04:49,599 --> 00:04:52,571


126
00:04:52,571 --> 00:04:53,872


127
00:04:53,872 --> 00:04:56,797


128
00:04:56,797 --> 00:04:57,542


129
00:04:57,542 --> 00:05:01,187


130
00:05:01,187 --> 00:05:04,274


131
00:05:04,274 --> 00:05:06,689


132
00:05:06,689 --> 00:05:09,058


133
00:05:09,058 --> 00:05:11,240


134
00:05:11,240 --> 00:05:12,633


135
00:05:12,633 --> 00:05:14,073


136
00:05:14,073 --> 00:05:15,559


137
00:05:15,559 --> 00:05:18,856


138
00:05:18,856 --> 00:05:19,925


139
00:05:19,925 --> 00:05:21,875


140
00:05:21,875 --> 00:05:23,070


141
00:05:23,070 --> 00:05:25,716


142
00:05:25,716 --> 00:05:29,307


143
00:05:29,307 --> 00:05:30,466


144
00:05:30,466 --> 00:05:34,600


145
00:05:34,600 --> 00:05:36,225


146
00:05:36,225 --> 00:05:38,547


147
00:05:38,547 --> 00:05:41,705


148
00:05:41,705 --> 00:05:43,888


149
00:05:43,888 --> 00:05:47,881


150
00:05:47,881 --> 00:05:50,436


151
00:05:50,436 --> 00:05:53,222


152
00:05:53,222 --> 00:05:54,384


153
00:05:54,384 --> 00:05:57,154


154
00:05:57,154 --> 00:05:59,538


155
00:05:59,538 --> 00:06:00,420


156
00:06:00,420 --> 00:06:03,131


157
00:06:03,131 --> 00:06:04,523


158
00:06:04,523 --> 00:06:07,618


159
00:06:07,618 --> 00:06:10,204


160
00:06:10,204 --> 00:06:12,372


161
00:06:12,372 --> 00:06:14,538


162
00:06:14,538 --> 00:06:16,488


163
00:06:16,488 --> 00:06:20,064


164
00:06:20,064 --> 00:06:21,504


165
00:06:21,504 --> 00:06:23,640


166
00:06:23,640 --> 00:06:25,591


167
00:06:25,591 --> 00:06:27,309


168
00:06:27,309 --> 00:06:30,142


169
00:06:30,142 --> 00:06:33,764


170
00:06:33,764 --> 00:06:37,954


171
00:06:37,954 --> 00:06:39,629


172
00:06:39,629 --> 00:06:41,699


173
00:06:41,699 --> 00:06:42,891


174
00:06:42,891 --> 00:06:44,817


175
00:06:44,817 --> 00:06:46,118


176
00:06:46,118 --> 00:06:48,625


177
00:06:48,625 --> 00:06:51,968


178
00:06:51,968 --> 00:06:53,178


179
00:06:53,178 --> 00:06:54,151


180
00:06:54,151 --> 00:06:58,052


181
00:06:58,052 --> 00:06:59,616


182
00:06:59,616 --> 00:07:01,117


183
00:07:01,117 --> 00:07:02,046


184
00:07:02,046 --> 00:07:03,439


185
00:07:03,439 --> 00:07:05,436


186
00:07:05,436 --> 00:07:09,151


187
00:07:09,151 --> 00:07:11,705


188
00:07:11,705 --> 00:07:14,027


189
00:07:14,027 --> 00:07:16,257


190
00:07:16,257 --> 00:07:18,996


191
00:07:18,996 --> 00:07:20,483


192
00:07:20,483 --> 00:07:23,780


193
00:07:23,780 --> 00:07:24,801


194
00:07:24,801 --> 00:07:26,891


195
00:07:26,891 --> 00:07:28,284


196
00:07:28,284 --> 00:07:29,910


197
00:07:29,910 --> 00:07:32,650


198
00:07:32,650 --> 00:07:34,507


199
00:07:34,507 --> 00:07:36,504


200
00:07:36,504 --> 00:07:39,244


201
00:07:39,244 --> 00:07:40,637


202
00:07:40,637 --> 00:07:42,309


203
00:07:42,309 --> 00:07:43,470


204
00:07:43,470 --> 00:07:45,560


205
00:07:45,560 --> 00:07:48,346


206
00:07:48,346 --> 00:07:52,346