WEBVTT

00:00:07.988 --> 00:00:10.391
다음은 물질에 집착하는 세상에 대한 이야기입니다.

00:00:10.391 --> 00:00:13.749
또한 위기에 처해 있는 시스템에 대한 이야기입니다.

00:00:13.749 --> 00:00:15.232
우리는 지구를 쓰레기로 엉망으로 만들고 있습니다.

00:00:15.232 --> 00:00:16.858
우리는 서로를 망가뜨리고 있습니다.

00:00:16.858 --> 00:00:19.584
우리는 즐거움조차 느끼지 못하고 있습니다.

00:00:19.584 --> 00:00:20.712
다행인 것은,

00:00:20.712 --> 00:00:22.245
우리가 시스템을 이해하기 시작하면,

00:00:22.245 --> 00:00:24.845
우리가 돕고 나설 수 있는 공간들도 보이기 시작합니다.

00:00:24.845 --> 00:00:28.509
그리고 문제들을 해결책으로 바꾸기 시작합니다.

00:00:36.878 --> 00:00:39.335
우리가 물질을 덜 쓰려고 노력할 때 힘든 점은,

00:00:39.335 --> 00:00:41.796
우리는 가끔 그것이 꼭 필요한 것들이라고 느끼고 있기 때문입니다.

00:00:41.796 --> 00:00:44.166
만약, 예를 들어, 클리브랜드에 살고 있다고 생각해 보세요.

00:00:44.166 --> 00:00:45.436
물 한 잔을 마시고 싶다면 어떻게 하실 건가요?

00:00:45.436 --> 00:00:46.549
모험 삼아

00:00:46.549 --> 00:00:48.098
수돗물에서 물을 받아 마실건가요?

00:00:48.098 --> 00:00:49.847
아니면 병에 든 물을 찾아야 할까요?

00:00:49.847 --> 00:00:53.220
피지의 오염되지 않은 우림에서 떠온 생수를 마셔야 할까요?.

00:00:53.220 --> 00:00:53.949
피지의 생수 브랜드 회사는

00:00:53.949 --> 00:00:56.517
이 질문의 답이 당연하다고 생각했어요.

00:00:56.517 --> 00:00:59.164
그래서 그들은 이 콘셉을 바탕으로 광고 캠패인은 만들었어요.

00:00:59.164 --> 00:01:00.976
그것은 너무나도 멍청한 짓이었습니다

00:01:00.976 --> 00:01:02.415
광고 역사상 말이에요.

00:01:02.415 --> 00:01:03.483
클리브랜드 시는

00:01:03.483 --> 00:01:05.341
피지의 농담거리가 되는 것을 좋아하지 않았어요.

00:01:05.341 --> 00:01:07.756
그래서 물질분석 실험을 하였는데, 그 결과는 어땠을까요?

00:01:07.756 --> 00:01:08.639
실험 결과는 다음을 보여주었죠.

00:01:08.639 --> 00:01:11.332
피지의 물이 더 질이 낮고,

00:01:11.332 --> 00:01:14.397
맛도 클리브랜드 수돗물에 비해 떨어진다는 결과를 보여주었어요.

00:01:14.397 --> 00:01:17.648
가격은 수천배 더 비싸면서 말이죠.

00:01:17.648 --> 00:01:19.320
이것은 전형적인 이야기에요.

00:01:19.320 --> 00:01:21.316
병에 든 생수와 수돗물을 비교실험 했을 때의 전형적인 모습이죠.

00:01:21.316 --> 00:01:22.431
(병에 든 생수는) 더 깨끗할까요?

00:01:22.431 --> 00:01:24.242
그런 경우도 있고, 그렇지 않은 경우도 있죠.

00:01:24.242 --> 00:01:25.264
많은 경우,

00:01:25.264 --> 00:01:28.189
병에 담긴 생수는 수돗물보다 규제가 덜 심해요.

00:01:28.189 --> 00:01:29.536
물맛이 더 좋냐구요?

00:01:29.536 --> 00:01:30.914
전국 곳곳에서 이루어진 미각 시험에서

00:01:30.914 --> 00:01:34.412
사람들은 병에 든 생수보다 수돗물 맛을 선택하였습니다.

00:01:34.412 --> 00:01:35.852
생수 회사들은 말하죠.

00:01:35.852 --> 00:01:37.570
그들은 소비자 수요를 맞추는 것 뿐이라고요.

00:01:37.570 --> 00:01:39.799
하지만 누가 지속가능하지 않고,

00:01:39.799 --> 00:01:43.189
맛도 떨어지고, 가격은 비싼 제품을 원하겠어요?

00:01:43.189 --> 00:01:46.394
게다가 부엌에서 공짜로 얻을 수 있는 것을요?

00:01:46.394 --> 00:01:47.045
병에 든 생수의 가격은

00:01:47.045 --> 00:01:49.970
수돗물보다 2000배나 더 비싸요.

00:01:49.970 --> 00:01:51.131
2000배나 되는 가격을 지불하는 것을 상상이나 할 수 있나요?

00:01:51.131 --> 00:01:53.081
다른 물건을 살 때 말이에요.

00:01:53.081 --> 00:01:55.775
10,000불 샌드위치는 어떤가요?

00:01:55.775 --> 00:01:56.703
그래도, 미국인은

00:01:56.703 --> 00:02:00.047
매주 5억개를 넘는 양의 생수병을 사요.

00:02:00.047 --> 00:02:03.995
그것은 지구를 다섯바퀴를 돌기에 충분한 양이죠.

00:02:03.995 --> 00:02:06.038
어떻게 이런일이 있을 수 있죠?

00:02:06.038 --> 00:02:08.871
이것은 모두 우리의 물질 경제가 어떻게 돌아가는지와 관련이 있습니다.

00:02:08.871 --> 00:02:10.868
그리고 그 핵심 동인에 있죠.

00:02:10.868 --> 00:02:12.911
그것은 "만들어진 수요"입니다.

00:02:12.911 --> 00:02:14.629
기업들이 지속적으로 확장하기 위해서는

00:02:14.629 --> 00:02:17.154
점점 더 많은 제품 판매가 이루어져야 합니다.

00:02:17.154 --> 00:02:20.341
1970년대에 큰 규모의 음료회사들은 걱정을 하기 시작하였습니다.

00:02:20.341 --> 00:02:23.406
그들의 성장 곡선이 수평을 유지하기 시작하면서부터 걱정이 시작되었죠.

00:02:23.406 --> 00:02:25.728
사람들이 마실수 있는 청량음료 양은 한계가 있습니다.

00:02:25.728 --> 00:02:28.004
그리고 사람들이 멀지않아 깨닫기 시작했죠.

00:02:28.004 --> 00:02:30.651
청량음료는 건강에 좋지 않고, 사람들은 다시

00:02:30.651 --> 00:02:33.437
"헉"수돗물을 마시기 시작할 것이란 사실을요.

00:02:33.437 --> 00:02:34.459
음료회사들은

00:02:34.459 --> 00:02:36.920
위대한 발상을 바보 같은 디자이너 제품에서 찾았습니다.

00:02:36.920 --> 00:02:40.357
많은 사람들은 여피족의 스쳐가는 유행이라며 비웃었죠.

00:02:40.357 --> 00:02:42.633
물은 공짜야, 사람들은 이렇게 말했죠.

00:02:42.633 --> 00:02:45.001
그 다음엔 뭘 팔려고 하지, 공기?

00:02:45.001 --> 00:02:47.834
이런 비인기 품목을 사람들이 어떻게 사게 만들까요?

00:02:47.834 --> 00:02:50.899
간단합니다. 수요를 만들어 내는 것이죠.

00:02:50.899 --> 00:02:52.153
그것을 어떻게 하냐구요?

00:02:52.153 --> 00:02:53.083
자, 상상해보세요.

00:02:53.083 --> 00:02:54.816
당신이 생수회사를 담당하고 있다고 생각해 보세요.

00:02:54.816 --> 00:02:56.690
당신의 물건을 사려고 사람들은 줄을 서서 기다리고 있지 않아요.

00:02:56.690 --> 00:02:57.586
그들이 노력해서 번 돈을

00:02:57.586 --> 00:02:59.583
필요 없는 물건과 교환하기 위해서 말이에요.

00:02:59.583 --> 00:03:00.699
당신은 그들에게 겁을 주어요.

00:03:00.699 --> 00:03:03.020
그리고 그 물건을 가지고 있지 않으면 불안하게 만들어요.

00:03:03.020 --> 00:03:06.363
그것이 바로 생수회사가 썼던 방법이에요.

00:03:06.363 --> 00:03:08.159
마케팅 기법 중 첫 번째로 사용된 것은

00:03:08.159 --> 00:03:10.032
사람들에게 수돗물에 대한 불안감을 느끼게 하는 것이었죠.

00:03:10.032 --> 00:03:13.515
피지의 클리브랜드 캠페인 광고처럼요.

00:03:13.515 --> 00:03:15.837
"우리가 이것을 마치면," 생수회사 경영자는 말하였죠.

00:03:15.837 --> 00:03:20.342
"수돗물은 샤워와 설겆이 할때만 사용하는 물이 될 것입니다."

00:03:20.342 --> 00:03:22.494
다음은, 제품에 대한 사실을 숨기는 것이에요.

00:03:22.494 --> 00:03:24.864
제품을 순수한 환상 뒤에 숨기죠.

00:03:24.864 --> 00:03:25.947
혹시 알아채셨나요?

00:03:25.947 --> 00:03:27.603
얼마나 병에 든 물이 우리를 유혹하려 하는지를요.

00:03:27.603 --> 00:03:31.116
산기슭의 시내물과 천연 자연속 사진을 가지고 말이에요.

00:03:31.116 --> 00:03:33.176
그런데, 미국의 병에 든 생수의 삼분의 일은

00:03:33.176 --> 00:03:35.203
어디서 오는지 아시나요?

00:03:35.203 --> 00:03:36.921
수돗물이요!

00:03:36.921 --> 00:03:39.105
펩시의 아쿠아피나와 코카콜라의 다사니는

00:03:39.105 --> 00:03:40.264
그런 많은 브랜드 중 몇개죠.

00:03:40.264 --> 00:03:42.540
그것들은 필터처리된 수돗물이에요.

00:03:42.540 --> 00:03:44.908
천연자연에 대한 거짓말은 더 깊어지죠.

00:03:44.908 --> 00:03:47.602
얼마 전 전면광고에, Nestle는 이렇게 냈어요.

00:03:47.602 --> 00:03:52.292
"병에 든 생수는 세상에서 가장 환경적 책임을 중요시하는 소비자 제품입니다."

00:03:52.292 --> 00:03:53.546
뭐라구요?

00:03:53.546 --> 00:03:54.924
그것들은 환경을 망치고 있어요.

00:03:54.924 --> 00:03:56.890
제품의 라이프사이클을 따라 환경을 망치고 있죠.

00:03:56.890 --> 00:04:00.837
정확히 어떻게 환경적 책임을 지고 있다는 것이죠?

00:04:00.837 --> 00:04:02.154
문제는 여기서 시작해요.

00:04:02.154 --> 00:04:03.655
추출하고 생산하는 과정에서부터요.

00:04:03.655 --> 00:04:06.224
생수병을 만들기 위해 석유를 사용하지요.

00:04:06.224 --> 00:04:06.970
매년,

00:04:06.970 --> 00:04:09.615
미국에서 사용되는 플라스틱 생수병을 만들기 위해

00:04:09.615 --> 00:04:13.515
100만대의 차에 들어가는 석유와 에너지양을 사용하고 있어요.

00:04:13.515 --> 00:04:16.813
생수병을 만들기 위해 사용되는 엄청난 에너지 양.

00:04:16.813 --> 00:04:19.320
그리고 세계 곳곳으로 선박운송하기 위한 에너지양은 더 엄청나죠.

00:04:19.320 --> 00:04:23.825
그런 과정을 거친 생수를 우리는 2분만에 마시죠?

00:04:23.825 --> 00:04:25.033
이것은 또 다른 문제를 생각하게 만들어요.

00:04:25.033 --> 00:04:26.565
제품 라이프사이클 마지막 단계에 있는 문제이죠.

00:04:26.565 --> 00:04:28.176
쓰레기 처리입니다.

00:04:28.176 --> 00:04:30.870
우리가 다 마신 생수병은 어떻게 되나요?

00:04:30.870 --> 00:04:32.881
80 퍼센트는 땅에 매립됩니다.

00:04:32.881 --> 00:04:35.296
그것들은 몇천년 동안 썩지 않고 남아 있어요.

00:04:35.296 --> 00:04:37.153
아니면, 소각로로 보내지기도 해요. 쓰레기를 태운면서,

00:04:37.153 --> 00:04:38.872
유독오염물이 방출되지요.

00:04:38.872 --> 00:04:41.240
나머지는 재활용을 위해 분리수거되는데요.

00:04:41.240 --> 00:04:42.633
저는 궁금했어요.

00:04:42.633 --> 00:04:45.280
내가 재활용쓰레기에 넎은 플라스틱 병은 어디로 갈까?

00:04:45.280 --> 00:04:48.347
저는 많은 선적물이 인도로 보내진다는 것을 알아냈어요.

00:04:48.347 --> 00:04:49.599
그래서 그 곳을 한 번 찾아가 보았어요.

00:04:49.599 --> 00:04:52.571
마드라스 도시 밖을 지나쳐 가며 목격한 일을 잊지 못해요.

00:04:52.571 --> 00:04:53.872
저는 보았죠.

00:04:53.872 --> 00:04:56.797
캘리포니아에서 온 플라스틱 병들로 이루어진 산을 보았어요.

00:04:56.797 --> 00:04:57.542
진짜 재활용은

00:04:57.542 --> 00:05:01.187
플라스틱 병을 다시 병으로 만들어요.

00:05:01.187 --> 00:05:04.274
거기서는 그런 일이 벌어지고 있지 않았어요.

00:05:04.274 --> 00:05:06.689
대신에 병들은 "다운사이클" 되어지고 있었어요.

00:05:06.689 --> 00:05:09.058
그것은 더 질 낮은 제품으로 바뀌는 것을 뜻하죠.

00:05:09.058 --> 00:05:11.240
그리고 그 이후에, 또 쓰레기가 되요.

00:05:11.240 --> 00:05:12.633
"다운사이클"이 안되는 부분은

00:05:12.633 --> 00:05:14.073
그 자리에서 쓰레기가 되요.

00:05:14.073 --> 00:05:15.559
인도까지 배달되어

00:05:15.559 --> 00:05:18.856
다른 사람의 뒷뜰에 버려지는 것이에요.

00:05:18.856 --> 00:05:19.925
생수 회사들이

00:05:19.925 --> 00:05:21.875
자신의 라벨에 산그림을 사용한다면,

00:05:21.875 --> 00:05:23.070
다음을 보여주는 것이 더 정확할 것 같네요.

00:05:23.070 --> 00:05:25.716
플라스틱 쓰레기로 만들어진 산더미요.

00:05:25.716 --> 00:05:29.307
저희에게 불안감을 조성하고, 저희를 유혹하고, 저희에게 잘못된 정보를 주죠.

00:05:29.307 --> 00:05:30.466
이 전략들은

00:05:30.466 --> 00:05:34.600
"만들어지는 수요"의 핵심 부분이에요.

00:05:34.600 --> 00:05:36.225
수요를 만들고 나면,

00:05:36.225 --> 00:05:38.547
수억달러 시장이 만들어지죠.

00:05:38.547 --> 00:05:41.705
그리고 그들은 경쟁자를 쫓아내기 위해 수요방어전략을 써요.

00:05:41.705 --> 00:05:43.888
그러나 이번 경우의 경쟁은

00:05:43.888 --> 00:05:47.881
깨끗하고 안전한 물을 마실수 있는 우리의 기본 인권과 하는 경쟁이에요.

00:05:47.881 --> 00:05:50.436
펩시의 부회장은 공개적으로 다음과 같이 말하였어요.

00:05:50.436 --> 00:05:53.222
"우리의 가장 큰 적은 수돗물이다!"

00:05:53.222 --> 00:05:54.384
그들은 우리가 수돗물이 더럽다고 생각하는 것을 원해요.

00:05:54.384 --> 00:05:57.154
그리고 병에 든 생수가 가장 적합한 대안이라고 생각하게 만들죠.

00:05:57.154 --> 00:05:59.538
많은 장소의 공공용수는 오염되었어요.

00:05:59.538 --> 00:06:00.420
환경오염시키는 산업들에게 고마워해야죠.

00:06:00.420 --> 00:06:03.131
예를 들어 플라스틱 병 같은 산업체들이요.

00:06:03.131 --> 00:06:04.523
생수 회사는

00:06:04.523 --> 00:06:07.618
너무나고 기쁘게 그들의 비싼 해결책을 제공하죠.

00:06:07.618 --> 00:06:10.204
그리고 우리가 그 제품에 빠져있게 만들어요.

00:06:10.204 --> 00:06:12.372
우리에게 수돗물을 되찾아야 할 시기가 왔어요.

00:06:12.372 --> 00:06:14.538
그것은 자신과의 약속을 하면서 시작해요.

00:06:14.538 --> 00:06:16.488
병에 든 생수를 사지 않는 약속이죠.

00:06:16.488 --> 00:06:20.064
우리 동네 물이 비위생적이지 않는 한 최대한 생수를 사지 않는 것이죠.

00:06:20.064 --> 00:06:21.504
네, 그래요. 다음은 미래를 내다보는 능력이 필요해요.

00:06:21.504 --> 00:06:23.640
재사용할 수 있는 병을 항상 가지고 외출하는 일은 말이에요.

00:06:23.640 --> 00:06:25.591
그렇지만 우리가 충분히 할 수 있는 일이죠.

00:06:25.591 --> 00:06:27.309
그리고 그 다음 단계도 시도해 보세요.

00:06:27.309 --> 00:06:30.142
진정한 해결책을 위한 캠페인에 참여하는 것이에요.

00:06:30.142 --> 00:06:33.764
모든 사람들을 위한 깨끗한 수돗물에 대한 투자를 요구할 수 있지요.

00:06:33.764 --> 00:06:37.954
미국에서 수돗물은 240억달러 정도의 자금 부족을 겪고 있어요.

00:06:37.954 --> 00:06:39.629
일부분 사람들의 믿음 때문이죠.

00:06:39.629 --> 00:06:41.699
마시는 물은 병에서 나온다라고 믿기 때문이죠.

00:06:41.699 --> 00:06:42.891
세계적으로

00:06:42.891 --> 00:06:44.817
10억명의 사람들이 깨끗한 물을 이용할 수 없어요.

00:06:44.817 --> 00:06:46.118
지금 이순간에요.

00:06:46.118 --> 00:06:48.625
그러나, 많은 도시들이 몇만달러나 쓰고 있어요.

00:06:48.625 --> 00:06:51.968
우리가 버리는 플라스틱 병 문제를 해결하기 위해서지요.

00:06:51.968 --> 00:06:53.178
그 돈을 가지고

00:06:53.178 --> 00:06:54.151
우리의 수질 시스템을 개선하는데 쓰면 어떨까요?

00:06:54.151 --> 00:06:58.052
아니 그보다 더 좋은 방법은, 환경오염 자체를 미리 예방하는데 쓰는 것은 어떨까요?

00:06:58.052 --> 00:06:59.616
우리가 할 수 있는 것들은 더 많이 있습니다.

00:06:59.616 --> 00:07:01.117
이 문제를 해결하기 위해서 말이에요.

00:07:01.117 --> 00:07:02.046
도시의 공무원들에게 로비를 하세요.

00:07:02.046 --> 00:07:03.439
마실 수 있는 물을 되돌리기 위해서요.

00:07:03.439 --> 00:07:05.436
병에 든 생수를 사는 것에 대한 금지령을 위해 노력해 보아요.

00:07:05.436 --> 00:07:09.151
당신의 학교 가까이, 단체 가까이, 아니면 전체 도시에서요.

00:07:09.151 --> 00:07:11.705
몇백만을 위한 큰 기회입니다.

00:07:11.705 --> 00:07:14.027
우리의 지갑을 보호할 수 있는 기회이고

00:07:14.027 --> 00:07:16.257
우리의 건강과 지구의 건강 또한 보호할 수 있는 기회입니다.

00:07:16.257 --> 00:07:18.996
좋은 뉴스는: 벌써 시작했다는 것이에요.

00:07:18.996 --> 00:07:20.483
병에 든 생수 매출은 줄어들기 시작하였어요.

00:07:20.483 --> 00:07:23.780
재사용할 수 있는 병이 유행을 타고 번창하고 있어요.

00:07:23.780 --> 00:07:24.801
야호!

00:07:24.801 --> 00:07:26.891
레스토랑도 수돗물을 자랑스럽게 제공하고 있어요.

00:07:26.891 --> 00:07:28.284
그리고 사람들은 돈을 아끼는 것을 선택하고 있어요.

00:07:28.284 --> 00:07:29.910
몇 백, 몇 천 달러나 말이지요.

00:07:29.910 --> 00:07:32.650
생수 사는데 헛되이 쓰여지는 돈이죠.

00:07:32.650 --> 00:07:34.507
생수병을 드는 것은

00:07:34.507 --> 00:07:36.504
임신 중 담배피는 것만큼이나 멋진(?) 일이 되어 가고 있어요.

00:07:36.504 --> 00:07:39.244
우리는 이제 너무 잘 알죠.

00:07:39.244 --> 00:07:40.637
생수회사들이 걱정을 하고 있다는 것을요.

00:07:40.637 --> 00:07:42.309
끝장낫기 때문이죠.

00:07:42.309 --> 00:07:43.470
우리는 다시

00:07:43.470 --> 00:07:45.560
만들어진 수요를 믿고 따르지 않을 겁니다.

00:07:45.560 --> 00:07:48.346
우리가 원하는 바를 우리가 선택하겠습니다. 감사합니다. (풍자적)

00:07:48.346 --> 99:59:59.999
그리고 우리가 요구하는 바는 모두가 이용할 수 있는 깨끗하고 위생적인 물입니다.