WEBVTT 00:00:07.098 --> 00:00:10.039 Ini sebuah cerita tentang dunia yang terobsesi dengan produk kemasan. 00:00:10.039 --> 00:00:13.074 Cerita tentang sebuah sistem yang sedang mengalami krisis. 00:00:13.074 --> 00:00:15.023 Kita memenuhi planet dengan sampah. 00:00:15.023 --> 00:00:16.085 Kita saling mengotori dengan sampah. 00:00:16.085 --> 00:00:19.058 Dan bahkan kita tidak sedang bergembira. 00:00:19.058 --> 00:00:20.071 Bagusnya adalah 00:00:20.071 --> 00:00:22.024 ketika kita mulai memahami sistem tersebut, 00:00:22.024 --> 00:00:24.084 kita mulai melihat banyak tempat untuk kita masuki 00:00:24.084 --> 00:00:28.050 dan merubah masalah menjadi solusi. 00:00:30.333 --> 00:00:37.052 Bagaimana "Permintaan yang dimanufaktur" memunculkan apa yang kita tidak butuhkan dan menghancurkan apa yang paling kita butuhkan. 00:00:37.052 --> 00:00:39.033 Salah satu dari masalah-masalah penggunaan lebih sedikit produk kemasan 00:00:39.033 --> 00:00:41.079 adalah bahwa kadang kita merasa kita benar-benar membutuhkannya. 00:00:41.079 --> 00:00:44.016 Bagaimana jika kamu tinggal di sebuah kota seperti, misalnya, Cleveland 00:00:44.016 --> 00:00:45.043 dan kamu menginginkan segelas air? 00:00:45.043 --> 00:00:46.054 Apakah kamu akan gunakan kesempatanmu dan 00:00:46.054 --> 00:00:48.009 mendampatkan air dari kran yang disediakan kota? 00:00:48.009 --> 00:00:49.084 Atau haruskah kamu mencari sebotol air 00:00:49.084 --> 00:00:52.348 yang berasal dari hutan hujan yang masih murni dari... Fiji? 00:00:52.348 --> 00:00:53.109 Nah, Brand Fiji 00:00:53.109 --> 00:00:56.051 mengira bahwa jawaban atas pertanyaan ini cukup jelas. 00:00:56.051 --> 00:00:59.016 sehingga mereka membangun iklan untuk mengkampanyekannya. 00:00:59.016 --> 00:01:00.097 Itu menjadi salah satu langkah paling bodoh 00:01:00.097 --> 00:01:02.041 dalam sejarah periklanan. 00:01:02.041 --> 00:01:03.048 Kamu tahu, Kota Cleveland 00:01:03.048 --> 00:01:05.019 tidak suka menjadi alasan dari gurauan-guraun Fiji, 00:01:05.019 --> 00:01:07.152 maka mereka melakukan berbagai pengujian dan terka apa? 00:01:07.152 --> 00:01:08.525 Pengujian-pengujian ini menunjukkan bahwa 00:01:08.525 --> 00:01:11.598 segelas air Fiji mempunyai kualitas yang rendah, 00:01:11.598 --> 00:01:14.039 Pada Uji rasa air Fiji kalah dari air Kran Cleveland 00:01:14.039 --> 00:01:17.064 dan Fiji memakan biaya ribuan kali lebih banyak. 00:01:17.064 --> 00:01:19.031 Cerita ini selalu sama dengan apa yang terjadi 00:01:19.031 --> 00:01:21.031 ketika kamu membandingkan air kemasan botol dengan air kran. 00:01:21.031 --> 00:01:22.043 Apakah air kemasan botol lebih bersih? 00:01:22.043 --> 00:01:24.024 Kadang, kadang tidak. 00:01:24.024 --> 00:01:25.026 Dalam banyak hal, 00:01:25.026 --> 00:01:28.018 Aturan bagi air kemasan botol lebih sedikit daripada air kran. 00:01:28.018 --> 00:01:29.053 Apakah air kemasan botol lebih enak? 00:01:29.053 --> 00:01:30.091 Dalam uji rasa di seluruh negeri, 00:01:30.091 --> 00:01:34.041 masyarakat konsisten memilih air kran daripada air kemasan botol. 00:01:34.041 --> 00:01:35.085 Perusahaan-perusahaan air kemasan ini mengatakan 00:01:35.085 --> 00:01:37.056 mereka hanya memenuhi permintaan konsumen. 00:01:37.056 --> 00:01:39.079 Tetapi siapa yang akan meminta sebuah produk yang kurang lestari, 00:01:39.079 --> 00:01:43.018 kurang enak, dan lebih mahal, terutama 00:01:43.018 --> 00:01:46.039 ketika kamu bisa mendapatkannya hampir secara gratis dari dapurmu? 00:01:46.039 --> 00:01:47.004 Air kemasan botol memakan biaya 00:01:47.004 --> 00:01:49.096 sekitar 2000 kali lebih besar dari air kran. 00:01:49.096 --> 00:01:51.013 Bisa kamu bayangkan membayar 2000 kali 00:01:51.013 --> 00:01:53.008 harga dari barang lain? 00:01:53.008 --> 00:01:55.077 Bagaimana dengan sebuah roti lapis seharga $10.000? 00:01:55.077 --> 00:01:56.070 Namun di AS orang masih membeli 00:01:56.070 --> 00:02:00.004 lebih dari setengah juta botol air setiap hari. 00:02:00.004 --> 00:02:03.099 Jumlah itu cukup untuk melingkari bumi lebih dari 5 kali. 00:02:03.099 --> 00:02:06.003 Bagaimana ini bisa terjadi? 00:02:06.003 --> 00:02:08.087 Ini semua kembali ke bagaimana ekonomi material kita berlangsung 00:02:08.087 --> 00:02:10.086 dan ke salah satu kunci pendorongnya yang dikenal sebagai 00:02:10.086 --> 00:02:12.091 permintaan yang dimanufaktur. 00:02:12.091 --> 00:02:14.062 Jika semua perusahaan ingin tetap tumbuh, 00:02:14.062 --> 00:02:17.015 mereka harus terus menjual lebih banyak barang. 00:02:17.015 --> 00:02:20.034 Pada dekade 1970an semua perusahaan minuman ringan raksasa kuatir 00:02:20.034 --> 00:02:23.040 ketika mereka sadar bahwa proyeksi pertumbuhan mereka mulai berhenti. 00:02:23.040 --> 00:02:25.072 Hanya ada berlimpah minuman bersoda orang bisa minum. 00:02:25.072 --> 00:02:28.000 Plus, tidak akan butuh waktu lama sebelum orang mulai menyadari 00:02:28.000 --> 00:02:30.065 bahwa soda tidak sehat dan kembali 00:02:30.065 --> 00:02:33.043 "menghirup", air minum dari kran. 00:02:33.043 --> 00:02:34.045 Nah, perusahaan-perusahaan 00:02:34.045 --> 00:02:36.091 menemukan ide besar mereka selanjutnya dalam sebuah produk disain bodoh 00:02:36.091 --> 00:02:40.035 yang sebagian besar orang tertawai sebagai sebuah gaya hidup perkotaan yang cepat berlalu. 00:02:40.035 --> 00:02:42.063 Air itu gratis, kata orang waktu itu, 00:02:42.063 --> 00:02:45.000 apa yang akan mereka jual kepada kita selanjutnya, udara? 00:02:45.000 --> 00:02:47.083 Jadi bagaimana kamu membuat orang membeli produk kemasan? 00:02:47.083 --> 00:02:50.089 Sederhana. Kamu memanufaktur permintaan. 00:02:50.089 --> 00:02:52.015 Bagaimana kamu melakukannya? 00:02:52.015 --> 00:02:53.008 Nah. Bayangkan 00:02:53.008 --> 00:02:54.081 Kamu memimpin sebuah perusahaan air kemasan botol. 00:02:54.081 --> 00:02:56.068 Karena orang tidak antri untuk menukar 00:02:56.068 --> 00:02:57.058 uang yang susah payah mereka dapatkan 00:02:57.058 --> 00:02:59.058 dengan produkmu yang tidak penting, 00:02:59.058 --> 00:03:00.069 kamu membuat mereka ketakutan 00:03:00.069 --> 00:03:03.002 dan merasa tidak aman jika mereka tidak memilikinya. 00:03:03.002 --> 00:03:06.036 Dan itulah apa yang industri minuman kemasan botol lakukan. 00:03:06.036 --> 00:03:08.015 Salah satu dari taktik-taktik awal pemasaran mereka adalah 00:03:08.015 --> 00:03:10.003 membuat orang takut pada air kran, 00:03:10.003 --> 00:03:13.051 dengan iklan-iklan seperti yang dibuat oleh Fiji di Cleveland. 00:03:13.051 --> 00:03:15.083 "Saat kita selesai dengan air kran" kata satu eksekutip puncak perusahaan air 00:03:15.083 --> 00:03:20.034 "air kran akan diturunkan hanya untuk mandi dan mencuci alat makan." 00:03:20.034 --> 00:03:22.049 Kemudian, kamu menyembunyikan kenyataan dari produkmu 00:03:22.049 --> 00:03:24.086 di balik citra-citra yang sebenarnya hanya fantasi belaka. 00:03:24.086 --> 00:03:25.094 Pernahkan kamu sadari 00:03:25.094 --> 00:03:27.060 bagaimana air kemasan botol mencoba menggoda kita dengan 00:03:27.060 --> 00:03:31.011 gambar-gambar sungai-sungai pegunungan dan alam yang masih bersih? 00:03:31.011 --> 00:03:33.017 Tetapi tebak dari mana sepertiga dari air kemasan botol di AS 00:03:33.017 --> 00:03:35.020 sebenarnya berasal? 00:03:35.020 --> 00:03:36.092 Kran! 00:03:36.092 --> 00:03:39.010 Aquafina-nya Pepsi dan Dasani-nya Coke adalah 00:03:39.010 --> 00:03:40.026 dua dari banyak nama dagang 00:03:40.026 --> 00:03:42.053 yang sebenarnya air kran yang disaring, 00:03:42.053 --> 00:03:44.090 Tetapi kebohongan tentang alam yang bersih berlangsung semakin dalam. 00:03:44.090 --> 00:03:47.060 Pada sebuah iklan satu halaman penuh, Nestlé mengatakan: 00:03:47.060 --> 00:03:52.029 Air kemasan botol adalah produk konsumen paling bertanggung jawab terhadap lingkungan di dunia. 00:03:52.029 --> 00:03:53.054 Apa?! 00:03:53.054 --> 00:03:54.092 Mereka mengotori lingkungan 00:03:54.092 --> 00:03:56.088 sepanjang siklus hidup produknya. 00:03:56.088 --> 00:04:00.083 Jadi bagaimana itu bertanggung jawab terhadap lingkungan? 00:04:00.083 --> 00:04:02.015 Masalah-masalahnya dimulai dari sini 00:04:02.015 --> 00:04:03.065 dengan penambangan dan produksi 00:04:03.065 --> 00:04:06.022 di mana minyak digunakan untuk membuat botol-botol air. 00:04:06.022 --> 00:04:09.061 Setiap tahun untuk membuat botol air pastik yang digunakan di AS 00:04:09.061 --> 00:04:13.051 mengambil cukup banyak minyak dan energi untuk mengisi tangki sejuta mobil. 00:04:13.051 --> 00:04:16.081 Semua energi itu dikeluarkan untuk membuat botol 00:04:16.081 --> 00:04:19.031 terlebih lagi untuk mengapalkannya ke seluruh penjuru planet 00:04:19.031 --> 00:04:23.082 dan kemudian kita meminumnya dalam 2 menit saja? 00:04:23.082 --> 00:04:25.003 Itulah yang member kita masalah besar 00:04:25.003 --> 00:04:26.056 pada ujung lain dari siklus kehidupan. 00:04:26.056 --> 00:04:28.017 Pembuangan. 00:04:28.017 --> 00:04:30.087 Apa yang terjadi terhadap semua botol ketika kita selesai minum? 00:04:30.087 --> 00:04:32.088 Delapan puluh persen berhenti di pembuangan sampah akhir, 00:04:32.088 --> 00:04:35.029 di mana mereka akan terpendam selama ribuan tahun, 00:04:35.029 --> 00:04:37.015 Atau di ruang pembakaran, di mana mereka akan dibakar, 00:04:37.015 --> 00:04:38.087 sehingga mengeluarkan polusi beracun. 00:04:38.087 --> 00:04:41.024 Sisanya dikumpulkan untuk daur ulang. 00:04:41.024 --> 00:04:42.063 Aku penasaran ke mana 00:04:42.063 --> 00:04:45.027 perginya botol-botol plastik yang aku buang ke tempat-tempat sampah. 00:04:45.027 --> 00:04:48.034 Aku temukan bahwa botol-botol tersebut dikapalkan ke India. 00:04:48.034 --> 00:04:49.059 Maka, aku pergi ke sana. 00:04:49.059 --> 00:04:52.057 Aku tidak akan melupakan saat-saat mengelilingi sebuah bukit di luar kota Madras 00:04:52.057 --> 00:04:53.087 di mana aku menjumpai 00:04:53.087 --> 00:04:56.079 Segunung botol-botol plastik dari California. 00:04:56.079 --> 00:04:57.054 Daur ulang yang nyata 00:04:57.054 --> 00:05:01.018 akan merubah botol-botol ini kembali menjadi botol. 00:05:01.018 --> 00:05:04.027 Tetapi itu bukan yang terjadi di sini. 00:05:04.027 --> 00:05:06.068 Alih-alih, botol-botol ini mengalami downcycling 00:05:06.068 --> 00:05:09.005 yang berarti merubah mereka menjadi produk-produk berkualitas lebih rendah 00:05:09.005 --> 00:05:11.024 yang kemudian hanya dibuang. 00:05:11.024 --> 00:05:12.063 Bagian-bagian yang tidak bisa diolah jadi barang kualitas rendah 00:05:12.063 --> 00:05:14.007 dibuang di sana, 00:05:14.007 --> 00:05:15.055 dikirim ke India 00:05:15.055 --> 00:05:18.085 cukup dibuang saja di halaman belakang orang lain. 00:05:18.085 --> 00:05:19.092 Jika perusahaan air kemasan 00:05:19.092 --> 00:05:21.087 Ingin menggunakan pegunungan pada label mereka, 00:05:21.087 --> 00:05:23.006 akan lebih tepat bila memperlihatkan 00:05:23.006 --> 00:05:25.071 salah satu dari gunung-gunung sampah plastik tersebut. 00:05:25.071 --> 00:05:29.030 takuti kami, goda kami dan sesatkan kami 00:05:29.030 --> 00:05:30.046 Strategi-strategi ini adalah 00:05:30.046 --> 00:05:34.060 Bagian-bagian inti dari usaha memanufaktur permintaan. 00:05:34.060 --> 00:05:36.022 Sekali mereka telah memanufaktur semua permintaan ini, 00:05:36.022 --> 00:05:38.054 menciptakan sebuah pasar baru bernilai milyaran dolar, 00:05:38.054 --> 00:05:41.070 mereka mempertahankannya dengan menghajar kompetisi. 00:05:41.070 --> 00:05:43.088 Tetapi dalam hal ini, kompetisi adalah 00:05:43.088 --> 00:05:47.088 hak asasi kita atas air minum yang bersih dan aman. 00:05:47.088 --> 00:05:50.043 Wakil kepala Pepsi kepada publik mengatakan 00:05:50.043 --> 00:05:53.022 Musuh terbesar adalah air kran! 00:05:53.022 --> 00:05:54.038 Mereka ingin kita berpikir bahwa air kran kotor 00:05:54.038 --> 00:05:57.015 dan air botol adalah alternatif terbaik. 00:05:57.015 --> 00:05:59.053 di banyak tempat, air publik tercemar 00:05:59.053 --> 00:06:00.042 terima kasih pada industry-industri pencemar 00:06:00.042 --> 00:06:03.013 seperti industri botol plastik. 00:06:03.013 --> 00:06:04.052 Dan orang-orang dari perusahaan air kemasan ini 00:06:04.052 --> 00:06:07.061 dengan senang hari menawarkan solusi-solusi yang mahal, 00:06:07.061 --> 00:06:10.020 yang terus menjerat kita pada produk mereka. 00:06:10.020 --> 00:06:12.037 Ini saatnya kita kembali pada air kran. 00:06:12.037 --> 00:06:14.053 Kita bisa mulai dengan membuat komitmen pribadi 00:06:14.053 --> 00:06:16.048 untuk tidak membeli atau meminum air kemasan botol 00:06:16.048 --> 00:06:20.006 kecuali jika air di lingkunganmu benar-benar tidak sehat. 00:06:20.006 --> 00:06:21.050 Tentu, ini perlu sedikit wawasan 00:06:21.050 --> 00:06:23.063 untuk menggunakan botol pakai ulang sebagai jalan keluar, 00:06:23.063 --> 00:06:25.059 tetapi aku pikir kita bisa menanganinya. 00:06:25.059 --> 00:06:27.030 Kemudian mengambil langkah selanjutnya 00:06:27.030 --> 00:06:30.014 bergabung dengan kampanye yang bekerja untuk menciptakan solusi-solusi nyata. 00:06:30.014 --> 00:06:33.076 Seperti menuntut investasi bagi pembangunan sistem air kran yang bersih bagi semua orang. 00:06:33.076 --> 00:06:37.095 Di AS, anggaran untuk air kran dikurangi sebesar $24 milyar, 00:06:37.095 --> 00:06:39.062 sebagian karena masyarakat percaya 00:06:39.062 --> 00:06:41.069 air minum hanya berasal dari air botol! 00:06:41.069 --> 00:06:42.089 Di seluruh dunia, 00:06:42.089 --> 00:06:44.081 satu milyar orang tidak memiliki akses ke air bersih 00:06:44.081 --> 00:06:46.011 sekarang ini. 00:06:46.011 --> 00:06:48.062 Kota-kota masih mengeluarkan jutaan dolar 00:06:48.062 --> 00:06:51.096 untuk mengurusi botol-botol plastik yang kita buang. 00:06:51.096 --> 00:06:53.017 Bagaimana kalau uang tersebut digunakan untuk 00:06:53.017 --> 00:06:54.015 memperbaiki sistem air kita 00:06:54.015 --> 00:06:58.005 atau bila masih bagus, untuk mencegah polusi? 00:06:58.005 --> 00:06:59.061 Lebih banyak lagi yang bisa kita lakukan 00:06:59.061 --> 00:07:01.011 untuk memecahkan masalah ini. 00:07:01.011 --> 00:07:02.004 Lobi pejabat-pejabat kotamu 00:07:02.004 --> 00:07:03.043 untuk mengembalikan pancuran-pancuran air minum. 00:07:03.043 --> 00:07:05.043 Untuk melarang pembelian air kemasan botol 00:07:05.043 --> 00:07:09.015 di sekolahmu, organisasimu atau seluruh kota. 00:07:09.015 --> 00:07:11.070 Ini adalah kesempatan besar bagi jutaan orang 00:07:11.070 --> 00:07:14.002 untuk bangun dan melindungi dompet kita, 00:07:14.002 --> 00:07:16.025 kesehatan kita dan planet. 00:07:16.025 --> 00:07:18.099 Kabar baiknya adalah: ini sudah dimulai. 00:07:18.099 --> 00:07:20.048 Penjualan air kemasan botol telah mulai menurun ketika 00:07:20.048 --> 00:07:23.077 bisnis sedang tumbuh pesat untuk botol air isi-ulang yang aman. 00:07:23.077 --> 00:07:24.080 Yay! 00:07:24.080 --> 00:07:26.089 Restoran-restoran dengan bangga menyediakan air kran 00:07:26.089 --> 00:07:28.028 dan masyarakat memilih untuk menghemat 00:07:28.028 --> 00:07:29.091 ratusan atau ribuan dolar 00:07:29.091 --> 00:07:32.064 kalau tidak mereka akan membuang-buang uang untuk air kemasan botol. 00:07:32.064 --> 00:07:34.050 Membawa air kemasan botol dalam perjalanan 00:07:34.050 --> 00:07:36.050 sama kerennya dengan merokok saat hamil. 00:07:36.050 --> 00:07:39.024 Kita sekarang lebih tahu. 00:07:39.024 --> 00:07:40.063 Industri air kemasan sedang kuatir 00:07:40.063 --> 00:07:42.030 karena gerakan sedang bangkit. 00:07:42.030 --> 00:07:43.047 Kita tidak lagi membeli 00:07:43.047 --> 00:07:45.056 permintaan yang dimanufaktur mereka. 00:07:45.056 --> 00:07:48.034 Kita akan memilih permintaan kita sendiri, terima kasih banyak padamu, 00:07:48.034 --> 99:59:59.999 dan kita sedang meminta tersedianya air yang bersih dan aman untuk semua orang.