1
00:00:00,000 --> 00:00:03,802
[Ovaj govor sadrži slikovit rječnik,
preporučuje se diskrecija gledatelja]

2
00:00:04,972 --> 00:00:07,745
Dakle, ovo je prvi i zadnji slajd

3
00:00:07,769 --> 00:00:12,095
koji je vidio svaki od mojih
6400 studenata u proteklih 15 godina.

4
00:00:12,119 --> 00:00:15,859
Ne vjerujem da možete izgraditi više
milijardi dolara vrijednu organizaciju,

5
00:00:15,883 --> 00:00:21,370
ukoliko niste svjesni koji instinkt
ili organ ciljate.

6
00:00:21,394 --> 00:00:24,483
Naša vrsta ima potrebu za superbićem.

7
00:00:24,507 --> 00:00:27,533
Naša kompetitivna prednost
kao vrste je naš mozak.

8
00:00:27,557 --> 00:00:30,574
Naš mozak je dovoljno snažan
da postavlja ta vrlo teška pitanja,

9
00:00:30,574 --> 00:00:34,222
no, nažalost, nema moć obrade
da odgovori na njih,

10
00:00:34,246 --> 00:00:36,544
što stvara potrebu za superbićem

11
00:00:36,568 --> 00:00:38,997
kome se možemo moliti
i obratiti za odgovore.

12
00:00:39,021 --> 00:00:40,306
Što je molitva?

13
00:00:40,330 --> 00:00:42,608
Slanje upita univerzumu,

14
00:00:42,632 --> 00:00:45,118
nadajući se da postoji nekakva
božanska intervencija,

15
00:00:45,118 --> 00:00:46,754
ne moramo razumjeti što se dešava

16
00:00:46,754 --> 00:00:49,940
od nekakvog sveznajućeg,
svevidećeg superbića,

17
00:00:49,964 --> 00:00:53,772
koje je autoritet kojem se vjeruje
da je to pravi odgovor.

18
00:00:53,796 --> 00:00:56,509
"Hoće li moje dijete biti dobro?"

19
00:00:56,533 --> 00:00:58,177
Imate svoj svijet stvari,

20
00:00:58,201 --> 00:00:59,852
imate svoj svijet rada,

21
00:00:59,876 --> 00:01:01,681
imate svoj svijet prijatelja.

22
00:01:01,705 --> 00:01:03,199
Ako imate djecu,

23
00:01:03,223 --> 00:01:06,318
znate da čim nešto kod vaše djece
ne ide prema planu,

24
00:01:06,342 --> 00:01:07,870
sve se raspada

25
00:01:07,894 --> 00:01:10,531
u vašem svijetu zbog Sunca
koje su vaša djeca.

26
00:01:10,555 --> 00:01:13,439
"Hoće Ii moje dijete biti u redu?"

27
00:01:13,463 --> 00:01:17,552
"Simptomi i liječenje grlobolje",
upit na Googleu.

28
00:01:17,576 --> 00:01:21,514
Jedan od šest upita postavljenih Googleu
nikad prije nisu traženi

29
00:01:21,538 --> 00:01:22,862
u povijesti čovječanstva.

30
00:01:22,886 --> 00:01:28,294
Koji svećenik, učitelj, rabin, stručnjak,
mentor, šef ima toliko kredibiliteta

31
00:01:28,318 --> 00:01:30,864
da jedno od šest pitanja
postavljenih toj osobi

32
00:01:30,888 --> 00:01:32,639
nikad prije nije upitano?

33
00:01:32,663 --> 00:01:35,929
Google je Bog našeg modernog čovjeka.

34
00:01:35,953 --> 00:01:40,257
Zamislite svoje lice i ime iznad svega
što ste upisali u to polje pretrage

35
00:01:40,281 --> 00:01:44,401
i shvatit ćete da vjerujete Googleu
više od bilo kojeg entiteta

36
00:01:44,425 --> 00:01:45,543
u povijesti.

37
00:01:45,543 --> 00:01:46,274
(Smijeh)

38
00:01:46,274 --> 00:01:48,513
Krenimo dalje niz torzo.

39
00:01:48,537 --> 00:01:50,536
(Smijeh)

40
00:01:50,560 --> 00:01:53,035
Još jedna divna stvar kod naše vrste

41
00:01:53,059 --> 00:01:56,553
je što ne samo da želimo biti voljeni,
već i imamo potrebu voljeti druge.

42
00:01:56,577 --> 00:01:59,535
Djeca koja imaju slabu prehranu,
ali mnogo ljubavi

43
00:01:59,559 --> 00:02:04,147
imaju bolje rezultate od djece
koja se dobro hrane, ali su manje voljena.

44
00:02:04,517 --> 00:02:07,945
Međutim, najbolji znak
da biste mogli uspjeti

45
00:02:07,969 --> 00:02:12,026
biti dio najbrže rastuće
demografije na svijetu --

46
00:02:12,050 --> 00:02:14,499
stogodišnjaka, ljudi koji dožive
troznamenkastu dob,

47
00:02:14,499 --> 00:02:15,659
postoje tri pokazatelja.

48
00:02:15,683 --> 00:02:18,933
Obrnutim redom: vaša genetika --
ne toliko važna koliko volite misliti

49
00:02:18,933 --> 00:02:21,113
pa i dalje možete
zanemarivati svoje tijelo

50
00:02:21,113 --> 00:02:23,054
i misliti “Pa ujak Joe je doživio 95.,

51
00:02:23,054 --> 00:02:24,635
dakle, kocka je bačena."

52
00:02:24,635 --> 00:02:26,186
Manje je važno nego što mislite.

53
00:02:26,186 --> 00:02:27,403
Broj dva - način života.

54
00:02:27,403 --> 00:02:30,680
Ne pušite, ne budite pretili,
idite na preglede

55
00:02:30,704 --> 00:02:33,659
i riješite se dvije trećine
rano otkrivenih tumora

56
00:02:33,683 --> 00:02:35,188
te bolesti srca i krvnih žila.

57
00:02:35,212 --> 00:02:38,776
Glavni pokazatelj da ćete doživjeti stotu:

58
00:02:38,800 --> 00:02:41,938
Koliko ljudi volite?

59
00:02:42,702 --> 00:02:45,527
Briga za druge je naša sigurnosna kamera -

60
00:02:45,551 --> 00:02:48,475
zovemo je sigurnosnom kamerom
niske rezolucije u našem mozgu --

61
00:02:48,475 --> 00:02:50,679
odlučivanje dodajete li nečemu vrijednost.

62
00:02:50,703 --> 00:02:54,340
Facebook dopire do naše instinktivne
potrebe, ne samo da budemo voljeni,

63
00:02:54,364 --> 00:02:55,431
već i da volimo druge,

64
00:02:55,431 --> 00:02:57,572
najčešće kroz slike
koje stvaraju empatiju,

65
00:02:57,572 --> 00:03:00,200
pročišćuju i osnažuju naše veze s drugima.

66
00:03:00,224 --> 00:03:03,117
Nastavimo dalje niz torzo.

67
00:03:03,741 --> 00:03:05,869
Amazon je naše potrošačko crijevo.

68
00:03:06,201 --> 00:03:09,396
Instinkt za obiljem je ugrađen u nas.

69
00:03:09,777 --> 00:03:13,780
Kazna za oskudicu je
gladovanje i neishranjenost.

70
00:03:13,804 --> 00:03:15,993
Otvorite svoje vitrine i ormare,

71
00:03:16,017 --> 00:03:19,410
imate 10 do 100 puta više
nego što vam je potrebno.

72
00:03:19,434 --> 00:03:20,361
Zašto?

73
00:03:20,361 --> 00:03:23,383
Zato jer je kazna
za imati premalo mnogo veća,

74
00:03:23,407 --> 00:03:25,290
nego za imati previše.

75
00:03:25,314 --> 00:03:29,148
Znači, "više za manje" je poslovna
strategija koja nikad ne zastarijeva.

76
00:03:29,172 --> 00:03:30,678
To je strategija Kine,

77
00:03:30,702 --> 00:03:32,320
to je strategija Walmarta,

78
00:03:32,344 --> 00:03:35,423
a trenutno je to strategija
i najuspješnije kompanije na svijetu,

79
00:03:35,423 --> 00:03:36,687
Amazona.

80
00:03:36,687 --> 00:03:39,081
Dobivate više za manje u vašu probavu;

81
00:03:39,105 --> 00:03:42,887
probavljate i šaljete to vašem mišićnom
i koštanom sustavu za potrošnju.

82
00:03:42,911 --> 00:03:44,566
Idemo dalje,

83
00:03:44,590 --> 00:03:48,195
jednom kada smo svjesni
da ćemo preživjeti, naš osnovni instinkt,

84
00:03:48,219 --> 00:03:50,661
idemo prema drugom najsnažnijem instinktu,

85
00:03:50,685 --> 00:03:55,402
a to je širenje i biranje najsnažnijeg,
najpametnijeg i najbržeg sjemena

86
00:03:55,426 --> 00:03:57,149
na sve četiri strane svijeta,

87
00:03:57,173 --> 00:03:59,513
ili biranje najboljeg sjemena.

88
00:03:59,537 --> 00:04:01,261
Ovo nije sat.

89
00:04:01,285 --> 00:04:03,375
Nisam ga navio na pet godina.

90
00:04:03,399 --> 00:04:05,426
To je moj tašti pokušaj da kažem ljudima:

91
00:04:05,426 --> 00:04:08,765
"Ako se spojite sa mnom,
vaša djeca imaju više izgleda da prežive,

92
00:04:08,789 --> 00:04:11,217
nego ako se spojite s nekim
tko nosi Swatch sat."

93
00:04:11,217 --> 00:04:13,049
(Smijeh)

94
00:04:13,073 --> 00:04:17,464
Za poslovanje je ključno
da dotaknete iracionalne organe.

95
00:04:17,488 --> 00:04:21,224
"Iracionalno" je pojam na Harvardovoj
i Njujorškoj poslovnoj školi

96
00:04:21,248 --> 00:04:24,765
za visoke marže prihoda
i vrijednosti dionica.

97
00:04:24,789 --> 00:04:27,349
Visokokalorični namaz za vašu djecu."

98
00:04:27,373 --> 00:04:28,363
Ne?

99
00:04:28,363 --> 00:04:30,796
Volite svoju izbirljivu mamu.

100
00:04:30,820 --> 00:04:34,010
Zašto izbirljive mame biraju Jif:
vi volite svoju djecu više.

101
00:04:34,034 --> 00:04:37,131
Najbolji algoritam za dioničare
od Drugog svjetskog rata

102
00:04:37,155 --> 00:04:38,508
do pojave Googlea,

103
00:04:38,532 --> 00:04:41,632
bio je uzimanje prosječnog proizvoda
i igranje na ljudske emocije.

104
00:04:41,656 --> 00:04:44,798
Bolja ste mama, bolja osoba, veći domoljub

105
00:04:44,798 --> 00:04:48,314
ako umjesto ovog prosječnog sapuna
kupite ovaj prosječni sapun.

106
00:04:48,338 --> 00:04:51,749
Danas glavni algoritam za vrijednost
dionica nije tehnologija.

107
00:04:51,773 --> 00:04:53,033
Pogledajte Forbesovih 400.

108
00:04:53,033 --> 00:04:55,599
Izostavite naslijeđeno bogatstvo,
izostavite financije.

109
00:04:55,599 --> 00:04:57,696
Glavni izvor stvaranja bogatstva je:

110
00:04:57,720 --> 00:04:59,829
obraćanje vašim reproduktivnim organima.

111
00:04:59,853 --> 00:05:04,734
Lauders, najimućniji čovjek Europe, LVMH.

112
00:05:04,758 --> 00:05:07,335
Drugo i treće mjesto: H&M i Inditex.

113
00:05:07,359 --> 00:05:12,635
Želite ciljati najiracionalnije
organe za dobrobit dioničara.

114
00:05:13,362 --> 00:05:16,693
Kao rezultat, ove četiri kompanije,
Apple, Amazon, Facebook i Google,

115
00:05:16,693 --> 00:05:18,864
raščlanile su ono što jesmo.

116
00:05:18,888 --> 00:05:21,181
Bog, ljubav, potrošnja, seks.

117
00:05:21,205 --> 00:05:24,868
Udio vašeg pristupa svemu ovome
čini vas onime tko ste,

118
00:05:24,892 --> 00:05:28,637
a oni su sjedinili ono tko smo
u obliku profitnih kompanija.

119
00:05:28,661 --> 00:05:29,883
Na kraju Velike recesije,

120
00:05:29,883 --> 00:05:33,395
tržišna je vrijednost
tih kompanija bila jednaka

121
00:05:33,419 --> 00:05:34,572
BDP-u Nigera.

122
00:05:34,596 --> 00:05:37,220
Sada je jednaka BDP-u Indije,

123
00:05:37,244 --> 00:05:40,599
ostavivši za sobom
Rusiju i Kanadu 2013. i 2014.

124
00:05:40,623 --> 00:05:41,982
Postoji samo pet država

125
00:05:42,006 --> 00:05:45,525
koje imaju BDP veći
od ukupne tržišne vrijednosti

126
00:05:45,549 --> 00:05:47,266
te četiri kompanije.

127
00:05:47,290 --> 00:05:49,428
Nešto se ipak događa.

128
00:05:49,915 --> 00:05:54,317
Prije samo godinu dana vodio se razgovor
koji izvršni direktor više sliči Isusu.

129
00:05:54,341 --> 00:05:56,755
Tko će se kandidirati za predsjednika?

130
00:05:56,779 --> 00:05:58,220
Sada su se karte okrenule.

131
00:05:58,244 --> 00:06:00,462
Sve što rade nama smeta.

132
00:06:00,486 --> 00:06:02,446
Mislimo da izbjegavaju poreze.

133
00:06:02,470 --> 00:06:05,853
Walmart je od Velike recesije
platio 64 milijarde dolara

134
00:06:05,877 --> 00:06:07,410
korporativnog poreza na prihod;

135
00:06:07,434 --> 00:06:09,433
Amazon je platio 1,4.

136
00:06:09,788 --> 00:06:13,370
Kako da plaćamo naše vatrogasce,
vojnike i socijalne radnike,

137
00:06:13,394 --> 00:06:16,879
ako najuspješnije kompanije
na svijetu ne plaćaju svoj dio?

138
00:06:16,903 --> 00:06:17,740
Vrlo jednostavno.

139
00:06:17,740 --> 00:06:20,063
To znači da manje uspješne
tvrtke moraju platiti

140
00:06:20,063 --> 00:06:21,314
više nego što bi trebale.

141
00:06:21,314 --> 00:06:23,825
Alexa, je li to u redu?

142
00:06:23,849 --> 00:06:25,817
Ovo je uprkos činjenici --

143
00:06:25,841 --> 00:06:26,740
(Smijeh)

144
00:06:26,740 --> 00:06:28,856
Ovo je uprkos činjenici

145
00:06:29,619 --> 00:06:33,675
da je Amazon dodao
ukupnu tržišnu vrijednost Walmarta

146
00:06:33,699 --> 00:06:37,822
svojoj tržišnoj vrijednosti
u zadnjih 19 mjeseci.

147
00:06:40,423 --> 00:06:42,647
Čijom krivnjom? Našom.

148
00:06:42,671 --> 00:06:46,489
Biramo regulatore koji nemaju petlje

149
00:06:46,513 --> 00:06:48,940
ganjati te kompanije.

150
00:06:48,964 --> 00:06:50,790
Facebook laže EU regulatorima

151
00:06:50,790 --> 00:06:54,071
i kaže: "Nikako ne bismo mogli
dijeliti podatke

152
00:06:54,095 --> 00:06:57,891
između naše glavne platforme
i WhatsApp-a kao moguće akvizicije.

153
00:06:57,915 --> 00:06:59,298
Odobrite pripajanje."

154
00:06:59,322 --> 00:07:03,013
Odobrili su pripajanje i onda --
spojler! -- ovi su našli način.

155
00:07:03,013 --> 00:07:04,847
A EU je rekla:
"Osjećamo da nas lažete.

156
00:07:04,871 --> 00:07:08,258
Određujemo vam kaznu
od 120 milijuna dolara",

157
00:07:08,282 --> 00:07:12,547
oko 0.6 posto cijene pripajanja
od 19 milijardi dolara.

158
00:07:12,571 --> 00:07:15,174
Da je Mark Zuckerberg
mogao izvući policu osiguranja

159
00:07:15,198 --> 00:07:17,920
kojom bi pripajanje prošlo za 0.6 posto,

160
00:07:17,944 --> 00:07:19,303
ne bi li to učinio?

161
00:07:19,327 --> 00:07:21,145
Nekonkurentsko ponašanje.

162
00:07:21,622 --> 00:07:23,622
Dvije i pol milijarde dolara kazne,

163
00:07:23,646 --> 00:07:26,538
protok novca od tri milijarde,

164
00:07:26,562 --> 00:07:29,607
tri posto gotovine u Googleovoj bilanci.

165
00:07:29,631 --> 00:07:32,943
Govorimo ovim kompanijama:
"Pametna stvar,

166
00:07:33,596 --> 00:07:35,561
isplativa stvar za vrijednost dionice

167
00:07:35,585 --> 00:07:37,900
je lagati i varati."

168
00:07:37,924 --> 00:07:41,572
Dajemo kazne za parking od 25 centi

169
00:07:41,596 --> 00:07:44,823
na brojilu koje stoji 100 dolara po satu.

170
00:07:44,847 --> 00:07:45,927
Pametno je lagati.

171
00:07:45,957 --> 00:07:47,477
Uništavanje radnih mjesta!

172
00:07:47,507 --> 00:07:50,808
Amazonu je potrebna
jedna osoba za dvije u Macy's-u.

173
00:07:50,832 --> 00:07:53,457
Ako im ove godine posao naraste
za 20 milijardi, a hoće,

174
00:07:53,457 --> 00:07:56,682
izgubit ćemo 53000
blagajnika i službenika.

175
00:07:56,706 --> 00:07:57,967
Nije to ništa neobično;

176
00:07:57,991 --> 00:08:00,303
to se dešava u cijeloj našoj ekonomiji,

177
00:08:00,327 --> 00:08:02,589
ali još nismo vidjeli nekog tako vještog.

178
00:08:02,613 --> 00:08:04,891
Ta količina radnika
napunila bi Yankee stadion.

179
00:08:04,915 --> 00:08:06,282
Još je gore u medijima.

180
00:08:06,306 --> 00:08:08,240
Ako Facebook i Google prošire svoj posao

181
00:08:08,240 --> 00:08:10,615
za 22 milijarde dolara ove godine, a hoće,

182
00:08:10,639 --> 00:08:14,270
izgubit ćemo, otprilike,
150000 kreativnih direktora,

183
00:08:14,294 --> 00:08:16,267
planera i copywritera.

184
00:08:16,291 --> 00:08:18,385
Ili možemo ispuniti
dva i pol Yankee stadiona

185
00:08:18,385 --> 00:08:22,016
i reći, "Otpušteni ste
ljubaznošću Amazona."

186
00:08:22,040 --> 00:08:25,290
Danas većinu vijesti dobivamo
kroz društvene medije

187
00:08:25,314 --> 00:08:29,587
i većina vijesti koje nam dolaze
putem društvenih medija su...

188
00:08:29,611 --> 00:08:30,911
lažne vijesti.

189
00:08:30,935 --> 00:08:32,622
(Smijeh)

190
00:08:32,646 --> 00:08:36,250
Nije mi dozvoljeno da budem političan
ili koristim psovke,

191
00:08:36,274 --> 00:08:38,001
ili govorim o religiji na predavanju

192
00:08:38,001 --> 00:08:40,441
pa definitivno ne mogu reći,

193
00:08:41,473 --> 00:08:44,034
"Zuckerberg je postao Putinov potrčko."

194
00:08:44,058 --> 00:08:46,284
Definitivno ne mogu to reći.

195
00:08:46,308 --> 00:08:47,321
(Smijeh)

196
00:08:47,345 --> 00:08:48,524
Njihova obrana:

197
00:08:48,548 --> 00:08:51,923
"Facebook nije medijska kompanija;
radi se o tehnološkoj kompaniji."

198
00:08:51,947 --> 00:08:53,621
Stvarate originalni sadržaj,

199
00:08:53,645 --> 00:08:56,541
plaćate sportskim ligama
da vam šalju originalni sadržaj,

200
00:08:56,565 --> 00:08:59,493
vodite oglašavanje protiv toga --
vi jeste medijska kompanija.

201
00:08:59,493 --> 00:09:01,230
Samo u zadnjih nekoliko dana,

202
00:09:01,254 --> 00:09:05,467
Sheryl Sandberg je ponovila ovu laž:
"Mi nismo medijska kompanija."

203
00:09:05,467 --> 00:09:09,332
Facebook je otvoreno prihvatio
zarade poput poznatih ličnosti

204
00:09:09,356 --> 00:09:11,730
i utjecajnost poput medijske kompanije

205
00:09:11,754 --> 00:09:15,441
ali izgleda da su i dalje
alergični na odgovornosti

206
00:09:15,465 --> 00:09:16,975
koju ima medijska kompanija.

207
00:09:17,138 --> 00:09:18,746
Zamislite McDonald's.

208
00:09:19,293 --> 00:09:21,722
Otkrijemo da je 80 posto
njihove govedine lažno,

209
00:09:21,746 --> 00:09:23,367
da nam uzrokuje encefalitis

210
00:09:23,391 --> 00:09:25,777
i da donosimo grozne odluke.

211
00:09:25,801 --> 00:09:28,629
I kažemo, "McDonald's, užasno smo ljuti!"

212
00:09:28,653 --> 00:09:31,584
A oni kažu: "Čekajte, čekajte --

213
00:09:31,608 --> 00:09:33,460
mi nismo restoran brze hrane,

214
00:09:33,484 --> 00:09:35,717
mi smo platforma brze hrane."

215
00:09:35,741 --> 00:09:37,521
(Smijeh)

216
00:09:38,307 --> 00:09:40,646
Ove se kompanije
i izvršni direktori omataju

217
00:09:40,670 --> 00:09:44,528
u neonsko plavu,
ružičastu dugu i plavi plašt

218
00:09:44,552 --> 00:09:47,901
kako bi svakodnevno stvarali
iluzionistički trik svojim ponašanjem,

219
00:09:47,925 --> 00:09:52,396
što više priliči potomku
Dartha Vadera and Ayn Rand.

220
00:09:52,420 --> 00:09:56,488
Zašto? Zato što nas progresivce
vide kao ljubazne, ali slabe.

221
00:09:57,045 --> 00:10:00,399
Da je Sheryl Sandberg
napisala knjigu o pravu na oružje,

222
00:10:00,423 --> 00:10:02,657
ili o pro-life pokretu,

223
00:10:02,657 --> 00:10:05,808
bi li Sheryl bila pozvana u Cannes?

224
00:10:05,856 --> 00:10:06,758
Ne.

225
00:10:06,758 --> 00:10:08,966
I ne sumnjam u njihove
progresivne vrijednosti

226
00:10:08,966 --> 00:10:11,278
ali to ide u smjeru
vrijednosti za dioničare,

227
00:10:11,302 --> 00:10:13,371
jer nas kao progresivce vide kao slabiće.

228
00:10:13,395 --> 00:10:15,803
Tako su fini -- sjećate se Microsofta?

229
00:10:15,827 --> 00:10:17,324
Nisu se činili finima

230
00:10:17,348 --> 00:10:21,621
i regulatori su se znatno ranije umiješali
nego današnji regulatori,

231
00:10:21,645 --> 00:10:25,330
koji nikada ne bi nagazili
na te fine, pristojne ljude.

232
00:10:25,354 --> 00:10:27,004
Večeras ću se ukrcati na avion

233
00:10:27,004 --> 00:10:29,902
i maltretirat će me lik
iz osiguranja po imenu Roy.

234
00:10:29,926 --> 00:10:33,107
Ako posumnjaju da na putu prema kući
vozim pod utjecajem alkohola,

235
00:10:33,131 --> 00:10:35,799
mogu mi uzeti krv.

236
00:10:36,554 --> 00:10:39,622
Ali čekajte! Ne dirajte mi iPhone --

237
00:10:39,646 --> 00:10:41,066
on je svetinja.

238
00:10:41,090 --> 00:10:42,473
To je naše novo božanstvo.

239
00:10:42,473 --> 00:10:44,162
Ne bi se trebao zvati "iPhone X",

240
00:10:44,186 --> 00:10:46,076
već "iPhone Cross."

241
00:10:46,076 --> 00:10:48,066
Imamo svoju religiju; to je Apple.

242
00:10:48,066 --> 00:10:50,171
Naš Isus Krist je Steve Jobs

243
00:10:50,195 --> 00:10:53,481
i odlučili smo da je to svetije
od nas samih, naše kuće,

244
00:10:53,505 --> 00:10:54,805
ili našeg računala.

245
00:10:54,829 --> 00:10:57,346
Posve smo izmakli kontroli

246
00:10:57,370 --> 00:11:01,163
tim slijepim štovanjem
inovacija i mladosti.

247
00:11:01,187 --> 00:11:03,658
Više ne cijenimo karakter,

248
00:11:03,682 --> 00:11:04,839
ilil ljubaznost,

249
00:11:04,863 --> 00:11:08,441
već inovaciju i ljude koji stvaraju
vrijednost za svoje dioničare.

250
00:11:08,465 --> 00:11:11,359
Amazon je postao toliko moćan na tržištu,

251
00:11:11,363 --> 00:11:12,945
izvodi umne trikove poput Jedija.

252
00:11:12,969 --> 00:11:15,923
Može štetiti ostalim industrijama
samo posmatrajući ih.

253
00:11:15,923 --> 00:11:19,227
Nike najavi distribuciju preko Amazona,
vrijednost dionice im naraste,

254
00:11:19,227 --> 00:11:20,941
a vrijednost ostalih u branši padne.

255
00:11:20,941 --> 00:11:23,990
Kada dionice Amazona skaču,
dionice ostalih u maloprodaji padaju,

256
00:11:23,990 --> 00:11:27,443
jer pretpostavljaju da ono što je dobro
za Amazon, loše je za sve ostale.

257
00:11:27,443 --> 00:11:31,736
Snizili su cijenu lososa za 33 posto
nakon što su pripojili Whole Foods.

258
00:11:31,760 --> 00:11:34,481
Od vremena kada su najavili
pripajanje Whole Foods-a

259
00:11:34,481 --> 00:11:35,539
pa do samog završetka,

260
00:11:35,539 --> 00:11:38,234
Kroger, najveći prehrambeni
online lanac u Americi,

261
00:11:38,234 --> 00:11:40,119
izgubio je trećinu vrijednosti

262
00:11:40,143 --> 00:11:46,522
jer je Amazon kupio prehrambeni lanac
veličine jedne jedanaestine Krogera.

263
00:11:47,167 --> 00:11:48,395
Imao sam dosta sreće.

264
00:11:48,419 --> 00:11:51,790
Predvidio sam da će Amazon
preuzeti Whole Foods

265
00:11:51,790 --> 00:11:52,998
tjedan prije akvizicije.

266
00:11:52,998 --> 00:11:55,700
Ovdje se ja hvalim,
rekao sam ovo javno u medijima.

267
00:11:55,700 --> 00:11:57,805
To im je bila najveća
akvizicija u povijesti,

268
00:11:57,805 --> 00:11:59,464
nikada prije preko jedne milijarde

269
00:11:59,464 --> 00:12:01,266
i ljudi su pitali, "Kako si znao?"

270
00:12:01,266 --> 00:12:06,065
Stoga ću odati tajnu
ovoj vrlo impresivnoj publici.

271
00:12:06,089 --> 00:12:07,284
Kako sam znao za to?

272
00:12:07,308 --> 00:12:09,278
Reći ću vam.

273
00:12:09,302 --> 00:12:12,052
Dovikujem se s Alexom po cijeli dan,

274
00:12:12,076 --> 00:12:13,988
pokušavajući doznati što se događa.

275
00:12:14,012 --> 00:12:17,408
(Scott Galloway) 
Alexa, kupi punomasno mlijeko.

276
00:12:17,432 --> 00:12:19,443
(Alexa) Nisam mogla naći punomasno mlijeko

277
00:12:19,443 --> 00:12:21,966
pa sam ga dodala na tvoj popis za kupnju.

278
00:12:22,463 --> 00:12:23,613
SG: Onda sam pitao,

279
00:12:23,613 --> 00:12:26,915
(SG) Alexa, kupi organsku hranu.

280
00:12:26,939 --> 00:12:28,666
(Alexa) U vrhu rezultata pretrage

281
00:12:28,666 --> 00:12:32,069
je hrana za bebe Plum Organics,
banana i bundeva,

282
00:12:32,069 --> 00:12:34,120
pakiranje od 12 komada, svaka 113 g.

283
00:12:34,144 --> 00:12:35,767
Ukupno 15 dolara.

284
00:12:36,419 --> 00:12:37,396
Želiš li to kupiti?

285
00:12:37,396 --> 00:12:39,649
SG: I tada, kako to često bude
u mojim godinama,

286
00:12:39,649 --> 00:12:40,819
ostao sam zbunjen.

287
00:12:40,843 --> 00:12:43,633
(SG) Alexa, kupuj cjelovite namirnice
(whole foods)

288
00:12:44,050 --> 00:12:47,584
(Alexa) Kupila sam izvrsnu dionicu
Whole Foods Incorporated

289
00:12:47,608 --> 00:12:49,397
za 42 dolara po dionici.

290
00:12:49,421 --> 00:12:53,282
Platila sam 13,7 milijardi
tvojom American Express karticom.

291
00:12:53,306 --> 00:12:54,686
(Smijeh)

292
00:12:55,884 --> 00:12:57,681
SG: Mislio sam da će biti smješnije.

293
00:12:57,681 --> 00:12:59,013
(Smijeh)

294
00:12:59,037 --> 00:13:00,720
Personificirali smo ove kompanije

295
00:13:00,744 --> 00:13:03,903
i baš kao kad ste krajnje ljuti
na svaku sitnicu koju netko čini

296
00:13:03,903 --> 00:13:05,262
u vašem životu i odnosima,

297
00:13:05,262 --> 00:13:06,450
morate se zapitati,

298
00:13:06,450 --> 00:13:09,820
"Što se ovdje događa? Zašto smo
toliko razočarani u tehnologiju?"

299
00:13:09,820 --> 00:13:12,307
Vjerujem da je to zbog omjera,
u kojem je jedan posto

300
00:13:12,307 --> 00:13:13,994
vrijednost za dioničare

301
00:13:14,018 --> 00:13:16,543
a 99 posto za unapređenje čovečanstva,

302
00:13:16,543 --> 00:13:18,008
što je tehnologija nekad bila,

303
00:13:18,008 --> 00:13:19,031
to sada promijenjeno,

304
00:13:19,031 --> 00:13:22,422
sada smo posve fokusirani na vrijednost
dionice umjesto na čovječanstvo.

305
00:13:22,432 --> 00:13:24,865
Sto tisuća ljudi se okupilo
za Manhattan Project

306
00:13:24,865 --> 00:13:26,110
i doslovno spasilo svijet.

307
00:13:26,110 --> 00:13:27,575
Tehnologija je spasila svijet.

308
00:13:27,575 --> 00:13:31,996
Moja majka je bila četvorogodišnja Židovka
koja je početkom rata živjela u Londonu.

309
00:13:31,996 --> 00:13:35,501
Da nismo pobijedili
u utrci razbijanja atoma,

310
00:13:35,525 --> 00:13:37,213
bi li ona preživjela?

311
00:13:37,237 --> 00:13:38,400
Vjerojatno ne bi.

312
00:13:38,854 --> 00:13:40,241
Dvadeset pet godina kasnije,

313
00:13:40,241 --> 00:13:44,618
najimpresivnije dostignuće, nedvojbeno,
ikada u čitavom čovječanstvu:

314
00:13:44,642 --> 00:13:45,498
čovjek na Mjesecu.

315
00:13:45,498 --> 00:13:49,066
Skupilo se četiri stotine trideset tisuća
Kanađana, Britanaca i Amerikanaca,

316
00:13:49,066 --> 00:13:51,271
ponovo, uz krajnje skromnu tehnologiju

317
00:13:51,271 --> 00:13:52,759
i poslali su čovjeka na Mjesec.

318
00:13:52,759 --> 00:13:56,270
Danas imamo 700000
najboljih i najbistrijih

319
00:13:56,294 --> 00:13:59,513
sa sve četiri strane svijeta.

320
00:13:59,513 --> 00:14:03,843
Doslovno se igraju laserima
sličnim praćki,

321
00:14:03,867 --> 00:14:05,154
sličnim vodenom pištolju.

322
00:14:05,178 --> 00:14:07,450
Imaju sredstva veličine BDP-a Indije.

323
00:14:07,474 --> 00:14:10,004
I nakon što sam proučavao
ove kompanije 10 godina,

324
00:14:10,028 --> 00:14:11,684
znam što je njihova misija.

325
00:14:11,708 --> 00:14:14,332
Je li to organiziranje informacija
na svjetskoj razini?

326
00:14:14,356 --> 00:14:15,861
Je li to povezivanje svih nas?

327
00:14:15,885 --> 00:14:18,809
Je li to stvaranje
nekog značajnijeg udruženja?

328
00:14:18,833 --> 00:14:19,699
Nije.

329
00:14:19,699 --> 00:14:21,699
Znam zašto smo se okupili --

330
00:14:21,699 --> 00:14:26,248
znam da ova najveća okupljena grupa
intelektualnog i kreativnog kapitala,

331
00:14:26,272 --> 00:14:28,126
da je njihova jedina misija:

332
00:14:28,286 --> 00:14:30,416
prodati još jedan jebeni Nissan.

333
00:14:30,466 --> 00:14:33,797
Ja sam Scott Galloway, predajem na NYU
i zahvaljujem na vašem vremenu.

334
00:14:33,797 --> 00:14:38,580
(Pljesak)

335
00:14:42,654 --> 00:14:44,163
Chris Anderson: Nije planirano,

336
00:14:45,043 --> 00:14:47,113
ali potaknuo si me na neka pitanja, Scott.

337
00:14:47,137 --> 00:14:48,208
(Smijeh)

338
00:14:48,232 --> 00:14:50,540
Ovo je bilo spektakularno.

339
00:14:50,564 --> 00:14:51,873
SG: Je li ovo kao Letterman?

340
00:14:51,873 --> 00:14:54,869
Kad ste dobri, pozove vas na kauč?

341
00:14:54,893 --> 00:14:58,560
CA: Ne, pogađaš bit trenutne rasprave.

342
00:14:58,584 --> 00:15:04,718
Svi su svjesni da nakon godina
obožavanja Silicijske doline,

343
00:15:04,742 --> 00:15:06,596
iznenada su se stvari preokrenule,

344
00:15:06,620 --> 00:15:08,154
i to drastično.

345
00:15:08,178 --> 00:15:11,583
Neki će ovdje imati dojam
kako samo još sve pojačavaš,

346
00:15:11,607 --> 00:15:14,997
kako šutiraš klince
koji su već i ovako oboreni.

347
00:15:15,021 --> 00:15:17,386
Zar nemaš nimalo suosjećanja za njih?

348
00:15:17,410 --> 00:15:18,807
SG: Niti malo.

349
00:15:19,259 --> 00:15:21,206
Evo o čemu se radi:

350
00:15:21,682 --> 00:15:23,495
nije njihova krivica, naša je.

351
00:15:23,519 --> 00:15:25,635
To su profitne kompanije.

352
00:15:25,659 --> 00:15:28,110
One ne mare za stanje naših duša.

353
00:15:28,110 --> 00:15:30,242
Neće se brinuti za nas kada ostarimo.

354
00:15:30,242 --> 00:15:34,584
Izgradili smo društvo koje
iznad svega cijeni dobit za dioničare,

355
00:15:34,608 --> 00:15:36,335
a oni rade ono što i trebaju raditi.

356
00:15:36,335 --> 00:15:38,278
Ali mi moramo izabrati ljude

357
00:15:38,278 --> 00:15:40,186
i moramo natjerati sebe da ih prisilimo

358
00:15:40,186 --> 00:15:41,771
da postanu predmet istog nadzora

359
00:15:41,771 --> 00:15:44,113
kao i svi ostali
u poslovnom svijetu, točka.

360
00:15:44,113 --> 00:15:46,145
CA: Ima i druga priča

361
00:15:46,169 --> 00:15:49,792
koja je vjerojatno jednako
u skladu s činjenicama,

362
00:15:49,816 --> 00:15:56,648
a to je da zapravo postoji dobra namjera
kod većine tih vodećih ljudi,

363
00:15:56,672 --> 00:15:58,423
neću reći nužno kod svih --

364
00:15:58,447 --> 00:16:00,018
ali kod mnogih zaposlenih.

365
00:16:00,042 --> 00:16:03,116
Svi znamo ljude
koji rade u ovim kompanijama

366
00:16:03,140 --> 00:16:06,906
i koji su i dalje prilično uvjereni
da je njihova misija --

367
00:16:06,930 --> 00:16:10,168
dakle, alternativna priča je
da je ovdje došlo

368
00:16:10,192 --> 00:16:12,264
do nenamjernih posljedica,

369
00:16:12,288 --> 00:16:14,216
da tehnologiju doslovno puštamo s lanca,

370
00:16:14,216 --> 00:16:18,984
algoritmi, naš pokušaj
personaliziranja interneta, na primjer,

371
00:16:19,008 --> 00:16:25,317
pod A, rezultirali su čudnim efektima,
poput filterskih balona

372
00:16:25,341 --> 00:16:26,699
koje nismo očekivali,

373
00:16:26,699 --> 00:16:29,925
i pod B, postali su slaba točka
za stvari poput --

374
00:16:29,949 --> 00:16:32,645
ne znam, ruskih hakera
koji otvaraju profile

375
00:16:32,669 --> 00:16:34,258
i čine nešto što nismo očekivali.

376
00:16:34,258 --> 00:16:39,700
Nije li možda ovo samo
nenamjerna posljedica?

377
00:16:39,724 --> 00:16:40,784
SG: Ne mislim,

378
00:16:40,784 --> 00:16:42,406
prilično sam siguran, statistički,

379
00:16:42,406 --> 00:16:45,070
oni nisu gori ili bolji ljudi
od drugih organizacija

380
00:16:45,070 --> 00:16:46,731
koje imaju 100000 ili više ljudi.

381
00:16:46,731 --> 00:16:48,023
Ne mislim da su loši ljudi.

382
00:16:48,023 --> 00:16:49,296
Zapravo, rekao bih,

383
00:16:49,296 --> 00:16:52,200
ima tu vrlo građanski orijentiranih,
pristojnih vodećih ljudi.

384
00:16:52,200 --> 00:16:53,958
No, u ovome je problem:

385
00:16:53,958 --> 00:16:58,517
kada kontrolirate 90 posto
udjela na tržištu,

386
00:16:58,541 --> 00:17:02,076
što je sada veće od sveukupnog
tržišta oglašavanja bilo koje države,

387
00:17:02,100 --> 00:17:05,810
a vi prije svega nastojite
razviti ekonomsku sigurnost

388
00:17:05,834 --> 00:17:07,760
za sebe i obitelji vaših zaposlenih,

389
00:17:07,760 --> 00:17:09,349
kako biste povećali tržišni udio,

390
00:17:09,349 --> 00:17:12,498
ne možete a da ne koristite svu moć
koja vam je na raspolaganju.

391
00:17:12,522 --> 00:17:14,439
A to je osnova za regulaciju,

392
00:17:14,463 --> 00:17:16,919
na tome se zasniva stara poznata izreka,

393
00:17:16,943 --> 00:17:18,286
da moć kvari.

394
00:17:18,310 --> 00:17:19,327
Nisu oni loši ljudi,

395
00:17:19,327 --> 00:17:21,769
samo smo im mi dopustili
da se otmu kontroli.

396
00:17:22,310 --> 00:17:26,344
CA: Dakle, možda je slučaj
blago prenaglašen?

397
00:17:26,368 --> 00:17:28,688
Znam barem malo --

398
00:17:28,712 --> 00:17:30,686
Larry Page, na primjer, Jeff Bezos --

399
00:17:30,710 --> 00:17:33,379
ne mislim da se oni probude misleći,

400
00:17:33,403 --> 00:17:35,231
"Moram prodati jebeni Nissan."

401
00:17:35,255 --> 00:17:36,764
Ne mislim da tako razmišljaju.

402
00:17:36,788 --> 00:17:42,344
Mislim da pokušavaju stvoriti
odličnu stvar i vjerojatno su,

403
00:17:42,368 --> 00:17:43,688
u trenucima razmišljanja,

404
00:17:43,712 --> 00:17:47,583
jednako užasnuti nekim stvarima koje
su se desile, kao što bismo i mi bili.

405
00:17:47,920 --> 00:17:51,655
Dakle, postoji li drugačiji način
da se ovo formulira,

406
00:17:52,294 --> 00:17:57,491
reći da kada oglašavate svoj model,

407
00:17:57,515 --> 00:18:02,022
da tu postoje opasnosti
koje morate eksplicitnije shvatiti?

408
00:18:02,637 --> 00:18:07,274
SG: Mislim da je veoma teško
izgraditi organizaciju kao što mi radimo,

409
00:18:07,298 --> 00:18:09,251
kako bi dobit dioničara bila iznad svega.

410
00:18:09,251 --> 00:18:10,858
Oni nisu neprofitne organizacije.

411
00:18:10,858 --> 00:18:14,149
Ljudi tamo idu raditi
jer žele stvoriti ekonomsku sigurnost

412
00:18:14,149 --> 00:18:15,337
za sebe i svoje obitelji,

413
00:18:15,337 --> 00:18:17,107
prije i nakon svega.

414
00:18:17,131 --> 00:18:20,424
A kada dođete do točke
gdje kontrolirate toliku ekonomsku moć,

415
00:18:20,448 --> 00:18:22,844
tada koristite svo raspoloživo oružje.

416
00:18:22,868 --> 00:18:24,348
Ne mislim da su oni loši ljudi,

417
00:18:24,348 --> 00:18:27,123
ali mislim da je uloga vlasti
te nas kao potrošača

418
00:18:27,123 --> 00:18:29,182
i ljudi koji biraju svoje predstavnike,

419
00:18:29,182 --> 00:18:31,104
pobrinuti se da se to provjerava.

420
00:18:31,104 --> 00:18:33,384
A mi smo ih pustili
da krše sva moguća pravila,

421
00:18:33,384 --> 00:18:36,106
jer su nam toliko fascinantni.

422
00:18:36,130 --> 00:18:39,288
CA: Scott, rječito iskazano,
spektakularno iskazano.

423
00:18:39,312 --> 00:18:44,706
Mark Zuckerberg, Jeff Bezos, Larry Page,
Tim Cook, ako ovo gledate,

424
00:18:44,730 --> 00:18:47,709
također ste dobrodošli ovdje
da iznesete protuargumente.

425
00:18:47,733 --> 00:18:48,705
Scott, velika hvala.

426
00:18:48,705 --> 00:18:49,450
SG: Hvala.

427
00:18:49,450 --> 00:18:52,541
(Pljesak)