WEBVTT

00:00:19.020 --> 00:00:20.090
Da li imate jedan ovakav?

00:00:20.590 --> 00:00:22.060
Malo sam opsednuta mojim.

00:00:22.390 --> 00:00:24.530
U stvari, 
opsednuta sam svim mojim stvarima.

00:00:24.890 --> 00:00:27.180
Jeste li se ikad zapitali 
odakle potiču stvari koje kupimo

00:00:27.490 --> 00:00:28.830
i kuda idu kada ih bacimo?

00:00:29.250 --> 00:00:32.030
Mene je to kopkalo. 
Pa sam se raspitala.

00:00:32.230 --> 00:00:35.470
I udžbenici kažu da naše stvari
prolaze kroz sistem

00:00:35.900 --> 00:00:41.140
od ekstrakcije preko proizvodnje,
pa distribucije i konzumacije do odlaganja.

00:00:41.680 --> 00:00:45.910
Ovaj sistem se naziva ekonomija materijala.
Malo sam se raspitala o svemu tome.

00:00:46.680 --> 00:00:48.550
Tačnije, provela sam 10 godina 
putujući svetom,

00:00:49.120 --> 00:00:51.990
Istraživajući odakle naše stvari dolaze,
i gde odlaze.

00:00:52.550 --> 00:00:55.250
Znate li šta sam saznala?
To nije cela priča.

00:00:55.860 --> 00:00:58.230
Dosta toga nedostaje
u ovom objašnjenju.

00:00:58.560 --> 00:01:02.210
Prvo, sistem izgleda dobro.
Nema problema.

00:01:02.500 --> 00:01:05.300
Ali istina je da je sistem u krizi.

00:01:05.610 --> 00:01:08.630
A razlog za krizu leži u tome
što je ovo linearan sistem

00:01:09.100 --> 00:01:10.700
a mi živimo na 
ograničenoj planeti.

00:01:10.970 --> 00:01:15.270
i ne možete koristiti linearan sistem
na ograničenoj planeti beskonačno.

00:01:15.810 --> 00:01:19.310
U svakom svom koraku, ovaj sistem
je u kontaktu sa stvarnim svetom.

00:01:19.910 --> 00:01:22.400
U stvarnom svetu se to ne dešava
na praznoj beloj stranici.


00:01:22.720 --> 00:01:26.120
U kontaktu je sa društvom, kulturama,
ekonomijom, životnom sredinom.

00:01:26.650 --> 00:01:29.020
I usput se susreće
sa ograničenjima.

00:01:29.690 --> 00:01:32.880
Ograničenjima koja ovde ne vidimo
jer ovaj dijagram nije kompletan.

00:01:33.590 --> 00:01:36.660
Hajde da se vratimo i popunimo
neke praznine, i vidimo šta to fali.

00:01:37.300 --> 00:01:40.600
Pa, najbitnija stvar koja nedostaje
su ljudi, da, ljudi.


00:01:41.130 --> 00:01:43.800
Ljudi žive i rade u celom ovom sistemu.

00:01:44.640 --> 00:01:47.510
I neki ljudi u ovom sistemu 
su značajniji od drugih.

00:01:47.770 --> 00:01:49.970
Neki se više pitaju.
Ko su oni?

00:01:50.340 --> 00:01:52.010
Pa, krenimo od vlade.

00:01:52.310 --> 00:01:54.880
Prijatelji mi kažu da bih trebala da
koristim tenk kao simbol vlade.

00:01:55.130 --> 00:01:57.920
i istina je da u dosta zemalja,
pa i u našoj,

00:01:58.050 --> 00:02:01.720
više od 50% prihoda od poreza
ide za finansiranje vojske.

00:02:02.320 --> 00:02:04.210
ali ja koristim čoveka
kao simbol vlade

00:02:04.320 --> 00:02:07.460
jer verujem u viziju i vrednosti
da vlada treba da se sastoji

00:02:07.760 --> 00:02:10.090
od ljudi, izabranih od strane drugih
ljudi, i da radi za ljude.

00:02:10.430 --> 00:02:14.770
Posao vlade je da pazi na nas,
brine o nama. To im je posao.

00:02:15.670 --> 00:02:17.400
Zatim su tu korporacije.

00:02:17.870 --> 00:02:19.970
Razlog zašto korporacije izgledaju
veće od vlade

00:02:20.160 --> 00:02:22.140
je zato što jesu veće.

00:02:22.480 --> 00:02:27.170
Od 100 najjačih ekonomija na svetu,
51 čine korporacije.

00:02:28.050 --> 00:02:32.450
Kako su korporacije rasle i postajale moćnije,
videli smo male promene kod vlade

00:02:32.820 --> 00:02:34.610
gde vlada malo više brine
da osigura

00:02:34.940 --> 00:02:36.490
da su korporacije zadovoljne,
a ne mi.

00:02:37.220 --> 00:02:39.920
Ok, hajde da pogledamo
šta sve nedostaje.

00:02:40.490 --> 00:02:41.980
Počećemo sa ekstrakcijom

00:02:42.150 --> 00:02:45.440
što je lepa reč za
crpljenje resursa

00:02:45.590 --> 00:02:48.310
što je lepa reč za
uništavanje naše planete.

00:02:48.900 --> 00:02:53.010
Sečemo drveće, uništavamo planine
da bismo izvadili rudu iz njih

00:02:53.120 --> 00:02:55.520
koristimo svu vodu
i istrebljujemo životinje.

00:02:55.940 --> 00:02:58.210
I time nailazimo na našu
prvu prepreku.

00:02:58.910 --> 00:03:03.130
Ponestaje nam resursa.
Koristimo previše stvari.

00:03:03.600 --> 00:03:07.080
Znam da je teško čuti nešto tako,
ali moramo se suočiti sa istinom.

00:03:07.420 --> 00:03:08.650
Samo u poslednje tri decenije,

00:03:09.390 --> 00:03:14.190
jedna trećina Zemljinih resursa je
iskorišćenja. Nestala.

00:03:15.000 --> 00:03:19.250
Sečemo i vadimo rudu, crpimo i 
uništavamo ovo mesto tako brzo

00:03:19.530 --> 00:03:23.450
da dovodimo u pitanje
mogućnost ljudskog opstanka.

00:03:23.940 --> 00:03:28.780
Gde ja živim, u SAD,
imamo manje od 4% preostalih šuma.

00:03:29.540 --> 00:03:32.280
40% naših voda
više nije za piće.

00:03:32.910 --> 00:03:35.610
A naš problem nije samo da
koristimo previše stvari

00:03:36.220 --> 00:03:40.860
već i da koristimo više nego što imamo.
Činimo 5% svetske populacije

00:03:41.390 --> 00:03:46.530
ali trošimo 30% svetskih resursa i
pravimo 30% svetskog otpada.

00:03:47.230 --> 00:03:51.400
Kada bi svi trošili kao SAD
trebalo bi nam od 3 do 5 planeta.

00:03:52.100 --> 00:03:54.100
I znate šta?
Imamo samo jednu.

00:03:54.770 --> 00:03:58.950
Odgovor moje zemlje na ovo ograničenje
je da uzmemo tuđe resurse!

00:03:59.310 --> 00:04:02.050
To su 'zemlje trećeg sveta', 
ili za neke

00:04:02.500 --> 00:04:05.920
sinonim za 'naše stvari su nekako
dospele na tuđu zemlju'.

00:04:06.220 --> 00:04:09.550
Kako to izgleda?
Ista stvar. Uništavanje te zemlje.

00:04:10.750 --> 00:04:14.920
75% voda za ribarenje se
trenutno koristi preko svog kapaciteta.

00:04:15.520 --> 00:04:18.890
80% starih šuma više ne postoji.

00:04:19.760 --> 00:04:22.830
Samo u Amazoniji,
gubimo 2000 stabala u minuti.

00:04:23.500 --> 00:04:25.740
To je 7 fudbalskih terena u minuti.

00:04:26.500 --> 00:04:28.500
A ljudi koji tu žive?

00:04:28.980 --> 00:04:32.280
Korporacije kažu,
da ti ljudi ne poseduju te resurse

00:04:32.510 --> 00:04:35.710
iako žive tu generacijama
nemaju razvijenu proizvodnju

00:04:35.990 --> 00:04:38.580
i ne kupuju puno stvari.
A u ovom sistemu,

00:04:39.280 --> 00:04:42.980
ako ne poseduješ ili ne kupuješ puno stvari,
nisi vredan.

00:04:44.030 --> 00:04:48.020
Zatim, materijali stižu do "proizvodnje"
i tu koristimo energiju

00:04:48.950 --> 00:04:54.090
kako bismo pomešali otrovne hemikalije i
prirodne resurse u cilju pravljenja toksičnih proizvoda.

00:04:54.730 --> 00:04:58.630
Danas postoji preko 100.000 sintetičkih
hemikalija koje se nalaze u proizvodima.

00:04:59.230 --> 00:05:02.010
Samo za šačicu njih je ispitano
štetno delovanje na naše zdravlje

00:05:02.030 --> 00:05:04.680
a NI ZA JEDNU nije testirano
kako utiče na zdravlje sa ostalima

00:05:05.140 --> 00:05:07.780
tj. kada dođe u kontakt sa ostalim
hemikalijama koje svakodnevno koristimo.

00:05:08.440 --> 00:05:11.510
Tako da ne znamo kako ove hemikalije
utiču na naše zdravlje i okolinu.

00:05:12.280 --> 00:05:15.480
Ali jedno znamo.
Otrovi ulaze, Otrovi izlaze.

00:05:16.080 --> 00:05:19.120
Sve dok nastavimo da koristimo otrovne
materije u proizvodnji

00:05:19.750 --> 00:05:21.950
nastavićemo da imamo otrovne
materije u proizvodima

00:05:22.120 --> 00:05:26.100
koje nosimo kući, na posao, u škole.
I, da, u našim telima.

00:05:26.910 --> 00:05:29.390
Poput BFR-a,
brominirani usporivači gorenja.

00:05:29.660 --> 00:05:33.160
To su hemikalije koje čine stvari
otpornijim na plamen, ali su ekstremno otrovne.

00:05:33.930 --> 00:05:39.700
To je neurotoksin. Tj. otrov za mozak.
Šta uopšte radimo sa ovakvim hemikalijama?

00:05:40.140 --> 00:05:45.330
Pa ipak, stavljamo ih u računare, uređaje,
nameštaj, jorgane, čak i neke jastuke.

00:05:45.910 --> 00:05:49.770
Uzimamo jastuke,
umočimo ih u neurotoksin

00:05:50.120 --> 00:05:53.540
odnesemo ih kući, naslonimo glavu
i na njima spavamo narednih 8 sati.

00:05:53.920 --> 00:05:57.120
Ne znam, ali deluje mi da smo u zemlji
sa toliko potencijala

00:05:57.760 --> 00:06:00.600
mogli da smislimo bolji način da sprečimo
glave da se zapale tokom noći.

00:06:01.260 --> 00:06:04.830
Ovi otrovi se nalaze u hrani,
a samim tim i u našim telima.

00:06:05.630 --> 00:06:07.890
Znate li koja hrana na vrhu
lanca ishrane

00:06:08.000 --> 00:06:11.840
sa najvišim procentom otrovnih materija?
Majčino mleko.

00:06:12.770 --> 00:06:17.940
Naše društvo je stiglo do tačke
kada naši najmlađi - naše bebe

00:06:18.640 --> 00:06:23.250
dobijaju najveću dozu otrova tako
što ih doje njihove majke.

00:06:24.020 --> 00:06:26.890
Zar to nije strašno?

00:06:27.690 --> 00:06:31.060
Dojenje je jedan od osnovnih
činova odgajanja i nege;

00:06:31.860 --> 00:06:35.400
Trebalo bi da je sveto i sigurno.
Dojenje je i dalje odlično

00:06:36.030 --> 00:06:41.130
i majke definitvno treba da nastave da doje.
Ali trebalo bi da ih zaštitimo. "Oni" bi trebalo da ih štite.

00:06:41.310 --> 00:06:44.300
Mislila sam da oni paze na nas.
I naravno,

00:06:45.040 --> 00:06:46.810
ljudi koji se suočavaju sa najviše
otrovnih hemikalija

00:06:47.270 --> 00:06:50.710
su radnici u fabrikama od kojih
veliki broj čine mlade žene,

00:06:51.610 --> 00:06:54.680
One rade sa otrovima i
kancerogenim materijama.

00:06:55.450 --> 00:06:58.890
Pitam se,
koja bi mlada žena

00:06:59.520 --> 00:07:01.760
želela radno mesto gde
je izložena ovim otrovima,

00:07:02.560 --> 00:07:06.900
osim žene koja nema drugog izbora?
I to je "lepota" ovog sistema?

00:07:07.630 --> 00:07:10.330
Uništavanje životne sredine
i ekonomije ovde

00:07:11.030 --> 00:07:14.050
obezbeđuje konstatan priliv 
radne snage bez drugog izbora.

00:07:14.600 --> 00:07:18.600
Globalno, 200.000 ljudi dnevno
napusti sredinu

00:07:18.740 --> 00:07:20.680
gde su živeli generacijama,

00:07:20.990 --> 00:07:26.810
kako bi otišli u gradove, da žive u getoima
i rade u štetnom okruženju.

00:07:27.580 --> 00:07:30.420
I zato, nisu samo Zemljini resursi
uništeni u ovom sistemu,

00:07:30.910 --> 00:07:33.720
već i ljudi.
Cela društva bivaju uništena.

00:07:34.490 --> 00:07:36.930
Da, otrov ulazi, otrov izlazi.

00:07:37.590 --> 00:07:39.790
Dosta otrova napušta fabriku sa proizvodima,

00:07:40.370 --> 00:07:44.770
ali još veći deo odlazi kroz zagađen vazduh.
I to je dosta zagađenja.

00:07:45.600 --> 00:07:50.870
U SAD, naša industrija priznaje da napravi
preko 2 miliona tona otrovnih materija godišnje

00:07:51.600 --> 00:07:53.980
a verovatno je mnogo više od toga,
čim ovoliko sami priznaju.

00:07:54.310 --> 00:07:56.240
I tu je još jedna prepreka, jer,

00:07:56.740 --> 00:08:01.280
ko još želi da oseti smrad 2 miliona tona
toksičnih materija godišnje? I šta urade?

00:08:01.920 --> 00:08:05.120
Presele fabrike preko okeana.
Neka zagađuju tuđu zemlju!

00:08:05.750 --> 00:08:10.530
Ali, "iznenađujuće", deo ovih zagađenja
se vrati do nas donešen vetrovima.

00:08:10.990 --> 00:08:14.630
Šta se dogodi kada se svi resursi
pretvore u proizvode?

00:08:15.430 --> 00:08:17.100
Prenosi se ovde, za distribuciju.

00:08:18.260 --> 00:08:22.460
Distribucija znači "prodaja ovog otrovnog smeća
što je brže moguće".

00:08:23.140 --> 00:08:27.980
Ovde je cilj da cene budu niske, da ljudi konstantno
kupuju i da se sadržaj menja.

00:08:29.040 --> 00:08:32.410
Kako da cene budu niske?
Pa, radnici nisu najbolje plaćeni

00:08:32.630 --> 00:08:37.550
a često nemaju ni plaćeno zdravstveno.
Sve je u smanjenju troškova.

00:08:38.320 --> 00:08:42.320
To znači da se pravi trošak proizvodnje
ne ogleda u ceni proizvoda.

00:08:43.090 --> 00:08:45.590
Drugim rečima,
ne plaćamo za stvari koje kupujemo.

00:08:46.260 --> 00:08:47.590
Pre par dana sam mislila o ovome.

00:08:48.260 --> 00:08:50.160
Šetala sam
i želela da slušam vesti

00:08:50.480 --> 00:08:52.330
pa sam otišla do radnje
da kupim radio.

00:08:53.000 --> 00:08:55.840
Našla sam slatki, zeleni radio
za 4.99$.

00:08:56.670 --> 00:08:58.840
Čekala sam u redu na kasi
i razmišljala

00:08:59.610 --> 00:09:02.610
kako je moguće da
4.99$ obuhvata

00:09:03.160 --> 00:09:07.580
cenu proizvodnje radija i transporta do ovde?
Metal je verovatno iz Južne Afrike,

00:09:08.380 --> 00:09:12.350
nafta je verovatno iz Iraka,
a plastika iz Kine,

00:09:13.150 --> 00:09:16.450
a možda je ceo radio sastavio
neki 15godišnjak iz Meksika.

00:09:17.570 --> 00:09:21.430
4.99$ ne bi pokrilo ni iznajmljivanje police
na kojoj je radio stajao.

00:09:22.020 --> 00:09:24.670
da ne računam platu prodavca
koji mi je pomogao da izaberem radio

00:09:25.530 --> 00:09:28.700
ili okeanske plovidbe i kamione
kojima su se delovi ovog radija donosili.

00:09:29.740 --> 00:09:33.480
Tako sam shvatila da nisam platila radio.
Ko ga je onda platio?

00:09:34.240 --> 00:09:37.240
Ovi ljudi su platili gubitkom 
prirodnih resursa.

00:09:37.980 --> 00:09:42.320
Ovi ljudi su platili gubitkom čistog vazduha 
i povećanim brojem obolelih od astme i raka.

00:09:43.020 --> 00:09:47.260
Deca u Kongu su platili svojom budućnošću -
30% dece u Kongu

00:09:47.610 --> 00:09:49.120
je moralo da napusti školu
kako bi radilo u rudniku,

00:09:49.670 --> 00:09:52.200
za metal koji nam treba
za elektronske uređaje.

00:09:53.030 --> 00:09:55.870
Čak su i ovi ljudi platili tako
što sami sebi plaćaju zdravstveno.

00:09:56.530 --> 00:10:01.500
U celom sistemu su ljudi patili,
kako bih mogla da platim radio 4.99$.

00:10:02.240 --> 00:10:05.080
I ovi ustupci se ne nalaze
ni u kakvim dokumentima.

00:10:05.900 --> 00:10:10.370
Na to mislim kada pominjem kako kompanije
prikrivaju pravu cenu proizvodnje.

00:10:11.440 --> 00:10:15.140
A to nas dovodi do zlatne strelice
konzumacije.

00:10:16.280 --> 00:10:18.920
Ovo je srce sistema.
Motor koji ga pokreće.

00:10:19.720 --> 00:10:24.390
Toliko je važna, da je zaštita ove strelice
postala glavni prioritet korporacija.

00:10:25.020 --> 00:10:27.890
Zato je 09.11,
kada je cela država bila u šoku,

00:10:28.220 --> 00:10:30.970
i kada je predsednik Buš
mogao da predloži mnogo stvari:

00:10:31.660 --> 00:10:36.800
da žalimo, da se molimo, da se nadamo. NE.
On je rekao da kupujemo. DA KUPUJEMO?!

00:10:37.470 --> 00:10:43.240
Postali smo nacija potrošača. Naša glavna
karakteristika je postala to da smo potrošači,

00:10:44.080 --> 00:10:46.520
ne majke, učitelji, farmeri,
već potrošači.

00:10:47.950 --> 00:10:50.750
Glavni način kako se meri
naša vrednost

00:10:51.520 --> 00:10:56.020
je koliko doprinosimo ovoj strelici,
koliko trošimo. I mi trošimo!

00:10:56.760 --> 00:11:01.870
Kupujemo i kupujemo i kupujemo. 
Samo da se nastavi protok materijala.

00:11:02.250 --> 00:11:11.040
Koliki procenat svih materijala koji prođu 
kroz ovaj sistem je i dalje korišćen 6 meseci nakon što izađe iz prodavnice?

00:11:11.120 --> 00:11:20.400
50% ? 20% ? NE. Jedan posto. Jedan!
Tj. 99% stvari

00:11:20.770 --> 00:11:25.390
koje crpimo, kopamo, obrađujemo, prevozimo -
99% stvari koje prođu kroz ovaj sistem

00:11:25.520 --> 00:11:30.480
je bačeno nakon 6 meseci.
Kako možemo da opstanemo na Zemlji

00:11:30.920 --> 00:11:34.620
sa ovim nivoom protoka materijala?
Nije uvek bilo ovako.

00:11:35.030 --> 00:11:38.790
Prosečan građanin SAD troši
duplo više nego pre 50 godina.

00:11:39.400 --> 00:11:44.300
Pitajte baku. U njeno vreme odgovornost,
umerenost i štedljivost su bili cenjeni.

00:11:44.670 --> 00:11:49.010
Šta se onda dogodilo?
Pa, nije se tek tako dogodilo. Osmišljeno je.

00:11:49.880 --> 00:11:54.360
Ubrzo nakon 2. svetskog rata, ovi ljudi
su razmišljali kako da podignu našu ekonomiju.

00:11:54.740 --> 00:11:57.950
Stručnjak za prodaju Viktor Lebou
izneo je rešenje

00:11:58.680 --> 00:11:59.780
koje je postalo norma
celog sistema.

00:12:00.620 --> 00:12:05.580
Rekao je "Naša izuzetno produktivna ekonomija
zahteva da trošenje postane naš način života,

00:12:05.860 --> 00:12:10.290
da pretvorimo kupovinu i korišćenje proizvoda
u rituale, da naš duhovni mir,

00:12:10.690 --> 00:12:12.400
zadovoljenje ega, postane kozumacija.

00:12:13.170 --> 00:12:18.070
Potrebno nam je da se stvari troše, pale,
zamene i odbace što bržim tempom.

00:12:18.940 --> 00:12:21.810
Predstavnik Ajzenhauerovog saveta
ekonomskih savetnika je rekao

00:12:22.580 --> 00:12:25.920
da je "krajnja svrha američke ekonomije da 
proizvede što više stvari."

00:12:26.650 --> 00:12:28.020
PROIZVEDE ŠTO VIŠE STVARI?

00:12:28.820 --> 00:12:33.290
Naša krajnja svrha? Ne zdravstvena nega,
ili obrazovanje, ili bezbedan transport,

00:12:34.090 --> 00:12:36.690
ili održivost društva ili pravda?
Potrošnja dobara?

00:12:37.360 --> 00:12:40.600
Kako smo svi tako olako
prihvatili to?

00:12:41.090 --> 00:12:45.990
Dve najbolje strategije su planirana zastarelost
i primetna zastarelost.

00:12:46.900 --> 00:12:50.170
Druga reč za planiranu zastarelost je
"predviđeno za otpad".

00:12:50.970 --> 00:12:54.050
Tj. stvari se prave tako
da postane beskorisne za što kraće vreme

00:12:54.400 --> 00:12:56.200
kako bismo ih bacili
i kupili nove.

00:12:56.540 --> 00:12:59.890
To je očigledno sa stvarima poput kesa,
plastičnih čaša, ali čak i stvari poput:

00:13:00.150 --> 00:13:05.020
džogera, DVD-a, kamera, roštilja, svega!
Čak i računara.

00:13:05.820 --> 00:13:07.250
Jeste li primetili da kada
kupite računar,

00:13:07.670 --> 00:13:09.930
tehnologija toliko brzo napreduje,
da za samo par godina

00:13:10.480 --> 00:13:13.590
vaš računar postaje neupotrebljiv.
To me je zainteresovalo

00:13:14.090 --> 00:13:17.760
pa sam otvorila kučište mog računara
da vidim šta ima unutra. I našla

00:13:18.200 --> 00:13:22.140
sam da je jedina stvar koja se menja
svake godine ovo malo parče.

00:13:22.870 --> 00:13:26.210
Ali ne možete zameniti samo to parče,
jer svaka verzija ima drugačiji oblik,

00:13:27.040 --> 00:13:29.510
pa morate baciti ceo računar,
i kupiti novi.

00:13:30.610 --> 00:13:34.150
Čitala sam priručnike za industrijski dizajn 
iz 50ih kada je nastala

00:13:34.480 --> 00:13:37.750
planirana zastarelost.
Ovi priručnici otvoreno govore o tome.

00:13:38.410 --> 00:13:41.610
Diskutuje se kako
napraviti stvari koje se što brže kvare

00:13:42.000 --> 00:13:44.290
ali ostavljaju potrošača da
i dalje ima dovoljne vere

00:13:44.850 --> 00:13:47.190
da ode i kupi drugi takav.
Tako je osmišljeno.

00:13:48.060 --> 00:13:51.230
Ali stvari se ne mogu pokvariti
dovoljno brzo za ovu strelicu

00:13:51.900 --> 00:13:53.570
i zato imamo
"primetnu zastarelost"

00:13:54.300 --> 00:13:59.640
Primetna zastarelost nas ubeđuje da
bacimo stvari koje su još uvek korisne.

00:14:00.440 --> 00:14:03.480
Kako to radi? Npr.
menjaju izgled stvari tako da

00:14:04.240 --> 00:14:05.770
ako ste kupili tu
stvar pre par godina

00:14:06.780 --> 00:14:09.380
svi će znati da niste doprineli
strelici u skorije vreme

00:14:09.830 --> 00:14:14.190
a kako se naša vrednost ogleda u tome
koliko doprinosimo strelici, biće nas sramota.

00:14:15.020 --> 00:14:17.220
Na primer, imam isti, "debeli"
beli monitor

00:14:18.120 --> 00:14:20.920
na stolu već 5 godina.
Moja koleginica je kupila novi.

00:14:21.830 --> 00:14:24.200
Tanak je, blistav i elegantan monitor.

00:14:25.030 --> 00:14:28.170
Slaže se sa kućištem,
sa telefonom, čak i sa čašom za olovke.

00:14:28.930 --> 00:14:31.500
Izgleda kao da je u
svemirskom brodu, a ja,

00:14:32.070 --> 00:14:34.550
ja izgledam kao da imam
mašinu za pranje veša.

00:14:35.170 --> 00:14:39.340
Moda je još jedan primer toga.
Jeste li se pitale zašto potpetice

00:14:39.490 --> 00:14:43.850
idu od širokih da tankih, pa opet širokih,
pa tankih? Ne zato što postoji debata

00:14:44.310 --> 00:14:48.280
o tome koja štikla je najzdravija za
ženska stopala. Već jer je nošenje širokih štikli

00:14:48.680 --> 00:14:52.230
u godini kada se nose tanke štikle pokazatelj
da niste doprineli strelici

00:14:52.840 --> 00:14:56.130
i niste vredni kao osoba do vas
koja nosi tanke štikle,

00:14:56.280 --> 00:15:00.200
ili, na nekoj reklami.
To postoji da biste kupili nove cipele.

00:15:01.030 --> 00:15:04.200
Reklame, medii u globalu,
igraju veliku ulogu u ovome.

00:15:05.000 --> 00:15:08.640
Svaki građanin SAD
je meta preko 3000 reklama dnevno.

00:15:09.440 --> 00:15:13.280
Svako od nas vidi više reklama u godini
nego ljudi pre 50 godina za ceo život.

00:15:14.210 --> 00:15:18.550
I ako razmislite, koja je poenta reklame
osim da nas učini nezadovoljnim onim što imamo?

00:15:18.750 --> 00:15:21.600
3000 puta na dan nam se kaže
da nam je frizura pogrešna, koža pogrešna

00:15:21.690 --> 00:15:24.430
odeća pogrešna, nameštaj pogrešan,
kola loša, mi smo loši

00:15:24.820 --> 00:15:27.090
ali sve se to može popraviti
uz malo šopinga.

00:15:28.030 --> 00:15:30.700
Mediji doprinose tako
što sakrivaju ove stvari

00:15:31.630 --> 00:15:35.000
kako bi jedini deo ovog sistema koji
vidimo bio kupovina.

00:15:35.740 --> 00:15:39.640
Crpljenje resursa, proizvodnja i odbacivanje se
dešava van našeg pogleda.

00:15:40.740 --> 00:15:43.970
U SAD
imamo više stvari nego ikada

00:15:44.300 --> 00:15:47.110
ali istraživanja pokazuju da 
nivo sreće opada.

00:15:47.910 --> 00:15:53.620
Nivo sreće je bio na vrhuncu 50ih,
u isto vreme kada je manija za potrošnjom počela.

00:15:54.250 --> 00:15:56.290
Hmmm. Zanimljiva slučajnost.

00:15:56.790 --> 00:15:59.410
Mislim da znamo zašto.
Imamo više stvari, ali

00:15:59.730 --> 00:16:02.370
imamo manje vremena za
stvari koje nas stvarno čine srećnim

00:16:02.640 --> 00:16:06.300
prijatelji, porodica, odmor.
Radimo više nego ikada.

00:16:07.130 --> 00:16:10.800
Neka ispitivanja kažu da imamo
manje odmora nego u srednjem veku.

00:16:11.520 --> 00:16:13.140
I dve glavne aktivnosti

00:16:13.670 --> 00:16:15.110
koje radimo za vreme
odmora?

00:16:15.660 --> 00:16:17.790
Gledanje TV-a i šoping.

00:16:18.240 --> 00:16:21.280
u SAD provodimo
3 do 4 puta više vremena kupujući

00:16:21.920 --> 00:16:25.160
nego Evropljani.
Tako da smo u komičnoj situaciji

00:16:25.530 --> 00:16:28.490
gde idemo na posao, nekad i dva posla,
i dođemo kući premoreni

00:16:28.950 --> 00:16:32.140
legnemo na kauč i gledamo TV
i reklame nam kažu "NE VALJATE"

00:16:32.740 --> 00:16:35.690
pa moramo da odemo u tržni centar
da kupimo nešto da se osećamo bolje, opet radimo

00:16:36.190 --> 00:16:38.370
da platimo stvari koje smo kupili
pa se vratimo kući premoreni

00:16:38.760 --> 00:16:40.580
sednemo i opet gledamo TV,
i opet nam kaže da idemo u šoping

00:16:41.270 --> 00:16:46.110
i mi smo u tom začaranom trouglu
rad - TV - šoping i ne možemo da izađemo.

00:16:47.070 --> 00:16:49.140
I na kraju, šta bude
sa svim stvarima koje kupimo?

00:16:50.080 --> 00:16:51.810
S obzirom koliko kupujemo,
ne može sve da stane u kuću

00:16:52.150 --> 00:16:54.050
iako se prosečna veličina
kuće udvostručila

00:16:54.950 --> 00:16:57.550
u odnosu na 70te.
Sve ide u smeće.

00:16:57.920 --> 00:17:01.460
I to nas dovodi do odlaganja.
To je deo ekonomije

00:17:02.050 --> 00:17:05.090
o kojoj znamo najviše jer
mi moramo da vučemo kese sa smećem.

00:17:05.760 --> 00:17:10.000
Svako u SAD napravi oko
2kg smeća dnevno.

00:17:10.600 --> 00:17:12.400
To je duplo više nego
pre 20 godina.

00:17:13.100 --> 00:17:17.000
Svo ovo smaće ide na deponiju,
koja je često samo rupa u zemlji,

00:17:17.740 --> 00:17:22.440
ili ako baš nemate sreće, prvo se spali
pa zatim ide u zemlju.

00:17:23.110 --> 00:17:28.430
Svakako, oba načina zagađuju vazduh,
zemlju, vodu i utiču na klimu.

00:17:29.080 --> 00:17:31.120
Spaljivanje je vrlo štetno.

00:17:31.780 --> 00:17:33.550
Sećate se onih otrova u
fazi proizvodnje?

00:17:34.350 --> 00:17:37.250
Spaljivanje smeća šalje
otrove u vazudh.

00:17:37.890 --> 00:17:41.560
Još gore, stvara super-otrove.
Poput dioksina.

00:17:42.020 --> 00:17:45.460
Dioksin je, pa nauci, najjači 
otrov koji je čovek ikada napravio.

00:17:45.930 --> 00:17:48.700
A spaljivanje je najveći
izvor dioksina.

00:17:49.400 --> 00:17:54.070
Mogli bismo zaustaviti glavni izvor
najjačeg otrova na svetu

00:17:54.310 --> 00:17:58.480
prestankom spaljivanja otpada.
Možemo ga zaustaviti već danas.

00:17:59.080 --> 00:18:02.550
Ali, neke kompanije ne žele
da prave deponije ovde,

00:18:02.910 --> 00:18:08.270
pa premeštaju i njih u druge zemlje.
A reciklaža? Da li pomaže?

00:18:08.720 --> 00:18:12.420
Da, reciklaža pomaže.
Smanjuje količinu otpada na ovom kraju

00:18:13.190 --> 00:18:15.790
i smanjuje pritisak da se crpe
novi resursi na ovom kraju.

00:18:16.430 --> 00:18:20.270
Da, da, trebalo bi da recikliramo.
Ali reciklaža nije dovoljna.

00:18:20.970 --> 00:18:23.640
Reciklaža nikada neće biti dovoljna.
Iz nekoliko razloga.

00:18:24.370 --> 00:18:28.170
Prvo, smeće koje mi iznosimo
je samo vrh ledenog brega.

00:18:28.910 --> 00:18:31.480
Za svaku kantu smeća koju
ispraznimo u kontejneru

00:18:32.350 --> 00:18:34.450
70 kanti za smeće je
napravljeno pre toga

00:18:35.280 --> 00:18:37.670
samo kako bismo mi
imali tu jednu kantu.

00:18:38.380 --> 00:18:41.570
Tako da i kada bismo reciklirali
100% svega što kupimo

00:18:42.320 --> 00:18:47.300
to ne utiče na srž problema.
Ali, veliki deo otpada ne može da se reciklira

00:18:47.960 --> 00:18:52.570
ili jer je previše otrovan, ili jer je pravljen
tako da NE MOŽE da se reciklira

00:18:53.600 --> 00:18:57.180
poput pakovanja za sok koja
imaju slojeve metala, papira i plastike

00:18:57.540 --> 00:19:02.130
sve slepljene zajedno.
NIkada ih ne možete razdvojiti za reciklažu.

00:19:03.170 --> 00:19:07.680
Vidite, sistem je u krizi.
I svuda nalećemo na prepreke.

00:19:08.650 --> 00:19:12.190
Od klimatskih promena do smanjenja nivoa sreće,
jednostavno je loše.

00:19:13.150 --> 00:19:15.050
Ali dobra stvar kod
ovako širokog problema

00:19:15.250 --> 00:19:16.920
je da postoji dosta mesta
gde možemo da reagujemo.

00:19:17.920 --> 00:19:21.990
Postoje ljudi koji rade na spasavanju šuma,
ili ovde na čistijoj proizvodnji.

00:19:22.160 --> 00:19:24.400
Ljudi koji se bore za prava radnika 
i trgovine

00:19:24.790 --> 00:19:27.370
Za savesnu potrošnju i kontrolu
deponija i spaljivanja otpada.

00:19:28.300 --> 00:19:30.790
i najbitnije,
za promenu vlade

00:19:31.400 --> 00:19:33.870
tako da stvarno radi za
svoj narod.

00:19:34.870 --> 00:19:38.110
Sve ove aktivnosti su važne,
ali stvari će se promeniti

00:19:39.080 --> 00:19:41.080
kada vidimo sve ove veze,
kada vidimo širu sliku.

00:19:42.010 --> 00:19:46.950
Kada se ljudi u okviru ovog sistema ujedine,
kada budemo promenili ovaj sistem

00:19:47.820 --> 00:19:51.680
i nešto novo, u nešto što
ne uništava resurse i ljude.

00:19:52.190 --> 00:19:56.110
Jer ono što stvarno treba da promenimo
je da ovaj stari, potrošački stav.

00:19:56.490 --> 00:19:59.830
Postoji novi način razmišljanja
i baziran je na održivosti i pravednosti:

00:20:00.500 --> 00:20:04.190
Zelena hemija, Smanjenje otpada,
Zatvorena proizvodnja,

00:20:04.800 --> 00:20:07.130
Obnovljiva energija,
Lokalne ekonomije.

00:20:08.010 --> 00:20:13.360
To se već dešava. Neki bi rekli
da je nerealno, utopijski, nemoguće.

00:20:13.980 --> 00:20:16.980
Ali ja mislim da su nerealistični oni
koji idu starim putem.

00:20:17.620 --> 00:20:18.520
To je sanjarenje.

00:20:19.380 --> 00:20:24.820
Zapamtite da se stari put nije tek tako dogodio.
Nije kao gravitacija sa kojom moramo da živimo

00:20:25.120 --> 00:20:31.370
Ljudi su napravili taj put. I mi smo ljudi.
Hajde da napravimo nešto novo.