WEBVTT

00:00:19.020 --> 00:00:19.920
Avete uno di questi?

00:00:20.590 --> 00:00:22.060
io sono un po' ossessionata dal mio

00:00:22.390 --> 00:00:24.530
di fatto sono un po' ossessionata da tutta la roba che posseggo

00:00:24.890 --> 00:00:27.060
Vi siete mai domandati da dove proviene tutta la roba che compriamo?

00:00:27.490 --> 00:00:28.830
E dove finisce quando la gettiamo?

00:00:29.630 --> 00:00:32.030
Io non posso smettere di pensarci. Quindi l'ho cercato...

00:00:32.230 --> 00:00:35.470
e quello che sui libri c'è scritto è che tutta la roba transita da un sistema

00:00:35.900 --> 00:00:41.140
dalla estrazione, produzione, distribuzione, al consumo fino allo smaltimento e distruzione

00:00:41.680 --> 00:00:45.680
tutto insieme si chiama "economia dei materiali". Bene, ho osservato questo ciclo un po' meglio.

00:00:46.680 --> 00:00:48.550
A questo scopo ho dedicato 10 anni della mia vita, viaggiando sempre in giro per il mondo

00:00:49.120 --> 00:00:51.990
rintracciando da dove la nostra roba proviene e dove va.

00:00:52.550 --> 00:00:55.250
E sapete cosa ho scoperto? Che questa non è tutta la storia...

00:00:55.860 --> 00:00:58.060
c'è molto da scoprire dietro a questa spiegazione.

00:00:58.560 --> 00:01:02.100
A prima vista, questo sistema sembra a posto. Nessun problema.

00:01:03.100 --> 00:01:05.300
Ma la verità è che è un sistema in crisi.

00:01:05.930 --> 00:01:08.630
E la ragione della crisi è che questo è un sistema a "sviluppo lineare infinito"

00:01:09.300 --> 00:01:10.700
e che noi viviamo in un pianeta limitato, non-infinito

00:01:11.270 --> 00:01:15.270
e che noi non possiamo tenere in piedi infinitamente un sistema lineare in un pianeta limitato.

00:01:15.810 --> 00:01:19.310
In ogni fase del processo, il sistema interagisce con il mondo reale esterno.

00:01:19.910 --> 00:01:21.950
Avviene nel mondo reale e non su un foglio bianco

00:01:23.120 --> 00:01:26.120
Interagisce con la società, la cultura, l'economia e l'ambiente

00:01:26.650 --> 00:01:29.020
e ad ogni passo sbatte contro i limiti del mondo.

00:01:29.690 --> 00:01:32.690
Limiti che qui non vediamo perché il diagramma è incompleto

00:01:33.590 --> 00:01:36.660
Quindi andiamo indietro, vediamo cosa manca e completiamo alcune pagine in bianco.

00:01:37.300 --> 00:01:40.600
Ebbene, una delle principali cose mancanti è la gente, si proprio "la gente".

00:01:41.130 --> 00:01:43.800
La gente vive e lavora lungo tutto il sistema

00:01:44.640 --> 00:01:47.510
e alcune persone contano più di altre in questo sistema;

00:01:47.770 --> 00:01:49.970
alcune hanno molto più di altre. Chi sono?

00:01:50.340 --> 00:01:52.010
Bene, cominciamo con "il governo".

00:01:52.310 --> 00:01:54.880
Ora, amici, ditemi se devo usare un carroarmato per simbolizzare il governo

00:01:55.320 --> 00:01:57.920
e questo purtroppo è vero per molti paesi, e sta crescendo anche per il nostro.

00:01:58.050 --> 00:02:01.720
dopo tutto, oltre il 50% delle nostre tasse va alle spese militari

00:02:02.320 --> 00:02:04.120
ma voglio usare una persona per simbolizzare il governo

00:02:04.620 --> 00:02:07.460
perché tengo per buono che il governo abbia quella visione che dovrebbe avere

00:02:07.760 --> 00:02:09.930
di valore delle persone, per le persone.

00:02:10.430 --> 00:02:14.770
è il compito del governo di badare a noi, di aver cura di noi. Questo è il loro lavoro.

00:02:15.670 --> 00:02:17.400
Poi vennero le "Multinazionali".

00:02:17.870 --> 00:02:19.970
Adesso, la ragione per cui le multinazionali sembrano più grandi del governo

00:02:20.370 --> 00:02:22.140
è che sono... più grandi del governo

00:02:22.480 --> 00:02:27.050
delle 100 maggiori economie del mondo, 51 sono multinazionali private.

00:02:28.050 --> 00:02:32.150
E come le multinazionali sono cresciute in dimensione e potere, abbiamo visto cambiare l'atteggiamento dei governi

00:02:32.820 --> 00:02:34.360
i governi sono più impegnati nell'accertarsi

00:02:35.060 --> 00:02:36.490
che tutto fili liscio per le multinazionali piuttosto che per noi.

00:02:37.220 --> 00:02:39.920
Ok, ora vediamo cosa manca nel nostro quadro.

00:02:40.490 --> 00:02:41.520
Iniziamo dall'estrazione dell'energia:

00:02:42.400 --> 00:02:45.440
che è un sinonimo di sfruttamento delle risorse naturali

00:02:45.970 --> 00:02:48.310
che è un sinonimo di "cestinare il pianeta".

00:02:48.900 --> 00:02:52.890
Quello che appare è che noi abbattiamo gli alberi, facciamo esplodere le montagne per prendere i metalli al loro interno

00:02:53.310 --> 00:02:55.280
usiamo tutta l'acqua e cancelliamo gli animali.

00:02:55.940 --> 00:02:58.210
In questo modo ci stiamo scontrando con il primo dei nostri limiti.

00:02:58.910 --> 00:03:03.010
Stiamo esaurendo le risorse. Stiamo usando troppa roba.

00:03:03.550 --> 00:03:06.690
Lo so che può essere difficile da ascoltare, ma è la verità e dobbiamo affrontarla.

00:03:07.420 --> 00:03:08.650
Solo negli ultimi 30 anni

00:03:09.390 --> 00:03:14.190
un terzo delle risorse naturali base sono state consumate. Andate. Finite.

00:03:15.000 --> 00:03:19.040
stiamo tagliando e scavando e smuovendo e buttando via il posto dove viviamo... velocemente...

00:03:19.700 --> 00:03:23.340
stiamo minando alla base la possibilità di vivere su questo pianeta

00:03:23.940 --> 00:03:28.780
Dove vivo io, in USA, siamo rimasti con meno del 4% delle foreste originali

00:03:29.540 --> 00:03:32.280
il 40% dei corsi d'acqua è diventato imbevibile

00:03:32.910 --> 00:03:35.610
e il nostro problema non è solo che stiamo usando troppa roba

00:03:36.220 --> 00:03:40.860
ma che stiamo usando più di ciò che ci appartiene. Siamo solo il 5% della popolazione mondiale

00:03:41.390 --> 00:03:46.530
ma consumiamo il 30% delle risorse e creiamo il 30% dei rifiuti mondiali.

00:03:47.230 --> 00:03:51.400
se tutti consumassero risorse come gli USA, ci vorrebbero da 3 a 5 pianeti per sorreggerci

00:03:52.100 --> 00:03:54.100
ma sapete cosa? Noi ne abbiamo solo uno !

00:03:54.770 --> 00:03:58.770
E così la risposta del mio paese a questa limitazione è semplicemente di andare a prendere quello qualcun altro !

00:03:59.310 --> 00:04:02.050
E questo "altro" è il Terzo Mondo. Qualcuno dira

00:04:02.680 --> 00:04:05.920
è un sinonimo di nostra roba ottenuta sul terreno di qualcun altro

00:04:06.510 --> 00:04:09.550
quindi cosa appare? Che è la stessa cosa: buttare via il mondo.

00:04:10.750 --> 00:04:14.920
il 75% delle risorse di pesca è già stato pescato oltre la capacità riproduttiva

00:04:15.520 --> 00:04:18.890
l'80% delle foreste originali è andato

00:04:19.760 --> 00:04:22.830
solo in Amazzonia stiamo abbattendo 2000 alberi al minuto

00:04:23.500 --> 00:04:25.740
che corrisponde a 7 campi di calcio al minuto !

00:04:26.500 --> 00:04:28.500
e cosa ne è stato della gente che viveva là ?

00:04:29.140 --> 00:04:32.280
Semplice, secondo le multinazionali e i governi, quella gente non possedeva quelle risorse

00:04:32.970 --> 00:04:35.710
anche se vivevano lì da generazioni, essi non possedevano quei mezzi di produzione

00:04:36.410 --> 00:04:38.580
inoltre loro non stanno comprando molta roba. E non in questo sistema economico.

00:04:39.280 --> 00:04:42.980
Se non possiedi o non compri maree di roba, non hai valore.

00:04:44.030 --> 00:04:48.020
Quindi i materiali vanno alla "produzione" e ciò che accade è che noi preleviamo l'energia che serve

00:04:48.950 --> 00:04:54.090
per miscelare sostanze chimiche tossiche e risorse naturali per fare prodotti tossici contaminati

00:04:54.730 --> 00:04:58.630
ci sono oltre 100.000 prodotti chimici sintetici in commercio oggi

00:04:59.230 --> 00:05:01.570
solo una manciata di questi sono stati testati per gli effetti sulla salute

00:05:02.300 --> 00:05:04.500
e NESSUNO è stato testato contro l'influenza sinergica sulla salute

00:05:05.140 --> 00:05:07.780
che significa cosa succede quando queste sostanze interagiscono con altre all'interno del corpo umano

00:05:08.440 --> 00:05:11.510
quindi non conosciamo l'impatto totale sulla salute e sull'ambiente di tutti questi prodotti chimici tossici

00:05:12.280 --> 00:05:15.480
ma siamo certi di una cosa sola: 
Toxic IN - Toxic OUT

00:05:16.080 --> 00:05:19.120
quanto a lungo continuiamo a gettare prodotti tossici nella produzione industriale

00:05:19.750 --> 00:05:21.950
tanto a lungo otterremo prodotti tossici nella roba che compriamo,

00:05:22.120 --> 00:05:25.920
nelle nostre case, nei luoghi di lavoro, a scuola. E, ahimè, nel nostro corpo.

00:05:26.860 --> 00:05:29.000
come i BFR Brominated Flame Retardants [prodotti ignifughi antincendio ndr]

00:05:29.660 --> 00:05:33.160
sono sostanze chimiche che rendono i materiali meno incendiabili ma che sono super-tossiche

00:05:33.930 --> 00:05:39.700
sono delle neuro-tossine che intossicano il cervello. Cosa pensiamo di ottenere usando queste sostanze?

00:05:40.310 --> 00:05:45.250
le stiamo mettendo nei computer, negli apparecchi elettronici, imbottiture, materassi e perfino cuscini

00:05:46.010 --> 00:05:49.550
infatti, prendiamo i nostri cuscini li inzuppiamo con una dose di neurotossine.

00:05:50.250 --> 00:05:53.190
e poi li portiamo a casa e li mettiamo sotto il nostro capo dove stanno per 8 ore mentre dormiamo.

00:05:53.920 --> 00:05:57.120
Ora, non so, ma mi sembra che in questo paese con così grande potenzialità

00:05:57.760 --> 00:06:00.600
potremmo pensare a soluzioni migliori per impedire alle nostre teste di prendere fuoco la notte!!!

00:06:01.260 --> 00:06:04.830
Queste tossine si accumulano nel nostro corpo anche per mezzo della catena alimentare

00:06:05.630 --> 00:06:07.600
Sapete qual'è l'alimento in vetta alla catena alimentare?

00:06:08.240 --> 00:06:11.840
con il massimo livello di tossine contaminanti? 
Il latte umano.

00:06:12.770 --> 00:06:17.940
Significa che abbiamo raggiunto il punto dove i più piccoli membri della nostra società - i nostri bimbi

00:06:18.640 --> 00:06:23.250
stanno assumendo la più alta dose di sostanze chimiche tossiche dal latte delle loro madri

00:06:24.020 --> 00:06:26.890
e non è una incredibile violenza?

00:06:27.690 --> 00:06:31.060
l'allattamento al seno deve essere il più fondamentale atto di nutrizione umana

00:06:31.860 --> 00:06:35.400
dovrebbe essere sacro e sicuro. Oggi l'allattamento al seno è ancora il massimo dell'amore

00:06:36.030 --> 00:06:40.900
e le madri dovrebbero mantenere sempre l'allattamento e noi dovremmo proteggerlo. LORO dovrebbero proteggerlo.

00:06:41.500 --> 00:06:44.300
Pensavo che fossero attenti per noi. Ma naturalmente non lo sono

00:06:45.040 --> 00:06:46.810
le persone che sopportano la maggior contaminazione tossica

00:06:47.570 --> 00:06:50.710
sono i lavoratori delle fabbriche, molti dei quali sono donne in età riproduttiva.

00:06:51.610 --> 00:06:54.680
Esse lavorano con sostanze tossiche per l'apparato riproduttivo e cancerogene. E altro molto peggio...

00:06:55.450 --> 00:06:58.890
Ora vi domando: quale donna in età fertile

00:06:59.520 --> 00:07:01.760
farebbe un lavoro dannoso e tossico per la sua riproduzione

00:07:02.560 --> 00:07:06.900
a parte una donna senza nessun'altra opzione? E questa è una delle "bellezze" del sistema?

00:07:07.630 --> 00:07:10.330
L'erosione dell'ambiente e delle economie locali

00:07:11.030 --> 00:07:13.830
assicura al sistema un costante apporto di persone senza alcuna altra opzione

00:07:14.600 --> 00:07:18.600
Globalmente 200.000 persone al giorno migrano in città da posti

00:07:19.310 --> 00:07:20.680
che li hanno sostenuti per generazioni.

00:07:21.410 --> 00:07:26.810
Molti di loro vivono in bassifondi, cercano lavoro, non importa quanto tossico e pericoloso possa essere.

00:07:27.580 --> 00:07:30.420
Così, vedete, non è solo questione di risorse che stiamo sprecando lungo il processo di sistema

00:07:31.280 --> 00:07:33.720
ma anche persone. Intere comunità sono sprecate.

00:07:34.490 --> 00:07:36.930
YUP! Toxic IN - Toxic OUT

00:07:37.590 --> 00:07:39.790
Un sacco di sostanze tossiche escono dalle fabbriche sotto forma di prodotti

00:07:40.730 --> 00:07:44.770
ma molti di più ne escono come scarti, rifiuti e inquinamento. Ed è un sacco di inquinamento.

00:07:45.600 --> 00:07:50.870
In USA le industrie possono rilasciare fino a 4 miliardi di libbre l'anno di inquinanti (circa 1,5 milioni di tonnellate ndr)

00:07:51.600 --> 00:07:53.770
e probabilmente sono di più perché quella cifra è solo ciò che è ammesso

00:07:54.540 --> 00:07:56.240
Ecco quindi un altro limite. Yuck!

00:07:56.940 --> 00:08:01.280
chi vuol vedere o annusare 4 miliardi di libbre di sostanze tossiche? Quindi che cosa fanno?

00:08:01.920 --> 00:08:05.120
spostano le sporche fabbriche oltremare a inquinare qualcun altro

00:08:05.950 --> 00:08:10.250
Ma, sorpresa, un sacco di tutto quell'inquinamento torna indietro, portato dalle correnti e dal vento.

00:08:10.990 --> 00:08:14.630
Quindi cosa succede dopo che tutte queste risorse sono diventate "prodotti"?

00:08:15.430 --> 00:08:17.100
Bene, tornano qua per la distribuzione.

00:08:18.260 --> 00:08:22.460
Ora distribuzione significa "vendere tutta questa spazzatura tossica contaminata il più rapidamente possibile"

00:08:23.140 --> 00:08:27.980
L'obiettivo è tenere basso il prezzo per mantenere gli acquisti della gente, svuotare e poi riempire i magazzini più velocemente possibile.

00:08:29.040 --> 00:08:32.410
Come tengono bassi i prezzi? Semplice, non pagano abbastanza i lavoratori nei negozi

00:08:33.080 --> 00:08:37.550
e lesinano sui contributi e sulle assicurazioni dei dipendenti più che possono. E' il segreto della esternalizzaizone dei costi.

00:08:38.320 --> 00:08:42.320
Ciò significa che i costi reali della produzione non vengono catturati nel prezzo.

00:08:43.090 --> 00:08:45.590
in altre parole, noi non stiamo pagando il valore della roba che compriamo

00:08:46.260 --> 00:08:47.590
ci stavo pensando l'altro giorno...

00:08:48.260 --> 00:08:50.160
camminavo fuori e volevo sentire le notizie radio

00:08:50.900 --> 00:08:52.330
così sono entrata in un emporio per comprare una radio

00:08:53.000 --> 00:08:55.840
ho trovato questa simpatica radiolina verde per 4,99 dollari

00:08:56.670 --> 00:08:58.840
stavo aspettando in fila per pagare la radiolina e pensavo

00:08:59.610 --> 00:09:02.610
come può il prezzo di 4 dollari e 99 cents catturare il costo reale

00:09:03.440 --> 00:09:07.580
di costruirla confezionarla e portarla fin qui in mano mia? Il metallo probabilmente è stato scavato in Sud Africa

00:09:08.380 --> 00:09:12.350
il petrolio fu estratto in Iraq, la plastica fu fusa in Cina

00:09:13.150 --> 00:09:16.450
e forse il tutto è stato montato da un bambino di 15 anni in una manifattura del Messico

00:09:17.960 --> 00:09:21.430
$4,99! Non ripagano nemmeno il costo del noleggio dello scaffale che la radiolina occupava fino a quando non lo presa io

00:09:22.230 --> 00:09:24.670
e lasciamo da parte il salario del commesso che mi ha aiutato nella scelta !

00:09:25.530 --> 00:09:28.400
o i molteplici viaggi inter-oceanici e dei TIR che i pezzi di questa radio hanno fatto.

00:09:29.740 --> 00:09:33.480
Ed ho capito perché. Perché non ho pagato io la radio. Allora chi l'ha pagata?

00:09:34.240 --> 00:09:37.240
L'hanno pagata le persone che hanno perso le loro risorse naturali base per costruirla!!!!

00:09:37.980 --> 00:09:42.180
Quelle persone l'hanno pagata con la perdita della loro aria pulita, con gli incrementi di asma e di incidenza del cancro

00:09:43.020 --> 00:09:47.260
I bambini del Congo l'hanno pagata con il loro futuro. Il 30% dei bambini in Congo

00:09:48.020 --> 00:09:49.120
hanno dovuto lasciare la scuola per scavare il coltan

00:09:49.960 --> 00:09:52.200
un metalo che serve per fare i nostri apparecchi elettronici economici e di basso costo

00:09:53.030 --> 00:09:55.870
Queste persone l'hanno pagata anche dovendo versare da soli i loro contributi previdenziali

00:09:56.530 --> 00:10:01.500
Lungo tutta questa filiera, le persone si sono arrangiate cosicché io abbia potuto comprare questa radio a 4,99$ !!!

00:10:02.240 --> 00:10:05.080
e nessuna delle loro contribuzioni a questo sistema è stata registrata in nessun libro contabile.

00:10:05.900 --> 00:10:10.370
Questo è quello che intendo per esternalizzazione dei costi (farli pagare agli altri ndr)

00:10:11.440 --> 00:10:15.140
e questo ci porta nel diagramma alla magnifica freccia dorata del consumismo

00:10:16.280 --> 00:10:18.920
Questo è il cuore del sistema, il motore che ci guida

00:10:19.720 --> 00:10:24.390
è così importante che proteggere la freccia dorata è diventato la priorità massima di tutti, governi e aziende

00:10:25.020 --> 00:10:27.890
Ecco perché dopo l'11 settembre il nostro paese è in stato di shock

00:10:28.630 --> 00:10:30.970
e il presidente Bush suggerì un numero di provvedimenti appropriati:

00:10:31.660 --> 00:10:36.800
piangere, pregare, sperare. NO! Ha detto COMPRATE!!!

00:10:37.470 --> 00:10:43.240
Siamo diventati una nazione di consumatori. La nostra primaria identità è diventata l'essere consumatori.

00:10:44.080 --> 00:10:46.520
non madri, non insegnanti, non contadini, ma consumatori.

00:10:47.950 --> 00:10:50.750
Il modo primario in cui siamo tutti valutati e misurati

00:10:51.520 --> 00:10:56.020
è per quanto contribuiamo alla freccia dorata, quanto consumiamo. E lo facciamo!

00:10:56.760 --> 00:11:01.870
Compriamo, compriamo e compriamo. Tenere alto il flusso dei prodotti. E loro fluiscono!

00:11:02.700 --> 00:11:06.040
Indovinate quanta parte del totale dei prodotti è ancora in vita o in uso dopo 6 mesi dalla data del loro acquisto in USA?

00:11:06.800 --> 00:11:20.650
50%? 20%? NO. 1%. UNO PERCENTO!
In altre parole il 99% della roba

00:11:21.350 --> 00:11:24.820
che raccogliamo, scaviamo, fabbrichiamo, trasportiamo - il 99% di tutto quello che manipoliamo nel sistema

00:11:25.520 --> 00:11:30.190
è buttato via entro 6 mesi. Ora, come possiamo mantenere il pianeta così

00:11:30.920 --> 00:11:34.620
con questo livello di produzione? Non è stato sempre così però

00:11:35.030 --> 00:11:38.570
la media degli americani consuma adesso il doppio rispetto a 50 anni fà

00:11:39.400 --> 00:11:43.900
Domanda a tua nonna. Ai suoi tempi, gestione, intraprendenza e parsimonia erano grandemente valutate

00:11:44.670 --> 00:11:49.010
Come è potuto succedere tutto questo? Ebbene, non è successo per caso. E' stato progettato.

00:11:49.880 --> 00:11:54.150
Subito dopo la seconda guerra mondiale, governo e multinazionali pensarono a come tirare su l'economia

00:11:55.010 --> 00:11:57.950
l'analista economico Victor Lebow elaborò una soluzione

00:11:58.680 --> 00:11:59.780
che è diventata la norma per l'intero sistema a venire

00:12:00.620 --> 00:12:04.960
Disse: "l'enorme capacità produttiva della nostra economia vuole che si faccia del consumo il nostro stile di vita,

00:12:05.860 --> 00:12:10.070
che si converta l'atto dell'acquisto e l'uso delle merci in rituali fissi, che si ricerchi la nostra soddisfazione spirituale

00:12:10.760 --> 00:12:12.400
la soddisfazione del nostro ego, nel consumo.

00:12:13.170 --> 00:12:18.070
Abbiamo bisogno che la roba sia consumata, bruciata, sostituita e alla fine gettata ad un ritmo sempre maggiore".

00:12:18.940 --> 00:12:21.810
E il capo del consiglio economico del presidente Eisenhower disse:

00:12:22.580 --> 00:12:25.920
"Il fine ultimo dell'economia Americana sarà quello di produrre merci consumabili".

00:12:26.650 --> 00:12:28.020
PIU' MERCI CONSUMABILI ?

00:12:28.820 --> 00:12:33.290
Il nostro fine ultimo ? Non fornire salute né educazione né trasporti sicuri...

00:12:34.090 --> 00:12:36.690
né sostenibilità né giustizia? ma MERCI CONSUMABILI?

00:12:37.490 --> 00:12:40.260
Come hanno fatto a portarci a bordo di questo programma così entusiasticamente?

00:12:41.090 --> 00:12:45.990
Bene, due delle maggiormente efficaci strategie sono l'obsolescenza programmata e l'obsolescenza percepita

00:12:46.900 --> 00:12:50.170
Obsolescenza programmata è un sinonimo di "disegnato per la discarica"

00:12:50.970 --> 00:12:53.910
significa fare prodotti che diventano inutili il più velocemente possibile

00:12:54.770 --> 00:12:55.700
così li buttiamo e ne compriamo altri

00:12:56.540 --> 00:12:59.540
E' ovvio con cose tipo le shopper di plastica e le tazze da caffè usa e getta, ma ora vale anche per cose grandi

00:13:00.480 --> 00:13:05.020
scope, DVD, macchine fotografiche, barbeques, tutto! Anche computers

00:13:05.820 --> 00:13:07.250
Avete notato che quando acquistiamo un computer oggi

00:13:08.090 --> 00:13:09.930
la tecnologia cambia talmente in fretta che appena in 2 anni

00:13:10.790 --> 00:13:13.590
il tuo computer diventa un impedimento alla comunicazione? Ero curiosa su questo

00:13:14.390 --> 00:13:17.760
così ho aperto un computer desktop per vedere cosa c'era dentro. Ed ho scoperto

00:13:18.700 --> 00:13:22.140
che il pezzo che cambia ogni anno è solo un piccolo pezzetto in un angolo

00:13:22.870 --> 00:13:26.210
ma non puoi cambiare solo quello perché la nuova versione ha una forma diversa

00:13:27.040 --> 00:13:29.510
così devi gettare tutto quanto e comprarne uno nuovo

00:13:30.610 --> 00:13:34.150
stavo leggendo riviste di design industriale del 1950, mentre l'obsolescenza programmata

00:13:35.050 --> 00:13:37.750
stava prendendo piede. Quei progettisti erano veramente favorevoli alla stessa

00:13:38.650 --> 00:13:41.350
Essi discutevano di quanto potevano far guastare velocemente la roba

00:13:42.220 --> 00:13:44.290
per far avere ai consumatori ancora fiducia nei prodotti che si guastano

00:13:45.190 --> 00:13:47.190
così da farli uscire e andare a comprarne uno nuovo. Il guasto era tutto intenzionale.

00:13:48.060 --> 00:13:50.960
Ma la roba non si può rompere talmente in fretta da tenere questa freccia a galla

00:13:51.900 --> 00:13:53.570
così hanno inventato l' "obsolescenza percepita"

00:13:54.300 --> 00:13:59.640
Oggi l'obsolescenza percepita ci convince a gettare via i nostri prodotti mentre sono ancora perfettamente funzionanti

00:14:00.440 --> 00:14:03.480
Come ci sono riusciti? Bene, cambiando il modo nel quale i prodotti appaiono

00:14:04.240 --> 00:14:05.770
così che voi comprate un oggetto e un paio di anni dopo

00:14:06.780 --> 00:14:09.380
tutti vi dicono che non avete contribuito abbastanza a tenere la su la freccia

00:14:10.220 --> 00:14:14.190
e dacché il modo in cui noi dimostriamo il nostro valore è il contributo a questa freccia, può essere imbarazzante

00:14:15.020 --> 00:14:17.220
come ad esempio se continuassi ad utilizzare un largo e grasso monitor bianco per il mio computer

00:14:18.120 --> 00:14:20.920
tenendolo sul tavolo per 5 anni. La mia collega ha già un nuovo computer

00:14:21.830 --> 00:14:24.200
che ha uno schermo piatto, lucente ed elegante.

00:14:25.030 --> 00:14:28.170
che si abbina perfettamente con il nuovo computer, con il nuovo telefono e perfino con il nuovo portapenne.

00:14:28.930 --> 00:14:31.500
Sembra che lei stia guidando una nave spaziale e

00:14:32.440 --> 00:14:34.340
io sembra che abbia una lavatrice sul tavolo

00:14:35.170 --> 00:14:39.340
La moda è un altro esempio di ciò. Vi siete mai domandati perché i tacchi delle donne

00:14:40.210 --> 00:14:43.850
vanno da piatti un anno, ad alti a spillo l'anno dopo, a larghi l'anno successivo e poi a piatti i nuovo? Non è perché ci sia un dibattito

00:14:44.720 --> 00:14:48.090
su qual'è la miglior forma di tacco per la salute dei piedi delle donne. E' perché indossare tacchi larghi

00:14:48.990 --> 00:14:52.230
nell'anno in cui vanno alti a spillo mostra a tutti che di recente non avete contribuito abbastanza a quella freccia

00:14:53.190 --> 00:14:55.960
sicché non siete valutata bene così come la donna dai tacchi a a spillo accanto a voi

00:14:56.800 --> 00:15:00.200
o, più probabilmente, in qualche pubblicità. 
E' solo per acquistare nuove scarpe!

00:15:01.030 --> 00:15:04.200
La pubblicità e i media giocano un grande ruolo in questo

00:15:05.000 --> 00:15:08.640
Ognuno di noi in USA è colpito da circa 3.000 spot pubblicitari al giorno

00:15:09.440 --> 00:15:13.280
noi tutti vediamo più spot pubblicitari in un anno di quelli che 50 anni fà vedeva una persona in tutta la sua vita!

00:15:14.210 --> 00:15:17.910
E se ci pensate, qual'è l'obiettivo di uno spot se non quello di farvi sentire insoddisfatti da quello che avete?

00:15:18.750 --> 00:15:21.420
Così, 3.000 volte al giorno, ci viene detto i nostri capelli non vanno, la nostra pelle non va,

00:15:22.460 --> 00:15:24.430
i nostri vestiti sono out, i nostri mobili sono brutti, le nostre macchine sono vecchie, NOI siamo sbagliati!

00:15:25.290 --> 00:15:27.090
Ma che tutto si può risolvere solo se noi andiamo a fare acquisti.

00:15:28.030 --> 00:15:30.700
I media aiutano tenendo nascosto tutto ciò!

00:15:31.630 --> 00:15:35.000
E così il solo lato reale che vediamo della economia è lo shopping

00:15:35.740 --> 00:15:39.640
l'estrazione, la produzione, i rifiuti, tutto succede fuori dalla nostra vista

00:15:40.740 --> 00:15:43.810
Cosicché in USA possediamo più roba oggi che mai in precedenza

00:15:44.610 --> 00:15:47.110
ma le statistiche mostrano che la felicità nella nostra nazione sta sensibilmente declinando

00:15:47.910 --> 00:15:53.380
La felicità media nazionale ebbe il suo massimo nel 1950, gli stessi anni in cui la mania del consumo esplose

00:15:54.550 --> 00:15:56.290
Hmmm, coincidenza interessante!

00:15:57.460 --> 00:15:59.160
Penso di saperlo: possediamo più roba,

00:16:00.030 --> 00:16:02.050
ma abbiamo meno tempo per le cose che ci fanno davvero felici

00:16:02.830 --> 00:16:06.300
amici, famiglia, tempo libero. Stiamo lavorando duro come non mai

00:16:07.130 --> 00:16:10.800
alcuni analisti dicono che abbiamo meno tempo libero oggi che al tempo del feudalesimo

00:16:12.070 --> 00:16:13.140
e sapete quali sono le due attività principali

00:16:14.010 --> 00:16:15.110
che facciamo nel poco tempo libero che abbiamo?

00:16:16.110 --> 00:16:17.580
guardare la TV e fare shopping!

00:16:18.480 --> 00:16:21.280
in USA il tempo che passiamo a fare shopping è 3 o 4 volte il tempo che passano

00:16:22.220 --> 00:16:25.020
i cittadini europei. Sicché noi siamo in questa ridicola situazione

00:16:25.820 --> 00:16:28.490
dove andiamo a lavorare, magari facciamo anche 2 lavori, e torniamo a casa e siamo esausti

00:16:29.090 --> 00:16:31.930
così crolliamo sul nuovo divano e guardiamo la TV e gli spot ci dicono "Fai schifo"

00:16:32.890 --> 00:16:35.690
così dobbiamo correre al supermarket a comprare qualcosa per sentirci meglio, e poi devi andare a lavorare di nuovo

00:16:36.530 --> 00:16:38.200
per pagare la roba che hai appena comprato poi torni a casa e sei ancora più stanco

00:16:39.100 --> 00:16:40.270
così ti siedi e guardi la TV che ti dice di andare a comprare qualcosa al supermercato

00:16:41.270 --> 00:16:46.110
siamo in questo ciclo di pazzia fatta di lavoro-guardoTV-spendo e non possiamo fermarci

00:16:47.070 --> 00:16:49.140
così alla fine cosa succede a tutta la roba che acquistiamo?

00:16:50.080 --> 00:16:51.810
con questa misura di consumo non può stare tutta dentro le nostre case

00:16:52.680 --> 00:16:54.050
anche se la grandezza media delle case è raddoppiata

00:16:54.950 --> 00:16:57.550
in questo paese dal 1970. Tutto va in pattumiera.

00:16:57.920 --> 00:17:01.460
E questo porta tutti noi alla discarica. Questa è la parte di economia del consumo

00:17:02.050 --> 00:17:05.090
che tutti conosciamo perché dobbiamo tutti portare la nostra spazzatura fuori dalla porta

00:17:05.760 --> 00:17:10.000
Ognuno di noi in USA produce 2,5 kg a testa il giorno di spazzatura.

00:17:10.600 --> 00:17:12.400
che è 2 volte quello che producevamo 30 anni fà

00:17:13.100 --> 00:17:17.000
e tutta questa spazzatura viene raccolta sul terreno delle discariche che solo un grande buco nella terra

00:17:17.740 --> 00:17:22.440
o se siete veramente sfortunati, prima viene bruciata in un inceneritore e poi nascosta sotto terra

00:17:23.110 --> 00:17:28.430
ad ogni modo, entrambi i modi inquinano l'aria, il suolo, l'acqua e, non dimenticate, ci cambia il clima.

00:17:29.080 --> 00:17:31.120
L'incenerimento è veramente una brutta cosa

00:17:31.780 --> 00:17:33.550
Ricordate quelle sostanze tossiche di cui parlavamo durante il ciclo della produzione?

00:17:34.350 --> 00:17:37.250
Bene, bruciare la spazzatura rilascia nell'aria quelle sostanze tossiche.

00:17:37.890 --> 00:17:41.560
E ancora peggio, ne produce di super-tossiche. Tipo la Diossina.

00:17:42.360 --> 00:17:45.460
La diossina è la sostanza più nociva delle sostanze chimiche che le scienze conoscano

00:17:45.930 --> 00:17:48.700
e gli inceneritori sono il numero 1 delle fonti produttrici di diossina

00:17:49.400 --> 00:17:54.070
Il modo con cui si può fermare la fonte numero 1 della sostanza più nociva al mondo fatta dall'uomo

00:17:54.310 --> 00:17:58.480
è solo quella di fermare l'incenerimento dei rifiuti. Dovremmo fermarlo OGGI.

00:17:59.080 --> 00:18:02.550
Oggi alcune compagnie non vogliono aver a che fare con la costruzione di discariche e di inceneritori a casa loro

00:18:02.910 --> 00:18:07.880
quindi che si fa? Si esporta anche la spazzatura. E a proposito del riciclo? Il riciclo aiuterebbe?

00:18:08.720 --> 00:18:12.420
Si, il riciclo aiuta, riduce i rifiuti a questo punto

00:18:13.190 --> 00:18:15.790
e arrivati a questo punto riduce la necessità di scavare e di raccogliere nuove risorse naturali.

00:18:16.430 --> 00:18:20.270
Si, si, si, dovremmo tutti riciclare. Ma riciclare non è sufficente.

00:18:20.970 --> 00:18:23.640
Riciclare non sarà mai sufficente. Per un paio di ragioni:

00:18:24.370 --> 00:18:28.170
Primo, la spazzatura che esce dalle nostre case non è che la punta dell'iceberg

00:18:28.910 --> 00:18:31.480
per ogni bidone della spazzatura che tu getti in discarica

00:18:32.350 --> 00:18:34.450
70 bidoni di spazzatura sono prodotti nel sistema

00:18:35.280 --> 00:18:37.480
solo per parlare della spazzatura che si può mettere fuori sul marciapiede.

00:18:38.380 --> 00:18:41.320
Quindi anche se noi potessimo riciclare il 100% dei rifiuti

00:18:42.320 --> 00:18:47.060
non andresti al nocciolo del problema. In più, molta della spazzatura che produciamo non può essere riciclata

00:18:47.960 --> 00:18:52.570
anche perché contiene così tante sostanze tossiche o è progettata per NON essere riciclata

00:18:53.600 --> 00:18:56.700
come i cartocci dei succhi di frutta che hanno strati di metallo, strati di carta e strati di plastica

00:18:57.540 --> 00:19:01.640
tutti fusi insieme. Non potremo mai separare quegli strati per riciclarli

00:19:03.170 --> 00:19:07.680
Così vedete, è un sistema in crisi. Tutto lungo il suo cammino noi stiamo sbattendo nei suoi limiti

00:19:08.650 --> 00:19:12.190
dai cambiamenti climatici al declino della felicità. 
Non basta solo lavorarci

00:19:13.150 --> 00:19:15.050
ma la cosa buona di un problema così pervasivo

00:19:15.250 --> 00:19:16.920
è che ci sarebbero molti punti di intervento

00:19:17.920 --> 00:19:21.260
ci sono persone che lavorano per salvare le foreste, altre per una industria pulita,

00:19:22.160 --> 00:19:23.990
persone che lavorano sui diritti umani e dei lavoratori e del mercato solidale

00:19:24.930 --> 00:19:27.370
e consumatori consapevoli e altri che bloccano discariche e inceneritori

00:19:28.300 --> 00:19:30.440
e, molto importante, nel riportare il nostro governo alla sua missione di base

00:19:31.400 --> 00:19:33.870
che è quella di lavorare per le persone e con le persone

00:19:34.870 --> 00:19:38.110
tutto questo lavoro è veramente critico e importante ma le cose si stanno realmente smuovendo

00:19:39.080 --> 00:19:41.080
quando vediamo le connessioni, quando vediamo il disegno generale

00:19:42.010 --> 00:19:46.950
quando le persone lungo questo sistema si uniscono, noi possiamo correggere e trasformare questo sistema ad espansione lineare

00:19:47.820 --> 00:19:51.220
in qualcosa di nuovo, in un sistema che non spreca risorse e non sfrutta le persone.

00:19:52.190 --> 00:19:55.630
Perché quello di cui abbiamo veramente bisogno è di mollare questa mentalità di vecchia scuola dell'usa e getta.

00:19:56.490 --> 00:19:59.830
C'è una nuova scuola di pensiero ed è basata sulla sostenibilità e sulla equità

00:20:00.500 --> 00:20:03.900
chimica verde, rifiuti zero, produzione a ciclo chiuso,

00:20:04.800 --> 00:20:07.130
energie rinnovabili, economie locali.

00:20:08.010 --> 00:20:12.710
E' vero, sta già accadendo. Qualcuno dice che non è realistico, che è idealistico, che non può accadere

00:20:13.980 --> 00:20:16.980
ma io dico che quelli che sono irrealistici sono coloro che vogliono continuare nella vecchia maniera.

00:20:17.620 --> 00:20:18.520
Questo è il mio sogno.

00:20:19.380 --> 00:20:24.320
Ricordate: quella vecchia maniera non è semplicemente accaduta. Non è come la gravità terrestre con cui dobbiamo semplicemente convivere

00:20:25.120 --> 00:20:29.360
Qualcuno l'ha creata! E quel qualcuno siamo anche noi. Quindi, cominciamo a creare qualcosa di nuovo.