WEBVTT

00:00:00.989 --> 00:00:04.261
Želim da govorim o društvenoj inovaciji

00:00:04.261 --> 00:00:07.609
i društvenom preduzetništvu.

00:00:07.609 --> 00:00:10.773
Igrom slučaja imam trojke.

00:00:10.773 --> 00:00:12.648
Mali su. Imaju pet godina.

00:00:12.648 --> 00:00:14.587
Ponekad kažem ljudima da imam trojke.

00:00:14.587 --> 00:00:17.508
Oni kažu: ''Stvarno? Koliko?''

00:00:17.508 --> 00:00:18.952
Ovo je fotografija dece.

00:00:18.952 --> 00:00:22.997
To su Sejdž, Analisa i Rajder.

00:00:22.997 --> 00:00:27.903
Takođe sam gej.

00:00:27.903 --> 00:00:30.413
Biti gej i biti otac trojkama je ubedljivo

00:00:30.413 --> 00:00:33.429
najjača društveno inovativna
i društveno preduzetnička stvar

00:00:33.429 --> 00:00:35.297
koju sam ikad uradio.

NOTE Paragraph

00:00:35.297 --> 00:00:39.771
(Smeh) (Aplauz)

NOTE Paragraph

00:00:39.771 --> 00:00:42.809
Prava društvena inovacija
o kojoj želim da govorim

00:00:42.809 --> 00:00:44.301
ima veze sa humanitarnošću.

00:00:44.301 --> 00:00:47.305
Želim da govorim o tome kako ono
što smo naučeni da mislimo

00:00:47.305 --> 00:00:49.598
o davanju, dobrovoljnim prilozima

00:00:49.598 --> 00:00:51.558
i neprofitnom sektoru

00:00:51.558 --> 00:00:55.222
zapravo podriva ciljeve koje volimo

00:00:55.222 --> 00:00:58.876
i našu duboku čežnju za menjanjem sveta.

NOTE Paragraph

00:00:58.876 --> 00:01:01.889
Ali pre nego što to uradim,
želim da pitam da li uopšte verujemo

00:01:01.889 --> 00:01:04.784
da neprofitni sektor igra
bilo kakvu ozbiljnu ulogu

00:01:04.784 --> 00:01:07.167
u menjanju sveta.

00:01:07.167 --> 00:01:10.625
Mnogi danas govore da će poslovi
pokrenuti ekonomije u razvoju,

00:01:10.625 --> 00:01:13.664
a da će se društveni poslovi
pobrinuti za ostalo.

00:01:13.664 --> 00:01:16.102
Ja zaista verujem da će poslovi pokrenuti

00:01:16.102 --> 00:01:19.263
veliki deo čovečanstva ka napretku.

00:01:19.263 --> 00:01:23.398
Ali uvek ostaje tih 10 ili više procenata

00:01:23.398 --> 00:01:27.440
koji su najugroženiji ili nesrećni.

00:01:27.440 --> 00:01:29.399
A društvenom poslu su potrebna tržišta,

00:01:29.399 --> 00:01:32.611
i postoje neki problemi zbog kojih se
jednostavno ne mogu razviti

00:01:32.611 --> 00:01:35.134
takve novčane mere
koje su neophodne za tržište.

00:01:35.134 --> 00:01:38.475
Član sam odbora
centra za ometene u razvoju,

00:01:38.475 --> 00:01:40.710
i ti ljudi žele smeh

00:01:40.710 --> 00:01:44.768
i saosećanje i žele ljubav.

00:01:44.768 --> 00:01:48.314
Kako to pretvoriti u novac?

00:01:48.314 --> 00:01:50.560
To je mesto gde neprofitni sektor

00:01:50.560 --> 00:01:52.904
i filantropija uskaču.

00:01:52.904 --> 00:01:56.595
Filantropija je tržište za ljubav.

00:01:56.595 --> 00:01:59.016
To je tržište za sve te ljude

00:01:59.016 --> 00:02:01.856
za koje ne postoje druga tržišta.

00:02:01.856 --> 00:02:04.587
Tako da ako zaista želimo,
kako je Bakminster Fuler rekao,

00:02:04.587 --> 00:02:06.976
svet koji svima odgovara,

00:02:06.976 --> 00:02:09.480
gde niko i ništa nije izostavljeno,

00:02:09.480 --> 00:02:11.642
onda se o neprofitnom sektoru mora

00:02:11.642 --> 00:02:14.184
ozbiljno razgovarati.

NOTE Paragraph

00:02:14.184 --> 00:02:16.288
Ali čini se da to ne funkcioniše.

00:02:16.288 --> 00:02:18.867
Zbog čega se naše dobrotvorne akcije
protiv raka dojke

00:02:18.867 --> 00:02:21.244
nisu približile pronalasku leka
protiv raka dojke,

00:02:21.244 --> 00:02:23.412
ili zašto naše akcije
za beskućnike nisu bliže

00:02:23.412 --> 00:02:26.241
zaustavljanju beskućništva
u bilo kom većem gradu?

00:02:26.241 --> 00:02:29.592
Zašto je siromaštvo još uvek ostalo
zaglavljeno na 12 procenata

00:02:29.592 --> 00:02:33.478
od ukupne populacije Sjedinjenih Država
već 40 godina?

NOTE Paragraph

00:02:33.478 --> 00:02:36.600
A odgovor je da su ovi društveni problemi

00:02:36.600 --> 00:02:38.814
ogromnih razmera,

00:02:38.814 --> 00:02:41.702
naše organizacije su sićušne
u poređenju sa njima,

00:02:41.702 --> 00:02:45.265
i imamo sistem verovanja
koji ih održava sićušnim.

00:02:45.265 --> 00:02:46.585
Imamo dve knjige pravila.

00:02:46.585 --> 00:02:48.531
Imamo jednu za neprofitni sektor

00:02:48.531 --> 00:02:51.546
i jednu za ostatak ekonomskog sveta.

00:02:51.546 --> 00:02:54.014
To je aparthejd i diskriminiše

00:02:54.014 --> 00:02:56.958
neprofitni sektor
u pet različitih oblasti,

00:02:56.958 --> 00:02:59.350
od kojih je prva kompenzacija.

NOTE Paragraph

00:02:59.350 --> 00:03:02.262
U profitnom sektoru,
što više vrednosti stvorite,

00:03:02.262 --> 00:03:04.153
više možete zaraditi novca.

00:03:04.153 --> 00:03:06.885
Ali mi ne volimo 
da neprofitne organizacije koriste novac

00:03:06.885 --> 00:03:09.975
kako bi podstakle ljude da stvaraju više
u socijalnim uslugama.

00:03:09.975 --> 00:03:12.775
Imamo visceralnu reakciju na ideju
da bi bilo ko

00:03:12.775 --> 00:03:16.182
mogao zaraditi dosta novca
pomažući drugim ljudima.

00:03:16.182 --> 00:03:18.385
Zanimljivo je to
da nemamo visceralnu reakciju

00:03:18.385 --> 00:03:21.944
na ideju da bi ljudi mogli zaraditi dosta
novca ne pomažući drugima.

00:03:21.944 --> 00:03:24.130
Znate već, hoćete da zaradite
50 miliona dolara

00:03:24.130 --> 00:03:26.550
prodajući nasilne video igrice deci,
samo izvolite.

00:03:26.550 --> 00:03:28.598
Stavićemo vas na naslovnicu
magazina Vajerd.

00:03:28.598 --> 00:03:30.755
Ali ako želite da zaradite
pola miliona dolara

00:03:30.755 --> 00:03:32.774
pokušavajući da izlečite decu od malarije,

00:03:32.774 --> 00:03:39.821
i sami ćete biti smatrani parazitom.
(Aplauz)

NOTE Paragraph

00:03:39.821 --> 00:03:42.781
Ovo smatramo našim sistemom etike,

00:03:42.781 --> 00:03:44.918
ali ne shvatamo da ovaj sistem

00:03:44.918 --> 00:03:48.022
ima jedan snažan neželjeni efekat,

00:03:48.022 --> 00:03:51.657
a to je da daje veoma krut,
međusobno isključiv izbor

00:03:51.657 --> 00:03:55.029
između činjenja dobrih stvari
za sebe i svoju porodicu

00:03:55.029 --> 00:03:57.622
i činjenja dobrih stvari za svet

00:03:57.622 --> 00:04:00.654
najbistrijim umovima koji stižu
sa naših najboljih univerziteta,

00:04:00.654 --> 00:04:02.631
i šalje desetine hiljada ljudi

00:04:02.631 --> 00:04:05.326
koji bi mogli doneti velike promene
u neprofitnom sektoru

00:04:05.326 --> 00:04:07.973
da ulaze svake godine
direktno u profitni sektor

00:04:07.973 --> 00:04:12.674
jer nisu spremni na takvu
celoživotnu ekonomsku žrtvu.

00:04:12.674 --> 00:04:16.161
Biznisvik je uradio pregled,
posmatrajući kompenzacione pakete

00:04:16.161 --> 00:04:18.871
za poslovne administratore
poslovnih škola

00:04:18.871 --> 00:04:22.164
i srednja vrednost kompenzacija
poslovnih administratora sa Stenforda

00:04:22.164 --> 00:04:26.315
sa bonusom, u 38. godini,
iznosila je 400.000 dolara.

00:04:26.315 --> 00:04:29.403
U međuvremenu, u istoj godini,
prosečna plata generalnog direktora

00:04:29.403 --> 00:04:32.189
jedne humanitarne firme u SAD
vredne preko 5 miliona dolara

00:04:32.189 --> 00:04:37.437
bila je 232.000 dolara, a za humanitarce
u borbi protiv gladi 84.000 dolara.

00:04:37.437 --> 00:04:39.301
Nema šanse da ćete ubediti mnogo ljudi

00:04:39.301 --> 00:04:43.503
sa talentom da zarade 400.00
da naprave žrtvu od 316.000 dolara

00:04:43.503 --> 00:04:47.615
svake godine da bi postali direktori
kompanije u borbi protiv gladi.

NOTE Paragraph

00:04:47.615 --> 00:04:51.106
Neki će reći: "Pa to je zato što su
ti biznis tipovi pohlepni."

00:04:51.106 --> 00:04:53.658
Ne nužno. Možda su pametni.

00:04:53.658 --> 00:04:56.042
Jeftinije je za tu osobu da donira

00:04:56.042 --> 00:04:59.730
100.000 dolara svake godine
u humanitarne svrhe,

00:04:59.730 --> 00:05:01.814
uštedi 50.000 dolara na porezu,

00:05:01.814 --> 00:05:06.133
tako da je ipak otprilike
270.000 dolara godišnje u plusu,

00:05:06.133 --> 00:05:08.748
nazivaju ga filantropom jer je donirao

00:05:08.748 --> 00:05:10.587
100.000 dolara u humanitarne svrhe,

00:05:10.587 --> 00:05:12.762
verovatno sedi u odboru
za borbu protiv gladi,

00:05:12.762 --> 00:05:14.789
verovatno nadgleda jadnička

00:05:14.789 --> 00:05:18.303
koji je rešio da postane direktor
humanitarne firme,

00:05:18.303 --> 00:05:21.984
i čitav život ovakve moći, uticaja

00:05:21.984 --> 00:05:25.618
i slave tek ima pred sobom.

NOTE Paragraph

00:05:25.618 --> 00:05:29.328
Druga oblast diskriminacije
je reklamiranje i marketing.

00:05:29.328 --> 00:05:32.833
Govorimo profitnom sektoru:
"Trošite, trošite, trošite na reklamiranje

00:05:32.833 --> 00:05:36.398
dok poslednji dolar
više ne donosi ni peni."

00:05:36.398 --> 00:05:38.025
Ali ne volimo da vidimo

00:05:38.025 --> 00:05:40.892
da se naše donacije troše
na reklamiranje humanitarnih svrha.

00:05:40.892 --> 00:05:43.711
Naš stav je: "Vidi, ako možeš
da obezbediš doniranu reklamu,

00:05:43.711 --> 00:05:46.517
znaš, u četiri sata ujutru,
ja sam okej sa tim.

00:05:46.517 --> 00:05:49.108
Ali ne želim da se moje donacije
troše na reklamiranje.

00:05:49.108 --> 00:05:51.316
Želim da odu siromašnima."

00:05:51.316 --> 00:05:53.008
Kao da novac uložen u reklamiranje

00:05:53.008 --> 00:05:55.852
ne bi doneo drastično veće sume novca

00:05:55.852 --> 00:05:57.633
koje će služiti siromašnima.

NOTE Paragraph

00:05:57.633 --> 00:05:59.968
'90-ih godina, moja kompanija je započela

00:05:59.968 --> 00:06:03.072
vožnje biciklom na duge staze AIDSRajd

00:06:03.072 --> 00:06:07.564
i trodnevne šetnje duge 96km
protiv raka dojke,

00:06:07.564 --> 00:06:10.924
i tokom devet godina,

00:06:10.924 --> 00:06:15.987
imali smo 182.000 običnih heroja
koji su učestvovali

00:06:15.987 --> 00:06:20.427
i prikupili ukupno 581 milion dolara.

00:06:20.427 --> 00:06:25.424
Prikupili su u ove svrhe
više novca i brže

00:06:25.424 --> 00:06:27.238
nego bilo koji događaj u istoriji,

00:06:27.238 --> 00:06:30.056
zasnovano na ideji da su ljudi umorni

00:06:30.056 --> 00:06:33.062
od toga da se od njih traži
da urade najmanje od onoga što mogu.

00:06:33.062 --> 00:06:35.280
Ljudi žude da izmere

00:06:35.280 --> 00:06:37.472
svoje potencijale u celini

00:06:37.472 --> 00:06:40.616
u korist svrha
do kojih im je duboko stalo.

00:06:40.616 --> 00:06:43.642
Ali morate da ih pitate.

00:06:43.642 --> 00:06:45.391
Uspeli smo da toliko ljudi učestvuje

00:06:45.391 --> 00:06:47.694
kupivši reklamu preko cele strane
Njujork Tajmsa,

00:06:47.694 --> 00:06:51.123
Boston Glouba, na radiju
i TV reklamama u udarno vreme.

00:06:51.123 --> 00:06:53.075
Da li znate koliko bismo ljudi sakupili

00:06:53.075 --> 00:06:56.434
da smo postavljali flajere po perionicama?

NOTE Paragraph

00:06:56.434 --> 00:06:59.636
Davanje u dobrotvorne svrhe je u škripcu,
u SAD-u,

00:06:59.636 --> 00:07:04.027
na dva procenta BDP-a otkad smo
počeli sa njegovim merenjem '70-ih.

00:07:04.027 --> 00:07:06.327
To je važna činjenica, jer nam govori

00:07:06.327 --> 00:07:08.831
da neprofitni sektor za 40 godina

00:07:08.831 --> 00:07:12.183
nije uspeo da se izbori za udeo na tržištu

00:07:12.183 --> 00:07:14.805
van profitnog sektora.

00:07:14.805 --> 00:07:17.227
I ako razmislite o tome,
kako bi jedan sektor mogao

00:07:17.227 --> 00:07:20.239
da oduzme udeo u tržištu od drugog sektora

00:07:20.239 --> 00:07:23.224
ako mu zapravo nije dozvoljeno
da bude u prometu?

00:07:23.224 --> 00:07:24.940
Ako kažemo potrošačkim markama:

00:07:24.940 --> 00:07:27.329
"Možete reklamirati
sve prednosti vašeg proizvoda",

00:07:27.329 --> 00:07:30.983
ali humanitarcima govorimo: "Ne možete
da reklamirate sva dobra koja činite",

00:07:30.983 --> 00:07:34.559
gde mislimo da će se slivati
novac potrošača?

NOTE Paragraph

00:07:34.559 --> 00:07:37.856
Treća oblast diskriminacije
je preuzimanje rizika

00:07:37.856 --> 00:07:42.128
u potrazi za novim idejama
za stvaranje prihoda.

00:07:42.128 --> 00:07:45.137
Dizni može da napravi novi film
od 200 miliona dolara

00:07:45.137 --> 00:07:48.305
koji pretrpi neuspeh,
i niko ne zove tužioca.

00:07:48.305 --> 00:07:51.675
Ali napravite malo lokalno
prikupljanje sredstava za siromašne

00:07:51.675 --> 00:07:54.783
od milion dolara i neka to
ne proizvede 75 odsto profita

00:07:54.783 --> 00:07:56.576
toj svrsi za prvih 12 meseci,

00:07:56.576 --> 00:07:59.396
i vaše ime je dovedeno u pitanje.

00:07:59.396 --> 00:08:02.487
Zato neprofitne organizacije
nerado pokušavaju bilo kakve hrabre,

00:08:02.487 --> 00:08:05.807
izazovne, nove poduhvate velikih razmera

00:08:05.807 --> 00:08:08.205
iz straha da ako stvar propadne,
njihove reputacije

00:08:08.205 --> 00:08:09.710
će biti ukaljane.

00:08:09.710 --> 00:08:11.621
Vi i ja znamo da kada zabranite neuspeh,

00:08:11.621 --> 00:08:12.862
ubijate inovaciju.

00:08:12.862 --> 00:08:16.418
Ubijanjem inovacije u skupljanju sredstava
ne možete prikupiti više prihoda.

00:08:16.418 --> 00:08:19.514
Ako ne možete da prikupite više prihoda,
ne možete da se razvijate.

00:08:19.514 --> 00:08:21.287
A ako ne možete da se razvijate,

00:08:21.287 --> 00:08:23.910
nikako ne možete rešavati
velike društvene probleme.

NOTE Paragraph

00:08:23.910 --> 00:08:25.944
Četvrta oblast je vreme.

00:08:25.944 --> 00:08:29.923
Amazon tokom šest godina nije vraćao
ni malo profita ulagačima,

00:08:29.923 --> 00:08:31.571
i ljudi su imali strpljenja.

00:08:31.571 --> 00:08:34.157
Znali su da se na kraju puta
nalazi dugoročni cilj

00:08:34.157 --> 00:08:36.078
stvaranja dominacije na tržištu.

00:08:36.078 --> 00:08:38.904
Ali kada bi neprofitna organizacija
sanjala

00:08:38.904 --> 00:08:42.779
o izgradnji veličanstvenog poduhvata
koji bi to zahtevao tokom šest godina,

00:08:42.779 --> 00:08:44.659
novac ne bi odlazio siromašnima,

00:08:44.659 --> 00:08:47.154
u potpunosti će biti uložen
u izgradnju tog projekta,

00:08:47.154 --> 00:08:50.151
očekivali bismo da nas razapnu.

NOTE Paragraph

00:08:50.151 --> 00:08:52.072
I poslednja oblast je sam profit.

00:08:52.072 --> 00:08:54.735
Profitni sektor može da plaća ljudima

00:08:54.735 --> 00:08:57.264
kako bi privukao njihov kapital
za svoje nove ideje,

00:08:57.264 --> 00:09:00.471
ali ne možete isplaćivati profit
u neprofitnom sektoru,

00:09:00.471 --> 00:09:04.972
pa profitni sektor ima samo za sebe
multibilionsko tržište kapitala,

00:09:04.972 --> 00:09:07.348
a neprofitni sektor umire za razvojem,

00:09:07.348 --> 00:09:10.316
rizikom i idejnim kapitalom.

NOTE Paragraph

00:09:10.316 --> 00:09:13.581
Postavite tih pet stvari zajedno -
ne možete koristiti novac

00:09:13.581 --> 00:09:15.672
da privučete talente iz profitnog sektora,

00:09:15.672 --> 00:09:18.022
ne možete se reklamirati
ni približno u onoj meri

00:09:18.022 --> 00:09:20.539
u kojoj to profitni sektor čini
radi novih klijenata,

00:09:20.539 --> 00:09:23.438
ne možete da preuzimate slične rizike
u potrazi za klijentima

00:09:23.438 --> 00:09:25.448
koje profitni sektor preuzima,

00:09:25.448 --> 00:09:27.514
nemate istu količinu vremena
da ih pronađete

00:09:27.514 --> 00:09:28.922
kao što ima profitni sektor,

00:09:28.922 --> 00:09:31.629
i nemate berzu kojom biste
finansirali bilo šta od ovoga,

00:09:31.629 --> 00:09:33.582
čak i kada biste uopšte mogli,

00:09:33.582 --> 00:09:35.502
i upravo ste ostavili neprofitni sektor

00:09:35.502 --> 00:09:38.657
sa krajnjim nedostatkom
u odnosu na profitni sektor

00:09:38.657 --> 00:09:41.361
na svakom nivou.

00:09:41.361 --> 00:09:45.003
Ako imamo bilo kakvih sumnji u vezi
sa posledicama ovih odvojenih pravilnika,

00:09:45.003 --> 00:09:46.573
statistika je otrežnjujuća:

00:09:46.573 --> 00:09:48.893
od 1970. do 2009. godine,

00:09:48.893 --> 00:09:51.584
broj neprofitnih organizacija
koje su se zaista razvijale

00:09:51.584 --> 00:09:55.122
koje su prešle granicu
od 50 miliona godišnjih prihoda,

00:09:55.122 --> 00:09:56.874
je 144.

00:09:56.874 --> 00:09:59.659
Istovremeno, broj profitnih organizacija
koje su je prešle

00:09:59.659 --> 00:10:02.739
je 46.136.

00:10:02.739 --> 00:10:05.891
Dakle bavimo se društvenim problemima
koji su ogromnih razmera,

00:10:05.891 --> 00:10:08.683
a naše organizacije ne mogu da stvore
ništa od tih razmera.

00:10:08.683 --> 00:10:12.588
Sve odlazi Koka-Koli i Burger Kingu.

NOTE Paragraph

00:10:12.588 --> 00:10:15.542
Zašto razmišljamo na ovaj način?

00:10:15.542 --> 00:10:20.016
Pa, kao i većina
fanatičnih dogmi u Americi,

00:10:20.016 --> 00:10:23.135
ove ideje potiču
iz starih puritanskih uverenja.

00:10:23.135 --> 00:10:25.356
Puritanci su došli ovde
iz religijskih razloga,

00:10:25.356 --> 00:10:27.027
ili su bar tako rekli,

00:10:27.027 --> 00:10:29.799
ali su takođe došli ovde jer su hteli
da zarade puno para.

00:10:29.799 --> 00:10:31.942
Bili su pobožni ljudi ali takođe

00:10:31.942 --> 00:10:34.399
i veoma agresivni kapitalisti,

00:10:34.399 --> 00:10:37.978
i bili su optuživani za ekstremne oblike
nastojanja za stvaranjem profita

00:10:37.978 --> 00:10:40.217
u poređenju sa drugim kolonistima.

00:10:40.217 --> 00:10:43.273
Ali istovremeno,
puritanci su bili kalvinisti,

00:10:43.273 --> 00:10:45.947
tako da su bukvalno bili naučeni
da mrze sami sebe.

00:10:45.947 --> 00:10:48.978
Bili su naučeni
da je lični interes burno more

00:10:48.978 --> 00:10:52.339
koje je siguran put ka večnom prokletstvu.

00:10:52.339 --> 00:10:54.711
Ovo je stvorilo pravi problem
za te ljude, zar ne?

00:10:54.711 --> 00:10:57.347
Prešli su čitav Atlantik
da steknu toliki novac.

00:10:57.347 --> 00:11:01.103
Sticanje mnogo novca
vodi pravo u pakao.

00:11:01.103 --> 00:11:03.044
Šta je trebalo da rade po ovom pitanju?

NOTE Paragraph

00:11:03.044 --> 00:11:04.996
Dobročinstvo je postalo njihov odgovor.

00:11:04.996 --> 00:11:07.173
Postalo je njihovo ekonomsko utočište

00:11:07.173 --> 00:11:10.602
gde su mogli da se iskupe
za svoje težnje ka stvaranju profita

00:11:10.602 --> 00:11:13.669
za pet centi po dolaru.

00:11:13.669 --> 00:11:16.146
I naravno, kako možeš da zaradiš
u humanitarnom radu

00:11:16.146 --> 00:11:18.953
ako je to tvoje iskupljenje
za sticanje novca?

00:11:18.953 --> 00:11:23.063
Finansijski podstrek je izbačen
iz oblasti pomaganja drugima

00:11:23.063 --> 00:11:26.159
tako da je mogao da se razvija
u oblasti zarađivanja za sebe,

00:11:26.159 --> 00:11:29.338
i za vreme od 400 godina,
ništa se nije umešalo

00:11:29.338 --> 00:11:34.615
da kaže:
"To je kontraproduktivno i nefer."

NOTE Paragraph

00:11:34.615 --> 00:11:38.804
Ovu ideologiju čuva jedno opasno pitanje,
a to je:

00:11:38.804 --> 00:11:41.407
"Koji procenat moje donacije
ide u dobrotvorne svrhe

00:11:41.407 --> 00:11:42.890
naspram drugih troškova?"

00:11:42.890 --> 00:11:44.973
Postoji mnogo problema sa ovim pitanjem.

00:11:44.973 --> 00:11:46.780
Ja ću se fokusirati samo na dva.

00:11:46.780 --> 00:11:51.237
Prvo, čini da mislimo
da su dodatni troškovi negativni,

00:11:51.237 --> 00:11:54.658
da nekako nisu deo dobrotvorne svrhe.

00:11:54.658 --> 00:11:59.644
Ali apsolutno jesu, naročito
ako se koriste za razvoj.

00:11:59.644 --> 00:12:02.285
Ideja da su troškovi nekako

00:12:02.285 --> 00:12:03.754
neprijatelji humanitarne svrhe

00:12:03.754 --> 00:12:06.692
stvara drugi, mnogo veći problem, a to je

00:12:06.692 --> 00:12:09.664
da primorava organizacije
da rade bez troškova

00:12:09.664 --> 00:12:11.794
koji su im zaista potrebni
da bi napredovale

00:12:11.794 --> 00:12:14.734
zarad održavanja troškova niskim.

NOTE Paragraph

00:12:14.734 --> 00:12:17.359
Naučeni smo da humanitarne organizacije
treba da potroše

00:12:17.359 --> 00:12:20.255
što je manje moguće na troškove
poput skupljanja sredstava

00:12:20.255 --> 00:12:23.653
pod teorijom da što manje novca
potrošite na to,

00:12:23.653 --> 00:12:26.861
više novca preostaje za dobrotvorne svrhe.

00:12:26.861 --> 00:12:29.702
Pa, to je istinito ako smo
u depresivnom svetu

00:12:29.702 --> 00:12:32.647
u kome ta pita ne može da se poveća.

00:12:32.647 --> 00:12:36.509
Ali ako smo u logičnom svetu
u kome ulaganje u skupljanje sredstava

00:12:36.509 --> 00:12:39.807
zapravo podstiče više sredstava
i povećava pitu,

00:12:39.807 --> 00:12:41.777
onda je stvar upravo obrnuta,

00:12:41.777 --> 00:12:44.691
i trebalo bi da ulažemo više novca,
a ne manje,

00:12:44.691 --> 00:12:47.065
u skupljanje sredstava, jer je to

00:12:47.065 --> 00:12:49.733
ono što ima potencijal
da uvećava količinu novca

00:12:49.733 --> 00:12:54.230
raspoloživu za dobrotvorne svrhe
do kojih nam je tako duboko stalo.

NOTE Paragraph

00:12:54.230 --> 00:12:56.616
Daću vam dva primera.
Pokrenuli smo AIDSRajds

00:12:56.616 --> 00:13:00.425
sa početnim ulaganjem
od 50.000 dolara rizičnog kapitala.

00:13:00.425 --> 00:13:05.149
Za devet godina,
umnožili smo to 1.982 puta

00:13:05.149 --> 00:13:10.743
u 108 miliona dolara
nakon svih troškova za AIDS usluge.

00:13:10.743 --> 00:13:12.744
Pokrenuli smo tri dana protiv raka dojke

00:13:12.744 --> 00:13:16.849
sa početnim ulaganjem
od 350.000 dolara rizičnog kapitala.

00:13:16.849 --> 00:13:21.190
Za samo pet godina,
umnožili smo to 554 puta

00:13:21.190 --> 00:13:24.795
u 194 miliona dolara nakon svih troškova,

00:13:24.795 --> 00:13:26.775
za istraživanje raka dojke.

00:13:26.775 --> 00:13:30.027
Ako ste filantrop koji je
stvarno zainteresovan za rak dojke,

00:13:30.027 --> 00:13:31.373
šta bi imalo više smisla:

00:13:31.373 --> 00:13:35.273
da odete i pronađete
najinovativnijeg istraživača na svetu

00:13:35.273 --> 00:13:38.347
i date joj 350.000 dolara za istraživanje,

00:13:38.347 --> 00:13:42.114
ili da date 350.000 njenom odeljenju
za skupljanje sredstava

00:13:42.114 --> 00:13:47.340
da ih povećaju na 194 miliona dolara
za istraživanje raka dojke?

NOTE Paragraph

00:13:47.340 --> 00:13:50.565
2002. je bila naša
najuspešnija godina do sada.

00:13:50.565 --> 00:13:54.007
Pokrili smo samo za rak dojke,
samo te godine,

00:13:54.007 --> 00:13:57.853
71 milion dolara preko svih troškova.

00:13:57.853 --> 00:14:00.197
A onda nam je propao posao,

00:14:00.197 --> 00:14:03.309
iznenada i traumatično.

NOTE Paragraph

00:14:03.309 --> 00:14:08.012
Zašto? Pa, ukratko,
naš sponzor nas je napustio.

00:14:08.012 --> 00:14:09.863
Želeli su da se distanciraju od nas

00:14:09.863 --> 00:14:12.834
jer smo bili kritikovani u medijima

00:14:12.834 --> 00:14:16.044
zbog ulaganja 40 odsto ukupnog dohotka
za regrutovanje

00:14:16.044 --> 00:14:19.427
i korisnički servis i magiju iskustva

00:14:19.427 --> 00:14:22.692
i ne postoji terminologija u računovodstvu
koja bi opisala

00:14:22.692 --> 00:14:25.494
takvu vrstu ulaganja u razvoj i budućnost,

00:14:25.494 --> 00:14:30.467
osim te demonske etikete
dodatnih troškova.

00:14:30.467 --> 00:14:35.823
Tako je jednog dana
svih 350 naših divnih zaposlenih

00:14:35.823 --> 00:14:40.179
izgubilo svoje poslove

00:14:40.179 --> 00:14:43.528
jer su bili obeleženi tim troškovima.

00:14:43.528 --> 00:14:46.110
Naš sponzor je pokušao
da sprovede događaje samostalno.

00:14:46.110 --> 00:14:47.471
Troškovi su se povećali.

00:14:47.471 --> 00:14:49.988
Neto prihod za istraživanje raka dojke
je umanjen

00:14:49.988 --> 00:14:55.984
za 84 odsto,
ili 60 miliona dolara godišnje.

NOTE Paragraph

00:14:55.984 --> 00:14:58.536
To se desi kada pomešamo

00:14:58.536 --> 00:15:02.847
moralnost sa štedljivošću.

00:15:02.847 --> 00:15:04.286
Sve su nas učili

00:15:04.286 --> 00:15:07.455
da je dobrotvorna prodaja kolača
sa 5 odsto troškova moralno iznad

00:15:07.455 --> 00:15:10.946
profesionalnog poduhvata skupljanja
sredstava sa 40 odsto troškova,

00:15:10.946 --> 00:15:13.478
ali fali nam najvažniji deo informacije,

00:15:13.478 --> 00:15:17.567
a to je: koja je
stvarna veličina tih pita?

00:15:17.567 --> 00:15:21.713
Koga je briga ako prodaja kolača
ima pet posto troškova ako je mala?

00:15:21.713 --> 00:15:24.989
Šta ako je prodaja kolača prikupila
samo 71 dolar u dobrotvorne svrhe

00:15:24.989 --> 00:15:27.349
jer nije napravila nikakva ulaganja
u svom opsegu,

00:15:27.349 --> 00:15:30.098
a profesionalni poduhvat
skupljanja sredstava je prikupio

00:15:30.098 --> 00:15:32.295
71 milion dolara jer jeste?

00:15:32.295 --> 00:15:34.542
Koju bismo pitu tada više voleli,
i za koju pitu

00:15:34.542 --> 00:15:38.247
mislimo da bi je gladni ljudi više voleli?

NOTE Paragraph

00:15:38.247 --> 00:15:41.991
Evo kako sve ovo utiče na širu sliku.

00:15:41.991 --> 00:15:45.327
Rekao sam da davanje u dobrotvorne svrhe
čini dva posto BDP-a u SAD.

00:15:45.327 --> 00:15:48.064
To je oko 300 milijardi dolara godišnje.

00:15:48.064 --> 00:15:51.593
Ali samo oko 20 posto toga,
ili 60 milijardi dolara,

00:15:51.593 --> 00:15:53.734
ide u svrhe zdravstva i društvenih službi.

00:15:53.734 --> 00:15:57.220
Ostatak ide u religiju
i visoko obrazovanje i bolnice

00:15:57.220 --> 00:16:00.142
i tih 60 milijardi dolara
nije ni približno dovoljno

00:16:00.142 --> 00:16:02.349
za bavljenje ovim problemima.

00:16:02.349 --> 00:16:04.493
Ali ako bismo pomerili humanitarna davanja

00:16:04.493 --> 00:16:09.750
sa dva posto BDP-a za samo jedan prag

00:16:09.750 --> 00:16:13.234
na tri posto BDP-a, ulažući u razvoj,

00:16:13.234 --> 00:16:17.036
to bi bilo dodatnih dodatnih
150 milijardi dolara godišnjeg doprinosa,

00:16:17.036 --> 00:16:19.347
i kada bi taj novac
mogao da ode nesrazmerno

00:16:19.347 --> 00:16:21.727
u dobrotvorne svrhe zdravstva
i društvenih službi,

00:16:21.727 --> 00:16:24.708
jer smo njih podsticali
da ulažu u svoj razvoj,

00:16:24.708 --> 00:16:29.093
to bi predstavljalo
trostruke doprinose tom sektoru.

00:16:29.093 --> 00:16:30.676
Sada već govorimo o većem obimu.

00:16:30.676 --> 00:16:34.279
Sada već govorimo o potencijalu
za stvarnu promenu.

00:16:34.279 --> 00:16:36.591
Ali to se nikada
neće dogoditi primoravanjem

00:16:36.591 --> 00:16:39.277
tih organizacija da suze svoje vidike

00:16:39.277 --> 00:16:44.774
na demorališući cilj
da održavaju svoje troškove malim.

NOTE Paragraph

00:16:44.774 --> 00:16:48.297
Naša generacija ne želi
da njen epitaf glasi:

00:16:48.297 --> 00:16:51.242
"Održavali smo niskim troškove
dobrotvornih organizacija."

00:16:51.242 --> 00:16:59.048
(Smeh) (Aplauz)

00:16:59.049 --> 00:17:01.279
Želimo da govori da smo promenili svet,

00:17:01.279 --> 00:17:03.264
i da je deo načina na koji smo to učinili

00:17:03.264 --> 00:17:05.940
bilo menjanje načina na koji razmišljamo
o ovim stvarima.

00:17:05.940 --> 00:17:08.425
Sledeći put kada posmatrate
dobrotvornu organizaciju,

00:17:08.425 --> 00:17:10.276
ne pitajte za stopu njenih troškova.

00:17:10.276 --> 00:17:12.495
Pitajte za razmere njenih snova,

00:17:12.495 --> 00:17:16.286
njihovih snova razmere
Epla, Gugla, Amazona,

00:17:16.286 --> 00:17:18.305
kako mere svoj napredak prema tim snovima,

00:17:18.305 --> 00:17:21.214
i kakvi resursi su im potrebni
da bi ih ostvarili

00:17:21.214 --> 00:17:23.064
bez obzira na troškove.

00:17:23.064 --> 00:17:27.882
Koga je briga kakvi su troškovi
ako se ovi problemi zaista rešavaju?

00:17:27.882 --> 00:17:31.331
Ako možemo da imamo
tu vrstu darežljivosti,

00:17:31.331 --> 00:17:35.051
darežljivost misli,
onda neprofitni sektor može igrati

00:17:35.051 --> 00:17:39.287
veliku ulogu u menjanju sveta
za sve one građane

00:17:39.287 --> 00:17:44.349
kojima je očajnički potrebno
da se on promeni.

00:17:45.421 --> 00:17:50.485
I ako to može biti
trajno nasleđe naše generacije,

00:17:50.485 --> 00:17:53.085
da smo preuzeli odgovornost

00:17:53.085 --> 00:17:56.077
za mišljenje koje nam je bilo preneto,

00:17:56.077 --> 00:17:58.917
da smo ga ponovo razmotrili,
revidirali ga,

00:17:58.917 --> 00:18:02.716
i preosmislili način na koji čovečanstvo
razmišlja o menjanju stvari,

00:18:02.716 --> 00:18:06.317
zauvek, za svakoga,

00:18:06.317 --> 00:18:10.967
pa, mislim da ću pustiti
da deca sumiraju kako bi to bilo.

00:18:10.967 --> 00:18:12.537
Analisa Smit-Palota: To bi bila -

00:18:12.537 --> 00:18:14.985
Sejdž Smit-Palota: - prava društvena -

00:18:14.985 --> 00:18:16.886
Rajder Smit-Palota: - inovacija.

NOTE Paragraph

00:18:16.886 --> 00:18:20.382
Den Palota: Hvala vam mnogo. Hvala vam.

NOTE Paragraph

00:18:20.382 --> 00:18:29.518
(Aplauz)

00:18:29.518 --> 00:18:33.518
Hvala vam. (Aplauz)