WEBVTT 00:00:01.595 --> 00:00:05.848 قبل 13 مليار و 800 مليون سنة، 00:00:05.872 --> 00:00:09.675 بدأ العالم الذي نعرفه الآن مع انفجار عظيم، 00:00:09.699 --> 00:00:15.911 وقد تشكّل كل شيء نعرفه ونصنعه. NOTE Paragraph 00:00:17.301 --> 00:00:19.531 قبل 50 ألف سنة، 00:00:19.555 --> 00:00:23.277 خضعت أدمعتنا إلى طفرة جينية كبيرة، 00:00:23.301 --> 00:00:28.494 أدت إلى إعادة التنظيم الحيوي للدماغ. 00:00:28.494 --> 00:00:33.131 أطلق عليها بعض العلماء اسم: "انفجار الدماغ العظيم". 00:00:33.887 --> 00:00:37.018 وأطلق الآخرون عليه اسم: "القفزة العظيمة للأمام" 00:00:37.042 --> 00:00:38.196 الاسم الذي أفضله. 00:00:38.220 --> 00:00:39.846 إنه أكثر شاعرية. 00:00:40.290 --> 00:00:47.314 هذا عندما بدأ الإنسان العاقل يتطور إلى كائن حديث لما نحن عليه اليوم. 00:00:47.778 --> 00:00:52.509 عملت القفزة العظيمة للأمام على تنشيط معظم قدراتنا المعاصرة: 00:00:52.533 --> 00:00:55.069 التفكير التجريدي، والتخطيط، 00:00:56.124 --> 00:00:58.487 وإعداد الوجبات، والعمالة التنافسية، 00:00:58.511 --> 00:01:01.574 واللغة، والفن، والموسيقى، 00:01:01.598 --> 00:01:03.579 وتجميل الذات. NOTE Paragraph 00:01:03.591 --> 00:01:05.224 بعد القفزة العظيمة للأمام، 00:01:05.248 --> 00:01:09.584 كان هناك انفجار في صناعة الأدوات الحجرية، 00:01:09.608 --> 00:01:12.035 أسلحة أكثر تطورًا 00:01:12.059 --> 00:01:15.202 وقبل 32 ألف سنة، 00:01:15.226 --> 00:01:22.623 كانت أولى علامات تطوّرنا على جدران كهف لاسكو في فرنسا. 00:01:23.183 --> 00:01:27.562 إنه ليس من قبيل الصدفة أننا انتقلنا من توثيق واقعنا 00:01:27.586 --> 00:01:30.033 على جدران كهف لاسكو 00:01:30.057 --> 00:01:33.293 إلى جدران الفيسبوك. 00:01:33.311 --> 00:01:36.408 وفي تجربة أكثر شمولًا وشفافية، 00:01:36.432 --> 00:01:40.998 يمكنكم حاليًا حجز رحلة لرؤية جدران كهف لاسكو 00:01:41.022 --> 00:01:43.424 على جدران الفيسبوك. NOTE Paragraph 00:01:44.114 --> 00:01:46.937 قبل 10 آلاف سنة تقريبًا، 00:01:46.962 --> 00:01:52.043 بدأ الرجال والنساء يجمّلون أنفسهم بمساحيق التجميل. 00:01:52.048 --> 00:01:53.939 لقد بدأوا في تجمييل الذات. 00:01:54.233 --> 00:01:59.926 لكن لم يكن الأمر لأغراض إغوائية؛ إنما كان بسبب معتقدات دينية. 00:01:59.951 --> 00:02:04.073 رغبنا أن نكون أكثر جمالًا ونقاءً ونظافة 00:02:04.098 --> 00:02:07.157 في عيون شيء ما أو شخص ما 00:02:07.182 --> 00:02:10.581 الذي اعتقدنا أن لديه قوة أكثر مما نملك. 00:02:10.585 --> 00:02:13.273 لم يكن هناك ثقافة، 00:02:13.276 --> 00:02:15.733 في سجل التاريخ الإنساني، 00:02:15.757 --> 00:02:20.656 يُمارس فيها نوعٌ من العبادة المنظمة، 00:02:20.680 --> 00:02:24.304 على نحو ما نطلق عليها حاليًا اسم "الدين". NOTE Paragraph 00:02:24.308 --> 00:02:28.470 وقبل 6 آلاف سنة، وفي محاولة جادة لتوحيد البشر، 00:02:28.494 --> 00:02:35.014 بدأ أسلافنا في تصميم رموز تلغرافية لتمثيل المعتقدات الإيمانية 00:02:35.038 --> 00:02:37.947 ولتحديد الانتماءات. 00:02:37.950 --> 00:02:41.762 ربطت هذه الرموز الأشخاص من ذوي التفكير المماثل، 00:02:41.786 --> 00:02:44.386 وجميعها رائع جدًا لا مثيل له. 00:02:44.400 --> 00:02:49.206 سمحت لنا هذه الانتماءات أن نشعر بمزيد من الأمن والأمان في جماعات، 00:02:49.230 --> 00:02:54.924 وأحدثت المشاركةُ التوافقَ في الآراء حول ما مثلته الرموز. 00:02:54.948 --> 00:02:58.150 مع وجود هذه العلامات، عرفتم المكان الذي يناسبكم، 00:02:58.174 --> 00:03:01.360 سواء للأشخاص الذين كانوا يعيشون في جماعات 00:03:01.384 --> 00:03:05.061 أم بالنسبة لأولئك -وبالأهمية ذاتها- الذين جرى إقصاؤهم. 00:03:05.085 --> 00:03:11.313 لقد صيغت هذه الرموز على قاعدة ما أسميه طريقة الانطلاق من الأسفل إلى الأعلى: 00:03:11.337 --> 00:03:14.408 صاغها البشر من أجل البشر 00:03:14.432 --> 00:03:18.022 ومن ثم شاعت مشاركتها مجانًا بين البشر 00:03:18.046 --> 00:03:22.232 لتبجيل السلطة العليا التي انتموا إليها. 00:03:22.232 --> 00:03:28.014 وما يدعو للسخرية هو أنه ليس للسلطة العليا في الواقع أي علاقة بذلك. NOTE Paragraph 00:03:28.721 --> 00:03:30.782 إن هذه الانتماءات المبكّرة، 00:03:30.806 --> 00:03:33.846 غالبًا ما شاركت صفات متشابهة، 00:03:33.870 --> 00:03:35.750 وهي، عوضًا عن ذلك، مذهلة 00:03:35.774 --> 00:03:39.263 بالنظر إلى مدى تشتتنا في أرجاء الكوكب. 00:03:39.287 --> 00:03:43.328 لقد أنشأنا طقوسًا ومناسك وتصرفات متشابهة 00:03:43.352 --> 00:03:48.459 بمعزل عن أماكن تواجدنا في العالم. 00:03:48.483 --> 00:03:54.125 شكلنا طقوسًا لصكّ شعارات رمزية. 00:03:54.149 --> 00:03:56.614 بنينا أماكن من أجل العبادة. 00:03:56.638 --> 00:04:00.831 طورّنا قواعد مقيدة لكيفية عيشنا المشترك 00:04:00.855 --> 00:04:03.085 مع الطعام، ومع الشَّعر، 00:04:03.109 --> 00:04:05.044 مع الولادة، ومع الموت، 00:04:05.068 --> 00:04:07.958 مع الزواج والإنجاب. 00:04:07.968 --> 00:04:12.299 ولبعض الرموز أوجهُ تشابهٍ غريبة. 00:04:12.315 --> 00:04:18.192 تظهر يد الله باستمرار مرارًا وتكرارًا. 00:04:18.210 --> 00:04:21.791 تظهر على هيئة كف التعويذة في بلاد ما بين النهرين. 00:04:21.815 --> 00:04:25.234 وتظهر على هيئة كف فاطمة في الإسلام. 00:04:25.258 --> 00:04:28.840 وتظهر لنا بهيئة كف مريم في اليهودية. NOTE Paragraph 00:04:28.864 --> 00:04:34.569 حاليًا، عندما لا نتفق بشأن ما الذي كانت عليه معتقداتنا وتصرفاتنا 00:04:34.593 --> 00:04:35.807 إزاء الآخرين، 00:04:35.831 --> 00:04:40.118 إذا شعرنا أن أحدًا آخر كان مخطئًا، 00:04:40.142 --> 00:04:42.150 نبدأ في القتال، 00:04:42.174 --> 00:04:45.245 وكانت العديد من حروبنا الأولى دينية. 00:04:45.269 --> 00:04:47.580 واستخدمت راياتنا على ساحات المعارك 00:04:47.604 --> 00:04:51.874 لتشير إلى أي جانب ننتمي إليه في ساحة القتال، 00:04:51.898 --> 00:04:56.172 لأنها كانت الطريقة الوحيدة القادرة على كشف الصديق من العدو. 00:04:56.196 --> 00:04:58.030 لقد كنا نبدو جميعًا متشابهين. 00:04:58.054 --> 00:05:03.134 أما راياتنا حاليًا، فهي على البزّات 00:05:03.158 --> 00:05:04.721 التي نقوم بصنعها بكميات وفيرة. NOTE Paragraph 00:05:04.745 --> 00:05:07.755 جاءت بعد ذلك الشعارات على المنتوجات للتعريف بصانعها، 00:05:07.779 --> 00:05:14.263 ومنح التعريف القانوني للعلامات التجارية في الأول من كانون الثاني/يناير عام 1876، 00:05:14.287 --> 00:05:17.078 مع ظهور قانون تسجيل العلامات التجارية. 00:05:17.102 --> 00:05:21.566 كانت أول علامة تجارية مسجلة هي بيرة باس (Bass)، 00:05:21.590 --> 00:05:25.534 وأتعجب من الرسالة المراد إيصالها لإنسانيتنا 00:05:25.558 --> 00:05:30.171 باعتبار أن أول علامة تجارية مسجلة كانت عبارة عن مشروب كحولي. NOTE Paragraph 00:05:30.808 --> 00:05:32.815 حاليًا، هذا هو ما أعتبره 00:05:32.839 --> 00:05:36.580 أول حالة لوضع المنتج ذي العلامة التجارية. 00:05:36.604 --> 00:05:40.913 يوجد خلفي صورة لزجاجات بيرة باس 00:05:40.937 --> 00:05:43.510 مع الشعار الدقيق الذي يمثله هنا 00:05:43.534 --> 00:05:49.719 في اللوحة الفنية الشهيرة جدًا بريشة إدوارد مانيه عام 1882. NOTE Paragraph 00:05:49.719 --> 00:05:55.572 إحدى الشعارات المعروفة على نطاق واسع في العالم اليوم 00:05:55.596 --> 00:05:57.288 هي نايكي سووش للأحذية، 00:05:57.312 --> 00:06:00.733 التي صممت في عام 1971. 00:06:00.757 --> 00:06:03.355 بواسطة الطالبة المصممة كارولين دافيدسون، 00:06:03.379 --> 00:06:09.396 وأنتجت الشعار الأصلي مقابل 35 دولارًا. 00:06:09.396 --> 00:06:14.765 بعد رؤيته، قال المدير التنفيذي لنايكي، فيل نايت: 00:06:14.789 --> 00:06:16.487 "إنني لا أحبه 00:06:16.511 --> 00:06:19.910 لكنه ربما سيلازمني". 00:06:19.934 --> 00:06:22.602 ربما سيلازمني. 00:06:22.621 --> 00:06:24.958 لكن لماذا تعد السووش شائعة؟ 00:06:24.982 --> 00:06:26.806 لماذا السووش شائعة للغاية؟ 00:06:26.830 --> 00:06:29.193 هل هو بسبب العلامة؟ 00:06:29.200 --> 00:06:31.464 أم بسبب التسويق؟ 00:06:31.961 --> 00:06:35.061 وما بمقدورنا فعله بخصوص حقيقة 00:06:35.085 --> 00:06:39.306 أن النايكي سووش تبدو مثل 00:06:39.330 --> 00:06:43.936 شعار النيوبورت للسجائر بشكل مقلوب 00:06:44.459 --> 00:06:48.562 أو شعار كابيتال ون من جانبها؟ 00:06:48.570 --> 00:06:52.819 ليس هذا هو الشعار الوحيد بهوية مشتركة. NOTE Paragraph 00:06:54.347 --> 00:06:59.965 لدى الشعار التالي الهوية المشتركة 00:06:59.989 --> 00:07:03.108 مع معاني مختلفة تمامًا. 00:07:03.108 --> 00:07:04.673 كيهودية الديانة، 00:07:04.697 --> 00:07:07.491 أعتقد أن هذا الشعار، 00:07:07.515 --> 00:07:09.565 هذا الصليب المعقوف أو صليب سويستيكا، 00:07:09.589 --> 00:07:13.448 يعد الشعار الأكثر شناعة على مر العصور. 00:07:13.448 --> 00:07:17.435 لكن لديه في الواقع مسار مدهش نوعًا ما. 00:07:17.453 --> 00:07:21.156 تنبثق الكلمة "سويستيكا" في الأصل 00:07:21.180 --> 00:07:25.187 من الكلمة السنسكريتية "سافاستيكا"، 00:07:25.211 --> 00:07:27.636 وتعني في الحقيقة "الفرصة السعيدة"، 00:07:27.660 --> 00:07:30.695 و"الحظ"، و"الرفاهية". 00:07:30.701 --> 00:07:35.472 في بداية العقد الأول من القرن الماضي، وقبل أن يستولي عليها هتلر، 00:07:35.496 --> 00:07:38.493 استخدمتها شركة كوكا كولا 00:07:38.517 --> 00:07:41.139 على فتاحة زجاجات حظ سعيد. 00:07:41.163 --> 00:07:45.587 سجلت شركة البسكويت الأمريكية العلامة بشكل بارز 00:07:45.611 --> 00:07:47.825 ووضعتها على الصناديق وقطع البسكويت. 00:07:47.849 --> 00:07:52.209 سجلت شركة بطاقات اللعب الأمريكية العلامة في عام 1921 00:07:52.233 --> 00:07:54.339 من أجل لعب بطاقات الحظ السعيد. 00:07:54.363 --> 00:07:58.970 استخدمت فرق الكشافة الأمريكية العلامة على الأحذية في عام 1910، 00:07:58.994 --> 00:08:05.606 وميز الرمز أيضًا ملصقات السجائر، وأغطية الصناديق، ولافتات الشوارع، 00:08:05.630 --> 00:08:07.535 وحتى رقائق البوكر. 00:08:07.559 --> 00:08:12.915 حتى أتباع الجاينية استخدموا الشعار جنبًا إلى جنب مع يد الله 00:08:12.939 --> 00:08:15.357 منذ عدة آلاف من السنين. 00:08:15.372 --> 00:08:17.540 كانت هذه العلامات هُويّاتية، 00:08:17.564 --> 00:08:19.740 لكن باستخدامها كرمز نازي، 00:08:19.764 --> 00:08:23.291 أصبح تأثيرها مختلفًا للغاية. NOTE Paragraph 00:08:23.322 --> 00:08:25.290 يد الله، 00:08:25.314 --> 00:08:27.320 ونايكي سووش، 00:08:27.344 --> 00:08:29.265 والصليب المعقوف: 00:08:29.289 --> 00:08:34.967 مثلت جميعها كيف أننا نصنع المعاني باستخدام لغة مرئية 00:08:34.991 --> 00:08:37.513 على مر آلاف السنين. 00:08:37.524 --> 00:08:41.031 إنه تصرف قديم كقدمنا تقريبًا. NOTE Paragraph 00:08:41.039 --> 00:08:43.386 اليوم، في الولايات المتحدة الأمريكية، 00:08:43.410 --> 00:08:48.509 يوجد أكثر من 116 ألف مركز تجاري، 00:08:48.533 --> 00:08:51.503 وتبدو جميعها بنفس الجمال. 00:08:51.527 --> 00:08:55.240 يوجد أكثر من 40 ألف متجر كبير، 00:08:55.264 --> 00:08:59.299 لكل واحد منها أكثرُ من 40 ألف عنصر، 00:08:59.323 --> 00:09:01.631 إذا أردتم التسوق من أجل زجاجة ماء، 00:09:01.655 --> 00:09:05.235 فلديكم أكثر من 80 خيارًا لتختاروا منها. 00:09:05.259 --> 00:09:08.318 منذ انطلاقتها في عام 1912، 00:09:08.342 --> 00:09:14.895 يمكنكم الاختيار من أكثر من 100 نكهة ونوع مختلف من بسكويت أوريو. NOTE Paragraph 00:09:15.495 --> 00:09:18.246 فهل يعد هذا شيئًا جيدًا 00:09:18.270 --> 00:09:20.289 أم أنه شيء ضار؟ 00:09:21.050 --> 00:09:24.967 هل يعدُ الكم الهائل للاختيار ضروريًا في السوق الحرة؟ 00:09:24.967 --> 00:09:28.481 أعتقد أنه جيد وضار على حدٍ سواء، 00:09:28.505 --> 00:09:30.872 كما أن البشر جيدون وسيئون، 00:09:30.896 --> 00:09:35.584 ونحن الذين نصوغ هذه العلامات التجارية ونستخدمها ونبيعها. 00:09:35.608 --> 00:09:38.093 أعتقد مع ذلك أن السؤال 00:09:38.117 --> 00:09:43.739 فيما إذا كان هذا التصرف جيدًا أو سيئًا هو في الواقع أمر ثانوي 00:09:43.763 --> 00:09:46.545 ولمعرفة السبب وراء ذلك... 00:09:46.545 --> 00:09:51.014 لماذا نتصرف بهذه الطريقة في المقام الأول. NOTE Paragraph 00:09:52.552 --> 00:09:53.719 وهنا يكمنُ الأمر: 00:09:54.917 --> 00:09:57.616 كل واحد من منتوجاتنا المصنعة بوفرة 00:09:57.640 --> 00:10:01.344 هي ما أعتبره علامات تجارية تنازلية من أعلى إلى أسفل. 00:10:01.368 --> 00:10:04.136 فلا يزال البشر يصوغونها، 00:10:04.160 --> 00:10:08.974 ولكن الشركات تملكها، وتشغّلها، وتصنعها، وتعلنُ عنها، 00:10:08.998 --> 00:10:12.625 وتصممها، وتروج لها، وتوزعها، 00:10:12.649 --> 00:10:17.434 وتدفعها إلى الأسواق، وتبيعها إلى الزبائن لتحقيق أرباح مالية. 00:10:17.458 --> 00:10:20.786 تتحمل هذه الشركات مسؤولية الربح والخسارة 00:10:20.810 --> 00:10:23.247 ما عدا عائدات الاستثمار التسويقي 00:10:23.271 --> 00:10:30.327 ولديها أسماء مثل شركة بروتكتر، وغامبل، وإيه تي آند تي، وجونسون آند جونسون. 00:10:30.715 --> 00:10:35.586 وهكذا كان الأمر في آخر مائتي عام: 00:10:35.610 --> 00:10:39.928 نموذج تنازلي من أعلى إلى أسفل تسيطر عليه الشركة. NOTE Paragraph 00:10:40.641 --> 00:10:44.256 حتى عام 2011. 00:10:44.264 --> 00:10:47.821 عندما بدأنا في رؤية الأدلة 00:10:47.845 --> 00:10:52.413 في التغيير الحقيقي والهام واسع النطاق. 00:10:52.437 --> 00:10:55.554 فحركتا "الربيع العربي" و"احتلوا وول ستريت" 00:10:55.578 --> 00:10:59.181 أثبتتا كيف أنه يمكن للإنترنت تضخيم الرسائل 00:10:59.205 --> 00:11:01.558 والربط بين الأشخاص ذوي الفكر المماثل 00:11:01.582 --> 00:11:04.576 مع معتقدات قوية لتشجيع التغيير. 00:11:04.600 --> 00:11:07.967 شهدنا تحولًا ثقافيًا عبر وسائل التواصل الاجتماعي 00:11:07.991 --> 00:11:12.721 مع مرافقة علامة هاشتاغ، مثل حركتا "أنا أيضًا" و"حياة السود مهمة". NOTE Paragraph 00:11:12.721 --> 00:11:15.542 في أعقاب ذلك، فإن ضبط العلامات التجارية 00:11:15.566 --> 00:11:19.816 قد تغير أكثر في العشر سنوات الأخيرة 00:11:19.840 --> 00:11:23.921 مما كانت عليه قبل 10 آلاف سنة، 00:11:23.945 --> 00:11:27.142 ولأول مرة في التاريخ الحديث، 00:11:27.166 --> 00:11:29.847 تعد العلامات الأكثر شيوعًا وتأثيرًا 00:11:29.871 --> 00:11:34.169 هي العلامات التي لم تدفعها الشركة لأسفل. 00:11:34.193 --> 00:11:38.788 إنها العلامات التجارية التي دفعها الناس إلى أعلى من أجل الناس، 00:11:38.812 --> 00:11:43.823 لغرضٍ وحيد، وهو تغيير العالم وجعله مكانًا أفضل. 00:11:43.847 --> 00:11:48.330 لا تعد ابتكاراتنا العظيمة علامات تجارية تقدم شكلًا مختلفًا 00:11:48.354 --> 00:11:50.976 أو نكهة مختلفة أو وجباتنا الخفيفة المفضلة. 00:11:51.000 --> 00:11:54.886 تعدُ ابتكاراتنا العظيمة بمثابة إنتاج العلامات التجارية 00:11:54.910 --> 00:11:56.984 التي يمكنها أن تحدث الفرق في حياتنا 00:11:57.008 --> 00:12:00.892 وأن تعكس نوع العالم الذي نريد العيش فيه. NOTE Paragraph 00:12:00.900 --> 00:12:03.363 في تشرين الثاني/نوفمبر عام 2016، 00:12:03.387 --> 00:12:06.170 كريستا سوه، وجينا زويمان، وكات كويل 00:12:06.194 --> 00:12:11.365 صنعن قبعة لتلبس في مسيرة النساء في واشنطن العاصمة. NOTE Paragraph 00:12:11.389 --> 00:12:14.630 (تصفيق) NOTE Paragraph 00:12:14.653 --> 00:12:18.109 كان ذلك في اليوم التالي لتنصيب الرئيس. 00:12:18.133 --> 00:12:22.739 بعد شهرين في 21 كانون الثاني/يناير 2017، 00:12:22.763 --> 00:12:28.884 لبس الملايين من الناس في كافة أنحاء العالم القبعات المصنوعة باليد الرقيقة الوردية 00:12:28.908 --> 00:12:31.999 بهدف دعم مسيرة النساء في كافة أنحاء العالم. 00:12:32.967 --> 00:12:36.081 لم تصنع القبعات بهدف أرباح مالية. 00:12:36.105 --> 00:12:39.967 مثلما صيغت رموزنا الدينية قبل آلاف السنين، 00:12:39.991 --> 00:12:42.988 صنع الناس القبعات من أجل الناس 00:12:43.012 --> 00:12:48.939 لخدمة ما أعتقد أنه الفائدة العظمى للعلامة التجارية 00:12:48.963 --> 00:12:51.426 لتوحيد الناس في إيصال 00:12:51.450 --> 00:12:53.609 الأفكار المشتركة. NOTE Paragraph 00:12:54.002 --> 00:12:57.232 أصبحت القبعة الرقيقة الوردية علامة لحركة. 00:12:57.256 --> 00:13:01.145 وفي غضون فترة قصيرة، فقط شهران، 00:13:01.169 --> 00:13:04.637 أصبحت معروفة على مستوى العالم. 00:13:04.642 --> 00:13:09.042 ربطت الجمهور في طريقة لم يسبق لها مثيل. 00:13:09.042 --> 00:13:10.977 إنها علامة تجارية، 00:13:11.001 --> 00:13:13.414 لكنها أكثر من ذلك. 00:13:13.414 --> 00:13:16.556 اليوم، تعد القبعة الرقيقة الوردية بمثابة دليل إيجابي 00:13:16.580 --> 00:13:20.075 بأن العلامة التجارية ليست أداة للرأسمالية فقط. 00:13:21.162 --> 00:13:25.066 إن العلامة التجارية هي بمثابة المظهر العميق لروح الإنسانية. 00:13:25.957 --> 00:13:33.699 لقد عكست حالة العلامة التجارية دومًا حالة ثقافتنا. 00:13:33.699 --> 00:13:35.786 إنها مسؤوليتنا 00:13:35.810 --> 00:13:40.791 لنواصل تعزيز القوة الديمقراطية التي تقدمها العلامات التجارية، 00:13:40.815 --> 00:13:42.734 وإنها مسؤوليتنا، 00:13:43.654 --> 00:13:45.720 لتصميم الثقافة التي تعكسها 00:13:46.911 --> 00:13:48.307 ولتبجيل 00:13:49.317 --> 00:13:51.190 نوع العالم الذي نرغب في العيش فيه. NOTE Paragraph 00:13:51.741 --> 00:13:52.906 شكرًا لكم. NOTE Paragraph 00:13:52.930 --> 00:13:59.865 (تصفيق)