0:00:01.595,0:00:05.848
138億年前のこと

0:00:05.872,0:00:09.675
私たちの知る宇宙が[br]ビッグバンによって誕生しました

0:00:09.699,0:00:15.616
私たち自身や私たちを形作るもの[br]知っているものすべてが創造されたのです

0:00:17.301,0:00:19.531
５万年前に

0:00:19.555,0:00:23.277
人間の脳に大きな遺伝的変異が起こり

0:00:23.301,0:00:27.796
脳が生物学的に[br]再構成されました

0:00:28.494,0:00:33.131
これを「脳のビッグバン」と[br]呼ぶ科学者もいます

0:00:33.887,0:00:37.018
「大躍進」とも呼ばれますが

0:00:37.042,0:00:39.648
こちらの方が ずっと詩的で[br]私は好みです

0:00:40.290,0:00:46.607
この時 ホモ・サピエンスは[br]私たちのような現代人類へと進化を始めました

0:00:47.778,0:00:52.509
大躍進によって 現代人が持つ能力の[br]多くが開花しました

0:00:52.533,0:00:55.069
抽象的思考や計画力

0:00:56.124,0:00:58.487
調理や競争力

0:00:58.511,0:01:01.574
言語や芸術や音楽

0:01:01.598,0:01:03.079
身体装飾などです

0:01:03.591,0:01:05.224
大躍進の後

0:01:05.248,0:01:09.584
石器の製造が非常に盛んになって

0:01:09.608,0:01:12.035
より精巧な武器が作られるようになり

0:01:12.059,0:01:15.202
そして３万２千年前に

0:01:15.226,0:01:21.946
人類初の精巧な絵図が[br]ラスコーの洞窟の壁面に描かれました

0:01:23.183,0:01:27.562
私たちが日々のあれこれを[br]書き記す場が

0:01:27.586,0:01:30.033
ラスコーの洞窟の壁面から

0:01:30.057,0:01:32.843
Facebook のウォールになったのは[br]偶然ではありません

0:01:33.311,0:01:36.408
しかも かなりメタ的な体験として

0:01:36.432,0:01:40.998
今やFacebook のウォールから[br]ラスコーの壁画を見るツアーに

0:01:41.022,0:01:42.924
申し込むこともできます

0:01:44.114,0:01:46.937
約１万年前に

0:01:46.962,0:01:51.803
人類は 男女問わず [br]化粧をするようになりました

0:01:52.048,0:01:53.939
身体装飾を始めたのです

0:01:54.233,0:01:59.926
これは人を惹きつけるためではなく[br]宗教的な信念によるものでした

0:01:59.951,0:02:04.073
人知を超えた力を持つ存在だと[br]私たちが信じるものや人の目に

0:02:04.098,0:02:09.801
より美しく 純粋できれいに[br]映りたいという欲求でした

0:02:10.585,0:02:12.433
人類史上

0:02:13.276,0:02:15.733
どの文化においても

0:02:15.757,0:02:20.656
何らかの組織的な信仰が[br]実践されました

0:02:20.680,0:02:23.464
現代の私たちが「宗教」と[br]呼ぶものです

0:02:24.308,0:02:28.470
６千年前には[br]人々を団結させるため

0:02:28.494,0:02:35.014
私たちの祖先は 自分たちの信仰を表す[br]簡潔なシンボルを考えだし

0:02:35.038,0:02:37.427
所属を明らかにしました

0:02:37.950,0:02:41.762
これらのシンボルはどれも[br]考えを同じくする人々を結び付ける

0:02:41.792,0:02:43.732
素晴らしいものです

0:02:44.400,0:02:49.206
所属が明らかになることで 集団内で[br]より安全に また安心できるようになり

0:02:49.230,0:02:54.924
共有することで シンボルが表す事柄について[br]合意が生まれました

0:02:54.948,0:02:58.150
こうしたマークによって[br]自分の居場所が明らかになります

0:02:58.174,0:03:01.360
それはその集団に属す人にとっても

0:03:01.384,0:03:05.061
重要なことに 属さない人にとっても[br]同様の役割をします

0:03:05.085,0:03:11.313
私に言わせれば こうしたシンボルは[br]非常にボトムアップ式に生み出されました

0:03:11.337,0:03:14.408
人々の手によって 人々のために作られ

0:03:14.432,0:03:18.022
彼らの信じる高次元の力に[br]敬意を表すために

0:03:18.046,0:03:21.358
無償で人々の間で共有されました

0:03:22.232,0:03:27.370
皮肉なのは 高次元の力は[br]なんら関係していなかったということです

0:03:28.721,0:03:30.782
初期に見られたこれらの所属には

0:03:30.806,0:03:33.846
往々にして[br]同じ特徴がありました

0:03:33.870,0:03:35.750
これはかなり不思議なことです

0:03:35.774,0:03:39.263
人間は当時 地球上に[br]散在していたのですから

0:03:39.287,0:03:43.328
似たような儀式やしきたり[br]行動様式が

0:03:43.352,0:03:48.459
地球のどこにいたとしても[br]作り上げられていきました

0:03:48.483,0:03:54.125
象徴的なロゴを生み出すという[br]儀式を作り上げました

0:03:54.149,0:03:56.614
信仰のための場を築きました

0:03:56.638,0:04:00.831
厳しい規律を設けて[br]お互いとの関わり方や

0:04:00.855,0:04:03.085
食事や髪型

0:04:03.109,0:04:05.044
誕生や死別

0:04:05.068,0:04:07.438
結婚や出産の在り方を定めました

0:04:07.968,0:04:11.929
シンボルの中には不気味なほど[br]似ているものもあります

0:04:12.315,0:04:17.842
神の手のシンボルは[br]何度も繰り返し現れます

0:04:18.210,0:04:21.791
メソポタミアでは[br]「ハムサの手」として

0:04:21.815,0:04:25.234
イスラム教では[br]「ファティマの手」として

0:04:25.258,0:04:28.840
ユダヤ教では[br]「ミリアムの手」として登場します

0:04:29.104,0:04:35.807
さて 信仰や行動について[br]他者と折り合わず

0:04:35.831,0:04:40.118
相手の方が間違っていると考えたとき

0:04:40.142,0:04:42.150
戦いが始まりました

0:04:42.174,0:04:45.245
初期の戦争の多くは[br]宗教戦争でした

0:04:45.269,0:04:47.580
戦場では旗が掲げられ

0:04:47.604,0:04:51.874
どちらの軍勢に属しているかが[br]示されました

0:04:51.898,0:04:56.172
敵か味方かを区別する方法が[br]それ以外になかったからです

0:04:56.196,0:04:58.030
皆 見た目は似通っていたのです

0:04:58.054,0:05:03.134
そして現代では[br]旗は大量生産される制服に

0:05:03.158,0:05:04.721
付けられています

0:05:04.745,0:05:07.755
次に 生産者を明らかにするための[br]商品ロゴが生まれました

0:05:07.779,0:05:14.263
そして1876年1月1日[br]商標登録法の登場によって

0:05:14.287,0:05:17.078
ブランドが 法的に[br]認められるようになりました

0:05:17.102,0:05:21.566
初めて商標登録されたブランドは[br]バス・エールでした

0:05:21.590,0:05:25.534
初の商標登録が[br]アルコール飲料だったということは

0:05:25.558,0:05:29.508
人間性について何か[br]示唆しているように思えますね

0:05:30.808,0:05:32.815
次にご紹介するのは

0:05:32.839,0:05:36.580
ブランドによる[br]初のプロダクトプレイスメントです

0:05:36.604,0:05:40.913
後ろの画面には [br]バス・エールの瓶が並んでいます

0:05:40.937,0:05:43.510
ロゴがしっかりと見えますね

0:05:43.534,0:05:48.744
これはエドゥアール・マネによって[br]1882年に描かれた有名な絵画です

0:05:49.719,0:05:55.572
こんにち 世界で[br]最もよく知られているロゴのひとつは

0:05:55.596,0:05:57.288
ナイキのスウッシュでしょう

0:05:57.312,0:06:00.733
初めて導入されたのは1971年でした

0:06:00.757,0:06:03.355
キャロリン・デイビッドソンという[br]グラフィックデザインの学生が

0:06:03.379,0:06:08.373
元のロゴをたった35ドルで[br]デザインしました

0:06:09.396,0:06:14.765
NikeのCEOフィル・ナイトは[br]それを見て こう言いました

0:06:14.789,0:06:16.487
「そこまで気に入らないけど

0:06:16.511,0:06:19.910
そのうち好きになるかも」

0:06:19.934,0:06:21.752
そのうち好きになるかもってね

0:06:22.621,0:06:24.958
スウッシュがこれほど人気なのは[br]なぜでしょう？

0:06:24.982,0:06:26.806
スウッシュが人気の理由は？

0:06:26.830,0:06:28.439
形でしょうか？

0:06:29.200,0:06:31.248
マーケティングのおかげでしょうか？

0:06:31.961,0:06:35.061
また この事実は[br]どう考えたらいいのでしょう

0:06:35.085,0:06:39.306
Nikeのスウッシュのロゴは[br]なんとなく

0:06:39.330,0:06:43.229
Newportのロゴの[br]逆さまのようにも見えるし

0:06:44.459,0:06:47.742
Capital Oneのロゴの[br]横向きにも見えます

0:06:48.570,0:06:52.165
非常に類似しているロゴは[br]これだけではありません

0:06:54.347,0:06:59.965
次にお見せするロゴは[br]同一のものでありながら

0:06:59.989,0:07:02.536
全く異なる意味を持つものです

0:07:03.108,0:07:04.673
私はユダヤ系なので

0:07:04.697,0:07:07.491
こちらのロゴ ―

0:07:07.515,0:07:09.565
かぎ十字（スワスティカ）は

0:07:09.589,0:07:12.780
歴史上 最も忌むべきロゴだと思います

0:07:13.448,0:07:16.995
とはいえ このロゴには[br]かなり驚くような歴史があるんです

0:07:17.453,0:07:21.156
「スワスティカ」という言葉の由来は

0:07:21.180,0:07:25.187
古代サンスクリット語の[br]「svastika」です

0:07:25.211,0:07:27.636
この言葉は「幸運」とか

0:07:27.660,0:07:30.045
「縁起が良い」とか[br]「健康」という意味です

0:07:30.701,0:07:35.472
ヒトラーが使い始める前の[br]1900年代初頭には

0:07:35.496,0:07:38.493
コカ・コーラ社が[br]このマークを

0:07:38.517,0:07:41.139
幸運の栓抜きに使っていました

0:07:41.163,0:07:45.587
アメリカン・ビスケット・カンパニーは[br]このマークを商標登録して

0:07:45.611,0:07:47.825
クッキーの箱に掲げていました

0:07:47.849,0:07:52.209
U.Sプレイング・カード社は[br]このマークを1921年に商標登録して

0:07:52.233,0:07:54.339
フォーチュン・プレイング・カードを[br]製造しました

0:07:54.363,0:07:58.970
ボーイスカウトでは1910年に[br]このマークを靴に使い

0:07:58.994,0:08:05.606
葉巻のラベルや商品のパッケージ[br]道路標識や

0:08:05.630,0:08:07.535
ポーカーのチップにまで[br]使われていました

0:08:07.559,0:08:12.915
ジャイナ教では 何千年も前に[br]このロゴを神の手と一緒に

0:08:12.939,0:08:14.528
使っていたくらいです

0:08:15.372,0:08:17.540
どのマークも同一のものですが

0:08:17.564,0:08:19.740
ナチスのシンボルとして[br]用いられて以来

0:08:19.764,0:08:22.711
それが持つ意味合いは[br]大きく変わってしまいました

0:08:23.322,0:08:25.290
神の手

0:08:25.314,0:08:27.320
Nikeのスウッシュ

0:08:27.344,0:08:29.265
そして かぎ十字

0:08:29.289,0:08:34.967
これらは全て 私たちが何千年もの間[br]視覚言語によって意味を生み出してきたことを

0:08:34.991,0:08:36.673
示すものです

0:08:37.524,0:08:40.331
人類の歴史そのものと[br]同じくらいに古い行いなのです

0:08:41.039,0:08:43.386
現在 アメリカには

0:08:43.410,0:08:48.509
11万6千店以上のモールがありますが

0:08:48.533,0:08:51.503
どれもほとんど[br]同じようなデザインです

0:08:51.527,0:08:55.240
スーパーは４万店以上あり

0:08:55.264,0:08:59.299
各店舗が４万個以上の商品を[br]並べています

0:08:59.323,0:09:01.631
ボトル入りの水を買おうと思えば

0:09:01.655,0:09:05.235
80種類以上の選択肢があります

0:09:05.259,0:09:08.318
1912年に発売されて以来

0:09:08.342,0:09:14.765
オレオクッキーは100種類以上もの[br]味やバリエーションを出してきました

0:09:15.495,0:09:18.246
さて これは良いことなのでしょうか？

0:09:18.270,0:09:20.497
それとも悪いことでしょうか？

0:09:21.050,0:09:24.225
自由市場に潤沢な選択肢は[br]必要でしょうか？

0:09:24.967,0:09:28.481
私は良くもあり[br]悪くもあると思います

0:09:28.505,0:09:30.872
人間がそうであるのと同じことです

0:09:30.896,0:09:35.584
そしてブランドを作り 利用し[br]購入するのも その人間なのです

0:09:35.608,0:09:38.093
ですが この行動自体が

0:09:38.117,0:09:43.739
良いか悪いかという問いは[br]実は二次的なもので

0:09:43.763,0:09:45.984
理由を理解する方が重要です

0:09:46.545,0:09:51.014
どうして私たちはそもそも[br]このような行動をするのでしょう？

0:09:52.552,0:09:53.719
その理由はこうです

0:09:54.917,0:09:57.616
私が思うに 大量生産製品はどれも

0:09:57.640,0:10:01.344
トップダウン式のブランドです

0:10:01.368,0:10:04.136
人々が作り出してはいても

0:10:04.160,0:10:08.974
ブランドを所有し 運営し[br]製造し 宣伝し

0:10:08.998,0:10:12.625
デザインし 販売促進し[br]流通させるのは企業であって

0:10:12.649,0:10:17.434
経済的利益のために[br]消費者に押し売りされるのです

0:10:17.458,0:10:20.786
こうした企業には[br]P&L（損益計算）の責任があり

0:10:20.810,0:10:23.247
ROI（投資利益率）を出さねばならず

0:10:23.271,0:10:29.409
これらの企業は P&Gとか AT&Tとか[br]J&Jみたいな名前をしています

0:10:30.715,0:10:35.586
ここ２～３百年は[br]それが普通のやり方でした

0:10:35.610,0:10:39.281
企業が主導する[br]トップダウン方式です

0:10:40.641,0:10:43.646
それも2011年までのことです

0:10:44.264,0:10:47.821
その年に私たちが目にし始めたのは

0:10:47.845,0:10:52.413
実際に起きた 意義深く[br]効果が遠くまで及ぶような変化です

0:10:52.437,0:10:55.554
「アラブの春」や[br]「ウォール街を占拠せよ」によって

0:10:55.578,0:10:59.181
インターネットでいかにメッセージが[br]広げられるかが証明されました

0:10:59.205,0:11:02.348
強い信念を持ち[br]考えを同じくする人々を結びつけ

0:11:02.392,0:11:04.576
変化を促したのです

0:11:04.600,0:11:07.967
ソーシャルメディアによる[br]文化的な変容も目にしました

0:11:07.991,0:11:12.435
#MeTooや #BlackLivesMatterのような[br]ハッシュタグもそうです

0:11:12.721,0:11:15.542
こうした流れの中で[br]ブランディングの手法は

0:11:15.566,0:11:19.816
この10年間で大きく変わりました

0:11:19.840,0:11:23.921
過去１万年間の変化など[br]その比ではありません

0:11:23.945,0:11:27.142
そして 現代史上初めて

0:11:27.166,0:11:29.847
最も人気があり[br]影響力を持つブランドが

0:11:29.871,0:11:34.169
企業から押し付けられるものでは[br]なくなりました

0:11:34.193,0:11:38.788
こうしたブランドは[br]人々の手によって 人々のために

0:11:38.812,0:11:43.823
世界をよりよい場所に変えるという[br]目的だけのために生まれたものです

0:11:43.847,0:11:48.330
私たちの成し遂げた最大の革新は[br]お気に入りのお菓子の

0:11:48.354,0:11:50.976
形や味をちょっと変えただけの[br]ものではないのです

0:11:51.000,0:11:54.886
最大の革新によって生まれたブランドは

0:11:54.910,0:11:56.984
生活に違いをもたらすようなものであり

0:11:57.008,0:12:00.362
自分たちが住みたい世界を[br]反映させたものなのです

0:12:00.900,0:12:03.363
2016年の11月に

0:12:03.387,0:12:06.170
クリスタ・サー、ジェイナ・ズワイマン[br]キャット・コイルが

0:12:06.194,0:12:11.365
ワシントンDCのウィメンズ・マーチで[br]かぶるための帽子を生み出しました

0:12:11.389,0:12:13.590
（拍手）

0:12:14.653,0:12:18.109
これは大統領の就任式典の[br]翌日のことでした

0:12:18.133,0:12:22.739
その２か月後の[br]2017年1月21日

0:12:22.763,0:12:28.884
世界中で何百万人もの人々が ピンク色の[br]手編みのプッシー・ハットをかぶって

0:12:28.908,0:12:31.999
世界各地のウィメンズ・マーチに[br]参加しました

0:12:32.967,0:12:36.081
この帽子は金銭的な利益のために[br]作られたものではありません

0:12:36.105,0:12:39.967
何千年も前に作られた[br]宗教のシンボルのように

0:12:39.991,0:12:42.988
この帽子は人々の手によって[br]人々のために作られ

0:12:43.012,0:12:48.939
私の考えるブランディングによる[br]最も崇高な恩恵のために生み出されたのです

0:12:48.963,0:12:52.875
共に掲げる理想のために[br]人々の心を一つにすることです

0:12:54.002,0:12:57.232
ピンク色のプッシー・ハットは[br]この運動のシンボルになりました

0:12:57.256,0:13:01.145
たった２か月という[br]非常に短い期間で

0:13:01.169,0:13:03.997
世界中で認識されるようになったのです

0:13:04.642,0:13:08.056
これまでになかったような方法で[br]聴衆を結び付けました

0:13:09.042,0:13:10.977
この帽子はブランドでありながら

0:13:11.001,0:13:13.144
それ以上の役割を果たしたのです

0:13:13.414,0:13:16.556
こんにち ピンク色のプッシー・ハットこそが[br]確たる証拠として

0:13:16.580,0:13:20.658
ブランディングが単なる[br]資本主義のツールではないことを示しています

0:13:21.162,0:13:24.742
ブランディングには[br]人間の精神性が深く表れています

0:13:25.957,0:13:32.924
ブランディングの在り方は常に[br]文化の在り方を反映してきました

0:13:33.699,0:13:35.786
私たちは責任をもって

0:13:35.810,0:13:40.791
ブランディングのもたらす民主的な力に[br]影響を及ぼし続けねばなりません

0:13:40.815,0:13:42.734
そして 私たちは責任をもって

0:13:43.654,0:13:46.198
自分たちが住みたいと[br]思うような世界を

0:13:46.911,0:13:48.755
反映し 尊重するような

0:13:49.317,0:13:51.610
文化を生み出さなければなりません

0:13:51.741,0:13:52.906
ありがとうございました

0:13:52.930,0:13:56.249
（拍手）