[Script Info]
Title: 
[Events]
Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:01.60,0:00:05.85,Default,,0000,0000,0000,,قبل 13 مليار و 800 مليون سنة،
Dialogue: 0,0:00:05.87,0:00:09.68,Default,,0000,0000,0000,,بدأ العالم الذي نعرفه الآن مع انفجار عظيم،
Dialogue: 0,0:00:09.70,0:00:15.91,Default,,0000,0000,0000,,وقد تشكّل كل شيء نعرفه ونصنعه.
Dialogue: 0,0:00:17.30,0:00:19.53,Default,,0000,0000,0000,,قبل 50 ألف سنة،
Dialogue: 0,0:00:19.56,0:00:23.28,Default,,0000,0000,0000,,خضعت أدمعتنا إلى طفرة جينية كبيرة،
Dialogue: 0,0:00:23.30,0:00:28.49,Default,,0000,0000,0000,,أدت إلى إعادة التنظيم الحيوي للدماغ.
Dialogue: 0,0:00:28.49,0:00:33.13,Default,,0000,0000,0000,,أطلق عليها بعض العلماء اسم:\N"انفجار الدماغ العظيم".
Dialogue: 0,0:00:33.89,0:00:37.02,Default,,0000,0000,0000,,وأطلق الآخرون عليه اسم:\N"القفزة العظيمة للأمام"
Dialogue: 0,0:00:37.04,0:00:38.20,Default,,0000,0000,0000,,الاسم الذي أفضله.
Dialogue: 0,0:00:38.22,0:00:39.85,Default,,0000,0000,0000,,إنه أكثر شاعرية.
Dialogue: 0,0:00:40.29,0:00:47.31,Default,,0000,0000,0000,,هذا عندما بدأ الإنسان العاقل \Nيتطور إلى كائن حديث لما نحن عليه اليوم.
Dialogue: 0,0:00:47.78,0:00:52.51,Default,,0000,0000,0000,,عملت القفزة العظيمة للأمام\Nعلى تنشيط معظم قدراتنا المعاصرة:
Dialogue: 0,0:00:52.53,0:00:55.07,Default,,0000,0000,0000,,التفكير التجريدي، والتخطيط،
Dialogue: 0,0:00:56.12,0:00:58.49,Default,,0000,0000,0000,,وإعداد الوجبات، والعمالة التنافسية،
Dialogue: 0,0:00:58.51,0:01:01.57,Default,,0000,0000,0000,,واللغة، والفن، والموسيقى،
Dialogue: 0,0:01:01.60,0:01:03.58,Default,,0000,0000,0000,,وتجميل الذات.
Dialogue: 0,0:01:03.59,0:01:05.22,Default,,0000,0000,0000,,بعد القفزة العظيمة للأمام،
Dialogue: 0,0:01:05.25,0:01:09.58,Default,,0000,0000,0000,,كان هناك انفجار \Nفي صناعة الأدوات الحجرية،
Dialogue: 0,0:01:09.61,0:01:12.04,Default,,0000,0000,0000,,أسلحة أكثر تطورًا
Dialogue: 0,0:01:12.06,0:01:15.20,Default,,0000,0000,0000,,وقبل 32 ألف سنة،
Dialogue: 0,0:01:15.23,0:01:22.62,Default,,0000,0000,0000,,كانت أولى علامات تطوّرنا\Nعلى جدران كهف لاسكو في فرنسا.
Dialogue: 0,0:01:23.18,0:01:27.56,Default,,0000,0000,0000,,إنه ليس من قبيل الصدفة\Nأننا انتقلنا من توثيق واقعنا
Dialogue: 0,0:01:27.59,0:01:30.03,Default,,0000,0000,0000,,على جدران كهف لاسكو
Dialogue: 0,0:01:30.06,0:01:33.29,Default,,0000,0000,0000,,إلى جدران الفيسبوك.
Dialogue: 0,0:01:33.31,0:01:36.41,Default,,0000,0000,0000,,وفي تجربة أكثر شمولًا وشفافية،
Dialogue: 0,0:01:36.43,0:01:40.100,Default,,0000,0000,0000,,يمكنكم حاليًا حجز رحلة\Nلرؤية جدران كهف لاسكو
Dialogue: 0,0:01:41.02,0:01:43.42,Default,,0000,0000,0000,,على جدران الفيسبوك.
Dialogue: 0,0:01:44.11,0:01:46.94,Default,,0000,0000,0000,,قبل 10 آلاف سنة تقريبًا،
Dialogue: 0,0:01:46.96,0:01:52.04,Default,,0000,0000,0000,,بدأ الرجال والنساء يجمّلون أنفسهم \Nبمساحيق التجميل.
Dialogue: 0,0:01:52.05,0:01:53.94,Default,,0000,0000,0000,,لقد بدأوا في تجمييل الذات.
Dialogue: 0,0:01:54.23,0:01:59.93,Default,,0000,0000,0000,,لكن لم يكن الأمر لأغراض إغوائية؛\Nإنما كان بسبب معتقدات دينية.
Dialogue: 0,0:01:59.95,0:02:04.07,Default,,0000,0000,0000,,رغبنا أن نكون أكثر جمالًا ونقاءً ونظافة
Dialogue: 0,0:02:04.10,0:02:07.16,Default,,0000,0000,0000,,في عيون شيء ما أو شخص ما
Dialogue: 0,0:02:07.18,0:02:10.58,Default,,0000,0000,0000,,الذي اعتقدنا أن لديه قوة أكثر مما نملك.
Dialogue: 0,0:02:10.58,0:02:13.27,Default,,0000,0000,0000,,لم يكن هناك ثقافة،
Dialogue: 0,0:02:13.28,0:02:15.73,Default,,0000,0000,0000,,في سجل التاريخ الإنساني،
Dialogue: 0,0:02:15.76,0:02:20.66,Default,,0000,0000,0000,,يُمارس فيها نوعٌ من العبادة المنظمة،
Dialogue: 0,0:02:20.68,0:02:24.30,Default,,0000,0000,0000,,على نحو ما نطلق عليها حاليًا اسم "الدين".
Dialogue: 0,0:02:24.31,0:02:28.47,Default,,0000,0000,0000,,وقبل 6 آلاف سنة،\Nوفي محاولة جادة لتوحيد البشر،
Dialogue: 0,0:02:28.49,0:02:35.01,Default,,0000,0000,0000,,بدأ أسلافنا في تصميم رموز تلغرافية\Nلتمثيل المعتقدات الإيمانية
Dialogue: 0,0:02:35.04,0:02:37.95,Default,,0000,0000,0000,,ولتحديد الانتماءات.
Dialogue: 0,0:02:37.95,0:02:41.76,Default,,0000,0000,0000,,ربطت هذه الرموز الأشخاص\Nمن ذوي التفكير المماثل،
Dialogue: 0,0:02:41.79,0:02:44.39,Default,,0000,0000,0000,,وجميعها رائع جدًا لا مثيل له.
Dialogue: 0,0:02:44.40,0:02:49.21,Default,,0000,0000,0000,,سمحت لنا هذه الانتماءات أن نشعر\Nبمزيد من الأمن والأمان في جماعات،
Dialogue: 0,0:02:49.23,0:02:54.92,Default,,0000,0000,0000,,وأحدثت المشاركةُ التوافقَ في الآراء\Nحول ما مثلته الرموز.
Dialogue: 0,0:02:54.95,0:02:58.15,Default,,0000,0000,0000,,مع وجود هذه العلامات،\Nعرفتم المكان الذي يناسبكم،
Dialogue: 0,0:02:58.17,0:03:01.36,Default,,0000,0000,0000,,سواء للأشخاص الذين كانوا يعيشون في جماعات
Dialogue: 0,0:03:01.38,0:03:05.06,Default,,0000,0000,0000,,أم بالنسبة لأولئك -وبالأهمية ذاتها-\Nالذين جرى إقصاؤهم.
Dialogue: 0,0:03:05.08,0:03:11.31,Default,,0000,0000,0000,,لقد صيغت هذه الرموز على قاعدة ما أسميه\Nطريقة الانطلاق من الأسفل إلى الأعلى:
Dialogue: 0,0:03:11.34,0:03:14.41,Default,,0000,0000,0000,,صاغها البشر من أجل البشر
Dialogue: 0,0:03:14.43,0:03:18.02,Default,,0000,0000,0000,,ومن ثم شاعت مشاركتها مجانًا بين البشر
Dialogue: 0,0:03:18.05,0:03:22.23,Default,,0000,0000,0000,,لتبجيل السلطة العليا التي انتموا إليها.
Dialogue: 0,0:03:22.23,0:03:28.01,Default,,0000,0000,0000,,وما يدعو للسخرية هو أنه ليس للسلطة العليا\Nفي الواقع أي علاقة بذلك.
Dialogue: 0,0:03:28.72,0:03:30.78,Default,,0000,0000,0000,,إن هذه الانتماءات المبكّرة،
Dialogue: 0,0:03:30.81,0:03:33.85,Default,,0000,0000,0000,,غالبًا ما شاركت صفات متشابهة،
Dialogue: 0,0:03:33.87,0:03:35.75,Default,,0000,0000,0000,,وهي، عوضًا عن ذلك، مذهلة
Dialogue: 0,0:03:35.77,0:03:39.26,Default,,0000,0000,0000,,بالنظر إلى مدى تشتتنا في أرجاء الكوكب.
Dialogue: 0,0:03:39.29,0:03:43.33,Default,,0000,0000,0000,,لقد أنشأنا طقوسًا ومناسك وتصرفات متشابهة
Dialogue: 0,0:03:43.35,0:03:48.46,Default,,0000,0000,0000,,بمعزل عن أماكن تواجدنا في العالم.
Dialogue: 0,0:03:48.48,0:03:54.12,Default,,0000,0000,0000,,شكلنا طقوسًا لصكّ شعارات رمزية.
Dialogue: 0,0:03:54.15,0:03:56.61,Default,,0000,0000,0000,,بنينا أماكن من أجل العبادة.
Dialogue: 0,0:03:56.64,0:04:00.83,Default,,0000,0000,0000,,طورّنا قواعد مقيدة لكيفية عيشنا المشترك
Dialogue: 0,0:04:00.86,0:04:03.08,Default,,0000,0000,0000,,مع الطعام، ومع الشَّعر،
Dialogue: 0,0:04:03.11,0:04:05.04,Default,,0000,0000,0000,,مع الولادة، ومع الموت،
Dialogue: 0,0:04:05.07,0:04:07.96,Default,,0000,0000,0000,,مع الزواج والإنجاب.
Dialogue: 0,0:04:07.97,0:04:12.30,Default,,0000,0000,0000,,ولبعض الرموز أوجهُ تشابهٍ غريبة.
Dialogue: 0,0:04:12.32,0:04:18.19,Default,,0000,0000,0000,,تظهر يد الله باستمرار مرارًا وتكرارًا.
Dialogue: 0,0:04:18.21,0:04:21.79,Default,,0000,0000,0000,,تظهر على هيئة كف التعويذة\Nفي بلاد ما بين النهرين.
Dialogue: 0,0:04:21.82,0:04:25.23,Default,,0000,0000,0000,,وتظهر على هيئة كف فاطمة في الإسلام.
Dialogue: 0,0:04:25.26,0:04:28.84,Default,,0000,0000,0000,,وتظهر لنا بهيئة كف مريم في اليهودية.
Dialogue: 0,0:04:28.86,0:04:34.57,Default,,0000,0000,0000,,حاليًا، عندما لا نتفق بشأن\Nما الذي كانت عليه معتقداتنا وتصرفاتنا
Dialogue: 0,0:04:34.59,0:04:35.81,Default,,0000,0000,0000,,إزاء الآخرين،
Dialogue: 0,0:04:35.83,0:04:40.12,Default,,0000,0000,0000,,إذا شعرنا أن أحدًا آخر كان مخطئًا،
Dialogue: 0,0:04:40.14,0:04:42.15,Default,,0000,0000,0000,,نبدأ في القتال،
Dialogue: 0,0:04:42.17,0:04:45.24,Default,,0000,0000,0000,,وكانت العديد من حروبنا الأولى دينية.
Dialogue: 0,0:04:45.27,0:04:47.58,Default,,0000,0000,0000,,واستخدمت راياتنا على ساحات المعارك
Dialogue: 0,0:04:47.60,0:04:51.87,Default,,0000,0000,0000,,لتشير إلى أي جانب ننتمي إليه\Nفي ساحة القتال،
Dialogue: 0,0:04:51.90,0:04:56.17,Default,,0000,0000,0000,,لأنها كانت الطريقة الوحيدة القادرة\Nعلى كشف الصديق من العدو.
Dialogue: 0,0:04:56.20,0:04:58.03,Default,,0000,0000,0000,,لقد كنا نبدو جميعًا متشابهين.
Dialogue: 0,0:04:58.05,0:05:03.13,Default,,0000,0000,0000,,أما راياتنا حاليًا، فهي على البزّات
Dialogue: 0,0:05:03.16,0:05:04.72,Default,,0000,0000,0000,,التي نقوم بصنعها بكميات وفيرة.
Dialogue: 0,0:05:04.74,0:05:07.76,Default,,0000,0000,0000,,جاءت بعد ذلك الشعارات على المنتوجات\Nللتعريف بصانعها،
Dialogue: 0,0:05:07.78,0:05:14.26,Default,,0000,0000,0000,,ومنح التعريف القانوني للعلامات التجارية\Nفي الأول من كانون الثاني/يناير عام 1876،
Dialogue: 0,0:05:14.29,0:05:17.08,Default,,0000,0000,0000,,مع ظهور قانون تسجيل العلامات التجارية.
Dialogue: 0,0:05:17.10,0:05:21.57,Default,,0000,0000,0000,,كانت أول علامة تجارية مسجلة \Nهي بيرة باس (Bass)،
Dialogue: 0,0:05:21.59,0:05:25.53,Default,,0000,0000,0000,,وأتعجب من الرسالة\Nالمراد إيصالها لإنسانيتنا
Dialogue: 0,0:05:25.56,0:05:30.17,Default,,0000,0000,0000,,باعتبار أن أول علامة تجارية مسجلة\Nكانت عبارة عن مشروب كحولي.
Dialogue: 0,0:05:30.81,0:05:32.82,Default,,0000,0000,0000,,حاليًا، هذا هو ما أعتبره
Dialogue: 0,0:05:32.84,0:05:36.58,Default,,0000,0000,0000,,أول حالة لوضع المنتج ذي العلامة التجارية.
Dialogue: 0,0:05:36.60,0:05:40.91,Default,,0000,0000,0000,,يوجد خلفي صورة لزجاجات بيرة باس
Dialogue: 0,0:05:40.94,0:05:43.51,Default,,0000,0000,0000,,مع الشعار الدقيق الذي يمثله هنا
Dialogue: 0,0:05:43.53,0:05:49.72,Default,,0000,0000,0000,,في اللوحة الفنية الشهيرة جدًا \Nبريشة إدوارد مانيه عام 1882.
Dialogue: 0,0:05:49.72,0:05:55.57,Default,,0000,0000,0000,,إحدى الشعارات المعروفة على نطاق واسع\Nفي العالم اليوم
Dialogue: 0,0:05:55.60,0:05:57.29,Default,,0000,0000,0000,,هي نايكي سووش للأحذية،
Dialogue: 0,0:05:57.31,0:06:00.73,Default,,0000,0000,0000,,التي صممت في عام 1971.
Dialogue: 0,0:06:00.76,0:06:03.36,Default,,0000,0000,0000,,بواسطة الطالبة المصممة كارولين دافيدسون،
Dialogue: 0,0:06:03.38,0:06:09.40,Default,,0000,0000,0000,,وأنتجت الشعار الأصلي مقابل 35 دولارًا.
Dialogue: 0,0:06:09.40,0:06:14.76,Default,,0000,0000,0000,,بعد رؤيته،\Nقال المدير التنفيذي لنايكي، فيل نايت:
Dialogue: 0,0:06:14.79,0:06:16.49,Default,,0000,0000,0000,,"إنني لا أحبه
Dialogue: 0,0:06:16.51,0:06:19.91,Default,,0000,0000,0000,,لكنه ربما سيلازمني".
Dialogue: 0,0:06:19.93,0:06:22.60,Default,,0000,0000,0000,,ربما سيلازمني.
Dialogue: 0,0:06:22.62,0:06:24.96,Default,,0000,0000,0000,,لكن لماذا تعد السووش شائعة؟
Dialogue: 0,0:06:24.98,0:06:26.81,Default,,0000,0000,0000,,لماذا السووش شائعة للغاية؟
Dialogue: 0,0:06:26.83,0:06:29.19,Default,,0000,0000,0000,,هل هو بسبب العلامة؟
Dialogue: 0,0:06:29.20,0:06:31.46,Default,,0000,0000,0000,,أم بسبب التسويق؟
Dialogue: 0,0:06:31.96,0:06:35.06,Default,,0000,0000,0000,,وما بمقدورنا فعله بخصوص حقيقة
Dialogue: 0,0:06:35.08,0:06:39.31,Default,,0000,0000,0000,,أن النايكي سووش تبدو مثل
Dialogue: 0,0:06:39.33,0:06:43.94,Default,,0000,0000,0000,,شعار النيوبورت للسجائر بشكل مقلوب
Dialogue: 0,0:06:44.46,0:06:48.56,Default,,0000,0000,0000,,أو شعار كابيتال ون من جانبها؟
Dialogue: 0,0:06:48.57,0:06:52.82,Default,,0000,0000,0000,,ليس هذا هو الشعار الوحيد بهوية مشتركة.
Dialogue: 0,0:06:54.35,0:06:59.96,Default,,0000,0000,0000,,لدى الشعار التالي الهوية المشتركة
Dialogue: 0,0:06:59.99,0:07:03.11,Default,,0000,0000,0000,,مع معاني مختلفة تمامًا.
Dialogue: 0,0:07:03.11,0:07:04.67,Default,,0000,0000,0000,,كيهودية الديانة،
Dialogue: 0,0:07:04.70,0:07:07.49,Default,,0000,0000,0000,,أعتقد أن هذا الشعار،
Dialogue: 0,0:07:07.52,0:07:09.56,Default,,0000,0000,0000,,هذا الصليب المعقوف أو صليب سويستيكا،
Dialogue: 0,0:07:09.59,0:07:13.45,Default,,0000,0000,0000,,يعد الشعار الأكثر شناعة على مر العصور.
Dialogue: 0,0:07:13.45,0:07:17.44,Default,,0000,0000,0000,,لكن لديه في الواقع مسار مدهش نوعًا ما.
Dialogue: 0,0:07:17.45,0:07:21.16,Default,,0000,0000,0000,,تنبثق الكلمة "سويستيكا" في الأصل
Dialogue: 0,0:07:21.18,0:07:25.19,Default,,0000,0000,0000,,من الكلمة السنسكريتية "سافاستيكا"،
Dialogue: 0,0:07:25.21,0:07:27.64,Default,,0000,0000,0000,,وتعني في الحقيقة "الفرصة السعيدة"،
Dialogue: 0,0:07:27.66,0:07:30.70,Default,,0000,0000,0000,,و"الحظ"، و"الرفاهية".
Dialogue: 0,0:07:30.70,0:07:35.47,Default,,0000,0000,0000,,في بداية العقد الأول من القرن الماضي،\Nوقبل أن يستولي عليها هتلر،
Dialogue: 0,0:07:35.50,0:07:38.49,Default,,0000,0000,0000,,استخدمتها شركة كوكا كولا
Dialogue: 0,0:07:38.52,0:07:41.14,Default,,0000,0000,0000,,على فتاحة زجاجات حظ سعيد.
Dialogue: 0,0:07:41.16,0:07:45.59,Default,,0000,0000,0000,,سجلت شركة البسكويت الأمريكية العلامة \Nبشكل بارز
Dialogue: 0,0:07:45.61,0:07:47.82,Default,,0000,0000,0000,,ووضعتها على الصناديق وقطع البسكويت.
Dialogue: 0,0:07:47.85,0:07:52.21,Default,,0000,0000,0000,,سجلت شركة بطاقات اللعب الأمريكية\Nالعلامة في عام 1921
Dialogue: 0,0:07:52.23,0:07:54.34,Default,,0000,0000,0000,,من أجل لعب بطاقات الحظ السعيد.
Dialogue: 0,0:07:54.36,0:07:58.97,Default,,0000,0000,0000,,استخدمت فرق الكشافة الأمريكية العلامة\Nعلى الأحذية في عام 1910،
Dialogue: 0,0:07:58.99,0:08:05.61,Default,,0000,0000,0000,,وميز الرمز أيضًا ملصقات السجائر،\Nوأغطية الصناديق، ولافتات الشوارع،
Dialogue: 0,0:08:05.63,0:08:07.54,Default,,0000,0000,0000,,وحتى رقائق البوكر.
Dialogue: 0,0:08:07.56,0:08:12.92,Default,,0000,0000,0000,,حتى أتباع الجاينية استخدموا الشعار\Nجنبًا إلى جنب مع يد الله
Dialogue: 0,0:08:12.94,0:08:15.36,Default,,0000,0000,0000,,منذ عدة آلاف من السنين.
Dialogue: 0,0:08:15.37,0:08:17.54,Default,,0000,0000,0000,,كانت هذه العلامات هُويّاتية،
Dialogue: 0,0:08:17.56,0:08:19.74,Default,,0000,0000,0000,,لكن باستخدامها كرمز نازي،
Dialogue: 0,0:08:19.76,0:08:23.29,Default,,0000,0000,0000,,أصبح تأثيرها مختلفًا للغاية.
Dialogue: 0,0:08:23.32,0:08:25.29,Default,,0000,0000,0000,,يد الله،
Dialogue: 0,0:08:25.31,0:08:27.32,Default,,0000,0000,0000,,ونايكي سووش،
Dialogue: 0,0:08:27.34,0:08:29.26,Default,,0000,0000,0000,,والصليب المعقوف:
Dialogue: 0,0:08:29.29,0:08:34.97,Default,,0000,0000,0000,,مثلت جميعها كيف أننا نصنع المعاني\Nباستخدام لغة مرئية
Dialogue: 0,0:08:34.99,0:08:37.51,Default,,0000,0000,0000,,على مر آلاف السنين.
Dialogue: 0,0:08:37.52,0:08:41.03,Default,,0000,0000,0000,,إنه تصرف قديم كقدمنا تقريبًا.
Dialogue: 0,0:08:41.04,0:08:43.39,Default,,0000,0000,0000,,اليوم، في الولايات المتحدة الأمريكية،
Dialogue: 0,0:08:43.41,0:08:48.51,Default,,0000,0000,0000,,يوجد أكثر من 116 ألف مركز تجاري،
Dialogue: 0,0:08:48.53,0:08:51.50,Default,,0000,0000,0000,,وتبدو جميعها بنفس الجمال.
Dialogue: 0,0:08:51.53,0:08:55.24,Default,,0000,0000,0000,,يوجد أكثر من 40 ألف متجر كبير،
Dialogue: 0,0:08:55.26,0:08:59.30,Default,,0000,0000,0000,,لكل واحد منها أكثرُ من 40 ألف عنصر،
Dialogue: 0,0:08:59.32,0:09:01.63,Default,,0000,0000,0000,,إذا أردتم التسوق من أجل زجاجة ماء،
Dialogue: 0,0:09:01.66,0:09:05.24,Default,,0000,0000,0000,,فلديكم أكثر من 80 خيارًا لتختاروا منها.
Dialogue: 0,0:09:05.26,0:09:08.32,Default,,0000,0000,0000,,منذ انطلاقتها في عام 1912،
Dialogue: 0,0:09:08.34,0:09:14.90,Default,,0000,0000,0000,,يمكنكم الاختيار من أكثر من 100 نكهة\Nونوع مختلف من بسكويت أوريو.
Dialogue: 0,0:09:15.50,0:09:18.25,Default,,0000,0000,0000,,فهل يعد هذا شيئًا جيدًا
Dialogue: 0,0:09:18.27,0:09:20.29,Default,,0000,0000,0000,,أم أنه شيء ضار؟
Dialogue: 0,0:09:21.05,0:09:24.97,Default,,0000,0000,0000,,هل يعدُ الكم الهائل للاختيار\Nضروريًا في السوق الحرة؟
Dialogue: 0,0:09:24.97,0:09:28.48,Default,,0000,0000,0000,,أعتقد أنه جيد وضار على حدٍ سواء،
Dialogue: 0,0:09:28.50,0:09:30.87,Default,,0000,0000,0000,,كما أن البشر جيدون وسيئون،
Dialogue: 0,0:09:30.90,0:09:35.58,Default,,0000,0000,0000,,ونحن الذين نصوغ هذه العلامات التجارية\Nونستخدمها ونبيعها.
Dialogue: 0,0:09:35.61,0:09:38.09,Default,,0000,0000,0000,,أعتقد مع ذلك أن السؤال
Dialogue: 0,0:09:38.12,0:09:43.74,Default,,0000,0000,0000,,فيما إذا كان هذا التصرف جيدًا أو سيئًا\Nهو في الواقع أمر ثانوي
Dialogue: 0,0:09:43.76,0:09:46.54,Default,,0000,0000,0000,,ولمعرفة السبب وراء ذلك...
Dialogue: 0,0:09:46.54,0:09:51.01,Default,,0000,0000,0000,,لماذا نتصرف بهذه الطريقة في المقام الأول.
Dialogue: 0,0:09:52.55,0:09:53.72,Default,,0000,0000,0000,,وهنا يكمنُ الأمر:
Dialogue: 0,0:09:54.92,0:09:57.62,Default,,0000,0000,0000,,كل واحد من منتوجاتنا المصنعة بوفرة
Dialogue: 0,0:09:57.64,0:10:01.34,Default,,0000,0000,0000,,هي ما أعتبره علامات تجارية تنازلية \Nمن أعلى إلى أسفل.
Dialogue: 0,0:10:01.37,0:10:04.14,Default,,0000,0000,0000,,فلا يزال البشر يصوغونها،
Dialogue: 0,0:10:04.16,0:10:08.97,Default,,0000,0000,0000,,ولكن الشركات تملكها، وتشغّلها،\Nوتصنعها، وتعلنُ عنها،
Dialogue: 0,0:10:08.100,0:10:12.62,Default,,0000,0000,0000,,وتصممها، وتروج لها، وتوزعها،
Dialogue: 0,0:10:12.65,0:10:17.43,Default,,0000,0000,0000,,وتدفعها إلى الأسواق، وتبيعها إلى الزبائن\Nلتحقيق أرباح مالية.
Dialogue: 0,0:10:17.46,0:10:20.79,Default,,0000,0000,0000,,تتحمل هذه الشركات مسؤولية الربح والخسارة
Dialogue: 0,0:10:20.81,0:10:23.25,Default,,0000,0000,0000,,ما عدا عائدات الاستثمار التسويقي
Dialogue: 0,0:10:23.27,0:10:30.33,Default,,0000,0000,0000,,ولديها أسماء مثل شركة بروتكتر، وغامبل،\Nوإيه تي آند تي، وجونسون آند جونسون.
Dialogue: 0,0:10:30.72,0:10:35.59,Default,,0000,0000,0000,,وهكذا كان الأمر في آخر مائتي عام:
Dialogue: 0,0:10:35.61,0:10:39.93,Default,,0000,0000,0000,,نموذج تنازلي من أعلى إلى أسفل\Nتسيطر عليه الشركة.
Dialogue: 0,0:10:40.64,0:10:44.26,Default,,0000,0000,0000,,حتى عام 2011.
Dialogue: 0,0:10:44.26,0:10:47.82,Default,,0000,0000,0000,,عندما بدأنا في رؤية الأدلة
Dialogue: 0,0:10:47.84,0:10:52.41,Default,,0000,0000,0000,,في التغيير الحقيقي والهام واسع النطاق.
Dialogue: 0,0:10:52.44,0:10:55.55,Default,,0000,0000,0000,,فحركتا "الربيع العربي" و"احتلوا وول ستريت"
Dialogue: 0,0:10:55.58,0:10:59.18,Default,,0000,0000,0000,,أثبتتا كيف أنه يمكن للإنترنت تضخيم الرسائل
Dialogue: 0,0:10:59.20,0:11:01.56,Default,,0000,0000,0000,,والربط بين الأشخاص ذوي الفكر المماثل
Dialogue: 0,0:11:01.58,0:11:04.58,Default,,0000,0000,0000,,مع معتقدات قوية لتشجيع التغيير.
Dialogue: 0,0:11:04.60,0:11:07.97,Default,,0000,0000,0000,,شهدنا تحولًا ثقافيًا \Nعبر وسائل التواصل الاجتماعي
Dialogue: 0,0:11:07.99,0:11:12.72,Default,,0000,0000,0000,,مع مرافقة علامة هاشتاغ،\Nمثل حركتا "أنا أيضًا" و"حياة السود مهمة".
Dialogue: 0,0:11:12.72,0:11:15.54,Default,,0000,0000,0000,,في أعقاب ذلك، فإن ضبط العلامات التجارية
Dialogue: 0,0:11:15.57,0:11:19.82,Default,,0000,0000,0000,,قد تغير أكثر في العشر سنوات الأخيرة
Dialogue: 0,0:11:19.84,0:11:23.92,Default,,0000,0000,0000,,مما كانت عليه قبل 10 آلاف سنة،
Dialogue: 0,0:11:23.94,0:11:27.14,Default,,0000,0000,0000,,ولأول مرة في التاريخ الحديث،
Dialogue: 0,0:11:27.17,0:11:29.85,Default,,0000,0000,0000,,تعد العلامات الأكثر شيوعًا وتأثيرًا
Dialogue: 0,0:11:29.87,0:11:34.17,Default,,0000,0000,0000,,هي العلامات التي لم تدفعها الشركة لأسفل.
Dialogue: 0,0:11:34.19,0:11:38.79,Default,,0000,0000,0000,,إنها العلامات التجارية التي دفعها الناس\Nإلى أعلى من أجل الناس،
Dialogue: 0,0:11:38.81,0:11:43.82,Default,,0000,0000,0000,,لغرضٍ وحيد، وهو تغيير العالم\Nوجعله مكانًا أفضل.
Dialogue: 0,0:11:43.85,0:11:48.33,Default,,0000,0000,0000,,لا تعد ابتكاراتنا العظيمة علامات تجارية \Nتقدم شكلًا مختلفًا
Dialogue: 0,0:11:48.35,0:11:50.98,Default,,0000,0000,0000,,أو نكهة مختلفة أو وجباتنا الخفيفة المفضلة.
Dialogue: 0,0:11:51.00,0:11:54.89,Default,,0000,0000,0000,,تعدُ ابتكاراتنا العظيمة\Nبمثابة إنتاج العلامات التجارية
Dialogue: 0,0:11:54.91,0:11:56.98,Default,,0000,0000,0000,,التي يمكنها أن تحدث الفرق في حياتنا
Dialogue: 0,0:11:57.01,0:12:00.89,Default,,0000,0000,0000,,وأن تعكس نوع العالم الذي نريد العيش فيه.
Dialogue: 0,0:12:00.90,0:12:03.36,Default,,0000,0000,0000,,في تشرين الثاني/نوفمبر عام 2016،
Dialogue: 0,0:12:03.39,0:12:06.17,Default,,0000,0000,0000,,كريستا سوه، وجينا زويمان، وكات كويل
Dialogue: 0,0:12:06.19,0:12:11.36,Default,,0000,0000,0000,,صنعن قبعة لتلبس في مسيرة النساء\Nفي واشنطن العاصمة.
Dialogue: 0,0:12:11.39,0:12:14.63,Default,,0000,0000,0000,,(تصفيق)
Dialogue: 0,0:12:14.65,0:12:18.11,Default,,0000,0000,0000,,كان ذلك في اليوم التالي لتنصيب الرئيس.
Dialogue: 0,0:12:18.13,0:12:22.74,Default,,0000,0000,0000,,بعد شهرين في 21 كانون الثاني/يناير 2017،
Dialogue: 0,0:12:22.76,0:12:28.88,Default,,0000,0000,0000,,لبس الملايين من الناس في كافة أنحاء العالم\Nالقبعات المصنوعة باليد الرقيقة الوردية
Dialogue: 0,0:12:28.91,0:12:31.100,Default,,0000,0000,0000,,بهدف دعم مسيرة النساء \Nفي كافة أنحاء العالم.
Dialogue: 0,0:12:32.97,0:12:36.08,Default,,0000,0000,0000,,لم تصنع القبعات بهدف أرباح مالية.
Dialogue: 0,0:12:36.10,0:12:39.97,Default,,0000,0000,0000,,مثلما صيغت رموزنا الدينية قبل آلاف السنين،
Dialogue: 0,0:12:39.99,0:12:42.99,Default,,0000,0000,0000,,صنع الناس القبعات من أجل الناس
Dialogue: 0,0:12:43.01,0:12:48.94,Default,,0000,0000,0000,,لخدمة ما أعتقد \Nأنه الفائدة العظمى للعلامة التجارية
Dialogue: 0,0:12:48.96,0:12:51.43,Default,,0000,0000,0000,,لتوحيد الناس في إيصال
Dialogue: 0,0:12:51.45,0:12:53.61,Default,,0000,0000,0000,,الأفكار المشتركة.
Dialogue: 0,0:12:54.00,0:12:57.23,Default,,0000,0000,0000,,أصبحت القبعة الرقيقة الوردية علامة لحركة.
Dialogue: 0,0:12:57.26,0:13:01.14,Default,,0000,0000,0000,,وفي غضون فترة قصيرة، فقط شهران،
Dialogue: 0,0:13:01.17,0:13:04.64,Default,,0000,0000,0000,,أصبحت معروفة على مستوى العالم.
Dialogue: 0,0:13:04.64,0:13:09.04,Default,,0000,0000,0000,,ربطت الجمهور في طريقة لم يسبق لها مثيل.
Dialogue: 0,0:13:09.04,0:13:10.98,Default,,0000,0000,0000,,إنها علامة تجارية،
Dialogue: 0,0:13:11.00,0:13:13.41,Default,,0000,0000,0000,,لكنها أكثر من ذلك.
Dialogue: 0,0:13:13.41,0:13:16.56,Default,,0000,0000,0000,,اليوم، تعد القبعة الرقيقة الوردية\Nبمثابة دليل إيجابي
Dialogue: 0,0:13:16.58,0:13:20.08,Default,,0000,0000,0000,,بأن العلامة التجارية\Nليست أداة للرأسمالية فقط.
Dialogue: 0,0:13:21.16,0:13:25.07,Default,,0000,0000,0000,,إن العلامة التجارية هي بمثابة \Nالمظهر العميق لروح الإنسانية.
Dialogue: 0,0:13:25.96,0:13:33.70,Default,,0000,0000,0000,,لقد عكست حالة العلامة التجارية دومًا \Nحالة ثقافتنا.
Dialogue: 0,0:13:33.70,0:13:35.79,Default,,0000,0000,0000,,إنها مسؤوليتنا
Dialogue: 0,0:13:35.81,0:13:40.79,Default,,0000,0000,0000,,لنواصل تعزيز القوة الديمقراطية\Nالتي تقدمها العلامات التجارية،
Dialogue: 0,0:13:40.82,0:13:42.73,Default,,0000,0000,0000,,وإنها مسؤوليتنا،
Dialogue: 0,0:13:43.65,0:13:45.72,Default,,0000,0000,0000,,لتصميم الثقافة التي تعكسها
Dialogue: 0,0:13:46.91,0:13:48.31,Default,,0000,0000,0000,,ولتبجيل
Dialogue: 0,0:13:49.32,0:13:51.19,Default,,0000,0000,0000,,نوع العالم الذي نرغب في العيش فيه.
Dialogue: 0,0:13:51.74,0:13:52.91,Default,,0000,0000,0000,,شكرًا لكم.
Dialogue: 0,0:13:52.93,0:13:59.86,Default,,0000,0000,0000,,(تصفيق)