WEBVTT

00:00:01.595 --> 00:00:05.848
138億年前のこと

00:00:05.872 --> 00:00:09.675
私たちの知る宇宙が
ビッグバンによって誕生しました

00:00:09.699 --> 00:00:15.616
私たち自身や私たちを形作るもの
知っているものすべてが創造されたのです

NOTE Paragraph

00:00:17.301 --> 00:00:19.531
５万年前に

00:00:19.555 --> 00:00:23.277
人間の脳に大きな遺伝的変異が起こり

00:00:23.301 --> 00:00:27.796
脳が生物学的に
再構成されました

00:00:28.494 --> 00:00:33.131
これを「脳のビッグバン」と
呼ぶ科学者もいます

00:00:33.887 --> 00:00:37.018
「大躍進」とも呼ばれますが

00:00:37.042 --> 00:00:39.648
こちらの方が ずっと詩的で
私は好みです

00:00:40.290 --> 00:00:46.607
この時 ホモ・サピエンスは
私たちのような現代人類へと進化を始めました

00:00:47.778 --> 00:00:52.509
大躍進によって 現代人が持つ能力の
多くが開花しました

00:00:52.533 --> 00:00:55.069
抽象的思考や計画力

00:00:56.124 --> 00:00:58.487
調理や競争力

00:00:58.511 --> 00:01:01.574
言語や芸術や音楽

00:01:01.598 --> 00:01:03.079
身体装飾などです

NOTE Paragraph

00:01:03.591 --> 00:01:05.224
大躍進の後

00:01:05.248 --> 00:01:09.584
石器の製造が非常に盛んになって

00:01:09.608 --> 00:01:12.035
より精巧な武器が作られるようになり

00:01:12.059 --> 00:01:15.202
そして３万２千年前に

00:01:15.226 --> 00:01:21.946
人類初の精巧な絵図が
ラスコーの洞窟の壁面に描かれました

00:01:23.183 --> 00:01:27.562
私たちが日々のあれこれを
書き記す場が

00:01:27.586 --> 00:01:30.033
ラスコーの洞窟の壁面から

00:01:30.057 --> 00:01:32.843
Facebook のウォールになったのは
偶然ではありません

00:01:33.311 --> 00:01:36.408
しかも かなりメタ的な体験として

00:01:36.432 --> 00:01:40.998
今やFacebook のウォールから
ラスコーの壁画を見るツアーに

00:01:41.022 --> 00:01:42.924
申し込むこともできます

NOTE Paragraph

00:01:44.114 --> 00:01:46.937
約１万年前に

00:01:46.962 --> 00:01:51.803
人類は 男女問わず 
化粧をするようになりました

00:01:52.048 --> 00:01:53.939
身体装飾を始めたのです

00:01:54.233 --> 00:01:59.926
これは人を惹きつけるためではなく
宗教的な信念によるものでした

00:01:59.951 --> 00:02:04.073
人知を超えた力を持つ存在だと
私たちが信じるものや人の目に

00:02:04.098 --> 00:02:09.801
より美しく 純粋できれいに
映りたいという欲求でした

00:02:10.585 --> 00:02:12.433
人類史上

00:02:13.276 --> 00:02:15.733
どの文化においても

00:02:15.757 --> 00:02:20.656
何らかの組織的な信仰が
実践されました

00:02:20.680 --> 00:02:23.464
現代の私たちが「宗教」と
呼ぶものです

NOTE Paragraph

00:02:24.308 --> 00:02:28.470
６千年前には
人々を団結させるため

00:02:28.494 --> 00:02:35.014
私たちの祖先は 自分たちの信仰を表す
簡潔なシンボルを考えだし

00:02:35.038 --> 00:02:37.427
所属を明らかにしました

00:02:37.950 --> 00:02:41.762
これらのシンボルはどれも
考えを同じくする人々を結び付ける

00:02:41.792 --> 00:02:43.732
素晴らしいものです

00:02:44.400 --> 00:02:49.206
所属が明らかになることで 集団内で
より安全に また安心できるようになり

00:02:49.230 --> 00:02:54.924
共有することで シンボルが表す事柄について
合意が生まれました

00:02:54.948 --> 00:02:58.150
こうしたマークによって
自分の居場所が明らかになります

00:02:58.174 --> 00:03:01.360
それはその集団に属す人にとっても

00:03:01.384 --> 00:03:05.061
重要なことに 属さない人にとっても
同様の役割をします

00:03:05.085 --> 00:03:11.313
私に言わせれば こうしたシンボルは
非常にボトムアップ式に生み出されました

00:03:11.337 --> 00:03:14.408
人々の手によって 人々のために作られ

00:03:14.432 --> 00:03:18.022
彼らの信じる高次元の力に
敬意を表すために

00:03:18.046 --> 00:03:21.358
無償で人々の間で共有されました

00:03:22.232 --> 00:03:27.370
皮肉なのは 高次元の力は
なんら関係していなかったということです

NOTE Paragraph

00:03:28.721 --> 00:03:30.782
初期に見られたこれらの所属には

00:03:30.806 --> 00:03:33.846
往々にして
同じ特徴がありました

00:03:33.870 --> 00:03:35.750
これはかなり不思議なことです

00:03:35.774 --> 00:03:39.263
人間は当時 地球上に
散在していたのですから

00:03:39.287 --> 00:03:43.328
似たような儀式やしきたり
行動様式が

00:03:43.352 --> 00:03:48.459
地球のどこにいたとしても
作り上げられていきました

00:03:48.483 --> 00:03:54.125
象徴的なロゴを生み出すという
儀式を作り上げました

00:03:54.149 --> 00:03:56.614
信仰のための場を築きました

00:03:56.638 --> 00:04:00.831
厳しい規律を設けて
お互いとの関わり方や

00:04:00.855 --> 00:04:03.085
食事や髪型

00:04:03.109 --> 00:04:05.044
誕生や死別

00:04:05.068 --> 00:04:07.438
結婚や出産の在り方を定めました

00:04:07.968 --> 00:04:11.929
シンボルの中には不気味なほど
似ているものもあります

00:04:12.315 --> 00:04:17.842
神の手のシンボルは
何度も繰り返し現れます

00:04:18.210 --> 00:04:21.791
メソポタミアでは
「ハムサの手」として

00:04:21.815 --> 00:04:25.234
イスラム教では
「ファティマの手」として

00:04:25.258 --> 00:04:28.840
ユダヤ教では
「ミリアムの手」として登場します

NOTE Paragraph

00:04:29.104 --> 00:04:35.807
さて 信仰や行動について
他者と折り合わず

00:04:35.831 --> 00:04:40.118
相手の方が間違っていると考えたとき

00:04:40.142 --> 00:04:42.150
戦いが始まりました

00:04:42.174 --> 00:04:45.245
初期の戦争の多くは
宗教戦争でした

00:04:45.269 --> 00:04:47.580
戦場では旗が掲げられ

00:04:47.604 --> 00:04:51.874
どちらの軍勢に属しているかが
示されました

00:04:51.898 --> 00:04:56.172
敵か味方かを区別する方法が
それ以外になかったからです

00:04:56.196 --> 00:04:58.030
皆 見た目は似通っていたのです

00:04:58.054 --> 00:05:03.134
そして現代では
旗は大量生産される制服に

00:05:03.158 --> 00:05:04.721
付けられています

NOTE Paragraph

00:05:04.745 --> 00:05:07.755
次に 生産者を明らかにするための
商品ロゴが生まれました

00:05:07.779 --> 00:05:14.263
そして1876年1月1日
商標登録法の登場によって

00:05:14.287 --> 00:05:17.078
ブランドが 法的に
認められるようになりました

00:05:17.102 --> 00:05:21.566
初めて商標登録されたブランドは
バス・エールでした

00:05:21.590 --> 00:05:25.534
初の商標登録が
アルコール飲料だったということは

00:05:25.558 --> 00:05:29.508
人間性について何か
示唆しているように思えますね

NOTE Paragraph

00:05:30.808 --> 00:05:32.815
次にご紹介するのは

00:05:32.839 --> 00:05:36.580
ブランドによる
初のプロダクトプレイスメントです

00:05:36.604 --> 00:05:40.913
後ろの画面には 
バス・エールの瓶が並んでいます

00:05:40.937 --> 00:05:43.510
ロゴがしっかりと見えますね

00:05:43.534 --> 00:05:48.744
これはエドゥアール・マネによって
1882年に描かれた有名な絵画です

NOTE Paragraph

00:05:49.719 --> 00:05:55.572
こんにち 世界で
最もよく知られているロゴのひとつは

00:05:55.596 --> 00:05:57.288
ナイキのスウッシュでしょう

00:05:57.312 --> 00:06:00.733
初めて導入されたのは1971年でした

00:06:00.757 --> 00:06:03.355
キャロリン・デイビッドソンという
グラフィックデザインの学生が

00:06:03.379 --> 00:06:08.373
元のロゴをたった35ドルで
デザインしました

00:06:09.396 --> 00:06:14.765
NikeのCEOフィル・ナイトは
それを見て こう言いました

00:06:14.789 --> 00:06:16.487
「そこまで気に入らないけど

00:06:16.511 --> 00:06:19.910
そのうち好きになるかも」

00:06:19.934 --> 00:06:21.752
そのうち好きになるかもってね

00:06:22.621 --> 00:06:24.958
スウッシュがこれほど人気なのは
なぜでしょう？

00:06:24.982 --> 00:06:26.806
スウッシュが人気の理由は？

00:06:26.830 --> 00:06:28.439
形でしょうか？

00:06:29.200 --> 00:06:31.248
マーケティングのおかげでしょうか？

00:06:31.961 --> 00:06:35.061
また この事実は
どう考えたらいいのでしょう

00:06:35.085 --> 00:06:39.306
Nikeのスウッシュのロゴは
なんとなく

00:06:39.330 --> 00:06:43.229
Newportのロゴの
逆さまのようにも見えるし

00:06:44.459 --> 00:06:47.742
Capital Oneのロゴの
横向きにも見えます

00:06:48.570 --> 00:06:52.165
非常に類似しているロゴは
これだけではありません

NOTE Paragraph

00:06:54.347 --> 00:06:59.965
次にお見せするロゴは
同一のものでありながら

00:06:59.989 --> 00:07:02.536
全く異なる意味を持つものです

00:07:03.108 --> 00:07:04.673
私はユダヤ系なので

00:07:04.697 --> 00:07:07.491
こちらのロゴ ―

00:07:07.515 --> 00:07:09.565
かぎ十字（スワスティカ）は

00:07:09.589 --> 00:07:12.780
歴史上 最も忌むべきロゴだと思います

00:07:13.448 --> 00:07:16.995
とはいえ このロゴには
かなり驚くような歴史があるんです

00:07:17.453 --> 00:07:21.156
「スワスティカ」という言葉の由来は

00:07:21.180 --> 00:07:25.187
古代サンスクリット語の
「svastika」です

00:07:25.211 --> 00:07:27.636
この言葉は「幸運」とか

00:07:27.660 --> 00:07:30.045
「縁起が良い」とか
「健康」という意味です

00:07:30.701 --> 00:07:35.472
ヒトラーが使い始める前の
1900年代初頭には

00:07:35.496 --> 00:07:38.493
コカ・コーラ社が
このマークを

00:07:38.517 --> 00:07:41.139
幸運の栓抜きに使っていました

00:07:41.163 --> 00:07:45.587
アメリカン・ビスケット・カンパニーは
このマークを商標登録して

00:07:45.611 --> 00:07:47.825
クッキーの箱に掲げていました

00:07:47.849 --> 00:07:52.209
U.Sプレイング・カード社は
このマークを1921年に商標登録して

00:07:52.233 --> 00:07:54.339
フォーチュン・プレイング・カードを
製造しました

00:07:54.363 --> 00:07:58.970
ボーイスカウトでは1910年に
このマークを靴に使い

00:07:58.994 --> 00:08:05.606
葉巻のラベルや商品のパッケージ
道路標識や

00:08:05.630 --> 00:08:07.535
ポーカーのチップにまで
使われていました

00:08:07.559 --> 00:08:12.915
ジャイナ教では 何千年も前に
このロゴを神の手と一緒に

00:08:12.939 --> 00:08:14.528
使っていたくらいです

00:08:15.372 --> 00:08:17.540
どのマークも同一のものですが

00:08:17.564 --> 00:08:19.740
ナチスのシンボルとして
用いられて以来

00:08:19.764 --> 00:08:22.711
それが持つ意味合いは
大きく変わってしまいました

NOTE Paragraph

00:08:23.322 --> 00:08:25.290
神の手

00:08:25.314 --> 00:08:27.320
Nikeのスウッシュ

00:08:27.344 --> 00:08:29.265
そして かぎ十字

00:08:29.289 --> 00:08:34.967
これらは全て 私たちが何千年もの間
視覚言語によって意味を生み出してきたことを

00:08:34.991 --> 00:08:36.673
示すものです

00:08:37.524 --> 00:08:40.331
人類の歴史そのものと
同じくらいに古い行いなのです

NOTE Paragraph

00:08:41.039 --> 00:08:43.386
現在 アメリカには

00:08:43.410 --> 00:08:48.509
11万6千店以上のモールがありますが

00:08:48.533 --> 00:08:51.503
どれもほとんど
同じようなデザインです

00:08:51.527 --> 00:08:55.240
スーパーは４万店以上あり

00:08:55.264 --> 00:08:59.299
各店舗が４万個以上の商品を
並べています

00:08:59.323 --> 00:09:01.631
ボトル入りの水を買おうと思えば

00:09:01.655 --> 00:09:05.235
80種類以上の選択肢があります

00:09:05.259 --> 00:09:08.318
1912年に発売されて以来

00:09:08.342 --> 00:09:14.765
オレオクッキーは100種類以上もの
味やバリエーションを出してきました

NOTE Paragraph

00:09:15.495 --> 00:09:18.246
さて これは良いことなのでしょうか？

00:09:18.270 --> 00:09:20.497
それとも悪いことでしょうか？

00:09:21.050 --> 00:09:24.225
自由市場に潤沢な選択肢は
必要でしょうか？

00:09:24.967 --> 00:09:28.481
私は良くもあり
悪くもあると思います

00:09:28.505 --> 00:09:30.872
人間がそうであるのと同じことです

00:09:30.896 --> 00:09:35.584
そしてブランドを作り 利用し
購入するのも その人間なのです

00:09:35.608 --> 00:09:38.093
ですが この行動自体が

00:09:38.117 --> 00:09:43.739
良いか悪いかという問いは
実は二次的なもので

00:09:43.763 --> 00:09:45.984
理由を理解する方が重要です

00:09:46.545 --> 00:09:51.014
どうして私たちはそもそも
このような行動をするのでしょう？

NOTE Paragraph

00:09:52.552 --> 00:09:53.719
その理由はこうです

00:09:54.917 --> 00:09:57.616
私が思うに 大量生産製品はどれも

00:09:57.640 --> 00:10:01.344
トップダウン式のブランドです

00:10:01.368 --> 00:10:04.136
人々が作り出してはいても

00:10:04.160 --> 00:10:08.974
ブランドを所有し 運営し
製造し 宣伝し

00:10:08.998 --> 00:10:12.625
デザインし 販売促進し
流通させるのは企業であって

00:10:12.649 --> 00:10:17.434
経済的利益のために
消費者に押し売りされるのです

00:10:17.458 --> 00:10:20.786
こうした企業には
P&L（損益計算）の責任があり

00:10:20.810 --> 00:10:23.247
ROI（投資利益率）を出さねばならず

00:10:23.271 --> 00:10:29.409
これらの企業は P&Gとか AT&Tとか
J&Jみたいな名前をしています

00:10:30.715 --> 00:10:35.586
ここ２～３百年は
それが普通のやり方でした

00:10:35.610 --> 00:10:39.281
企業が主導する
トップダウン方式です

NOTE Paragraph

00:10:40.641 --> 00:10:43.646
それも2011年までのことです

00:10:44.264 --> 00:10:47.821
その年に私たちが目にし始めたのは

00:10:47.845 --> 00:10:52.413
実際に起きた 意義深く
効果が遠くまで及ぶような変化です

00:10:52.437 --> 00:10:55.554
「アラブの春」や
「ウォール街を占拠せよ」によって

00:10:55.578 --> 00:10:59.181
インターネットでいかにメッセージが
広げられるかが証明されました

00:10:59.205 --> 00:11:02.348
強い信念を持ち
考えを同じくする人々を結びつけ

00:11:02.392 --> 00:11:04.576
変化を促したのです

00:11:04.600 --> 00:11:07.967
ソーシャルメディアによる
文化的な変容も目にしました

00:11:07.991 --> 00:11:12.435
#MeTooや #BlackLivesMatterのような
ハッシュタグもそうです

NOTE Paragraph

00:11:12.721 --> 00:11:15.542
こうした流れの中で
ブランディングの手法は

00:11:15.566 --> 00:11:19.816
この10年間で大きく変わりました

00:11:19.840 --> 00:11:23.921
過去１万年間の変化など
その比ではありません

00:11:23.945 --> 00:11:27.142
そして 現代史上初めて

00:11:27.166 --> 00:11:29.847
最も人気があり
影響力を持つブランドが

00:11:29.871 --> 00:11:34.169
企業から押し付けられるものでは
なくなりました

00:11:34.193 --> 00:11:38.788
こうしたブランドは
人々の手によって 人々のために

00:11:38.812 --> 00:11:43.823
世界をよりよい場所に変えるという
目的だけのために生まれたものです

00:11:43.847 --> 00:11:48.330
私たちの成し遂げた最大の革新は
お気に入りのお菓子の

00:11:48.354 --> 00:11:50.976
形や味をちょっと変えただけの
ものではないのです

00:11:51.000 --> 00:11:54.886
最大の革新によって生まれたブランドは

00:11:54.910 --> 00:11:56.984
生活に違いをもたらすようなものであり

00:11:57.008 --> 00:12:00.362
自分たちが住みたい世界を
反映させたものなのです

NOTE Paragraph

00:12:00.900 --> 00:12:03.363
2016年の11月に

00:12:03.387 --> 00:12:06.170
クリスタ・サー、ジェイナ・ズワイマン
キャット・コイルが

00:12:06.194 --> 00:12:11.365
ワシントンDCのウィメンズ・マーチで
かぶるための帽子を生み出しました

NOTE Paragraph

00:12:11.389 --> 00:12:13.590
（拍手）

NOTE Paragraph

00:12:14.653 --> 00:12:18.109
これは大統領の就任式典の
翌日のことでした

00:12:18.133 --> 00:12:22.739
その２か月後の
2017年1月21日

00:12:22.763 --> 00:12:28.884
世界中で何百万人もの人々が ピンク色の
手編みのプッシー・ハットをかぶって

00:12:28.908 --> 00:12:31.999
世界各地のウィメンズ・マーチに
参加しました

00:12:32.967 --> 00:12:36.081
この帽子は金銭的な利益のために
作られたものではありません

00:12:36.105 --> 00:12:39.967
何千年も前に作られた
宗教のシンボルのように

00:12:39.991 --> 00:12:42.988
この帽子は人々の手によって
人々のために作られ

00:12:43.012 --> 00:12:48.939
私の考えるブランディングによる
最も崇高な恩恵のために生み出されたのです

00:12:48.963 --> 00:12:52.875
共に掲げる理想のために
人々の心を一つにすることです

NOTE Paragraph

00:12:54.002 --> 00:12:57.232
ピンク色のプッシー・ハットは
この運動のシンボルになりました

00:12:57.256 --> 00:13:01.145
たった２か月という
非常に短い期間で

00:13:01.169 --> 00:13:03.997
世界中で認識されるようになったのです

00:13:04.642 --> 00:13:08.056
これまでになかったような方法で
聴衆を結び付けました

00:13:09.042 --> 00:13:10.977
この帽子はブランドでありながら

00:13:11.001 --> 00:13:13.144
それ以上の役割を果たしたのです

00:13:13.414 --> 00:13:16.556
こんにち ピンク色のプッシー・ハットこそが
確たる証拠として

00:13:16.580 --> 00:13:20.658
ブランディングが単なる
資本主義のツールではないことを示しています

00:13:21.162 --> 00:13:24.742
ブランディングには
人間の精神性が深く表れています

00:13:25.957 --> 00:13:32.924
ブランディングの在り方は常に
文化の在り方を反映してきました

00:13:33.699 --> 00:13:35.786
私たちは責任をもって

00:13:35.810 --> 00:13:40.791
ブランディングのもたらす民主的な力に
影響を及ぼし続けねばなりません

00:13:40.815 --> 00:13:42.734
そして 私たちは責任をもって

00:13:43.654 --> 00:13:46.198
自分たちが住みたいと
思うような世界を

00:13:46.911 --> 00:13:48.755
反映し 尊重するような

00:13:49.317 --> 00:13:51.610
文化を生み出さなければなりません

NOTE Paragraph

00:13:51.741 --> 00:13:52.906
ありがとうございました

NOTE Paragraph

00:13:52.930 --> 00:13:56.249
（拍手）