0:00:07.988,0:00:10.391
Esta historia es del mundo obsesionado[br]con cosas.

0:00:10.391,0:00:13.749
Es la historia de un sistema en crisis.

0:00:13.749,0:00:15.232
Estamos arruinando el planeta.

0:00:15.232,0:00:16.858
Estamos arruinando uno al otro.

0:00:16.858,0:00:19.584
Ni nos estamos divertiendo.

0:00:19.584,0:00:20.712
La cosa positiva es que

0:00:20.712,0:00:22.245
cuando entendemos el sistema,

0:00:22.245,0:00:24.845
queremos ver muchas oportunidades para

0:00:24.845,0:00:28.509
cambiar problemas por soluciones.

0:00:36.878,0:00:39.335
Un problema con intentar usar menos cosas[br]es que

0:00:39.335,0:00:41.796
a veces sentimos que son realmente [br]necesarias.

0:00:41.796,0:00:44.166
Qué tal si vives en Cleveland, por ejemplo

0:00:44.166,0:00:45.436
y quieres un vaso de agua?

0:00:45.436,0:00:46.549
Vas a arriesgar y

0:00:46.549,0:00:48.098
servirte del grifo?

0:00:48.098,0:00:49.847
O debes buscar una botella de agua

0:00:49.847,0:00:53.220
que viene de selvas vírgenes de...Fiji?

0:00:53.220,0:00:53.949
La marca Fiji

0:00:53.949,0:00:56.517
Creyó que la respuesta era obvia.

0:00:56.517,0:00:59.164
Entonces hicieron una campaña completa.

0:00:59.164,0:01:00.976
Resultó ser uno de las peores jugadas

0:01:00.976,0:01:02.415
en la historia de publicidad.

0:01:02.415,0:01:03.483
Es que, a Cleveland

0:01:03.483,0:01:05.341
no le gustó ser el hazmerreír de Fiji.

0:01:05.341,0:01:07.756
Hicieron pruebas, y ¿adivina qué?

0:01:07.756,0:01:08.639
Mostraron que

0:01:08.639,0:01:11.332
un vaso de agua Fiji es de menor calidad,

0:01:11.332,0:01:14.397
pierde en pruebas de sabor contra [br]agua del grifo,

0:01:14.397,0:01:17.648
y cuesta miles de veces más.

0:01:17.648,0:01:19.320
Esta historia es típica para pruebas

0:01:19.320,0:01:21.316
de agua embotellada y agua del grifo.

0:01:21.316,0:01:22.431
¿Es más limpia?

0:01:22.431,0:01:24.242
A veces sí, a veces no.

0:01:24.242,0:01:25.264
De muchas formas,

0:01:25.264,0:01:28.189
el agua embotellada es menos regulada que [br]agua del grifo.

0:01:28.189,0:01:29.536
¿Es más sabrosa?

0:01:29.536,0:01:30.914
En pruebas en todo el pais,

0:01:30.914,0:01:34.412
la gente escoge agua de grifo en vez de[br]agua embotellada.

0:01:34.412,0:01:35.852
Los envasadores de agua dicen

0:01:35.852,0:01:37.570
que están cumpliendo con demanda.

0:01:37.570,0:01:39.799
Pero ¿Quién exigiría un producto

0:01:39.799,0:01:43.189
menos sostenible, de peor sabor, y más caro

0:01:43.189,0:01:46.394
tomando en cuenta que es casi gratis [br]en tu propia cocina?

0:01:46.394,0:01:47.045
Agua embotellada cuesta

0:01:47.045,0:01:49.970
casi 2000 veces más que agua del grifo.

0:01:49.970,0:01:51.131
Te imaginas pagando 2000

0:01:51.131,0:01:53.081
veces el precio de cualquiera otra cosa?

0:01:53.081,0:01:55.775
¿Qué tal un sándwich de $10,000?

0:01:55.775,0:01:56.703
Pero la gente gasta

0:01:56.703,0:02:00.047
en más de medio billón de botellas [br]de agua por semana.

0:02:00.047,0:02:03.995
Las botellas pueden rodear el globo [br]más de cinco veces.

0:02:03.995,0:02:06.038
¿Cómo llegamos a eso?

0:02:06.038,0:02:08.871
Todo vuelve a la forma de nuestra economía de materiales

0:02:08.871,0:02:10.868
y uno de sus impulsadores claves, conocido

0:02:10.868,0:02:12.911
como demanda fabricada.

0:02:12.911,0:02:14.629
Para que compañías sigan creciendo,

0:02:14.629,0:02:17.154
tienen que vender más y más cosas.

0:02:17.154,0:02:20.341
En los 1970, grandes fabricantes de soda [br]se preocuparon

0:02:20.341,0:02:23.406
cuando sus proyecciones dejaron de crecer.

0:02:23.406,0:02:25.728
Una persona solo puede tomar tanta soda.

0:02:25.728,0:02:28.004
Además no tardaría la gente en darse cuenta

0:02:28.004,0:02:30.651
que la soda no es saludable, y volver a

0:02:30.651,0:02:33.437
<i>suspiro</i>, tomar agua del grifo.

0:02:33.437,0:02:34.459
Bueno, las compañías

0:02:34.459,0:02:36.920
encontraron su próxima idea en un producto

0:02:36.920,0:02:40.357
que la mayoria se tomo a risa como [br]algo pasajero.

0:02:40.357,0:02:42.633
"El agua es gratis", decían en ese tiempo,

0:02:42.633,0:02:45.001
"¿qué nos venderán después, el aire?"

0:02:45.001,0:02:47.834
Entonces ¿qué hacer para que la gente [br]compre el producto?

0:02:47.834,0:02:50.899
Sencillo. Se fabrica demanda.

0:02:50.899,0:02:52.153
Y ¿cómo se hace?

0:02:52.153,0:02:53.083
Pues, imagina que estás

0:02:53.083,0:02:54.816
a cargo del envasador de agua.

0:02:54.816,0:02:56.690
Como la gente no busca cambiar su

0:02:56.690,0:02:57.586
dinero bien

0:02:57.586,0:02:59.583
merecido para tu producto no-necesario,

0:02:59.583,0:03:00.699
les haces sentir

0:03:00.699,0:03:03.020
asustados e inseguros sin el producto.

0:03:03.020,0:03:06.363
Eso es lo que hizo la industria de[br]agua embotellada.[br]

0:03:06.363,0:03:08.159
Una de sus primeras estrategias fue

0:03:08.159,0:03:10.032
asustar a la gente con el agua de grifo

0:03:10.032,0:03:13.515
con propaganda como la de Fiji [br]en Cleveland

0:03:13.515,0:03:15.837
"Cuando terminamos," dijo un ejecutivo [br]de agua,

0:03:15.837,0:03:20.342
"el agua del grifo será solo para duchas y para lavar platos."

0:03:20.342,0:03:22.494
Entonces, escondes la realidad de [br]tu producto

0:03:22.494,0:03:24.864
tras imagenes de pura fantasia.

0:03:24.864,0:03:25.947
Alguna ves has notado

0:03:25.947,0:03:27.603
que el agua embotellada nos seduce

0:03:27.603,0:03:31.116
con fotos de ríos en montañas y naturaleza?

0:03:31.116,0:03:33.176


0:03:33.176,0:03:35.203


0:03:35.203,0:03:36.921


0:03:36.921,0:03:39.105


0:03:39.105,0:03:40.264


0:03:40.264,0:03:42.540


0:03:42.540,0:03:44.908


0:03:44.908,0:03:47.602


0:03:47.602,0:03:52.292


0:03:52.292,0:03:53.546


0:03:53.546,0:03:54.924


0:03:54.924,0:03:56.890


0:03:56.890,0:04:00.837


0:04:00.837,0:04:02.154


0:04:02.154,0:04:03.655


0:04:03.655,0:04:06.224


0:04:06.224,0:04:06.970


0:04:06.970,0:04:09.615


0:04:09.615,0:04:13.515


0:04:13.515,0:04:16.813


0:04:16.813,0:04:19.320


0:04:19.320,0:04:23.825


0:04:23.825,0:04:25.033


0:04:25.033,0:04:26.565


0:04:26.565,0:04:28.176


0:04:28.176,0:04:30.870


0:04:30.870,0:04:32.881


0:04:32.881,0:04:35.296


0:04:35.296,0:04:37.153


0:04:37.153,0:04:38.872


0:04:38.872,0:04:41.240


0:04:41.240,0:04:42.633


0:04:42.633,0:04:45.280


0:04:45.280,0:04:48.347


0:04:48.347,0:04:49.599


0:04:49.599,0:04:52.571


0:04:52.571,0:04:53.872


0:04:53.872,0:04:56.797


0:04:56.797,0:04:57.542


0:04:57.542,0:05:01.187


0:05:01.187,0:05:04.274


0:05:04.274,0:05:06.689


0:05:06.689,0:05:09.058


0:05:09.058,0:05:11.240


0:05:11.240,0:05:12.633


0:05:12.633,0:05:14.073


0:05:14.073,0:05:15.559


0:05:15.559,0:05:18.856


0:05:18.856,0:05:19.925


0:05:19.925,0:05:21.875


0:05:21.875,0:05:23.070


0:05:23.070,0:05:25.716


0:05:25.716,0:05:29.307


0:05:29.307,0:05:30.466


0:05:30.466,0:05:34.600


0:05:34.600,0:05:36.225


0:05:36.225,0:05:38.547


0:05:38.547,0:05:41.705


0:05:41.705,0:05:43.888


0:05:43.888,0:05:47.881


0:05:47.881,0:05:50.436


0:05:50.436,0:05:53.222


0:05:53.222,0:05:54.384


0:05:54.384,0:05:57.154


0:05:57.154,0:05:59.538


0:05:59.538,0:06:00.420


0:06:00.420,0:06:03.131


0:06:03.131,0:06:04.523


0:06:04.523,0:06:07.618


0:06:07.618,0:06:10.204


0:06:10.204,0:06:12.372


0:06:12.372,0:06:14.538


0:06:14.538,0:06:16.488


0:06:16.488,0:06:20.064


0:06:20.064,0:06:21.504


0:06:21.504,0:06:23.640


0:06:23.640,0:06:25.591


0:06:25.591,0:06:27.309


0:06:27.309,0:06:30.142


0:06:30.142,0:06:33.764


0:06:33.764,0:06:37.954


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0:06:39.629,0:06:41.699


0:06:41.699,0:06:42.891


0:06:42.891,0:06:44.817


0:06:44.817,0:06:46.118


0:06:46.118,0:06:48.625


0:06:48.625,0:06:51.968


0:06:51.968,0:06:53.178


0:06:53.178,0:06:54.151


0:06:54.151,0:06:58.052


0:06:58.052,0:06:59.616


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0:07:05.436,0:07:09.151


0:07:09.151,0:07:11.705


0:07:11.705,0:07:14.027


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0:07:16.257,0:07:18.996


0:07:18.996,0:07:20.483


0:07:20.483,0:07:23.780


0:07:23.780,0:07:24.801


0:07:24.801,0:07:26.891


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0:07:28.284,0:07:29.910


0:07:29.910,0:07:32.650


0:07:32.650,0:07:34.507


0:07:34.507,0:07:36.504


0:07:36.504,0:07:39.244


0:07:39.244,0:07:40.637


0:07:40.637,0:07:42.309


0:07:42.309,0:07:43.470


0:07:43.470,0:07:45.560


0:07:45.560,0:07:48.346


0:07:48.346,0:07:52.346