1
00:00:07,988 --> 00:00:10,391
다음 이야기는 물질에 집착하는 세상에 관한 이야기입니다.

2
00:00:10,391 --> 00:00:13,749
또한 위기에 처해 있는 시스템에 대한 이야기입니다.

3
00:00:13,749 --> 00:00:15,232
우리는 지구를 쓰레기로 만들고 있습니다.

4
00:00:15,232 --> 00:00:16,858
우리는 서로를 쓰레기로 만들고 있습니다.

5
00:00:16,858 --> 00:00:19,584
우리는 즐거움조차 느끼지 못하고 있습니다.

6
00:00:19,584 --> 00:00:20,712
다행인 것은,

7
00:00:20,712 --> 00:00:22,245
우리가 시스템을 이해하기 시작할때,

8
00:00:22,245 --> 00:00:24,845
우리가 돕고 나설 수 있는 공간들도 보이기 시작합니다.

9
00:00:24,845 --> 00:00:28,509
그리고 이러한 문제들을 해결하기 시작합니다.

10
00:00:36,878 --> 00:00:39,335
우리가 물질을 덜 소비하려할 때 어려운 점은,

11
00:00:39,335 --> 00:00:41,796
가끔은 우리가 그것이 꼭 필요한 것이라고 느끼기 때문입니다.

12
00:00:41,796 --> 00:00:44,166
만약, 예를 들어, 클리브랜드에 살고 있다고 가정해보세요.

13
00:00:44,166 --> 00:00:45,436
물 한 잔을 마시고 싶다면 어떻게 하실 건가요?

14
00:00:45,436 --> 00:00:46,549
모험 삼아

15
00:00:46,549 --> 00:00:48,098
수돗물에서 물을 받아 마실건가요?

16
00:00:48,098 --> 00:00:49,847
아니면 병에 든 물을 찾아야 마셔야할까요?

17
00:00:49,847 --> 00:00:53,220
그물은 피지의 오염되지 않은 우림에서 가져온 물이죠.

18
00:00:53,220 --> 00:00:53,949
피지의 생수 브랜드 회사는

19
00:00:53,949 --> 00:00:56,517
이 질문의 답은 명백하다고 생각했어요.

20
00:00:56,517 --> 00:00:59,164
그래서 그들은 이 아이디어를 바탕으로 광고 캠패인은 만들었어요.

21
00:00:59,164 --> 00:01:00,976
그것은 가장 멍청한 일중의 하나로 판명되었죠.

22
00:01:00,976 --> 00:01:02,415
광고 역사상 말이에요.

23
00:01:02,415 --> 00:01:03,483
클리브랜드 시는

24
00:01:03,483 --> 00:01:05,341
피지의 농담거리가 되는 것을 좋아하지 않았어요.

25
00:01:05,341 --> 00:01:07,756
그래서 물질분석 실험을 하였는데, 그 결과는 어땠을까요?

26
00:01:07,756 --> 00:01:08,639
실험 결과는 다음을 보여주었죠.

27
00:01:08,639 --> 00:01:11,332
피지의 물이 더 질이 낮고,

28
00:01:11,332 --> 00:01:14,397
맛도 클리브랜드 수돗물에 비해 떨어진다는 결과를 보여주었어요.

29
00:01:14,397 --> 00:01:17,648
가격은 수천배 더 비싸면서 말이죠.

30
00:01:17,648 --> 00:01:19,320
이것은 지금 벌어지고 있는 전형적인 이야기에요.

31
00:01:19,320 --> 00:01:21,316
병에 든 생수와 수돗물을 비교실험 했을 때 말이죠.

32
00:01:21,316 --> 00:01:22,431
(병에 든 생수는) 더 깨끗할까요?

33
00:01:22,431 --> 00:01:24,242
그런 경우도 있고, 그렇지 않은 경우도 있죠.

34
00:01:24,242 --> 00:01:25,264
많은 경우,

35
00:01:25,264 --> 00:01:28,189
병에 담긴 생수는 수돗물보다 규제가 덜 심해요.

36
00:01:28,189 --> 00:01:29,536
물맛이 더 좋냐구요?

37
00:01:29,536 --> 00:01:30,914
전국 곳곳에서 이루어진 미각 시험에서

38
00:01:30,914 --> 00:01:34,412
사람들은 병에 든 생수보다 수돗물 맛을 선택하였습니다.

39
00:01:34,412 --> 00:01:35,852
생수 회사들은 말하죠.

40
00:01:35,852 --> 00:01:37,570
그들은 소비자 수요를 맞추는 것 뿐이라고요.

41
00:01:37,570 --> 00:01:39,799
하지만 누가 지속가능하지 않고,

42
00:01:39,799 --> 00:01:43,189
맛도 떨어지고, 가격은 비싼 제품을 원하겠어요?

43
00:01:43,189 --> 00:01:46,394
게다가 부엌에서 공짜로 얻을 수 있는 것을요?

44
00:01:46,394 --> 00:01:47,045
병에 든 생수의 가격은

45
00:01:47,045 --> 00:01:49,970
수돗물보다 2000배나 더 비싸요.

46
00:01:49,970 --> 00:01:51,131
2000배나 되는 가격을 지불하는 것을 상상이나 할 수 있나요?

47
00:01:51,131 --> 00:01:53,081
다른 물건을 살 때 말이에요.

48
00:01:53,081 --> 00:01:55,775
10,000불 샌드위치는 어떤가요?

49
00:01:55,775 --> 00:01:56,703
그래도, 미국인은

50
00:01:56,703 --> 00:02:00,047
매주 5억개를 넘는 양의 생수병을 사요.

51
00:02:00,047 --> 00:02:03,995
그것은 지구를 다섯바퀴를 돌기에 충분한 양이죠.

52
00:02:03,995 --> 00:02:06,038
어떻게 이런일이 있을 수 있죠?

53
00:02:06,038 --> 00:02:08,871
이것은 모두 우리의 물질 경제가 어떻게 돌아가는지와 관련이 있습니다.

54
00:02:08,871 --> 00:02:10,868
그리고 그 핵심 동인에 있죠.

55
00:02:10,868 --> 00:02:12,911
그것은 "만들어진 수요"입니다.

56
00:02:12,911 --> 00:02:14,629
기업들이 지속적으로 확장하기 위해서는

57
00:02:14,629 --> 00:02:17,154
점점 더 많은 제품 판매가 이루어져야 합니다.

58
00:02:17,154 --> 00:02:20,341
1970년대에 큰 규모의 음료회사들은 걱정을 하기 시작하였습니다.

59
00:02:20,341 --> 00:02:23,406
그들의 성장 곡선이 수평을 유지하기 시작하면서부터 걱정이 시작되었죠.

60
00:02:23,406 --> 00:02:25,728
사람들이 마실수 있는 청량음료 양은 한계가 있습니다.

61
00:02:25,728 --> 00:02:28,004
그리고 사람들이 멀지않아 깨닫기 시작했죠.

62
00:02:28,004 --> 00:02:30,651
청량음료는 건강에 좋지 않고, 사람들은 다시

63
00:02:30,651 --> 00:02:33,437
"헉"수돗물을 마시기 시작할 것이란 사실을요.

64
00:02:33,437 --> 00:02:34,459
음료회사들은

65
00:02:34,459 --> 00:02:36,920
위대한 발상을 바보 같은 디자이너 제품에서 찾았습니다.

66
00:02:36,920 --> 00:02:40,357
많은 사람들은 여피족의 스쳐가는 유행이라며 비웃었죠.

67
00:02:40,357 --> 00:02:42,633
물은 공짜야, 사람들은 이렇게 말했죠.

68
00:02:42,633 --> 00:02:45,001
그 다음엔 뭘 팔려고 하지, 공기?

69
00:02:45,001 --> 00:02:47,834
이런 비인기 품목을 사람들이 어떻게 사게 만들까요?

70
00:02:47,834 --> 00:02:50,899
간단합니다. 수요를 만들어 내는 것이죠.

71
00:02:50,899 --> 00:02:52,153
그것을 어떻게 하냐구요?

72
00:02:52,153 --> 00:02:53,083
자, 상상해보세요.

73
00:02:53,083 --> 00:02:54,816
당신이 생수회사를 담당하고 있다고 생각해 보세요.

74
00:02:54,816 --> 00:02:56,690
당신의 물건을 사려고 사람들은 줄을 서서 기다리고 있지 않아요.

75
00:02:56,690 --> 00:02:57,586
그들이 노력해서 번 돈을

76
00:02:57,586 --> 00:02:59,583
필요 없는 물건과 교환하기 위해서 말이에요.

77
00:02:59,583 --> 00:03:00,699
당신은 그들에게 겁을 주어요.

78
00:03:00,699 --> 00:03:03,020
그리고 그 물건을 가지고 있지 않으면 불안하게 만들어요.

79
00:03:03,020 --> 00:03:06,363
그것이 바로 생수회사가 썼던 방법이에요.

80
00:03:06,363 --> 00:03:08,159
마케팅 기법 중 첫 번째로 사용된 것은

81
00:03:08,159 --> 00:03:10,032
사람들에게 수돗물에 대한 불안감을 느끼게 하는 것이었죠.

82
00:03:10,032 --> 00:03:13,515
피지의 클리브랜드 캠페인 광고처럼요.

83
00:03:13,515 --> 00:03:15,837
"우리가 이것을 마치면," 생수회사 경영자는 말하였죠.

84
00:03:15,837 --> 00:03:20,342
"수돗물은 샤워와 설겆이 할때만 사용하는 물이 될 것입니다."

85
00:03:20,342 --> 00:03:22,494
다음은, 제품에 대한 사실을 숨기는 것이에요.

86
00:03:22,494 --> 00:03:24,864
제품을 순수한 환상 뒤에 숨기죠.

87
00:03:24,864 --> 00:03:25,947
혹시 알아채셨나요?

88
00:03:25,947 --> 00:03:27,603
얼마나 병에 든 물이 우리를 유혹하려 하는지를요.

89
00:03:27,603 --> 00:03:31,116
산기슭의 시내물과 천연 자연속 사진을 가지고 말이에요.

90
00:03:31,116 --> 00:03:33,176
그런데, 미국의 병에 든 생수의 삼분의 일은

91
00:03:33,176 --> 00:03:35,203
어디서 오는지 아시나요?

92
00:03:35,203 --> 00:03:36,921
수돗물이요!

93
00:03:36,921 --> 00:03:39,105
펩시의 아쿠아피나와 코카콜라의 다사니는

94
00:03:39,105 --> 00:03:40,264
그런 많은 브랜드 중 몇개죠.

95
00:03:40,264 --> 00:03:42,540
그것들은 필터처리된 수돗물이에요.

96
00:03:42,540 --> 00:03:44,908
천연자연에 대한 거짓말은 더 깊어지죠.

97
00:03:44,908 --> 00:03:47,602
얼마 전 전면광고에, Nestle는 이렇게 냈어요.

98
00:03:47,602 --> 00:03:52,292
"병에 든 생수는 세상에서 가장 환경적 책임을 중요시하는 소비자 제품입니다."

99
00:03:52,292 --> 00:03:53,546
뭐라구요?

100
00:03:53,546 --> 00:03:54,924
그것들은 환경을 망치고 있어요.

101
00:03:54,924 --> 00:03:56,890
제품의 라이프사이클을 따라 환경을 망치고 있죠.

102
00:03:56,890 --> 00:04:00,837
정확히 어떻게 환경적 책임을 지고 있다는 것이죠?

103
00:04:00,837 --> 00:04:02,154
문제는 여기서 시작해요.

104
00:04:02,154 --> 00:04:03,655
추출하고 생산하는 과정에서부터요.

105
00:04:03,655 --> 00:04:06,224
생수병을 만들기 위해 석유를 사용하지요.

106
00:04:06,224 --> 00:04:06,970
매년,

107
00:04:06,970 --> 00:04:09,615
미국에서 사용되는 플라스틱 생수병을 만들기 위해

108
00:04:09,615 --> 00:04:13,515
100만대의 차에 들어가는 석유와 에너지양을 사용하고 있어요.

109
00:04:13,515 --> 00:04:16,813
생수병을 만들기 위해 사용되는 엄청난 에너지 양.

110
00:04:16,813 --> 00:04:19,320
그리고 세계 곳곳으로 선박운송하기 위한 에너지양은 더 엄청나죠.

111
00:04:19,320 --> 00:04:23,825
그런 과정을 거친 생수를 우리는 2분만에 마시죠?

112
00:04:23,825 --> 00:04:25,033
이것은 또 다른 문제를 생각하게 만들어요.

113
00:04:25,033 --> 00:04:26,565
제품 라이프사이클 마지막 단계에 있는 문제이죠.

114
00:04:26,565 --> 00:04:28,176
쓰레기 처리입니다.

115
00:04:28,176 --> 00:04:30,870
우리가 다 마신 생수병은 어떻게 되나요?

116
00:04:30,870 --> 00:04:32,881
80 퍼센트는 땅에 매립됩니다.

117
00:04:32,881 --> 00:04:35,296
그것들은 몇천년 동안 썩지 않고 남아 있어요.

118
00:04:35,296 --> 00:04:37,153
아니면, 소각로로 보내지기도 해요. 쓰레기를 태운면서,

119
00:04:37,153 --> 00:04:38,872
유독오염물이 방출되지요.

120
00:04:38,872 --> 00:04:41,240
나머지는 재활용을 위해 분리수거되는데요.

121
00:04:41,240 --> 00:04:42,633
저는 궁금했어요.

122
00:04:42,633 --> 00:04:45,280
내가 재활용쓰레기에 넎은 플라스틱 병은 어디로 갈까?

123
00:04:45,280 --> 00:04:48,347
저는 많은 선적물이 인도로 보내진다는 것을 알아냈어요.

124
00:04:48,347 --> 00:04:49,599
그래서 그 곳을 한 번 찾아가 보았어요.

125
00:04:49,599 --> 00:04:52,571
마드라스 도시 밖을 지나쳐 가며 목격한 일을 잊지 못해요.

126
00:04:52,571 --> 00:04:53,872
저는 보았죠.

127
00:04:53,872 --> 00:04:56,797
캘리포니아에서 온 플라스틱 병들로 이루어진 산을 보았어요.

128
00:04:56,797 --> 00:04:57,542
진짜 재활용은

129
00:04:57,542 --> 00:05:01,187
플라스틱 병을 다시 병으로 만들어요.

130
00:05:01,187 --> 00:05:04,274
거기서는 그런 일이 벌어지고 있지 않았어요.

131
00:05:04,274 --> 00:05:06,689
대신에 병들은 "다운사이클" 되어지고 있었어요.

132
00:05:06,689 --> 00:05:09,058
그것은 더 질 낮은 제품으로 바뀌는 것을 뜻하죠.

133
00:05:09,058 --> 00:05:11,240
그리고 그 이후에, 또 쓰레기가 되요.

134
00:05:11,240 --> 00:05:12,633
"다운사이클"이 안되는 부분은

135
00:05:12,633 --> 00:05:14,073
그 자리에서 쓰레기가 되요.

136
00:05:14,073 --> 00:05:15,559
인도까지 배달되어

137
00:05:15,559 --> 00:05:18,856
다른 사람의 뒷뜰에 버려지는 것이에요.

138
00:05:18,856 --> 00:05:19,925
생수 회사들이

139
00:05:19,925 --> 00:05:21,875
자신의 라벨에 산그림을 사용한다면,

140
00:05:21,875 --> 00:05:23,070
다음을 보여주는 것이 더 정확할 것 같네요.

141
00:05:23,070 --> 00:05:25,716
플라스틱 쓰레기로 만들어진 산더미요.

142
00:05:25,716 --> 00:05:29,307
저희에게 불안감을 조성하고, 저희를 유혹하고, 저희에게 잘못된 정보를 주죠.

143
00:05:29,307 --> 00:05:30,466
이 전략들은

144
00:05:30,466 --> 00:05:34,600
"만들어지는 수요"의 핵심 부분이에요.

145
00:05:34,600 --> 00:05:36,225
수요를 만들고 나면,

146
00:05:36,225 --> 00:05:38,547
수억달러 시장이 만들어지죠.

147
00:05:38,547 --> 00:05:41,705
그리고 그들은 경쟁자를 쫓아내기 위해 수요방어전략을 써요.

148
00:05:41,705 --> 00:05:43,888
그러나 이번 경우의 경쟁은

149
00:05:43,888 --> 00:05:47,881
깨끗하고 안전한 물을 마실수 있는 우리의 기본 인권과 하는 경쟁이에요.

150
00:05:47,881 --> 00:05:50,436
펩시의 부회장은 공개적으로 다음과 같이 말하였어요.

151
00:05:50,436 --> 00:05:53,222
"우리의 가장 큰 적은 수돗물이다!"

152
00:05:53,222 --> 00:05:54,384
그들은 우리가 수돗물이 더럽다고 생각하는 것을 원해요.

153
00:05:54,384 --> 00:05:57,154
그리고 병에 든 생수가 가장 적합한 대안이라고 생각하게 만들죠.

154
00:05:57,154 --> 00:05:59,538
많은 장소의 공공용수는 오염되었어요.

155
00:05:59,538 --> 00:06:00,420
환경오염시키는 산업들에게 고마워해야죠.

156
00:06:00,420 --> 00:06:03,131
예를 들어 플라스틱 병 같은 산업체들이요.

157
00:06:03,131 --> 00:06:04,523
생수 회사는

158
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너무나고 기쁘게 그들의 비싼 해결책을 제공하죠.

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그리고 우리가 그 제품에 빠져있게 만들어요.

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우리에게 수돗물을 되찾아야 할 시기가 왔어요.

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00:06:12,372 --> 00:06:14,538
그것은 자신과의 약속을 하면서 시작해요.

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병에 든 생수를 사지 않는 약속이죠.

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우리 동네 물이 비위생적이지 않는 한 최대한 생수를 사지 않는 것이죠.

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네, 그래요. 다음은 미래를 내다보는 능력이 필요해요.

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재사용할 수 있는 병을 항상 가지고 외출하는 일은 말이에요.

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그렇지만 우리가 충분히 할 수 있는 일이죠.

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그리고 그 다음 단계도 시도해 보세요.

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진정한 해결책을 위한 캠페인에 참여하는 것이에요.

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모든 사람들을 위한 깨끗한 수돗물에 대한 투자를 요구할 수 있지요.

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미국에서 수돗물은 240억달러 정도의 자금 부족을 겪고 있어요.

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일부분 사람들의 믿음 때문이죠.

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마시는 물은 병에서 나온다라고 믿기 때문이죠.

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세계적으로

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10억명의 사람들이 깨끗한 물을 이용할 수 없어요.

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지금 이순간에요.

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그러나, 많은 도시들이 몇만달러나 쓰고 있어요.

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우리가 버리는 플라스틱 병 문제를 해결하기 위해서지요.

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그 돈을 가지고

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우리의 수질 시스템을 개선하는데 쓰면 어떨까요?

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아니 그보다 더 좋은 방법은, 환경오염 자체를 미리 예방하는데 쓰는 것은 어떨까요?

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우리가 할 수 있는 것들은 더 많이 있습니다.

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00:06:59,616 --> 00:07:01,117
이 문제를 해결하기 위해서 말이에요.

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도시의 공무원들에게 로비를 하세요.

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마실 수 있는 물을 되돌리기 위해서요.

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병에 든 생수를 사는 것에 대한 금지령을 위해 노력해 보아요.

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당신의 학교 가까이, 단체 가까이, 아니면 전체 도시에서요.

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몇백만을 위한 큰 기회입니다.

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00:07:11,705 --> 00:07:14,027
우리의 지갑을 보호할 수 있는 기회이고

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우리의 건강과 지구의 건강 또한 보호할 수 있는 기회입니다.

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좋은 뉴스는: 벌써 시작했다는 것이에요.

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00:07:18,996 --> 00:07:20,483
병에 든 생수 매출은 줄어들기 시작하였어요.

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00:07:20,483 --> 00:07:23,780
재사용할 수 있는 병이 유행을 타고 번창하고 있어요.

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야호!

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레스토랑도 수돗물을 자랑스럽게 제공하고 있어요.

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그리고 사람들은 돈을 아끼는 것을 선택하고 있어요.

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00:07:28,284 --> 00:07:29,910
몇 백, 몇 천 달러나 말이지요.

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생수 사는데 헛되이 쓰여지는 돈이죠.

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생수병을 드는 것은

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임신 중 담배피는 것만큼이나 멋진(?) 일이 되어 가고 있어요.

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우리는 이제 너무 잘 알죠.

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생수회사들이 걱정을 하고 있다는 것을요.

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끝장낫기 때문이죠.

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우리는 다시

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만들어진 수요를 믿고 따르지 않을 겁니다.

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우리가 원하는 바를 우리가 선택하겠습니다. 감사합니다. (풍자적)

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그리고 우리가 요구하는 바는 모두가 이용할 수 있는 깨끗하고 위생적인 물입니다.