1
00:00:11,667 --> 00:00:14,001
Laissez-moi commencer par une question.

2
00:00:14,583 --> 00:00:18,731
Imaginez que vous ayez décidé d'acheter
un nouveau tee-shirt.

3
00:00:18,732 --> 00:00:21,737
Vous vous rendez donc
dans votre boutique préférée,

4
00:00:21,738 --> 00:00:23,524
vous examinez les choix disponibles,

5
00:00:23,525 --> 00:00:25,998
et réduisez votre choix 
aux deux tee-shirts

6
00:00:25,999 --> 00:00:28,298
que vous aimez le plus 
et de manière égale.

7
00:00:28,299 --> 00:00:30,247
Vous les tenez dans vos mains,

8
00:00:30,248 --> 00:00:32,610
et savez que l'un d'entre eux
vient d'une firme

9
00:00:32,610 --> 00:00:37,674
connue pour ses conditions de travail
décentes lors de la production.

10
00:00:37,675 --> 00:00:40,698
Pas de travail des enfants 
et salaires décents.

11
00:00:40,699 --> 00:00:44,380
Aucun produit chimique toxique 
n'est utilisé pour la coloration

12
00:00:44,381 --> 00:00:47,055
et il est fabriqué 
avec du coton biologique.

13
00:00:47,056 --> 00:00:48,797
L'autre tee-shirt,

14
00:00:48,798 --> 00:00:52,126
comme vous l'avez appris dans un média,
une semaine auparavant,

15
00:00:52,127 --> 00:00:53,778
provient d'une marque très connue

16
00:00:53,779 --> 00:00:56,086
aux conditions de travail très mauvaises,

17
00:00:56,087 --> 00:00:57,876
exploitant peut-être les enfants,

18
00:00:57,877 --> 00:00:59,746
rémunérant certainement très mal,

19
00:00:59,747 --> 00:01:03,304
remplis de produits chimiques toxiques
et non biologiques.

20
00:01:04,529 --> 00:01:08,130
Comme je vous l'ai dit,
vous les aimez tous les deux autant.

21
00:01:08,131 --> 00:01:11,249
Qui de vous, dans cette situation,

22
00:01:11,250 --> 00:01:13,186
prendrait celui
le plus responsable ?

23
00:01:13,187 --> 00:01:15,236
Levez la main, s'il vous plaît.

24
00:01:18,027 --> 00:01:19,228
D'accord.

25
00:01:21,218 --> 00:01:22,628
Vous êtes une majorité.

26
00:01:23,688 --> 00:01:28,139
Maintenant revenons à votre dernier achat
d'un tee-shirt.

27
00:01:29,922 --> 00:01:31,605
Avez-vous pris en considération

28
00:01:31,606 --> 00:01:36,256
les aspects sociaux et environnementaux
lors de votre décision ?

29
00:01:36,257 --> 00:01:38,639
Avez-vous pensé à

30
00:01:38,640 --> 00:01:42,604
la performance sociale et environnementale
des marques à l'origine des tee-shirts ?

31
00:01:43,113 --> 00:01:46,678
Ou lors de votre dernier achat
d'un ordinateur ou d'un smartphone ?

32
00:01:47,186 --> 00:01:50,274
Avez-vous vérifié le respect
des droits humains

33
00:01:50,287 --> 00:01:52,730
dans la production de ces produits ?

34
00:01:54,792 --> 00:01:56,209
Probablement pas.

35
00:01:58,884 --> 00:02:03,813
Ceci reflète ce qui est appelé « le fossé
entre les intentions et les actions ».

36
00:02:05,093 --> 00:02:07,362
Nous avons tous les meilleures intentions,

37
00:02:07,363 --> 00:02:10,458
mais lorsqu'il s'agit
de prendre la décision finale,

38
00:02:11,396 --> 00:02:12,957
nous oublions nos principes,

39
00:02:12,958 --> 00:02:17,737
ou avons de nombreuses raisons
pour ne pas les appliquer à ce moment-là.

40
00:02:17,738 --> 00:02:19,247
Qu'est ce qui mène à ce fossé ?

41
00:02:19,248 --> 00:02:20,660
Pourquoi existe-t-il ?

42
00:02:20,661 --> 00:02:23,751
Pourquoi échouons-nous si souvent
à accomplir nos intentions

43
00:02:23,752 --> 00:02:25,621
concernant le développement durable ?

44
00:02:26,677 --> 00:02:29,748
Vous devez penser
que la cause est l'information.

45
00:02:31,125 --> 00:02:34,075
Donc si nous avions l'information
sur ces sujets,

46
00:02:34,084 --> 00:02:36,293
alors nous prendrions 
de meilleures décisions,

47
00:02:36,294 --> 00:02:40,228
plus éclairées, plus responsables,
en tant de consommateurs.

48
00:02:41,263 --> 00:02:44,121
Souvenez-vous d'avril 2013,

49
00:02:45,247 --> 00:02:49,096
quand l'usine de vêtements
s'est effondrée à Dhaka, au Bangladesh.

50
00:02:49,781 --> 00:02:52,355
Vous avez vu ces images aux informations.

51
00:02:52,832 --> 00:02:55,831
Vous vous rappelez peut-être
de quelques marques concernées,

52
00:02:56,195 --> 00:02:57,756
les marques étant fabriquées là.

53
00:02:57,757 --> 00:03:01,046
Vous avez sans doute acheté
ces marques avant ou après l'événement.

54
00:03:01,589 --> 00:03:03,458
Un an plus tôt,

55
00:03:03,459 --> 00:03:08,210
vous avez certainement entendu parler
des ouvriers de Foxconn,

56
00:03:08,214 --> 00:03:12,026
l'usine produisant
des smartphones et ordinateurs,

57
00:03:12,027 --> 00:03:14,096
sautant du toit de leur usine

58
00:03:14,097 --> 00:03:17,565
à cause de leur désespoir
face à leurs conditions de travail.

59
00:03:18,825 --> 00:03:22,111
Vous savez que vos descendants
ne mangeront sûrement pas de thon,

60
00:03:22,959 --> 00:03:26,209
vous avez entendu parler
du travail des enfants et de l'esclavage

61
00:03:26,210 --> 00:03:31,334
dans les secteurs du chocolat, du sucre, 
de l'or, du coltan.

62
00:03:32,706 --> 00:03:34,870
Si vous n'en avez jamais entendu parler,

63
00:03:34,871 --> 00:03:37,618
c'est que vous avez vécu isolé sur une île
durant 20 ans

64
00:03:37,619 --> 00:03:39,399
comme Robinson Crusoë.

65
00:03:39,417 --> 00:03:43,858
Donc l'information n'est pas le problème.
L'information n'est pas le problème.

66
00:03:43,859 --> 00:03:46,648
Nous sommes doués pour rejeter 
la faute ailleurs,

67
00:03:46,667 --> 00:03:50,666
et rationaliser
nos propres décisions non écologiques.

68
00:03:50,667 --> 00:03:57,251
Nous rejetons la faute sur les entreprises
et sur des problèmes de production.

69
00:03:57,251 --> 00:03:59,695
Nous pensons
que le problème vient de la production.

70
00:03:59,696 --> 00:04:02,347
Nous demandons aux entreprises
de s'améliorer.

71
00:04:02,348 --> 00:04:04,469
Bien qu'il y ait une part de vérité,

72
00:04:04,470 --> 00:04:06,254
ce n'est pas l'histoire entière

73
00:04:06,255 --> 00:04:11,298
car fondamentalement,
les problèmes de durabilité actuels

74
00:04:11,298 --> 00:04:13,770
sont des problèmes liés 
à notre mode de vie.

75
00:04:15,227 --> 00:04:16,750
Nous voulons plus de choses,

76
00:04:16,750 --> 00:04:20,834
plus rapidement et à un prix plus bas.

77
00:04:21,382 --> 00:04:23,103
Nous faisons partie du problème.

78
00:04:23,104 --> 00:04:27,446
Il ne s'agit pas seulement d'améliorer
les conditions actuelles de production,

79
00:04:27,447 --> 00:04:30,895
mais également de changer
notre culture de la consommation.

80
00:04:31,918 --> 00:04:34,334
Donc ce n'est pas un problème 
d'informations.

81
00:04:34,334 --> 00:04:38,960
Qu'est-ce qui explique le fossé
entre les intentions et le comportement ?

82
00:04:40,454 --> 00:04:43,835
Souvent, nous prenons
des décisions en tant que consommateurs,

83
00:04:43,836 --> 00:04:48,541
de manière automatique,
en pilotage automatique.

84
00:04:48,542 --> 00:04:52,293
Nous agissons sans réfléchir.
Ce sont juste des décisions routinières.

85
00:04:52,324 --> 00:04:56,792
C'est gravé en nous
comme des habitudes profondément ancrées

86
00:04:56,793 --> 00:04:58,861
qui dictent notre comportement.

87
00:04:58,862 --> 00:05:01,063
Pensez à la dernière fois

88
00:05:01,064 --> 00:05:05,105
que vous avez essayé de ne pas regarder
vos mails sur votre smartphone.

89
00:05:05,817 --> 00:05:07,393
Vous avez probablement échoué.

90
00:05:08,474 --> 00:05:11,158
Les habitudes peuvent être plus fortes
que la raison.

91
00:05:11,877 --> 00:05:15,603
Donc si vous souhaitez consommer
de manière plus durable,

92
00:05:15,604 --> 00:05:18,494
nous devons reprogrammer nos habitudes.

93
00:05:19,113 --> 00:05:21,502
Vous devez imaginer une habitude
comme un iceberg.

94
00:05:21,503 --> 00:05:25,018
Ce que vous voyez en surface
est le comportement.

95
00:05:25,667 --> 00:05:30,320
Ce que vous ne pouvez pas voir sous l'eau
sont les valeurs et croyances

96
00:05:30,321 --> 00:05:33,194
qui dictent votre comportement.

97
00:05:34,375 --> 00:05:37,126
Donc si vous voulez changer les habitudes
de quelqu'un,

98
00:05:37,162 --> 00:05:38,289
ce qui est difficile,

99
00:05:38,290 --> 00:05:42,220
vous pouvez diriger 
directement le comportement.

100
00:05:42,731 --> 00:05:46,263
Supposons que nous essayions
d'arrêter de fumer,

101
00:05:46,264 --> 00:05:50,294
alors nous pouvons rendre illégal
le fait de fumer dans les espaces publics.

102
00:05:50,919 --> 00:05:53,474
Vous dirigez directement 
le comportement.

103
00:05:53,475 --> 00:05:58,417
Ou vous pouvez diriger les valeurs
et croyances en sous-main

104
00:05:58,418 --> 00:06:01,245
qui dirigent le comportement
dans un premier temps,

105
00:06:01,247 --> 00:06:02,958
ce qui est beaucoup plus difficile,

106
00:06:02,959 --> 00:06:06,300
mais qui crée 
des changements plus profonds.

107
00:06:07,723 --> 00:06:11,779
Comment parlons-nous normalement
de ces valeurs et de ces croyances ?

108
00:06:11,780 --> 00:06:16,655
Nous en parlons dans nos sociétés
au travers d'histoires.

109
00:06:18,235 --> 00:06:24,218
Les histoires façonnent, renforcent
et cassent les habitudes.

110
00:06:24,959 --> 00:06:29,751
Pensez simplement à quel point
les enfants adorent les contes de fées,

111
00:06:30,312 --> 00:06:34,074
et comment nous véhiculons des valeurs 
et des croyances via les contes de fées.

112
00:06:34,288 --> 00:06:38,380
Pensez à comment les sociétés 
de l'Antiquité grecque et romaine

113
00:06:38,381 --> 00:06:41,630
furent guidées par de fortes mythologies,

114
00:06:42,353 --> 00:06:46,746
des histoires très complexes qui guidaient
le comportement des gens au quotidien.

115
00:06:48,100 --> 00:06:51,539
Par exemple, si vous voulez arrêter
de fumer, pour revenir à cet exemple,

116
00:06:51,540 --> 00:06:54,272
vous pouvez soit le rendre illégal
dans les lieux publics,

117
00:06:54,273 --> 00:06:57,740
soit vous pouvez reprogrammer
les croyances et les valeurs

118
00:06:57,750 --> 00:07:00,167
qui dictent ce comportement.

119
00:07:00,915 --> 00:07:04,785
L'industrie du tabac est très forte
pour créer ce genre d'histoires.

120
00:07:04,786 --> 00:07:06,367
Pour les adolescents, ils créent

121
00:07:06,368 --> 00:07:10,337
une histoire de décontraction,
de risques, et de maturité.

122
00:07:10,338 --> 00:07:12,054
C'est le souhait des adolescents.

123
00:07:12,055 --> 00:07:15,628
Donc ils fument tant qu'ils pensent
que c'est sympa,

124
00:07:15,629 --> 00:07:18,109
et ça promeut leur développement.

125
00:07:18,110 --> 00:07:23,508
Pour les femmes, ils utilisent l'histoire
de l'émancipation et du glamour.

126
00:07:24,129 --> 00:07:25,678
Pour les Africains pauvres,

127
00:07:25,679 --> 00:07:28,988
ils utilisent l'histoire
de la prospérité européenne.

128
00:07:28,989 --> 00:07:32,724
« Vous pourrez l'atteindre un peu
si vous vous mettez à fumer. »

129
00:07:32,725 --> 00:07:35,638
Donc si vous souhaitez changer
une habitude,

130
00:07:35,645 --> 00:07:39,244
vous devez trouver des histoires
qui sont plus fortes et plus puissantes

131
00:07:39,245 --> 00:07:42,140
que les histoires dictant
le comportement en premier lieu.

132
00:07:42,141 --> 00:07:45,895
Le problème du mouvement 
pour le développement durable

133
00:07:45,896 --> 00:07:49,086
est qu'il n'a pas d'histoires à raconter,

134
00:07:49,745 --> 00:07:54,321
pas d'histoires suffisamment puissantes
pour détruire le pouvoir de l'histoire

135
00:07:54,322 --> 00:07:57,336
qui dicte notre consommation
en premier lieu.

136
00:07:57,337 --> 00:07:58,908
De quoi parle cette histoire ?

137
00:07:58,909 --> 00:08:04,159
C'est principalement l'histoire de la 
société de consommation du 20ème siècle,

138
00:08:05,725 --> 00:08:09,790
qui grandit au fil des décennies 
et devint de plus en plus puissante.

139
00:08:09,791 --> 00:08:14,204
Elle commence avec une vision positive
du futur.

140
00:08:14,205 --> 00:08:17,032
Nous croyons en un futur prometteur,

141
00:08:17,033 --> 00:08:19,164
et croyons que
la technologie nous y mènera.

142
00:08:19,165 --> 00:08:21,032
Un homme a marché sur la Lune.

143
00:08:21,892 --> 00:08:25,733
La technologie rendra plus efficace
notre système de production,

144
00:08:25,734 --> 00:08:30,051
donc nous pouvons produire plus de choses
plus rapidement et à plus faible coût.

145
00:08:30,459 --> 00:08:36,082
Nous achetons ces choses car en achetant
des choses, nous devenons quelqu'un,

146
00:08:36,082 --> 00:08:41,207
nous appartenons à un groupe,
nous augmentons notre bonheur.

147
00:08:41,219 --> 00:08:43,710
Donc l'histoire qui dicte 
notre comportement

148
00:08:43,711 --> 00:08:47,709
est l'histoire qui crée un lien
entre la technologie et le progrès,

149
00:08:48,911 --> 00:08:53,288
l'efficacité économique, la croissance,
la consommation et le bonheur.

150
00:08:53,731 --> 00:08:57,651
Et vous ressentez le bonheur
dans la récompense immédiate,

151
00:08:57,661 --> 00:09:00,841
quand vous achetez le tee-shirt,
par exemple.

152
00:09:01,959 --> 00:09:03,958
Ces dernières années,

153
00:09:03,959 --> 00:09:07,460
l'histoire a eu un peu de concurrence.

154
00:09:07,479 --> 00:09:09,934
Une autre histoire circule,


155
00:09:09,935 --> 00:09:13,893
concernant les effets collatéraux
de la première histoire.

156
00:09:13,894 --> 00:09:16,394
Nous apprenons que lorsque
nous consommons plus,

157
00:09:18,601 --> 00:09:22,257
nous pouvons augmenter notre bonheur
seulement à un certain degré,

158
00:09:22,258 --> 00:09:23,834
puis il décroît.

159
00:09:24,546 --> 00:09:26,604
C'est une courbe en U inversée,

160
00:09:26,724 --> 00:09:28,668
une courbe en U inversée.

161
00:09:28,709 --> 00:09:33,834
Nous fumons, nous attrapons le cancer.
Nous mangeons, nous avons du diabète.

162
00:09:34,647 --> 00:09:39,616
Nous achetons des choses tout le temps,
nous nous sentons vides et déprimons.

163
00:09:39,617 --> 00:09:41,767
Au niveau de la société, nous apprenons

164
00:09:41,780 --> 00:09:44,936
que ces décisions de consommations 
s’agrègent

165
00:09:44,937 --> 00:09:47,271
en des problèmes environnementaux
à large échelle.

166
00:09:47,834 --> 00:09:51,543
Les forêts disparaissent,
les banquises fondent,

167
00:09:51,572 --> 00:09:55,694
et dans quelques décennies,
Manhattan sera probablement sous l'eau.

168
00:09:55,695 --> 00:09:59,785
Il y aura plus de migrations, de pauvreté
et de guerres et moins d'eau.

169
00:09:59,786 --> 00:10:05,410
C'est la post-vision du futur,

170
00:10:05,417 --> 00:10:10,376
un futur apocalyptique,
un futur qui est une dystopie.

171
00:10:10,730 --> 00:10:13,551
C'est une histoire
sur la destruction de la planète.

172
00:10:15,174 --> 00:10:16,781
Vous avez ces deux histoires,

173
00:10:16,782 --> 00:10:19,235
l'histoire utopique sur le bonheur,

174
00:10:19,236 --> 00:10:22,954
et l'histoire dystopique
sur la fin du monde.

175
00:10:22,955 --> 00:10:25,350
La prochaine fois 
que vous achèterez un tee-shirt,

176
00:10:25,351 --> 00:10:28,295
vous entendrez deux voix dans votre tête.

177
00:10:28,296 --> 00:10:31,576
L'une dira :
« Pourquoi ne pas acheter les deux ? »

178
00:10:31,577 --> 00:10:33,077
(Rires)

179
00:10:33,078 --> 00:10:34,933
« Tu doubleras ton bonheur. »

180
00:10:34,934 --> 00:10:36,110
(Rires)

181
00:10:36,111 --> 00:10:39,900
Mais vous douterez
de la pertinence de cette phrase.

182
00:10:40,756 --> 00:10:42,722
Donc il y a l'autre histoire.

183
00:10:43,308 --> 00:10:45,581
« As-tu vraiment besoin d'un tee-shirt ? »

184
00:10:45,582 --> 00:10:50,192
Bien, si tu en as besoin,
achète le biologique, le plus équitable.

185
00:10:50,193 --> 00:10:51,942
... et es-tu venu en bus ?

186
00:10:51,943 --> 00:10:53,318
(Rires)

187
00:10:53,319 --> 00:10:56,043
As-tu éteint la lumière
quand tu as quitté la maison ?

188
00:10:57,010 --> 00:11:00,652
Si vous avez fait toutes ces choses,
vous sauverez peut-être la planète.

189
00:11:01,829 --> 00:11:04,755
Sauvez la planète en éteignant
la lumière ?

190
00:11:05,555 --> 00:11:08,440
Il y a deux jours,
je marchais dans Londres,

191
00:11:08,441 --> 00:11:10,557
et il y avait un atelier d'imprimerie

192
00:11:10,578 --> 00:11:13,323
utilisant visiblement
une technologie écologique avancée

193
00:11:13,324 --> 00:11:15,269
car sur leurs fenêtres,

194
00:11:15,270 --> 00:11:18,560
ils m'invitaient à sauver la planète
avec eux.

195
00:11:19,430 --> 00:11:23,777
J'ignorais que la planète serait sauvée
par un atelier d'impression londonien.

196
00:11:25,018 --> 00:11:27,498
Je pense que ce genre d'histoires

197
00:11:27,499 --> 00:11:30,494
est simplement une insulte
à nos esprits et nos intelligences.

198
00:11:30,495 --> 00:11:31,884
On ne les croit pas.

199
00:11:31,885 --> 00:11:35,533
On ne croit pas
en cet étrange lien de causalité

200
00:11:35,534 --> 00:11:40,256
entre nos petites décisions
et le futur apocalyptique.

201
00:11:40,257 --> 00:11:42,028
Ces histoires ne sont pas crédibles.

202
00:11:42,029 --> 00:11:43,966
Elles ne parlent pas à nos esprits.

203
00:11:43,967 --> 00:11:49,822
Si elles sont perçues négativement, nous
sommes condamnés, la planète est perdue.

204
00:11:51,491 --> 00:11:53,351
Elles ne parlent pas à nos émotions,

205
00:11:53,352 --> 00:11:57,843
parce qu'elles appellent à la peur,
elles ne nous laissent aucun espoir.

206
00:11:57,844 --> 00:12:01,383
Mais la peur dicte le comportement
seulement quand la menace est immédiate.

207
00:12:02,616 --> 00:12:06,403
Manhattan sera sous l'eau
quand je serai mort,

208
00:12:06,404 --> 00:12:07,931
quand vous serez morts aussi.

209
00:12:08,944 --> 00:12:10,797
Donc ça ne dicte pas mon comportement.

210
00:12:10,798 --> 00:12:12,653
Elle n'est pas suffisamment forte

211
00:12:12,654 --> 00:12:16,032
pour détruire le pouvoir
du bonheur immédiat

212
00:12:16,033 --> 00:12:18,738
que j'ai quand j'achète deux tee-shirts.

213
00:12:19,301 --> 00:12:23,613
Nous avons besoin d'histoires différentes,
nous incluant,

214
00:12:23,620 --> 00:12:28,143
des histoires sur notre bonheur relié
au bien-être de la planète,

215
00:12:28,144 --> 00:12:30,085
des histoires sur notre futur,

216
00:12:30,086 --> 00:12:33,096
dans lesquelles nous sommes les acteurs
prenant les décisions

217
00:12:33,097 --> 00:12:34,725
et sentant le changement.

218
00:12:35,695 --> 00:12:37,035
Cela doit être un peu flou

219
00:12:37,036 --> 00:12:40,292
donc laissez-moi vous raconter
comment serait une telle histoire.

220
00:12:40,822 --> 00:12:42,835
Je ne sais pas comment vous vous sentiriez

221
00:12:42,836 --> 00:12:47,171
si vous saviez qu'un nouveau restaurant 
de fast-food ouvrait dans votre quartier.

222
00:12:47,716 --> 00:12:49,848
Vous ne vous en soucieriez pas,

223
00:12:49,849 --> 00:12:53,451
mais cette histoire concerne quelqu'un
qui devint très très en colère

224
00:12:53,452 --> 00:12:57,048
quand il apprit que MacDonald's ouvrirait
un nouveau restaurant

225
00:12:57,049 --> 00:12:59,566
sur l'Escalier 
de la Trinité-des-Monts à Rome ;

226
00:12:59,567 --> 00:13:04,598
donnant sur la Place d'Espagne, au cœur 
de l'héritage culturel italien -

227
00:13:05,460 --> 00:13:10,481
la restauration rapide, l'opposé
de ce dont les Italiens sont fiers,

228
00:13:10,482 --> 00:13:11,719
leur nourriture.

229
00:13:12,417 --> 00:13:14,126
Cet homme est Carlo Petrini,

230
00:13:14,153 --> 00:13:16,029
et il canalisa sa colère

231
00:13:16,040 --> 00:13:18,979
en créant le mouvement « Slow food ».

232
00:13:19,404 --> 00:13:23,075
Le mouvement lutte essentiellement

233
00:13:23,075 --> 00:13:30,159
contre la production alimentaire
industrielle et mécanique,

234
00:13:30,160 --> 00:13:33,446
et la consommation déraisonnée 
de nourriture mauvaise pour la santé

235
00:13:33,459 --> 00:13:36,293
de Monsanto à MacDonald's.

236
00:13:38,292 --> 00:13:40,918
Carlo Petrini créa ce mouvement

237
00:13:40,924 --> 00:13:44,353
car il croit que nous devons changer
notre comportement alimentaire.

238
00:13:45,501 --> 00:13:50,141
Nous devons manger de la nourriture
locale et saine.

239
00:13:50,142 --> 00:13:51,848
Nous devons produire localement.

240
00:13:51,849 --> 00:13:55,702
Nous devons protéger notre biodiversité
et notre héritage culturel.

241
00:13:55,703 --> 00:13:58,149
Nous devons recréer le lien perdu

242
00:13:58,150 --> 00:14:00,746
entre producteurs et consommateurs.

243
00:14:00,747 --> 00:14:05,559
Nous devons éduquer les consommateurs et
producteurs pour changer leurs habitudes.

244
00:14:07,125 --> 00:14:12,167
Cette histoire qui débuta
comme un petit épisode italien

245
00:14:12,167 --> 00:14:14,001
est devenu un énorme mouvement mondial

246
00:14:14,002 --> 00:14:18,546
avec plus de 100 000 acteurs
dans plus de 150 pays.

247
00:14:19,795 --> 00:14:22,278
Pourquoi cette histoire est-elle 
si puissante ?

248
00:14:24,665 --> 00:14:28,733
Cette histoire est très puissante
car nous pouvons tous nous lier à elle.

249
00:14:30,114 --> 00:14:33,200
Vous êtes concernés par
la santé de vos enfants,

250
00:14:33,201 --> 00:14:34,854
vous vous sentez concernés.

251
00:14:36,770 --> 00:14:41,194
Vous détestez l'influence croissante des
multinationales sur notre façon de manger,

252
00:14:41,473 --> 00:14:42,898
vous vous sentez concernés.

253
00:14:44,290 --> 00:14:47,587
Vous êtes un promoteur 
des traditions locales,

254
00:14:48,159 --> 00:14:49,686
vous vous sentez concernés.

255
00:14:51,322 --> 00:14:53,820
Vous voulez préserver la biodiversité,

256
00:14:53,821 --> 00:14:55,589
vous vous sentez concernés.

257
00:14:55,590 --> 00:14:58,868
Vous voulez aider les pauvres fermiers
quelque part en Amérique Latine

258
00:14:59,359 --> 00:15:02,963
à la fin des chaînes d'approvisionnement
de notre système de production,

259
00:15:02,976 --> 00:15:04,738
vous vous sentez concernés.

260
00:15:04,739 --> 00:15:07,441
Nous sommes tous 
d'une façon ou d'une autre concernés,

261
00:15:07,442 --> 00:15:12,104
via nos propres croyances et valeurs
en ce moment même.

262
00:15:13,020 --> 00:15:16,122
Ce qui débuta
comme un petit épisode italien

263
00:15:17,083 --> 00:15:20,208
s'est transformé 
en un mouvement transculturel

264
00:15:20,211 --> 00:15:24,503
car c'est une histoire qui parle 
potentiellement à tout le monde.

265
00:15:27,129 --> 00:15:32,359
Donc la prochaine fois que vous parlerez
avec votre enfant

266
00:15:32,360 --> 00:15:36,408
du développement durable, demandez-vous :
« Quelle histoire vais-je lui raconter ? »

267
00:15:37,194 --> 00:15:38,549
Et gardez en tête

268
00:15:38,550 --> 00:15:42,445
que cela doit être une histoire sur vous,
votre enfant et votre futur.

269
00:15:43,135 --> 00:15:45,349
Si vous êtes manager, demandez-vous :

270
00:15:45,350 --> 00:15:48,662
« Comment parler de développement durable
à mes clients ? »

271
00:15:49,962 --> 00:15:51,833
Vous avez probablement déjà parlé

272
00:15:51,834 --> 00:15:54,513
de l'importance de votre engagement

273
00:15:54,514 --> 00:15:56,288
et de vos produits merveilleux.

274
00:15:56,289 --> 00:15:59,733
Ce sont de petites histoires
qui ne changeront pas le monde.

275
00:15:59,734 --> 00:16:02,440
Il faut une grande histoire
impliquant beaucoup de gens,

276
00:16:02,441 --> 00:16:05,182
beaucoup d'industries
et en de nombreuses circonstances.

277
00:16:06,061 --> 00:16:10,085
Si vous êtes professeur, demandez-vous :
« Comment inspirer mes étudiants ? »

278
00:16:10,918 --> 00:16:16,293
Pour les journalistes, vos lecteurs.
Pour les politiciens, vos citoyens.

279
00:16:17,392 --> 00:16:20,344
Oui, il nous faut plus de technologies
et de meilleure qualité

280
00:16:20,345 --> 00:16:22,313
pour améliorer l'état du monde,

281
00:16:22,314 --> 00:16:25,410
mais ce que nous avons sous-estimé 
jusqu'à présent

282
00:16:25,818 --> 00:16:29,120
est l'incroyable pouvoir des histoires.

283
00:16:29,125 --> 00:16:33,412
Nous racontons les mauvaises histoires,
et nous devons changer cela.

284
00:16:33,413 --> 00:16:34,673
Merci.

285
00:16:34,674 --> 00:16:36,190
(Applaudissements)