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Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:11.67,0:00:14.00,Default,,0000,0000,0000,,この質問から始めてみましょう
Dialogue: 0,0:00:14.58,0:00:18.73,Default,,0000,0000,0000,,あなたは新しいTシャツを買いに
Dialogue: 0,0:00:18.73,0:00:21.74,Default,,0000,0000,0000,,お気に入りの店に車で向かいます
Dialogue: 0,0:00:21.74,0:00:23.52,Default,,0000,0000,0000,,店の品物を見比べ
Dialogue: 0,0:00:23.52,0:00:25.100,Default,,0000,0000,0000,,選択肢を２つのTシャツに絞り込みます
Dialogue: 0,0:00:25.100,0:00:28.30,Default,,0000,0000,0000,,どちらも同じ位 クールです
Dialogue: 0,0:00:28.30,0:00:30.25,Default,,0000,0000,0000,,両方とも手に取ってみます
Dialogue: 0,0:00:30.25,0:00:32.61,Default,,0000,0000,0000,,あなたは知っています
Dialogue: 0,0:00:32.61,0:00:37.67,Default,,0000,0000,0000,,片方は健全な労働環境の企業によって\N製造されている事
Dialogue: 0,0:00:37.68,0:00:40.70,Default,,0000,0000,0000,,児童労働も無く \N適正賃金が支払われいて
Dialogue: 0,0:00:40.70,0:00:44.38,Default,,0000,0000,0000,,有毒な化学染料も使われておらず
Dialogue: 0,0:00:44.38,0:00:47.06,Default,,0000,0000,0000,,オーガニックコットンで作られています
Dialogue: 0,0:00:47.06,0:00:48.80,Default,,0000,0000,0000,,もう片方のTシャツは
Dialogue: 0,0:00:48.80,0:00:52.13,Default,,0000,0000,0000,,１週間前の報道によると
Dialogue: 0,0:00:52.13,0:00:53.78,Default,,0000,0000,0000,,いわゆる「搾取工場」的
Dialogue: 0,0:00:53.78,0:00:56.09,Default,,0000,0000,0000,,劣悪な労働環境で知られる\Nブランドのものです
Dialogue: 0,0:00:56.09,0:00:57.88,Default,,0000,0000,0000,,児童労働が横行しているでしょうし
Dialogue: 0,0:00:57.88,0:00:59.75,Default,,0000,0000,0000,,もちろん適正賃金は支払われておらず
Dialogue: 0,0:00:59.75,0:01:03.30,Default,,0000,0000,0000,,有毒な化学物質にまみれていて\Nオーガニックではありません
Dialogue: 0,0:01:04.53,0:01:08.13,Default,,0000,0000,0000,,あなたはどちらのTシャツも\N同じくらい気に入っているのですが
Dialogue: 0,0:01:08.13,0:01:11.25,Default,,0000,0000,0000,,この状況で 皆さんの中で
Dialogue: 0,0:01:11.25,0:01:13.19,Default,,0000,0000,0000,,より「責任ある」Tシャツを選ぶ方は
Dialogue: 0,0:01:13.19,0:01:15.24,Default,,0000,0000,0000,,手を挙げて下さい
Dialogue: 0,0:01:18.03,0:01:19.23,Default,,0000,0000,0000,,OK
Dialogue: 0,0:01:21.22,0:01:22.63,Default,,0000,0000,0000,,大半の方ですね
Dialogue: 0,0:01:23.69,0:01:28.14,Default,,0000,0000,0000,,では 一番最近Tシャツを\N買った時の事を思い出して下さい
Dialogue: 0,0:01:29.35,0:01:31.60,Default,,0000,0000,0000,,その時あなたは\N購入の決断による
Dialogue: 0,0:01:31.61,0:01:36.26,Default,,0000,0000,0000,,社会・環境的影響について\N考えたでしょうか？
Dialogue: 0,0:01:36.26,0:01:38.64,Default,,0000,0000,0000,,そのTシャツのブランドの
Dialogue: 0,0:01:38.64,0:01:42.60,Default,,0000,0000,0000,,社会・環境的な振る舞いについて\N考えましたか？
Dialogue: 0,0:01:43.11,0:01:46.68,Default,,0000,0000,0000,,コンピューターやスマートフォンを\N買った時はどうだったでしょう？
Dialogue: 0,0:01:47.19,0:01:50.27,Default,,0000,0000,0000,,それら商品が生産される過程の\N人権環境を
Dialogue: 0,0:01:50.29,0:01:52.73,Default,,0000,0000,0000,,確認しましたか？
Dialogue: 0,0:01:54.79,0:01:56.21,Default,,0000,0000,0000,,おそらくしなかったでしょう
Dialogue: 0,0:01:58.88,0:02:03.81,Default,,0000,0000,0000,,これは「意図と行動の乖離」と言い
Dialogue: 0,0:02:05.09,0:02:07.36,Default,,0000,0000,0000,,私たちに最善の意図があっても
Dialogue: 0,0:02:07.36,0:02:10.46,Default,,0000,0000,0000,,実際の意思決定となると
Dialogue: 0,0:02:11.40,0:02:12.96,Default,,0000,0000,0000,,それを忘れてしまいますし
Dialogue: 0,0:02:12.96,0:02:17.74,Default,,0000,0000,0000,,色々 言い訳をして\N意図を行動に移せません
Dialogue: 0,0:02:17.74,0:02:19.25,Default,,0000,0000,0000,,何がこの乖離を
Dialogue: 0,0:02:19.25,0:02:20.66,Default,,0000,0000,0000,,引き起こすのでしょう？
Dialogue: 0,0:02:20.66,0:02:23.75,Default,,0000,0000,0000,,サステナビリティになると\N何故 私たちはこんなにも理想とは違った
Dialogue: 0,0:02:23.75,0:02:25.62,Default,,0000,0000,0000,,行動に甘んじてしまうのでしょう？
Dialogue: 0,0:02:26.68,0:02:29.75,Default,,0000,0000,0000,,情報不足から生じる問題と\N考えられるかもしれません
Dialogue: 0,0:02:31.13,0:02:34.08,Default,,0000,0000,0000,,これらの事柄に関する知識があれば
Dialogue: 0,0:02:34.08,0:02:36.29,Default,,0000,0000,0000,,より良い決断が出来るだろうと
Dialogue: 0,0:02:36.29,0:02:40.23,Default,,0000,0000,0000,,知識があればそれだけ消費者としての\N責任ある決断につながるだろうと
Dialogue: 0,0:02:41.26,0:02:44.12,Default,,0000,0000,0000,,2013年4月に起きた事件を\N思い出してください
Dialogue: 0,0:02:45.25,0:02:49.10,Default,,0000,0000,0000,,バングラデシュのダッカで\Nある縫製工場が倒壊しました
Dialogue: 0,0:02:49.78,0:02:52.36,Default,,0000,0000,0000,,ニュースで事故現場の画像を\N目にしたでしょう
Dialogue: 0,0:02:52.83,0:02:55.83,Default,,0000,0000,0000,,幾つかのブランドの名前を\N覚えているかもしれません
Dialogue: 0,0:02:56.20,0:02:57.76,Default,,0000,0000,0000,,そこで生産されていた製品のね
Dialogue: 0,0:02:57.76,0:03:01.05,Default,,0000,0000,0000,,この事件の前後にそのブランドの\N商品を買ったかも知れません
Dialogue: 0,0:03:01.59,0:03:03.46,Default,,0000,0000,0000,,その１年前
Dialogue: 0,0:03:03.46,0:03:08.21,Default,,0000,0000,0000,,フォックスコンの労働者たちの話を\N聞いたことがあるはずです
Dialogue: 0,0:03:08.21,0:03:12.03,Default,,0000,0000,0000,,スマートフォンやコンピューターを\N生産する工場で
Dialogue: 0,0:03:12.03,0:03:14.10,Default,,0000,0000,0000,,屋根からの投身自殺が相次ぎました
Dialogue: 0,0:03:14.10,0:03:17.56,Default,,0000,0000,0000,,そこの労働者たちが\N劣悪な労働環境に苛まれた結果です
Dialogue: 0,0:03:18.82,0:03:22.11,Default,,0000,0000,0000,,ご存知の通り 私たちはマグロを\N口にできる最後の世代かも知れません
Dialogue: 0,0:03:22.96,0:03:26.21,Default,,0000,0000,0000,,児童労働や奴隷労働が
Dialogue: 0,0:03:26.21,0:03:31.33,Default,,0000,0000,0000,,チョコレートや砂糖、金、コルタン等の\Nあらゆる産地で起こっています
Dialogue: 0,0:03:32.71,0:03:34.87,Default,,0000,0000,0000,,このような事を\N聞いたことがないという方は
Dialogue: 0,0:03:34.87,0:03:37.62,Default,,0000,0000,0000,,過去20年を\Nロビンソン・クルーソーのように
Dialogue: 0,0:03:37.62,0:03:39.40,Default,,0000,0000,0000,,孤島で暮らしてでもいたのでしょう
Dialogue: 0,0:03:39.42,0:03:43.86,Default,,0000,0000,0000,,ですから問題は\N情報量ではないのです
Dialogue: 0,0:03:43.86,0:03:46.65,Default,,0000,0000,0000,,私たちは責任を転嫁することだとか
Dialogue: 0,0:03:46.67,0:03:50.67,Default,,0000,0000,0000,,自分たちの持続不可能な選択を\N正当化することに長けています
Dialogue: 0,0:03:50.67,0:03:57.25,Default,,0000,0000,0000,,企業に責任を押し付け\N生産方法の問題だと言います
Dialogue: 0,0:03:57.25,0:03:59.70,Default,,0000,0000,0000,,そして 生産側の問題だという\N言い方をして
Dialogue: 0,0:03:59.70,0:04:02.35,Default,,0000,0000,0000,,企業にその行動を改めるように求めます
Dialogue: 0,0:04:02.35,0:04:04.47,Default,,0000,0000,0000,,これにも一縷の真実はありますが
Dialogue: 0,0:04:04.47,0:04:06.25,Default,,0000,0000,0000,,物語の一部でしかありません
Dialogue: 0,0:04:06.26,0:04:09.68,Default,,0000,0000,0000,,何故なら基本的に\N私たちがこんにち直面する
Dialogue: 0,0:04:09.68,0:04:13.77,Default,,0000,0000,0000,,サステナビリティの問題は\N私たちの生活様式の問題だからです
Dialogue: 0,0:04:15.23,0:04:16.75,Default,,0000,0000,0000,,私たちはもっとモノが欲しい
Dialogue: 0,0:04:16.75,0:04:20.83,Default,,0000,0000,0000,,もっと速く もっとも安く
Dialogue: 0,0:04:21.38,0:04:23.10,Default,,0000,0000,0000,,つまり私たちは\N問題に加担しているのです
Dialogue: 0,0:04:23.10,0:04:27.45,Default,,0000,0000,0000,,現在の生産方式をとりまく環境を\N改善すれば良いというだけでは無く
Dialogue: 0,0:04:27.45,0:04:30.90,Default,,0000,0000,0000,,我々の消費文化を\N変容することも必要なのです
Dialogue: 0,0:04:31.92,0:04:33.78,Default,,0000,0000,0000,,情報の欠除が問題なのではありません
Dialogue: 0,0:04:34.33,0:04:38.96,Default,,0000,0000,0000,,では「意図と行動の乖離」は\N何故起こるのでしょう？
Dialogue: 0,0:04:40.45,0:04:43.84,Default,,0000,0000,0000,,ほとんどの場合 \N私たちが消費者として決断する時
Dialogue: 0,0:04:43.84,0:04:48.54,Default,,0000,0000,0000,,無意識に まるで自動操縦のように\N行動しています
Dialogue: 0,0:04:48.54,0:04:52.29,Default,,0000,0000,0000,,深く考えることなく \Nいつもの慣れで決断をします
Dialogue: 0,0:04:52.32,0:04:56.79,Default,,0000,0000,0000,,今まで続けてきた\N当たり前のような習慣が
Dialogue: 0,0:04:56.79,0:04:58.86,Default,,0000,0000,0000,,私たちの行動を左右します
Dialogue: 0,0:04:58.86,0:05:01.06,Default,,0000,0000,0000,,最後にスマートフォンで
Dialogue: 0,0:05:01.06,0:05:05.10,Default,,0000,0000,0000,,しばらくメールのチェックを止めようと\N決断した時を思い出してください
Dialogue: 0,0:05:05.82,0:05:07.39,Default,,0000,0000,0000,,多分長くは続かなかったでしょう
Dialogue: 0,0:05:08.47,0:05:11.16,Default,,0000,0000,0000,,習慣は理性よりも\N強力なことがあります
Dialogue: 0,0:05:11.88,0:05:15.60,Default,,0000,0000,0000,,もっとサステナブルな消費をしたければ
Dialogue: 0,0:05:15.60,0:05:18.49,Default,,0000,0000,0000,,習慣をプログラムし直す必要があるのです
Dialogue: 0,0:05:19.11,0:05:21.50,Default,,0000,0000,0000,,習慣は氷山のようなものだと考えてください
Dialogue: 0,0:05:21.50,0:05:25.02,Default,,0000,0000,0000,,表面に見える部分が「行動」です
Dialogue: 0,0:05:25.67,0:05:30.32,Default,,0000,0000,0000,,水面下にあり見えないのは\N「価値観」や「信念」
Dialogue: 0,0:05:30.32,0:05:33.19,Default,,0000,0000,0000,,行動に影響するものです
Dialogue: 0,0:05:34.38,0:05:37.13,Default,,0000,0000,0000,,だから 誰かの習慣を変えたい場合—
Dialogue: 0,0:05:37.16,0:05:38.29,Default,,0000,0000,0000,,これは難しいことですが
Dialogue: 0,0:05:38.29,0:05:42.22,Default,,0000,0000,0000,,直接その行動を\Nターゲットすることもできます
Dialogue: 0,0:05:42.22,0:05:46.26,Default,,0000,0000,0000,,禁煙を促進したいなら
Dialogue: 0,0:05:46.26,0:05:50.29,Default,,0000,0000,0000,,公共の場での喫煙を\N違法にすればいい
Dialogue: 0,0:05:50.92,0:05:53.47,Default,,0000,0000,0000,,こうして行動自体をターゲットにします
Dialogue: 0,0:05:53.48,0:05:58.42,Default,,0000,0000,0000,,あるいは そもそもその根底にあり\N行動を引き起こしている
Dialogue: 0,0:05:58.42,0:06:01.24,Default,,0000,0000,0000,,価値観や信念も\Nターゲットにできます
Dialogue: 0,0:06:01.25,0:06:02.96,Default,,0000,0000,0000,,これはより難しいのですが
Dialogue: 0,0:06:02.96,0:06:06.30,Default,,0000,0000,0000,,もっと根本的な変化を引き起こします
Dialogue: 0,0:06:07.72,0:06:11.78,Default,,0000,0000,0000,,では普段 私たちは価値観や信念に\Nどう働きかけているのでしょう？
Dialogue: 0,0:06:11.78,0:06:16.66,Default,,0000,0000,0000,,私たちは 社会に存在する価値観や信念に\N「物語」を通して語りかけます
Dialogue: 0,0:06:18.24,0:06:24.22,Default,,0000,0000,0000,,物語は習慣を形作り、強化し、断ちます
Dialogue: 0,0:06:24.96,0:06:29.75,Default,,0000,0000,0000,,子供達がおとぎ話を\N好きなのを思い出してください
Dialogue: 0,0:06:30.31,0:06:34.02,Default,,0000,0000,0000,,そしておとぎ話を通じて\N価値観や信念が伝えられることを
Dialogue: 0,0:06:34.29,0:06:38.38,Default,,0000,0000,0000,,古代ギリシャやローマの社会が\N強力な神話により導かれていたことを
Dialogue: 0,0:06:38.38,0:06:41.63,Default,,0000,0000,0000,,思い出してみてください
Dialogue: 0,0:06:42.35,0:06:46.75,Default,,0000,0000,0000,,高度に複雑な物語の数々は\N人々の毎日の生活での行動を導いていました
Dialogue: 0,0:06:48.10,0:06:51.54,Default,,0000,0000,0000,,禁煙の話に立ち戻れば
Dialogue: 0,0:06:51.54,0:06:54.27,Default,,0000,0000,0000,,公共の場での喫煙を\N違法にしてもいいし
Dialogue: 0,0:06:54.27,0:06:57.74,Default,,0000,0000,0000,,喫煙を促す価値観や信念を
Dialogue: 0,0:06:57.75,0:07:00.17,Default,,0000,0000,0000,,再プログラムしてもいいのです
Dialogue: 0,0:07:00.92,0:07:04.78,Default,,0000,0000,0000,,タバコ業界はこうした物語を\N作り上げることに長けています
Dialogue: 0,0:07:04.79,0:07:06.37,Default,,0000,0000,0000,,ティーンエイジャーたちには
Dialogue: 0,0:07:06.37,0:07:10.34,Default,,0000,0000,0000,,カッコ良さ、リスク、大人の世界の物語
Dialogue: 0,0:07:10.34,0:07:12.05,Default,,0000,0000,0000,,正にティーンたちが求めるものです
Dialogue: 0,0:07:12.06,0:07:15.63,Default,,0000,0000,0000,,彼らはそれがカッコ良くて\N大人に近づけると思う限り
Dialogue: 0,0:07:15.63,0:07:18.11,Default,,0000,0000,0000,,喫煙を続けます
Dialogue: 0,0:07:18.11,0:07:23.51,Default,,0000,0000,0000,,女性には解放とセクシーさの物語を提供し
Dialogue: 0,0:07:24.13,0:07:25.68,Default,,0000,0000,0000,,アフリカの貧しい人々には
Dialogue: 0,0:07:25.68,0:07:28.99,Default,,0000,0000,0000,,ヨーロッパの繁栄の\N物語を提供しました
Dialogue: 0,0:07:28.99,0:07:32.72,Default,,0000,0000,0000,,「タバコを吸えば \N西欧の繁栄に少し近づけますよ」
Dialogue: 0,0:07:32.72,0:07:35.64,Default,,0000,0000,0000,,もし習慣を変えさせたければ
Dialogue: 0,0:07:35.64,0:07:39.24,Default,,0000,0000,0000,,そもそもその習慣を促している物語よりも\Nもっと強力な物語を
Dialogue: 0,0:07:39.24,0:07:42.14,Default,,0000,0000,0000,,見つけなければなりません
Dialogue: 0,0:07:42.14,0:07:45.90,Default,,0000,0000,0000,,サステナビリティ運動の問題は
Dialogue: 0,0:07:45.90,0:07:49.09,Default,,0000,0000,0000,,語るべき物語が無いということです
Dialogue: 0,0:07:49.74,0:07:54.32,Default,,0000,0000,0000,,そもそも私たちの消費習慣を\N促している物語よりも
Dialogue: 0,0:07:54.32,0:07:57.24,Default,,0000,0000,0000,,力強くそれを打ち消す物語が\N欠落しているということです
Dialogue: 0,0:07:57.24,0:07:59.01,Default,,0000,0000,0000,,では 消費習慣を促すのは\Nどんな物語でしょう？
Dialogue: 0,0:07:59.01,0:08:04.16,Default,,0000,0000,0000,,これは20世紀の消費社会の物語で
Dialogue: 0,0:08:05.72,0:08:09.79,Default,,0000,0000,0000,,数十年間にわたり成長し\Nその存在は強固になりました
Dialogue: 0,0:08:09.79,0:08:14.20,Default,,0000,0000,0000,,最初は明るい未来を思わせるトーンで始まり
Dialogue: 0,0:08:14.20,0:08:17.03,Default,,0000,0000,0000,,私たちは輝かしい未来を信じます
Dialogue: 0,0:08:17.03,0:08:19.16,Default,,0000,0000,0000,,テクノロジーがそこへ導いてくれるのだと
Dialogue: 0,0:08:19.16,0:08:21.03,Default,,0000,0000,0000,,人類は月に到達し
Dialogue: 0,0:08:21.89,0:08:25.73,Default,,0000,0000,0000,,テクノロジーは生産システムを\N更に効率化し
Dialogue: 0,0:08:25.73,0:08:30.05,Default,,0000,0000,0000,,製品はより迅速に低コストで\N生産されるようになります
Dialogue: 0,0:08:30.46,0:08:36.08,Default,,0000,0000,0000,,私たちは商品を買う事で\N何者かになり どこかに所属している
Dialogue: 0,0:08:36.08,0:08:41.21,Default,,0000,0000,0000,,という充足感を感じるので\Nその製品を買います
Dialogue: 0,0:08:41.22,0:08:43.71,Default,,0000,0000,0000,,つまり私たちの行動を突き動かす物語は
Dialogue: 0,0:08:43.71,0:08:47.71,Default,,0000,0000,0000,,テクノロジーの進化と\N経済的効率、成長、消費 —
Dialogue: 0,0:08:48.91,0:08:53.29,Default,,0000,0000,0000,,そして幸福感を結びつける物語なのです
Dialogue: 0,0:08:53.73,0:08:57.65,Default,,0000,0000,0000,,例えば あなたがTシャツを買う時
Dialogue: 0,0:08:57.66,0:09:00.84,Default,,0000,0000,0000,,すぐに満足して 幸せを感じます
Dialogue: 0,0:09:01.96,0:09:03.96,Default,,0000,0000,0000,,近年
Dialogue: 0,0:09:03.96,0:09:07.46,Default,,0000,0000,0000,,これに競合する物語が
Dialogue: 0,0:09:07.48,0:09:09.93,Default,,0000,0000,0000,,徐々に現れて来ました
Dialogue: 0,0:09:09.94,0:09:13.89,Default,,0000,0000,0000,,平たく言うと この物語の\N副作用にまつわる物語です
Dialogue: 0,0:09:13.89,0:09:16.39,Default,,0000,0000,0000,,消費をすればするほど
Dialogue: 0,0:09:18.60,0:09:22.26,Default,,0000,0000,0000,,ある程度まで幸せを感じることが\Nできますが それから先は
Dialogue: 0,0:09:22.26,0:09:23.83,Default,,0000,0000,0000,,幸福感を感じられなくなるのです
Dialogue: 0,0:09:24.55,0:09:26.60,Default,,0000,0000,0000,,これは逆さまの「U」の形をしています
Dialogue: 0,0:09:26.72,0:09:28.67,Default,,0000,0000,0000,,これは逆さまの「U」の形をしています
Dialogue: 0,0:09:28.71,0:09:33.83,Default,,0000,0000,0000,,喫煙はガンにつながり\N大食は糖尿病につながります
Dialogue: 0,0:09:34.65,0:09:39.62,Default,,0000,0000,0000,,私たちはモノを常に購入しますが\N満たされず 鬱になったりします
Dialogue: 0,0:09:39.62,0:09:41.77,Default,,0000,0000,0000,,社会への影響の観点では
Dialogue: 0,0:09:41.78,0:09:44.94,Default,,0000,0000,0000,,全ての消費決断は
Dialogue: 0,0:09:44.94,0:09:47.27,Default,,0000,0000,0000,,大規模な環境問題へ繋がっていると学びます
Dialogue: 0,0:09:47.83,0:09:51.54,Default,,0000,0000,0000,,森林は消えて行き\N氷山は溶けて行き
Dialogue: 0,0:09:51.57,0:09:55.69,Default,,0000,0000,0000,,数十年経つと\Nマンハッタンは海面下に沈むかも知れません
Dialogue: 0,0:09:55.70,0:09:59.78,Default,,0000,0000,0000,,民族移動が増え\N貧困や戦争が増え 水資源は減ります
Dialogue: 0,0:09:59.79,0:10:05.41,Default,,0000,0000,0000,,これが未来の予測なのです
Dialogue: 0,0:10:05.42,0:10:10.38,Default,,0000,0000,0000,,世界の終末的な\Nディストピアの未来です
Dialogue: 0,0:10:10.73,0:10:13.55,Default,,0000,0000,0000,,地球崩壊の物語です
Dialogue: 0,0:10:15.17,0:10:16.78,Default,,0000,0000,0000,,これらの２種類の物語があるのです
Dialogue: 0,0:10:16.78,0:10:19.24,Default,,0000,0000,0000,,あなたの幸せについてのユートピア的物語と
Dialogue: 0,0:10:19.24,0:10:22.95,Default,,0000,0000,0000,,世界の終わりのディストピアの物語
Dialogue: 0,0:10:22.96,0:10:25.35,Default,,0000,0000,0000,,次回 店に行ってTシャツを買う時
Dialogue: 0,0:10:25.35,0:10:28.30,Default,,0000,0000,0000,,２つの声が聞こえるでしょう
Dialogue: 0,0:10:28.30,0:10:31.58,Default,,0000,0000,0000,,片方の声はこう言います\N「両方買ってしまいなさい」
Dialogue: 0,0:10:31.58,0:10:33.08,Default,,0000,0000,0000,,（笑）
Dialogue: 0,0:10:33.08,0:10:34.93,Default,,0000,0000,0000,,「２倍幸せになりますよ」
Dialogue: 0,0:10:34.93,0:10:36.11,Default,,0000,0000,0000,,（笑）
Dialogue: 0,0:10:36.11,0:10:39.90,Default,,0000,0000,0000,,しかし あなたはその真偽を\N疑い始めるかも知れませんね
Dialogue: 0,0:10:40.76,0:10:42.72,Default,,0000,0000,0000,,また別の物語は
Dialogue: 0,0:10:43.31,0:10:45.58,Default,,0000,0000,0000,,「本当にTシャツが必要だろうか？」
Dialogue: 0,0:10:45.58,0:10:50.19,Default,,0000,0000,0000,,もし必要ならオーガニックで\Nフェアトレードの方を買ってください
Dialogue: 0,0:10:50.19,0:10:51.94,Default,,0000,0000,0000,,･･･会場へはバスで来ましたか？
Dialogue: 0,0:10:51.94,0:10:53.32,Default,,0000,0000,0000,,（笑）
Dialogue: 0,0:10:53.32,0:10:56.04,Default,,0000,0000,0000,,家を出るとき 電気は消してきましたか？
Dialogue: 0,0:10:57.01,0:11:00.65,Default,,0000,0000,0000,,こうしたことを全てやったら\N地球を救えるかもしれません
Dialogue: 0,0:11:01.83,0:11:04.76,Default,,0000,0000,0000,,電気を消したら\N地球を救えるですって？
Dialogue: 0,0:11:05.56,0:11:08.44,Default,,0000,0000,0000,,２日前 ロンドンを歩いていると
Dialogue: 0,0:11:08.44,0:11:10.56,Default,,0000,0000,0000,,印刷屋があり
Dialogue: 0,0:11:10.58,0:11:13.32,Default,,0000,0000,0000,,何らかの環境に優しい技術を\N使っていたようでした
Dialogue: 0,0:11:13.32,0:11:15.27,Default,,0000,0000,0000,,何故ならその窓には
Dialogue: 0,0:11:15.27,0:11:18.56,Default,,0000,0000,0000,,「一緒に地球を救おう」 \Nと書いてあったからです
Dialogue: 0,0:11:19.43,0:11:23.78,Default,,0000,0000,0000,,ロンドンの印刷屋が地球を\N救えるのかどうかは知りませんが
Dialogue: 0,0:11:23.78,0:11:27.50,Default,,0000,0000,0000,,私が思うのは こうした宣伝文句が
Dialogue: 0,0:11:27.50,0:11:30.49,Default,,0000,0000,0000,,私たちの心や知性への侮辱だということです
Dialogue: 0,0:11:30.50,0:11:31.88,Default,,0000,0000,0000,,そんなことは信じられませんよ
Dialogue: 0,0:11:31.88,0:11:35.53,Default,,0000,0000,0000,,この妙な因果関係が
Dialogue: 0,0:11:35.53,0:11:40.26,Default,,0000,0000,0000,,こんな些細な決断が\N破滅的な未来を救えるなんて
Dialogue: 0,0:11:40.26,0:11:42.03,Default,,0000,0000,0000,,こうした物語は信頼できません
Dialogue: 0,0:11:42.03,0:11:43.97,Default,,0000,0000,0000,,私たちの心に届きません
Dialogue: 0,0:11:43.97,0:11:49.82,Default,,0000,0000,0000,,ネガティブな物語が語られる場合\N私たちに未来は無く 地球は全滅です
Dialogue: 0,0:11:51.49,0:11:53.35,Default,,0000,0000,0000,,こういう物語は 私たちの恐怖に訴え
Dialogue: 0,0:11:53.35,0:11:57.84,Default,,0000,0000,0000,,希望も与えないため\N私たちの心には響きません
Dialogue: 0,0:11:57.84,0:12:01.38,Default,,0000,0000,0000,,恐怖が私たちの行動を促すのは \N危機が目前に迫った時のみです
Dialogue: 0,0:12:02.62,0:12:06.40,Default,,0000,0000,0000,,マンハッタンが水に沈むのは\N私の死後でしょう
Dialogue: 0,0:12:06.40,0:12:07.93,Default,,0000,0000,0000,,皆さんもこの世にはいないでしょう
Dialogue: 0,0:12:08.94,0:12:10.80,Default,,0000,0000,0000,,だから私の行動を変容するには至りません
Dialogue: 0,0:12:10.80,0:12:12.65,Default,,0000,0000,0000,,この物語は
Dialogue: 0,0:12:12.65,0:12:16.03,Default,,0000,0000,0000,,両方のTシャツを買ったら得られる\N目前の幸せを諦めさせるほど
Dialogue: 0,0:12:16.03,0:12:18.74,Default,,0000,0000,0000,,強力ではありません
Dialogue: 0,0:12:19.30,0:12:20.57,Default,,0000,0000,0000,,私たちには別の物語が必要なのです
Dialogue: 0,0:12:20.57,0:12:23.62,Default,,0000,0000,0000,,私たち自身が登場するような
Dialogue: 0,0:12:23.62,0:12:28.14,Default,,0000,0000,0000,,これらは私たちの幸せが\N健全な地球環境につながっているという
Dialogue: 0,0:12:28.14,0:12:30.08,Default,,0000,0000,0000,,未来の物語が必要です
Dialogue: 0,0:12:30.09,0:12:33.10,Default,,0000,0000,0000,,そこでは私たちが意思決定をしたり\N変化を求める
Dialogue: 0,0:12:33.10,0:12:34.72,Default,,0000,0000,0000,,主体なのです
Dialogue: 0,0:12:35.70,0:12:37.04,Default,,0000,0000,0000,,やや抽象的でしたね
Dialogue: 0,0:12:37.04,0:12:40.29,Default,,0000,0000,0000,,もう少し具体的にお話ししましょう
Dialogue: 0,0:12:40.82,0:12:42.84,Default,,0000,0000,0000,,あなたの家の近所に
Dialogue: 0,0:12:42.84,0:12:47.17,Default,,0000,0000,0000,,ファストフード店が開店すると聞いたら\Nどう思うでしょう
Dialogue: 0,0:12:47.72,0:12:49.85,Default,,0000,0000,0000,,気にも留めないかも知れません
Dialogue: 0,0:12:49.85,0:12:53.45,Default,,0000,0000,0000,,ところが ある男性は\N心底怒りを覚えました
Dialogue: 0,0:12:53.45,0:12:57.05,Default,,0000,0000,0000,,彼は マクドナルドの新店舗が\Nローマのスペイン広場に
Dialogue: 0,0:12:57.05,0:12:59.57,Default,,0000,0000,0000,,開店すると聞いたのです
Dialogue: 0,0:12:59.57,0:13:04.60,Default,,0000,0000,0000,,イタリアの文化遺産の中心地\Nローマのスペイン広場に
Dialogue: 0,0:13:05.46,0:13:10.48,Default,,0000,0000,0000,,この国が誇るイタリア料理の\N対極にあるファストフード店が
Dialogue: 0,0:13:10.48,0:13:11.72,Default,,0000,0000,0000,,できることへの怒りです
Dialogue: 0,0:13:12.42,0:13:14.13,Default,,0000,0000,0000,,カルロ・ペトリーニ氏は
Dialogue: 0,0:13:14.15,0:13:16.03,Default,,0000,0000,0000,,この怒りをもとに
Dialogue: 0,0:13:16.04,0:13:18.98,Default,,0000,0000,0000,,スローフード運動を始めました
Dialogue: 0,0:13:19.40,0:13:23.06,Default,,0000,0000,0000,,この運動は
Dialogue: 0,0:13:23.06,0:13:25.26,Default,,0000,0000,0000,,モンサントからマクドナルドまで
Dialogue: 0,0:13:25.26,0:13:30.16,Default,,0000,0000,0000,,産業化された機械的な食品生産や
Dialogue: 0,0:13:30.16,0:13:33.45,Default,,0000,0000,0000,,配慮無い 不健康な食品の消費の背後にある
Dialogue: 0,0:13:33.46,0:13:36.29,Default,,0000,0000,0000,,幅広い構造に切り込むものです
Dialogue: 0,0:13:38.29,0:13:40.92,Default,,0000,0000,0000,,カルロ・ペトリーニが\Nこの運動を創立した理由は
Dialogue: 0,0:13:40.92,0:13:44.35,Default,,0000,0000,0000,,私たちの食のあり方を変えるべきだ\Nという信念でした
Dialogue: 0,0:13:45.50,0:13:50.14,Default,,0000,0000,0000,,地産の ヘルシーな食材を食べるのです
Dialogue: 0,0:13:50.14,0:13:51.85,Default,,0000,0000,0000,,地域で生産し
Dialogue: 0,0:13:51.85,0:13:55.70,Default,,0000,0000,0000,,生物多様性を守り \N文化遺産を守るのです
Dialogue: 0,0:13:55.70,0:13:58.15,Default,,0000,0000,0000,,かつて生産者と消費者の間にあった
Dialogue: 0,0:13:58.15,0:14:00.75,Default,,0000,0000,0000,,失われた繋がりを作り直すのです
Dialogue: 0,0:14:00.75,0:14:05.56,Default,,0000,0000,0000,,消費者と生産者には \N習慣を変えるように教育するのです
Dialogue: 0,0:14:07.12,0:14:12.17,Default,,0000,0000,0000,,この話はイタリアで起きた\N小さな運動から始まり
Dialogue: 0,0:14:12.17,0:14:14.00,Default,,0000,0000,0000,,巨大な世界的ムーブメントに育ち
Dialogue: 0,0:14:14.00,0:14:18.55,Default,,0000,0000,0000,,今では150カ国に散らばる\N10万人の参加者がいます
Dialogue: 0,0:14:19.80,0:14:22.28,Default,,0000,0000,0000,,この物語がこれほどまでに強力だった理由は？
Dialogue: 0,0:14:24.66,0:14:28.73,Default,,0000,0000,0000,,それはこの物語が私たち皆が\N共感できるものだったからです
Dialogue: 0,0:14:30.11,0:14:33.20,Default,,0000,0000,0000,,お子さんの健康が心配だ
Dialogue: 0,0:14:33.20,0:14:34.85,Default,,0000,0000,0000,,共感できます
Dialogue: 0,0:14:36.77,0:14:41.19,Default,,0000,0000,0000,,多国籍企業が食生活に及ぼす影響が嫌い
Dialogue: 0,0:14:41.47,0:14:42.90,Default,,0000,0000,0000,,それも共感できます
Dialogue: 0,0:14:44.29,0:14:47.59,Default,,0000,0000,0000,,地域の伝統を普及したい
Dialogue: 0,0:14:48.16,0:14:49.69,Default,,0000,0000,0000,,それも共感できます
Dialogue: 0,0:14:51.32,0:14:53.82,Default,,0000,0000,0000,,生物多様性を維持したい
Dialogue: 0,0:14:53.82,0:14:55.59,Default,,0000,0000,0000,,それも共感できます
Dialogue: 0,0:14:55.59,0:14:58.87,Default,,0000,0000,0000,,生産システムにおける\Nサプライチェーンの末端にいる
Dialogue: 0,0:14:59.36,0:15:02.96,Default,,0000,0000,0000,,南米の貧しい農家を助けたいと思っている
Dialogue: 0,0:15:02.98,0:15:04.74,Default,,0000,0000,0000,,それも共感できます
Dialogue: 0,0:15:04.74,0:15:07.44,Default,,0000,0000,0000,,私たちは皆何かしら これらの物語に
Dialogue: 0,0:15:07.44,0:15:12.10,Default,,0000,0000,0000,,その瞬間 信念や価値観を通じて共感できます
Dialogue: 0,0:15:13.02,0:15:16.12,Default,,0000,0000,0000,,イタリアで起きた小さな出来事から\N始まった運動は
Dialogue: 0,0:15:17.08,0:15:20.21,Default,,0000,0000,0000,,文化を横断した\N大きなムーブメントとなりました
Dialogue: 0,0:15:20.21,0:15:24.50,Default,,0000,0000,0000,,なぜならこの運動は あらゆる人々に\N語りかける力を持った物語だからです
Dialogue: 0,0:15:27.13,0:15:32.36,Default,,0000,0000,0000,,今度お子さんと\Nサステナビリティについて話すとき
Dialogue: 0,0:15:32.36,0:15:36.41,Default,,0000,0000,0000,,「どんな物語を話せばいいだろう？」\Nと自問してみてください
Dialogue: 0,0:15:37.19,0:15:38.55,Default,,0000,0000,0000,,大事な点は その物語は
Dialogue: 0,0:15:38.55,0:15:42.44,Default,,0000,0000,0000,,自分自身や子供たちの物語であり\N自分たちの未来の物語であることです
Dialogue: 0,0:15:43.14,0:15:45.35,Default,,0000,0000,0000,,もしあなたが製品担当者なら\Nこう考えてみてください
Dialogue: 0,0:15:45.35,0:15:48.66,Default,,0000,0000,0000,,「顧客とサステナビリティについて\Nどう話したらいいんだろう？」
Dialogue: 0,0:15:49.96,0:15:51.83,Default,,0000,0000,0000,,おそらくあなたは過去に
Dialogue: 0,0:15:51.83,0:15:54.51,Default,,0000,0000,0000,,会社の環境への真摯な取り組みや
Dialogue: 0,0:15:54.51,0:15:56.29,Default,,0000,0000,0000,,優れた商品の話はしたことでしょう
Dialogue: 0,0:15:56.29,0:15:59.73,Default,,0000,0000,0000,,ところがその程度の話では\N世界を変えることができないのです
Dialogue: 0,0:15:59.73,0:16:02.44,Default,,0000,0000,0000,,必要なのは様々な産業にわたり\N様々な状況において
Dialogue: 0,0:16:02.44,0:16:05.18,Default,,0000,0000,0000,,人々が共感できる \Nインパクトの強い物語なのです
Dialogue: 0,0:16:06.06,0:16:10.08,Default,,0000,0000,0000,,あなたが教師ならこう考えてください\N「生徒たちを奮い立たせるには？」
Dialogue: 0,0:16:10.92,0:16:16.29,Default,,0000,0000,0000,,ジャーナリストなら 相手は読者\N政治家なら 市民です
Dialogue: 0,0:16:17.39,0:16:20.34,Default,,0000,0000,0000,,確かに 必要なのは\N優れたテクノロジーが もっと生まれ
Dialogue: 0,0:16:20.34,0:16:22.31,Default,,0000,0000,0000,,世の状況が改善することです
Dialogue: 0,0:16:22.31,0:16:25.41,Default,,0000,0000,0000,,でも今まで 物語の持つ\Nソフトパワーの持つ驚くべき力を
Dialogue: 0,0:16:25.82,0:16:29.12,Default,,0000,0000,0000,,見過ごして来ていたのです
Dialogue: 0,0:16:29.12,0:16:33.41,Default,,0000,0000,0000,,間違った物語が語られて来ました\Nそれを変えて行きましょう
Dialogue: 0,0:16:33.41,0:16:34.67,Default,,0000,0000,0000,,ありがとうございました
Dialogue: 0,0:16:34.67,0:16:36.19,Default,,0000,0000,0000,,（拍手）