WEBVTT

00:00:11.667 --> 00:00:14.001
Laissez-moi commencer par une question.

00:00:14.583 --> 00:00:18.731
Imaginez que vous ayez décidé d'acheter
un nouveau tee-shirt.

00:00:18.732 --> 00:00:21.737
Vous vous rendez donc
dans votre boutique préférée,

00:00:21.738 --> 00:00:23.524
vous examinez les choix disponibles,

00:00:23.525 --> 00:00:25.998
et réduisez votre choix 
aux deux tee-shirts

00:00:25.999 --> 00:00:28.298
que vous aimez le plus 
et de manière égale.

00:00:28.299 --> 00:00:30.247
Vous les tenez dans vos mains,

00:00:30.248 --> 00:00:32.610
et savez que l'un d'entre eux
vient d'une firme

00:00:32.610 --> 00:00:37.674
connue pour ses conditions de travail
décentes lors de la production.

00:00:37.675 --> 00:00:40.698
Pas de travail des enfants 
et salaires décents.

00:00:40.699 --> 00:00:44.380
Aucun produit chimique toxique 
n'est utilisé pour la coloration

00:00:44.381 --> 00:00:47.055
et il est fabriqué 
avec du coton biologique.

00:00:47.056 --> 00:00:48.797
L'autre tee-shirt,

00:00:48.798 --> 00:00:52.126
comme vous l'avez appris dans un média,
une semaine auparavant,

00:00:52.127 --> 00:00:53.778
provient d'une marque très connue

00:00:53.779 --> 00:00:56.086
aux conditions de travail très mauvaises,

00:00:56.087 --> 00:00:57.876
exploitant peut-être les enfants,

00:00:57.877 --> 00:00:59.746
rémunérant certainement très mal,

00:00:59.747 --> 00:01:03.304
remplis de produits chimiques toxiques
et non biologiques.

00:01:04.529 --> 00:01:08.130
Comme je vous l'ai dit,
vous les aimez tous les deux autant.

00:01:08.131 --> 00:01:11.249
Qui de vous, dans cette situation,

00:01:11.250 --> 00:01:13.186
prendrait celui
le plus responsable ?

00:01:13.187 --> 00:01:15.236
Levez la main, s'il vous plaît.

00:01:18.027 --> 00:01:19.228
D'accord.

00:01:21.218 --> 00:01:22.628
Vous êtes une majorité.

00:01:23.688 --> 00:01:28.139
Maintenant revenons à votre dernier achat
d'un tee-shirt.

00:01:29.922 --> 00:01:31.605
Avez-vous pris en considération

00:01:31.606 --> 00:01:36.256
les aspects sociaux et environnementaux
lors de votre décision ?

00:01:36.257 --> 00:01:38.639
Avez-vous pensé à

00:01:38.640 --> 00:01:42.604
la performance sociale et environnementale
des marques à l'origine des tee-shirts ?

00:01:43.113 --> 00:01:46.678
Ou lors de votre dernier achat
d'un ordinateur ou d'un smartphone ?

00:01:47.186 --> 00:01:50.274
Avez-vous vérifié le respect
des droits humains

00:01:50.287 --> 00:01:52.730
dans la production de ces produits ?

00:01:54.792 --> 00:01:56.209
Probablement pas.

00:01:58.884 --> 00:02:03.813
Ceci reflète ce qui est appelé « le fossé
entre les intentions et les actions ».

00:02:05.093 --> 00:02:07.362
Nous avons tous les meilleures intentions,

00:02:07.363 --> 00:02:10.458
mais lorsqu'il s'agit
de prendre la décision finale,

00:02:11.396 --> 00:02:12.957
nous oublions nos principes,

00:02:12.958 --> 00:02:17.737
ou avons de nombreuses raisons
pour ne pas les appliquer à ce moment-là.

00:02:17.738 --> 00:02:19.247
Qu'est ce qui mène à ce fossé ?

00:02:19.248 --> 00:02:20.660
Pourquoi existe-t-il ?

00:02:20.661 --> 00:02:23.751
Pourquoi échouons-nous si souvent
à accomplir nos intentions

00:02:23.752 --> 00:02:25.621
concernant le développement durable ?

00:02:26.677 --> 00:02:29.748
Vous devez penser
que la cause est l'information.

00:02:31.125 --> 00:02:34.075
Donc si nous avions l'information
sur ces sujets,

00:02:34.084 --> 00:02:36.293
alors nous prendrions 
de meilleures décisions,

00:02:36.294 --> 00:02:40.228
plus éclairées, plus responsables,
en tant de consommateurs.

00:02:41.263 --> 00:02:44.121
Souvenez-vous d'avril 2013,

00:02:45.247 --> 00:02:49.096
quand l'usine de vêtements
s'est effondrée à Dhaka, au Bangladesh.

00:02:49.781 --> 00:02:52.355
Vous avez vu ces images aux informations.

00:02:52.832 --> 00:02:55.831
Vous vous rappelez peut-être
de quelques marques concernées,

00:02:56.195 --> 00:02:57.756
les marques étant fabriquées là.

00:02:57.757 --> 00:03:01.046
Vous avez sans doute acheté
ces marques avant ou après l'événement.

00:03:01.589 --> 00:03:03.458
Un an plus tôt,

00:03:03.459 --> 00:03:08.210
vous avez certainement entendu parler
des ouvriers de Foxconn,

00:03:08.214 --> 00:03:12.026
l'usine produisant
des smartphones et ordinateurs,

00:03:12.027 --> 00:03:14.096
sautant du toit de leur usine

00:03:14.097 --> 00:03:17.565
à cause de leur désespoir
face à leurs conditions de travail.

00:03:18.825 --> 00:03:22.111
Vous savez que vos descendants
ne mangeront sûrement pas de thon,

00:03:22.959 --> 00:03:26.209
vous avez entendu parler
du travail des enfants et de l'esclavage

00:03:26.210 --> 00:03:31.334
dans les secteurs du chocolat, du sucre, 
de l'or, du coltan.

00:03:32.706 --> 00:03:34.870
Si vous n'en avez jamais entendu parler,

00:03:34.871 --> 00:03:37.618
c'est que vous avez vécu isolé sur une île
durant 20 ans

00:03:37.619 --> 00:03:39.399
comme Robinson Crusoë.

00:03:39.417 --> 00:03:43.858
Donc l'information n'est pas le problème.
L'information n'est pas le problème.

00:03:43.859 --> 00:03:46.648
Nous sommes doués pour rejeter 
la faute ailleurs,

00:03:46.667 --> 00:03:50.666
et rationaliser
nos propres décisions non écologiques.

00:03:50.667 --> 00:03:57.251
Nous rejetons la faute sur les entreprises
et sur des problèmes de production.

00:03:57.251 --> 00:03:59.695
Nous pensons
que le problème vient de la production.

00:03:59.696 --> 00:04:02.347
Nous demandons aux entreprises
de s'améliorer.

00:04:02.348 --> 00:04:04.469
Bien qu'il y ait une part de vérité,

00:04:04.470 --> 00:04:06.254
ce n'est pas l'histoire entière

00:04:06.255 --> 00:04:11.298
car fondamentalement,
les problèmes de durabilité actuels

00:04:11.298 --> 00:04:13.770
sont des problèmes liés 
à notre mode de vie.

00:04:15.227 --> 00:04:16.750
Nous voulons plus de choses,

00:04:16.750 --> 00:04:20.834
plus rapidement et à un prix plus bas.

00:04:21.382 --> 00:04:23.103
Nous faisons partie du problème.

00:04:23.104 --> 00:04:27.446
Il ne s'agit pas seulement d'améliorer
les conditions actuelles de production,

00:04:27.447 --> 00:04:30.895
mais également de changer
notre culture de la consommation.

00:04:31.918 --> 00:04:34.334
Donc ce n'est pas un problème 
d'informations.

00:04:34.334 --> 00:04:38.960
Qu'est-ce qui explique le fossé
entre les intentions et le comportement ?

00:04:40.454 --> 00:04:43.835
Souvent, nous prenons
des décisions en tant que consommateurs,

00:04:43.836 --> 00:04:48.541
de manière automatique,
en pilotage automatique.

00:04:48.542 --> 00:04:52.293
Nous agissons sans réfléchir.
Ce sont juste des décisions routinières.

00:04:52.324 --> 00:04:56.792
C'est gravé en nous
comme des habitudes profondément ancrées

00:04:56.793 --> 00:04:58.861
qui dictent notre comportement.

00:04:58.862 --> 00:05:01.063
Pensez à la dernière fois

00:05:01.064 --> 00:05:05.105
que vous avez essayé de ne pas regarder
vos mails sur votre smartphone.

00:05:05.817 --> 00:05:07.393
Vous avez probablement échoué.

00:05:08.474 --> 00:05:11.158
Les habitudes peuvent être plus fortes
que la raison.

00:05:11.877 --> 00:05:15.603
Donc si vous souhaitez consommer
de manière plus durable,

00:05:15.604 --> 00:05:18.494
nous devons reprogrammer nos habitudes.

00:05:19.113 --> 00:05:21.502
Vous devez imaginer une habitude
comme un iceberg.

00:05:21.503 --> 00:05:25.018
Ce que vous voyez en surface
est le comportement.

00:05:25.667 --> 00:05:30.320
Ce que vous ne pouvez pas voir sous l'eau
sont les valeurs et croyances

00:05:30.321 --> 00:05:33.194
qui dictent votre comportement.

00:05:34.375 --> 00:05:37.126
Donc si vous voulez changer les habitudes
de quelqu'un,

00:05:37.162 --> 00:05:38.289
ce qui est difficile,

00:05:38.290 --> 00:05:42.220
vous pouvez diriger 
directement le comportement.

00:05:42.731 --> 00:05:46.263
Supposons que nous essayions
d'arrêter de fumer,

00:05:46.264 --> 00:05:50.294
alors nous pouvons rendre illégal
le fait de fumer dans les espaces publics.

00:05:50.919 --> 00:05:53.474
Vous dirigez directement 
le comportement.

00:05:53.475 --> 00:05:58.417
Ou vous pouvez diriger les valeurs
et croyances en sous-main

00:05:58.418 --> 00:06:01.245
qui dirigent le comportement
dans un premier temps,

00:06:01.247 --> 00:06:02.958
ce qui est beaucoup plus difficile,

00:06:02.959 --> 00:06:06.300
mais qui crée 
des changements plus profonds.

00:06:07.723 --> 00:06:11.779
Comment parlons-nous normalement
de ces valeurs et de ces croyances ?

00:06:11.780 --> 00:06:16.655
Nous en parlons dans nos sociétés
au travers d'histoires.

00:06:18.235 --> 00:06:24.218
Les histoires façonnent, renforcent
et cassent les habitudes.

00:06:24.959 --> 00:06:29.751
Pensez simplement à quel point
les enfants adorent les contes de fées,

00:06:30.312 --> 00:06:34.074
et comment nous véhiculons des valeurs 
et des croyances via les contes de fées.

00:06:34.288 --> 00:06:38.380
Pensez à comment les sociétés 
de l'Antiquité grecque et romaine

00:06:38.381 --> 00:06:41.630
furent guidées par de fortes mythologies,

00:06:42.353 --> 00:06:46.746
des histoires très complexes qui guidaient
le comportement des gens au quotidien.

00:06:48.100 --> 00:06:51.539
Par exemple, si vous voulez arrêter
de fumer, pour revenir à cet exemple,

00:06:51.540 --> 00:06:54.272
vous pouvez soit le rendre illégal
dans les lieux publics,

00:06:54.273 --> 00:06:57.740
soit vous pouvez reprogrammer
les croyances et les valeurs

00:06:57.750 --> 00:07:00.167
qui dictent ce comportement.

00:07:00.915 --> 00:07:04.785
L'industrie du tabac est très forte
pour créer ce genre d'histoires.

00:07:04.786 --> 00:07:06.367
Pour les adolescents, ils créent

00:07:06.368 --> 00:07:10.337
une histoire de décontraction,
de risques, et de maturité.

00:07:10.338 --> 00:07:12.054
C'est le souhait des adolescents.

00:07:12.055 --> 00:07:15.628
Donc ils fument tant qu'ils pensent
que c'est sympa,

00:07:15.629 --> 00:07:18.109
et ça promeut leur développement.

00:07:18.110 --> 00:07:23.508
Pour les femmes, ils utilisent l'histoire
de l'émancipation et du glamour.

00:07:24.129 --> 00:07:25.678
Pour les Africains pauvres,

00:07:25.679 --> 00:07:28.988
ils utilisent l'histoire
de la prospérité européenne.

00:07:28.989 --> 00:07:32.724
« Vous pourrez l'atteindre un peu
si vous vous mettez à fumer. »

00:07:32.725 --> 00:07:35.638
Donc si vous souhaitez changer
une habitude,

00:07:35.645 --> 00:07:39.244
vous devez trouver des histoires
qui sont plus fortes et plus puissantes

00:07:39.245 --> 00:07:42.140
que les histoires dictant
le comportement en premier lieu.

00:07:42.141 --> 00:07:45.895
Le problème du mouvement 
pour le développement durable

00:07:45.896 --> 00:07:49.086
est qu'il n'a pas d'histoires à raconter,

00:07:49.745 --> 00:07:54.321
pas d'histoires suffisamment puissantes
pour détruire le pouvoir de l'histoire

00:07:54.322 --> 00:07:57.336
qui dicte notre consommation
en premier lieu.

00:07:57.337 --> 00:07:58.908
De quoi parle cette histoire ?

00:07:58.909 --> 00:08:04.159
C'est principalement l'histoire de la 
société de consommation du 20ème siècle,

00:08:05.725 --> 00:08:09.790
qui grandit au fil des décennies 
et devint de plus en plus puissante.

00:08:09.791 --> 00:08:14.204
Elle commence avec une vision positive
du futur.

00:08:14.205 --> 00:08:17.032
Nous croyons en un futur prometteur,

00:08:17.033 --> 00:08:19.164
et croyons que
la technologie nous y mènera.

00:08:19.165 --> 00:08:21.032
Un homme a marché sur la Lune.

00:08:21.892 --> 00:08:25.733
La technologie rendra plus efficace
notre système de production,

00:08:25.734 --> 00:08:30.051
donc nous pouvons produire plus de choses
plus rapidement et à plus faible coût.

00:08:30.459 --> 00:08:36.082
Nous achetons ces choses car en achetant
des choses, nous devenons quelqu'un,

00:08:36.082 --> 00:08:41.207
nous appartenons à un groupe,
nous augmentons notre bonheur.

00:08:41.219 --> 00:08:43.710
Donc l'histoire qui dicte 
notre comportement

00:08:43.711 --> 00:08:47.709
est l'histoire qui crée un lien
entre la technologie et le progrès,

00:08:48.911 --> 00:08:53.288
l'efficacité économique, la croissance,
la consommation et le bonheur.

00:08:53.731 --> 00:08:57.651
Et vous ressentez le bonheur
dans la récompense immédiate,

00:08:57.661 --> 00:09:00.841
quand vous achetez le tee-shirt,
par exemple.

00:09:01.959 --> 00:09:03.958
Ces dernières années,

00:09:03.959 --> 00:09:07.460
l'histoire a eu un peu de concurrence.

00:09:07.479 --> 00:09:09.934
Une autre histoire circule,


00:09:09.935 --> 00:09:13.893
concernant les effets collatéraux
de la première histoire.

00:09:13.894 --> 00:09:16.394
Nous apprenons que lorsque
nous consommons plus,

00:09:18.601 --> 00:09:22.257
nous pouvons augmenter notre bonheur
seulement à un certain degré,

00:09:22.258 --> 00:09:23.834
puis il décroît.

00:09:24.546 --> 00:09:26.604
C'est une courbe en U inversée,

00:09:26.724 --> 00:09:28.668
une courbe en U inversée.

00:09:28.709 --> 00:09:33.834
Nous fumons, nous attrapons le cancer.
Nous mangeons, nous avons du diabète.

00:09:34.647 --> 00:09:39.616
Nous achetons des choses tout le temps,
nous nous sentons vides et déprimons.

00:09:39.617 --> 00:09:41.767
Au niveau de la société, nous apprenons

00:09:41.780 --> 00:09:44.936
que ces décisions de consommations 
s’agrègent

00:09:44.937 --> 00:09:47.271
en des problèmes environnementaux
à large échelle.

00:09:47.834 --> 00:09:51.543
Les forêts disparaissent,
les banquises fondent,

00:09:51.572 --> 00:09:55.694
et dans quelques décennies,
Manhattan sera probablement sous l'eau.

00:09:55.695 --> 00:09:59.785
Il y aura plus de migrations, de pauvreté
et de guerres et moins d'eau.

00:09:59.786 --> 00:10:05.410
C'est la post-vision du futur,

00:10:05.417 --> 00:10:10.376
un futur apocalyptique,
un futur qui est une dystopie.

00:10:10.730 --> 00:10:13.551
C'est une histoire
sur la destruction de la planète.

00:10:15.174 --> 00:10:16.781
Vous avez ces deux histoires,

00:10:16.782 --> 00:10:19.235
l'histoire utopique sur le bonheur,

00:10:19.236 --> 00:10:22.954
et l'histoire dystopique
sur la fin du monde.

00:10:22.955 --> 00:10:25.350
La prochaine fois 
que vous achèterez un tee-shirt,

00:10:25.351 --> 00:10:28.295
vous entendrez deux voix dans votre tête.

00:10:28.296 --> 00:10:31.576
L'une dira :
« Pourquoi ne pas acheter les deux ? »

00:10:31.577 --> 00:10:33.077
(Rires)

00:10:33.078 --> 00:10:34.933
« Tu doubleras ton bonheur. »

00:10:34.934 --> 00:10:36.110
(Rires)

00:10:36.111 --> 00:10:39.900
Mais vous douterez
de la pertinence de cette phrase.

00:10:40.756 --> 00:10:42.722
Donc il y a l'autre histoire.

00:10:43.308 --> 00:10:45.581
« As-tu vraiment besoin d'un tee-shirt ? »

00:10:45.582 --> 00:10:50.192
Bien, si tu en as besoin,
achète le biologique, le plus équitable.

00:10:50.193 --> 00:10:51.942
... et es-tu venu en bus ?

00:10:51.943 --> 00:10:53.318
(Rires)

00:10:53.319 --> 00:10:56.043
As-tu éteint la lumière
quand tu as quitté la maison ?

00:10:57.010 --> 00:11:00.652
Si vous avez fait toutes ces choses,
vous sauverez peut-être la planète.

00:11:01.829 --> 00:11:04.755
Sauvez la planète en éteignant
la lumière ?

00:11:05.555 --> 00:11:08.440
Il y a deux jours,
je marchais dans Londres,

00:11:08.441 --> 00:11:10.557
et il y avait un atelier d'imprimerie

00:11:10.578 --> 00:11:13.323
utilisant visiblement
une technologie écologique avancée

00:11:13.324 --> 00:11:15.269
car sur leurs fenêtres,

00:11:15.270 --> 00:11:18.560
ils m'invitaient à sauver la planète
avec eux.

00:11:19.430 --> 00:11:23.777
J'ignorais que la planète serait sauvée
par un atelier d'impression londonien.

00:11:25.018 --> 00:11:27.498
Je pense que ce genre d'histoires

00:11:27.499 --> 00:11:30.494
est simplement une insulte
à nos esprits et nos intelligences.

00:11:30.495 --> 00:11:31.884
On ne les croit pas.

00:11:31.885 --> 00:11:35.533
On ne croit pas
en cet étrange lien de causalité

00:11:35.534 --> 00:11:40.256
entre nos petites décisions
et le futur apocalyptique.

00:11:40.257 --> 00:11:42.028
Ces histoires ne sont pas crédibles.

00:11:42.029 --> 00:11:43.966
Elles ne parlent pas à nos esprits.

00:11:43.967 --> 00:11:49.822
Si elles sont perçues négativement, nous
sommes condamnés, la planète est perdue.

00:11:51.491 --> 00:11:53.351
Elles ne parlent pas à nos émotions,

00:11:53.352 --> 00:11:57.843
parce qu'elles appellent à la peur,
elles ne nous laissent aucun espoir.

00:11:57.844 --> 00:12:01.383
Mais la peur dicte le comportement
seulement quand la menace est immédiate.

00:12:02.616 --> 00:12:06.403
Manhattan sera sous l'eau
quand je serai mort,

00:12:06.404 --> 00:12:07.931
quand vous serez morts aussi.

00:12:08.944 --> 00:12:10.797
Donc ça ne dicte pas mon comportement.

00:12:10.798 --> 00:12:12.653
Elle n'est pas suffisamment forte

00:12:12.654 --> 00:12:16.032
pour détruire le pouvoir
du bonheur immédiat

00:12:16.033 --> 00:12:18.738
que j'ai quand j'achète deux tee-shirts.

00:12:19.301 --> 00:12:23.613
Nous avons besoin d'histoires différentes,
nous incluant,

00:12:23.620 --> 00:12:28.143
des histoires sur notre bonheur relié
au bien-être de la planète,

00:12:28.144 --> 00:12:30.085
des histoires sur notre futur,

00:12:30.086 --> 00:12:33.096
dans lesquelles nous sommes les acteurs
prenant les décisions

00:12:33.097 --> 00:12:34.725
et sentant le changement.

00:12:35.695 --> 00:12:37.035
Cela doit être un peu flou

00:12:37.036 --> 00:12:40.292
donc laissez-moi vous raconter
comment serait une telle histoire.

00:12:40.822 --> 00:12:42.835
Je ne sais pas comment vous vous sentiriez

00:12:42.836 --> 00:12:47.171
si vous saviez qu'un nouveau restaurant 
de fast-food ouvrait dans votre quartier.

00:12:47.716 --> 00:12:49.848
Vous ne vous en soucieriez pas,

00:12:49.849 --> 00:12:53.451
mais cette histoire concerne quelqu'un
qui devint très très en colère

00:12:53.452 --> 00:12:57.048
quand il apprit que MacDonald's ouvrirait
un nouveau restaurant

00:12:57.049 --> 00:12:59.566
sur l'Escalier 
de la Trinité-des-Monts à Rome ;

00:12:59.567 --> 00:13:04.598
donnant sur la Place d'Espagne, au cœur 
de l'héritage culturel italien -

00:13:05.460 --> 00:13:10.481
la restauration rapide, l'opposé
de ce dont les Italiens sont fiers,

00:13:10.482 --> 00:13:11.719
leur nourriture.

00:13:12.417 --> 00:13:14.126
Cet homme est Carlo Petrini,

00:13:14.153 --> 00:13:16.029
et il canalisa sa colère

00:13:16.040 --> 00:13:18.979
en créant le mouvement « Slow food ».

00:13:19.404 --> 00:13:23.075
Le mouvement lutte essentiellement

00:13:23.075 --> 00:13:30.159
contre la production alimentaire
industrielle et mécanique,

00:13:30.160 --> 00:13:33.446
et la consommation déraisonnée 
de nourriture mauvaise pour la santé

00:13:33.459 --> 00:13:36.293
de Monsanto à MacDonald's.

00:13:38.292 --> 00:13:40.918
Carlo Petrini créa ce mouvement

00:13:40.924 --> 00:13:44.353
car il croit que nous devons changer
notre comportement alimentaire.

00:13:45.501 --> 00:13:50.141
Nous devons manger de la nourriture
locale et saine.

00:13:50.142 --> 00:13:51.848
Nous devons produire localement.

00:13:51.849 --> 00:13:55.702
Nous devons protéger notre biodiversité
et notre héritage culturel.

00:13:55.703 --> 00:13:58.149
Nous devons recréer le lien perdu

00:13:58.150 --> 00:14:00.746
entre producteurs et consommateurs.

00:14:00.747 --> 00:14:05.559
Nous devons éduquer les consommateurs et
producteurs pour changer leurs habitudes.

00:14:07.125 --> 00:14:12.167
Cette histoire qui débuta
comme un petit épisode italien

00:14:12.167 --> 00:14:14.001
est devenu un énorme mouvement mondial

00:14:14.002 --> 00:14:18.546
avec plus de 100 000 acteurs
dans plus de 150 pays.

00:14:19.795 --> 00:14:22.278
Pourquoi cette histoire est-elle 
si puissante ?

00:14:24.665 --> 00:14:28.733
Cette histoire est très puissante
car nous pouvons tous nous lier à elle.

00:14:30.114 --> 00:14:33.200
Vous êtes concernés par
la santé de vos enfants,

00:14:33.201 --> 00:14:34.854
vous vous sentez concernés.

00:14:36.770 --> 00:14:41.194
Vous détestez l'influence croissante des
multinationales sur notre façon de manger,

00:14:41.473 --> 00:14:42.898
vous vous sentez concernés.

00:14:44.290 --> 00:14:47.587
Vous êtes un promoteur 
des traditions locales,

00:14:48.159 --> 00:14:49.686
vous vous sentez concernés.

00:14:51.322 --> 00:14:53.820
Vous voulez préserver la biodiversité,

00:14:53.821 --> 00:14:55.589
vous vous sentez concernés.

00:14:55.590 --> 00:14:58.868
Vous voulez aider les pauvres fermiers
quelque part en Amérique Latine

00:14:59.359 --> 00:15:02.963
à la fin des chaînes d'approvisionnement
de notre système de production,

00:15:02.976 --> 00:15:04.738
vous vous sentez concernés.

00:15:04.739 --> 00:15:07.441
Nous sommes tous 
d'une façon ou d'une autre concernés,

00:15:07.442 --> 00:15:12.104
via nos propres croyances et valeurs
en ce moment même.

00:15:13.020 --> 00:15:16.122
Ce qui débuta
comme un petit épisode italien

00:15:17.083 --> 00:15:20.208
s'est transformé 
en un mouvement transculturel

00:15:20.211 --> 00:15:24.503
car c'est une histoire qui parle 
potentiellement à tout le monde.

00:15:27.129 --> 00:15:32.359
Donc la prochaine fois que vous parlerez
avec votre enfant

00:15:32.360 --> 00:15:36.408
du développement durable, demandez-vous :
« Quelle histoire vais-je lui raconter ? »

00:15:37.194 --> 00:15:38.549
Et gardez en tête

00:15:38.550 --> 00:15:42.445
que cela doit être une histoire sur vous,
votre enfant et votre futur.

00:15:43.135 --> 00:15:45.349
Si vous êtes manager, demandez-vous :

00:15:45.350 --> 00:15:48.662
« Comment parler de développement durable
à mes clients ? »

00:15:49.962 --> 00:15:51.833
Vous avez probablement déjà parlé

00:15:51.834 --> 00:15:54.513
de l'importance de votre engagement

00:15:54.514 --> 00:15:56.288
et de vos produits merveilleux.

00:15:56.289 --> 00:15:59.733
Ce sont de petites histoires
qui ne changeront pas le monde.

00:15:59.734 --> 00:16:02.440
Il faut une grande histoire
impliquant beaucoup de gens,

00:16:02.441 --> 00:16:05.182
beaucoup d'industries
et en de nombreuses circonstances.

00:16:06.061 --> 00:16:10.085
Si vous êtes professeur, demandez-vous :
« Comment inspirer mes étudiants ? »

00:16:10.918 --> 00:16:16.293
Pour les journalistes, vos lecteurs.
Pour les politiciens, vos citoyens.

00:16:17.392 --> 00:16:20.344
Oui, il nous faut plus de technologies
et de meilleure qualité

00:16:20.345 --> 00:16:22.313
pour améliorer l'état du monde,

00:16:22.314 --> 00:16:25.410
mais ce que nous avons sous-estimé 
jusqu'à présent

00:16:25.818 --> 00:16:29.120
est l'incroyable pouvoir des histoires.

00:16:29.125 --> 00:16:33.412
Nous racontons les mauvaises histoires,
et nous devons changer cela.

00:16:33.413 --> 00:16:34.673
Merci.

00:16:34.674 --> 00:16:36.190
(Applaudissements)