WEBVTT

00:00:00.000 --> 00:00:03.802
[Ovaj govor sadrži slikovit jezik,
savetuje se diskrecija gledalaca]

00:00:04.972 --> 00:00:07.745
Dakle, ovo je prvi i poslednji slajd

00:00:07.769 --> 00:00:12.095
koji je video svaki od mojih 6.400
studenata u proteklih 15 godina.

00:00:12.119 --> 00:00:15.859
Ne verujem da možete da sagradite
višemilijardsku organizaciju

00:00:15.883 --> 00:00:21.370
ukoliko niste svesni
na koji instinkt ili organ da ciljate.

00:00:21.394 --> 00:00:24.483
Naša vrsta ima potrebu za nadbićem.

00:00:24.507 --> 00:00:27.533
Naša konkurentna prednost
kao vrste je naš mozak.

00:00:27.557 --> 00:00:30.700
Naš mozak je dovoljno snažan
da postavlja ova zaista teška pitanja,

00:00:30.724 --> 00:00:34.222
ali, nažalost, nema dovoljnu moć obrade
da odgovori na njih,

00:00:34.246 --> 00:00:36.544
što stvara potrebu za superbićem

00:00:36.568 --> 00:00:38.997
kome možemo da se molimo
i obraćamo za odgovore.

NOTE Paragraph

00:00:39.021 --> 00:00:40.306
Šta je molitva?

00:00:40.330 --> 00:00:42.608
Slanje upita univerzumu,

00:00:42.632 --> 00:00:45.404
i nadamo se da postoji nekakva
božanska intervencija -

00:00:45.428 --> 00:00:47.760
ne moramo da razumemo šta se dešava -

00:00:47.784 --> 00:00:49.940
od nekakvog sveznajućeg,
svevidećeg superbića

00:00:49.964 --> 00:00:53.772
koje nam daje autoritet
da je dati odgovor pravi.

00:00:53.796 --> 00:00:56.509
"Da li će mi detetu biti dobro?"

00:00:56.533 --> 00:00:58.177
Imate svoj svet stvari,

00:00:58.201 --> 00:00:59.852
imate svoj svet rada,

00:00:59.876 --> 00:01:01.681
imate svoj svet prijatelja.

00:01:01.705 --> 00:01:03.199
Ako imate decu,

00:01:03.223 --> 00:01:06.318
znate da čim nešto ne ispadne
kako treba kod vaše dece,

00:01:06.342 --> 00:01:07.870
sve se rastače

00:01:07.894 --> 00:01:10.531
u vašem univerzumu
zbog Sunca koje su vaša deca.

00:01:10.555 --> 00:01:13.439
"Da li će moje dete da budu dobro?"

00:01:13.463 --> 00:01:17.552
"Simptomi i lečenje gušobolje"
upit u Guglovom pretraživaču.

00:01:17.576 --> 00:01:21.514
Jedan od šest upita postavljenih Guglu
nikad pre nije tražen

00:01:21.538 --> 00:01:22.862
u istoriji čovečanstva.

00:01:22.886 --> 00:01:28.294
Koji pop, učitelj, rabin, akademik,
mentor, šef ima toliko kredibiliteta

00:01:28.318 --> 00:01:30.864
da jedno od šest pitanja
postavljenih toj osobi

00:01:30.888 --> 00:01:32.639
nikad pre nije upitano?

NOTE Paragraph

00:01:32.663 --> 00:01:35.929
Gugl je naš savremni čovekov Bog.

00:01:35.953 --> 00:01:40.257
Zamislite svoje lice i ime
iznad svega što stavljate u to polje,

00:01:40.281 --> 00:01:44.401
i shvatićete da verujete Guglu
više nego bilo kom entitetu

00:01:44.425 --> 00:01:45.639
u vašoj istoriji.

NOTE Paragraph

00:01:45.663 --> 00:01:46.730
(Smeh)

NOTE Paragraph

00:01:46.754 --> 00:01:48.513
Pomerimo se niže niz torzo.

NOTE Paragraph

00:01:48.537 --> 00:01:50.536
(Smeh)

NOTE Paragraph

00:01:50.560 --> 00:01:53.035
Još jedna divna stvar kod naše vrste

00:01:53.059 --> 00:01:56.583
je što ne samo da nam je potrebna ljubav
već imamo potrebu da volimo druge.

00:01:56.583 --> 00:01:59.535
Deca koja se loše hrane,
ali imaju mnogo ljubavi

00:01:59.559 --> 00:02:04.147
imaju bolje izglede od dece
koja se dobro hrane, ali ih malo vole.

00:02:04.517 --> 00:02:07.945
Međutim, najbolji znak da ćete uspeti

00:02:07.969 --> 00:02:12.026
da budete deo najbrže rastuće
demografije u svetu -

00:02:12.050 --> 00:02:14.459
stogodišnjaka, ljudi
koji dožive do tri cifre -

00:02:14.483 --> 00:02:15.659
postoje tri znaka.

00:02:15.683 --> 00:02:19.619
Obrnutim redosledom: vaša genetika -
ne toliko važna, koliko volite da mislite,

00:02:19.643 --> 00:02:21.949
pa možete i dalje da se rđavo
odnosite prema telu

00:02:21.949 --> 00:02:23.830
i mislite: "Ah, ujka Džo je doživeo 95,

00:02:23.854 --> 00:02:25.081
kocka je bačena."

00:02:25.105 --> 00:02:26.802
Manje je važno nego što mislite.

00:02:26.826 --> 00:02:28.353
Broj dva je način života.

00:02:28.353 --> 00:02:30.710
Ne pušite, ne budite gojazni
i idite na preglede -

00:02:30.710 --> 00:02:33.659
rešite se dve trećine ranih karcinoma

00:02:33.683 --> 00:02:35.188
i kardiovaskularnih bolesti.

00:02:35.212 --> 00:02:38.776
Glavni indikator ili znak
da ćete doživeti stotu:

00:02:38.800 --> 00:02:41.938
koliko ljudi volite?

00:02:42.702 --> 00:02:45.527
Briga je naša bezbednosna kamera -

00:02:45.541 --> 00:02:48.541
nazivamo je bezbednosnom kamerom
male rezolucije u našem mozgu -

00:02:48.541 --> 00:02:50.679
odlučivanje da li dodajete vrednost.

00:02:50.703 --> 00:02:54.340
Fejsbuk dotiče našu instinktivnu potrebu
ne samo da budemo voljeni,

00:02:54.364 --> 00:02:55.567
vać i da volimo druge,

00:02:55.591 --> 00:02:57.668
uglavnom kroz slike
koje stvaraju empatiju,

00:02:57.692 --> 00:03:00.200
katališu i ojačavaju naše odnose.

NOTE Paragraph

00:03:00.224 --> 00:03:03.117
Nastavimo putovanje niz torzo.

00:03:03.741 --> 00:03:05.869
Amazon je naše potrošačko crevo.

00:03:06.201 --> 00:03:09.396
Instinkt za obiljem je ugrađen u nas.

00:03:09.777 --> 00:03:13.780
Kazna za veliku oskudicu
je izgladnjivanje i neuhranjenost.

00:03:13.804 --> 00:03:15.993
Otvorite kredence, otvorite ormare,

00:03:16.017 --> 00:03:19.410
imate 10 do 100 puta više
nego što vam je potrebno.

00:03:19.434 --> 00:03:20.597
Zašto?

00:03:20.621 --> 00:03:23.383
Jer je kazna za premalo mnogo veća

00:03:23.407 --> 00:03:25.290
nego kazna za previše.

00:03:25.314 --> 00:03:29.148
Dakle, "više za manje" je poslovna
strategija koja ne zastareva.

00:03:29.172 --> 00:03:30.678
To je strategija Kine,

00:03:30.702 --> 00:03:32.320
to je strategija Volmarta,

00:03:32.344 --> 00:03:35.729
a trenutno je to strategija
najuspešnije firme na svetu,

00:03:35.753 --> 00:03:36.913
Amazona.

00:03:36.937 --> 00:03:39.081
Dobijate više za manje u vaš stomak;

00:03:39.105 --> 00:03:42.887
varite i šaljete to vašem mišićnom
i skeletnom sistemu konzumacije.

NOTE Paragraph

00:03:42.911 --> 00:03:44.566
Idemo dalje,

00:03:44.590 --> 00:03:48.195
čim smo svesni da ćemo preživeti,
osnovni instinkt,

00:03:48.219 --> 00:03:50.661
pomeramo se ka drugom
najsnažnijem instinktu,

00:03:50.685 --> 00:03:55.402
a to je širenje i biranje najsnažnijeg,
najpametnijeg i najbržeg semena

00:03:55.426 --> 00:03:57.149
na sve četiri strane sveta

00:03:57.173 --> 00:03:59.513
ili biranje najboljeg semena.

00:03:59.537 --> 00:04:01.261
Ne radi se o časovniku.

00:04:01.285 --> 00:04:03.375
Nisam ga navio za pet godina.

00:04:03.399 --> 00:04:05.622
To je moj tašti pokušaj
da saopštim ljudima:

00:04:05.646 --> 00:04:08.765
"Ako se parite sa mnom,
vaša deca imaju više izgleda da prežive

00:04:08.789 --> 00:04:11.433
nego ako se parite s nekim
ko nosi sat Svoč."

NOTE Paragraph

00:04:11.457 --> 00:04:13.049
(Smeh)

NOTE Paragraph

00:04:13.073 --> 00:04:17.464
Za poslovanje je ključno
da dotaknete iracionalne organe.

00:04:17.488 --> 00:04:21.224
"Iracionalno" je termin u Harvardovoj
i Njujorškoj poslovnoj školi

00:04:21.248 --> 00:04:24.765
za masne marže prihodovanja
i akcionarske vrednosti.

00:04:24.789 --> 00:04:27.349
"Visokokalorična pasta za vašu decu."

00:04:27.373 --> 00:04:28.539
Ne?

00:04:28.563 --> 00:04:30.796
Volite svoju izbirljivu majku.

00:04:30.820 --> 00:04:34.004
Zašto izbirljive majke biraju Džif:
više volite svoju decu.

00:04:34.004 --> 00:04:37.151
Najbolji algoritam stvoren
od strane akcionara, od II svetskog rata

00:04:37.155 --> 00:04:38.508
do pojave Gugla,

00:04:38.532 --> 00:04:41.632
je bio uzimanje prosečnog proizvoda
i obraćanje ljudskim srcima.

00:04:41.656 --> 00:04:44.974
Vi ste bolja majka,
bolja osoba, bolji patriota,

00:04:44.998 --> 00:04:48.314
ako kupite ovaj prosečni sapun
naspram ovog prosečnog sapuna.

00:04:48.338 --> 00:04:51.749
Sad, algoritam broj jedan
za akcionarsku vrednost nije tehnologija.

00:04:51.773 --> 00:04:53.003
Pogledajte Forbsovih 400.

00:04:53.027 --> 00:04:55.459
Oduzmite nasleđeno bogatstvo,
oduzmite finansije.

00:04:55.483 --> 00:04:57.696
Izvor stvaranja bogatstva broj jedan je:

00:04:57.720 --> 00:04:59.829
obraćanje vašim reproduktivnim organima.

00:04:59.853 --> 00:05:04.734
Lauders; najimućniji čovek u Evropi, LVMH.

00:05:04.758 --> 00:05:07.335
Na mestu broj dva i tri: H&M i Inditeks.

00:05:07.359 --> 00:05:12.635
Želite da ciljate najiracionalnije
organe radi akcionarske vrednosti.

NOTE Paragraph

00:05:13.362 --> 00:05:17.129
Kao posledica toga, ove četiri firme -
Epl, Amazon, Fejsbuk i Gugl -

00:05:17.153 --> 00:05:18.864
su raščlanili to što smo.

00:05:18.888 --> 00:05:21.181
Bog, ljubav, potrošnja, seks.

00:05:21.205 --> 00:05:24.868
Proporcija u vašem pristupu
svemu ovome vas čini onim što jeste,

00:05:24.892 --> 00:05:28.637
a oni su nanovo sklopili to ko smo
u obliku profitnih firmi.

00:05:28.661 --> 00:05:30.509
Na kraju Velike recesije,

00:05:30.533 --> 00:05:33.395
tržišna kapitalizacija
ovih firmi je bila ravna

00:05:33.419 --> 00:05:34.572
BDP-u Nigerije.

00:05:34.596 --> 00:05:37.220
Sada je ravna BDP-u Indije,

00:05:37.244 --> 00:05:40.599
ostavivši za sobom
Rusiju i Kanadu u '13. i '14.

00:05:40.623 --> 00:05:41.982
Postoji samo pet nacija

00:05:42.006 --> 00:05:45.525
koje imaju BDP veći
od zajedničke tržišne kapitalizacije

00:05:45.549 --> 00:05:47.266
ove četiri firme.

NOTE Paragraph

00:05:47.290 --> 00:05:49.428
Nešto se ipak dešava.

00:05:49.915 --> 00:05:54.317
Pre samo godinu dana vodio se razgovor
koji izvršni direktor više liči na Isusa.

00:05:54.341 --> 00:05:56.755
Ko će da se kandiduje za predsednika?

00:05:56.779 --> 00:05:58.220
Sada su se stvari preokrenule.

00:05:58.244 --> 00:06:00.462
Sve što rade nama smeta.

00:06:00.486 --> 00:06:02.446
Brinemo se da izbegavaju poreze.

00:06:02.470 --> 00:06:05.853
Volmart je od Velike recesije
platio 64 milijarde dolara

00:06:05.857 --> 00:06:07.500
u korporativnom porezu na dohodak;

00:06:07.500 --> 00:06:09.433
Amazon je platio 1,4.

00:06:09.788 --> 00:06:13.370
Kako da plaćamo vatrogasce,
naše vojnike i naše socijalne radnike,

00:06:13.394 --> 00:06:16.879
ako najuspešnije firme na svetu
ne plaćaju svoj deo?

00:06:16.903 --> 00:06:18.066
Prilično lako.

00:06:18.090 --> 00:06:20.629
To znači da manje uspešne firme
moraju da plate

00:06:20.653 --> 00:06:21.970
više nego što ih sleduje.

00:06:21.994 --> 00:06:23.825
Aleksa, da li je ovo dobro?

00:06:23.849 --> 00:06:25.817
Ovo je uprkos činjenici -

NOTE Paragraph

00:06:25.841 --> 00:06:26.916
(Smeh)

NOTE Paragraph

00:06:26.940 --> 00:06:28.856
Ovo je uprkos činjenici

00:06:29.619 --> 00:06:33.675
da je Amazon dodao čitavu
tržišnu kapitalizaciju Volmarta

00:06:33.699 --> 00:06:37.822
svojoj tržišnoj kapitalizaciji
u poslednjih 19 meseci.

NOTE Paragraph

00:06:40.423 --> 00:06:42.647
Čija je to krivica? Kirivica je naša.

00:06:42.671 --> 00:06:46.489
Biramo regulatore koji nemaju petlju

00:06:46.513 --> 00:06:48.940
da se zapravo ustreme na ove firme.

00:06:48.964 --> 00:06:50.966
Fejsbuk laže EU regulatorima

00:06:50.990 --> 00:06:54.071
i kaže: "Nemoguće nam je da delimo podatke

00:06:54.095 --> 00:06:57.891
između naše glavne platforme
i predloženog pripajanja Votsapa.

00:06:57.915 --> 00:06:59.298
Odobrite pripajanje."

00:06:59.322 --> 00:07:03.003
Odobrili su pripajanje i onda -
spojler upozorenje! - ovi su ih provalili.

00:07:03.003 --> 00:07:04.867
Pa je EU rekla: "Osećamo da nas lažete.

00:07:04.871 --> 00:07:08.258
Kaznićemo vas sa 120 milijardi dolara",

00:07:08.282 --> 00:07:12.547
oko 0.6 procenata stečene cene
od 19 milijardi dolara.

00:07:12.571 --> 00:07:15.174
Da je Mark Zakerberg
mogao da izvadi polisu osiguranja

00:07:15.198 --> 00:07:17.920
da će pripajanje proći za 0.6 procenata,

00:07:17.944 --> 00:07:19.303
zar to ne bi uradio?

NOTE Paragraph

00:07:19.327 --> 00:07:21.145
Nekonkurentno ponašanje.

00:07:21.622 --> 00:07:23.622
Dve i po milijarde dolara kazne,

00:07:23.646 --> 00:07:26.538
tri milijarde protoka novca,

00:07:26.562 --> 00:07:29.607
tri procenta novca na Guglovom
završnom računu.

00:07:29.631 --> 00:07:32.943
Govorimo ovim firmama: "Pametna stvar,

00:07:33.596 --> 00:07:35.561
akcionarski isplativa stvar

00:07:35.585 --> 00:07:37.900
je da lažete i varate."

00:07:37.924 --> 00:07:41.572
Dajemo kazne od 25 centi za parking

00:07:41.596 --> 00:07:44.823
na brojilu koje košta 100 dolara na sat.

00:07:44.847 --> 00:07:45.927
Pametno je lagati.

00:07:45.957 --> 00:07:47.477
Uništavanje poslova!

00:07:47.507 --> 00:07:50.808
Amazonu je potrebna jedna osoba
za dve u Macy's.

00:07:50.832 --> 00:07:54.473
Ako im posao poraste
za 20 milijardi ove godine, a hoće,

00:07:54.497 --> 00:07:56.682
izgubićemo 53.000 kasira i službenika.

00:07:56.706 --> 00:07:57.967
Nije to ništa neobično;

00:07:57.991 --> 00:08:00.287
ovo se stalno dešava u ekonomiji,

00:08:00.287 --> 00:08:02.629
ali prvi put vidimo firme
kojima ovako dobro ide.

00:08:02.629 --> 00:08:04.891
To je jedan Jenkijev stadion radnika.

00:08:04.915 --> 00:08:06.282
Još je gore u medijima.

00:08:06.306 --> 00:08:08.416
Ako Fejsbuk i Gugl prošire svoj posao

00:08:08.440 --> 00:08:10.615
za 22 milijarde dolara ove godine, a hoće,

00:08:10.639 --> 00:08:14.270
izgubićemo otprilike
150.000 kreativnih direktora,

00:08:14.294 --> 00:08:16.267
planera i kopirajtera.

00:08:16.271 --> 00:08:18.611
Ili možemo da ispunimo dva i po
Jenkijeva stadiona

00:08:18.625 --> 00:08:22.016
i kažemo: "Otpušteni ste
ljubaznošću Amazona."

NOTE Paragraph

00:08:22.040 --> 00:08:25.290
Sada dobijamo većinu vesti
iz objava na društvenim medijima,

00:08:25.314 --> 00:08:29.587
a većina naših vesti
koje stižu sa društvenih medija su...

00:08:29.611 --> 00:08:30.911
lažne vesti.

NOTE Paragraph

00:08:30.935 --> 00:08:32.622
(Smeh)

NOTE Paragraph

00:08:32.646 --> 00:08:36.250
Nije mi dozvoljeno da budem političan
ili koristim psovke

00:08:36.274 --> 00:08:37.961
ili da govorim o religiji na času,

00:08:37.985 --> 00:08:40.441
pa definitivno ne mogu da kažem:

00:08:41.473 --> 00:08:44.034
"Zakerberg je postao Putinov potrčko."

00:08:44.058 --> 00:08:46.284
Definitivno ne mogu to da kažem.

NOTE Paragraph

00:08:46.308 --> 00:08:47.321
(Smeh)

NOTE Paragraph

00:08:47.345 --> 00:08:48.524
Njihova odbrana:

00:08:48.548 --> 00:08:51.923
"Fejsbuk nije medijska firma;
radi se o tehnološkoj firmi."

00:08:51.947 --> 00:08:53.585
Stvarate originalni sadržaj,

00:08:53.585 --> 00:08:56.541
plaćate sportskim ligama
da vam dostavljaju originalni sadržaj,

00:08:56.565 --> 00:08:59.679
ubacujete reklame na to -
bum! - vi jeste medijska firma.

00:08:59.703 --> 00:09:01.230
Samo u poslednjih nekoliko dana,

00:09:01.254 --> 00:09:05.863
Šeril Sendberg je ponovila ovu laž
da: "Mi nismo medijska firma."

00:09:05.887 --> 00:09:09.332
Fejsbuk je otvoreno prigrlio
marže poznate ličnosti

00:09:09.356 --> 00:09:11.730
i uticaj medijske firme,

00:09:11.754 --> 00:09:15.441
a ipak se čini alergičnim na odgovornosti

00:09:15.465 --> 00:09:16.765
medijske firme.

00:09:17.138 --> 00:09:18.746
Zamislite Mekdonalds.

00:09:19.293 --> 00:09:21.722
Otkrijemo da je 80 procenata
njihove govedine lažno

00:09:21.746 --> 00:09:23.367
i da nam uzrokuje encefalitis,

00:09:23.391 --> 00:09:25.777
i da donosimo grozne odluke.

00:09:25.801 --> 00:09:28.629
I kažemo: "Mekdonaldse, besni smo!"

00:09:28.653 --> 00:09:31.584
A oni kažu: "Čekajte, čekajte -

00:09:31.608 --> 00:09:33.460
mi nismo restoran brze hrane,

00:09:33.484 --> 00:09:35.717
mi smo platforma brze hrane."

NOTE Paragraph

00:09:35.741 --> 00:09:37.521
(Smeh)

NOTE Paragraph

00:09:38.307 --> 00:09:40.646
Ove firme i izvršni direktori
se ušuškavaju

00:09:40.670 --> 00:09:44.528
u neonskoplavu rozu dugu i plavo ćebe

00:09:44.552 --> 00:09:47.901
kako bi svakodnevno svojim ponašanjem
izvodili trik iluzioniste,

00:09:47.925 --> 00:09:52.396
a ono je priličnije potomku
Darta Vejdera i Ejn Rand.

00:09:52.420 --> 00:09:56.488
Zašto? Jer nas progresivce
vide kao fine, ali slabe.

00:09:57.045 --> 00:10:00.399
Da je Šeril Sandberg
napisala knjigu o pravu na oružje

00:10:00.423 --> 00:10:02.827
ili za pokret protiv abortusa,

00:10:02.851 --> 00:10:05.832
da li bi Šeril pozivali u Kan?

00:10:05.856 --> 00:10:06.988
Ne.

00:10:06.988 --> 00:10:09.252
I ne sumnjam ja u njihove
progresivne vrednosti,

00:10:09.252 --> 00:10:11.278
ali doprinosi akcionarskoj vrednosti

00:10:11.302 --> 00:10:13.371
jer nas progresivce gledaju kao slabiće.

00:10:13.395 --> 00:10:15.803
Tako su fini - sećate se Majkrosofta?

00:10:15.827 --> 00:10:17.324
Nisu se činili finim,

00:10:17.348 --> 00:10:21.621
te su regulatori znatno ranije ušetali
nego današnji regulatori,

00:10:21.645 --> 00:10:25.330
koji nikad ne bi nagazili
na te fine, fine ljude.

NOTE Paragraph

00:10:25.354 --> 00:10:27.160
Večeras ću da se ukrcam na avion

00:10:27.184 --> 00:10:29.902
i maltretiraće me lik
iz obezbeđenja po imenu Roj.

00:10:29.926 --> 00:10:33.107
Ako posumnjaju da sam vozio pijan
na putu do kuće,

00:10:33.131 --> 00:10:35.799
mogu da mi uzmu krv.

00:10:36.554 --> 00:10:39.622
Ali čekajte! Ne dirajte mi Ajfon -

00:10:39.646 --> 00:10:41.066
on je svetinja.

00:10:41.090 --> 00:10:42.513
Ovo je naš novi krst.

00:10:42.513 --> 00:10:44.192
Ne bi trebalo da se zove Ajfon iks,

00:10:44.192 --> 00:10:46.182
trebalo bi da se zove "Ajfon krst."

00:10:46.206 --> 00:10:48.372
Imamo religiju; zove se Epl.

00:10:48.396 --> 00:10:50.171
Naš Isus Hrist je Stiv Džobs,

00:10:50.195 --> 00:10:53.481
i odlučili smo da je ovo svetije
od nas lično, od naše kuće

00:10:53.505 --> 00:10:54.805
ili našeg kompjutera.

00:10:54.829 --> 00:10:57.346
Potpuno smo van kontrole

00:10:57.370 --> 00:11:01.163
zbog odvratne idolatrije
inovacije i mladosti.

00:11:01.187 --> 00:11:03.658
Više se ne molimo na oltaru karaktera,

00:11:03.682 --> 00:11:04.839
dobrote,

00:11:04.863 --> 00:11:08.441
već inovacije i ljudi
koji stvaraju akcionarsku vrednost.

NOTE Paragraph

00:11:08.465 --> 00:11:11.123
Amazon je postao tako moćan na tržištu

00:11:11.123 --> 00:11:13.025
da može izvoditi džedajske umne trikove.

00:11:13.025 --> 00:11:15.979
Može početi da oštećuje druge industrije
samo gledajući u njih.

00:11:15.983 --> 00:11:19.077
Najki najavi plasiranje robe
preko Amazona, njihove deonice skaču,

00:11:19.077 --> 00:11:21.037
deonice ostalih proizvođača obuće padaju.

00:11:21.037 --> 00:11:24.010
Kada deonice Amazona skaču,
ostalim preprodavcima padaju

00:11:24.034 --> 00:11:27.343
jer se pretpostavlja da ono
što je dobro za Amazon, loše je za ostale.

00:11:27.367 --> 00:11:31.736
Snizili su cenu lososa za 33 procenta
nakon što su pripojili Whole Foods.

00:11:31.760 --> 00:11:34.867
Između vremena kada su najavili
pripajanje Whole Foods-a

00:11:34.891 --> 00:11:36.065
i kada je završeno,

00:11:36.089 --> 00:11:38.360
Kroger, najveći bakalin u Americi

00:11:38.384 --> 00:11:40.119
je izgubio trećinu vrednosti

00:11:40.143 --> 00:11:46.522
jer je Amazon otkupio bakalina
koji je jedna jedanaestina Krogera.

NOTE Paragraph

00:11:47.167 --> 00:11:48.395
Posrećilo mi se.

00:11:48.419 --> 00:11:51.836
Predvideo sam pripajanje
Whole Foods-a od strane Amazona

00:11:51.860 --> 00:11:53.204
nedelju ranije.

00:11:53.228 --> 00:11:55.916
Ovo se ja hvališem;
Saopštio sam ovo javno u medijima.

00:11:55.940 --> 00:11:58.321
Ovo je bilo najveće pripajanje
u njihovoj istoriji,

00:11:58.345 --> 00:12:00.680
nikada nisu imali pripajanje
od preko milijardu,

00:12:00.704 --> 00:12:02.822
pa su se ljudi pitali: "Kako si to znao?"

00:12:02.846 --> 00:12:06.065
Pa ću ovoj veoma impresivnoj
publici da odam tajnu.

00:12:06.089 --> 00:12:07.284
Kako sam znao za ovo?

00:12:07.308 --> 00:12:09.278
Reći ću vam kako sam znao.

00:12:09.302 --> 00:12:12.052
Dovikujem se s Aleksom po čitavi dan

00:12:12.076 --> 00:12:13.988
i pokušavam da provalim šta se dešava.

NOTE Paragraph

00:12:14.012 --> 00:12:17.408
(Skot Galovej) Aleksa,
kupi punomasno mleko.

NOTE Paragraph

00:12:17.432 --> 00:12:19.699
(Aleksa) Nisam mogla da nađem
punomasno mleko,

00:12:19.723 --> 00:12:22.386
pa sam dodala punomasno mleko
na tvoj spisak za kupovinu.

NOTE Paragraph

00:12:22.516 --> 00:12:23.749
SG: Potom sam upitao,

NOTE Paragraph

00:12:23.773 --> 00:12:26.889
(SG) Aleksa, kupi organsku hranu.

NOTE Paragraph

00:12:26.889 --> 00:12:29.372
(Aleksa) Najpretraživaniji rezultat
za organsku hranu

00:12:29.372 --> 00:12:32.079
je hrana za bebe Plum Organics,
banana i bundeva,

00:12:32.103 --> 00:12:34.120
12 pakovanja, svako po 113 grama.

00:12:34.144 --> 00:12:35.767
Ukupno je 15 dolara.

00:12:36.419 --> 00:12:37.612
Da li želiš to da kupiš?

NOTE Paragraph

00:12:37.636 --> 00:12:39.635
SG: I onda, kao što biva u mojim godinama,

00:12:39.659 --> 00:12:40.819
zbunio sam se.

NOTE Paragraph

00:12:40.843 --> 00:12:43.633
(SG) Aleksa, kupi gotovu hranu
(whole foods).

NOTE Paragraph

00:12:44.050 --> 00:12:47.584
(Aleksa) Kupila sam izvanredne deonice
Whole Foods Incorporated-a

00:12:47.608 --> 00:12:49.397
42 dolara po deonici.

00:12:49.421 --> 00:12:53.282
Naplatila sam 13,7 milijardi
na tvoju Amerikan ekspres karticu.

NOTE Paragraph

00:12:53.306 --> 00:12:54.686
(Smeh)

NOTE Paragraph

00:12:55.824 --> 00:12:57.641
SG: Mislio sam da će da bude smešnije.

NOTE Paragraph

00:12:57.641 --> 00:12:59.053
(Smeh)

NOTE Paragraph

00:12:59.053 --> 00:13:00.720
Personifikovali smo ove firme,

00:13:00.744 --> 00:13:04.179
i baš kao kad ste krajnje ljuti
na svaku sitnicu koju neko radi

00:13:04.203 --> 00:13:05.698
u vašem životu i odnosima,

00:13:05.722 --> 00:13:07.026
morate da se zapitate:

00:13:07.050 --> 00:13:10.100
"Šta se ovde dešava? Zašto
smo toliko razočarani u tehnologiju?"

00:13:10.124 --> 00:13:12.803
Verujem da je tako zbog odnosa
gde jedan procenat juri

00:13:12.827 --> 00:13:13.994
akcionarsku vrednost,

00:13:14.018 --> 00:13:16.483
a 99 procenata unapređenje čovečanstva

00:13:16.483 --> 00:13:18.008
koju je tehnologija nekad imala,

00:13:18.008 --> 00:13:19.081
sad je preokrenut,

00:13:19.081 --> 00:13:22.658
i sad smo potpuno usredsređeni na
akcionarsku vrednost, a ne na čovečanstvo.

NOTE Paragraph

00:13:22.658 --> 00:13:25.841
Sto hiljada ljudi se okupilo
oko Projekta Menhetn

00:13:25.865 --> 00:13:27.326
i bukvalno su spasili svet.

00:13:27.350 --> 00:13:28.691
Tehnologija je spasila svet.

00:13:28.691 --> 00:13:32.492
Majka mi je bila četvorogodišnja Jevrejka
koja je početkom rata živela u Londonu.

00:13:32.492 --> 00:13:35.501
Da nismo dobili u trci cepanja atoma,

00:13:35.525 --> 00:13:37.213
da li bi preživela?

00:13:37.237 --> 00:13:38.400
Nije izvesno.

00:13:38.854 --> 00:13:40.201
Dvadeset pet godina kasnije,

00:13:40.201 --> 00:13:44.618
najimpresivnije dostignuće,
verovatno, ikada u čitavom čovečanstvu:

00:13:44.642 --> 00:13:45.794
odvesti čoveka na mesec.

00:13:45.818 --> 00:13:49.442
Sastalo se četiri stotine trideset
Kanađana, Britanaca i Amerikanca,

00:13:49.466 --> 00:13:51.297
opet, sa krajnje prostom tehnologijom

00:13:51.321 --> 00:13:52.669
i odveli su čoveka na mesec.

NOTE Paragraph

00:13:52.669 --> 00:13:56.270
Sad imamo 700.000
najboljih i najbistrijih,

00:13:56.294 --> 00:13:59.739
a to su nabolji i najbistriji
sa svih krajeva planete.

00:13:59.763 --> 00:14:03.843
Bukvalno se igraju laserima
veličine praćki,

00:14:03.867 --> 00:14:05.154
veličine vodenog pištolja.

00:14:05.178 --> 00:14:07.450
Imaju BDP Indije da s njim rade.

00:14:07.474 --> 00:14:10.004
A nakon 10 godina izučavanja ovih firm,

00:14:10.028 --> 00:14:11.684
znam koja im je misija.

00:14:11.708 --> 00:14:14.332
Da li je to sređivanje
svetskih informacija?

00:14:14.356 --> 00:14:15.861
Da li je to povezivanje?

00:14:15.885 --> 00:14:18.809
Da li je to stvaranje značajnijeg
čovečanskog komiteta?

00:14:18.833 --> 00:14:19.995
Nije.

00:14:20.019 --> 00:14:21.915
Znam zašto smo se okupili -

00:14:21.939 --> 00:14:26.248
znam da je najznačajniji zbornik
kapitala inteligencije i kreativnosti,

00:14:26.272 --> 00:14:28.126
njihova jedina misija je:

00:14:28.286 --> 00:14:30.416
da prodaju još jedan jebeni nisan.

NOTE Paragraph

00:14:30.466 --> 00:14:34.263
Moje ime je Skot Galovej, predajem na
Njujorškom univerzitetu i hvala na pažnji.

NOTE Paragraph

00:14:34.263 --> 00:14:38.580
(Aplauz)

NOTE Paragraph

00:14:42.654 --> 00:14:44.129
Kris Anderson: Nije planirano,

00:14:44.153 --> 00:14:47.113
ali naveo si me na neka pitanja, Skot.

NOTE Paragraph

00:14:47.137 --> 00:14:48.208
(Smeh)

NOTE Paragraph

00:14:48.232 --> 00:14:50.540
To je bila spektakularna tirada.

NOTE Paragraph

00:14:50.544 --> 00:14:51.979
SG: Je li ovo poput Letermana?

00:14:51.979 --> 00:14:54.869
Kad ste dobri, pozove vas na kauč?

NOTE Paragraph

00:14:54.893 --> 00:14:58.560
KA: Ne, ne, zadireš
u srž trenutne diskusije.

00:14:58.584 --> 00:15:04.718
Svi su svesni da nakon godina
obožavanja Silicijumske doline,

00:15:04.742 --> 00:15:06.596
iznenada su se stvari preokrenule

00:15:06.620 --> 00:15:08.154
i to drastično.

00:15:08.178 --> 00:15:11.583
Neki će ovde prosto imati utisak
da se nadovezuješ,

00:15:11.607 --> 00:15:14.997
da šutiraš klince koji su već
i tako razneseni na komade.

00:15:15.021 --> 00:15:17.386
Zar uopšte nemaš saosećanja za njih?

NOTE Paragraph

00:15:17.410 --> 00:15:18.807
SG: Ni najmanje.

00:15:19.259 --> 00:15:21.206
Pazi, evo o čemu se radi:

00:15:21.682 --> 00:15:23.495
nije njihova krivica, naša je.

00:15:23.519 --> 00:15:25.635
To su profitne kompanije.

00:15:25.659 --> 00:15:28.206
Ne mare za stanje naših duša.

00:15:28.230 --> 00:15:30.818
Neće se brinuti za nas kad ostarimo.

00:15:30.842 --> 00:15:34.584
Izgradili smo društvo koje ceni
akcionarsku vredost iznad svega ostalog,

00:15:34.608 --> 00:15:37.051
a oni rade ono što i treba da rade.

00:15:37.075 --> 00:15:38.444
Ali moramo da biramo ljude,

00:15:38.468 --> 00:15:40.552
i moramo da nateramo sebe da nateraju njih

00:15:40.576 --> 00:15:42.247
da budu predmet jednakog nadzora

00:15:42.271 --> 00:15:44.399
kao i ostale firme, i tačka.

NOTE Paragraph

00:15:44.423 --> 00:15:46.145
KA: To je drugi narativ

00:15:46.169 --> 00:15:49.792
koji je verovatno jednako
u skladu sa činjenicama,

00:15:49.816 --> 00:15:56.648
a to je da zapravo postoji
dobra namera kod većine vođa -

00:15:56.672 --> 00:15:58.423
neću reći nužno kod svih -

00:15:58.447 --> 00:16:00.018
mnogih zaposlenih.

00:16:00.042 --> 00:16:03.116
Svi znamo ljude koji rade u ovim firmama

00:16:03.140 --> 00:16:06.906
i koji su i dalje prilično ubeđeni
da je njihova misija da -

00:16:06.930 --> 00:16:10.168
dakle, alternativni narativ
je da je ovde došlo

00:16:10.192 --> 00:16:12.264
do neželjenih posledica,

00:16:12.288 --> 00:16:14.382
da je tehnologija koju stvaramo,

00:16:14.406 --> 00:16:18.984
algoritmi, naš pokušaj
personalizovanja interneta, na primer,

00:16:19.008 --> 00:16:25.317
da su pod A, rezultirali čudnim efektima,
poput filterskih mehura,

00:16:25.341 --> 00:16:26.835
koje nismo očekivali:

00:16:26.859 --> 00:16:29.925
i pod B, postali su podložni
čudnim stvarima poput -

00:16:29.949 --> 00:16:32.645
oh, ne znam, ruskih hakera
koji otvaraju naloge

00:16:32.669 --> 00:16:34.644
i rade stvari koje nismo očekivali.

00:16:34.668 --> 00:16:39.700
Da li su neželjene posledice
mogućnost ovde?

NOTE Paragraph

00:16:39.724 --> 00:16:40.924
SG: Ne verujem -

00:16:40.924 --> 00:16:42.556
prilično sam siguran, statistički,

00:16:42.556 --> 00:16:45.376
da oni nisu gori ili bolji ljudi
od drugih organizacija

00:16:45.400 --> 00:16:46.937
koje imaju 100.000 i više ljudi.

00:16:46.961 --> 00:16:48.403
Ne mislim da su loši ljudi.

00:16:48.403 --> 00:16:49.936
Zapravo bih tvrdio

00:16:49.936 --> 00:16:53.086
da tu ima mnogo građanski orijentisanog,
pristojnog predvodništva.

00:16:53.090 --> 00:16:54.254
Ali evo šta je problem:

00:16:54.278 --> 00:16:58.517
kada kontrolišete 90 procenata
deonica na tržištu, 90% pretraga,

00:16:58.541 --> 00:17:02.076
a to je trenutno više od sveukupnog
reklamnog tržišta bilo koje nacije,

00:17:02.100 --> 00:17:05.810
i prvenstveno kompenzujete i pokušavate
da ostvarite ekonomsku sigurnost

00:17:05.834 --> 00:17:07.700
za vas i porodice vaših zaposlenih,

00:17:07.700 --> 00:17:09.375
kako biste povećali udeo u tržištu,

00:17:09.375 --> 00:17:12.498
ne možete a da ne koristite
svu moć koja vam je na raspolaganju.

00:17:12.522 --> 00:17:14.439
A to je osnova za regulaciju,

00:17:14.463 --> 00:17:16.919
i na tome se zasniva drevna izreka

00:17:16.943 --> 00:17:18.286
da moć kvari.

00:17:18.310 --> 00:17:19.513
Nisu oni loši ljudi;

00:17:19.537 --> 00:17:21.769
samo smo im dopustili
da se otrgnu kontroli.

NOTE Paragraph

00:17:22.310 --> 00:17:26.344
KA: Dakle, možda je slučaj
blago prenaglašen?

00:17:26.368 --> 00:17:28.688
Znam bar malo -

00:17:28.712 --> 00:17:30.686
Lari Pejdž, na primer, Džef Bezos -

00:17:30.710 --> 00:17:33.379
zapravo ne verujem da se bude, misleći:

00:17:33.403 --> 00:17:35.231
"Moram da prodam jebeni nisan."

00:17:35.255 --> 00:17:36.764
Ne mislim da tako razmišljaju.

00:17:36.788 --> 00:17:42.344
Mislim da pokušavaju da izgrade
nešto sjajno i, verovatno,

00:17:42.368 --> 00:17:43.688
u momentima razmišljanja,

00:17:43.712 --> 00:17:47.583
jednako su prestravljeni nekim stvarima
koje su se desile, baš kao i mi.

00:17:47.920 --> 00:17:51.655
Dakle, postoji li drugačiji način
da se ovo formuliše,

00:17:52.294 --> 00:17:57.491
takoreći da kada reklamirate svoj model,

00:17:57.515 --> 00:18:02.022
da tu postoje opasnosti
koje morate eksplicitnije da shvatite?

NOTE Paragraph

00:18:02.637 --> 00:18:07.138
SG: Mislim da je veoma teško
izgraditi organizaciju nalik našim,

00:18:07.138 --> 00:18:09.401
da juri akcionarsku vrednost
iznad svega drugog.

00:18:09.401 --> 00:18:10.948
Nisu to neprofitne organizacije.

00:18:10.948 --> 00:18:14.385
Razlog zašto ljudi tamo rade
je što žele da stvore ekonomsku sigurnost

00:18:14.409 --> 00:18:15.783
za sebe i svoju porodicu,

00:18:15.807 --> 00:18:17.107
iznad svega drugog.

00:18:17.131 --> 00:18:20.424
A kada stignete do tačke
gde upravljate tolikom ekonomskom moći,

00:18:20.448 --> 00:18:22.844
koristite sve raspoloživo oružje.

00:18:22.868 --> 00:18:24.454
Ne mislim da su loši ljudi,

00:18:24.478 --> 00:18:27.619
ali mislim da je uloga vlade
i uloga nas kao potrošača,

00:18:27.643 --> 00:18:29.318
i ljudi koji biraju naše zvaničnike

00:18:29.322 --> 00:18:31.510
ta da se postaramo
da tu bude nekih regulativa.

00:18:31.514 --> 00:18:34.030
A njima smo dali majku svih propusnica

00:18:34.054 --> 00:18:36.106
jer su nam tako očaravajući.

NOTE Paragraph

00:18:36.130 --> 00:18:39.288
KA: Skote, rečito iskazano,
spektakularno iskazano.

00:18:39.312 --> 00:18:44.706
Mark Zakerberg, Džef Bezos,
Lari Pejdž, Tim Kuk, ako gledate,

00:18:44.730 --> 00:18:47.709
dobrodošli ste da dođete i iznesete
protivargument takođe.

00:18:47.733 --> 00:18:48.961
Skote, mnogo ti hvala.

NOTE Paragraph

00:18:48.985 --> 00:18:50.146
SG: Mnogo hvala.

NOTE Paragraph

00:18:50.170 --> 00:18:52.541
(Aplauz)