Ова е приказна за свет опседнат со нештата.
Тоа е приказна за системот во криза.
Ние ја загадуваме планетата.
Ние се загадуваме еден со друг.
И не се забавуваме.
Доброто е што
кога почнуваме да го разбираме системот,
ние почнуваме да
и овие проблеми ги пренасочуваме во решениа.
Еден од проблемите е да се трудиме да користиме помалку нешта
е дека некогаш чуствуваме како да ни е потребно.
Што ако ти живееш бо еден град, например, како Cleveland
и потребно ти е една чаша вода?
Епа, Fiji брендот на водата
мислеше дека одговорот на прашањето беше очигледен.
Така да тие направија рекламна кампања околу тоа.
Тој успеа да биде еден од најглупавата потези
во рекламската хисториа.
Гледате дека, градот Cleveland
не сакаше да биде извор на шегите на Фији,
така тие одлучија да направат тест, и погоди што?
Обие тестови покажа дека
една чаша со вода од Фији има низок квалитет,
Тоа изгуби во тестот направен за вкусот на водата наспроти чешмата на Клевеланд
и кошта илјада пати повеќе.
Ова приказна е точно од што се случи
кога го тестираме флаширана вода и вода од чешма.
Дали е таа по чиста?
Некогаш да, некогаш не.
Во многу случаи
водата од шише е по малце регуларна наспроти водата од чешма.
Дали е таа по вкусна?
Во тестови за вкус спроведени низ земјата,
луѓето постојано избираат вода од чешма одколку флаширана вода.
овие компании за флаширана вода кажуваат
дека тие само ја следат побарувачката на клиентите.
Но кој би побарал помалку одржлив,
помалку вкусен, и доста поскап производ, особено
еден кој може да се земе бесплатно од Вашата кујна?
Флашираната вода кошта
приближно 2000 пати повеќе од водата од чешма.
Дали можете ли да замислите да плаќате 2000 пати
цената на нешто друго?
Што велите за 10,000 долари сендвич?
Уште и сега луѓето во US купуваат
повеќе од половина милијарда шишиња со вода секоја недела.
Тоа е доволно да се вртиш околу светот повеќе од 5 пати.
Како се случи ова?
Епа, сето ова се навраќа до како нашата
и еден од најважните возачи кои се познават како
вештачка побарувачка
Ако компаниите сакат да продолжат да растат,
тие треба постојано да продаваат повеќе и повеќе нешта.
Во 1970 година големите компании на газирани пиалоци се загрижија
затоа штовидоја дека нивната проекција на пораст почнува да опаѓа
Има многу газирани пијалоци кои што луѓето може да ги пијат
Плус, нема да трае многу кога луѓето почнаа да го разбират
дека газираните пиалоци не се многу здрави и довршија
"воздишка", пијат вода од чешмата.
Така, компаниите
ги најде свои други идеи на еден глупав дизајнер на производи
кои многу луѓе
"Водата е слободна", луѓето кажале
"што ќе ни продават уште, воздух?"
Како ќе ги натерате луѓето да купуват
Како го направи ова?
Е сега замисли
ти си во една компаниа на флаширана вода со одредена задача.
нивните парите тешко спечалени
за твојот непотребен продукт
ги правите да се чуствуваат лошо
и несигурни ако тие ги имат или не.
Токму ова е што направија индустриите за флаширана вода.
Еден од нивните први економски пропаганди беше