WEBVTT

00:00:00.000 --> 00:00:03.802
[Bu konuşma görsellik içermektedir
Buna dikkat edilmesi tavsiye edilir]

00:00:04.972 --> 00:00:07.745
İşte bu slayt, son 15 yıldaki,

00:00:07.769 --> 00:00:12.095
6400 öğrencimden her birinin 
ilk ve son defa gördüğü slayt.

00:00:12.119 --> 00:00:15.859
En azından, hangi içgüdü veya veya organı
hedeflediğinizi açıkça belirlemeden

00:00:15.883 --> 00:00:21.370
milyar dolarlık bir organizasyon
kurabileceğinize inanmıyorum.

00:00:21.394 --> 00:00:24.623
Türümüzün daha yüksek bir varlığa dönüşmek
gibi bir ihtiyacı vardır.

00:00:24.623 --> 00:00:27.653
Beynimiz, bizim türümüzün
bu anlamda rekabet avantajı konumunda.

00:00:27.653 --> 00:00:30.700
Beynimiz, böyle zor soruları 
sorabilecek kadar güçlü

00:00:30.724 --> 00:00:34.222
ancak maalesef bu soruları cevaplayacak
kadar işleme gücüne sahip değil,

00:00:34.246 --> 00:00:36.544
öyle ki bu "yüksek varlık" için

00:00:36.568 --> 00:00:38.997
dua ederek cevapları arama 
ihtiyacı doğuruyor.

NOTE Paragraph

00:00:39.021 --> 00:00:40.306
Dua etmek neye denir?

00:00:40.330 --> 00:00:42.608
Evrene bir sorgulama göndermek

00:00:42.632 --> 00:00:45.404
ve nihayetinde bir çeşit
ilahi müdahale belirince

00:00:45.428 --> 00:00:47.760
-nasıl olduğunu bilmemize
gerek olmadan-

00:00:47.784 --> 00:00:49.940
her şeyi bilen ve gören yüksek varlıktan


00:00:49.964 --> 00:00:53.772
gelen hükmü, doğru kabul etmeye denir.

00:00:53.796 --> 00:00:56.509
"Çocuğum iyi olacak mı?"

00:00:56.533 --> 00:00:58.177
Sizin maddeler gezegeniniz

00:00:58.201 --> 00:00:59.852
iş gezegeniniz

00:00:59.876 --> 00:01:01.681
ve arkadaş gezegeniniz mevcut.

00:01:01.705 --> 00:01:03.199
Eğer çocuklarınız varsa,

00:01:03.223 --> 00:01:06.318
çocuklarınızla bir şeyler rayından
bir kere çıktı mı

00:01:06.342 --> 00:01:07.870
evreninizdeki her şey,

00:01:07.894 --> 00:01:10.531
sizin Güneş'iniz olan çocuklarınıza
doğru erir.

00:01:10.555 --> 00:01:13.439
"Çocuğum iyi olacak mı?"

00:01:13.463 --> 00:01:17.552
"krup hastalığının belirtileri ve
tedavisi" Google'ın sorgulama kutusunda.

00:01:17.576 --> 00:01:21.514
Google'a sunulan her altı sorudan biri
insanlık tarihinde

00:01:21.538 --> 00:01:22.862
daha önce hiç sorulmadı.

00:01:22.886 --> 00:01:28.294
Rahip, öğretmen, haham, âlim, akıl hocası,
patron... gibi çokça güvenilen

00:01:28.318 --> 00:01:30.864
bu insanlara bahsi geçen
altı sorudan biri

00:01:30.888 --> 00:01:32.639
daha önce hiç sorulmadı.

NOTE Paragraph

00:01:32.663 --> 00:01:35.929
Google, modern insanın Tanrısı.

00:01:35.953 --> 00:01:40.257
Her şeyin ötesinde yüzünüzü ve isminizi
bu kutuya koyduğunuzu düşünün

00:01:40.281 --> 00:01:44.401
sonrasında hayatınızda hiç kimseye
güvenmediğiniz kadar Google'a

00:01:44.425 --> 00:01:45.749
güvendiğinizi göreceksiniz.

NOTE Paragraph

00:01:45.749 --> 00:01:46.730
(Gülüşmeler)

NOTE Paragraph

00:01:46.754 --> 00:01:48.513
Gövdeye doğru aşağıya inelim.

NOTE Paragraph

00:01:48.537 --> 00:01:50.536
(Gülüşmeler)

NOTE Paragraph

00:01:50.560 --> 00:01:53.035
Türümüzle ilgili bir diğer harika şey de

00:01:53.059 --> 00:01:56.553
yalnızca sevilmeye değil
sevmeye de ihtiyacımızın olması.

00:01:56.577 --> 00:01:59.535
Kötü beslenen ancak sevilen çocuklar,
iyi beslenen ancak

00:01:59.559 --> 00:02:04.147
sevgi bakımından eksik olan çocuklara
göre daha iyi sonuçlara sahip.

00:02:04.517 --> 00:02:07.945
Dünyanın bir numaralı büyüme 
hızına sahip nüfusuna --

00:02:07.969 --> 00:02:12.026
üç haneli yaşlara ulaşan 
asırlık insanlara--

00:02:12.050 --> 00:02:14.459
dâhil olabilmenin sinyali,
her halükârda

00:02:14.483 --> 00:02:15.659
şu üç göstergededir:

00:02:15.683 --> 00:02:19.619
Tersten gidelim: genetiğiniz --
düşündüğünüz kadar da önemli değil

00:02:19.643 --> 00:02:22.419
yani ona bir pislikmiş gibi
davranmaya devam edebilirsiniz,

00:02:22.419 --> 00:02:23.950
"Oh Joe amca 95'ine dek yaşadı"

00:02:23.950 --> 00:02:25.231
"vakti zaten gelmişti".

00:02:25.231 --> 00:02:26.802
Düşündüğünüzden daha az önemli.

00:02:26.826 --> 00:02:28.389
İkinci sırada yaşam tarzı var.

00:02:28.413 --> 00:02:30.680
Sigara içme, obez olma, erken kanserlerin

00:02:30.704 --> 00:02:33.659
üçte ikisini öngörerek onlardan

00:02:33.683 --> 00:02:35.418
ve kalp-damar hastalığından kurtul.

00:02:35.418 --> 00:02:38.896
Bir numaralı gösterge veya sinyal ise
sizi üç haneli rakamlara çıkartacak:

00:02:38.896 --> 00:02:41.938
Ne kadar insanı seviyorsun?

00:02:42.702 --> 00:02:45.527
Güvenlik kameraları ile gözetlemek --

00:02:45.551 --> 00:02:48.471
beynimizdeki güvenlik kamerası
düşük çözünürlükte --

00:02:48.495 --> 00:02:50.969
neye değer verip 
neye vermeyeceğimize karar verir.

00:02:50.969 --> 00:02:54.740
Facebook, yalnızca sevilmekten ibaret
olmayan,sevmeyi de kapsayan içgüdülerimize

00:02:54.740 --> 00:02:55.727
dokunur, çoğunlukla

00:02:55.727 --> 00:02:57.668
resimler aracılığıyla
empati oluşturarak

00:02:57.692 --> 00:03:00.380
ilişkilerimizi pekiştirir 
ve kolaylaştırır.

NOTE Paragraph

00:03:00.460 --> 00:03:03.117
Yolculuğumuza gövdenin aşağısından
devam edelim.

00:03:03.741 --> 00:03:05.869
Amazon bizim tüketici bağırsağımız.

00:03:06.201 --> 00:03:09.396
İçimize daha sıkı bağlı olan bir içgüdü.

00:03:09.777 --> 00:03:13.780
Açlık ve yetersiz beslenme gibi
çok az bir zaafı var.

00:03:13.804 --> 00:03:15.993
Dolaplarınızın hepsini açın

00:03:16.017 --> 00:03:19.410
ihtiyacınız olanın 
10 ila 100 katına sahipsiniz.

00:03:19.434 --> 00:03:20.597
Neden?

00:03:20.621 --> 00:03:23.383
Çünkü daha azı için olan ceza

00:03:23.407 --> 00:03:25.290
daha çoğu için olandan çok daha iyidir.

00:03:25.314 --> 00:03:29.148
Yani, "daha az için daha çok" asla modası
geçmeyen bir iş stratejisidir.

00:03:29.172 --> 00:03:30.678
Bu Çin'in stratejisi,

00:03:30.702 --> 00:03:32.320
bu Walmart'ın stratejisi

00:03:32.344 --> 00:03:35.729
ve şimdi de dünyanın en başarılı
şirketinin staratejisi:

00:03:35.753 --> 00:03:36.913
Amazon.

00:03:36.937 --> 00:03:39.081
Bağırsağınızda daha az para kazanıyorsunuz

00:03:39.105 --> 00:03:42.887
sindirin, kas ve konsumpsiyon iskelet
sisteminize gönderin.

NOTE Paragraph

00:03:42.911 --> 00:03:44.566
Daha da ileri gidersek,

00:03:44.590 --> 00:03:48.195
temel içgüdü olarak hepimizin
kurtulacağını bildiğimizde,

00:03:48.219 --> 00:03:50.661
daha güçlü olan ikinci içgüdüye geçeriz,

00:03:50.685 --> 00:03:55.402
bu en güçlü, en akıllı ve en hızlı tohumu

00:03:55.426 --> 00:03:57.149
dünyanın dört bir yanına dağıtmak

00:03:57.173 --> 00:03:59.513
ya da en iyisini seçmek.

00:03:59.537 --> 00:04:01.261
Bu bir kronometre değil.

00:04:01.285 --> 00:04:03.375
Beş yılda bulamadım.

00:04:03.399 --> 00:04:05.622
Bu benim insanlara nafile bir biçimde ;

00:04:05.646 --> 00:04:08.765
" Benimle olursan çocukların
Swatch saati olan biriyle olduğunda

00:04:08.789 --> 00:04:11.433
olacaklarından daha çok hayatta kalma
şansına sahipler." deme şeklim.

NOTE Paragraph

00:04:11.457 --> 00:04:13.049
(Gülüşmeler)

NOTE Paragraph

00:04:13.073 --> 00:04:17.464
İş dünyasını anahtarı akılcı olmayan
organlara dokunmakta.

00:04:17.488 --> 00:04:21.224
"Akılcı olmayan", Harvard Business School 
ve New York Business School'un

00:04:21.248 --> 00:04:24.765
yüksek kâr marjları ve hissedar 
değeri için kullandığı terim.

00:04:24.789 --> 00:04:27.349
"Çocuklarınız için 
yüksek kalorili makarna"

00:04:27.373 --> 00:04:28.539
Hayır mı?

00:04:28.563 --> 00:04:30.796
Kılı kırk yaran
annenizi seviyorsunuz.

00:04:30.820 --> 00:04:34.580
Zor beğenen anneler neden Jif'i seçiyor
çocuklarınızı daha da çok seviyorsunuz.

00:04:34.580 --> 00:04:37.701
2. Dünya Savaşı'ndan Google'a hissedarlar
için en büyük algoritma

00:04:37.701 --> 00:04:38.898
ortalama bir ürünü alıp

00:04:38.898 --> 00:04:41.632
insanların kalbine dokunacak 
hâle getirmek olmuştur.

00:04:41.656 --> 00:04:44.974
Bu sıradan sabun yerine diğer sıradan
olanı alırsan,

00:04:44.998 --> 00:04:48.314
daha iyi bir anne, daha iyi bir insan ve 
daha iyi vatansever olursun.

00:04:48.338 --> 00:04:51.749
Hissedarların değeri için bir 
numaralı algoritma teknoloji değil.

00:04:51.773 --> 00:04:53.003
Forbes 400'e bakın.

00:04:53.027 --> 00:04:55.459
Miras olan zenginliği, finansı çıkarın.

00:04:55.483 --> 00:04:57.696
Servet oluşturmanın bir numaralı kaynağı:

00:04:57.720 --> 00:04:59.190
üreme organlarını cezbetmekte.

00:04:59.853 --> 00:05:04.734
The Lauders, Avrupa'daki bir numaralı 
servet sahibi, LVMH.

00:05:04.758 --> 00:05:07.335
İki ve üç numara: H&M ve Inditex.

00:05:07.359 --> 00:05:12.635
Hissedar değeri için en akılcı
organları hedeflemek istiyorsunuz.

NOTE Paragraph

00:05:13.362 --> 00:05:17.129
Sonuç olarak bu dört şirket --
Apple, Amazon, Facebook ve Google --

00:05:17.153 --> 00:05:18.864
bizi oluşturan parçalardan bihaber.

00:05:18.888 --> 00:05:21.181
Tanrı, sevgi, tüketim ve seks.

00:05:21.205 --> 00:05:24.868
O şeylere yaklaşımınızdaki oran,
sizsiniz ve onlar

00:05:24.892 --> 00:05:28.927
bizi kâr amacı güden şirketler şeklinde 
bir araya getirip yeniden oluşturdular.

00:05:28.927 --> 00:05:30.509
Büyük Durgunluğun sonunda,

00:05:30.533 --> 00:05:33.395
bu şirketlerin piyasa değerleri

00:05:33.419 --> 00:05:34.792

Nijeryanın GSYH'sına denkti.

00:05:34.792 --> 00:05:37.220
Rusya ve Kanada'yı 2013
ve 2014'de geçti,

00:05:37.244 --> 00:05:40.599
şu anda da Hindistan'ın GSMH'sına eşit.

00:05:40.623 --> 00:05:42.842
Bu dört şirketin ortak pazar 
kapitülasyonundan

00:05:42.842 --> 00:05:45.525
daha büyük GSMH'ya sahip olan,

00:05:45.549 --> 00:05:47.266
sadece 5 ulus var.

NOTE Paragraph

00:05:47.290 --> 00:05:49.428
Bir şeyler oluyor.

00:05:49.915 --> 00:05:54.317
Bir yıl önceki konuşma, hangi CEO'nun
daha İsavari olduğuyla ilgiliydi.

00:05:54.341 --> 00:05:56.755
Başkanlık için kim adaydı?

00:05:56.779 --> 00:05:58.220
Şimdi işler tersine döndü.

00:05:58.244 --> 00:06:00.462
Yaptıkları bizi rahatsız ediyor.

00:06:00.486 --> 00:06:02.446
Vergi kaçırmalarından endişeliyiz.

00:06:02.470 --> 00:06:05.853
Walmart, Ekonomik Kriz'den beri

00:06:05.877 --> 00:06:07.540
64 milyarlık kurumsal vergi ödedi;

00:06:07.540 --> 00:06:09.433
Amazon ise 1,4 milyar ödedi.

00:06:09.788 --> 00:06:13.370
Eğer dünyanın en başarılı şirketleri bile 
adil bir ödeme yapmıyorsa

00:06:13.394 --> 00:06:17.409
itfaiyecilerimize, askerlerimize ve sosyal
hizmet uzmanlarımıza nasıl ödeme yaparız?

00:06:17.409 --> 00:06:18.346
Oldukça kolay.

00:06:18.346 --> 00:06:20.799
Bu demek oluyor ki 
daha az başarılı şirketler,

00:06:20.799 --> 00:06:22.510
adil olandan daha fazlasını ödüyor.

00:06:22.510 --> 00:06:23.825
Alexa, bu iyi bir şey mi?

00:06:23.849 --> 00:06:25.817
Bu gerçeğe rağmen --

NOTE Paragraph

00:06:25.841 --> 00:06:26.916
(Gülüşmeler)

NOTE Paragraph

00:06:26.940 --> 00:06:28.856
Bu gerçeğe rağmen;

00:06:29.619 --> 00:06:33.675
Amazon, Walmart'ın piyasa değerinin
tamamını, son 19 ay içinde

00:06:33.699 --> 00:06:37.822
kendi piyasa değerine eklemiş olması
gerçeğine rağmen.

NOTE Paragraph

00:06:40.423 --> 00:06:42.647
Bu kimin hatası? Bu bizim hatamız.

00:06:42.671 --> 00:06:46.489
Bu şirketlerin peşinden gidecek

00:06:46.513 --> 00:06:48.940
güce sahip olmayan regülatörler seçiyoruz.

00:06:48.964 --> 00:06:50.966
Facebook AB regülatörlerine
yalan söylüyor.

00:06:50.990 --> 00:06:54.071
"Temel platformumuz ve
WhatsApp'ın önerdiğimiz edinimi

00:06:54.095 --> 00:06:57.891
arasındaki verileri paylaşmamız
mümkün olmazdı.

00:06:57.915 --> 00:06:59.298
Birleşmeyi onaylayın."

00:06:59.322 --> 00:07:03.109
Birleşmeyi onaylıyorlar ve--
spoiler! -- ne olduğunu çözüyorlar.

00:07:03.133 --> 00:07:05.207
Ve AB de kandırılmış 
hissettiğini söylüyor.

00:07:05.207 --> 00:07:08.258
120 milyar dolar para cezası veriyoruz,

00:07:08.282 --> 00:07:12.547
satın alma fiyatının yaklaşık 
yüzde 6'sı 19 milyar dolar.

00:07:12.571 --> 00:07:15.174
Mark Zuckerberg satın almanın

00:07:15.198 --> 00:07:17.920
yüzde 6 oranında bir 
sigorta poliçesi alabilirse,

00:07:17.944 --> 00:07:19.303
yapmaz mıydı?

NOTE Paragraph

00:07:19.327 --> 00:07:21.145
Rekabete aykırı davranış.

00:07:21.622 --> 00:07:23.622
2.5 milyar dolar ceza,

00:07:23.646 --> 00:07:26.538
nakit akışının 3 milyarı,

00:07:26.562 --> 00:07:29.607
Google'ın bilançosunun %3'ü.

00:07:29.631 --> 00:07:32.943
Bu şirketlere "yapılacak akıllıca şey,

00:07:33.276 --> 00:07:35.941
hissedarlar tarafından 
yönlendirilenlerin yapacağı şey

00:07:35.941 --> 00:07:37.900
yalan söylemek ve aldatmak."

00:07:37.924 --> 00:07:41.572
Saati 100 dolara mal olan sayaça

00:07:41.596 --> 00:07:44.823
25 cent park ücreti ödüyoruz.

00:07:44.847 --> 00:07:46.247
Akıllıca şey yalan söylemek.

00:07:46.247 --> 00:07:47.477
Mesleklerin imhası!

00:07:47.507 --> 00:07:50.808
Amazon'un, Macy'deki iki kişiye 
karşılık sadece bire ihtiyacı var.

00:07:50.832 --> 00:07:54.473
Eğer işlerini bu yıl 200 milyarlık 
büyütebilirse ki yapabilir,

00:07:54.497 --> 00:07:56.682
53,000 kasiyer ve tezgahtar kaybedeceğiz.

00:07:56.706 --> 00:07:57.967
Bu alışılmamış değil;

00:07:57.991 --> 00:08:00.303
bu ekonomimizde her zaman oldu,

00:08:00.327 --> 00:08:02.589
bizse sadece iyi şirketlerde 
bunu görmedik.

00:08:02.613 --> 00:08:04.891
Bu Yankee Stadyum'undaki
çalışanların sayısı.

00:08:04.915 --> 00:08:06.282
Medyada daha da kötü.

00:08:06.306 --> 00:08:08.416
Eğer Facebook ve Google işlerini

00:08:08.440 --> 00:08:10.615
22 milyar dolar büyütürse ki bu olacak,

00:08:10.639 --> 00:08:14.270
yaklaşık 150,000 yaratıcı yönetmeni,

00:08:14.294 --> 00:08:16.387
tasarımcıyı ve reklam yazarını 
kaybedeceğiz.

00:08:16.387 --> 00:08:18.601
Ya da iki buçuk Yankee Stadyumu
doldurabiliriz

00:08:18.625 --> 00:08:22.016
ve " işten çıkarıldın Amazon" diyebiliriz.

NOTE Paragraph

00:08:22.040 --> 00:08:25.290
Şu anda haberlerin çoğunu sosyal medyadaki
akışlardan alıyoruz

00:08:25.314 --> 00:08:29.587
ve haberlerin çoğu da 
sosyal medyadan çıkıyor...

00:08:29.611 --> 00:08:30.911
sahte haberler.

NOTE Paragraph

00:08:30.935 --> 00:08:32.622
(Gülüşmeler)

NOTE Paragraph

00:08:32.646 --> 00:08:36.250
Sınıfta; siyaset yapmama veya küfürlü
sözler kullanmama izin verilmiyor

00:08:36.274 --> 00:08:37.961
veya din hakkında konuşmama da

00:08:37.985 --> 00:08:40.441
yani kesinlikle şunu söyleyemem:

00:08:41.473 --> 00:08:44.034
"Zuckerberg, Putin'in fahişesi oldu."

00:08:44.058 --> 00:08:46.284
Bunu kesinlikle söyleyemem.

NOTE Paragraph

00:08:46.308 --> 00:08:47.321
(Gülüşmeler)

NOTE Paragraph

00:08:47.345 --> 00:08:48.524
Savunmaları şu şekilde:

00:08:48.548 --> 00:08:51.923
"Facebook bir medya şirketi değil
bir teknoloji şirketi."

00:08:51.947 --> 00:08:53.621
Orijinal içerik üretiyorsunuz,

00:08:53.645 --> 00:08:56.971
spor liglerine size orijinal içerik 
sağlaması için para veriyorsunuz,

00:08:56.971 --> 00:09:00.449
buna karşı reklamlar koyuyorsunuz ve
--bam artık bir medya şirketisiniz.

00:09:00.449 --> 00:09:01.720
Sadece son birkaç günde,

00:09:01.720 --> 00:09:05.863
Sherly Sandberg bir medya kuruluşu 
olmadıkları yalanını tekrarladı.

00:09:05.887 --> 00:09:09.332
Facebook şöhretin kârını açıkça benimsedi

00:09:09.356 --> 00:09:11.730
ve medya kuruluşunun etkilerini

00:09:11.754 --> 00:09:15.441
ancak bir medya kuruluşunun 
sorumluluklarına

00:09:15.465 --> 00:09:16.765
alerjik gibi görünmekte.

00:09:17.138 --> 00:09:18.746
McDonalds'ı düşünün,

00:09:19.293 --> 00:09:21.722
Etlerinin %80'inin
sahte olduğunu,

00:09:21.746 --> 00:09:23.367
beyin iltihabına yol açtığını,

00:09:23.391 --> 00:09:26.087
ve korkunç kararlar almamıza 
neden olduğunu fark ettik.

00:09:26.277 --> 00:09:28.629
"McDonald's, kızgınız!" deriz

00:09:28.653 --> 00:09:31.584
ve onlar da " bekleyin bekleyin,

00:09:31.608 --> 00:09:33.460
bizler fast food restoranı değiliz,

00:09:33.484 --> 00:09:35.717
biz fast food platformuyuz." der.

NOTE Paragraph

00:09:35.741 --> 00:09:37.521
(Gülüşmeler)

NOTE Paragraph

00:09:38.307 --> 00:09:40.646
Bu şirketler ve CEO'lar,
Darth Vader ve

00:09:40.670 --> 00:09:44.528
Ayn Rand'ın ortaya çıkışının daha
da göstergesi olan davranışlarından

00:09:44.552 --> 00:09:47.901
her gün bir illüzyonist hüner
yaratmak için

00:09:47.925 --> 00:09:52.396
neon-mavi pembe gökkuşağına ve 
mavi bir battaniyeye sarılıyorlar.

00:09:52.420 --> 00:09:56.488
Neden? Çünkü, ilerici olarak biz
güzel ama zayıf olarak görülüyoruz.

00:09:57.045 --> 00:10:00.399
Eğer Sherly Sandberg silah haklarıyla
ilgili bir kitap yazsaydı

00:10:00.423 --> 00:10:02.827
ya da kürtaj karşıtı hareketle ilgili,

00:10:02.851 --> 00:10:05.832
Sherly'i Cannes'a uçuruyor olurlar mıydı?

00:10:05.856 --> 00:10:07.014
Hayır.

00:10:07.038 --> 00:10:09.182
İlerici değerlerinden şüphe duymuyorum

00:10:09.206 --> 00:10:11.278
ancak hissedar değerlerine uyuyor,

00:10:11.302 --> 00:10:13.371
çünkü zayıf olduğumuz kadar da üreticiyiz.

00:10:13.395 --> 00:10:15.803
Çok hoşlar -- Microsoft'u hatırladınız mı?

00:10:15.827 --> 00:10:17.324
Hoş görünmüyorlardı

00:10:17.348 --> 00:10:21.621
ve düzenleyiciler şu andaki güzel
mi güzel insanlara

00:10:21.645 --> 00:10:25.330
asla adım atmayacak olan 
düzenleyicilerden çok daha erken çıktılar.

NOTE Paragraph

00:10:25.354 --> 00:10:27.160
Bu akşam bir uçuşum var

00:10:27.184 --> 00:10:29.902
ve TSA'dan Roy adında bir adam
bana sataştı.

00:10:29.926 --> 00:10:33.107
Eğer eve dönüş yolumda 
alkollü araba kullanmaktan durdurulursam

00:10:33.131 --> 00:10:35.799
kan testi yaptırmam gerekebilir.

00:10:36.554 --> 00:10:39.622
Ama durun! İphone'a dokunmayın--

00:10:39.646 --> 00:10:41.066
o kutsal.

00:10:41.090 --> 00:10:42.529
Bu bizim yeni haçımız.

00:10:42.553 --> 00:10:44.162
İphone X şeklinde olmamalı,

00:10:44.186 --> 00:10:46.182
"İphone Haç şeklinde olmalı."

00:10:46.206 --> 00:10:48.372
Bizim bir dinimiz var : Apple.

00:10:48.396 --> 00:10:50.171
İsa'mız ise Steve Jobs

00:10:50.195 --> 00:10:53.375
ve bunların kişiliğimizden,
evimizden ve bilgisayarımızdan

00:10:53.375 --> 00:10:55.115
daha kutsal olduğuna karar verdik.

00:10:55.115 --> 00:10:57.346
Gençliğe, inovasyona açık bir şekilde

00:10:57.370 --> 00:11:01.163
tapınarak tamamen kontrolden
çıkmaya başladık.

00:11:01.187 --> 00:11:03.768
Hissedar değeri olan kişiler ya da
yenilikler dışındaki

00:11:03.768 --> 00:11:05.029
altar karakterlere ya da

00:11:05.029 --> 00:11:07.975
nezakete tapmıyoruz.

NOTE Paragraph

00:11:07.975 --> 00:11:11.469
Amazon pazarda o kadar güçlendi ki
Jedi akıl oyunlarını yönetebilir.

00:11:11.469 --> 00:11:14.435
Nike, Amazon'a dağıtım yaptığını
stoklarının arttığını duyurdu,

00:11:14.435 --> 00:11:17.069
Onlara bakmak bile diğer 
endüstrileri zarara uğratır.

00:11:17.069 --> 00:11:20.087
Nike, Amazon'a dağıtım yaptığını
stoklarının arttığını duyurdu,

00:11:20.087 --> 00:11:22.917
bunlar olurken diğer ayakkabıcıların
stoklarıysa düşüşte.

00:11:22.917 --> 00:11:25.950
Amazon'un stokları yükseldikçe
diğer perakendecilerin düşüyor,

00:11:25.950 --> 00:11:29.683
çünkü amazon için iyi olan şeyin diğer 
herkes için kötü olduğunu düşünüyorlar.

00:11:29.683 --> 00:11:32.246
Whole Foods'u aldığında 
somon maliyetini %33 azalttı.

00:11:32.246 --> 00:11:34.867
Whole Foods'u aldıklarını 
duyurdukları zamanla

00:11:34.891 --> 00:11:36.065
kapanma zamanı arasında,

00:11:36.089 --> 00:11:38.360
Amerika'nın en büyük pazarı olan Kroger,


00:11:38.384 --> 00:11:40.119
değerinin üçte birini yitirdi,

00:11:40.143 --> 00:11:46.522
çünkü, Amazon Kroger'ın on birinde bir 
büyüklükte bir market aldı.

NOTE Paragraph

00:11:47.167 --> 00:11:48.395
Oldukça şanslıydım.

00:11:48.419 --> 00:11:51.836
Whole Foods'un Amazon tarafından 
satın alınmasını, bir hafta

00:11:51.860 --> 00:11:53.204
önceden tahmin etmiştim.

00:11:53.228 --> 00:11:55.916
Bu benim gurur kaynağım;
bunu medyada açıkça söyledim.

00:11:55.940 --> 00:11:58.321
Bu tarihlerindeki en büyük satın alma,

00:11:58.345 --> 00:12:00.680
hiç bir milyardan fazla
satın alma yapmadılar

00:12:00.704 --> 00:12:02.822
ve insanlar bunu nasıl bildiğimi sordular.

00:12:02.846 --> 00:12:06.065
Bu yüzden etkileyici izleyicilerin 
gizli kalmasına izin veriyorum.

00:12:06.089 --> 00:12:07.284
Bunu nasıl bildim?

00:12:07.308 --> 00:12:09.278
Nasıl bildiğimi söyleyeceğim.

00:12:09.302 --> 00:12:12.052
Tüm gün Alexa'ya bağırdım

00:12:12.076 --> 00:12:13.988
ve neler olduğunu anlamaya çalıştım.

NOTE Paragraph

00:12:14.012 --> 00:12:17.408
(Scott Galloway)
Alexa, tam yağlı süt al.

NOTE Paragraph

00:12:17.432 --> 00:12:19.699
(Alexa) tam yağlı süt için 
bir şey bulamadım,

00:12:19.723 --> 00:12:22.216
bu yüzden tam yağlı sütü
alışveriş listene ekliyorum

NOTE Paragraph

00:12:22.463 --> 00:12:23.749
SG: Sonra sordum,

NOTE Paragraph

00:12:23.773 --> 00:12:26.915
(SG) Alexa, organik yiyecekler al.

NOTE Paragraph

00:12:26.939 --> 00:12:29.332
(Alexa) Organik gıda için 
en çok aranan sonuçlar

00:12:29.332 --> 00:12:32.079
Plum Organics bebek maması,
muz ve balkabağı

00:12:32.103 --> 00:12:34.120
her biri 113 gramlık 12 paket.

00:12:34.144 --> 00:12:35.767
Toplamda 15 dolar.

00:12:36.419 --> 00:12:37.612
Almak ister misiniz?

NOTE Paragraph

00:12:37.636 --> 00:12:39.965
SG: Sonrasında,benim yaşımda
sıklıkla olduğu gibi

00:12:39.965 --> 00:12:40.819
kafam karıştı.

NOTE Paragraph

00:12:40.843 --> 00:12:43.633
(SG) Alexa, tüm gıdaları al.

NOTE Paragraph

00:12:44.050 --> 00:12:47.584
(Alexa) Whole Foods A.Ş'nin 
olağanüstü hisselerini, hisse başına

00:12:47.608 --> 00:12:49.397
42 dolardan satın aldım.

00:12:49.421 --> 00:12:53.282
American Express kartınıza 13,7 milyar
borçlandırma uyguladım.

NOTE Paragraph

00:12:53.306 --> 00:12:54.686
(Gülüşmeler)

NOTE Paragraph

00:12:55.624 --> 00:12:57.491
SG: Ben de komik olduğunu düşünmüştüm.

NOTE Paragraph

00:12:57.515 --> 00:12:59.013
(Gülüşmeler)

NOTE Paragraph

00:12:59.037 --> 00:13:00.720
Bu şirketleri kişiselleştirdik,

00:13:00.744 --> 00:13:04.179
hayatınızda ve ilişkilerinizde birinin 
yaptığı her ufacık şeye

00:13:04.203 --> 00:13:05.698
çokça sinirlendiğinizde

00:13:05.722 --> 00:13:07.026
kendinize sormalısınız;

00:13:07.050 --> 00:13:10.300
Neler oluyor? Teknolojide neden 
bu kadar hayal kırıklığına uğradık?"

00:13:10.300 --> 00:13:12.803
İnanıyorum ki %1'lik bir hisse arayışıyla

00:13:12.827 --> 00:13:14.734
insanlığın iyileşmesinin %99'luk oranı

00:13:14.734 --> 00:13:16.559
teknolojinin eskiden oynadığı

00:13:16.583 --> 00:13:17.968
rol yer

00:13:17.992 --> 00:13:19.147
değiştirdi,

00:13:19.171 --> 00:13:22.538
şimdiyse insanlık yerine hisse değerlerine
odaklanmış hâldeyiz.

NOTE Paragraph

00:13:22.562 --> 00:13:25.841
Yüz bin kişi Manhattan Projesi için 
bir araya geldi

00:13:25.865 --> 00:13:27.326
ve gerçekten dünyayı kurtardı.

00:13:27.350 --> 00:13:28.661
Teknoloji dünyayı kurtardı.

00:13:28.685 --> 00:13:32.372
Annem savaşın başlangıcında
4 yaşında Londra'da yaşayan bir Yahudi'ydi

00:13:32.396 --> 00:13:35.501
Eğer atomu parçalama yolunda ayak izini
kazanmamış olsaydık,

00:13:35.525 --> 00:13:37.213
hayatta kalabilir miydi?

00:13:37.237 --> 00:13:38.400
Pek mümkün değil.

00:13:38.854 --> 00:13:40.801
Yirmi beş yıl sonra, insanlık tarihinin,

00:13:40.801 --> 00:13:44.618
tartışmasız en etkileyici başarısı:

00:13:44.642 --> 00:13:45.794
Ay'a insan indirmek.

00:13:45.818 --> 00:13:49.442
Dört yüz otuz bin Kanadalı,
İngiliz ve Amerikalı bir araya gelerek

00:13:49.466 --> 00:13:51.297
yine temel bir teknoloji ile,

00:13:51.321 --> 00:13:52.639
Ay'a insan indirdiler.

NOTE Paragraph

00:13:52.663 --> 00:13:56.270
En iyi ve en parlak 700.000'e sahibiz,
ve bunlar dört bir yandaki

00:13:57.333 --> 00:13:58.437
en iyiler.

00:13:59.287 --> 00:14:01.504
Kelimenin tam anlamıyla 
lazerlerle oynuyorlar

00:14:02.028 --> 00:14:04.300
fişek tabancasına göre sapanlara göre.

00:14:05.704 --> 00:14:08.384
Üzerinde çalışmak için Hindistan'ın
GSMH'sına sahipler.

00:14:08.438 --> 00:14:10.974
Bu şirketler üzerine 10 yıl
araştırma yaptıktan sonra

00:14:10.974 --> 00:14:13.382
amaçlarının ne olduğunu biliyorum.

00:14:13.386 --> 00:14:15.171
Dünyanın bilgisini organize etmek mi?

00:14:15.171 --> 00:14:17.569
Bizi birbirimize bağlamak mı?

00:14:17.569 --> 00:14:19.281
İnsanoğlunu yakından tanımak mı ?

00:14:19.439 --> 00:14:21.335
Öyle değil.

00:14:21.389 --> 00:14:24.378
Neden bir araya getirdik biliyorum--

00:14:24.512 --> 00:14:27.006
En büyük IQ sermayesi ve yaratıcılık
koleksiyonunun

00:14:27.006 --> 00:14:28.626
yegâne amacını biliyorum:

NOTE Paragraph

00:14:28.786 --> 00:14:30.486
Kahrolası bir Nissan daha satmak.

00:14:30.486 --> 00:14:34.207
Adım Scott Galloway, NYU'da çalışıyorum
ve zaman ayırdığınız için minnettarım.

NOTE Paragraph

00:14:34.237 --> 00:14:38.580
(Alkışlar)

NOTE Paragraph

00:14:42.654 --> 00:14:44.129
Chris Anderson: Planlamadık ama

00:14:44.153 --> 00:14:47.113
birkaç soru sordun Scott.

NOTE Paragraph

00:14:47.137 --> 00:14:48.208
(Gülüşmeler)

NOTE Paragraph

00:14:48.232 --> 00:14:50.540
Bu muhteşem bir ranttı.

NOTE Paragraph

00:14:50.564 --> 00:14:51.929
SG: Letterman gibi mi?

00:14:51.953 --> 00:14:54.869
İyi yaptığında seni kanepeye 
çağırıyor mu?

NOTE Paragraph

00:14:54.893 --> 00:14:58.560
CA: Hayır, konuşmanın derinliğini 
anlamıyorsun.

00:14:58.584 --> 00:15:04.718
Herkes yıllarca Silikon Vadisi'ne
taptıktan sonra fark etti ki,

00:15:04.742 --> 00:15:06.596
rüzgar tersine döndü,

00:15:06.620 --> 00:15:08.154
üstelik büyük ölçüde.

00:15:08.178 --> 00:15:11.583
Buradaki bazı insanlar için 
bu çok fazla gelebilir,

00:15:11.607 --> 00:15:14.997
çoktan tekme yemiş çocuklara yine 
vuruyorsunuz.

00:15:15.021 --> 00:15:17.386
Onlar için hiç empati duymuyor musunuz?

NOTE Paragraph

00:15:17.410 --> 00:15:18.807
SG: Hiçte bile.

00:15:19.259 --> 00:15:21.206
Bak konu da bu :

00:15:21.682 --> 00:15:23.495
bu onların değil, bizim suçumuz.

00:15:23.519 --> 00:15:25.635
Onlar kârlı şirketler için.

00:15:25.659 --> 00:15:28.206
Ruh hâlimizle, durumuyla ilgilenmiyorlar.

00:15:28.230 --> 00:15:30.332
Yaşlandığımızda bizimle ilgilenmiyorlar.

00:15:30.332 --> 00:15:34.584
Toplumu, hisseleri her şeyin üzerinde
tutacak şekilde biçimlendirdik,

00:15:34.608 --> 00:15:37.051
yapmaları gerekeni yapıyorlar.

00:15:37.075 --> 00:15:38.444
Ama insanları seçmeliyiz

00:15:38.468 --> 00:15:40.552
ve onları geri kalan iş endüstrisini

00:15:40.576 --> 00:15:42.247
detaylı biçimde inceleme konusunda

00:15:42.271 --> 00:15:44.399
zorlamayı kendimize görev edinmeliyiz.

NOTE Paragraph

00:15:44.423 --> 00:15:46.145
CA: Başka bir hikâye de var,

00:15:46.169 --> 00:15:49.792
ki bu da gerçeklerle 
eşit derecede tutarlıdır,

00:15:49.816 --> 00:15:56.648
bu da liderliğin çoğunda iyi niyet 
olmasıdır.

00:15:56.672 --> 00:15:58.423
Herkese söylemem, özellikle de ...

00:15:58.447 --> 00:16:00.018
çoğu işçiye.

00:16:00.042 --> 00:16:03.116
Bu şirketlerde çalışanları
hepimiz biliyoruz

00:16:03.140 --> 00:16:06.906
ve hâlâ görevlerinin ne olduğu hakkında 
ikna ediciler--

00:16:06.930 --> 00:16:10.168
buradaki alternatif anlatı

00:16:10.192 --> 00:16:12.264
kasıtsız sonuçlar olduğu,

00:16:12.288 --> 00:16:14.382
öylece bıraktığımız teknoloji,

00:16:14.406 --> 00:16:18.984
algoritmalar, örneğin interneti
kişiselleştirme çabamız,

00:16:19.008 --> 00:16:25.317
beklemediğimiz A'daki 
köpüklü filtreler gibi

00:16:25.341 --> 00:16:26.835
garip şeylerle sonuçlandı.

00:16:26.859 --> 00:16:30.025
ve B, kendilerini tuhaf şeylere 
karşı savunmasız hâle getirdiler--

00:16:30.025 --> 00:16:32.645
Rus hackerların hesaplar açtığını ve


00:16:32.669 --> 00:16:34.644
beklenmeyeni yaptıklarını bilmiyorum.

00:16:34.668 --> 00:16:39.700
Kasıtsız sonuçlar burada 
bir ihtimal değil mi?

NOTE Paragraph

00:16:39.724 --> 00:16:40.930
SG: Sanmıyorum--

00:16:40.954 --> 00:16:42.486
Kesinlikle eminim ki,

00:16:42.510 --> 00:16:45.376
istatistiksel olarak, 100,000 ya da daha 
fazla insana sahip

00:16:45.400 --> 00:16:47.427
organizasyondan çok ya da az iyi değiller

00:16:47.427 --> 00:16:49.619
Kötü insanlar olduklarını düşünmüyorum.

00:16:49.619 --> 00:16:51.362
Doğrusu şu konuda tartışabilirim ;

00:16:51.362 --> 00:16:53.786
birçok kamu işinde faaliyet gösteren 
liderler var.

00:16:53.786 --> 00:16:54.664
Ama mesela şu ki:

00:16:54.664 --> 00:16:58.517
%90'lık bir pazar payını kontrol 
ettiğinizde,

00:16:58.541 --> 00:17:02.076
ki bu herhangi bir ulusun reklam
marketinden çok daha büyük

00:17:02.100 --> 00:17:05.810
ve öncelikle tazmin ettiğinizde,
kendiniz ve çalışanların aileleri için

00:17:05.834 --> 00:17:07.866
ekonomik güvence sağlamaya çalıştığınızda

00:17:07.890 --> 00:17:10.145
pazar payındaki artışa 
bir şey yapamazsınız

00:17:10.145 --> 00:17:12.718
ancak elinizdeki tüm gücü avantajla
kullanabilirsiniz.

00:17:12.718 --> 00:17:14.439
Bu da düzenleme için temel olandır

00:17:14.463 --> 00:17:16.919
ve tarih boyunca hakimiyetin

00:17:16.943 --> 00:17:18.286
bozulmasının nedeni budur.

00:17:18.310 --> 00:17:19.513
Kötü insanlar değiller;

00:17:19.537 --> 00:17:21.769
onların kontrolden çıkmasına biz 
neden olduk.

NOTE Paragraph

00:17:22.310 --> 00:17:26.344
CA:Belki de konu birazcık abartılmıştır ?

00:17:26.368 --> 00:17:28.688
En azından birazını biliyorum--

00:17:28.712 --> 00:17:30.686
Larry Page, örneğin, Jeff Bezos--

00:17:30.710 --> 00:17:33.379
Uyanır uyanmaz şöyle dediklerine 
inanmıyorum;

00:17:33.403 --> 00:17:35.231
"Lanet olası bir Nissan satmalıyım."

00:17:35.255 --> 00:17:36.764
Bunu düşündüklerini sanmıyorum.

00:17:36.788 --> 00:17:42.344
Daha havalı bir bir şey kurmaya 
çalıştıklarını düşünüyorum;

00:17:42.368 --> 00:17:43.688
bir anlığına

00:17:43.712 --> 00:17:47.583
ve olan şeylerden bizim kadar korkuyorlar.

00:17:47.920 --> 00:17:51.655
Modelinizin reklamcılık olduğunu 
söylemenin,

00:17:52.294 --> 00:17:57.491
bunu çerçevelemenin farklı bir 
yolu var,

00:17:57.515 --> 00:18:02.022
orada daha açık bir şekilde üzerinde
durmanız gereken tehlikeler var mı?

NOTE Paragraph

00:18:02.637 --> 00:18:07.274
SG: Bizim yaptığımız gibi bir organizasyon
kurmanın oldukça zor olduğunu düşünüyorum,

00:18:07.298 --> 00:18:09.477
hissedar değerini 
her şeyin üzerinde tutmanın

00:18:09.501 --> 00:18:10.888
Kâr amacı gütmüyor değiller.

00:18:10.888 --> 00:18:14.385
İnsanların orada çalışmasının nedeni;

00:18:14.409 --> 00:18:15.783
öncelikli olarak kendileri


00:18:15.807 --> 00:18:17.937
ve aileleri için ekonomik
güvence yaratmak.


00:18:17.937 --> 00:18:21.234
Ve çok fazla ekonomik gücü kontrol
ettiğiniz bir noktaya geldiğinizde,

00:18:21.234 --> 00:18:22.844
emrinde olan tüm silahları
kullanırsın.

00:18:22.868 --> 00:18:24.454
Kötü olduklarını düşünmüyorum,

00:18:24.478 --> 00:18:27.619
ancak hükümetin rolü,bizlerin tüketici 
olarak rolü

00:18:27.643 --> 00:18:29.318
ve yetkilileri seçen kişiler

00:18:29.342 --> 00:18:31.490
bazı kontrollerin yapılmasını sağlamalıdır

00:18:31.514 --> 00:18:34.030
Ve onlara tüm geçiş haklarını verdik

00:18:34.054 --> 00:18:36.106
çünkü onları çok etkileyici bulduk.

NOTE Paragraph

00:18:36.130 --> 00:18:39.288
CA:Scott, dikkat çekici bir şekilde,
Muhteşem bir şekilde koyun.

00:18:39.312 --> 00:18:44.706
Mark Zuckerberg, Jeff Bezos,
Larry Page, Tim Cook, izliyorsanız

00:18:44.730 --> 00:18:47.709
gelmekte ve karşı argüman sunmakta
özgürsünüz.

00:18:47.709 --> 00:18:48.889
Scott, çok teşekkürler.

00:18:48.577 --> 00:18:49.607
SG: Çok teşekkürler.

00:18:49.849 --> 00:18:50.859
(Alkışlar)