WEBVTT

00:00:07.988 --> 00:00:10.391
Esta historia es del mundo obsesionado
con cosas.

00:00:10.391 --> 00:00:13.749
Es la historia de un sistema en crisis.

00:00:13.749 --> 00:00:15.232
Estamos arruinando el planeta.

00:00:15.232 --> 00:00:16.858
Estamos arruinando uno al otro.

00:00:16.858 --> 00:00:19.584
Ni nos estamos divertiendo.

00:00:19.584 --> 00:00:20.712
La cosa positiva es que

00:00:20.712 --> 00:00:22.245
cuando entendemos el sistema,

00:00:22.245 --> 00:00:24.845
queremos ver muchas oportunidades para

00:00:24.845 --> 00:00:28.509
cambiar problemas por soluciones.

00:00:36.878 --> 00:00:39.335
Un problema con intentar usar menos cosas
es que

00:00:39.335 --> 00:00:41.796
a veces sentimos que son realmente 
necesarias.

00:00:41.796 --> 00:00:44.166
Qué tal si vives en Cleveland, por ejemplo

00:00:44.166 --> 00:00:45.436
y quieres un vaso de agua?

00:00:45.436 --> 00:00:46.549
Vas a arriesgar y

00:00:46.549 --> 00:00:48.098
servirte del grifo?

00:00:48.098 --> 00:00:49.847
O debes buscar una botella de agua

00:00:49.847 --> 00:00:53.220
que viene de selvas vírgenes de...Fiji?

00:00:53.220 --> 00:00:53.949
La marca Fiji

00:00:53.949 --> 00:00:56.517
Creyó que la respuesta era obvia.

00:00:56.517 --> 00:00:59.164
Entonces hicieron una campaña completa.

00:00:59.164 --> 00:01:00.976
Resultó ser uno de las peores jugadas

00:01:00.976 --> 00:01:02.415
en la historia de publicidad.

00:01:02.415 --> 00:01:03.483
Es que, a Cleveland

00:01:03.483 --> 00:01:05.341
no le gustó ser el hazmerreír de Fiji.

00:01:05.341 --> 00:01:07.756
Hicieron pruebas, y ¿adivina qué?

00:01:07.756 --> 00:01:08.639
Mostraron que

00:01:08.639 --> 00:01:11.332
un vaso de agua Fiji es de menor calidad,

00:01:11.332 --> 00:01:14.397
pierde en pruebas de sabor contra 
agua del grifo,

00:01:14.397 --> 00:01:17.648
y cuesta miles de veces más.

00:01:17.648 --> 00:01:19.320
Esta historia es típica para pruebas

00:01:19.320 --> 00:01:21.316
de agua embotellada y agua del grifo.

00:01:21.316 --> 00:01:22.431
¿Es más limpia?

00:01:22.431 --> 00:01:24.242
A veces sí, a veces no.

00:01:24.242 --> 00:01:25.264
De muchas formas,

00:01:25.264 --> 00:01:28.189
el agua embotellada es menos regulada que 
agua del grifo.

00:01:28.189 --> 00:01:29.536
¿Es más sabrosa?

00:01:29.536 --> 00:01:30.914
En pruebas en todo el pais,

00:01:30.914 --> 00:01:34.412
la gente escoge agua de grifo en vez de
agua embotellada.

00:01:34.412 --> 00:01:35.852
Los envasadores de agua dicen

00:01:35.852 --> 00:01:37.570
que están cumpliendo con demanda.

00:01:37.570 --> 00:01:39.799
Pero ¿Quién exigiría un producto

00:01:39.799 --> 00:01:43.189
menos sostenible, de peor sabor, y más caro

00:01:43.189 --> 00:01:46.394
tomando en cuenta que es casi gratis 
en tu propia cocina?

00:01:46.394 --> 00:01:47.045
Agua embotellada cuesta

00:01:47.045 --> 00:01:49.970
casi 2000 veces más que agua del grifo.

00:01:49.970 --> 00:01:51.131
Te imaginas pagando 2000

00:01:51.131 --> 00:01:53.081
veces el precio de cualquiera otra cosa?

00:01:53.081 --> 00:01:55.775
¿Qué tal un sándwich de $10,000?

00:01:55.775 --> 00:01:56.703
Pero la gente gasta

00:01:56.703 --> 00:02:00.047
en más de medio billón de botellas 
de agua por semana.

00:02:00.047 --> 00:02:03.995
Las botellas pueden rodear el globo 
más de cinco veces.

00:02:03.995 --> 00:02:06.038
¿Cómo llegamos a eso?

00:02:06.038 --> 00:02:08.871
Todo vuelve a la forma de nuestra economía de materiales

00:02:08.871 --> 00:02:10.868
y uno de sus impulsadores claves, conocido

00:02:10.868 --> 00:02:12.911
como demanda fabricada.

00:02:12.911 --> 00:02:14.629
Para que compañías sigan creciendo,

00:02:14.629 --> 00:02:17.154
tienen que vender más y más cosas.

00:02:17.154 --> 00:02:20.341
En los 1970, grandes fabricantes de soda 
se preocuparon

00:02:20.341 --> 00:02:23.406
cuando sus proyecciones dejaron de crecer.

00:02:23.406 --> 00:02:25.728
Una persona solo puede tomar tanta soda.

00:02:25.728 --> 00:02:28.004
Además no tardaría la gente en darse cuenta

00:02:28.004 --> 00:02:30.651
que la soda no es saludable, y volver a

00:02:30.651 --> 00:02:33.437
<i>suspiro</i>, tomar agua del grifo.

00:02:33.437 --> 00:02:34.459
Bueno, las compañías

00:02:34.459 --> 00:02:36.920
encontraron su próxima idea en un producto

00:02:36.920 --> 00:02:40.357
que la mayoria se tomo a risa como 
algo pasajero.

00:02:40.357 --> 00:02:42.633
"El agua es gratis", decían en ese tiempo,

00:02:42.633 --> 00:02:45.001
"¿qué nos venderán después, el aire?"

00:02:45.001 --> 00:02:47.834
Entonces ¿qué hacer para que la gente 
compre el producto?

00:02:47.834 --> 00:02:50.899
Sencillo. Se fabrica demanda.

00:02:50.899 --> 00:02:52.153
Y ¿cómo se hace?

00:02:52.153 --> 00:02:53.083
Pues, imagina que estás

00:02:53.083 --> 00:02:54.816
a cargo del envasador de agua.

00:02:54.816 --> 00:02:56.690
Como la gente no busca cambiar su

00:02:56.690 --> 00:02:57.586
dinero bien

00:02:57.586 --> 00:02:59.583
merecido para tu producto no-necesario,

00:02:59.583 --> 00:03:00.699
les haces sentir

00:03:00.699 --> 00:03:03.020
asustados e inseguros sin el producto.

00:03:03.020 --> 00:03:06.363
Eso es lo que hizo la industria de
agua embotellada.


00:03:06.363 --> 00:03:08.159
Una de sus primeras estrategias fue

00:03:08.159 --> 00:03:10.032
asustar a la gente con el agua de grifo

00:03:10.032 --> 00:03:13.515
con propaganda como la de Fiji 
en Cleveland

00:03:13.515 --> 00:03:15.837
"Cuando terminamos," dijo un ejecutivo 
de agua,

00:03:15.837 --> 00:03:20.342
"el agua del grifo será solo para duchas y para lavar platos."

00:03:20.342 --> 00:03:22.494
Entonces, escondes la realidad de 
tu producto

00:03:22.494 --> 00:03:24.864
tras imagenes de pura fantasia.

00:03:24.864 --> 00:03:25.947
Alguna ves has notado

00:03:25.947 --> 00:03:27.603
que el agua embotellada nos seduce

00:03:27.603 --> 00:03:31.116
con fotos de ríos en montañas y naturaleza?

00:03:31.116 --> 00:03:33.176


00:03:33.176 --> 00:03:35.203


00:03:35.203 --> 00:03:36.921


00:03:36.921 --> 00:03:39.105


00:03:39.105 --> 00:03:40.264


00:03:40.264 --> 00:03:42.540


00:03:42.540 --> 00:03:44.908


00:03:44.908 --> 00:03:47.602


00:03:47.602 --> 00:03:52.292


00:03:52.292 --> 00:03:53.546


00:03:53.546 --> 00:03:54.924


00:03:54.924 --> 00:03:56.890


00:03:56.890 --> 00:04:00.837


00:04:00.837 --> 00:04:02.154


00:04:02.154 --> 00:04:03.655


00:04:03.655 --> 00:04:06.224


00:04:06.224 --> 00:04:06.970


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00:04:13.515 --> 00:04:16.813


00:04:16.813 --> 00:04:19.320


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00:04:28.176 --> 00:04:30.870


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