0:00:07.988,0:00:10.391
Ова е приказна за свет опседнат со нештата.

0:00:10.391,0:00:13.749
Тоа е приказна за системот во криза.

0:00:13.749,0:00:15.232
Ние ја загадуваме планетата.

0:00:15.232,0:00:16.858
Ние се загадуваме еден со друг.

0:00:16.858,0:00:19.584
И не се забавуваме.

0:00:19.584,0:00:20.712
Доброто е што

0:00:20.712,0:00:22.245
кога почнуваме да го разбираме системот,

0:00:22.245,0:00:24.845
ние почнуваме да гледаме многу места како интервенираат

0:00:24.845,0:00:28.509
и овие проблеми ги пренасочуваме во решениа.

0:00:36.878,0:00:39.335
Еден од проблемите е да се трудиме да користиме помалку нешта

0:00:39.335,0:00:41.796
е дека некогаш чуствуваме како да ни е потребно.

0:00:41.796,0:00:44.166
Што ако ти живееш бо еден град, например, како Cleveland

0:00:44.166,0:00:45.436
и потребно ти е една чаша вода?

0:00:45.436,0:00:46.549
Ќе ги искористиш ли шансите и

0:00:46.549,0:00:48.098
да ја земаш од градската чешма?

0:00:48.098,0:00:49.847
Или дали треба да земеш шише вода

0:00:49.847,0:00:53.220
што доаѓа од чистите шуми на Фиџи?

0:00:53.220,0:00:53.949
Епа, Fiji брендот на водата

0:00:53.949,0:00:56.517
мислеше дека одговорот на прашањето беше очигледен.

0:00:56.517,0:00:59.164
Така да тие направија рекламна кампања околу тоа.

0:00:59.164,0:01:00.976
Тој успеа да биде еден од најглупавата потези[br]

0:01:00.976,0:01:02.415
во рекламската хисториа.[br]

0:01:02.415,0:01:03.483
Гледате дека, градот Cleveland

0:01:03.483,0:01:05.341
не сакаше да биде извор на шегите на Фији,

0:01:05.341,0:01:07.756
така тие одлучија да направат тест, и погоди што?

0:01:07.756,0:01:08.639
Обие тестови покажа дека

0:01:08.639,0:01:11.332
една чаша со вода од Фији има низок квалитет,

0:01:11.332,0:01:14.397
Тоа изгуби во тестот направен за вкусот на водата наспроти чешмата на Клевеланд

0:01:14.397,0:01:17.648
и кошта илјада пати повеќе.

0:01:17.648,0:01:19.320
Ова приказна е точно од што се случи

0:01:19.320,0:01:21.316
кога го тестираме флаширана вода и вода од чешма.

0:01:21.316,0:01:22.431
Дали е таа по чиста?

0:01:22.431,0:01:24.242
Некогаш да, некогаш не.

0:01:24.242,0:01:25.264
Во многу случаи

0:01:25.264,0:01:28.189
водата од шише е по малце регуларна наспроти водата од чешма.

0:01:28.189,0:01:29.536
Дали е таа по вкусна?

0:01:29.536,0:01:30.914
Во тестови за вкус спроведени низ земјата,

0:01:30.914,0:01:34.412
луѓето постојано избираат вода од чешма одколку флаширана вода.

0:01:34.412,0:01:35.852
овие компании за флаширана вода кажуваат

0:01:35.852,0:01:37.570
дека тие само ја следат побарувачката на клиентите.

0:01:37.570,0:01:39.799
Но кој би побарал помалку одржлив,

0:01:39.799,0:01:43.189
помалку вкусен, и доста поскап производ, особено

0:01:43.189,0:01:46.394
еден кој може да се земе бесплатно од Вашата кујна?

0:01:46.394,0:01:47.045
Флашираната вода кошта

0:01:47.045,0:01:49.970
приближно 2000 пати повеќе од водата од чешма.

0:01:49.970,0:01:51.131
Дали можете ли да замислите да плаќате 2000 пати

0:01:51.131,0:01:53.081
цената на нешто друго?

0:01:53.081,0:01:55.775
Што велите за 10,000 долари сендвич?

0:01:55.775,0:01:56.703
Уште и сега луѓето во US купуваат

0:01:56.703,0:02:00.047
повеќе од половина милијарда шишиња со вода секоја недела.[br]

0:02:00.047,0:02:03.995
Тоа е доволно да се вртиш околу светот повеќе од 5 пати.[br]

0:02:03.995,0:02:06.038
Како се случи ова?

0:02:06.038,0:02:08.871
Епа, сето ова се навраќа до како нашата

0:02:08.871,0:02:10.868
и еден од најважните возачи кои се познават како

0:02:10.868,0:02:12.911
вештачка побарувачка

0:02:12.911,0:02:14.629
Ако компаниите сакат да продолжат да растат,

0:02:14.629,0:02:17.154
тие треба постојано да продаваат повеќе и повеќе нешта.

0:02:17.154,0:02:20.341
Во 1970 година големите компании на газирани пиалоци се загрижија

0:02:20.341,0:02:23.406
затоа штовидоја дека нивната проекција на пораст почнува да опаѓа

0:02:23.406,0:02:25.728
Има многу газирани пијалоци кои што луѓето може да ги пијат

0:02:25.728,0:02:28.004
Плус, нема да трае многу кога луѓето почнаа да го разбират

0:02:28.004,0:02:30.651
дека газираните пиалоци не се многу здрави и довршија

0:02:30.651,0:02:33.437
"воздишка", пијат вода од чешмата.[br]

0:02:33.437,0:02:34.459
Така, компаниите

0:02:34.459,0:02:36.920
ги најде свои други идеи на еден глупав дизајнер на производи

0:02:36.920,0:02:40.357
кои многу луѓе

0:02:40.357,0:02:42.633
"Водата е слободна", луѓето кажале

0:02:42.633,0:02:45.001
"што ќе ни продават уште, воздух?"

0:02:45.001,0:02:47.834
Како ќе ги натерате луѓето да купуват

0:02:47.834,0:02:50.899
Едноставно. Ти изработуваш барање.

0:02:50.899,0:02:52.153
Како го направи ова?

0:02:52.153,0:02:53.083
Е сега замисли

0:02:53.083,0:02:54.816
ти си во една компаниа на флаширана вода со одредена задача.

0:02:54.816,0:02:56.690
Бидејќи луѓето

0:02:56.690,0:02:57.586
нивните парите тешко спечалени

0:02:57.586,0:02:59.583
за твојот непотребен продукт

0:02:59.583,0:03:00.699
ги правите да се чуствуваат лошо

0:03:00.699,0:03:03.020
и несигурни ако тие ги имат или не.

0:03:03.020,0:03:06.363
Токму ова е што направија индустриите за флаширана вода.

0:03:06.363,0:03:08.159
Еден од нивните први економски пропаганди беше

0:03:08.159,0:03:10.032


0:03:10.032,0:03:13.515


0:03:13.515,0:03:15.837


0:03:15.837,0:03:20.342


0:03:20.342,0:03:22.494


0:03:22.494,0:03:24.864


0:03:24.864,0:03:25.947


0:03:25.947,0:03:27.603


0:03:27.603,0:03:31.116


0:03:31.116,0:03:33.176


0:03:33.176,0:03:35.203


0:03:35.203,0:03:36.921


0:03:36.921,0:03:39.105


0:03:39.105,0:03:40.264


0:03:40.264,0:03:42.540


0:03:42.540,0:03:44.908


0:03:44.908,0:03:47.602


0:03:47.602,0:03:52.292


0:03:52.292,0:03:53.546


0:03:53.546,0:03:54.924


0:03:54.924,0:03:56.890


0:03:56.890,0:04:00.837


0:04:00.837,0:04:02.154


0:04:02.154,0:04:03.655


0:04:03.655,0:04:06.224


0:04:06.224,0:04:06.970


0:04:06.970,0:04:09.615


0:04:09.615,0:04:13.515


0:04:13.515,0:04:16.813


0:04:16.813,0:04:19.320


0:04:19.320,0:04:23.825


0:04:23.825,0:04:25.033


0:04:25.033,0:04:26.565


0:04:26.565,0:04:28.176


0:04:28.176,0:04:30.870


0:04:30.870,0:04:32.881


0:04:32.881,0:04:35.296


0:04:35.296,0:04:37.153


0:04:37.153,0:04:38.872


0:04:38.872,0:04:41.240


0:04:41.240,0:04:42.633


0:04:42.633,0:04:45.280


0:04:45.280,0:04:48.347


0:04:48.347,0:04:49.599


0:04:49.599,0:04:52.571


0:04:52.571,0:04:53.872


0:04:53.872,0:04:56.797


0:04:56.797,0:04:57.542


0:04:57.542,0:05:01.187


0:05:01.187,0:05:04.274


0:05:04.274,0:05:06.689


0:05:06.689,0:05:09.058


0:05:09.058,0:05:11.240


0:05:11.240,0:05:12.633


0:05:12.633,0:05:14.073


0:05:14.073,0:05:15.559


0:05:15.559,0:05:18.856


0:05:18.856,0:05:19.925


0:05:19.925,0:05:21.875


0:05:21.875,0:05:23.070


0:05:23.070,0:05:25.716


0:05:25.716,0:05:29.307


0:05:29.307,0:05:30.466


0:05:30.466,0:05:34.600


0:05:34.600,0:05:36.225


0:05:36.225,0:05:38.547


0:05:38.547,0:05:41.705


0:05:41.705,0:05:43.888


0:05:43.888,0:05:47.881


0:05:47.881,0:05:50.436


0:05:50.436,0:05:53.222


0:05:53.222,0:05:54.384


0:05:54.384,0:05:57.154


0:05:57.154,0:05:59.538


0:05:59.538,0:06:00.420


0:06:00.420,0:06:03.131


0:06:03.131,0:06:04.523


0:06:04.523,0:06:07.618


0:06:07.618,0:06:10.204


0:06:10.204,0:06:12.372


0:06:12.372,0:06:14.538


0:06:14.538,0:06:16.488


0:06:16.488,0:06:20.064


0:06:20.064,0:06:21.504


0:06:21.504,0:06:23.640


0:06:23.640,0:06:25.591


0:06:25.591,0:06:27.309


0:06:27.309,0:06:30.142


0:06:30.142,0:06:33.764


0:06:33.764,0:06:37.954


0:06:37.954,0:06:39.629


0:06:39.629,0:06:41.699


0:06:41.699,0:06:42.891


0:06:42.891,0:06:44.817


0:06:44.817,0:06:46.118


0:06:46.118,0:06:48.625


0:06:48.625,0:06:51.968


0:06:51.968,0:06:53.178


0:06:53.178,0:06:54.151


0:06:54.151,0:06:58.052


0:06:58.052,0:06:59.616


0:06:59.616,0:07:01.117


0:07:01.117,0:07:02.046


0:07:02.046,0:07:03.439


0:07:03.439,0:07:05.436


0:07:05.436,0:07:09.151


0:07:09.151,0:07:11.705


0:07:11.705,0:07:14.027


0:07:14.027,0:07:16.257


0:07:16.257,0:07:18.996


0:07:18.996,0:07:20.483


0:07:20.483,0:07:23.780


0:07:23.780,0:07:24.801


0:07:24.801,0:07:26.891


0:07:26.891,0:07:28.284


0:07:28.284,0:07:29.910


0:07:29.910,0:07:32.650


0:07:32.650,0:07:34.507


0:07:34.507,0:07:36.504


0:07:36.504,0:07:39.244


0:07:39.244,0:07:40.637


0:07:40.637,0:07:42.309


0:07:42.309,0:07:43.470


0:07:43.470,0:07:45.560


0:07:45.560,0:07:48.346


0:07:48.346,0:07:52.346