0:00:07.988,0:00:10.391
Esta historia es de un mundo obsesionado[br]con cosas.

0:00:10.391,0:00:13.749
Es la historia de un sistema en crisis.

0:00:13.749,0:00:15.232
Estamos arruinando el planeta.

0:00:15.232,0:00:16.858
Estamos arruinando uno al otro.

0:00:16.858,0:00:19.584
Ni nos estamos divertiendo.

0:00:19.584,0:00:20.712
La cosa positiva es que

0:00:20.712,0:00:22.245
cuando entendemos el sistema,

0:00:22.245,0:00:24.845
empezamos a ver muchas oportunidades para

0:00:24.845,0:00:28.509
cambiar problemas por soluciones.

0:00:36.878,0:00:39.335
Un problema con intentar usar menos cosas[br]es que

0:00:39.335,0:00:41.796
a veces sentimos que son realmente [br]necesarias.

0:00:41.796,0:00:44.166
Qué tal si vives en Cleveland, por ejemplo

0:00:44.166,0:00:45.436
y quieres un vaso de agua?

0:00:45.436,0:00:46.549
Vas a arriesgar y

0:00:46.549,0:00:48.098
servirte del grifo?

0:00:48.098,0:00:49.847
O debes buscar una botella de agua

0:00:49.847,0:00:52.430
que viene de selvas vírgenes de...Fiji?

0:00:52.430,0:00:53.949
La marca Fiji

0:00:53.949,0:00:56.177
creyó que la respuesta era obvia.

0:00:56.177,0:00:58.604
Entonces hicieron una campaña completa [br]con la idea.

0:00:58.604,0:01:00.776
Resultó ser uno de las peores jugadas

0:01:00.776,0:01:02.185
en la historia de publicidad.

0:01:02.185,0:01:03.483
Es que, a Cleveland

0:01:03.483,0:01:05.341
no le gustó ser el hazmerreír de Fiji.

0:01:05.341,0:01:07.256
Hicieron pruebas, y ¿adivina qué?

0:01:07.256,0:01:08.639
Mostraron que

0:01:08.639,0:01:11.332
un vaso de agua Fiji es de menor calidad,

0:01:11.332,0:01:14.397
pierde en pruebas de sabor contra [br]agua del grifo,

0:01:14.397,0:01:17.188
y cuesta miles de veces más.

0:01:17.188,0:01:19.320
Esta historia es típica para pruebas

0:01:19.320,0:01:21.316
de agua embotellada y agua del grifo.

0:01:21.316,0:01:22.431
¿Es más limpia?

0:01:22.431,0:01:24.242
A veces sí, a veces no.

0:01:24.242,0:01:25.264
De muchas formas,

0:01:25.264,0:01:27.809
el agua embotellada es menos regulada que [br]agua del grifo.

0:01:27.809,0:01:29.256
¿Es más sabrosa?

0:01:29.256,0:01:30.914
En pruebas en todo el pais,

0:01:30.914,0:01:33.772
la gente escoge agua de grifo en vez de[br]agua embotellada.

0:01:33.772,0:01:35.852
Los envasadores de agua dicen

0:01:35.852,0:01:37.570
que están cumpliendo con demanda.

0:01:37.570,0:01:39.799
Pero ¿Quién exigiría un producto

0:01:39.799,0:01:42.859
menos sostenible, de peor sabor, y más caro

0:01:42.859,0:01:46.394
tomando en cuenta que es casi gratis [br]en tu propia cocina?

0:01:46.394,0:01:47.045
Agua embotellada cuesta

0:01:47.045,0:01:49.610
casi 2000 veces más que agua del grifo.

0:01:49.620,0:01:51.131
Te imaginas pagando 2000

0:01:51.131,0:01:53.081
veces el precio de cualquiera otra cosa?

0:01:53.081,0:01:55.145
¿Qué tal un sándwich de $10,000?

0:01:55.145,0:01:56.703
Pero la gente gasta

0:01:56.703,0:01:59.737
en más de medio billón de botellas [br]de agua por semana.

0:01:59.737,0:02:03.675
Las botellas pueden rodear el globo [br]más de cinco veces.

0:02:03.675,0:02:05.508
¿Cómo llegamos a eso?

0:02:05.508,0:02:08.871
Todo vuelve a la forma de nuestra economía de materiales

0:02:08.871,0:02:10.868
y uno de sus impulsadores claves, conocido

0:02:10.868,0:02:12.521
como demanda fabricada.

0:02:12.521,0:02:14.629
Para que sigan creciendo compañías,

0:02:14.629,0:02:16.864
tienen que vender más y más cosas.

0:02:16.864,0:02:20.341
En los 1970, grandes fabricantes de soda [br]se preocuparon

0:02:20.341,0:02:22.846
cuando sus proyecciones dejaron de crecer.

0:02:22.846,0:02:25.458
Una persona solo puede tomar tanta soda.

0:02:25.458,0:02:28.004
Además no tardaría la gente en darse cuenta

0:02:28.004,0:02:30.651
que la soda no es saludable, y volver a

0:02:30.651,0:02:32.997
<i>suspiro</i>, tomar agua del grifo.

0:02:32.997,0:02:34.459
Bueno, las compañías

0:02:34.459,0:02:36.920
encontraron su próxima idea en un producto

0:02:36.920,0:02:39.807
que la mayoria se tomo a risa como [br]algo pasajero.

0:02:39.807,0:02:42.283
"El agua es gratis", decían en ese tiempo,

0:02:42.283,0:02:44.591
"¿qué nos venderán después, el aire?"

0:02:44.591,0:02:47.834
Entonces ¿qué hacer para que la gente [br]compre el producto?

0:02:47.834,0:02:50.319
Sencillo. Se fabrica demanda.

0:02:50.319,0:02:51.713
Y ¿cómo se hace?

0:02:51.713,0:02:53.083
Pues, imagina que estás

0:02:53.083,0:02:54.816
a cargo del envasador de agua.

0:02:54.816,0:02:56.690
Como la gente no busca cambiar su

0:02:56.690,0:02:57.586
dinero bien

0:02:57.586,0:02:59.583
merecido para tu producto no-necesario,

0:02:59.583,0:03:00.699
les haces sentir

0:03:00.699,0:03:03.020
asustados e inseguros sin el producto.

0:03:03.020,0:03:06.363
Eso es lo que hizo la industria de[br]agua embotellada.[br]

0:03:06.363,0:03:08.159
Una de sus primeras estrategias fue

0:03:08.159,0:03:10.032
asustar a la gente con el agua de grifo

0:03:10.032,0:03:13.515
con propaganda como la de Fiji [br]en Cleveland

0:03:13.515,0:03:15.837
"Cuando terminamos," dijo un ejecutivo [br]de agua,

0:03:15.837,0:03:20.342
"el agua del grifo será solo para duchas y para lavar platos."

0:03:20.342,0:03:22.494
Entonces, escondes la realidad de [br]tu producto

0:03:22.494,0:03:24.864
tras imagenes de pura fantasia.

0:03:24.864,0:03:25.947
Alguna ves has notado

0:03:25.947,0:03:27.603
que el agua embotellada nos seduce

0:03:27.603,0:03:31.116
con fotos de ríos en montañas y naturaleza?

0:03:31.116,0:03:33.176
Pero, adivina de dónde viene la tercera

0:03:33.176,0:03:35.203
parte de agua embotellada en los EEUU?

0:03:35.203,0:03:36.921
¡El grifo!

0:03:36.921,0:03:39.105
Aquafina de Pepsi y Dasani de Coke son

0:03:39.105,0:03:40.264
dos de las muchas marcas

0:03:40.264,0:03:42.540
que realmente son agua filtrada del grifo.

0:03:42.540,0:03:44.908
Pero la mentira de naturaleza [br]es más profunda

0:03:44.908,0:03:47.602
En propaganda reciente de Nestlé, decía

0:03:47.602,0:03:52.292
"agua embotellada es el producto de [br]consumo más responsable en el mundo.”

0:03:52.292,0:03:53.546
¡¿Qué?!

0:03:53.546,0:03:54.924
Están destruyendo el ambiente[br][br]

0:03:54.924,0:03:56.890
en todo el ciclo de vida del producto.

0:03:56.890,0:04:00.837
Exactamente ¿Cómo es [br]ambientalmente responsable?

0:04:00.837,0:04:02.154
El problema empieza aquí,

0:04:02.154,0:04:03.655
con extracción y producción

0:04:03.655,0:04:06.224
donde se usa aceite para fabricar [br]botellas.

0:04:06.224,0:04:06.970
Cada año,

0:04:06.970,0:04:09.615
hacer botellas plásticas para uso con [br]agua en los EEUU

0:04:09.615,0:04:13.515
usa tanto aceite y energía para [br]manejar un millón de coches.[br]

0:04:13.515,0:04:16.813
Toda esa energía para fabricar una [br]botella,

0:04:16.813,0:04:19.320
más energía para transportarla por [br]todo el planeta,

0:04:19.320,0:04:23.825
y ¿lo tomamos en unos 2 minutos?

0:04:23.825,0:04:25.033
Esto nos lleva al problema principal

0:04:25.033,0:04:26.565
al final del ciclo de vida.

0:04:26.565,0:04:28.176
Eliminación.

0:04:28.176,0:04:30.870
¿Qué pasa con las botellas cuando [br]terminamos de usarlas?

0:04:30.870,0:04:32.881
Ochenta por ciento termina en vertederos,

0:04:32.881,0:04:35.296
donde se quedarán miles de años,

0:04:35.296,0:04:37.153
o en incineradores, donde se queman,

0:04:37.153,0:04:38.872
soltando contaminación tóxico.

0:04:38.872,0:04:41.240
Lo demás se colecta para el reciclaje.

0:04:41.240,0:04:42.633
Me pregunté a dónde van

0:04:42.633,0:04:45.280
las botellas plásticos que [br]pongo en el reciclaje.

0:04:45.280,0:04:48.347
Encontré que cargamentos [br]enteros iban a la India.[br]

0:04:48.347,0:04:49.599
Así que viajé a la India.

0:04:49.599,0:04:52.571
Jamás me olvidaré de cruzar una loma [br]afuera de Madras

0:04:52.571,0:04:53.872
donde me encontré

0:04:53.872,0:04:56.797
con una montaña de botellas plásticas de California.

0:04:56.797,0:04:57.542
El reciclaje

0:04:57.542,0:05:01.187
verdadero volvería estas botellas en [br]nuevas botellas.

0:05:01.187,0:05:04.274
Pero eso no estaba pasando aquí.

0:05:04.274,0:05:06.689
Estas botellas estaban en un [br]ciclo negativo

0:05:06.689,0:05:09.058
donde se volverían un [br]producto inferior,

0:05:09.058,0:05:11.240
para después botarlas a la basura.

0:05:11.240,0:05:12.633
Las partes que no se usaban

0:05:12.633,0:05:14.073
fueron botados allí mismo,

0:05:14.073,0:05:15.559
viajando hasta la India

0:05:15.559,0:05:18.856
para ser tiradas en patio ajeno.

0:05:18.856,0:05:19.925
Si las compañías

0:05:19.925,0:05:21.875
quieren poner montañas en las etiquetas,

0:05:21.875,0:05:23.070
sería más preciso mostrar

0:05:23.070,0:05:25.716
la montaña de basura plástica.

0:05:25.716,0:05:29.307
Asustarnos, seducirnos, mentirnos,

0:05:29.307,0:05:30.466
todas son estrategias

0:05:30.466,0:05:34.330
centrales para fabricar demanda.

0:05:34.330,0:05:36.225
Con la demanda ya fabricada,

0:05:36.225,0:05:38.547
creando un nuevo mercado multi-billonario,

0:05:38.547,0:05:41.705
lo defienden ganando a la competencia.

0:05:41.705,0:05:43.888
Pero en este caso, la competencia es

0:05:43.888,0:05:47.881
nuestro derecho básico de [br]tener agua limpia y segura.[br]

0:05:47.881,0:05:50.436
El vicepresidente de Pepsi dijo [br]públicamente,[br]

0:05:50.436,0:05:53.222
"El enemigo principal es agua del grifo!"

0:05:53.222,0:05:54.384
Nos hacen creer que

0:05:54.384,0:05:57.154
el agua es sucia y embotellado [br]es la mejor alternativa.

0:05:57.154,0:05:59.538
En muchos lugares, el agua pública es contaminada

0:05:59.538,0:06:00.420
por industrias

0:06:00.420,0:06:03.131
como la de envasadores de agua.

0:06:03.131,0:06:04.523
Los tipos de agua embotellada

0:06:04.523,0:06:07.618
se alegran de ofrecer soluciones caras,

0:06:07.618,0:06:10.204
para mantenernos con sus productos.

0:06:10.204,0:06:12.372
Es hora de retomar el grifo.

0:06:12.372,0:06:14.538
Comienza con un compromiso personal

0:06:14.538,0:06:16.488
de no comprar o tomar agua embotellada

0:06:16.488,0:06:20.064
a no ser que el agua de la comunidad [br]es realmente antihigiénico.

0:06:20.064,0:06:21.504
Si, hay que anticipar y

0:06:21.504,0:06:23.640
llevar un vaso reusable al salir [br]de la casa,

0:06:23.640,0:06:25.591
pero creo que es manejable.

0:06:25.591,0:06:27.309
Entonces el próximo paso,

0:06:27.309,0:06:30.142
unirse con compañas que trabajan para [br]soluciones reales,

0:06:30.142,0:06:33.764
como exigir inversiones en agua limpia [br]para todos.

0:06:33.764,0:06:37.954
En los EEUU, hay falta de fondos para [br]agua del grifo de $24 billones

0:06:37.954,0:06:39.629
en parte porque la gente cree

0:06:39.629,0:06:41.699
que agua potable solo viene en botella!

0:06:41.699,0:06:42.891
En el mundo entero

0:06:42.891,0:06:44.817
un billón de personas no tiene acceso a

0:06:44.817,0:06:46.118
agua limpia, ahora mismo.

0:06:46.118,0:06:48.625
Pero ciudades estan gastando millones de dolares

0:06:48.625,0:06:51.968
para manejar la basura de [br]botellas plásticas.

0:06:51.968,0:06:53.178
Y si se gastara el dinero

0:06:53.178,0:06:54.151
en mejorar sistemas

0:06:54.151,0:06:58.052
de agua, o mejor, prevenir contaminacion [br]al comienzo?

0:06:58.052,0:06:59.616
Hay más cosas que podemos hacer

0:06:59.616,0:07:01.117
para resolver este problema.

0:07:01.117,0:07:02.046
Cabildear para

0:07:02.046,0:07:03.439
volver a tener bebederos.

0:07:03.439,0:07:05.436
Trabajar para prohibir la compra de agua

0:07:05.436,0:07:09.151
en botella en tu colegio, organización, [br]o ciudad entera.

0:07:09.151,0:07:11.705
Esta es una oportunidad grande para millones

0:07:11.705,0:07:14.027
para despertar y proteger nuestras [br]carteras,

0:07:14.027,0:07:16.257
nuestra salud, y el planeta.

0:07:16.257,0:07:18.996
La buena noticia es que ya empezó.

0:07:18.996,0:07:20.483
Han bajado ventas de agua en

0:07:20.483,0:07:23.460
botella y botellas reusables se están vendiendo bien.

0:07:23.460,0:07:24.531
¡Yupi!

0:07:24.531,0:07:26.651
Restaurantes están sirviendo agua del [br]grifo

0:07:26.651,0:07:28.284
y la gente está embolsillando

0:07:28.284,0:07:29.910
cientos o miles de dólares

0:07:29.910,0:07:32.650
que estarían botando en agua embotellada.

0:07:32.650,0:07:34.507
Llevar agua en botella está volviéndose

0:07:34.507,0:07:36.504
tan de moda como fumar en embarazo.

0:07:36.504,0:07:38.544
Ahora sabemos mejor.

0:07:38.544,0:07:40.377
La industria de agua se está

0:07:40.377,0:07:42.309
preocupando porque se acabó.

0:07:42.309,0:07:43.470
No estamos aceptando

0:07:43.470,0:07:45.560
su demanda fabricada ya.

0:07:45.560,0:07:48.112
Escogeremos nuestras propias demandas, [br]gracias,

0:07:48.112,0:08:08.102
y exigimos agua segura para todos.