WEBVTT

00:00:01.595 --> 00:00:05.848
۱۳.۸ میلیارد سال پیش،

00:00:05.872 --> 00:00:09.675
جهان به آن شکلی که ما می‌شناسیم،
با انفجار بزرگ (بیگ‌بنگ) شروع شد،

00:00:09.699 --> 00:00:15.616
و هر چیزی که می‌شناسیم و هست و
ساخته شده، شکل گرفت.

NOTE Paragraph

00:00:17.301 --> 00:00:19.531
۵۰ هزار سال پیش،

00:00:19.555 --> 00:00:23.277
مغز‌های ما دچار یک جهش ژنتیکی عظیم شدند،

00:00:23.301 --> 00:00:27.796
که باعث تغییرِ بیولوژیکیِ ساختار ذهن شد.

00:00:28.494 --> 00:00:33.131
برخی دانشمندان این اتفاق را
«انفجارِ بزرگِ ذهنی» نام‌گذاری کردند.

00:00:33.887 --> 00:00:37.018
بقیه می‌گویند: «گامِ بزرگِ رو به جلو»

00:00:37.042 --> 00:00:38.196
که من‌ هم ترجیحش می‌دهم.

00:00:38.220 --> 00:00:39.648
خیلی شاعرانه‌تر است.

00:00:40.290 --> 00:00:46.607
آن موقع، تکامل انسان اولیه 
به این گونه‌ای که ما الان هستیم، شروع شد.

00:00:47.778 --> 00:00:52.509
گام بزرگ رو به جلو، عامل بوجود آمدن
اکثر توانایی‌های امروزیِ ما بود:

00:00:52.533 --> 00:00:55.069
تفکر انتزاعی، برنامه ریزی،

00:00:56.124 --> 00:00:58.487
آشپزی، رقابت در کار،

00:00:58.511 --> 00:01:01.574
زبان، هنر، موسیقی،

00:01:01.598 --> 00:01:03.079
و خودآرایی.

NOTE Paragraph

00:01:03.591 --> 00:01:05.224
بعد از گام بزرگ رو به جلو،

00:01:05.248 --> 00:01:09.584
انفجاری شکل گرفت از
ابزارسازی با سنگ،

00:01:09.608 --> 00:01:12.035
سلاح‌های پیچیده‌تر،

00:01:12.059 --> 00:01:15.202
و ۳۲۰۰۰ سال پیش،

00:01:15.226 --> 00:01:21.946
شکل‌گیریِ اولین دیوارنگاری‌ها،
روی دیواره‌ی غار‌های لاسکو (فرانسه).

00:01:23.183 --> 00:01:27.562
این که ما از مستندسازیِ وقایع
روی دیوارِ لاسکو،

00:01:27.586 --> 00:01:30.033
رسیدیم به دیوار فیسبوک،

00:01:30.057 --> 00:01:32.843
تصادفی نیست!

00:01:33.311 --> 00:01:36.408
و الان طی یک تجربه‌ی فوق استثنایی،

00:01:36.432 --> 00:01:40.998
می‌توانید سفری برای دیدنِ
دیوارهای لاسکو رزرو کنید،

00:01:41.022 --> 00:01:42.924
آن‌هم از طریق دیوار فیسبوک!

NOTE Paragraph

00:01:44.114 --> 00:01:46.937
حدوداً ۱۰،۰۰۰ سال پیش،

00:01:46.962 --> 00:01:51.803
مرد‌ها و زن‌ها شروع به استفاده
از آرایش کردند.

00:01:52.048 --> 00:01:53.939
و شروع کردند به خود-آرایی.

00:01:54.233 --> 00:01:59.926
ولی این‌کار برای گمراه کردن نبود؛
بلکه بخاطر اعتقادات مذهبی بود.

00:01:59.951 --> 00:02:04.073
ما انسان‌ها می‌خواستیم که 
زیباتر، خالص‌تر، و تمیزتر باشم،

00:02:04.098 --> 00:02:07.157
در مقابل چشمان چیزی یا کسی که

00:02:07.182 --> 00:02:09.801
باور داشتیم قدرت بیشتری از ما داشت.

00:02:10.585 --> 00:02:12.433
در تاریخ بشریت

00:02:13.276 --> 00:02:15.733
هیچ فرهنگی وجود ندارد
که به طور سازمان‌یافته،

00:02:15.757 --> 00:02:20.656
یک نوعی از عبادتِ جمعی را نداشته باشد.

00:02:20.680 --> 00:02:23.464
که ما امروزه آن را «مذهب» می‌نامیم.

NOTE Paragraph

00:02:24.308 --> 00:02:28.470
۶ هزار سال پیش،
طی تلاشی برای متحد سازیِ مردم،

00:02:28.494 --> 00:02:35.014
اجداد ما شروع به طراحیِ نمادهایی کردند که
نماینده‌ی اعتقادات باشند

00:02:35.038 --> 00:02:37.427
و برای این‌که اعتقاداتشان را مشخص کنند.

00:02:37.950 --> 00:02:41.762
این نمادها، افرادی با افکار مشابه را
به همدیگر متصل می‌کردند.

00:02:41.786 --> 00:02:43.816
و همه‌ی این نمادها خارق‌العاده‌اند.

00:02:44.400 --> 00:02:49.206
این اعتقادات به ما اجازه داد که
احساس امن‌تری در گروه‌ها داشته باشیم.

00:02:49.230 --> 00:02:54.924
و این اشتراک، اتحادی ساخت،
حول چیزی که این نمادها نماینده‌شان بودند.

00:02:54.948 --> 00:02:58.150
با این نماد‌ها، می‌دانستی
کجا برایت مناسب است؛

00:02:58.174 --> 00:03:01.360
هم برای افراد درون جمع

00:03:01.384 --> 00:03:05.061
و هم برای افرادی مهمی 
که بیرون از جمع بودند.

00:03:05.085 --> 00:03:11.313
به نظر من، ساخته شدن این نماد‌ها،
یک رفتار از پایین به بالا بوده است.

00:03:11.337 --> 00:03:14.408
نماد‌ها از مردم، برای مردم ساخته شدند

00:03:14.432 --> 00:03:18.022
و رایگان بین مردم به اشتراک گذاشته شدند

00:03:18.046 --> 00:03:21.548
برای احترام به آن «قدرت بزرگتری» که
به آن نسبت می‌دادند.

00:03:22.232 --> 00:03:27.370
نکته بامزه این‌که آن «قدرت بزرگتر»،
هیچ نقشی در این قضیه نداشت!

NOTE Paragraph

00:03:28.721 --> 00:03:30.782
این معتقدان آغازین،

00:03:30.806 --> 00:03:33.846
معمولا ویژگی‌های شخصیتی یکسانی داشتند.

00:03:33.870 --> 00:03:35.750
که با توجه به پراکندگی‌مان بر روی زمین،

00:03:35.774 --> 00:03:39.263
یک مقداری عجیب است.

00:03:39.287 --> 00:03:43.328
ما آداب و رسوم و رفتارهای مشابه‌ای ساختیم

00:03:43.352 --> 00:03:48.459
و مهم نبود که کجای کره‌ی خاکی بودیم.

00:03:48.483 --> 00:03:54.125
ما آداب و رسومی برای
خلق لوگوهای نمادین ساختیم.

00:03:54.149 --> 00:03:56.614
ما محیط‌هایی برای عبادت ساختیم.

00:03:56.638 --> 00:04:00.831
ما قوانین محکمی برای
نحوه ارتباط با یکدیگر ساختیم.

00:04:00.855 --> 00:04:03.085
با غذا، با مو،

00:04:03.109 --> 00:04:05.044
با تولد، با مرگ،

00:04:05.068 --> 00:04:07.438
با ازدواج و زاد و ولد.

00:04:07.968 --> 00:04:11.929
بعضی از نمادها، اشتراکات عجیبی داشتند.

00:04:12.315 --> 00:04:17.842
دست خدا، بارها و بارها به تصویر کشیده شده.

00:04:18.210 --> 00:04:21.791
به شکل دست همسا در بین‌النهرین آمده،

00:04:21.815 --> 00:04:25.234
به شکل دست فاطمه در اسلام آمده،

00:04:25.258 --> 00:04:28.840
و به شکل دست مریم در یهودیت هم آمده.

NOTE Paragraph

00:04:28.864 --> 00:04:34.569
حالا، وقتی نمی‌توانستیم بر سر اعتقادات و
رفتارمان در مقابل بقیه

00:04:34.593 --> 00:04:35.807
به تفاهم برسیم،

00:04:35.831 --> 00:04:40.118
اگر احساس می‌کردیم کسی اشتباه می‌کند،

00:04:40.142 --> 00:04:42.150
شروع به جنگ و دعوا می‌کردیم.

00:04:42.174 --> 00:04:45.245
و خب خیلی از جنگ‌‌های اولیه،
جنگ‌های مذهبی بودند.

00:04:45.269 --> 00:04:47.580
پرچم‌هایمان در میدان جنگ استفاده می‌شدند

00:04:47.604 --> 00:04:51.874
تا مشخص کنند ما چه طرفی از جنگ هستیم،

00:04:51.898 --> 00:04:56.172
چون تنها راه شناخت دوست از دشمن همین بود،

00:04:56.196 --> 00:04:58.030
ما همه‌‌ی‌مان شبیه به هم بودیم.

00:04:58.054 --> 00:05:03.134
و حالا، پرچم‌هایمان روی
انبوه لباس‌های فرمی که می‌سازیم

00:05:03.158 --> 00:05:04.721
حضور دارد.

NOTE Paragraph

00:05:04.745 --> 00:05:07.755
لوگوی محصولات، برای شناسایی
محصولات بعدی سازنده‌ها بوجود آمدند.

00:05:07.779 --> 00:05:14.263
و برندها، از اول ژانویه ۱۸۷۶،
با ظهور قانون ثبت علائم تجاری،

00:05:14.287 --> 00:05:17.078
به رسمیت شناخته شدند.

00:05:17.102 --> 00:05:21.566
اولین نشان ثبت شده،
برند آبجوسازی باس ال بود.

00:05:21.590 --> 00:05:25.534
و برایم جالبه که این
چه معنایی برای بشریت دارد

00:05:25.558 --> 00:05:29.801
که اولین برند تجاری ثبت شده،
یک نوشیدنی الکلی بود.

NOTE Paragraph

00:05:30.808 --> 00:05:32.815
این، چیزیست که من به عنوان اولین نمونه

00:05:32.839 --> 00:05:36.580
از جایگذاری محصول (نوعی تکنیک تبلیغاتی)
در نظر می‌گیرم.

00:05:36.604 --> 00:05:40.913
بطری‌های باس‌ال که پشت سر من هستند

00:05:40.937 --> 00:05:43.510
با لوگویی که با دقت به نمایش گذاشته شده

00:05:43.534 --> 00:05:48.939
در این نقاشی معروف از ادوار مانه در ۱۸۸۲.

NOTE Paragraph

00:05:49.719 --> 00:05:55.572
یکی از شناخته شده‌ترین
لوگو‌ها در دنیای امروز،

00:05:55.596 --> 00:05:57.288
تیکِ نایکی (Nike) است،

00:05:57.312 --> 00:06:00.733
که در سال ۱۹۷۱ معرفی شد.

00:06:00.757 --> 00:06:03.355
کارولین دیویدسون، یک دانشجوی طراحی گرافیک،

00:06:03.379 --> 00:06:08.373
لوگوی اصلی را در ازای ۳۵ دلار طراحی کرد.

00:06:09.396 --> 00:06:14.765
به محض مشاهده،
فیل نایت، مدیرعامل نایکی گفت:

00:06:14.789 --> 00:06:16.487
«عاشقش نیستم،

00:06:16.511 --> 00:06:19.910
ولی شاید به دلم بنشیند.»

00:06:19.934 --> 00:06:22.012
شاید به دلم بنشیند.

00:06:22.621 --> 00:06:24.958
ولی چرا این تیک اینقدر محبوب است؟

00:06:24.982 --> 00:06:26.806
چرا این تیک اینقدر محبوب است؟

00:06:26.830 --> 00:06:28.439
بخاطر نماد؟

00:06:29.200 --> 00:06:30.994
یا بخاطر بازاریابی؟

00:06:31.961 --> 00:06:35.061
و حقیقت این هست که

00:06:35.085 --> 00:06:39.306
تیکِ نایکی به نظر می‌رسد که

00:06:39.330 --> 00:06:43.229
برعکس شده‌ی لوگوی نیوپورت باشد.

00:06:44.459 --> 00:06:47.742
یا چرخانده شده‌ی لوگوی کپیتال وان؟

00:06:48.570 --> 00:06:52.165
این تنها لوگویی نیست که 
هویت مشترکی با بقیه دارد.

NOTE Paragraph

00:06:54.347 --> 00:06:59.965
لوگوی بعدی، لوگوییست که هویت مشترکی دارد

00:06:59.989 --> 00:07:02.536
با معانی کاملا متفاوتی.

00:07:03.108 --> 00:07:04.673
به عنوان یک یهودی،

00:07:04.697 --> 00:07:07.491
باور دارم که این لوگو،

00:07:07.515 --> 00:07:09.565
این صلیبِ شکسته،

00:07:09.589 --> 00:07:12.780
شرورترین لوگو در تمام تاریخ است.

00:07:13.448 --> 00:07:16.995
ولی در واقع، یک تاریخچه‌ی خیلی جالبی دارد.

00:07:17.453 --> 00:07:21.156
ریشه‌ی کلمه‌ی «swastika» (صلیب شکسته)، از

00:07:21.180 --> 00:07:25.187
کلمه‌ی قدیمی سانسکریت «svastika» می‌آید.

00:07:25.211 --> 00:07:27.636
که درواقع، معنای «خوش‌بختی» می‌دهد.

00:07:27.660 --> 00:07:30.045
«شانس» و «تن‌درستی».

00:07:30.701 --> 00:07:35.472
اوایل قرن نوزدهم، قبل از اینکه
هیتلر ازآن استفاده کند،

00:07:35.496 --> 00:07:38.493
توسط کوکاکولا استفاده می‌شد

00:07:38.517 --> 00:07:41.139
بر روی دربازکن‌های خوش‌شانسش.

00:07:41.163 --> 00:07:45.587
کارخانه بیسکوییت سازی آمریکایی،
این نماد را ثبت کرد، و به صورت گسترده

00:07:45.611 --> 00:07:47.825
بر روی جعبه‌های بیسکوییتش استفاده کرد.

00:07:47.849 --> 00:07:52.209
کمپانی کارت‌های بازیِ آمریکایی،
این نماد را در سال ۱۹۲۱ ثبت کرد؛

00:07:52.233 --> 00:07:54.339
برای استفاده در کارت‌های شانس.

00:07:54.363 --> 00:07:58.970
بوی اسکاتس در سال ۱۹۱۰، از این نماد
بر روی کفش‌هایشان استفاده می‌کردند،

00:07:58.994 --> 00:08:05.606
و این نماد، روی برچسب‌های سیگار، غرفه‌ها،
علائم راهنمایی و رانندگی،

00:08:05.630 --> 00:08:07.535
و حتی روی ژتون‌های پوکر حضور داشت.

00:08:07.559 --> 00:08:12.915
حتی آیین جین نیز از این لوگو،
در کنار دست خدا استفاده کرده

00:08:12.939 --> 00:08:14.737
هزاران سال قبل.

00:08:15.372 --> 00:08:17.540
این نماد‌ها مشابه بودند،

00:08:17.564 --> 00:08:19.740
ولی با استفاده‌ی نازی‌ها از این نماد،

00:08:19.764 --> 00:08:22.711
اثر نماد، بسیار بسیار تغییر کرد.

NOTE Paragraph

00:08:23.322 --> 00:08:25.290
دستِ خدا،

00:08:25.314 --> 00:08:27.320
تیکِ نایکی

00:08:27.344 --> 00:08:29.265
و صلیبِ شکسته:

00:08:29.289 --> 00:08:34.967
همه‌ نشان می‌دهند که ما چطور معانی را
توسط زبانِ بصری تولید می‌کردیم،

00:08:34.991 --> 00:08:36.773
در طی هزاران سال.

00:08:37.524 --> 00:08:40.331
این رفتاریست که تقریبا قدمتی
همراستا با قدمت ما دارد.

NOTE Paragraph

00:08:41.039 --> 00:08:43.386
امروز، در ایالات متحده،

00:08:43.410 --> 00:08:48.509
بیشتر از ۱۱۶هزار مرکز خرید وجود دارد،

00:08:48.533 --> 00:08:51.503
و همه‌ تقریبا شبیه هم هستند.

00:08:51.527 --> 00:08:55.240
بیشتر از ۴۰ هزار سوپرمارکت وجود دارد،

00:08:55.264 --> 00:08:59.299
و هر کدام بیشتر از ۴۰ هزار جنس دارند.

00:08:59.323 --> 00:09:01.631
اگر بخواهید یک بطری آب بخرید،

00:09:01.655 --> 00:09:05.235
بیشتر از ۸۰ گزینه برای انتخاب دارید.

00:09:05.259 --> 00:09:08.318
از زمان تاسیس کارخونه Oreo در ۱۹۱۲،

00:09:08.342 --> 00:09:14.765
می‌توانستید بیشتر از ۱۰۰ طعم مختلف از
بیسکوییت‌های اورئو را انتخاب کنید.

NOTE Paragraph

00:09:15.495 --> 00:09:18.246
حالا این چیز خوبیست

00:09:18.270 --> 00:09:19.677
یا بد؟

00:09:21.050 --> 00:09:24.465
آیا تعدد گزینه‌ها، در بازار آزاد ضروریست؟

00:09:24.967 --> 00:09:28.481
معتقد هستم که هم خوب است و هم بد،

00:09:28.505 --> 00:09:30.872
همانطور که آدم‌ها هم خوب هستند و هم بد،

00:09:30.896 --> 00:09:35.584
و این ما هستیم که این برند‌هارا می‌سازیم و
و استفاده می‌کنیم و می‌خریم.

00:09:35.608 --> 00:09:38.093
هرچند، من فکر می‌کنم که این سوال که

00:09:38.117 --> 00:09:43.739
این رفتار خوب است یا بد، در واقع
یک سوال فرعیست برای

00:09:43.763 --> 00:09:45.684
درک این‌که چرا--

00:09:46.545 --> 00:09:51.014
چرا اصلا این رفتار را داریم.

NOTE Paragraph

00:09:52.552 --> 00:09:53.719
مسئله این است:

00:09:54.917 --> 00:09:57.616
من تک تکِ محصولات با بازارِ انبوه را

00:09:57.640 --> 00:10:01.344
برندهای از بالا به پایین در نظر می‌گیرم.

00:10:01.368 --> 00:10:04.136
این‌ها همچنان توسط مردم ساخته شده‌اند،

00:10:04.160 --> 00:10:08.974
ولی در مالکیتِ، تحت اداره‌یِ،
تولید شده‌‌ی، تبلیغ شده‌ی،

00:10:08.998 --> 00:10:12.625
طراحی شده‌ی، ترویج و پخش شده‌یِ
بنگاه‌های اقتصادی هستند.

00:10:12.649 --> 00:10:17.434
و به مصرف کنندگان، در راستای منفعت مالی،
تحمیل و فروخته شده‌اند.

00:10:17.458 --> 00:10:20.786
این بنگاه‌ها مسئولیتی در قبال
سود و ضررشان دارند.

00:10:20.810 --> 00:10:23.247
و انتظاری برای بازگشت سرمایه

00:10:23.271 --> 00:10:29.409
این بنگاه‌ها، P و AT و T 
و J و J نام دارند.

00:10:30.715 --> 00:10:35.586
و طی چند صد سال گذشته،
وضعیت تقریبا همین‌شکلی بوده است؛

00:10:35.610 --> 00:10:39.281
یک مدل از بالا به پایین، کنترل شده
توسط بنگاه‌های اقتصادی.

NOTE Paragraph

00:10:40.641 --> 00:10:43.646
تا سال ۲۰۱۱.

00:10:44.264 --> 00:10:47.821
وقتی که ما شروع به دیدن شواهدی

00:10:47.845 --> 00:10:52.413
از تغییراتی واقعی، اثربخش و گسترده کردیم.

00:10:52.437 --> 00:10:55.554
بهار عربی و تصرف وال‌استریت،

00:10:55.578 --> 00:10:59.181
اثبات کردند که چطور اینترنت
می‌تواند پیام‌هارا تشدید کند،

00:10:59.205 --> 00:11:01.558
و افرادی با طرز فکر مشابه را بهم متصل کند

00:11:01.582 --> 00:11:04.576
با اعتقادات قوی‌ای برای الهام بخشیِ تغییر.

00:11:04.600 --> 00:11:07.967
ما شاهد یک تغییر فرهنگی از طریق
شبکه‌های اجتماعی بودیم

00:11:07.991 --> 00:11:12.025
با هشتگ‌هایی مثل MeToo# و
BlackLivesMatter#

NOTE Paragraph

00:11:12.721 --> 00:11:15.542
در همین راستا، حوزه برندینگ

00:11:15.566 --> 00:11:19.816
در ده سال گذشته، تغییرات بیشتری داشته است

00:11:19.840 --> 00:11:23.921
در مقایسه با ده‌هزار سال گذشته.

00:11:23.945 --> 00:11:27.142
و برای اولین بار در تاریخ معاصر،

00:11:27.166 --> 00:11:29.847
محبوب‌ترین و اثر‌بخش‌ترین برندها

00:11:29.871 --> 00:11:34.169
برند‌هایی نیستند که توسط بنگاه‌های اقتصادی
تحمیل شدند.

00:11:34.193 --> 00:11:38.788
برندهایی هستند که توسط مردم،
و برای مردم، به بالا آمدند،

00:11:38.812 --> 00:11:43.823
تنها با هدف تغییر جهان و
تبدیل آن به جایی بهتر.

00:11:43.847 --> 00:11:48.330
بزرگترین نوآوری‌هایمان، برند‌هایی
نیستند که سعی کردند شکل جدیدی

00:11:48.354 --> 00:11:50.976
یا طعم جدیدی از خوراکی
محبوبمان را تامین کنند.

00:11:51.000 --> 00:11:54.886
بزرگترین نوآوری‌هایمان، خلقِ برندهایی بوده

00:11:54.910 --> 00:11:56.984
که سعی کردند تغییری در
زندگی‌مان ایجاد کنند،

00:11:57.008 --> 00:12:00.362
و بازتابی از جهانی که ما می‌خواهیم باشند.

NOTE Paragraph

00:12:00.900 --> 00:12:03.363
در ماه نوامبر ۲۰۱۶،

00:12:03.387 --> 00:12:06.170
کریستیا سو، جینا زوییمن، و کت کویل،

00:12:06.194 --> 00:12:11.365
کلاهی ساختند برای پوشیده شدن در رویداد
اعتراضیِ راهپیمایی زنان در واشنگتن.

NOTE Paragraph

00:12:11.389 --> 00:12:13.590
(صدای تشویق)

NOTE Paragraph

00:12:14.653 --> 00:12:18.109
این یک روز بعد از مراسم 
تحلیف ریاست جمهوری بود.

00:12:18.133 --> 00:12:22.739
دو ماه بعد، در ۲۱ ژانویه ۲۰۱۷،

00:12:22.763 --> 00:12:28.884
میلیون‌ها نفر در سراسر جهان، این کلا‌ه‌های
گربه مانندِ صورتیِ دست ساز را پوشیدند

00:12:28.908 --> 00:12:31.999
در راستای حمایت از راهپیمایی زنان.

00:12:32.967 --> 00:12:36.081
این کلاه برای انتفاع مالی ساخته نشده بود.

00:12:36.105 --> 00:12:39.967
مثل نماد‌های مذهبی‌مان که
هزاران سال پیش ساخته شدند،

00:12:39.991 --> 00:12:42.988
کلاه توسط مردم، و برای مردم ساخته شد

00:12:43.012 --> 00:12:48.939
تا به چیزی که من معتقدم بالاترین منفعتِ
برندینگ هست، خدمت کند:

00:12:48.963 --> 00:12:51.426
تا مردم را حول ایده‌های مشترک،

00:12:51.450 --> 00:12:52.705
متحد کند.

NOTE Paragraph

00:12:54.002 --> 00:12:57.232
کلاهِ گربه‌ایِ صورتی،
نمادی شد برای یک جنبش.

00:12:57.256 --> 00:13:01.145
در مدت خیلی کوتاهی،
در دو ماه،

00:13:01.169 --> 00:13:03.997
در سراسر جهان شناخته شد.

00:13:04.642 --> 00:13:08.056
مخاطبین را به طرز بی‌سابقه‌ای،
بهم متصل کرد.

00:13:09.042 --> 00:13:10.977
این یک برند است،

00:13:11.001 --> 00:13:12.734
ولی بیشتر از آن.

00:13:13.414 --> 00:13:16.556
امروز، کلاهِ گربه‌ایِ صورتی، مدرکیست که

00:13:16.580 --> 00:13:20.075
ثابت کند برندینگ، صرفا ابزار
سرمایه داری نیست.

00:13:21.162 --> 00:13:25.066
برندینگ جلوه‌ای عمیق از روح انسان است.

00:13:25.957 --> 00:13:32.924
شرایط برندینگ، همواره بازتابی
از شرایط فرهنگی ما بوده.

00:13:33.699 --> 00:13:35.786
این مسئولیت ماست

00:13:35.810 --> 00:13:40.791
که قدرت دموکراتیکی که
برندینگ مهیا می‌کند را اهرم کنیم،

00:13:40.815 --> 00:13:42.734
و این مسئولیت ماست

00:13:43.654 --> 00:13:45.720
تا فرهنگی را طراحی کنیم که بازتاب بدهد

00:13:46.911 --> 00:13:48.307
و احترام بگذارد به

00:13:49.317 --> 00:13:51.190
جهانی که ما دوست داریم درآن زندگی کنیم.

NOTE Paragraph

00:13:51.741 --> 00:13:52.906
ممنون.

NOTE Paragraph

00:13:52.930 --> 00:13:56.249
(صدای تشویق)