1
00:00:11,667 --> 00:00:14,001
この質問から始めてみましょう

2
00:00:14,583 --> 00:00:18,731
あなたは新しいTシャツを買いに

3
00:00:18,732 --> 00:00:21,737
お気に入りの店に車で向かいます

4
00:00:21,738 --> 00:00:23,524
店の品物を見比べ

5
00:00:23,525 --> 00:00:25,998
選択肢を２つのTシャツに絞り込みます

6
00:00:25,999 --> 00:00:28,298
どちらも同じ位 クールです

7
00:00:28,299 --> 00:00:30,247
両方とも手に取ってみます

8
00:00:30,248 --> 00:00:32,610
あなたは知っています

9
00:00:32,610 --> 00:00:37,674
片方は健全な労働環境の企業によって
製造されている事

10
00:00:37,675 --> 00:00:40,698
児童労働も無く 
適正賃金が支払われいて

11
00:00:40,699 --> 00:00:44,380
有毒な化学染料も使われておらず

12
00:00:44,381 --> 00:00:47,055
オーガニックコットンで作られています

13
00:00:47,056 --> 00:00:48,797
もう片方のTシャツは

14
00:00:48,798 --> 00:00:52,126
１週間前の報道によると

15
00:00:52,127 --> 00:00:53,778
いわゆる「搾取工場」的

16
00:00:53,779 --> 00:00:56,086
劣悪な労働環境で知られる
ブランドのものです

17
00:00:56,087 --> 00:00:57,876
児童労働が横行しているでしょうし

18
00:00:57,877 --> 00:00:59,746
もちろん適正賃金は支払われておらず

19
00:00:59,747 --> 00:01:03,304
有毒な化学物質にまみれていて
オーガニックではありません

20
00:01:04,529 --> 00:01:08,130
あなたはどちらのTシャツも
同じくらい気に入っているのですが

21
00:01:08,131 --> 00:01:11,249
この状況で 皆さんの中で

22
00:01:11,250 --> 00:01:13,186
より「責任ある」Tシャツを選ぶ方は

23
00:01:13,187 --> 00:01:15,236
手を挙げて下さい

24
00:01:18,027 --> 00:01:19,228
OK

25
00:01:21,218 --> 00:01:22,628
大半の方ですね

26
00:01:23,688 --> 00:01:28,139
では 一番最近Tシャツを
買った時の事を思い出して下さい

27
00:01:29,352 --> 00:01:31,605
その時あなたは
購入の決断による

28
00:01:31,606 --> 00:01:36,256
社会・環境的影響について
考えたでしょうか？

29
00:01:36,257 --> 00:01:38,639
そのTシャツのブランドの

30
00:01:38,640 --> 00:01:42,604
社会・環境的な振る舞いについて
考えましたか？

31
00:01:43,113 --> 00:01:46,678
コンピューターやスマートフォンを
買った時はどうだったでしょう？

32
00:01:47,186 --> 00:01:50,274
それら商品が生産される過程の
人権環境を

33
00:01:50,287 --> 00:01:52,730
確認しましたか？

34
00:01:54,792 --> 00:01:56,209
おそらくしなかったでしょう

35
00:01:58,884 --> 00:02:03,813
これは「意図と行動の乖離」と言い

36
00:02:05,093 --> 00:02:07,362
私たちに最善の意図があっても

37
00:02:07,363 --> 00:02:10,458
実際の意思決定となると

38
00:02:11,396 --> 00:02:12,957
それを忘れてしまいますし

39
00:02:12,958 --> 00:02:17,737
色々 言い訳をして
意図を行動に移せません

40
00:02:17,738 --> 00:02:19,247
何がこの乖離を

41
00:02:19,248 --> 00:02:20,660
引き起こすのでしょう？

42
00:02:20,661 --> 00:02:23,751
サステナビリティになると
何故 私たちはこんなにも理想とは違った

43
00:02:23,752 --> 00:02:25,621
行動に甘んじてしまうのでしょう？

44
00:02:26,677 --> 00:02:29,748
情報不足から生じる問題と
考えられるかもしれません

45
00:02:31,129 --> 00:02:34,083
これらの事柄に関する知識があれば

46
00:02:34,084 --> 00:02:36,293
より良い決断が出来るだろうと

47
00:02:36,294 --> 00:02:40,228
知識があればそれだけ消費者としての
責任ある決断につながるだろうと

48
00:02:41,263 --> 00:02:44,121
2013年4月に起きた事件を
思い出してください

49
00:02:45,247 --> 00:02:49,096
バングラデシュのダッカで
ある縫製工場が倒壊しました

50
00:02:49,781 --> 00:02:52,355
ニュースで事故現場の画像を
目にしたでしょう

51
00:02:52,832 --> 00:02:55,831
幾つかのブランドの名前を
覚えているかもしれません

52
00:02:56,195 --> 00:02:57,756
そこで生産されていた製品のね

53
00:02:57,757 --> 00:03:01,046
この事件の前後にそのブランドの
商品を買ったかも知れません

54
00:03:01,589 --> 00:03:03,458
その１年前

55
00:03:03,459 --> 00:03:08,210
フォックスコンの労働者たちの話を
聞いたことがあるはずです

56
00:03:08,214 --> 00:03:12,026
スマートフォンやコンピューターを
生産する工場で

57
00:03:12,027 --> 00:03:14,096
屋根からの投身自殺が相次ぎました

58
00:03:14,097 --> 00:03:17,565
そこの労働者たちが
劣悪な労働環境に苛まれた結果です

59
00:03:18,825 --> 00:03:22,111
ご存知の通り 私たちはマグロを
口にできる最後の世代かも知れません

60
00:03:22,959 --> 00:03:26,209
児童労働や奴隷労働が

61
00:03:26,210 --> 00:03:31,334
チョコレートや砂糖、金、コルタン等の
あらゆる産地で起こっています

62
00:03:32,706 --> 00:03:34,870
このような事を
聞いたことがないという方は

63
00:03:34,871 --> 00:03:37,618
過去20年を
ロビンソン・クルーソーのように

64
00:03:37,619 --> 00:03:39,399
孤島で暮らしてでもいたのでしょう

65
00:03:39,417 --> 00:03:43,858
ですから問題は
情報量ではないのです

66
00:03:43,859 --> 00:03:46,648
私たちは責任を転嫁することだとか

67
00:03:46,667 --> 00:03:50,666
自分たちの持続不可能な選択を
正当化することに長けています

68
00:03:50,667 --> 00:03:57,251
企業に責任を押し付け
生産方法の問題だと言います

69
00:03:57,251 --> 00:03:59,695
そして 生産側の問題だという
言い方をして

70
00:03:59,696 --> 00:04:02,347
企業にその行動を改めるように求めます

71
00:04:02,348 --> 00:04:04,469
これにも一縷の真実はありますが

72
00:04:04,470 --> 00:04:06,254
物語の一部でしかありません

73
00:04:06,255 --> 00:04:09,678
何故なら基本的に
私たちがこんにち直面する

74
00:04:09,679 --> 00:04:13,770
サステナビリティの問題は
私たちの生活様式の問題だからです

75
00:04:15,227 --> 00:04:16,750
私たちはもっとモノが欲しい

76
00:04:16,750 --> 00:04:20,834
もっと速く もっとも安く

77
00:04:21,382 --> 00:04:23,103
つまり私たちは
問題に加担しているのです

78
00:04:23,104 --> 00:04:27,446
現在の生産方式をとりまく環境を
改善すれば良いというだけでは無く

79
00:04:27,447 --> 00:04:30,895
我々の消費文化を
変容することも必要なのです

80
00:04:31,918 --> 00:04:33,784
情報の欠除が問題なのではありません

81
00:04:34,334 --> 00:04:38,960
では「意図と行動の乖離」は
何故起こるのでしょう？

82
00:04:40,454 --> 00:04:43,835
ほとんどの場合 
私たちが消費者として決断する時

83
00:04:43,836 --> 00:04:48,541
無意識に まるで自動操縦のように
行動しています

84
00:04:48,542 --> 00:04:52,293
深く考えることなく 
いつもの慣れで決断をします

85
00:04:52,324 --> 00:04:56,792
今まで続けてきた
当たり前のような習慣が

86
00:04:56,793 --> 00:04:58,861
私たちの行動を左右します

87
00:04:58,862 --> 00:05:01,063
最後にスマートフォンで

88
00:05:01,064 --> 00:05:05,105
しばらくメールのチェックを止めようと
決断した時を思い出してください

89
00:05:05,817 --> 00:05:07,393
多分長くは続かなかったでしょう

90
00:05:08,474 --> 00:05:11,158
習慣は理性よりも
強力なことがあります

91
00:05:11,877 --> 00:05:15,603
もっとサステナブルな消費をしたければ

92
00:05:15,604 --> 00:05:18,494
習慣をプログラムし直す必要があるのです

93
00:05:19,113 --> 00:05:21,502
習慣は氷山のようなものだと考えてください

94
00:05:21,503 --> 00:05:25,018
表面に見える部分が「行動」です

95
00:05:25,667 --> 00:05:30,320
水面下にあり見えないのは
「価値観」や「信念」

96
00:05:30,321 --> 00:05:33,194
行動に影響するものです

97
00:05:34,375 --> 00:05:37,126
だから 誰かの習慣を変えたい場合—

98
00:05:37,162 --> 00:05:38,289
これは難しいことですが

99
00:05:38,290 --> 00:05:42,220
直接その行動を
ターゲットすることもできます

100
00:05:42,221 --> 00:05:46,263
禁煙を促進したいなら

101
00:05:46,264 --> 00:05:50,294
公共の場での喫煙を
違法にすればいい

102
00:05:50,919 --> 00:05:53,474
こうして行動自体をターゲットにします

103
00:05:53,475 --> 00:05:58,417
あるいは そもそもその根底にあり
行動を引き起こしている

104
00:05:58,418 --> 00:06:01,245
価値観や信念も
ターゲットにできます

105
00:06:01,247 --> 00:06:02,958
これはより難しいのですが

106
00:06:02,959 --> 00:06:06,300
もっと根本的な変化を引き起こします

107
00:06:07,723 --> 00:06:11,779
では普段 私たちは価値観や信念に
どう働きかけているのでしょう？

108
00:06:11,780 --> 00:06:16,655
私たちは 社会に存在する価値観や信念に
「物語」を通して語りかけます

109
00:06:18,235 --> 00:06:24,218
物語は習慣を形作り、強化し、断ちます

110
00:06:24,959 --> 00:06:29,751
子供達がおとぎ話を
好きなのを思い出してください

111
00:06:30,312 --> 00:06:34,024
そしておとぎ話を通じて
価値観や信念が伝えられることを

112
00:06:34,288 --> 00:06:38,380
古代ギリシャやローマの社会が
強力な神話により導かれていたことを

113
00:06:38,381 --> 00:06:41,630
思い出してみてください

114
00:06:42,353 --> 00:06:46,746
高度に複雑な物語の数々は
人々の毎日の生活での行動を導いていました

115
00:06:48,100 --> 00:06:51,539
禁煙の話に立ち戻れば

116
00:06:51,540 --> 00:06:54,272
公共の場での喫煙を
違法にしてもいいし

117
00:06:54,273 --> 00:06:57,740
喫煙を促す価値観や信念を

118
00:06:57,750 --> 00:07:00,167
再プログラムしてもいいのです

119
00:07:00,915 --> 00:07:04,785
タバコ業界はこうした物語を
作り上げることに長けています

120
00:07:04,786 --> 00:07:06,367
ティーンエイジャーたちには

121
00:07:06,368 --> 00:07:10,337
カッコ良さ、リスク、大人の世界の物語

122
00:07:10,338 --> 00:07:12,054
正にティーンたちが求めるものです

123
00:07:12,055 --> 00:07:15,628
彼らはそれがカッコ良くて
大人に近づけると思う限り

124
00:07:15,629 --> 00:07:18,109
喫煙を続けます

125
00:07:18,110 --> 00:07:23,508
女性には解放とセクシーさの物語を提供し

126
00:07:24,129 --> 00:07:25,678
アフリカの貧しい人々には

127
00:07:25,679 --> 00:07:28,988
ヨーロッパの繁栄の
物語を提供しました

128
00:07:28,989 --> 00:07:32,724
「タバコを吸えば 
西欧の繁栄に少し近づけますよ」

129
00:07:32,725 --> 00:07:35,638
もし習慣を変えさせたければ

130
00:07:35,645 --> 00:07:39,244
そもそもその習慣を促している物語よりも
もっと強力な物語を

131
00:07:39,245 --> 00:07:42,140
見つけなければなりません

132
00:07:42,141 --> 00:07:45,895
サステナビリティ運動の問題は

133
00:07:45,896 --> 00:07:49,086
語るべき物語が無いということです

134
00:07:49,745 --> 00:07:54,321
そもそも私たちの消費習慣を
促している物語よりも

135
00:07:54,322 --> 00:07:57,237
力強くそれを打ち消す物語が
欠落しているということです

136
00:07:57,237 --> 00:07:59,008
では 消費習慣を促すのは
どんな物語でしょう？

137
00:07:59,008 --> 00:08:04,159
これは20世紀の消費社会の物語で

138
00:08:05,725 --> 00:08:09,790
数十年間にわたり成長し
その存在は強固になりました

139
00:08:09,791 --> 00:08:14,204
最初は明るい未来を思わせるトーンで始まり

140
00:08:14,205 --> 00:08:17,032
私たちは輝かしい未来を信じます

141
00:08:17,033 --> 00:08:19,164
テクノロジーがそこへ導いてくれるのだと

142
00:08:19,165 --> 00:08:21,032
人類は月に到達し

143
00:08:21,892 --> 00:08:25,733
テクノロジーは生産システムを
更に効率化し

144
00:08:25,734 --> 00:08:30,051
製品はより迅速に低コストで
生産されるようになります

145
00:08:30,459 --> 00:08:36,082
私たちは商品を買う事で
何者かになり どこかに所属している

146
00:08:36,082 --> 00:08:41,207
という充足感を感じるので
その製品を買います

147
00:08:41,219 --> 00:08:43,710
つまり私たちの行動を突き動かす物語は

148
00:08:43,711 --> 00:08:47,709
テクノロジーの進化と
経済的効率、成長、消費 —

149
00:08:48,911 --> 00:08:53,288
そして幸福感を結びつける物語なのです

150
00:08:53,731 --> 00:08:57,651
例えば あなたがTシャツを買う時

151
00:08:57,661 --> 00:09:00,841
すぐに満足して 幸せを感じます

152
00:09:01,959 --> 00:09:03,958
近年

153
00:09:03,959 --> 00:09:07,460
これに競合する物語が

154
00:09:07,479 --> 00:09:09,934
徐々に現れて来ました

155
00:09:09,935 --> 00:09:13,893
平たく言うと この物語の
副作用にまつわる物語です

156
00:09:13,894 --> 00:09:16,394
消費をすればするほど

157
00:09:18,601 --> 00:09:22,257
ある程度まで幸せを感じることが
できますが それから先は

158
00:09:22,258 --> 00:09:23,834
幸福感を感じられなくなるのです

159
00:09:24,546 --> 00:09:26,604
これは逆さまの「U」の形をしています

160
00:09:26,724 --> 00:09:28,668
これは逆さまの「U」の形をしています

161
00:09:28,709 --> 00:09:33,834
喫煙はガンにつながり
大食は糖尿病につながります

162
00:09:34,647 --> 00:09:39,616
私たちはモノを常に購入しますが
満たされず 鬱になったりします

163
00:09:39,617 --> 00:09:41,767
社会への影響の観点では

164
00:09:41,780 --> 00:09:44,936
全ての消費決断は

165
00:09:44,937 --> 00:09:47,271
大規模な環境問題へ繋がっていると学びます

166
00:09:47,834 --> 00:09:51,543
森林は消えて行き
氷山は溶けて行き

167
00:09:51,572 --> 00:09:55,694
数十年経つと
マンハッタンは海面下に沈むかも知れません

168
00:09:55,695 --> 00:09:59,785
民族移動が増え
貧困や戦争が増え 水資源は減ります

169
00:09:59,786 --> 00:10:05,410
これが未来の予測なのです

170
00:10:05,417 --> 00:10:10,376
世界の終末的な
ディストピアの未来です

171
00:10:10,730 --> 00:10:13,551
地球崩壊の物語です

172
00:10:15,174 --> 00:10:16,781
これらの２種類の物語があるのです

173
00:10:16,782 --> 00:10:19,235
あなたの幸せについてのユートピア的物語と

174
00:10:19,236 --> 00:10:22,954
世界の終わりのディストピアの物語

175
00:10:22,955 --> 00:10:25,350
次回 店に行ってTシャツを買う時

176
00:10:25,351 --> 00:10:28,295
２つの声が聞こえるでしょう

177
00:10:28,296 --> 00:10:31,576
片方の声はこう言います
「両方買ってしまいなさい」

178
00:10:31,577 --> 00:10:33,077
（笑）

179
00:10:33,078 --> 00:10:34,933
「２倍幸せになりますよ」

180
00:10:34,934 --> 00:10:36,110
（笑）

181
00:10:36,111 --> 00:10:39,900
しかし あなたはその真偽を
疑い始めるかも知れませんね

182
00:10:40,756 --> 00:10:42,722
また別の物語は

183
00:10:43,308 --> 00:10:45,581
「本当にTシャツが必要だろうか？」

184
00:10:45,582 --> 00:10:50,192
もし必要ならオーガニックで
フェアトレードの方を買ってください

185
00:10:50,193 --> 00:10:51,942
･･･会場へはバスで来ましたか？

186
00:10:51,943 --> 00:10:53,318
（笑）

187
00:10:53,319 --> 00:10:56,043
家を出るとき 電気は消してきましたか？

188
00:10:57,010 --> 00:11:00,652
こうしたことを全てやったら
地球を救えるかもしれません

189
00:11:01,829 --> 00:11:04,755
電気を消したら
地球を救えるですって？

190
00:11:05,555 --> 00:11:08,440
２日前 ロンドンを歩いていると

191
00:11:08,441 --> 00:11:10,557
印刷屋があり

192
00:11:10,578 --> 00:11:13,323
何らかの環境に優しい技術を
使っていたようでした

193
00:11:13,324 --> 00:11:15,269
何故ならその窓には

194
00:11:15,270 --> 00:11:18,560
「一緒に地球を救おう」 
と書いてあったからです

195
00:11:19,430 --> 00:11:23,777
ロンドンの印刷屋が地球を
救えるのかどうかは知りませんが

196
00:11:23,778 --> 00:11:27,498
私が思うのは こうした宣伝文句が

197
00:11:27,499 --> 00:11:30,494
私たちの心や知性への侮辱だということです

198
00:11:30,495 --> 00:11:31,884
そんなことは信じられませんよ

199
00:11:31,885 --> 00:11:35,533
この妙な因果関係が

200
00:11:35,534 --> 00:11:40,256
こんな些細な決断が
破滅的な未来を救えるなんて

201
00:11:40,257 --> 00:11:42,028
こうした物語は信頼できません

202
00:11:42,029 --> 00:11:43,966
私たちの心に届きません

203
00:11:43,967 --> 00:11:49,822
ネガティブな物語が語られる場合
私たちに未来は無く 地球は全滅です

204
00:11:51,491 --> 00:11:53,351
こういう物語は 私たちの恐怖に訴え

205
00:11:53,352 --> 00:11:57,843
希望も与えないため
私たちの心には響きません

206
00:11:57,844 --> 00:12:01,383
恐怖が私たちの行動を促すのは 
危機が目前に迫った時のみです

207
00:12:02,616 --> 00:12:06,403
マンハッタンが水に沈むのは
私の死後でしょう

208
00:12:06,404 --> 00:12:07,931
皆さんもこの世にはいないでしょう

209
00:12:08,944 --> 00:12:10,797
だから私の行動を変容するには至りません

210
00:12:10,798 --> 00:12:12,653
この物語は

211
00:12:12,654 --> 00:12:16,032
両方のTシャツを買ったら得られる
目前の幸せを諦めさせるほど

212
00:12:16,033 --> 00:12:18,738
強力ではありません

213
00:12:19,301 --> 00:12:20,573
私たちには別の物語が必要なのです

214
00:12:20,574 --> 00:12:23,619
私たち自身が登場するような

215
00:12:23,620 --> 00:12:28,143
これらは私たちの幸せが
健全な地球環境につながっているという

216
00:12:28,144 --> 00:12:30,085
未来の物語が必要です

217
00:12:30,086 --> 00:12:33,096
そこでは私たちが意思決定をしたり
変化を求める

218
00:12:33,097 --> 00:12:34,725
主体なのです

219
00:12:35,695 --> 00:12:37,035
やや抽象的でしたね

220
00:12:37,036 --> 00:12:40,292
もう少し具体的にお話ししましょう

221
00:12:40,822 --> 00:12:42,835
あなたの家の近所に

222
00:12:42,836 --> 00:12:47,171
ファストフード店が開店すると聞いたら
どう思うでしょう

223
00:12:47,716 --> 00:12:49,848
気にも留めないかも知れません

224
00:12:49,849 --> 00:12:53,451
ところが ある男性は
心底怒りを覚えました

225
00:12:53,452 --> 00:12:57,048
彼は マクドナルドの新店舗が
ローマのスペイン広場に

226
00:12:57,049 --> 00:12:59,566
開店すると聞いたのです

227
00:12:59,567 --> 00:13:04,598
イタリアの文化遺産の中心地
ローマのスペイン広場に

228
00:13:05,460 --> 00:13:10,481
この国が誇るイタリア料理の
対極にあるファストフード店が

229
00:13:10,482 --> 00:13:11,719
できることへの怒りです

230
00:13:12,417 --> 00:13:14,126
カルロ・ペトリーニ氏は

231
00:13:14,153 --> 00:13:16,029
この怒りをもとに

232
00:13:16,040 --> 00:13:18,979
スローフード運動を始めました

233
00:13:19,404 --> 00:13:23,061
この運動は

234
00:13:23,062 --> 00:13:25,264
モンサントからマクドナルドまで

235
00:13:25,265 --> 00:13:30,159
産業化された機械的な食品生産や

236
00:13:30,160 --> 00:13:33,446
配慮無い 不健康な食品の消費の背後にある

237
00:13:33,459 --> 00:13:36,293
幅広い構造に切り込むものです

238
00:13:38,292 --> 00:13:40,918
カルロ・ペトリーニが
この運動を創立した理由は

239
00:13:40,924 --> 00:13:44,353
私たちの食のあり方を変えるべきだ
という信念でした

240
00:13:45,501 --> 00:13:50,141
地産の ヘルシーな食材を食べるのです

241
00:13:50,142 --> 00:13:51,848
地域で生産し

242
00:13:51,849 --> 00:13:55,702
生物多様性を守り 
文化遺産を守るのです

243
00:13:55,703 --> 00:13:58,149
かつて生産者と消費者の間にあった

244
00:13:58,150 --> 00:14:00,746
失われた繋がりを作り直すのです

245
00:14:00,747 --> 00:14:05,559
消費者と生産者には 
習慣を変えるように教育するのです

246
00:14:07,125 --> 00:14:12,167
この話はイタリアで起きた
小さな運動から始まり

247
00:14:12,167 --> 00:14:14,001
巨大な世界的ムーブメントに育ち

248
00:14:14,002 --> 00:14:18,546
今では150カ国に散らばる
10万人の参加者がいます

249
00:14:19,795 --> 00:14:22,278
この物語がこれほどまでに強力だった理由は？

250
00:14:24,665 --> 00:14:28,733
それはこの物語が私たち皆が
共感できるものだったからです

251
00:14:30,114 --> 00:14:33,200
お子さんの健康が心配だ

252
00:14:33,201 --> 00:14:34,854
共感できます

253
00:14:36,770 --> 00:14:41,194
多国籍企業が食生活に及ぼす影響が嫌い

254
00:14:41,473 --> 00:14:42,898
それも共感できます

255
00:14:44,290 --> 00:14:47,587
地域の伝統を普及したい

256
00:14:48,159 --> 00:14:49,686
それも共感できます

257
00:14:51,322 --> 00:14:53,820
生物多様性を維持したい

258
00:14:53,821 --> 00:14:55,589
それも共感できます

259
00:14:55,590 --> 00:14:58,868
生産システムにおける
サプライチェーンの末端にいる

260
00:14:59,359 --> 00:15:02,963
南米の貧しい農家を助けたいと思っている

261
00:15:02,976 --> 00:15:04,738
それも共感できます

262
00:15:04,739 --> 00:15:07,441
私たちは皆何かしら これらの物語に

263
00:15:07,442 --> 00:15:12,104
その瞬間 信念や価値観を通じて共感できます

264
00:15:13,020 --> 00:15:16,122
イタリアで起きた小さな出来事から
始まった運動は

265
00:15:17,083 --> 00:15:20,208
文化を横断した
大きなムーブメントとなりました

266
00:15:20,211 --> 00:15:24,503
なぜならこの運動は あらゆる人々に
語りかける力を持った物語だからです

267
00:15:27,129 --> 00:15:32,359
今度お子さんと
サステナビリティについて話すとき

268
00:15:32,360 --> 00:15:36,408
「どんな物語を話せばいいだろう？」
と自問してみてください

269
00:15:37,194 --> 00:15:38,549
大事な点は その物語は

270
00:15:38,550 --> 00:15:42,445
自分自身や子供たちの物語であり
自分たちの未来の物語であることです

271
00:15:43,135 --> 00:15:45,349
もしあなたが製品担当者なら
こう考えてみてください

272
00:15:45,350 --> 00:15:48,662
「顧客とサステナビリティについて
どう話したらいいんだろう？」

273
00:15:49,962 --> 00:15:51,833
おそらくあなたは過去に

274
00:15:51,834 --> 00:15:54,513
会社の環境への真摯な取り組みや

275
00:15:54,514 --> 00:15:56,288
優れた商品の話はしたことでしょう

276
00:15:56,289 --> 00:15:59,733
ところがその程度の話では
世界を変えることができないのです

277
00:15:59,734 --> 00:16:02,440
必要なのは様々な産業にわたり
様々な状況において

278
00:16:02,441 --> 00:16:05,182
人々が共感できる 
インパクトの強い物語なのです

279
00:16:06,061 --> 00:16:10,085
あなたが教師ならこう考えてください
「生徒たちを奮い立たせるには？」

280
00:16:10,918 --> 00:16:16,293
ジャーナリストなら 相手は読者
政治家なら 市民です

281
00:16:17,392 --> 00:16:20,344
確かに 必要なのは
優れたテクノロジーが もっと生まれ

282
00:16:20,345 --> 00:16:22,313
世の状況が改善することです

283
00:16:22,314 --> 00:16:25,410
でも今まで 物語の持つ
ソフトパワーの持つ驚くべき力を

284
00:16:25,818 --> 00:16:29,120
見過ごして来ていたのです

285
00:16:29,125 --> 00:16:33,412
間違った物語が語られて来ました
それを変えて行きましょう

286
00:16:33,413 --> 00:16:34,673
ありがとうございました

287
00:16:34,674 --> 00:16:36,190
（拍手）