[Script Info]
Title: 
[Events]
Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:01.60,0:00:03.44,Default,,0000,0000,0000,,¶ مثل خیلی از مردم سراسر دنیا،
Dialogue: 0,0:00:03.54,0:00:06.14,Default,,0000,0000,0000,,اوایل این تابستان من و دوستانم مشتاق دیدن
Dialogue: 0,0:00:06.17,0:00:08.64,Default,,0000,0000,0000,,جام جهانی زنان بودیم که در فرانسه\Nبرگذارمی‌شد.
Dialogue: 0,0:00:08.67,0:00:11.52,Default,,0000,0000,0000,,آن جا، این ورزشکاران\Nشگفت انگیز را می‌دیدیم،
Dialogue: 0,0:00:11.54,0:00:15.10,Default,,0000,0000,0000,,گل‌ها عالی بودند، بازیها منصفانه\Nو جذاب بودند،
Dialogue: 0,0:00:15.12,0:00:17.89,Default,,0000,0000,0000,,همزمان، در بیرون از زمین،
Dialogue: 0,0:00:17.92,0:00:19.98,Default,,0000,0000,0000,,این زنان در مورد دستمزد\Nبرابر صحبت می‌کردند،
Dialogue: 0,0:00:19.98,0:00:23.52,Default,,0000,0000,0000,,و در مورد پاره‌ای کشورها، بابت فعالیت\Nورزشی هیچ پرداختی صورت نمی‌گرفت.
Dialogue: 0,0:00:23.54,0:00:27.06,Default,,0000,0000,0000,,چون کمی مشتاق بودیم، می‌خواستیم \Nبازی‌ها را به صورت زنده تماشا کنیم،
Dialogue: 0,0:00:27.08,0:00:30.85,Default,,0000,0000,0000,,و تصمیم گرفتیم که یکی از شبکه‌های\Nاسپانیایی زبان در آمریکا
Dialogue: 0,0:00:30.88,0:00:32.89,Default,,0000,0000,0000,,بهترین جا است برای دیدن بازی‌ها.
Dialogue: 0,0:00:32.92,0:00:35.85,Default,,0000,0000,0000,,هنوز چند بازی به آغاز مسابقات مانده بود
Dialogue: 0,0:00:35.88,0:00:38.39,Default,,0000,0000,0000,,که یکی از دوستانم روبه من کرد و گفت،
Dialogue: 0,0:00:38.42,0:00:40.56,Default,,0000,0000,0000,,«چرا حس می‌کنم هر چیزی که می‌بینم
Dialogue: 0,0:00:40.58,0:00:43.83,Default,,0000,0000,0000,,تبلیغات لوازم آرایش، مربوط به نظافت\Nمنزل و رژیم‌های غذائی است؟»
Dialogue: 0,0:00:44.92,0:00:46.77,Default,,0000,0000,0000,,حس می‌شد که کاملا واضح بود،
Dialogue: 0,0:00:46.79,0:00:49.02,Default,,0000,0000,0000,,ولی نمی‌دانم آیا ما درمورد آن زیادی \Nحساس بودیم
Dialogue: 0,0:00:49.04,0:00:52.18,Default,,0000,0000,0000,,یا این واقعیت که به همراه پسران و\Nمردان زندگیمان آن را می‌دیدیم،
Dialogue: 0,0:00:52.21,0:00:54.18,Default,,0000,0000,0000,,اما به هر صورت کاملا واضح بود
Dialogue: 0,0:00:54.21,0:00:57.23,Default,,0000,0000,0000,,که ما بخاطر زن بودنمان هدف قرار گرفته‌ایم.
Dialogue: 0,0:00:57.25,0:01:00.81,Default,,0000,0000,0000,,و صادقانه بگویم ایرادی در آن وجود ندارد.
Dialogue: 0,0:01:00.83,0:01:04.02,Default,,0000,0000,0000,,شخصی نشسته و مسابقات را دیده و گفته،
Dialogue: 0,0:01:04.04,0:01:07.68,Default,,0000,0000,0000,,« به احتمال زیاد این برنامه را\Nزنان بیشتر می‌بینند،
Dialogue: 0,0:01:07.71,0:01:10.60,Default,,0000,0000,0000,,این زنان اسپانیایی تبارند\Nچون به زبان اسپانیایی می‌بینند،
Dialogue: 0,0:01:10.62,0:01:11.89,Default,,0000,0000,0000,,این برنامه ویژه خانمهاست.
Dialogue: 0,0:01:11.92,0:01:15.27,Default,,0000,0000,0000,,لذا برای من اینجا بهترین مکان\Nبرای گذاشتن تبلیغاتی است
Dialogue: 0,0:01:15.29,0:01:18.39,Default,,0000,0000,0000,,که به زنان مربوط است و\Nو احتمالا نه برای بقیه.»
Dialogue: 0,0:01:18.42,0:01:20.10,Default,,0000,0000,0000,,اگر به عنوان یک بازاریاب فکر کنم،
Dialogue: 0,0:01:20.12,0:01:22.77,Default,,0000,0000,0000,,می‌دانم که اصلا نباید درمورد\Nآن رنجشی به خود راه دهم،
Dialogue: 0,0:01:22.79,0:01:26.06,Default,,0000,0000,0000,,چون این چیزیست که بازاریاب‌‌ها\Nموظفند که انجام دهند.
Dialogue: 0,0:01:26.08,0:01:29.73,Default,,0000,0000,0000,,وظیفه بازاریاب‌هاست که یک برند\Nرا با بودجه خیلی کم بسازند،
Dialogue: 0,0:01:29.75,0:01:32.18,Default,,0000,0000,0000,,پس اندکی انگیزه وجود دارد
Dialogue: 0,0:01:32.21,0:01:34.18,Default,,0000,0000,0000,,برای طبقه‌بندی افراد به گروه‌های مشخص
Dialogue: 0,0:01:34.21,0:01:36.08,Default,,0000,0000,0000,,پس آنها می‌توانند سریع تر به هدف برسند.
Dialogue: 0,0:01:36.08,0:01:37.43,Default,,0000,0000,0000,,خب اگر در موردش فکر کنید،
Dialogue: 0,0:01:37.46,0:01:38.93,Default,,0000,0000,0000,,این نوعی راه میانبر است.
Dialogue: 0,0:01:38.96,0:01:42.17,Default,,0000,0000,0000,,از جنسیت به عنوان یک میانبر برای\Nرسیدن به هدف استفاده می‌کنند.
Dialogue: 0,0:01:43.29,0:01:47.23,Default,,0000,0000,0000,,موضوع این است که این بحث آنقدرها هم که\Nبه نظر می‌رسد منطقی نیست،
Dialogue: 0,0:01:47.25,0:01:50.56,Default,,0000,0000,0000,,جنسیت به عنوان یک راه میانبر اصلا\Nمناسب نیست.
Dialogue: 0,0:01:50.58,0:01:53.81,Default,,0000,0000,0000,,در این سال و زمان، اگر هنوز\Nهم کورکورانه از یک دیدگاه جنسیت‌گرا
Dialogue: 0,0:01:53.83,0:01:55.39,Default,,0000,0000,0000,,برای بازاریابی استفاده می‌کنید،
Dialogue: 0,0:01:55.42,0:01:57.54,Default,,0000,0000,0000,,بدون شک یک کسب معمولی و ناموفق است.
Dialogue: 0,0:01:58.33,0:02:01.89,Default,,0000,0000,0000,,من حتی در مورد واکنش‌های شدید\Nبه کلیشه‌های تبلیغاتی حرف نمی‌زنم،
Dialogue: 0,0:02:01.92,0:02:05.10,Default,,0000,0000,0000,,درحالی که واقعیت دارد و\Nباید به آن اشاره شود.
Dialogue: 0,0:02:05.12,0:02:08.43,Default,,0000,0000,0000,,من می‌گویم کسب و کاربد و ناموفق\Nچون شما پولتان را
Dialogue: 0,0:02:08.46,0:02:10.23,Default,,0000,0000,0000,,برای برند و محصولتان هدر می‌دهید.
Dialogue: 0,0:02:10.25,0:02:13.35,Default,,0000,0000,0000,,چون جنسیت را به راحتی در بازار\Nمی‌توان پیدا کرد
Dialogue: 0,0:02:13.38,0:02:15.27,Default,,0000,0000,0000,,و مورد هدف قرار داد و در موردش حرف زد،
Dialogue: 0,0:02:15.29,0:02:17.62,Default,,0000,0000,0000,,اما فی الواقع این شما را از موارد\Nجالبی دور می‌کند
Dialogue: 0,0:02:17.62,0:02:19.85,Default,,0000,0000,0000,,که ممکن است باعث پیشرفت برندتان گردد
Dialogue: 0,0:02:19.88,0:02:21.18,Default,,0000,0000,0000,,و همزمان،
Dialogue: 0,0:02:21.21,0:02:23.85,Default,,0000,0000,0000,,تفاوت بین جنسیت‌ها را رواج می دهد
Dialogue: 0,0:02:23.88,0:02:25.64,Default,,0000,0000,0000,,و کلیشه‌ها را همیشگی می‌نماید.
Dialogue: 0,0:02:25.67,0:02:28.85,Default,,0000,0000,0000,,پس به صورت همزمان\Nاین اقدام هم برای کسب و کار شما بد است
Dialogue: 0,0:02:28.88,0:02:31.12,Default,,0000,0000,0000,,و هم برای جامعه، یعنی ضررمضاعف.
Dialogue: 0,0:02:31.88,0:02:35.39,Default,,0000,0000,0000,,و جنسیت چیزیست مانند \Nسایر داده های دموگرافیک
Dialogue: 0,0:02:35.42,0:02:38.10,Default,,0000,0000,0000,,که در تاریخ همیشه میانبر خوبی\Nبرای بازاریابی بوده است.
Dialogue: 0,0:02:38.12,0:02:39.73,Default,,0000,0000,0000,,هرچند، بعضی مواقع،
Dialogue: 0,0:02:39.75,0:02:42.23,Default,,0000,0000,0000,,ما فراموش کرده‌ایم که اصل کار ما\Nهدف قرار دادن نیازها
Dialogue: 0,0:02:42.25,0:02:46.98,Default,,0000,0000,0000,,درمورد آشپزی و نظافت و مراقبت های شخصی\Nو رانندگی و ورزش‌ها بوده
Dialogue: 0,0:02:47.00,0:02:48.73,Default,,0000,0000,0000,,و ما همه را در یک سبد گذاشته‌ایم
Dialogue: 0,0:02:48.75,0:02:50.85,Default,,0000,0000,0000,,و گفتیم «مردان و زنان متفاوت‌اند.»
Dialogue: 0,0:02:50.88,0:02:53.48,Default,,0000,0000,0000,,به آن عادت کردیم و هرگز آن را \Nبه چالش نکشیده‌ایم،
Dialogue: 0,0:02:53.50,0:02:55.10,Default,,0000,0000,0000,,و برای من خیلی جالب است،
Dialogue: 0,0:02:55.12,0:02:57.85,Default,,0000,0000,0000,,جالب منظورم از عقل سلیم بدوراست،
Dialogue: 0,0:02:57.88,0:03:00.39,Default,,0000,0000,0000,,که ما هنوز در مورد آن به صورت تفکیک شده \Nصحبت می‌کنیم
Dialogue: 0,0:03:00.42,0:03:03.60,Default,,0000,0000,0000,,در حالی که بیشتر تبعیضی است که \Nاز گذشته منتقل شده.
Dialogue: 0,0:03:03.62,0:03:06.43,Default,,0000,0000,0000,,در حقیقت ، من به راحتی\Nبه این نتیجه نرسیدم.
Dialogue: 0,0:03:06.46,0:03:10.23,Default,,0000,0000,0000,,ما اطلاعات کافی داریم که نشان می‌دهد \Nجنسیت بهترین نقطه برای
Dialogue: 0,0:03:10.25,0:03:13.68,Default,,0000,0000,0000,,شروع طرح وبازارهدف برند شما نیست.
Dialogue: 0,0:03:13.71,0:03:15.73,Default,,0000,0000,0000,,و حتی یک قدم جلوتر می‌روم،
Dialogue: 0,0:03:15.75,0:03:20.23,Default,,0000,0000,0000,,به جز مواردی که محصولات شما ویژه \Nجنسیت خاصی تولید شود،
Dialogue: 0,0:03:20.25,0:03:21.56,Default,,0000,0000,0000,,احتمالا هر عامل دیگری
Dialogue: 0,0:03:21.58,0:03:24.14,Default,,0000,0000,0000,,که شما درمورد مصرف کننده فرض کنید
Dialogue: 0,0:03:24.17,0:03:26.08,Default,,0000,0000,0000,,بهترازجنسیت جواب می‌دهد.
Dialogue: 0,0:03:27.92,0:03:30.85,Default,,0000,0000,0000,,ما به صورت خاص برای این نتیجه گیری\Nبرنامه ریزی نکرده بودیم.
Dialogue: 0,0:03:30.88,0:03:32.14,Default,,0000,0000,0000,,بلکه به آن رسیدیم.
Dialogue: 0,0:03:32.17,0:03:34.64,Default,,0000,0000,0000,,به عنوان مشاور، کار ما این است که\Nبا مشتریها باشیم
Dialogue: 0,0:03:34.67,0:03:36.14,Default,,0000,0000,0000,,و کسب و کار آنها را بفهمیم
Dialogue: 0,0:03:36.17,0:03:39.68,Default,,0000,0000,0000,,و سعی کنیم به آن‌ها کمک کنیم تا شرایطی\Nبرای پیشرفت برندهایشان پیدا کنند.
Dialogue: 0,0:03:39.71,0:03:44.06,Default,,0000,0000,0000,,و این اعتقاد ماست که اگر شما می‌خواهید \Nرشد تحول آفرینی در بازار پیدا کنید،
Dialogue: 0,0:03:44.08,0:03:45.85,Default,,0000,0000,0000,,بایستی به سوی مصرف کننده بروید
Dialogue: 0,0:03:45.88,0:03:48.10,Default,,0000,0000,0000,,و او را با نگاه غیر کلیشه ای ببینید.
Dialogue: 0,0:03:48.12,0:03:50.39,Default,,0000,0000,0000,,باید آنها را از نو بررسی و شناسایی کنید،
Dialogue: 0,0:03:50.42,0:03:54.81,Default,,0000,0000,0000,,خودتان را از قید تعصب ها و نگاه جنسیتی که\Nقبلا فکر می‌کردید اهمیت دارد رها سازید،
Dialogue: 0,0:03:54.83,0:03:57.81,Default,,0000,0000,0000,,و فقط ببینید پیشرفت در کجا میسر است.
Dialogue: 0,0:03:57.83,0:04:00.77,Default,,0000,0000,0000,,وازخود یک الگوریتم دقیقا منطبق با \Nاین هدف بسازیم.
Dialogue: 0,0:04:00.79,0:04:03.35,Default,,0000,0000,0000,,حالا تصور کنید فردی مورد نظر است
Dialogue: 0,0:04:03.38,0:04:05.64,Default,,0000,0000,0000,,ومی‌دانیم وی در حال انتخاب و تصمیم گیری
Dialogue: 0,0:04:05.67,0:04:07.60,Default,,0000,0000,0000,,در مورد یک محصول یا سرویس است،
Dialogue: 0,0:04:07.62,0:04:10.68,Default,,0000,0000,0000,,و من در مورد این فرد، می‌توانم جنسیت او\Nرا بدانم، همچنین،
Dialogue: 0,0:04:10.71,0:04:13.93,Default,,0000,0000,0000,,داده‌های دموگرافی دیگر، محل زندگی، \Nمیزان درآمدشان، چیزهای دیگر.
Dialogue: 0,0:04:13.96,0:04:17.14,Default,,0000,0000,0000,,من زمینه تصمیم گیری این شخص\Nرا می‌دانم،
Dialogue: 0,0:04:17.17,0:04:19.18,Default,,0000,0000,0000,,کجا هستند، با چه افرادی به سر می برند،
Dialogue: 0,0:04:19.21,0:04:21.02,Default,,0000,0000,0000,,توانایی، و هر چیز دیگری،
Dialogue: 0,0:04:21.04,0:04:23.18,Default,,0000,0000,0000,,ومی‌توانم اطلاعات دیگری را \Nهم به آن بیفزایم.
Dialogue: 0,0:04:23.18,0:04:24.48,Default,,0000,0000,0000,,انگیزه‌های آنان را بدانم،
Dialogue: 0,0:04:24.50,0:04:26.14,Default,,0000,0000,0000,,چگونه نسبت به طبقه‌بندی فکرمی‌کند،
Dialogue: 0,0:04:26.17,0:04:27.56,Default,,0000,0000,0000,,رفتارهای آنان.
Dialogue: 0,0:04:27.58,0:04:32.18,Default,,0000,0000,0000,,لذا اگر چنین بسته اطلاعاتی را\Nمورد یک فرد در نظر بگیرید --
Dialogue: 0,0:04:32.21,0:04:34.27,Default,,0000,0000,0000,,من سعی میکنم علم را به زبان \Nساده بیان کنم
Dialogue: 0,0:04:34.29,0:04:37.68,Default,,0000,0000,0000,,می‌توانیم به صورت اساسی الگوریتمی را \Nبرای رقابت‌های آماری درست کنیم.
Dialogue: 0,0:04:37.71,0:04:42.14,Default,,0000,0000,0000,,رقابت آماری یعنی از این مجموعه بزرگ\Nداده‌ها سئوال کنیم،
Dialogue: 0,0:04:42.17,0:04:46.77,Default,,0000,0000,0000,,"داده‌ها، از مجموعه اطلاعاتی که درمورد\Nمصرف کننده‌ها در این لحظه می‌دانید،
Dialogue: 0,0:04:46.79,0:04:49.48,Default,,0000,0000,0000,,مفیدترین چیزی که لازم است من بدانم
Dialogue: 0,0:04:49.50,0:04:52.52,Default,,0000,0000,0000,,تا در مورد نیاز مصرف کننده‌ها \Nآگاه‌تر باشم چیست؟»
Dialogue: 0,0:04:52.54,0:04:55.10,Default,,0000,0000,0000,,این مسابقه برندگان و بازنده‌هایی دارد.
Dialogue: 0,0:04:55.12,0:04:57.52,Default,,0000,0000,0000,,داده‌های برنده متغیرها و ویژگی‌هایی هستند
Dialogue: 0,0:04:57.54,0:04:59.89,Default,,0000,0000,0000,,که درمورد مصرف کننده به شما اطلاعات \Nزیادی می‌دهد،
Dialogue: 0,0:04:59.92,0:05:02.18,Default,,0000,0000,0000,,که با دانستن آن‌ها نیاز را تشخیص می‌دهید.
Dialogue: 0,0:05:02.21,0:05:05.18,Default,,0000,0000,0000,,و اطلاعات بازنده آن‌هایی هستند \Nکه به کار نمی‌آیند،
Dialogue: 0,0:05:05.21,0:05:08.39,Default,,0000,0000,0000,,و این دردنیای با منابع محدود اهمیت دارد.
Dialogue: 0,0:05:08.42,0:05:11.81,Default,,0000,0000,0000,,شما نمی‌خواهید آن را روی کسانی \Nهزینه کنید که نیاز مشابهی دارند،
Dialogue: 0,0:05:11.83,0:05:13.89,Default,,0000,0000,0000,,پس چرا آن‌ها را از هم جدا می‌کنید؟
Dialogue: 0,0:05:13.92,0:05:16.52,Default,,0000,0000,0000,,در این لحظه، می‌دانم، که بلاتکلیفی \Nشما را نمی‌کشد،
Dialogue: 0,0:05:16.54,0:05:18.43,Default,,0000,0000,0000,,چون درمورد نتایج آن اشاره کردم،
Dialogue: 0,0:05:18.46,0:05:20.89,Default,,0000,0000,0000,,ولی چیزی را که ما با صرف زمان فهمیدیم
Dialogue: 0,0:05:20.92,0:05:25.43,Default,,0000,0000,0000,,پس از اجرای بیش از ۲۰۰ پروژه در سر تا سر\Nدنیا -- در بیش از ۲۰ کشور--
Dialogue: 0,0:05:25.46,0:05:29.31,Default,,0000,0000,0000,,اساسا چیزی حدود صدها هزار \Nبرنامه مقابسه‌ای را برگزار کردیم
Dialogue: 0,0:05:29.33,0:05:34.39,Default,,0000,0000,0000,,و جای تعجب ندارد، که جنسیت به \Nندرت بهترین عامل پیش‌بینی
Dialogue: 0,0:05:34.42,0:05:36.17,Default,,0000,0000,0000,,برای فهمیدن نیاز مشتری بود.
Dialogue: 0,0:05:37.29,0:05:39.18,Default,,0000,0000,0000,,در میان صد‌هزار رقابت
Dialogue: 0,0:05:39.21,0:05:41.60,Default,,0000,0000,0000,,جنسیت به عنوان عامل موثر
Dialogue: 0,0:05:41.62,0:05:43.36,Default,,0000,0000,0000,,حدود پنج درصد موارد خود را نشان داد.
Dialogue: 0,0:05:43.96,0:05:46.02,Default,,0000,0000,0000,,و این در مورد همه جای دنیا مصداق دارد.
Dialogue: 0,0:05:46.04,0:05:48.56,Default,,0000,0000,0000,,این برنامه را در نواحی که به صورت \Nسنتی نقش جنسیت
Dialogue: 0,0:05:48.58,0:05:50.93,Default,,0000,0000,0000,,در آن‌ها بارزتر است اجرا کردیم،
Dialogue: 0,0:05:50.96,0:05:53.02,Default,,0000,0000,0000,,و نتیجه دقیقا یکی بود.
Dialogue: 0,0:05:53.04,0:05:55.98,Default,,0000,0000,0000,,البته تاثیرجنسیت کمی بیش از پنج درصد بود،
Dialogue: 0,0:05:56.00,0:05:57.27,Default,,0000,0000,0000,,اما اهمیتی نداشت.
Dialogue: 0,0:05:57.29,0:05:59.48,Default,,0000,0000,0000,,حال بیایید لحظه‌ای تامل کنیم،
Dialogue: 0,0:05:59.50,0:06:01.85,Default,,0000,0000,0000,,مهم نیست که شما چگونه به \Nمصرف کننده نگاه می کنید،
Dialogue: 0,0:06:01.88,0:06:06.23,Default,,0000,0000,0000,,به احتمال زیاد موارد دیگری به جز \Nجنسیت برای شما جالب‌تراست.
Dialogue: 0,0:06:06.25,0:06:09.64,Default,,0000,0000,0000,,احتمالا موارد بسیار مهمی در مورد آنان\Nوجود دارد که لازم است بدانید،
Dialogue: 0,0:06:09.67,0:06:13.35,Default,,0000,0000,0000,,و شما گیج می‌شوید چون مبنا را \Nبر جنسیت گذاشته‌اید.
Dialogue: 0,0:06:13.38,0:06:15.98,Default,,0000,0000,0000,,و به این دلیل است که می گویم\Nمنابع خود را هدر می‌دهید.
Dialogue: 0,0:06:16.00,0:06:19.06,Default,,0000,0000,0000,,جنسیت ساده است. ساده می‌توانید \Nتبلیغات بر اساس جنسیت بگذارید،
Dialogue: 0,0:06:19.08,0:06:23.48,Default,,0000,0000,0000,,ساده است که مردم را در تلویزیون و آنلاین \Nبر اساس جنسیت به عنوان هدف انتخاب کنید.
Dialogue: 0,0:06:23.50,0:06:26.85,Default,,0000,0000,0000,,ولی نهایتا این جایی نیست که پیشرفت \Nقابل توجهی از آن به وجود آید.
Dialogue: 0,0:06:26.88,0:06:31.10,Default,,0000,0000,0000,,به عنوان مثال، اگر شما یک شرکت مواد \Nغذائی هستید برای شما خیلی جالب‌تراست
Dialogue: 0,0:06:31.12,0:06:34.73,Default,,0000,0000,0000,,که بدانید مردم کجا غذا می‌خورند، \Nبا کی می‌خورند،
Dialogue: 0,0:06:34.75,0:06:37.18,Default,,0000,0000,0000,,آیا خیلی به نوع غذا اهمیت می‌دهند.
Dialogue: 0,0:06:37.21,0:06:40.93,Default,,0000,0000,0000,,در واقع همه این موارد به نحو چشمگیری\Nموثرتر و مفید‌ترند
Dialogue: 0,0:06:40.96,0:06:43.39,Default,,0000,0000,0000,,تا اینکه فرد مورد نظر زن باشد یا مرد.
Dialogue: 0,0:06:43.42,0:06:44.81,Default,,0000,0000,0000,,و البته، این مهم است،
Dialogue: 0,0:06:44.83,0:06:48.10,Default,,0000,0000,0000,,چون وقتی شما بودجه محدود\Nخود‌ را به کار می گیرید،
Dialogue: 0,0:06:48.12,0:06:51.18,Default,,0000,0000,0000,,بهتر است برای موقعیت‌های مختلف \Nراه حل‌های مناسب خلق کنید
Dialogue: 0,0:06:51.21,0:06:53.38,Default,,0000,0000,0000,,تا اینکه زنان را جدا از مردان\Nجوان هدف بگیرید.
Dialogue: 0,0:06:54.92,0:06:57.23,Default,,0000,0000,0000,,مثال دیگر مشروبات الکلی است.
Dialogue: 0,0:06:57.25,0:07:00.60,Default,,0000,0000,0000,,سی و پنج درصد تا ۴۰ درصد \Nمصرف مشروبات الکلی
Dialogue: 0,0:07:00.62,0:07:02.77,Default,,0000,0000,0000,,در دنیا به همراه خانم ها صورت می پذبرد،
Dialogue: 0,0:07:02.79,0:07:04.77,Default,,0000,0000,0000,,ولی می‌دانید، «خانم‌ها آبجو دوست ندارند.»
Dialogue: 0,0:07:04.79,0:07:07.58,Default,,0000,0000,0000,,این‌ها مواردیست که ما معمولا می‌شنویم.
Dialogue: 0,0:07:08.58,0:07:12.60,Default,,0000,0000,0000,,ولی عملا وقتی یک زن و یک مرد،\Nاوقات زیادی، در یک جا با هم باشند،
Dialogue: 0,0:07:12.62,0:07:15.56,Default,,0000,0000,0000,,نیازهای احساسی و واقعی که در آن لحظه دارند
Dialogue: 0,0:07:15.58,0:07:17.14,Default,,0000,0000,0000,,خیلی شبیه هم است.
Dialogue: 0,0:07:17.17,0:07:19.27,Default,,0000,0000,0000,,اما، فقط یک استثنا وجود دارد،
Dialogue: 0,0:07:19.29,0:07:21.06,Default,,0000,0000,0000,,و آن این است که،
Dialogue: 0,0:07:21.08,0:07:22.81,Default,,0000,0000,0000,,اگرجائی زن و مردی با هم
Dialogue: 0,0:07:22.83,0:07:24.14,Default,,0000,0000,0000,,قرار ملاقات داشته باشند،
Dialogue: 0,0:07:24.17,0:07:26.52,Default,,0000,0000,0000,,مرد سعی کند زن را تحت تاثیر قرار دهد
Dialogue: 0,0:07:26.54,0:07:28.85,Default,,0000,0000,0000,,و زن در تلاش باشد تا با مرد \Nارتباط برقرار نماید،
Dialogue: 0,0:07:28.88,0:07:31.10,Default,,0000,0000,0000,,مقداری تنش و فشار روحی بوجود می‌آید،
Dialogue: 0,0:07:31.12,0:07:32.60,Default,,0000,0000,0000,,و دانستن آن اهمیت دارد.
Dialogue: 0,0:07:32.62,0:07:33.89,Default,,0000,0000,0000,,ما چند قراری می‌گذاریم.
Dialogue: 0,0:07:33.92,0:07:36.98,Default,,0000,0000,0000,,نهادهای مالی:\Nچیزی که درباره آن زیاد شنیده ایم،
Dialogue: 0,0:07:37.00,0:07:39.06,Default,,0000,0000,0000,,در مورد تفاوت مردان و زنان،
Dialogue: 0,0:07:39.08,0:07:41.60,Default,,0000,0000,0000,,اما واقعا صحبت کردن به شکل متفاوت\Nدر مورد مردان و زنان
Dialogue: 0,0:07:41.62,0:07:44.23,Default,,0000,0000,0000,,شما را از اصل مطلب دور می‌کند.
Dialogue: 0,0:07:44.25,0:07:47.48,Default,,0000,0000,0000,,ما به سادگی می‌گوییم «زنان علاقه‌ای\Nبه سرمایه‌گذاری ندارند،»
Dialogue: 0,0:07:47.50,0:07:49.18,Default,,0000,0000,0000,,«زنان از مدیریت پولشان متنفرند،»
Dialogue: 0,0:07:49.21,0:07:51.60,Default,,0000,0000,0000,,«مردان قوی و فعال و ریسک پذیرند،»
Dialogue: 0,0:07:51.62,0:07:53.77,Default,,0000,0000,0000,,اما نهایتا این در مورد مردان و زنان نیست.
Dialogue: 0,0:07:53.79,0:07:55.60,Default,,0000,0000,0000,,در واقع روایت متفاوتی است.
Dialogue: 0,0:07:55.62,0:07:58.89,Default,,0000,0000,0000,,این در مورد انسان‌هاست که برخی\Nپرهیجان و پرانرژی هستند
Dialogue: 0,0:07:58.92,0:08:01.48,Default,,0000,0000,0000,,دو درزمینه مدیریت مسائل مالی \Nتحصیل کرده‌اند
Dialogue: 0,0:08:01.50,0:08:02.93,Default,,0000,0000,0000,,با آنان که این گونه نیستند.
Dialogue: 0,0:08:02.96,0:08:04.68,Default,,0000,0000,0000,,لذا اگر شما صحبت را
Dialogue: 0,0:08:04.71,0:08:07.52,Default,,0000,0000,0000,,از زنان و مردان به اصل \Nمطلب تغییر دهید
Dialogue: 0,0:08:07.54,0:08:10.85,Default,,0000,0000,0000,,احتمالا نگاه برتری طلبانه خود را نسبت به \Nزنان عوض خواهید کرد
Dialogue: 0,0:08:10.88,0:08:12.56,Default,,0000,0000,0000,,و ممکن است کمک کردن به مردانی که
Dialogue: 0,0:08:12.58,0:08:15.64,Default,,0000,0000,0000,,در مدیریت مسائل مالی‌شان مشکل دارند \Nرا شروع نمایید.
Dialogue: 0,0:08:15.67,0:08:17.27,Default,,0000,0000,0000,,مثال دیگری می‌زنم.
Dialogue: 0,0:08:17.29,0:08:20.48,Default,,0000,0000,0000,,اگر برگردیم به زنانی که در آغاز \Nدر مسابقه حضور داشتند،
Dialogue: 0,0:08:20.50,0:08:24.10,Default,,0000,0000,0000,,یکی از نکات جالب که ما در مورد کشو‌رهای\Nمختلف متوجه شدیم،
Dialogue: 0,0:08:24.12,0:08:26.43,Default,,0000,0000,0000,,لباس ورزشی بود،
Dialogue: 0,0:08:26.46,0:08:28.68,Default,,0000,0000,0000,,که اگر دو نفر به عنوان رقیب\Nدر صحنه حضور داشتند
Dialogue: 0,0:08:28.68,0:08:30.77,Default,,0000,0000,0000,,و آنها در حین رقابت بودند،
Dialogue: 0,0:08:30.79,0:08:33.39,Default,,0000,0000,0000,,نیازهای زن و مرد تفاوتی نداشت.
Dialogue: 0,0:08:33.42,0:08:34.73,Default,,0000,0000,0000,,ورزشکار، ورزشکار است.
Dialogue: 0,0:08:34.75,0:08:38.18,Default,,0000,0000,0000,,تفاوتی ندارد که مرد یا زن باشد،\Nتفاوتی هم بین پیروجوان وجود ندارد.
Dialogue: 0,0:08:38.21,0:08:39.48,Default,,0000,0000,0000,,شما یک ورزشکار هستید،
Dialogue: 0,0:08:39.50,0:08:41.98,Default,,0000,0000,0000,,ودر صحنه مسابقه و اوج رقابت،
Dialogue: 0,0:08:42.00,0:08:43.73,Default,,0000,0000,0000,,نیاز به لباسی مناسب دارید.
Dialogue: 0,0:08:43.75,0:08:47.31,Default,,0000,0000,0000,,لذا این فوتبالیست‌های زن در خیلی موارد با \Nهمتایان‌شان اشتراک نظر دارند.
Dialogue: 0,0:08:47.33,0:08:49.14,Default,,0000,0000,0000,,در خارج از زمین اهمیتی ندارد.
Dialogue: 0,0:08:49.17,0:08:52.10,Default,,0000,0000,0000,,در خارج از زمین آنها ممکن است اهل مد\Nو یا چیزهای دیگری باشند،
Dialogue: 0,0:08:52.12,0:08:54.68,Default,,0000,0000,0000,,اما در زمین مسابقه، نیا‌زهای\Nآنان تفاوتی نمی‌کند.
Dialogue: 0,0:08:54.71,0:08:58.43,Default,,0000,0000,0000,,این‌ها فقط چند مثال بودند که ما در\Nمورد تفکیک گروهی متوجه شدیم
Dialogue: 0,0:08:58.46,0:09:01.23,Default,,0000,0000,0000,,جنسیت بهترین انتخاب نیست،
Dialogue: 0,0:09:01.25,0:09:03.56,Default,,0000,0000,0000,,و در واقع بحث این است،
Dialogue: 0,0:09:03.58,0:09:05.93,Default,,0000,0000,0000,,که این یک فشار فمینیستی نیست،
Dialogue: 0,0:09:05.96,0:09:07.43,Default,,0000,0000,0000,,ما به آن عادت کرده‌ایم.
Dialogue: 0,0:09:07.46,0:09:08.85,Default,,0000,0000,0000,,عادت به جنسیت‌گرایی،
Dialogue: 0,0:09:08.88,0:09:12.02,Default,,0000,0000,0000,,و مهم است که روش‌هایی پیدا کنیم
Dialogue: 0,0:09:12.04,0:09:14.23,Default,,0000,0000,0000,,نوع دیگری مصرف کننده را ارزیابی کنیم
Dialogue: 0,0:09:14.25,0:09:16.68,Default,,0000,0000,0000,,و لذا دیگر به مسئله جنسیت برنگردیم.
Dialogue: 0,0:09:16.71,0:09:18.02,Default,,0000,0000,0000,,من بی‌تجربه نیستم،
Dialogue: 0,0:09:18.04,0:09:20.23,Default,,0000,0000,0000,,و میدانم هنوز تمایل
Dialogue: 0,0:09:20.25,0:09:22.10,Default,,0000,0000,0000,,و سهولت در استفاده از جنسیت وجود دارد،
Dialogue: 0,0:09:22.12,0:09:24.18,Default,,0000,0000,0000,,اما حداقل ضامن یک گفت و شنود است.
Dialogue: 0,0:09:24.21,0:09:26.10,Default,,0000,0000,0000,,در کسب و کار، شما بایستی جست وجو کنید،
Dialogue: 0,0:09:26.12,0:09:29.10,Default,,0000,0000,0000,,که آیا واقعا این بهترین نگرش برای \Nپیشرفت من است.
Dialogue: 0,0:09:29.12,0:09:32.64,Default,,0000,0000,0000,,لذا اگر شما هم مثل من در کار\Nتجارت هستید،
Dialogue: 0,0:09:32.67,0:09:36.64,Default,,0000,0000,0000,,که دغدغه همیشگی من اینست که نقش من
Dialogue: 0,0:09:36.67,0:09:39.73,Default,,0000,0000,0000,,در مباحث گسترده اجتماعی چیست،
Dialogue: 0,0:09:39.75,0:09:42.73,Default,,0000,0000,0000,,اگر به کسب خود توجه کنید و مواردی \Nدر ذهن داشته باشید،
Dialogue: 0,0:09:42.75,0:09:44.89,Default,,0000,0000,0000,,نظیر«هدف من زنان است، هدف من مردان هستند،
Dialogue: 0,0:09:44.92,0:09:47.60,Default,,0000,0000,0000,,این برای پسران جوان است، \Nاین مناسب دختران جوان است»
Dialogue: 0,0:09:47.62,0:09:49.52,Default,,0000,0000,0000,,وقتی گفت و شنود‌ها جنسیتی باشند،
Dialogue: 0,0:09:49.54,0:09:51.06,Default,,0000,0000,0000,,مجددا تکرار می کنم، مگر این که
Dialogue: 0,0:09:51.08,0:09:55.23,Default,,0000,0000,0000,,روی یک محصول مرتبط به یک جنسیت \Nخاص کار می‌کنید،
Dialogue: 0,0:09:55.25,0:09:56.73,Default,,0000,0000,0000,,آن علامت هشدار است،
Dialogue: 0,0:09:56.75,0:09:59.60,Default,,0000,0000,0000,,چون اگر این مکالمه را ادامه دهید،
Dialogue: 0,0:09:59.62,0:10:02.14,Default,,0000,0000,0000,,شما نگاه کلیشه‌ای به مردم\Nرا تداوم می‌بخشید
Dialogue: 0,0:10:02.17,0:10:04.100,Default,,0000,0000,0000,,و باعث می‌شوید که مردم فکر کنند \Nزنان با مردان فرق می‌کنند.
Dialogue: 0,0:10:04.100,0:10:07.68,Default,,0000,0000,0000,,اما از آنجا که مسئله کسب و کارست \Nو ما کار می کنیم،
Dialogue: 0,0:10:07.71,0:10:09.02,Default,,0000,0000,0000,,و می‌خواهیم رشد کنیم،
Dialogue: 0,0:10:09.04,0:10:11.85,Default,,0000,0000,0000,,حداقل نوعی چالش ذهنی در به کارگیری \Nجنسیت بوجود می‌آید،
Dialogue: 0,0:10:11.88,0:10:15.39,Default,,0000,0000,0000,,چون آمار می‌گوید که شما عوامل\Nمناسبی برای طرح
Dialogue: 0,0:10:15.42,0:10:17.31,Default,,0000,0000,0000,,محصول یا خدمتتان انتخاب نکرده‌اید.
Dialogue: 0,0:10:17.33,0:10:19.56,Default,,0000,0000,0000,,موفقیت به هیچ وجه آسان نیست.
Dialogue: 0,0:10:19.58,0:10:21.93,Default,,0000,0000,0000,,چه باعث می شود شما فکر کنید \Nدرحال رشد هستید
Dialogue: 0,0:10:21.96,0:10:25.35,Default,,0000,0000,0000,,درحالی که با یک نگاه از رده خارج جنسیتی \Nوارد بازار شده‌اید؟
Dialogue: 0,0:10:25.38,0:10:28.06,Default,,0000,0000,0000,,پس بیاید کار آسان را انجام ندهیم\Nو برویم سراغ کار درست.
Dialogue: 0,0:10:28.08,0:10:31.60,Default,,0000,0000,0000,,در نهایت این فقط بخاطر کسب و کار\Nشما نیست، برای جامعه است.
Dialogue: 0,0:10:31.62,0:10:33.02,Default,,0000,0000,0000,,متشکرم.
Dialogue: 0,0:10:33.04,0:10:36.04,Default,,0000,0000,0000,,(تشویق حضار)