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Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:01.60,0:00:03.60,Default,,0000,0000,0000,,Comme beaucoup de gens dans le monde,
Dialogue: 0,0:00:03.60,0:00:06.14,Default,,0000,0000,0000,,plus tôt cet été, mes amies et moi\Nétions obnubilées
Dialogue: 0,0:00:06.17,0:00:08.64,Default,,0000,0000,0000,,par la coupe du monde féminine\Nde football en France.
Dialogue: 0,0:00:08.67,0:00:11.52,Default,,0000,0000,0000,,Nous voilà à regarder\Nces athlètes incroyables,
Dialogue: 0,0:00:11.54,0:00:15.10,Default,,0000,0000,0000,,les buts étaient incroyables,\Nles matchs irréprochables et intéressants
Dialogue: 0,0:00:15.12,0:00:17.89,Default,,0000,0000,0000,,et en même temps, en dehors du terrain,
Dialogue: 0,0:00:17.92,0:00:19.89,Default,,0000,0000,0000,,ces femmes parlaient de parité salariale
Dialogue: 0,0:00:19.92,0:00:23.52,Default,,0000,0000,0000,,et, dans le cas de certains pays,\Nsimplement d'un salaire pour leur sport.
Dialogue: 0,0:00:23.54,0:00:25.26,Default,,0000,0000,0000,,Puisque nous étions un peu obsédées,
Dialogue: 0,0:00:25.26,0:00:27.29,Default,,0000,0000,0000,,nous voulions regarder\Nles matchs en direct
Dialogue: 0,0:00:27.29,0:00:30.85,Default,,0000,0000,0000,,et avons décidé que l'un\Ndes réseaux américains en espagnol
Dialogue: 0,0:00:30.88,0:00:32.89,Default,,0000,0000,0000,,était le meilleur endroit pour commencer.
Dialogue: 0,0:00:32.92,0:00:35.85,Default,,0000,0000,0000,,Et ce n'est que quelques matchs\Naprès le début du tournoi
Dialogue: 0,0:00:35.88,0:00:38.39,Default,,0000,0000,0000,,qu'une de mes amies m'a dit :
Dialogue: 0,0:00:38.42,0:00:40.56,Default,,0000,0000,0000,,« Pourquoi ai-je l'impression de ne voir
Dialogue: 0,0:00:40.58,0:00:42.18,Default,,0000,0000,0000,,que des pubs pour du maquillage,
Dialogue: 0,0:00:42.18,0:00:44.30,Default,,0000,0000,0000,,des produits d'entretien\Net des régimes ? »
Dialogue: 0,0:00:44.92,0:00:46.77,Default,,0000,0000,0000,,Cela semblait un peu trop évident
Dialogue: 0,0:00:46.79,0:00:48.91,Default,,0000,0000,0000,,et j'ignorais si nous étions\Nsensibles à cela
Dialogue: 0,0:00:48.91,0:00:52.38,Default,,0000,0000,0000,,ou si le fait que nous regardions\Navec les hommes et garçons de nos vies,
Dialogue: 0,0:00:52.38,0:00:54.18,Default,,0000,0000,0000,,mais cela semblait un peu trop évident
Dialogue: 0,0:00:54.21,0:00:57.23,Default,,0000,0000,0000,,que nous étions ciblées\Ncomme étant des femmes.
Dialogue: 0,0:00:57.25,0:01:00.81,Default,,0000,0000,0000,,Pour être honnête, il n'y a rien\Nde nécessairement mal à cela.
Dialogue: 0,0:01:00.83,0:01:04.02,Default,,0000,0000,0000,,Quelqu'un a réfléchi,\Na regardé le tournoi et a dit :
Dialogue: 0,0:01:04.04,0:01:07.68,Default,,0000,0000,0000,,« Ce truc va probablement\Nêtre vu par plus de femmes,
Dialogue: 0,0:01:07.71,0:01:10.60,Default,,0000,0000,0000,,ces femmes sont hispaniques\Ncar elles regardent en espagnol
Dialogue: 0,0:01:10.62,0:01:12.15,Default,,0000,0000,0000,,et c'est du contenu pour femmes.
Dialogue: 0,0:01:12.15,0:01:15.27,Default,,0000,0000,0000,,De ce fait, c'est un bon endroit\Npour placer toutes ces publicités
Dialogue: 0,0:01:15.29,0:01:18.39,Default,,0000,0000,0000,,qui sont centrées sur les femmes\Net peut-être rien d'autre. »
Dialogue: 0,0:01:18.42,0:01:20.10,Default,,0000,0000,0000,,Si je le vois en tant qu'annonceur,
Dialogue: 0,0:01:20.12,0:01:22.77,Default,,0000,0000,0000,,je sais que je ne devrais\Nabsolument pas être irritée
Dialogue: 0,0:01:22.79,0:01:26.06,Default,,0000,0000,0000,,car c'est le travail des annonceurs.
Dialogue: 0,0:01:26.08,0:01:29.73,Default,,0000,0000,0000,,Les annonceurs doivent établir des marques\Navec un budget très limité,
Dialogue: 0,0:01:29.75,0:01:32.18,Default,,0000,0000,0000,,il y a donc une certaine incitation
Dialogue: 0,0:01:32.21,0:01:34.18,Default,,0000,0000,0000,,à catégoriser les gens dans des boîtes
Dialogue: 0,0:01:34.21,0:01:36.06,Default,,0000,0000,0000,,afin d'atteindre leur cible plus vite.
Dialogue: 0,0:01:36.08,0:01:37.43,Default,,0000,0000,0000,,Si vous y réfléchissez,
Dialogue: 0,0:01:37.46,0:01:38.93,Default,,0000,0000,0000,,c'est une sorte de raccourci.
Dialogue: 0,0:01:38.96,0:01:42.53,Default,,0000,0000,0000,,Ils utilisent le genre comme raccourci\Npour atteindre leur client cible.
Dialogue: 0,0:01:43.29,0:01:47.23,Default,,0000,0000,0000,,Le problème est que, aussi logique\Nque cet argument puisse paraître,
Dialogue: 0,0:01:47.25,0:01:50.56,Default,,0000,0000,0000,,le genre en tant que raccourci,\Nce n'est pas super.
Dialogue: 0,0:01:50.56,0:01:53.98,Default,,0000,0000,0000,,Si vous croyez encore aveuglément\Nà l'utilisation d'un point de vue genré
Dialogue: 0,0:01:53.98,0:01:55.52,Default,,0000,0000,0000,,pour vos activités commerciales,
Dialogue: 0,0:01:55.52,0:01:57.54,Default,,0000,0000,0000,,c'est simplement\Nmauvais pour les affaires.
Dialogue: 0,0:01:58.33,0:02:02.06,Default,,0000,0000,0000,,Je ne parle même pas du retour de flamme\Nsur les stéréotypes dans la publicité,
Dialogue: 0,0:02:02.06,0:02:05.10,Default,,0000,0000,0000,,qui sont une chose\Nà laquelle il faut remédier.
Dialogue: 0,0:02:05.12,0:02:08.62,Default,,0000,0000,0000,,C'est mauvais pour les affaires -\Nc'est jeter de l'argent par les fenêtres
Dialogue: 0,0:02:08.62,0:02:10.23,Default,,0000,0000,0000,,pour vos marques et vos produits.
Dialogue: 0,0:02:10.25,0:02:13.35,Default,,0000,0000,0000,,Car le genre est une chose si facile\Nà trouver sur le marché,
Dialogue: 0,0:02:13.38,0:02:15.27,Default,,0000,0000,0000,,à cibler et à évoquer,
Dialogue: 0,0:02:15.29,0:02:17.60,Default,,0000,0000,0000,,cela vous distrait des choses plaisantes
Dialogue: 0,0:02:17.62,0:02:19.85,Default,,0000,0000,0000,,pouvant stimuler\Nla croissance de vos marques
Dialogue: 0,0:02:19.88,0:02:21.18,Default,,0000,0000,0000,,et, en même temps,
Dialogue: 0,0:02:21.21,0:02:23.85,Default,,0000,0000,0000,,cela continue de créer\Nune séparation autour des genres
Dialogue: 0,0:02:23.88,0:02:25.64,Default,,0000,0000,0000,,et de perpétuer des stéréotypes.
Dialogue: 0,0:02:25.67,0:02:28.85,Default,,0000,0000,0000,,En même temps, cette activité\Nest mauvaise pour vos affaires
Dialogue: 0,0:02:28.88,0:02:31.12,Default,,0000,0000,0000,,et mauvaise pour la société,\Nle coût est double.
Dialogue: 0,0:02:31.88,0:02:35.39,Default,,0000,0000,0000,,Le genre est l'une de ces choses,\Ncomme toute autre donnée démographique,
Dialogue: 0,0:02:35.39,0:02:38.20,Default,,0000,0000,0000,,qui a historiquement été\Nun bon raccourci pour la publicité.
Dialogue: 0,0:02:38.20,0:02:39.73,Default,,0000,0000,0000,,A un moment donné, cependant,
Dialogue: 0,0:02:39.75,0:02:42.32,Default,,0000,0000,0000,,nous avons oublié qu'au fond,\Nnous ciblions des besoins
Dialogue: 0,0:02:42.32,0:02:44.59,Default,,0000,0000,0000,,liés à la cuisine, le ménage,
Dialogue: 0,0:02:44.59,0:02:47.00,Default,,0000,0000,0000,,les soins personnels,\Nla conduite et le sport
Dialogue: 0,0:02:47.00,0:02:48.92,Default,,0000,0000,0000,,et nous en avons fait une boîte et dit :
Dialogue: 0,0:02:48.92,0:02:51.02,Default,,0000,0000,0000,,« Les hommes et les femmes\Nsont différents. »
Dialogue: 0,0:02:51.02,0:02:53.55,Default,,0000,0000,0000,,Nous nous y sommes habitués,\Nne l'avons pas questionné
Dialogue: 0,0:02:53.55,0:02:55.10,Default,,0000,0000,0000,,et cela me fascine,
Dialogue: 0,0:02:55.12,0:02:57.85,Default,,0000,0000,0000,,et je veux dire que c'est assez fou
Dialogue: 0,0:02:57.88,0:03:00.39,Default,,0000,0000,0000,,que nous en parlions encore\Ncomme d'un segment
Dialogue: 0,0:03:00.42,0:03:03.60,Default,,0000,0000,0000,,alors que c'est majoritairement\Nun transfert de préjugés.
Dialogue: 0,0:03:03.62,0:03:06.43,Default,,0000,0000,0000,,Je n'en viens pas\Nà cette conclusion à la légère.
Dialogue: 0,0:03:06.46,0:03:08.19,Default,,0000,0000,0000,,Nous avons assez de données
Dialogue: 0,0:03:08.19,0:03:11.59,Default,,0000,0000,0000,,suggérant que le genre n'est pas\Nle meilleur point de départ
Dialogue: 0,0:03:11.59,0:03:13.68,Default,,0000,0000,0000,,pour concevoir et cibler vos marques.
Dialogue: 0,0:03:13.71,0:03:15.73,Default,,0000,0000,0000,,J'irais même plus loin :
Dialogue: 0,0:03:15.75,0:03:17.33,Default,,0000,0000,0000,,à moins que vous ne travailliez
Dialogue: 0,0:03:17.33,0:03:20.25,Default,,0000,0000,0000,,sur une catégorie de produits\Nspécifique à un genre,
Dialogue: 0,0:03:20.25,0:03:24.16,Default,,0000,0000,0000,,probablement que n'importe quelle autre\Nhypothèse sur votre consommateur
Dialogue: 0,0:03:24.17,0:03:26.08,Default,,0000,0000,0000,,vous sera plus utile que le genre.
Dialogue: 0,0:03:27.92,0:03:30.85,Default,,0000,0000,0000,,Nous n'avions pas pour objectif\Nde tirer cette conclusion.
Dialogue: 0,0:03:30.88,0:03:32.14,Default,,0000,0000,0000,,Nous l'avons découverte.
Dialogue: 0,0:03:32.14,0:03:34.67,Default,,0000,0000,0000,,En tant que consultants,\Nnous allons avec nos clients,
Dialogue: 0,0:03:34.67,0:03:36.14,Default,,0000,0000,0000,,comprenons leurs affaires,
Dialogue: 0,0:03:36.14,0:03:39.78,Default,,0000,0000,0000,,et essayons de les aider à trouver\Ndes espaces pour développer leurs marques.
Dialogue: 0,0:03:39.78,0:03:44.06,Default,,0000,0000,0000,,Nous croyons que si vous voulez trouver\Nune croissance disruptive sur le marché,
Dialogue: 0,0:03:44.08,0:03:45.85,Default,,0000,0000,0000,,vous devez aller voir le consommateur
Dialogue: 0,0:03:45.88,0:03:48.16,Default,,0000,0000,0000,,et adopter une vision\Nagnostique du consommateur.
Dialogue: 0,0:03:48.16,0:03:50.39,Default,,0000,0000,0000,,Vous devez partir de zéro,
Dialogue: 0,0:03:50.42,0:03:54.81,Default,,0000,0000,0000,,vous extraire des préjugés et segments\Nque vous pensiez importants
Dialogue: 0,0:03:54.83,0:03:57.81,Default,,0000,0000,0000,,pour regarder où est la croissance.
Dialogue: 0,0:03:57.83,0:04:00.77,Default,,0000,0000,0000,,Nous avons créé un algorithme\Nprécisément pour cela.
Dialogue: 0,0:04:00.79,0:04:03.35,Default,,0000,0000,0000,,Imaginez que nous ayons une personne
Dialogue: 0,0:04:03.38,0:04:05.64,Default,,0000,0000,0000,,et nous sachions qu'elle fait un choix
Dialogue: 0,0:04:05.67,0:04:07.60,Default,,0000,0000,0000,,au sujet d'un produit ou service.
Dialogue: 0,0:04:07.62,0:04:10.68,Default,,0000,0000,0000,,Je peux bien sûr connaître\Nle genre de cette personne,
Dialogue: 0,0:04:10.71,0:04:13.93,Default,,0000,0000,0000,,d'autres données démographiques,\Noù elle vit, ses revenus et autres.
Dialogue: 0,0:04:13.96,0:04:17.23,Default,,0000,0000,0000,,Je connais le contexte dans lequel\Ncette personne prend une décision,
Dialogue: 0,0:04:17.23,0:04:19.18,Default,,0000,0000,0000,,où elle est, avec qui elle est,
Dialogue: 0,0:04:19.21,0:04:21.02,Default,,0000,0000,0000,,l'énergie, n'importe quoi
Dialogue: 0,0:04:21.04,0:04:23.10,Default,,0000,0000,0000,,et je peux y ajouter d'autres aspects.
Dialogue: 0,0:04:23.12,0:04:24.66,Default,,0000,0000,0000,,Je peux connaître ses attitudes,
Dialogue: 0,0:04:24.66,0:04:26.14,Default,,0000,0000,0000,,son ressenti sur la catégorie,
Dialogue: 0,0:04:26.17,0:04:27.56,Default,,0000,0000,0000,,ses comportements.
Dialogue: 0,0:04:27.58,0:04:32.18,Default,,0000,0000,0000,,Si vous imaginez ce tas\Nde mégadonnées sur quelqu'un --
Dialogue: 0,0:04:32.21,0:04:34.45,Default,,0000,0000,0000,,je vais simplifier,
Dialogue: 0,0:04:34.45,0:04:37.68,Default,,0000,0000,0000,,mais nous avons créé un algorithme\Npour des tournois statistiques.
Dialogue: 0,0:04:37.71,0:04:42.14,Default,,0000,0000,0000,,Un tournoi statistique, c'est comme\Ndemander aux données :
Dialogue: 0,0:04:42.17,0:04:46.77,Default,,0000,0000,0000,,« Données, d'après tout ce que vous savez\Ndes consommateurs à ce stade,
Dialogue: 0,0:04:46.79,0:04:49.56,Default,,0000,0000,0000,,quelle est la chose la plus utile\Nque j'ai besoin de savoir
Dialogue: 0,0:04:49.56,0:04:52.52,Default,,0000,0000,0000,,qui m'en dit plus sur les besoins\Ndes consommateurs ? »
Dialogue: 0,0:04:52.54,0:04:55.10,Default,,0000,0000,0000,,Le tournoi va avoir\Ndes gagnants et des perdants.
Dialogue: 0,0:04:55.12,0:04:57.46,Default,,0000,0000,0000,,Les gagnants sont\Nces variables, ces dimensions,
Dialogue: 0,0:04:57.46,0:04:59.94,Default,,0000,0000,0000,,qui vous en apprennent beaucoup\Nsur le consommateur :
Dialogue: 0,0:04:59.94,0:05:02.34,Default,,0000,0000,0000,,si vous savez cela,\Nvous savez ce dont il a besoin.
Dialogue: 0,0:05:02.34,0:05:05.18,Default,,0000,0000,0000,,Il y a des variables perdantes\Nqui ne sont pas si pratiques
Dialogue: 0,0:05:05.21,0:05:08.39,Default,,0000,0000,0000,,et cela compte car dans un monde\Noù les ressources sont limitées,
Dialogue: 0,0:05:08.42,0:05:11.81,Default,,0000,0000,0000,,vous ne voulez pas les gaspiller\Nsur des gens qui ont les mêmes besoins.
Dialogue: 0,0:05:11.83,0:05:13.89,Default,,0000,0000,0000,,Pourquoi les traiter différemment ?
Dialogue: 0,0:05:13.92,0:05:16.52,Default,,0000,0000,0000,,A ce stade, je sais\Nque le suspense est soutenable
Dialogue: 0,0:05:16.54,0:05:18.55,Default,,0000,0000,0000,,car je vous ai dit quel était le résultat,
Dialogue: 0,0:05:18.55,0:05:20.89,Default,,0000,0000,0000,,mais nous avons découvert au fil du temps
Dialogue: 0,0:05:20.92,0:05:25.43,Default,,0000,0000,0000,,qu'après 200 projets à travers le monde --\Ncela englobe 20 pays ou plus --
Dialogue: 0,0:05:25.46,0:05:29.31,Default,,0000,0000,0000,,en substance, nous avons réalisé\N100 000 de ces tournois
Dialogue: 0,0:05:29.33,0:05:34.39,Default,,0000,0000,0000,,et, ce n'est pas surprenant, le genre\Nétait rarement la chose la plus prédictive
Dialogue: 0,0:05:34.42,0:05:36.61,Default,,0000,0000,0000,,pour comprendre les besoins\Ndu consommateur.
Dialogue: 0,0:05:37.29,0:05:39.18,Default,,0000,0000,0000,,Sur 100 000 tournois,
Dialogue: 0,0:05:39.21,0:05:41.74,Default,,0000,0000,0000,,le genre n'est apparu\Ncomme la variable gagnante
Dialogue: 0,0:05:41.74,0:05:43.56,Default,,0000,0000,0000,,que dans environ 5% d'entre eux.
Dialogue: 0,0:05:43.96,0:05:46.02,Default,,0000,0000,0000,,Cela est vrai à travers le monde.
Dialogue: 0,0:05:46.02,0:05:48.63,Default,,0000,0000,0000,,Nous l'avons fait dans des lieux\Navec des rôles de genre
Dialogue: 0,0:05:48.63,0:05:50.93,Default,,0000,0000,0000,,un peu plus prononcés
Dialogue: 0,0:05:50.96,0:05:53.21,Default,,0000,0000,0000,,et les conclusions étaient\Nexactement les mêmes.
Dialogue: 0,0:05:53.21,0:05:55.98,Default,,0000,0000,0000,,Le genre y était\Nun peu plus important que 5%,
Dialogue: 0,0:05:56.00,0:05:57.27,Default,,0000,0000,0000,,mais pas significatif.
Dialogue: 0,0:05:57.29,0:05:59.48,Default,,0000,0000,0000,,Prenons un moment pour bien comprendre.
Dialogue: 0,0:05:59.50,0:06:01.94,Default,,0000,0000,0000,,Peu importe comment\Nvous considérez un consommateur,
Dialogue: 0,0:06:01.94,0:06:03.98,Default,,0000,0000,0000,,probablement que n'importe quoi d'autre
Dialogue: 0,0:06:03.98,0:06:06.25,Default,,0000,0000,0000,,sera plus intéressant\Npour vous que le genre.
Dialogue: 0,0:06:06.25,0:06:09.64,Default,,0000,0000,0000,,Il y a probablement une chose importante\Nà savoir à son sujet
Dialogue: 0,0:06:09.67,0:06:13.35,Default,,0000,0000,0000,,et vous êtes distrait\Ncar vous faites tout d'après le genre.
Dialogue: 0,0:06:13.38,0:06:16.00,Default,,0000,0000,0000,,C'est ainsi que vous jetez\Nde l'argent par les fenêtres.
Dialogue: 0,0:06:16.00,0:06:19.06,Default,,0000,0000,0000,,C'est facile de concevoir\Ndes publicités basées sur le genre,
Dialogue: 0,0:06:19.08,0:06:23.48,Default,,0000,0000,0000,,c'est facile de cibler des gens en ligne\Net à la télé par genre.
Dialogue: 0,0:06:23.50,0:06:26.85,Default,,0000,0000,0000,,Mais ce n'est pas de là que vient\Nla croissance prometteuse.
Dialogue: 0,0:06:26.88,0:06:29.08,Default,,0000,0000,0000,,Si vous êtes une entreprise\Ndans l'alimentaire,
Dialogue: 0,0:06:29.08,0:06:31.12,Default,,0000,0000,0000,,il est bien plus intéressant pour vous
Dialogue: 0,0:06:31.12,0:06:34.73,Default,,0000,0000,0000,,de savoir où les gens mangent,\Navec qui ils mangent,
Dialogue: 0,0:06:34.75,0:06:37.18,Default,,0000,0000,0000,,s'ils sont axés sur la nutrition.
Dialogue: 0,0:06:37.21,0:06:40.93,Default,,0000,0000,0000,,Toutes ces choses sont significativement\Nplus efficaces et utiles
Dialogue: 0,0:06:40.96,0:06:43.59,Default,,0000,0000,0000,,que de savoir si une personne\Nest un homme ou une femme.
Dialogue: 0,0:06:43.59,0:06:44.81,Default,,0000,0000,0000,,Cela importe, bien sûr,
Dialogue: 0,0:06:44.83,0:06:48.10,Default,,0000,0000,0000,,car si vous mettez en œuvre\Nvotre budget limité,
Dialogue: 0,0:06:48.12,0:06:51.18,Default,,0000,0000,0000,,mieux vaut créer des solutions\Npour différentes occasions
Dialogue: 0,0:06:51.21,0:06:54.22,Default,,0000,0000,0000,,plutôt que d'essayer de cibler\Nles femmes ou les jeunes hommes.
Dialogue: 0,0:06:54.92,0:06:57.23,Default,,0000,0000,0000,,Un autre exemple :\Nles boissons alcoolisées.
Dialogue: 0,0:06:57.25,0:07:00.60,Default,,0000,0000,0000,,Entre 35% et 40% des boissons alcoolisées\Ndans le monde
Dialogue: 0,0:07:00.62,0:07:02.77,Default,,0000,0000,0000,,sont consommés par des femmes
Dialogue: 0,0:07:02.79,0:07:04.89,Default,,0000,0000,0000,,mais « les femmes\Nne boivent pas de bière ».
Dialogue: 0,0:07:04.89,0:07:07.58,Default,,0000,0000,0000,,Ce sont des choses qu'on entend souvent.
Dialogue: 0,0:07:08.58,0:07:12.60,Default,,0000,0000,0000,,Mais quand un homme et une femme\Nsont au même endroit,
Dialogue: 0,0:07:12.62,0:07:15.56,Default,,0000,0000,0000,,leurs besoins émotionnels\Net fonctionnels à ce moment précis
Dialogue: 0,0:07:15.58,0:07:17.14,Default,,0000,0000,0000,,sont très similaires.
Dialogue: 0,0:07:17.17,0:07:19.27,Default,,0000,0000,0000,,Il n'y a qu'une exception,
Dialogue: 0,0:07:19.29,0:07:21.06,Default,,0000,0000,0000,,et les exceptions existent,
Dialogue: 0,0:07:21.08,0:07:22.81,Default,,0000,0000,0000,,quand un homme et une femme
Dialogue: 0,0:07:22.83,0:07:24.14,Default,,0000,0000,0000,,sont à un rencard,
Dialogue: 0,0:07:24.17,0:07:26.52,Default,,0000,0000,0000,,l'homme essaye d'impressionner la femme
Dialogue: 0,0:07:26.54,0:07:28.85,Default,,0000,0000,0000,,et la femme essaye\Nde nouer un lien avec l'homme,
Dialogue: 0,0:07:28.88,0:07:31.10,Default,,0000,0000,0000,,il y aura donc un peu de tension,
Dialogue: 0,0:07:31.12,0:07:32.56,Default,,0000,0000,0000,,mais c'est important à savoir.
Dialogue: 0,0:07:32.56,0:07:33.92,Default,,0000,0000,0000,,Il faudra quelques rencards.
Dialogue: 0,0:07:33.92,0:07:36.97,Default,,0000,0000,0000,,Les institutions financières :\Nnous avons beaucoup entendu parler
Dialogue: 0,0:07:36.97,0:07:39.20,Default,,0000,0000,0000,,de la différence entre\Nles hommes et les femmes,
Dialogue: 0,0:07:39.20,0:07:41.69,Default,,0000,0000,0000,,mais parler des hommes\Net des femmes comme différents
Dialogue: 0,0:07:41.69,0:07:44.23,Default,,0000,0000,0000,,vous détourne de ce qu'il y a en dessous.
Dialogue: 0,0:07:44.23,0:07:47.48,Default,,0000,0000,0000,,Nous avons rendu ça si simple :\N« les femmes n'aiment pas investir »,
Dialogue: 0,0:07:47.48,0:07:49.30,Default,,0000,0000,0000,,« elles détestent gérer leur argent »,
Dialogue: 0,0:07:49.30,0:07:51.68,Default,,0000,0000,0000,,« les hommes sont agressifs,\Npreneurs de risques »
Dialogue: 0,0:07:51.68,0:07:53.77,Default,,0000,0000,0000,,mais il ne s'agit pas\Nd'hommes et de femmes.
Dialogue: 0,0:07:53.79,0:07:55.60,Default,,0000,0000,0000,,C'est un récit différent.
Dialogue: 0,0:07:55.62,0:07:58.89,Default,,0000,0000,0000,,Il y a des gens qui sont\Nenthousiastes, dynamiques
Dialogue: 0,0:07:58.92,0:08:01.48,Default,,0000,0000,0000,,et éduqués pour gérer leurs finances
Dialogue: 0,0:08:01.50,0:08:02.99,Default,,0000,0000,0000,,et des gens qui ne le sont pas.
Dialogue: 0,0:08:02.99,0:08:04.68,Default,,0000,0000,0000,,Si vous changez la conversation
Dialogue: 0,0:08:04.71,0:08:07.52,Default,,0000,0000,0000,,des hommes et femmes\Nà ce qu'il y a en dessous,
Dialogue: 0,0:08:07.54,0:08:10.85,Default,,0000,0000,0000,,vous arrêteriez probablement\Nd'être si condescendant envers les femmes
Dialogue: 0,0:08:10.88,0:08:12.56,Default,,0000,0000,0000,,et vous serviriez plus d'hommes
Dialogue: 0,0:08:12.58,0:08:15.64,Default,,0000,0000,0000,,qui sont timides quand il s'agit\Nde gérer leurs finances.
Dialogue: 0,0:08:15.67,0:08:17.27,Default,,0000,0000,0000,,Je vais donner un autre exemple.
Dialogue: 0,0:08:17.29,0:08:20.48,Default,,0000,0000,0000,,Si j'en reviens aux femmes\Nqui faisaient du sport,
Dialogue: 0,0:08:20.50,0:08:24.10,Default,,0000,0000,0000,,l'une des choses les plus fascinantes\Ndécouvertes dans plusieurs pays,
Dialogue: 0,0:08:24.12,0:08:26.43,Default,,0000,0000,0000,,en explorant les articles de sport,
Dialogue: 0,0:08:26.46,0:08:28.52,Default,,0000,0000,0000,,si quelqu'un est compétitif
Dialogue: 0,0:08:28.54,0:08:30.77,Default,,0000,0000,0000,,et en train de faire du sport,
Dialogue: 0,0:08:30.79,0:08:33.46,Default,,0000,0000,0000,,les besoins ne diffèrent pas\Nentre un homme et une femme.
Dialogue: 0,0:08:33.46,0:08:34.73,Default,,0000,0000,0000,,Un athlète est un athlète.
Dialogue: 0,0:08:34.75,0:08:38.18,Default,,0000,0000,0000,,Peu importe que vous soyez\Nun homme ou une femme, vieux ou jeune,
Dialogue: 0,0:08:38.21,0:08:39.48,Default,,0000,0000,0000,,vous êtes un athlète
Dialogue: 0,0:08:39.50,0:08:41.98,Default,,0000,0000,0000,,et à l'instant de la compétition,
Dialogue: 0,0:08:42.00,0:08:43.73,Default,,0000,0000,0000,,cet équipement doit marcher.
Dialogue: 0,0:08:43.75,0:08:47.31,Default,,0000,0000,0000,,Ces femmes footballeuses ont beaucoup\Nen commun avec leurs homologues.
Dialogue: 0,0:08:47.33,0:08:49.14,Default,,0000,0000,0000,,En dehors du terrain, peu importe.
Dialogue: 0,0:08:49.14,0:08:52.16,Default,,0000,0000,0000,,Hors du terrain, elles peuvent\Naimer la mode ou d'autres choses,
Dialogue: 0,0:08:52.16,0:08:54.80,Default,,0000,0000,0000,,mais sur le terrain, les besoins\Nne sont pas différents.
Dialogue: 0,0:08:54.80,0:08:58.43,Default,,0000,0000,0000,,Ce ne sont que quelques exemples\Nde catégories où nous avons découvert
Dialogue: 0,0:08:58.46,0:09:01.23,Default,,0000,0000,0000,,que le genre n'était pas\Nle meilleur critère à retenir
Dialogue: 0,0:09:01.25,0:09:03.56,Default,,0000,0000,0000,,et l'argument est
Dialogue: 0,0:09:03.58,0:09:05.93,Default,,0000,0000,0000,,que ce n'est même plus\Nune pression féministe,
Dialogue: 0,0:09:05.96,0:09:07.43,Default,,0000,0000,0000,,nous nous sommes habitués
Dialogue: 0,0:09:07.46,0:09:08.85,Default,,0000,0000,0000,,à utiliser le genre,
Dialogue: 0,0:09:08.88,0:09:12.02,Default,,0000,0000,0000,,et c'est important pour nous\Nde trouver des moyens
Dialogue: 0,0:09:12.04,0:09:14.29,Default,,0000,0000,0000,,de mesure d'autres choses\Nchez les consommateurs
Dialogue: 0,0:09:14.29,0:09:16.68,Default,,0000,0000,0000,,afin de ne pas en revenir au genre.
Dialogue: 0,0:09:16.71,0:09:18.02,Default,,0000,0000,0000,,Je ne suis pas naïve
Dialogue: 0,0:09:18.04,0:09:20.23,Default,,0000,0000,0000,,et je sais qu'il y aura\Nencore de l'appétit
Dialogue: 0,0:09:20.23,0:09:22.10,Default,,0000,0000,0000,,et une aisance à utiliser le genre
Dialogue: 0,0:09:22.10,0:09:24.21,Default,,0000,0000,0000,,mais cela justifie au moins\Nune conversation.
Dialogue: 0,0:09:24.21,0:09:26.18,Default,,0000,0000,0000,,Dans vos affaires, vous devez questionner
Dialogue: 0,0:09:26.18,0:09:29.10,Default,,0000,0000,0000,,si c'est la meilleure vision\Npour votre croissance.
Dialogue: 0,0:09:29.12,0:09:32.64,Default,,0000,0000,0000,,Si, comme moi, vous êtes\Nquelqu'un qui est dans les affaires,
Dialogue: 0,0:09:32.67,0:09:36.64,Default,,0000,0000,0000,,qui s'inquiète constamment\Nau sujet de son rôle
Dialogue: 0,0:09:36.67,0:09:39.73,Default,,0000,0000,0000,,dans les discussions\Nsociétales plus larges,
Dialogue: 0,0:09:39.75,0:09:42.73,Default,,0000,0000,0000,,si vous écoutez en entreprise\Net entendez des choses comme :
Dialogue: 0,0:09:42.75,0:09:44.89,Default,,0000,0000,0000,,« Ma cible, ce sont\Nles femmes ou les hommes,
Dialogue: 0,0:09:44.92,0:09:47.60,Default,,0000,0000,0000,,c'est pour les jeunes filles,\Nles jeunes garçons »,
Dialogue: 0,0:09:47.60,0:09:49.65,Default,,0000,0000,0000,,qu'il y a cette conversation sur le genre,
Dialogue: 0,0:09:49.65,0:09:51.14,Default,,0000,0000,0000,,à moins que vous ne travailliez
Dialogue: 0,0:09:51.14,0:09:55.23,Default,,0000,0000,0000,,dans une catégorie de produits\Ntrès liés à un genre,
Dialogue: 0,0:09:55.25,0:09:56.87,Default,,0000,0000,0000,,prenez cela comme un avertissement
Dialogue: 0,0:09:56.87,0:09:59.60,Default,,0000,0000,0000,,car si vous continuez\Nà avoir ces conversations,
Dialogue: 0,0:09:59.62,0:10:02.21,Default,,0000,0000,0000,,vous continuerez à perpétuer\Nles stéréotypes des gens :
Dialogue: 0,0:10:02.21,0:10:04.85,Default,,0000,0000,0000,,que les hommes\Net les femmes sont différents.
Dialogue: 0,0:10:04.88,0:10:07.68,Default,,0000,0000,0000,,Car ce sont les affaires,\Nque nous dirigeons une affaire
Dialogue: 0,0:10:07.71,0:10:09.02,Default,,0000,0000,0000,,et nous voulons croître,
Dialogue: 0,0:10:09.04,0:10:11.85,Default,,0000,0000,0000,,remettez en question\Nvotre instinct à utiliser le genre
Dialogue: 0,0:10:11.88,0:10:13.21,Default,,0000,0000,0000,,car les statistiques disent
Dialogue: 0,0:10:13.21,0:10:15.45,Default,,0000,0000,0000,,que vous ne choisissez pas\Nla meilleure variable
Dialogue: 0,0:10:15.45,0:10:17.31,Default,,0000,0000,0000,,pour cibler votre produit ou service.
Dialogue: 0,0:10:17.33,0:10:19.56,Default,,0000,0000,0000,,La croissance,\Nce n'est pas facile du tout.
Dialogue: 0,0:10:19.58,0:10:21.93,Default,,0000,0000,0000,,Pourquoi croyez-vous\Nque la croissance viendra
Dialogue: 0,0:10:21.96,0:10:25.35,Default,,0000,0000,0000,,d'un marché avec une vision\Naussi désuète que le genre ?
Dialogue: 0,0:10:25.38,0:10:28.28,Default,,0000,0000,0000,,Arrêtons de faire ce qui est facile,\Nfaisons ce qui est bien.
Dialogue: 0,0:10:28.28,0:10:31.60,Default,,0000,0000,0000,,Ce n'est pas bien pour votre entreprise,\Nc'est pour la société.
Dialogue: 0,0:10:31.62,0:10:33.02,Default,,0000,0000,0000,,Merci.
Dialogue: 0,0:10:33.04,0:10:36.04,Default,,0000,0000,0000,,(Applaudissements)