WEBVTT

00:00:00.000 --> 00:00:03.802
[Ovaj govor sadrži slikovit rječnik,
preporučuje se diskrecija gledatelja]

00:00:04.972 --> 00:00:07.745
Dakle, ovo je prvi i zadnji slajd

00:00:07.769 --> 00:00:12.095
koji je vidio svaki od mojih
6400 studenata u proteklih 15 godina.

00:00:12.119 --> 00:00:15.859
Ne vjerujem da možete izgraditi više
milijardi dolara vrijednu organizaciju,

00:00:15.883 --> 00:00:21.370
ukoliko niste svjesni koji instinkt
ili organ ciljate.

00:00:21.394 --> 00:00:24.483
Naša vrsta ima potrebu za superbićem.

00:00:24.507 --> 00:00:27.533
Naša kompetitivna prednost
kao vrste je naš mozak.

00:00:27.557 --> 00:00:30.574
Naš mozak je dovoljno snažan
da postavlja ta vrlo teška pitanja,

00:00:30.574 --> 00:00:34.222
no, nažalost, nema moć obrade
da odgovori na njih,

00:00:34.246 --> 00:00:36.544
što stvara potrebu za superbićem

00:00:36.568 --> 00:00:38.997
kome se možemo moliti
i obratiti za odgovore.

NOTE Paragraph

00:00:39.021 --> 00:00:40.306
Što je molitva?

00:00:40.330 --> 00:00:42.608
Slanje upita univerzumu,

00:00:42.632 --> 00:00:45.118
nadajući se da postoji nekakva
božanska intervencija,

00:00:45.118 --> 00:00:46.754
ne moramo razumjeti što se dešava

00:00:46.754 --> 00:00:49.940
od nekakvog sveznajućeg,
svevidećeg superbića,

00:00:49.964 --> 00:00:53.772
koje je autoritet kojem se vjeruje
da je to pravi odgovor.

00:00:53.796 --> 00:00:56.509
"Hoće li moje dijete biti dobro?"

00:00:56.533 --> 00:00:58.177
Imate svoj svijet stvari,

00:00:58.201 --> 00:00:59.852
imate svoj svijet rada,

00:00:59.876 --> 00:01:01.681
imate svoj svijet prijatelja.

00:01:01.705 --> 00:01:03.199
Ako imate djecu,

00:01:03.223 --> 00:01:06.318
znate da čim nešto kod vaše djece
ne ide prema planu,

00:01:06.342 --> 00:01:07.870
sve se raspada

00:01:07.894 --> 00:01:10.531
u vašem svijetu zbog Sunca
koje su vaša djeca.

00:01:10.555 --> 00:01:13.439
"Hoće Ii moje dijete biti u redu?"

00:01:13.463 --> 00:01:17.552
"Simptomi i liječenje grlobolje",
upit na Googleu.

00:01:17.576 --> 00:01:21.514
Jedan od šest upita postavljenih Googleu
nikad prije nisu traženi

00:01:21.538 --> 00:01:22.862
u povijesti čovječanstva.

00:01:22.886 --> 00:01:28.294
Koji svećenik, učitelj, rabin, stručnjak,
mentor, šef ima toliko kredibiliteta

00:01:28.318 --> 00:01:30.864
da jedno od šest pitanja
postavljenih toj osobi

00:01:30.888 --> 00:01:32.639
nikad prije nije upitano?

NOTE Paragraph

00:01:32.663 --> 00:01:35.929
Google je Bog našeg modernog čovjeka.

00:01:35.953 --> 00:01:40.257
Zamislite svoje lice i ime iznad svega
što ste upisali u to polje pretrage

00:01:40.281 --> 00:01:44.401
i shvatit ćete da vjerujete Googleu
više od bilo kojeg entiteta

00:01:44.425 --> 00:01:45.543
u povijesti.

NOTE Paragraph

00:01:45.543 --> 00:01:46.274
(Smijeh)

NOTE Paragraph

00:01:46.274 --> 00:01:48.513
Krenimo dalje niz torzo.

NOTE Paragraph

00:01:48.537 --> 00:01:50.536
(Smijeh)

NOTE Paragraph

00:01:50.560 --> 00:01:53.035
Još jedna divna stvar kod naše vrste

00:01:53.059 --> 00:01:56.553
je što ne samo da želimo biti voljeni,
već i imamo potrebu voljeti druge.

00:01:56.577 --> 00:01:59.535
Djeca koja imaju slabu prehranu,
ali mnogo ljubavi

00:01:59.559 --> 00:02:04.147
imaju bolje rezultate od djece
koja se dobro hrane, ali su manje voljena.

00:02:04.517 --> 00:02:07.945
Međutim, najbolji znak
da biste mogli uspjeti

00:02:07.969 --> 00:02:12.026
biti dio najbrže rastuće
demografije na svijetu --

00:02:12.050 --> 00:02:14.499
stogodišnjaka, ljudi koji dožive
troznamenkastu dob,

00:02:14.499 --> 00:02:15.659
postoje tri pokazatelja.

00:02:15.683 --> 00:02:18.933
Obrnutim redom: vaša genetika --
ne toliko važna koliko volite misliti

00:02:18.933 --> 00:02:21.113
pa i dalje možete
zanemarivati svoje tijelo

00:02:21.113 --> 00:02:23.054
i misliti “Pa ujak Joe je doživio 95.,

00:02:23.054 --> 00:02:24.635
dakle, kocka je bačena."

00:02:24.635 --> 00:02:26.186
Manje je važno nego što mislite.

00:02:26.186 --> 00:02:27.403
Broj dva - način života.

00:02:27.403 --> 00:02:30.680
Ne pušite, ne budite pretili,
idite na preglede

00:02:30.704 --> 00:02:33.659
i riješite se dvije trećine
rano otkrivenih tumora

00:02:33.683 --> 00:02:35.188
te bolesti srca i krvnih žila.

00:02:35.212 --> 00:02:38.776
Glavni pokazatelj da ćete doživjeti stotu:

00:02:38.800 --> 00:02:41.938
Koliko ljudi volite?

00:02:42.702 --> 00:02:45.527
Briga za druge je naša sigurnosna kamera -

00:02:45.551 --> 00:02:48.475
zovemo je sigurnosnom kamerom
niske rezolucije u našem mozgu --

00:02:48.475 --> 00:02:50.679
odlučivanje dodajete li nečemu vrijednost.

00:02:50.703 --> 00:02:54.340
Facebook dopire do naše instinktivne
potrebe, ne samo da budemo voljeni,

00:02:54.364 --> 00:02:55.431
već i da volimo druge,

00:02:55.431 --> 00:02:57.572
najčešće kroz slike
koje stvaraju empatiju,

00:02:57.572 --> 00:03:00.200
pročišćuju i osnažuju naše veze s drugima.

NOTE Paragraph

00:03:00.224 --> 00:03:03.117
Nastavimo dalje niz torzo.

00:03:03.741 --> 00:03:05.869
Amazon je naše potrošačko crijevo.

00:03:06.201 --> 00:03:09.396
Instinkt za obiljem je ugrađen u nas.

00:03:09.777 --> 00:03:13.780
Kazna za oskudicu je
gladovanje i neishranjenost.

00:03:13.804 --> 00:03:15.993
Otvorite svoje vitrine i ormare,

00:03:16.017 --> 00:03:19.410
imate 10 do 100 puta više
nego što vam je potrebno.

00:03:19.434 --> 00:03:20.361
Zašto?

00:03:20.361 --> 00:03:23.383
Zato jer je kazna
za imati premalo mnogo veća,

00:03:23.407 --> 00:03:25.290
nego za imati previše.

00:03:25.314 --> 00:03:29.148
Znači, "više za manje" je poslovna
strategija koja nikad ne zastarijeva.

00:03:29.172 --> 00:03:30.678
To je strategija Kine,

00:03:30.702 --> 00:03:32.320
to je strategija Walmarta,

00:03:32.344 --> 00:03:35.423
a trenutno je to strategija
i najuspješnije kompanije na svijetu,

00:03:35.423 --> 00:03:36.687
Amazona.

00:03:36.687 --> 00:03:39.081
Dobivate više za manje u vašu probavu;

00:03:39.105 --> 00:03:42.887
probavljate i šaljete to vašem mišićnom
i koštanom sustavu za potrošnju.

NOTE Paragraph

00:03:42.911 --> 00:03:44.566
Idemo dalje,

00:03:44.590 --> 00:03:48.195
jednom kada smo svjesni
da ćemo preživjeti, naš osnovni instinkt,

00:03:48.219 --> 00:03:50.661
idemo prema drugom najsnažnijem instinktu,

00:03:50.685 --> 00:03:55.402
a to je širenje i biranje najsnažnijeg,
najpametnijeg i najbržeg sjemena

00:03:55.426 --> 00:03:57.149
na sve četiri strane svijeta,

00:03:57.173 --> 00:03:59.513
ili biranje najboljeg sjemena.

00:03:59.537 --> 00:04:01.261
Ovo nije sat.

00:04:01.285 --> 00:04:03.375
Nisam ga navio na pet godina.

00:04:03.399 --> 00:04:05.426
To je moj tašti pokušaj da kažem ljudima:

00:04:05.426 --> 00:04:08.765
"Ako se spojite sa mnom,
vaša djeca imaju više izgleda da prežive,

00:04:08.789 --> 00:04:11.217
nego ako se spojite s nekim
tko nosi Swatch sat."

NOTE Paragraph

00:04:11.217 --> 00:04:13.049
(Smijeh)

NOTE Paragraph

00:04:13.073 --> 00:04:17.464
Za poslovanje je ključno
da dotaknete iracionalne organe.

00:04:17.488 --> 00:04:21.224
"Iracionalno" je pojam na Harvardovoj
i Njujorškoj poslovnoj školi

00:04:21.248 --> 00:04:24.765
za visoke marže prihoda
i vrijednosti dionica.

00:04:24.789 --> 00:04:27.349
Visokokalorični namaz za vašu djecu."

00:04:27.373 --> 00:04:28.363
Ne?

00:04:28.363 --> 00:04:30.796
Volite svoju izbirljivu mamu.

00:04:30.820 --> 00:04:34.010
Zašto izbirljive mame biraju Jif:
vi volite svoju djecu više.

00:04:34.034 --> 00:04:37.131
Najbolji algoritam za dioničare
od Drugog svjetskog rata

00:04:37.155 --> 00:04:38.508
do pojave Googlea,

00:04:38.532 --> 00:04:41.632
bio je uzimanje prosječnog proizvoda
i igranje na ljudske emocije.

00:04:41.656 --> 00:04:44.798
Bolja ste mama, bolja osoba, veći domoljub

00:04:44.798 --> 00:04:48.314
ako umjesto ovog prosječnog sapuna
kupite ovaj prosječni sapun.

00:04:48.338 --> 00:04:51.749
Danas glavni algoritam za vrijednost
dionica nije tehnologija.

00:04:51.773 --> 00:04:53.033
Pogledajte Forbesovih 400.

00:04:53.033 --> 00:04:55.599
Izostavite naslijeđeno bogatstvo,
izostavite financije.

00:04:55.599 --> 00:04:57.696
Glavni izvor stvaranja bogatstva je:

00:04:57.720 --> 00:04:59.829
obraćanje vašim reproduktivnim organima.

00:04:59.853 --> 00:05:04.734
Lauders, najimućniji čovjek Europe, LVMH.

00:05:04.758 --> 00:05:07.335
Drugo i treće mjesto: H&M i Inditex.

00:05:07.359 --> 00:05:12.635
Želite ciljati najiracionalnije
organe za dobrobit dioničara.

NOTE Paragraph

00:05:13.362 --> 00:05:16.693
Kao rezultat, ove četiri kompanije,
Apple, Amazon, Facebook i Google,

00:05:16.693 --> 00:05:18.864
raščlanile su ono što jesmo.

00:05:18.888 --> 00:05:21.181
Bog, ljubav, potrošnja, seks.

00:05:21.205 --> 00:05:24.868
Udio vašeg pristupa svemu ovome
čini vas onime tko ste,

00:05:24.892 --> 00:05:28.637
a oni su sjedinili ono tko smo
u obliku profitnih kompanija.

00:05:28.661 --> 00:05:29.883
Na kraju Velike recesije,

00:05:29.883 --> 00:05:33.395
tržišna je vrijednost
tih kompanija bila jednaka

00:05:33.419 --> 00:05:34.572
BDP-u Nigera.

00:05:34.596 --> 00:05:37.220
Sada je jednaka BDP-u Indije,

00:05:37.244 --> 00:05:40.599
ostavivši za sobom
Rusiju i Kanadu 2013. i 2014.

00:05:40.623 --> 00:05:41.982
Postoji samo pet država

00:05:42.006 --> 00:05:45.525
koje imaju BDP veći
od ukupne tržišne vrijednosti

00:05:45.549 --> 00:05:47.266
te četiri kompanije.

NOTE Paragraph

00:05:47.290 --> 00:05:49.428
Nešto se ipak događa.

00:05:49.915 --> 00:05:54.317
Prije samo godinu dana vodio se razgovor
koji izvršni direktor više sliči Isusu.

00:05:54.341 --> 00:05:56.755
Tko će se kandidirati za predsjednika?

00:05:56.779 --> 00:05:58.220
Sada su se karte okrenule.

00:05:58.244 --> 00:06:00.462
Sve što rade nama smeta.

00:06:00.486 --> 00:06:02.446
Mislimo da izbjegavaju poreze.

00:06:02.470 --> 00:06:05.853
Walmart je od Velike recesije
platio 64 milijarde dolara

00:06:05.877 --> 00:06:07.410
korporativnog poreza na prihod;

00:06:07.434 --> 00:06:09.433
Amazon je platio 1,4.

00:06:09.788 --> 00:06:13.370
Kako da plaćamo naše vatrogasce,
vojnike i socijalne radnike,

00:06:13.394 --> 00:06:16.879
ako najuspješnije kompanije
na svijetu ne plaćaju svoj dio?

00:06:16.903 --> 00:06:17.740
Vrlo jednostavno.

00:06:17.740 --> 00:06:20.063
To znači da manje uspješne
tvrtke moraju platiti

00:06:20.063 --> 00:06:21.314
više nego što bi trebale.

00:06:21.314 --> 00:06:23.825
Alexa, je li to u redu?

00:06:23.849 --> 00:06:25.817
Ovo je uprkos činjenici --

NOTE Paragraph

00:06:25.841 --> 00:06:26.740
(Smijeh)

NOTE Paragraph

00:06:26.740 --> 00:06:28.856
Ovo je uprkos činjenici

00:06:29.619 --> 00:06:33.675
da je Amazon dodao
ukupnu tržišnu vrijednost Walmarta

00:06:33.699 --> 00:06:37.822
svojoj tržišnoj vrijednosti
u zadnjih 19 mjeseci.

NOTE Paragraph

00:06:40.423 --> 00:06:42.647
Čijom krivnjom? Našom.

00:06:42.671 --> 00:06:46.489
Biramo regulatore koji nemaju petlje

00:06:46.513 --> 00:06:48.940
ganjati te kompanije.

00:06:48.964 --> 00:06:50.790
Facebook laže EU regulatorima

00:06:50.790 --> 00:06:54.071
i kaže: "Nikako ne bismo mogli
dijeliti podatke

00:06:54.095 --> 00:06:57.891
između naše glavne platforme
i WhatsApp-a kao moguće akvizicije.

00:06:57.915 --> 00:06:59.298
Odobrite pripajanje."

00:06:59.322 --> 00:07:03.013
Odobrili su pripajanje i onda --
spojler! -- ovi su našli način.

00:07:03.013 --> 00:07:04.847
A EU je rekla:
"Osjećamo da nas lažete.

00:07:04.871 --> 00:07:08.258
Određujemo vam kaznu
od 120 milijuna dolara",

00:07:08.282 --> 00:07:12.547
oko 0.6 posto cijene pripajanja
od 19 milijardi dolara.

00:07:12.571 --> 00:07:15.174
Da je Mark Zuckerberg
mogao izvući policu osiguranja

00:07:15.198 --> 00:07:17.920
kojom bi pripajanje prošlo za 0.6 posto,

00:07:17.944 --> 00:07:19.303
ne bi li to učinio?

NOTE Paragraph

00:07:19.327 --> 00:07:21.145
Nekonkurentsko ponašanje.

00:07:21.622 --> 00:07:23.622
Dvije i pol milijarde dolara kazne,

00:07:23.646 --> 00:07:26.538
protok novca od tri milijarde,

00:07:26.562 --> 00:07:29.607
tri posto gotovine u Googleovoj bilanci.

00:07:29.631 --> 00:07:32.943
Govorimo ovim kompanijama:
"Pametna stvar,

00:07:33.596 --> 00:07:35.561
isplativa stvar za vrijednost dionice

00:07:35.585 --> 00:07:37.900
je lagati i varati."

00:07:37.924 --> 00:07:41.572
Dajemo kazne za parking od 25 centi

00:07:41.596 --> 00:07:44.823
na brojilu koje stoji 100 dolara po satu.

00:07:44.847 --> 00:07:45.927
Pametno je lagati.

00:07:45.957 --> 00:07:47.477
Uništavanje radnih mjesta!

00:07:47.507 --> 00:07:50.808
Amazonu je potrebna
jedna osoba za dvije u Macy's-u.

00:07:50.832 --> 00:07:53.457
Ako im ove godine posao naraste
za 20 milijardi, a hoće,

00:07:53.457 --> 00:07:56.682
izgubit ćemo 53000
blagajnika i službenika.

00:07:56.706 --> 00:07:57.967
Nije to ništa neobično;

00:07:57.991 --> 00:08:00.303
to se dešava u cijeloj našoj ekonomiji,

00:08:00.327 --> 00:08:02.589
ali još nismo vidjeli nekog tako vještog.

00:08:02.613 --> 00:08:04.891
Ta količina radnika
napunila bi Yankee stadion.

00:08:04.915 --> 00:08:06.282
Još je gore u medijima.

00:08:06.306 --> 00:08:08.240
Ako Facebook i Google prošire svoj posao

00:08:08.240 --> 00:08:10.615
za 22 milijarde dolara ove godine, a hoće,

00:08:10.639 --> 00:08:14.270
izgubit ćemo, otprilike,
150000 kreativnih direktora,

00:08:14.294 --> 00:08:16.267
planera i copywritera.

00:08:16.291 --> 00:08:18.385
Ili možemo ispuniti
dva i pol Yankee stadiona

00:08:18.385 --> 00:08:22.016
i reći, "Otpušteni ste
ljubaznošću Amazona."

NOTE Paragraph

00:08:22.040 --> 00:08:25.290
Danas većinu vijesti dobivamo
kroz društvene medije

00:08:25.314 --> 00:08:29.587
i većina vijesti koje nam dolaze
putem društvenih medija su...

00:08:29.611 --> 00:08:30.911
lažne vijesti.

NOTE Paragraph

00:08:30.935 --> 00:08:32.622
(Smijeh)

NOTE Paragraph

00:08:32.646 --> 00:08:36.250
Nije mi dozvoljeno da budem političan
ili koristim psovke,

00:08:36.274 --> 00:08:38.001
ili govorim o religiji na predavanju

00:08:38.001 --> 00:08:40.441
pa definitivno ne mogu reći,

00:08:41.473 --> 00:08:44.034
"Zuckerberg je postao Putinov potrčko."

00:08:44.058 --> 00:08:46.284
Definitivno ne mogu to reći.

NOTE Paragraph

00:08:46.308 --> 00:08:47.321
(Smijeh)

NOTE Paragraph

00:08:47.345 --> 00:08:48.524
Njihova obrana:

00:08:48.548 --> 00:08:51.923
"Facebook nije medijska kompanija;
radi se o tehnološkoj kompaniji."

00:08:51.947 --> 00:08:53.621
Stvarate originalni sadržaj,

00:08:53.645 --> 00:08:56.541
plaćate sportskim ligama
da vam šalju originalni sadržaj,

00:08:56.565 --> 00:08:59.493
vodite oglašavanje protiv toga --
vi jeste medijska kompanija.

00:08:59.493 --> 00:09:01.230
Samo u zadnjih nekoliko dana,

00:09:01.254 --> 00:09:05.467
Sheryl Sandberg je ponovila ovu laž:
"Mi nismo medijska kompanija."

00:09:05.467 --> 00:09:09.332
Facebook je otvoreno prihvatio
zarade poput poznatih ličnosti

00:09:09.356 --> 00:09:11.730
i utjecajnost poput medijske kompanije

00:09:11.754 --> 00:09:15.441
ali izgleda da su i dalje
alergični na odgovornosti

00:09:15.465 --> 00:09:16.975
koju ima medijska kompanija.

00:09:17.138 --> 00:09:18.746
Zamislite McDonald's.

00:09:19.293 --> 00:09:21.722
Otkrijemo da je 80 posto
njihove govedine lažno,

00:09:21.746 --> 00:09:23.367
da nam uzrokuje encefalitis

00:09:23.391 --> 00:09:25.777
i da donosimo grozne odluke.

00:09:25.801 --> 00:09:28.629
I kažemo, "McDonald's, užasno smo ljuti!"

00:09:28.653 --> 00:09:31.584
A oni kažu: "Čekajte, čekajte --

00:09:31.608 --> 00:09:33.460
mi nismo restoran brze hrane,

00:09:33.484 --> 00:09:35.717
mi smo platforma brze hrane."

NOTE Paragraph

00:09:35.741 --> 00:09:37.521
(Smijeh)

NOTE Paragraph

00:09:38.307 --> 00:09:40.646
Ove se kompanije
i izvršni direktori omataju

00:09:40.670 --> 00:09:44.528
u neonsko plavu,
ružičastu dugu i plavi plašt

00:09:44.552 --> 00:09:47.901
kako bi svakodnevno stvarali
iluzionistički trik svojim ponašanjem,

00:09:47.925 --> 00:09:52.396
što više priliči potomku
Dartha Vadera and Ayn Rand.

00:09:52.420 --> 00:09:56.488
Zašto? Zato što nas progresivce
vide kao ljubazne, ali slabe.

00:09:57.045 --> 00:10:00.399
Da je Sheryl Sandberg
napisala knjigu o pravu na oružje,

00:10:00.423 --> 00:10:02.657
ili o pro-life pokretu,

00:10:02.657 --> 00:10:05.808
bi li Sheryl bila pozvana u Cannes?

00:10:05.856 --> 00:10:06.758
Ne.

00:10:06.758 --> 00:10:08.966
I ne sumnjam u njihove
progresivne vrijednosti

00:10:08.966 --> 00:10:11.278
ali to ide u smjeru
vrijednosti za dioničare,

00:10:11.302 --> 00:10:13.371
jer nas kao progresivce vide kao slabiće.

00:10:13.395 --> 00:10:15.803
Tako su fini -- sjećate se Microsofta?

00:10:15.827 --> 00:10:17.324
Nisu se činili finima

00:10:17.348 --> 00:10:21.621
i regulatori su se znatno ranije umiješali
nego današnji regulatori,

00:10:21.645 --> 00:10:25.330
koji nikada ne bi nagazili
na te fine, pristojne ljude.

NOTE Paragraph

00:10:25.354 --> 00:10:27.004
Večeras ću se ukrcati na avion

00:10:27.004 --> 00:10:29.902
i maltretirat će me lik
iz osiguranja po imenu Roy.

00:10:29.926 --> 00:10:33.107
Ako posumnjaju da na putu prema kući
vozim pod utjecajem alkohola,

00:10:33.131 --> 00:10:35.799
mogu mi uzeti krv.

00:10:36.554 --> 00:10:39.622
Ali čekajte! Ne dirajte mi iPhone --

00:10:39.646 --> 00:10:41.066
on je svetinja.

00:10:41.090 --> 00:10:42.473
To je naše novo božanstvo.

00:10:42.473 --> 00:10:44.162
Ne bi se trebao zvati "iPhone X",

00:10:44.186 --> 00:10:46.076
već "iPhone Cross."

00:10:46.076 --> 00:10:48.066
Imamo svoju religiju; to je Apple.

00:10:48.066 --> 00:10:50.171
Naš Isus Krist je Steve Jobs

00:10:50.195 --> 00:10:53.481
i odlučili smo da je to svetije
od nas samih, naše kuće,

00:10:53.505 --> 00:10:54.805
ili našeg računala.

00:10:54.829 --> 00:10:57.346
Posve smo izmakli kontroli

00:10:57.370 --> 00:11:01.163
tim slijepim štovanjem
inovacija i mladosti.

00:11:01.187 --> 00:11:03.658
Više ne cijenimo karakter,

00:11:03.682 --> 00:11:04.839
ilil ljubaznost,

00:11:04.863 --> 00:11:08.441
već inovaciju i ljude koji stvaraju
vrijednost za svoje dioničare.

NOTE Paragraph

00:11:08.465 --> 00:11:11.359
Amazon je postao toliko moćan na tržištu,

00:11:11.363 --> 00:11:12.945
izvodi umne trikove poput Jedija.

00:11:12.969 --> 00:11:15.923
Može štetiti ostalim industrijama
samo posmatrajući ih.

00:11:15.923 --> 00:11:19.227
Nike najavi distribuciju preko Amazona,
vrijednost dionice im naraste,

00:11:19.227 --> 00:11:20.941
a vrijednost ostalih u branši padne.

00:11:20.941 --> 00:11:23.990
Kada dionice Amazona skaču,
dionice ostalih u maloprodaji padaju,

00:11:23.990 --> 00:11:27.443
jer pretpostavljaju da ono što je dobro
za Amazon, loše je za sve ostale.

00:11:27.443 --> 00:11:31.736
Snizili su cijenu lososa za 33 posto
nakon što su pripojili Whole Foods.

00:11:31.760 --> 00:11:34.481
Od vremena kada su najavili
pripajanje Whole Foods-a

00:11:34.481 --> 00:11:35.539
pa do samog završetka,

00:11:35.539 --> 00:11:38.234
Kroger, najveći prehrambeni
online lanac u Americi,

00:11:38.234 --> 00:11:40.119
izgubio je trećinu vrijednosti

00:11:40.143 --> 00:11:46.522
jer je Amazon kupio prehrambeni lanac
veličine jedne jedanaestine Krogera.

NOTE Paragraph

00:11:47.167 --> 00:11:48.395
Imao sam dosta sreće.

00:11:48.419 --> 00:11:51.790
Predvidio sam da će Amazon
preuzeti Whole Foods

00:11:51.790 --> 00:11:52.998
tjedan prije akvizicije.

00:11:52.998 --> 00:11:55.700
Ovdje se ja hvalim,
rekao sam ovo javno u medijima.

00:11:55.700 --> 00:11:57.805
To im je bila najveća
akvizicija u povijesti,

00:11:57.805 --> 00:11:59.464
nikada prije preko jedne milijarde

00:11:59.464 --> 00:12:01.266
i ljudi su pitali, "Kako si znao?"

00:12:01.266 --> 00:12:06.065
Stoga ću odati tajnu
ovoj vrlo impresivnoj publici.

00:12:06.089 --> 00:12:07.284
Kako sam znao za to?

00:12:07.308 --> 00:12:09.278
Reći ću vam.

00:12:09.302 --> 00:12:12.052
Dovikujem se s Alexom po cijeli dan,

00:12:12.076 --> 00:12:13.988
pokušavajući doznati što se događa.

NOTE Paragraph

00:12:14.012 --> 00:12:17.408
(Scott Galloway) 
Alexa, kupi punomasno mlijeko.

NOTE Paragraph

00:12:17.432 --> 00:12:19.443
(Alexa) Nisam mogla naći punomasno mlijeko

00:12:19.443 --> 00:12:21.966
pa sam ga dodala na tvoj popis za kupnju.

NOTE Paragraph

00:12:22.463 --> 00:12:23.613
SG: Onda sam pitao,

NOTE Paragraph

00:12:23.613 --> 00:12:26.915
(SG) Alexa, kupi organsku hranu.

NOTE Paragraph

00:12:26.939 --> 00:12:28.666
(Alexa) U vrhu rezultata pretrage

00:12:28.666 --> 00:12:32.069
je hrana za bebe Plum Organics,
banana i bundeva,

00:12:32.069 --> 00:12:34.120
pakiranje od 12 komada, svaka 113 g.

00:12:34.144 --> 00:12:35.767
Ukupno 15 dolara.

00:12:36.419 --> 00:12:37.396
Želiš li to kupiti?

NOTE Paragraph

00:12:37.396 --> 00:12:39.649
SG: I tada, kako to često bude
u mojim godinama,

00:12:39.649 --> 00:12:40.819
ostao sam zbunjen.

NOTE Paragraph

00:12:40.843 --> 00:12:43.633
(SG) Alexa, kupuj cjelovite namirnice
(whole foods)

NOTE Paragraph

00:12:44.050 --> 00:12:47.584
(Alexa) Kupila sam izvrsnu dionicu
Whole Foods Incorporated

00:12:47.608 --> 00:12:49.397
za 42 dolara po dionici.

00:12:49.421 --> 00:12:53.282
Platila sam 13,7 milijardi
tvojom American Express karticom.

NOTE Paragraph

00:12:53.306 --> 00:12:54.686
(Smijeh)

NOTE Paragraph

00:12:55.884 --> 00:12:57.681
SG: Mislio sam da će biti smješnije.

NOTE Paragraph

00:12:57.681 --> 00:12:59.013
(Smijeh)

NOTE Paragraph

00:12:59.037 --> 00:13:00.720
Personificirali smo ove kompanije

00:13:00.744 --> 00:13:03.903
i baš kao kad ste krajnje ljuti
na svaku sitnicu koju netko čini

00:13:03.903 --> 00:13:05.262
u vašem životu i odnosima,

00:13:05.262 --> 00:13:06.450
morate se zapitati,

00:13:06.450 --> 00:13:09.820
"Što se ovdje događa? Zašto smo
toliko razočarani u tehnologiju?"

00:13:09.820 --> 00:13:12.307
Vjerujem da je to zbog omjera,
u kojem je jedan posto

00:13:12.307 --> 00:13:13.994
vrijednost za dioničare

00:13:14.018 --> 00:13:16.543
a 99 posto za unapređenje čovečanstva,

00:13:16.543 --> 00:13:18.008
što je tehnologija nekad bila,

00:13:18.008 --> 00:13:19.031
to sada promijenjeno,

00:13:19.031 --> 00:13:22.422
sada smo posve fokusirani na vrijednost
dionice umjesto na čovječanstvo.

NOTE Paragraph

00:13:22.432 --> 00:13:24.865
Sto tisuća ljudi se okupilo
za Manhattan Project

00:13:24.865 --> 00:13:26.110
i doslovno spasilo svijet.

00:13:26.110 --> 00:13:27.575
Tehnologija je spasila svijet.

00:13:27.575 --> 00:13:31.996
Moja majka je bila četvorogodišnja Židovka
koja je početkom rata živjela u Londonu.

00:13:31.996 --> 00:13:35.501
Da nismo pobijedili
u utrci razbijanja atoma,

00:13:35.525 --> 00:13:37.213
bi li ona preživjela?

00:13:37.237 --> 00:13:38.400
Vjerojatno ne bi.

00:13:38.854 --> 00:13:40.241
Dvadeset pet godina kasnije,

00:13:40.241 --> 00:13:44.618
najimpresivnije dostignuće, nedvojbeno,
ikada u čitavom čovječanstvu:

00:13:44.642 --> 00:13:45.498
čovjek na Mjesecu.

00:13:45.498 --> 00:13:49.066
Skupilo se četiri stotine trideset tisuća
Kanađana, Britanaca i Amerikanaca,

00:13:49.066 --> 00:13:51.271
ponovo, uz krajnje skromnu tehnologiju

00:13:51.271 --> 00:13:52.759
i poslali su čovjeka na Mjesec.

NOTE Paragraph

00:13:52.759 --> 00:13:56.270
Danas imamo 700000
najboljih i najbistrijih

00:13:56.294 --> 00:13:59.513
sa sve četiri strane svijeta.

00:13:59.513 --> 00:14:03.843
Doslovno se igraju laserima
sličnim praćki,

00:14:03.867 --> 00:14:05.154
sličnim vodenom pištolju.

00:14:05.178 --> 00:14:07.450
Imaju sredstva veličine BDP-a Indije.

00:14:07.474 --> 00:14:10.004
I nakon što sam proučavao
ove kompanije 10 godina,

00:14:10.028 --> 00:14:11.684
znam što je njihova misija.

00:14:11.708 --> 00:14:14.332
Je li to organiziranje informacija
na svjetskoj razini?

00:14:14.356 --> 00:14:15.861
Je li to povezivanje svih nas?

00:14:15.885 --> 00:14:18.809
Je li to stvaranje
nekog značajnijeg udruženja?

00:14:18.833 --> 00:14:19.699
Nije.

00:14:19.699 --> 00:14:21.699
Znam zašto smo se okupili --

00:14:21.699 --> 00:14:26.248
znam da ova najveća okupljena grupa
intelektualnog i kreativnog kapitala,

00:14:26.272 --> 00:14:28.126
da je njihova jedina misija:

00:14:28.286 --> 00:14:30.416
prodati još jedan jebeni Nissan.

NOTE Paragraph

00:14:30.466 --> 00:14:33.797
Ja sam Scott Galloway, predajem na NYU
i zahvaljujem na vašem vremenu.

NOTE Paragraph

00:14:33.797 --> 00:14:38.580
(Pljesak)

NOTE Paragraph

00:14:42.654 --> 00:14:44.163
Chris Anderson: Nije planirano,

00:14:45.043 --> 00:14:47.113
ali potaknuo si me na neka pitanja, Scott.

NOTE Paragraph

00:14:47.137 --> 00:14:48.208
(Smijeh)

NOTE Paragraph

00:14:48.232 --> 00:14:50.540
Ovo je bilo spektakularno.

NOTE Paragraph

00:14:50.564 --> 00:14:51.873
SG: Je li ovo kao Letterman?

00:14:51.873 --> 00:14:54.869
Kad ste dobri, pozove vas na kauč?

NOTE Paragraph

00:14:54.893 --> 00:14:58.560
CA: Ne, pogađaš bit trenutne rasprave.

00:14:58.584 --> 00:15:04.718
Svi su svjesni da nakon godina
obožavanja Silicijske doline,

00:15:04.742 --> 00:15:06.596
iznenada su se stvari preokrenule,

00:15:06.620 --> 00:15:08.154
i to drastično.

00:15:08.178 --> 00:15:11.583
Neki će ovdje imati dojam
kako samo još sve pojačavaš,

00:15:11.607 --> 00:15:14.997
kako šutiraš klince
koji su već i ovako oboreni.

00:15:15.021 --> 00:15:17.386
Zar nemaš nimalo suosjećanja za njih?

NOTE Paragraph

00:15:17.410 --> 00:15:18.807
SG: Niti malo.

00:15:19.259 --> 00:15:21.206
Evo o čemu se radi:

00:15:21.682 --> 00:15:23.495
nije njihova krivica, naša je.

00:15:23.519 --> 00:15:25.635
To su profitne kompanije.

00:15:25.659 --> 00:15:28.110
One ne mare za stanje naših duša.

00:15:28.110 --> 00:15:30.242
Neće se brinuti za nas kada ostarimo.

00:15:30.242 --> 00:15:34.584
Izgradili smo društvo koje
iznad svega cijeni dobit za dioničare,

00:15:34.608 --> 00:15:36.335
a oni rade ono što i trebaju raditi.

00:15:36.335 --> 00:15:38.278
Ali mi moramo izabrati ljude

00:15:38.278 --> 00:15:40.186
i moramo natjerati sebe da ih prisilimo

00:15:40.186 --> 00:15:41.771
da postanu predmet istog nadzora

00:15:41.771 --> 00:15:44.113
kao i svi ostali
u poslovnom svijetu, točka.

NOTE Paragraph

00:15:44.113 --> 00:15:46.145
CA: Ima i druga priča

00:15:46.169 --> 00:15:49.792
koja je vjerojatno jednako
u skladu s činjenicama,

00:15:49.816 --> 00:15:56.648
a to je da zapravo postoji dobra namjera
kod većine tih vodećih ljudi,

00:15:56.672 --> 00:15:58.423
neću reći nužno kod svih --

00:15:58.447 --> 00:16:00.018
ali kod mnogih zaposlenih.

00:16:00.042 --> 00:16:03.116
Svi znamo ljude
koji rade u ovim kompanijama

00:16:03.140 --> 00:16:06.906
i koji su i dalje prilično uvjereni
da je njihova misija --

00:16:06.930 --> 00:16:10.168
dakle, alternativna priča je
da je ovdje došlo

00:16:10.192 --> 00:16:12.264
do nenamjernih posljedica,

00:16:12.288 --> 00:16:14.216
da tehnologiju doslovno puštamo s lanca,

00:16:14.216 --> 00:16:18.984
algoritmi, naš pokušaj
personaliziranja interneta, na primjer,

00:16:19.008 --> 00:16:25.317
pod A, rezultirali su čudnim efektima,
poput filterskih balona

00:16:25.341 --> 00:16:26.699
koje nismo očekivali,

00:16:26.699 --> 00:16:29.925
i pod B, postali su slaba točka
za stvari poput --

00:16:29.949 --> 00:16:32.645
ne znam, ruskih hakera
koji otvaraju profile

00:16:32.669 --> 00:16:34.258
i čine nešto što nismo očekivali.

00:16:34.258 --> 00:16:39.700
Nije li možda ovo samo
nenamjerna posljedica?

NOTE Paragraph

00:16:39.724 --> 00:16:40.784
SG: Ne mislim,

00:16:40.784 --> 00:16:42.406
prilično sam siguran, statistički,

00:16:42.406 --> 00:16:45.070
oni nisu gori ili bolji ljudi
od drugih organizacija

00:16:45.070 --> 00:16:46.731
koje imaju 100000 ili više ljudi.

00:16:46.731 --> 00:16:48.023
Ne mislim da su loši ljudi.

00:16:48.023 --> 00:16:49.296
Zapravo, rekao bih,

00:16:49.296 --> 00:16:52.200
ima tu vrlo građanski orijentiranih,
pristojnih vodećih ljudi.

00:16:52.200 --> 00:16:53.958
No, u ovome je problem:

00:16:53.958 --> 00:16:58.517
kada kontrolirate 90 posto
udjela na tržištu,

00:16:58.541 --> 00:17:02.076
što je sada veće od sveukupnog
tržišta oglašavanja bilo koje države,

00:17:02.100 --> 00:17:05.810
a vi prije svega nastojite
razviti ekonomsku sigurnost

00:17:05.834 --> 00:17:07.760
za sebe i obitelji vaših zaposlenih,

00:17:07.760 --> 00:17:09.349
kako biste povećali tržišni udio,

00:17:09.349 --> 00:17:12.498
ne možete a da ne koristite svu moć
koja vam je na raspolaganju.

00:17:12.522 --> 00:17:14.439
A to je osnova za regulaciju,

00:17:14.463 --> 00:17:16.919
na tome se zasniva stara poznata izreka,

00:17:16.943 --> 00:17:18.286
da moć kvari.

00:17:18.310 --> 00:17:19.327
Nisu oni loši ljudi,

00:17:19.327 --> 00:17:21.769
samo smo im mi dopustili
da se otmu kontroli.

NOTE Paragraph

00:17:22.310 --> 00:17:26.344
CA: Dakle, možda je slučaj
blago prenaglašen?

00:17:26.368 --> 00:17:28.688
Znam barem malo --

00:17:28.712 --> 00:17:30.686
Larry Page, na primjer, Jeff Bezos --

00:17:30.710 --> 00:17:33.379
ne mislim da se oni probude misleći,

00:17:33.403 --> 00:17:35.231
"Moram prodati jebeni Nissan."

00:17:35.255 --> 00:17:36.764
Ne mislim da tako razmišljaju.

00:17:36.788 --> 00:17:42.344
Mislim da pokušavaju stvoriti
odličnu stvar i vjerojatno su,

00:17:42.368 --> 00:17:43.688
u trenucima razmišljanja,

00:17:43.712 --> 00:17:47.583
jednako užasnuti nekim stvarima koje
su se desile, kao što bismo i mi bili.

00:17:47.920 --> 00:17:51.655
Dakle, postoji li drugačiji način
da se ovo formulira,

00:17:52.294 --> 00:17:57.491
reći da kada oglašavate svoj model,

00:17:57.515 --> 00:18:02.022
da tu postoje opasnosti
koje morate eksplicitnije shvatiti?

NOTE Paragraph

00:18:02.637 --> 00:18:07.274
SG: Mislim da je veoma teško
izgraditi organizaciju kao što mi radimo,

00:18:07.298 --> 00:18:09.251
kako bi dobit dioničara bila iznad svega.

00:18:09.251 --> 00:18:10.858
Oni nisu neprofitne organizacije.

00:18:10.858 --> 00:18:14.149
Ljudi tamo idu raditi
jer žele stvoriti ekonomsku sigurnost

00:18:14.149 --> 00:18:15.337
za sebe i svoje obitelji,

00:18:15.337 --> 00:18:17.107
prije i nakon svega.

00:18:17.131 --> 00:18:20.424
A kada dođete do točke
gdje kontrolirate toliku ekonomsku moć,

00:18:20.448 --> 00:18:22.844
tada koristite svo raspoloživo oružje.

00:18:22.868 --> 00:18:24.348
Ne mislim da su oni loši ljudi,

00:18:24.348 --> 00:18:27.123
ali mislim da je uloga vlasti
te nas kao potrošača

00:18:27.123 --> 00:18:29.182
i ljudi koji biraju svoje predstavnike,

00:18:29.182 --> 00:18:31.104
pobrinuti se da se to provjerava.

00:18:31.104 --> 00:18:33.384
A mi smo ih pustili
da krše sva moguća pravila,

00:18:33.384 --> 00:18:36.106
jer su nam toliko fascinantni.

NOTE Paragraph

00:18:36.130 --> 00:18:39.288
CA: Scott, rječito iskazano,
spektakularno iskazano.

00:18:39.312 --> 00:18:44.706
Mark Zuckerberg, Jeff Bezos, Larry Page,
Tim Cook, ako ovo gledate,

00:18:44.730 --> 00:18:47.709
također ste dobrodošli ovdje
da iznesete protuargumente.

00:18:47.733 --> 00:18:48.705
Scott, velika hvala.

NOTE Paragraph

00:18:48.705 --> 00:18:49.450
SG: Hvala.

NOTE Paragraph

00:18:49.450 --> 00:18:52.541
(Pljesak)