[Script Info]
Title: 
[Events]
Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:01.60,0:00:05.85,Default,,0000,0000,0000,,13,8 млрд лет назад
Dialogue: 0,0:00:05.87,0:00:09.68,Default,,0000,0000,0000,,Вселенная, как мы знаем,\Nначалась с Большого взрыва,
Dialogue: 0,0:00:09.70,0:00:15.62,Default,,0000,0000,0000,,и было создано всё, что мы знаем,\Nчем являемся и из чего сделаны.
Dialogue: 0,0:00:17.30,0:00:19.53,Default,,0000,0000,0000,,50 тысяч лет назад
Dialogue: 0,0:00:19.56,0:00:23.28,Default,,0000,0000,0000,,в нашем мозге произошла\Nважная генетическая мутация,
Dialogue: 0,0:00:23.30,0:00:27.80,Default,,0000,0000,0000,,которая привела к биологической\Nреорганизации мозга.
Dialogue: 0,0:00:28.49,0:00:33.13,Default,,0000,0000,0000,,Некоторые учёные называют это\N«Большим мозговым взрывом».
Dialogue: 0,0:00:33.89,0:00:37.02,Default,,0000,0000,0000,,Другие зовут это «Большим скачком»,
Dialogue: 0,0:00:37.04,0:00:38.20,Default,,0000,0000,0000,,что мне нравится больше.
Dialogue: 0,0:00:38.22,0:00:39.65,Default,,0000,0000,0000,,Это более поэтично.
Dialogue: 0,0:00:40.29,0:00:45.09,Default,,0000,0000,0000,,Именно тогда человек разумный\Nначал эволюционировать в современный вид,
Dialogue: 0,0:00:45.09,0:00:47.09,Default,,0000,0000,0000,,которым мы являемся сегодня.
Dialogue: 0,0:00:47.78,0:00:49.84,Default,,0000,0000,0000,,«Большой скачок» активировал
Dialogue: 0,0:00:49.84,0:00:52.19,Default,,0000,0000,0000,,многие наши современные способности:
Dialogue: 0,0:00:52.53,0:00:55.07,Default,,0000,0000,0000,,абстрактное мышление, планирование,
Dialogue: 0,0:00:55.91,0:00:58.49,Default,,0000,0000,0000,,способность готовить пищу,\Nконкурентноспособный труд,
Dialogue: 0,0:00:58.51,0:01:01.57,Default,,0000,0000,0000,,язык, создание искусства и музыки
Dialogue: 0,0:01:01.60,0:01:03.08,Default,,0000,0000,0000,,а также самоукрашение.
Dialogue: 0,0:01:03.59,0:01:05.22,Default,,0000,0000,0000,,После «Большого скачка»
Dialogue: 0,0:01:05.25,0:01:09.58,Default,,0000,0000,0000,,быстро развивалось\Nизготовление каменных орудий,
Dialogue: 0,0:01:09.61,0:01:12.04,Default,,0000,0000,0000,,более изощрённого вооружения,
Dialogue: 0,0:01:12.06,0:01:15.20,Default,,0000,0000,0000,,а 32 000 лет назад
Dialogue: 0,0:01:15.23,0:01:21.95,Default,,0000,0000,0000,,были созданы первые детальные\Nизображения на стенах пещеры Ласко.
Dialogue: 0,0:01:23.18,0:01:27.56,Default,,0000,0000,0000,,Мы не случайно перешли\Nот документирования нашей реальности
Dialogue: 0,0:01:27.59,0:01:30.03,Default,,0000,0000,0000,,на стенах пещеры Ласко
Dialogue: 0,0:01:30.06,0:01:32.84,Default,,0000,0000,0000,,к «стенам» Facebook.
Dialogue: 0,0:01:33.31,0:01:36.41,Default,,0000,0000,0000,,Окунитесь в метапереживание:
Dialogue: 0,0:01:36.43,0:01:40.100,Default,,0000,0000,0000,,вы можете забронировать поездку,\Nчтобы увидеть стены Ласко,
Dialogue: 0,0:01:41.02,0:01:42.92,Default,,0000,0000,0000,,на стене Facebook.
Dialogue: 0,0:01:44.11,0:01:46.94,Default,,0000,0000,0000,,Примерно 10 000 лет назад
Dialogue: 0,0:01:46.96,0:01:51.80,Default,,0000,0000,0000,,мужчины и женщины\Nначали наносить макияж.
Dialogue: 0,0:01:52.05,0:01:53.94,Default,,0000,0000,0000,,Они начали украшать себя.
Dialogue: 0,0:01:54.23,0:01:59.93,Default,,0000,0000,0000,,Но это было не с целью соблазнения —\Nэто было выражением религиозных взглядов.
Dialogue: 0,0:01:59.95,0:02:04.07,Default,,0000,0000,0000,,Мы хотели быть более красивыми,\Nневинными, чистыми
Dialogue: 0,0:02:04.10,0:02:07.16,Default,,0000,0000,0000,,в глазах чего-то или кого-то,
Dialogue: 0,0:02:07.18,0:02:09.80,Default,,0000,0000,0000,,по нашим представлениям,\Nболее могущественного.
Dialogue: 0,0:02:10.58,0:02:12.43,Default,,0000,0000,0000,,В истории человечества
Dialogue: 0,0:02:13.28,0:02:15.73,Default,,0000,0000,0000,,не существует культуры,
Dialogue: 0,0:02:15.76,0:02:20.66,Default,,0000,0000,0000,,не практиковавшей какую-либо\Nформу организованного поклонения,
Dialogue: 0,0:02:20.68,0:02:23.46,Default,,0000,0000,0000,,называемую сейчас «религией».
Dialogue: 0,0:02:24.31,0:02:28.47,Default,,0000,0000,0000,,Шесть тысяч лет назад,\Nстараясь объединить людей,
Dialogue: 0,0:02:28.49,0:02:33.46,Default,,0000,0000,0000,,наши предки начали разрабатывать\Nлаконичные символы,
Dialogue: 0,0:02:33.46,0:02:35.08,Default,,0000,0000,0000,,чтобы представлять свои убеждения
Dialogue: 0,0:02:35.08,0:02:37.49,Default,,0000,0000,0000,,и определять принадлежность к группам.
Dialogue: 0,0:02:37.95,0:02:41.56,Default,,0000,0000,0000,,Эти символы связывали единомышленников,
Dialogue: 0,0:02:41.79,0:02:43.82,Default,,0000,0000,0000,,и все они необыкновенные.
Dialogue: 0,0:02:44.40,0:02:47.46,Default,,0000,0000,0000,,Эти связи позволили нам \Nчувствовать себя безопаснее
Dialogue: 0,0:02:47.46,0:02:49.23,Default,,0000,0000,0000,,и защищённее в группах,
Dialogue: 0,0:02:49.23,0:02:52.79,Default,,0000,0000,0000,,а их совместное использование привело\Nк согласию по поводу того,
Dialogue: 0,0:02:52.80,0:02:54.95,Default,,0000,0000,0000,,что эти символы представляют.
Dialogue: 0,0:02:54.95,0:02:58.15,Default,,0000,0000,0000,,С этими знаками вы знали,\Nгде ваше место:
Dialogue: 0,0:02:58.17,0:03:01.36,Default,,0000,0000,0000,,и те, кто был в кругу посвящённых,
Dialogue: 0,0:03:01.38,0:03:03.52,Default,,0000,0000,0000,,и те — что не менее важно, —
Dialogue: 0,0:03:03.52,0:03:05.14,Default,,0000,0000,0000,,кто к этому кругу не принадлежал.
Dialogue: 0,0:03:05.14,0:03:11.31,Default,,0000,0000,0000,,Эти символы были созданы,\Nкак я считаю, снизу вверх:
Dialogue: 0,0:03:11.34,0:03:14.41,Default,,0000,0000,0000,,они были созданы людьми для людей
Dialogue: 0,0:03:14.43,0:03:18.02,Default,,0000,0000,0000,,и затем безвозмездно\Nраспространены среди людей,
Dialogue: 0,0:03:18.05,0:03:21.55,Default,,0000,0000,0000,,чтобы почитать высшую силу,\Nк которой они себя приписывали.
Dialogue: 0,0:03:22.23,0:03:24.72,Default,,0000,0000,0000,,Ирония в том, что эта высшая сила
Dialogue: 0,0:03:24.72,0:03:27.94,Default,,0000,0000,0000,,в действительности не имела к этому\Nникакого отношения.
Dialogue: 0,0:03:28.87,0:03:30.81,Default,,0000,0000,0000,,Эти первоначальные групповые связи
Dialogue: 0,0:03:30.81,0:03:33.85,Default,,0000,0000,0000,,часто имели одни и те же характеристики,
Dialogue: 0,0:03:33.87,0:03:35.75,Default,,0000,0000,0000,,что весьма озадачивает,
Dialogue: 0,0:03:35.77,0:03:39.26,Default,,0000,0000,0000,,учитывая то, как мы были\Nразбросаны по всей планете.
Dialogue: 0,0:03:39.29,0:03:43.33,Default,,0000,0000,0000,,Мы создавали схожие ритуалы,\Nпрактики и модели поведения
Dialogue: 0,0:03:43.35,0:03:48.46,Default,,0000,0000,0000,,независимо от того,\Nгде мы находились в мире.
Dialogue: 0,0:03:48.48,0:03:54.12,Default,,0000,0000,0000,,Мы придумали ритуалы,\Nчтобы создать символические знаки.
Dialogue: 0,0:03:54.15,0:03:56.61,Default,,0000,0000,0000,,Мы построили среду для поклонения.
Dialogue: 0,0:03:56.64,0:04:00.83,Default,,0000,0000,0000,,Мы разработали строгие правила\Nвзаимодействия друг с другом,
Dialogue: 0,0:04:00.86,0:04:03.08,Default,,0000,0000,0000,,с едой, с волосами,
Dialogue: 0,0:04:03.11,0:04:05.04,Default,,0000,0000,0000,,с рождением, со смертью,
Dialogue: 0,0:04:05.07,0:04:07.44,Default,,0000,0000,0000,,с браком и продолжением рода.
Dialogue: 0,0:04:07.97,0:04:11.93,Default,,0000,0000,0000,,Некоторые из символов имеют\Nмистические общие черты.
Dialogue: 0,0:04:12.32,0:04:17.84,Default,,0000,0000,0000,,Божья рука появляется\Nснова и снова, и снова.
Dialogue: 0,0:04:18.21,0:04:21.79,Default,,0000,0000,0000,,Она появляется как хамса в Месопотамии.
Dialogue: 0,0:04:21.82,0:04:25.23,Default,,0000,0000,0000,,Как рука Фатимы в исламе.
Dialogue: 0,0:04:25.26,0:04:28.84,Default,,0000,0000,0000,,Как рука Мириам в иудаизме.
Dialogue: 0,0:04:28.86,0:04:33.14,Default,,0000,0000,0000,,Когда у нас появлялись\Nразногласия по поводу убеждений
Dialogue: 0,0:04:33.14,0:04:35.83,Default,,0000,0000,0000,,и поведения с другими людьми,
Dialogue: 0,0:04:35.83,0:04:40.12,Default,,0000,0000,0000,,если мы чувствовали,\Nчто кто-то другой был не прав,
Dialogue: 0,0:04:40.14,0:04:42.15,Default,,0000,0000,0000,,мы начинали сражаться,
Dialogue: 0,0:04:42.17,0:04:45.24,Default,,0000,0000,0000,,и многие из наших первых войн\Nбыли религиозными.
Dialogue: 0,0:04:45.27,0:04:47.58,Default,,0000,0000,0000,,Наши флаги использовались на поле боя,
Dialogue: 0,0:04:47.60,0:04:51.87,Default,,0000,0000,0000,,чтобы обозначить принадлежность\Nк одной из сторон,
Dialogue: 0,0:04:51.90,0:04:56.17,Default,,0000,0000,0000,,потому что это был единственный способ\Nотличить друга от врага.
Dialogue: 0,0:04:56.20,0:04:58.03,Default,,0000,0000,0000,,Мы все выглядели одинаково.
Dialogue: 0,0:04:58.05,0:05:04.46,Default,,0000,0000,0000,,И теперь наши флаги есть\Nна форме серийного производства.
Dialogue: 0,0:05:04.58,0:05:07.76,Default,,0000,0000,0000,,Далее пришли логотипы на продуктах\Nдля идентификации производителя,
Dialogue: 0,0:05:07.78,0:05:14.26,Default,,0000,0000,0000,,и бренды получили юридическое\Nпризнание 1 января 1876 года
Dialogue: 0,0:05:14.29,0:05:17.08,Default,,0000,0000,0000,,с появлением Закона о регистрации\Nтоварных знаков.
Dialogue: 0,0:05:17.10,0:05:21.57,Default,,0000,0000,0000,,Первой торговой маркой был Bass Ale:
Dialogue: 0,0:05:21.59,0:05:25.53,Default,,0000,0000,0000,,интересно, как тот факт, что первой\Nторговой маркой стал алкогольный напиток,
Dialogue: 0,0:05:25.56,0:05:29.80,Default,,0000,0000,0000,,характеризует человечество?
Dialogue: 0,0:05:30.81,0:05:32.55,Default,,0000,0000,0000,,А вот то, что, как я считаю,
Dialogue: 0,0:05:32.55,0:05:36.58,Default,,0000,0000,0000,,является первым случаем\Nпродакт-плейсмента.
Dialogue: 0,0:05:36.60,0:05:40.91,Default,,0000,0000,0000,,Вы видите бутылки Bass Ale
Dialogue: 0,0:05:40.94,0:05:43.51,Default,,0000,0000,0000,,с логотипом, точно отображённым
Dialogue: 0,0:05:43.53,0:05:48.94,Default,,0000,0000,0000,,Эдуардом Мане в 1882 году\Nна этой очень известной картине.
Dialogue: 0,0:05:49.72,0:05:55.11,Default,,0000,0000,0000,,Один из самых узнаваемых\Nлоготипов в мире сегодня —
Dialogue: 0,0:05:55.32,0:05:57.37,Default,,0000,0000,0000,,это «галочка» Nike,
Dialogue: 0,0:05:57.37,0:06:00.73,Default,,0000,0000,0000,,представленная в 1971 году.
Dialogue: 0,0:06:00.76,0:06:03.36,Default,,0000,0000,0000,,Кэролин Дэвидсон,\Nстудентка графического дизайна,
Dialogue: 0,0:06:03.38,0:06:05.53,Default,,0000,0000,0000,,первоначально создала этот логотип
Dialogue: 0,0:06:06.20,0:06:08.66,Default,,0000,0000,0000,,за 35 долларов.
Dialogue: 0,0:06:09.40,0:06:10.97,Default,,0000,0000,0000,,Увидев логотип,
Dialogue: 0,0:06:11.16,0:06:14.57,Default,,0000,0000,0000,,главный исполнительный директор\NФил Найт заявил:
Dialogue: 0,0:06:14.79,0:06:16.49,Default,,0000,0000,0000,,«Мне он не нравится,
Dialogue: 0,0:06:16.51,0:06:19.91,Default,,0000,0000,0000,,но, возможно, он начнёт мне нравиться».
Dialogue: 0,0:06:19.93,0:06:22.01,Default,,0000,0000,0000,,Возможно, он начнёт мне нравиться.
Dialogue: 0,0:06:22.62,0:06:24.96,Default,,0000,0000,0000,,Но почему эта «галочка»\Nнастолько популярна?
Dialogue: 0,0:06:24.98,0:06:26.81,Default,,0000,0000,0000,,Почему она так популярна?
Dialogue: 0,0:06:26.83,0:06:28.44,Default,,0000,0000,0000,,Из-за знака?
Dialogue: 0,0:06:29.20,0:06:30.99,Default,,0000,0000,0000,,Или это маркетинг?
Dialogue: 0,0:06:31.96,0:06:35.06,Default,,0000,0000,0000,,А как интерпретировать тот факт,
Dialogue: 0,0:06:35.08,0:06:39.31,Default,,0000,0000,0000,,что «галочка» Nike кажется
Dialogue: 0,0:06:39.33,0:06:43.23,Default,,0000,0000,0000,,перевёрнутым логотипом Newport
Dialogue: 0,0:06:44.46,0:06:47.74,Default,,0000,0000,0000,,или логотипом Capital One,\Nуложенным на бок?
Dialogue: 0,0:06:48.57,0:06:52.16,Default,,0000,0000,0000,,Это не единственный логотип,\Nимеющий общее с другими.
Dialogue: 0,0:06:54.35,0:06:59.96,Default,,0000,0000,0000,,Вот этот логотип тоже имеет общее\Nс другими логотипами —
Dialogue: 0,0:06:59.99,0:07:02.54,Default,,0000,0000,0000,,с совершенно разными смыслами.
Dialogue: 0,0:07:03.11,0:07:04.67,Default,,0000,0000,0000,,Как еврейка,
Dialogue: 0,0:07:04.70,0:07:07.34,Default,,0000,0000,0000,,я убеждена, что этот логотип,
Dialogue: 0,0:07:07.60,0:07:09.28,Default,,0000,0000,0000,,эта свастика,
Dialogue: 0,0:07:09.59,0:07:12.78,Default,,0000,0000,0000,,является самым чудовищным\Nлоготипом всех времён.
Dialogue: 0,0:07:13.45,0:07:16.100,Default,,0000,0000,0000,,Но он в действительности имеет довольно\Nудивительный путь развития.
Dialogue: 0,0:07:17.45,0:07:20.75,Default,,0000,0000,0000,,Слово «свастика» происходит
Dialogue: 0,0:07:20.75,0:07:25.19,Default,,0000,0000,0000,,от древнего санскритского\Nслова «svastika»,
Dialogue: 0,0:07:25.21,0:07:27.64,Default,,0000,0000,0000,,которое на самом деле означает «везение»,
Dialogue: 0,0:07:27.66,0:07:30.04,Default,,0000,0000,0000,,«удачу» и «благополучие».
Dialogue: 0,0:07:30.70,0:07:35.06,Default,,0000,0000,0000,,В начале 1900-х, до Гитлера,
Dialogue: 0,0:07:35.50,0:07:38.49,Default,,0000,0000,0000,,она была использована\Nкомпанией «Кока-кола»
Dialogue: 0,0:07:38.52,0:07:41.14,Default,,0000,0000,0000,,на открывалке для бутылок\Nс пожеланием удачи.
Dialogue: 0,0:07:41.16,0:07:45.59,Default,,0000,0000,0000,,Компания American Biscuit Company\Nоткрыто зарегистрировала этот знак
Dialogue: 0,0:07:45.61,0:07:47.92,Default,,0000,0000,0000,,и поместила на коробки с печеньями.
Dialogue: 0,0:07:47.92,0:07:51.73,Default,,0000,0000,0000,,Американский производитель игральных карт\Nзарегистрировал знак в 1921 году
Dialogue: 0,0:07:51.73,0:07:54.34,Default,,0000,0000,0000,,для «Карт для игры на удачу».
Dialogue: 0,0:07:54.36,0:07:58.97,Default,,0000,0000,0000,,Бойскауты использовали этот знак\Nна обуви в 1910 году,
Dialogue: 0,0:07:58.99,0:08:02.64,Default,,0000,0000,0000,,и символ также появился\Nна сигаретных этикетках,
Dialogue: 0,0:08:02.64,0:08:05.33,Default,,0000,0000,0000,,крышках, дорожных знаках
Dialogue: 0,0:08:05.59,0:08:07.54,Default,,0000,0000,0000,,и даже на фишках для покера.
Dialogue: 0,0:08:07.56,0:08:12.92,Default,,0000,0000,0000,,Даже последователи джайнизма стали\Nиспользовать этот логотип с рукой Бога
Dialogue: 0,0:08:12.94,0:08:14.74,Default,,0000,0000,0000,,много тысячелетий назад.
Dialogue: 0,0:08:15.37,0:08:17.24,Default,,0000,0000,0000,,Эти знаки были идентичны,
Dialogue: 0,0:08:17.38,0:08:19.76,Default,,0000,0000,0000,,но с использованием в качестве\Nнацистского символа,
Dialogue: 0,0:08:19.76,0:08:22.71,Default,,0000,0000,0000,,воздействие стало совсем, совсем иным.
Dialogue: 0,0:08:23.32,0:08:24.84,Default,,0000,0000,0000,,Рука Бога,
Dialogue: 0,0:08:25.31,0:08:26.86,Default,,0000,0000,0000,,«галочка» Nike
Dialogue: 0,0:08:27.34,0:08:28.84,Default,,0000,0000,0000,,и свастика —
Dialogue: 0,0:08:29.29,0:08:34.69,Default,,0000,0000,0000,,все они демонстрируют, как мы создавали\Nзначения с помощью визуального языка
Dialogue: 0,0:08:34.99,0:08:36.77,Default,,0000,0000,0000,,на протяжении тысячелетий.
Dialogue: 0,0:08:37.52,0:08:40.81,Default,,0000,0000,0000,,Это поведение, которому почти\Nстолько же лет, сколько и нам самим.
Dialogue: 0,0:08:41.04,0:08:43.39,Default,,0000,0000,0000,,Сегодня в Соединённых Штатах
Dialogue: 0,0:08:43.41,0:08:48.51,Default,,0000,0000,0000,,свыше 116 000 торговых центров,
Dialogue: 0,0:08:48.53,0:08:51.50,Default,,0000,0000,0000,,и все они выглядят довольно одинаково.
Dialogue: 0,0:08:51.53,0:08:55.24,Default,,0000,0000,0000,,Существуют более 40 000 супермаркетов,
Dialogue: 0,0:08:55.26,0:08:59.07,Default,,0000,0000,0000,,и каждый из них имеет\Nсвыше 40 000 наименований товаров.
Dialogue: 0,0:08:59.23,0:09:01.63,Default,,0000,0000,0000,,Если вы пойдёте в магазин\Nза бутилированной водой,
Dialogue: 0,0:09:01.66,0:09:05.24,Default,,0000,0000,0000,,вам придётся выбирать\Nиз более чем 80 наименований.
Dialogue: 0,0:09:05.26,0:09:08.32,Default,,0000,0000,0000,,С момента запуска Oreo в 1912 году
Dialogue: 0,0:09:08.34,0:09:09.54,Default,,0000,0000,0000,,у вас был выбор
Dialogue: 0,0:09:09.54,0:09:15.50,Default,,0000,0000,0000,,из более чем 100 видов печенья.
Dialogue: 0,0:09:15.50,0:09:20.04,Default,,0000,0000,0000,,Это хорошо или плохо?
Dialogue: 0,0:09:21.05,0:09:24.46,Default,,0000,0000,0000,,Необходимо ли изобилие\Nвыбора на свободном рынке?
Dialogue: 0,0:09:24.97,0:09:28.48,Default,,0000,0000,0000,,Я считаю, что это и хорошо, и плохо,
Dialogue: 0,0:09:28.50,0:09:30.87,Default,,0000,0000,0000,,так как люди бывают хорошими и плохими,
Dialogue: 0,0:09:30.90,0:09:35.58,Default,,0000,0000,0000,,а мы те, кто создаёт, использует\Nи покупает эти бренды.
Dialogue: 0,0:09:35.61,0:09:38.09,Default,,0000,0000,0000,,Однако, я думаю, что вопрос,
Dialogue: 0,0:09:38.12,0:09:43.33,Default,,0000,0000,0000,,является ли это поведение\Nхорошим или плохим, второстепенен
Dialogue: 0,0:09:43.76,0:09:45.68,Default,,0000,0000,0000,,по сравнению с пониманием почему —
Dialogue: 0,0:09:46.54,0:09:51.01,Default,,0000,0000,0000,,почему, собственно, мы так себя ведём.
Dialogue: 0,0:09:52.55,0:09:53.72,Default,,0000,0000,0000,,Вот в чём дело:
Dialogue: 0,0:09:54.92,0:09:57.41,Default,,0000,0000,0000,,каждый из наших продуктов\Nмассового рынка —
Dialogue: 0,0:09:57.59,0:10:01.22,Default,,0000,0000,0000,,это то, что я считаю\N«нисходящими» брендами.
Dialogue: 0,0:10:01.37,0:10:04.14,Default,,0000,0000,0000,,Они всё ещё создаются людьми,
Dialogue: 0,0:10:04.16,0:10:08.97,Default,,0000,0000,0000,,но ими владеет, оперирует,\Nих производит, рекламирует,
Dialogue: 0,0:10:08.100,0:10:12.62,Default,,0000,0000,0000,,разрабатывает, продвигает\Nи в них вкладывает корпорация,
Dialogue: 0,0:10:12.65,0:10:17.43,Default,,0000,0000,0000,,отправляя и продавая потребителю\Nради финансовой выгоды.
Dialogue: 0,0:10:17.46,0:10:20.79,Default,,0000,0000,0000,,Эти корпорации несут ответственность\Nза прибыли и убытки
Dialogue: 0,0:10:20.81,0:10:23.25,Default,,0000,0000,0000,,с ожиданиями возврата инвестиций
Dialogue: 0,0:10:23.27,0:10:29.41,Default,,0000,0000,0000,,и носят такие названия,\Nкак P&G, и AT&T, и J&J.
Dialogue: 0,0:10:30.72,0:10:35.17,Default,,0000,0000,0000,,И именно так и было\Nпоследние пару сотен лет:
Dialogue: 0,0:10:35.61,0:10:39.28,Default,,0000,0000,0000,,нисходящая модель,\Nконтролируемая корпорацией.
Dialogue: 0,0:10:40.64,0:10:43.65,Default,,0000,0000,0000,,До 2011 года.
Dialogue: 0,0:10:44.26,0:10:47.82,Default,,0000,0000,0000,,Это время, когда нам стали очевидны
Dialogue: 0,0:10:47.84,0:10:52.23,Default,,0000,0000,0000,,реальные, значительные,\Nдалеко идущие изменения.
Dialogue: 0,0:10:52.23,0:10:55.58,Default,,0000,0000,0000,,Арабская весна и «Захвати Уолл-стрит»
Dialogue: 0,0:10:55.58,0:10:59.18,Default,,0000,0000,0000,,показали, как интернет\Nможет усиливать эффект от сообщений
Dialogue: 0,0:10:59.20,0:11:01.56,Default,,0000,0000,0000,,и объединять единомышленников
Dialogue: 0,0:11:01.58,0:11:04.58,Default,,0000,0000,0000,,с сильными идеями,\Nчтобы вдохновлять на перемены.
Dialogue: 0,0:11:04.60,0:11:07.79,Default,,0000,0000,0000,,Мы стали свидетелями культурного сдвига\Nчерез социальные сети
Dialogue: 0,0:11:07.79,0:11:10.51,Default,,0000,0000,0000,,с такими метками как #MeToo
Dialogue: 0,0:11:10.51,0:11:12.82,Default,,0000,0000,0000,,и #BlackLivesMatter.
Dialogue: 0,0:11:12.82,0:11:15.54,Default,,0000,0000,0000,,На своём пути формирование торговых марок
Dialogue: 0,0:11:15.57,0:11:19.82,Default,,0000,0000,0000,,изменилось больше за последние 10 лет,
Dialogue: 0,0:11:19.84,0:11:23.92,Default,,0000,0000,0000,,чем за последние 10 000 лет,
Dialogue: 0,0:11:23.94,0:11:27.14,Default,,0000,0000,0000,,и впервые в современной истории
Dialogue: 0,0:11:27.17,0:11:29.85,Default,,0000,0000,0000,,самые популярные, влиятельные бренды
Dialogue: 0,0:11:29.87,0:11:34.17,Default,,0000,0000,0000,,не являются брендами,\Nспускаемыми вниз корпорацией.
Dialogue: 0,0:11:34.19,0:11:38.79,Default,,0000,0000,0000,,Это бренды, которые продвигаются\Nлюдьми, для людей,
Dialogue: 0,0:11:38.81,0:11:43.82,Default,,0000,0000,0000,,с единственной целью изменить мир\Nи сделать его лучше.
Dialogue: 0,0:11:43.85,0:11:47.32,Default,,0000,0000,0000,,Наши величайшие инновации —\Nэто не бренды, предлагающие
Dialogue: 0,0:11:47.32,0:11:50.98,Default,,0000,0000,0000,,другую форму или другой вкус\Nнашей любимой закуски.
Dialogue: 0,0:11:51.00,0:11:54.89,Default,,0000,0000,0000,,Наши величайшие инновации —\Nэто создание брендов,
Dialogue: 0,0:11:54.91,0:11:56.98,Default,,0000,0000,0000,,которые могут изменить нашу жизнь
Dialogue: 0,0:11:57.01,0:12:00.36,Default,,0000,0000,0000,,и отражают мир, в котором мы хотим жить.
Dialogue: 0,0:12:00.90,0:12:03.36,Default,,0000,0000,0000,,В ноябре 2016 года
Dialogue: 0,0:12:03.39,0:12:06.17,Default,,0000,0000,0000,,Криста Соу, Джейна Цвайман и Кэт Койл
Dialogue: 0,0:12:06.19,0:12:08.51,Default,,0000,0000,0000,,создали шапку
Dialogue: 0,0:12:08.51,0:12:11.39,Default,,0000,0000,0000,,для «Марша женщин»\Nв Вашингтоне, округ Колумбия.
Dialogue: 0,0:12:11.39,0:12:13.59,Default,,0000,0000,0000,,(Аплодисменты)
Dialogue: 0,0:12:14.65,0:12:18.11,Default,,0000,0000,0000,,Это было на следующий день\Nпосле инаугурации президента.
Dialogue: 0,0:12:18.13,0:12:22.74,Default,,0000,0000,0000,,Через два месяца, 21 января 2017 года,
Dialogue: 0,0:12:22.76,0:12:27.38,Default,,0000,0000,0000,,миллионы людей со всего мира\Nнадели сделанные вручную
Dialogue: 0,0:12:27.38,0:12:29.30,Default,,0000,0000,0000,,розовые «pussyhats» [«кошачьи» шапочки]
Dialogue: 0,0:12:29.30,0:12:31.100,Default,,0000,0000,0000,,в поддержку «Марша женщин» по всему миру.
Dialogue: 0,0:12:32.97,0:12:36.08,Default,,0000,0000,0000,,Шапка не была создана\Nдля какой-либо финансовой выгоды.
Dialogue: 0,0:12:36.10,0:12:39.97,Default,,0000,0000,0000,,Так же как и наши религиозные символы,\Nсозданные тысячи лет назад,
Dialogue: 0,0:12:39.99,0:12:42.99,Default,,0000,0000,0000,,шапка была создана людьми, для людей,
Dialogue: 0,0:12:43.01,0:12:48.42,Default,,0000,0000,0000,,что, я считаю, является самым большим\Nпреимуществом создания бренда:
Dialogue: 0,0:12:49.04,0:12:51.43,Default,,0000,0000,0000,,объединять людей, чтобы обмениваться
Dialogue: 0,0:12:51.45,0:12:52.70,Default,,0000,0000,0000,,общими идеалами.
Dialogue: 0,0:12:54.00,0:12:57.23,Default,,0000,0000,0000,,Розовая шапка «pussyhat»\Nстала знаком движения.
Dialogue: 0,0:12:57.26,0:12:59.26,Default,,0000,0000,0000,,За очень короткий промежуток времени,
Dialogue: 0,0:12:59.26,0:13:00.71,Default,,0000,0000,0000,,2 месяца,
Dialogue: 0,0:13:01.17,0:13:03.100,Default,,0000,0000,0000,,она стала общепризнанной.
Dialogue: 0,0:13:04.64,0:13:08.06,Default,,0000,0000,0000,,Она объединила массы\Nбеспрецедентным способом.
Dialogue: 0,0:13:09.04,0:13:10.98,Default,,0000,0000,0000,,Это бренд,
Dialogue: 0,0:13:11.00,0:13:12.73,Default,,0000,0000,0000,,но это больше, чем просто бренд.
Dialogue: 0,0:13:13.41,0:13:16.56,Default,,0000,0000,0000,,Сегодня розовая шапка «pussyhat»\Nявляется доказательством того,
Dialogue: 0,0:13:16.58,0:13:20.08,Default,,0000,0000,0000,,что создание бренда —\Nэто не только инструмент капитализма.
Dialogue: 0,0:13:21.16,0:13:25.07,Default,,0000,0000,0000,,Разработка бренда — это глубокое\Nпроявление человеческого духа.
Dialogue: 0,0:13:25.96,0:13:29.01,Default,,0000,0000,0000,,Состояние разработки брендов всегда,
Dialogue: 0,0:13:30.16,0:13:33.50,Default,,0000,0000,0000,,всегда отражало состояние нашей культуры.
Dialogue: 0,0:13:33.70,0:13:35.36,Default,,0000,0000,0000,,Наша обязанность —
Dialogue: 0,0:13:35.81,0:13:38.96,Default,,0000,0000,0000,,продолжить использование\Nдемократической силы,
Dialogue: 0,0:13:38.96,0:13:40.86,Default,,0000,0000,0000,,которую дают нам бренды,
Dialogue: 0,0:13:40.86,0:13:42.73,Default,,0000,0000,0000,,и наша обязанность —
Dialogue: 0,0:13:43.65,0:13:45.72,Default,,0000,0000,0000,,создать культуру, которая отражает
Dialogue: 0,0:13:46.91,0:13:48.31,Default,,0000,0000,0000,,и уважает
Dialogue: 0,0:13:49.32,0:13:51.19,Default,,0000,0000,0000,,мир, в котором мы хотим жить.
Dialogue: 0,0:13:51.74,0:13:52.91,Default,,0000,0000,0000,,Спасибо.
Dialogue: 0,0:13:52.93,0:13:56.25,Default,,0000,0000,0000,,(Аплодисменты)