0:00:00.000,0:00:03.802
[Ovaj govor sadrži slikovit rječnik,[br]preporučuje se diskrecija gledatelja]

0:00:04.972,0:00:07.745
Dakle, ovo je prvi i zadnji slajd

0:00:07.769,0:00:12.095
koji je vidio svaki od mojih[br]6400 studenata u proteklih 15 godina.

0:00:12.119,0:00:15.859
Ne vjerujem da možete izgraditi više[br]milijardi dolara vrijednu organizaciju,

0:00:15.883,0:00:21.370
ukoliko niste svjesni koji instinkt[br]ili organ ciljate.

0:00:21.394,0:00:24.483
Naša vrsta ima potrebu za superbićem.

0:00:24.507,0:00:27.533
Naša kompetitivna prednost[br]kao vrste je naš mozak.

0:00:27.557,0:00:30.574
Naš mozak je dovoljno snažan[br]da postavlja ta vrlo teška pitanja,

0:00:30.574,0:00:34.222
no, nažalost, nema moć obrade[br]da odgovori na njih,

0:00:34.246,0:00:36.544
što stvara potrebu za superbićem

0:00:36.568,0:00:38.997
kome se možemo moliti[br]i obratiti za odgovore.

0:00:39.021,0:00:40.306
Što je molitva?

0:00:40.330,0:00:42.608
Slanje upita univerzumu,

0:00:42.632,0:00:45.118
nadajući se da postoji nekakva[br]božanska intervencija,

0:00:45.118,0:00:46.754
ne moramo razumjeti što se dešava

0:00:46.754,0:00:49.940
od nekakvog sveznajućeg,[br]svevidećeg superbića,

0:00:49.964,0:00:53.772
koje je autoritet kojem se vjeruje[br]da je to pravi odgovor.

0:00:53.796,0:00:56.509
"Hoće li moje dijete biti dobro?"

0:00:56.533,0:00:58.177
Imate svoj svijet stvari,

0:00:58.201,0:00:59.852
imate svoj svijet rada,

0:00:59.876,0:01:01.681
imate svoj svijet prijatelja.

0:01:01.705,0:01:03.199
Ako imate djecu,

0:01:03.223,0:01:06.318
znate da čim nešto kod vaše djece[br]ne ide prema planu,

0:01:06.342,0:01:07.870
sve se raspada

0:01:07.894,0:01:10.531
u vašem svijetu zbog Sunca[br]koje su vaša djeca.

0:01:10.555,0:01:13.439
"Hoće Ii moje dijete biti u redu?"

0:01:13.463,0:01:17.552
"Simptomi i liječenje grlobolje",[br]upit na Googleu.

0:01:17.576,0:01:21.514
Jedan od šest upita postavljenih Googleu[br]nikad prije nisu traženi

0:01:21.538,0:01:22.862
u povijesti čovječanstva.

0:01:22.886,0:01:28.294
Koji svećenik, učitelj, rabin, stručnjak,[br]mentor, šef ima toliko kredibiliteta

0:01:28.318,0:01:30.864
da jedno od šest pitanja[br]postavljenih toj osobi

0:01:30.888,0:01:32.639
nikad prije nije upitano?

0:01:32.663,0:01:35.929
Google je Bog našeg modernog čovjeka.

0:01:35.953,0:01:40.257
Zamislite svoje lice i ime iznad svega[br]što ste upisali u to polje pretrage

0:01:40.281,0:01:44.401
i shvatit ćete da vjerujete Googleu[br]više od bilo kojeg entiteta

0:01:44.425,0:01:45.543
u povijesti.

0:01:45.543,0:01:46.274
(Smijeh)

0:01:46.274,0:01:48.513
Krenimo dalje niz torzo.

0:01:48.537,0:01:50.536
(Smijeh)

0:01:50.560,0:01:53.035
Još jedna divna stvar kod naše vrste

0:01:53.059,0:01:56.553
je što ne samo da želimo biti voljeni,[br]već i imamo potrebu voljeti druge.

0:01:56.577,0:01:59.535
Djeca koja imaju slabu prehranu,[br]ali mnogo ljubavi

0:01:59.559,0:02:04.147
imaju bolje rezultate od djece[br]koja se dobro hrane, ali su manje voljena.

0:02:04.517,0:02:07.945
Međutim, najbolji znak[br]da biste mogli uspjeti

0:02:07.969,0:02:12.026
biti dio najbrže rastuće[br]demografije na svijetu --

0:02:12.050,0:02:14.499
stogodišnjaka, ljudi koji dožive[br]troznamenkastu dob,

0:02:14.499,0:02:15.659
postoje tri pokazatelja.

0:02:15.683,0:02:18.933
Obrnutim redom: vaša genetika --[br]ne toliko važna koliko volite misliti

0:02:18.933,0:02:21.113
pa i dalje možete[br]zanemarivati svoje tijelo

0:02:21.113,0:02:23.054
i misliti “Pa ujak Joe je doživio 95.,

0:02:23.054,0:02:24.635
dakle, kocka je bačena."

0:02:24.635,0:02:26.186
Manje je važno nego što mislite.

0:02:26.186,0:02:27.403
Broj dva - način života.

0:02:27.403,0:02:30.680
Ne pušite, ne budite pretili,[br]idite na preglede

0:02:30.704,0:02:33.659
i riješite se dvije trećine[br]rano otkrivenih tumora

0:02:33.683,0:02:35.188
te bolesti srca i krvnih žila.

0:02:35.212,0:02:38.776
Glavni pokazatelj da ćete doživjeti stotu:

0:02:38.800,0:02:41.938
Koliko ljudi volite?

0:02:42.702,0:02:45.527
Briga za druge je naša sigurnosna kamera -

0:02:45.551,0:02:48.475
zovemo je sigurnosnom kamerom[br]niske rezolucije u našem mozgu --

0:02:48.475,0:02:50.679
odlučivanje dodajete li nečemu vrijednost.

0:02:50.703,0:02:54.340
Facebook dopire do naše instinktivne[br]potrebe, ne samo da budemo voljeni,

0:02:54.364,0:02:55.431
već i da volimo druge,

0:02:55.431,0:02:57.572
najčešće kroz slike[br]koje stvaraju empatiju,

0:02:57.572,0:03:00.200
pročišćuju i osnažuju naše veze s drugima.

0:03:00.224,0:03:03.117
Nastavimo dalje niz torzo.

0:03:03.741,0:03:05.869
Amazon je naše potrošačko crijevo.

0:03:06.201,0:03:09.396
Instinkt za obiljem je ugrađen u nas.

0:03:09.777,0:03:13.780
Kazna za oskudicu je[br]gladovanje i neishranjenost.

0:03:13.804,0:03:15.993
Otvorite svoje vitrine i ormare,

0:03:16.017,0:03:19.410
imate 10 do 100 puta više[br]nego što vam je potrebno.

0:03:19.434,0:03:20.361
Zašto?

0:03:20.361,0:03:23.383
Zato jer je kazna[br]za imati premalo mnogo veća,

0:03:23.407,0:03:25.290
nego za imati previše.

0:03:25.314,0:03:29.148
Znači, "više za manje" je poslovna[br]strategija koja nikad ne zastarijeva.

0:03:29.172,0:03:30.678
To je strategija Kine,

0:03:30.702,0:03:32.320
to je strategija Walmarta,

0:03:32.344,0:03:35.423
a trenutno je to strategija[br]i najuspješnije kompanije na svijetu,

0:03:35.423,0:03:36.687
Amazona.

0:03:36.687,0:03:39.081
Dobivate više za manje u vašu probavu;

0:03:39.105,0:03:42.887
probavljate i šaljete to vašem mišićnom[br]i koštanom sustavu za potrošnju.

0:03:42.911,0:03:44.566
Idemo dalje,

0:03:44.590,0:03:48.195
jednom kada smo svjesni[br]da ćemo preživjeti, naš osnovni instinkt,

0:03:48.219,0:03:50.661
idemo prema drugom najsnažnijem instinktu,

0:03:50.685,0:03:55.402
a to je širenje i biranje najsnažnijeg,[br]najpametnijeg i najbržeg sjemena

0:03:55.426,0:03:57.149
na sve četiri strane svijeta,

0:03:57.173,0:03:59.513
ili biranje najboljeg sjemena.

0:03:59.537,0:04:01.261
Ovo nije sat.

0:04:01.285,0:04:03.375
Nisam ga navio na pet godina.

0:04:03.399,0:04:05.426
To je moj tašti pokušaj da kažem ljudima:

0:04:05.426,0:04:08.765
"Ako se spojite sa mnom,[br]vaša djeca imaju više izgleda da prežive,

0:04:08.789,0:04:11.217
nego ako se spojite s nekim[br]tko nosi Swatch sat."

0:04:11.217,0:04:13.049
(Smijeh)

0:04:13.073,0:04:17.464
Za poslovanje je ključno[br]da dotaknete iracionalne organe.

0:04:17.488,0:04:21.224
"Iracionalno" je pojam na Harvardovoj[br]i Njujorškoj poslovnoj školi

0:04:21.248,0:04:24.765
za visoke marže prihoda[br]i vrijednosti dionica.

0:04:24.789,0:04:27.349
Visokokalorični namaz za vašu djecu."

0:04:27.373,0:04:28.363
Ne?

0:04:28.363,0:04:30.796
Volite svoju izbirljivu mamu.

0:04:30.820,0:04:34.010
Zašto izbirljive mame biraju Jif:[br]vi volite svoju djecu više.

0:04:34.034,0:04:37.131
Najbolji algoritam za dioničare[br]od Drugog svjetskog rata

0:04:37.155,0:04:38.508
do pojave Googlea,

0:04:38.532,0:04:41.632
bio je uzimanje prosječnog proizvoda[br]i igranje na ljudske emocije.

0:04:41.656,0:04:44.798
Bolja ste mama, bolja osoba, veći domoljub

0:04:44.798,0:04:48.314
ako umjesto ovog prosječnog sapuna[br]kupite ovaj prosječni sapun.

0:04:48.338,0:04:51.749
Danas glavni algoritam za vrijednost[br]dionica nije tehnologija.

0:04:51.773,0:04:53.033
Pogledajte Forbesovih 400.

0:04:53.033,0:04:55.599
Izostavite naslijeđeno bogatstvo,[br]izostavite financije.

0:04:55.599,0:04:57.696
Glavni izvor stvaranja bogatstva je:

0:04:57.720,0:04:59.829
obraćanje vašim reproduktivnim organima.

0:04:59.853,0:05:04.734
Lauders, najimućniji čovjek Europe, LVMH.

0:05:04.758,0:05:07.335
Drugo i treće mjesto: H&M i Inditex.

0:05:07.359,0:05:12.635
Želite ciljati najiracionalnije[br]organe za dobrobit dioničara.

0:05:13.362,0:05:16.693
Kao rezultat, ove četiri kompanije,[br]Apple, Amazon, Facebook i Google,

0:05:16.693,0:05:18.864
raščlanile su ono što jesmo.

0:05:18.888,0:05:21.181
Bog, ljubav, potrošnja, seks.

0:05:21.205,0:05:24.868
Udio vašeg pristupa svemu ovome[br]čini vas onime tko ste,

0:05:24.892,0:05:28.637
a oni su sjedinili ono tko smo[br]u obliku profitnih kompanija.

0:05:28.661,0:05:29.883
Na kraju Velike recesije,

0:05:29.883,0:05:33.395
tržišna je vrijednost[br]tih kompanija bila jednaka

0:05:33.419,0:05:34.572
BDP-u Nigera.

0:05:34.596,0:05:37.220
Sada je jednaka BDP-u Indije,

0:05:37.244,0:05:40.599
ostavivši za sobom[br]Rusiju i Kanadu 2013. i 2014.

0:05:40.623,0:05:41.982
Postoji samo pet država

0:05:42.006,0:05:45.525
koje imaju BDP veći[br]od ukupne tržišne vrijednosti

0:05:45.549,0:05:47.266
te četiri kompanije.

0:05:47.290,0:05:49.428
Nešto se ipak događa.

0:05:49.915,0:05:54.317
Prije samo godinu dana vodio se razgovor[br]koji izvršni direktor više sliči Isusu.

0:05:54.341,0:05:56.755
Tko će se kandidirati za predsjednika?

0:05:56.779,0:05:58.220
Sada su se karte okrenule.

0:05:58.244,0:06:00.462
Sve što rade nama smeta.

0:06:00.486,0:06:02.446
Mislimo da izbjegavaju poreze.

0:06:02.470,0:06:05.853
Walmart je od Velike recesije[br]platio 64 milijarde dolara

0:06:05.877,0:06:07.410
korporativnog poreza na prihod;

0:06:07.434,0:06:09.433
Amazon je platio 1,4.

0:06:09.788,0:06:13.370
Kako da plaćamo naše vatrogasce,[br]vojnike i socijalne radnike,

0:06:13.394,0:06:16.879
ako najuspješnije kompanije[br]na svijetu ne plaćaju svoj dio?

0:06:16.903,0:06:17.740
Vrlo jednostavno.

0:06:17.740,0:06:20.063
To znači da manje uspješne[br]tvrtke moraju platiti

0:06:20.063,0:06:21.314
više nego što bi trebale.

0:06:21.314,0:06:23.825
Alexa, je li to u redu?

0:06:23.849,0:06:25.817
Ovo je uprkos činjenici --

0:06:25.841,0:06:26.740
(Smijeh)

0:06:26.740,0:06:28.856
Ovo je uprkos činjenici

0:06:29.619,0:06:33.675
da je Amazon dodao[br]ukupnu tržišnu vrijednost Walmarta

0:06:33.699,0:06:37.822
svojoj tržišnoj vrijednosti[br]u zadnjih 19 mjeseci.

0:06:40.423,0:06:42.647
Čijom krivnjom? Našom.

0:06:42.671,0:06:46.489
Biramo regulatore koji nemaju petlje

0:06:46.513,0:06:48.940
ganjati te kompanije.

0:06:48.964,0:06:50.790
Facebook laže EU regulatorima

0:06:50.790,0:06:54.071
i kaže: "Nikako ne bismo mogli[br]dijeliti podatke

0:06:54.095,0:06:57.891
između naše glavne platforme[br]i WhatsApp-a kao moguće akvizicije.

0:06:57.915,0:06:59.298
Odobrite pripajanje."

0:06:59.322,0:07:03.013
Odobrili su pripajanje i onda --[br]spojler! -- ovi su našli način.

0:07:03.013,0:07:04.847
A EU je rekla:[br]"Osjećamo da nas lažete.

0:07:04.871,0:07:08.258
Određujemo vam kaznu[br]od 120 milijuna dolara",

0:07:08.282,0:07:12.547
oko 0.6 posto cijene pripajanja[br]od 19 milijardi dolara.

0:07:12.571,0:07:15.174
Da je Mark Zuckerberg[br]mogao izvući policu osiguranja

0:07:15.198,0:07:17.920
kojom bi pripajanje prošlo za 0.6 posto,

0:07:17.944,0:07:19.303
ne bi li to učinio?

0:07:19.327,0:07:21.145
Nekonkurentsko ponašanje.

0:07:21.622,0:07:23.622
Dvije i pol milijarde dolara kazne,

0:07:23.646,0:07:26.538
protok novca od tri milijarde,

0:07:26.562,0:07:29.607
tri posto gotovine u Googleovoj bilanci.

0:07:29.631,0:07:32.943
Govorimo ovim kompanijama:[br]"Pametna stvar,

0:07:33.596,0:07:35.561
isplativa stvar za vrijednost dionice

0:07:35.585,0:07:37.900
je lagati i varati."

0:07:37.924,0:07:41.572
Dajemo kazne za parking od 25 centi

0:07:41.596,0:07:44.823
na brojilu koje stoji 100 dolara po satu.

0:07:44.847,0:07:45.927
Pametno je lagati.

0:07:45.957,0:07:47.477
Uništavanje radnih mjesta!

0:07:47.507,0:07:50.808
Amazonu je potrebna[br]jedna osoba za dvije u Macy's-u.

0:07:50.832,0:07:53.457
Ako im ove godine posao naraste[br]za 20 milijardi, a hoće,

0:07:53.457,0:07:56.682
izgubit ćemo 53000[br]blagajnika i službenika.

0:07:56.706,0:07:57.967
Nije to ništa neobično;

0:07:57.991,0:08:00.303
to se dešava u cijeloj našoj ekonomiji,

0:08:00.327,0:08:02.589
ali još nismo vidjeli nekog tako vještog.

0:08:02.613,0:08:04.891
Ta količina radnika[br]napunila bi Yankee stadion.

0:08:04.915,0:08:06.282
Još je gore u medijima.

0:08:06.306,0:08:08.240
Ako Facebook i Google prošire svoj posao

0:08:08.240,0:08:10.615
za 22 milijarde dolara ove godine, a hoće,

0:08:10.639,0:08:14.270
izgubit ćemo, otprilike,[br]150000 kreativnih direktora,

0:08:14.294,0:08:16.267
planera i copywritera.

0:08:16.291,0:08:18.385
Ili možemo ispuniti[br]dva i pol Yankee stadiona

0:08:18.385,0:08:22.016
i reći, "Otpušteni ste[br]ljubaznošću Amazona."

0:08:22.040,0:08:25.290
Danas većinu vijesti dobivamo[br]kroz društvene medije

0:08:25.314,0:08:29.587
i većina vijesti koje nam dolaze[br]putem društvenih medija su...

0:08:29.611,0:08:30.911
lažne vijesti.

0:08:30.935,0:08:32.622
(Smijeh)

0:08:32.646,0:08:36.250
Nije mi dozvoljeno da budem političan[br]ili koristim psovke,

0:08:36.274,0:08:38.001
ili govorim o religiji na predavanju

0:08:38.001,0:08:40.441
pa definitivno ne mogu reći,

0:08:41.473,0:08:44.034
"Zuckerberg je postao Putinov potrčko."

0:08:44.058,0:08:46.284
Definitivno ne mogu to reći.

0:08:46.308,0:08:47.321
(Smijeh)

0:08:47.345,0:08:48.524
Njihova obrana:

0:08:48.548,0:08:51.923
"Facebook nije medijska kompanija;[br]radi se o tehnološkoj kompaniji."

0:08:51.947,0:08:53.621
Stvarate originalni sadržaj,

0:08:53.645,0:08:56.541
plaćate sportskim ligama[br]da vam šalju originalni sadržaj,

0:08:56.565,0:08:59.493
vodite oglašavanje protiv toga --[br]vi jeste medijska kompanija.

0:08:59.493,0:09:01.230
Samo u zadnjih nekoliko dana,

0:09:01.254,0:09:05.467
Sheryl Sandberg je ponovila ovu laž:[br]"Mi nismo medijska kompanija."

0:09:05.467,0:09:09.332
Facebook je otvoreno prihvatio[br]zarade poput poznatih ličnosti

0:09:09.356,0:09:11.730
i utjecajnost poput medijske kompanije

0:09:11.754,0:09:15.441
ali izgleda da su i dalje[br]alergični na odgovornosti

0:09:15.465,0:09:16.975
koju ima medijska kompanija.

0:09:17.138,0:09:18.746
Zamislite McDonald's.

0:09:19.293,0:09:21.722
Otkrijemo da je 80 posto[br]njihove govedine lažno,

0:09:21.746,0:09:23.367
da nam uzrokuje encefalitis

0:09:23.391,0:09:25.777
i da donosimo grozne odluke.

0:09:25.801,0:09:28.629
I kažemo, "McDonald's, užasno smo ljuti!"

0:09:28.653,0:09:31.584
A oni kažu: "Čekajte, čekajte --

0:09:31.608,0:09:33.460
mi nismo restoran brze hrane,

0:09:33.484,0:09:35.717
mi smo platforma brze hrane."

0:09:35.741,0:09:37.521
(Smijeh)

0:09:38.307,0:09:40.646
Ove se kompanije[br]i izvršni direktori omataju

0:09:40.670,0:09:44.528
u neonsko plavu,[br]ružičastu dugu i plavi plašt

0:09:44.552,0:09:47.901
kako bi svakodnevno stvarali[br]iluzionistički trik svojim ponašanjem,

0:09:47.925,0:09:52.396
što više priliči potomku[br]Dartha Vadera and Ayn Rand.

0:09:52.420,0:09:56.488
Zašto? Zato što nas progresivce[br]vide kao ljubazne, ali slabe.

0:09:57.045,0:10:00.399
Da je Sheryl Sandberg[br]napisala knjigu o pravu na oružje,

0:10:00.423,0:10:02.657
ili o pro-life pokretu,

0:10:02.657,0:10:05.808
bi li Sheryl bila pozvana u Cannes?

0:10:05.856,0:10:06.758
Ne.

0:10:06.758,0:10:08.966
I ne sumnjam u njihove[br]progresivne vrijednosti

0:10:08.966,0:10:11.278
ali to ide u smjeru[br]vrijednosti za dioničare,

0:10:11.302,0:10:13.371
jer nas kao progresivce vide kao slabiće.

0:10:13.395,0:10:15.803
Tako su fini -- sjećate se Microsofta?

0:10:15.827,0:10:17.324
Nisu se činili finima

0:10:17.348,0:10:21.621
i regulatori su se znatno ranije umiješali[br]nego današnji regulatori,

0:10:21.645,0:10:25.330
koji nikada ne bi nagazili[br]na te fine, pristojne ljude.

0:10:25.354,0:10:27.004
Večeras ću se ukrcati na avion

0:10:27.004,0:10:29.902
i maltretirat će me lik[br]iz osiguranja po imenu Roy.

0:10:29.926,0:10:33.107
Ako posumnjaju da na putu prema kući[br]vozim pod utjecajem alkohola,

0:10:33.131,0:10:35.799
mogu mi uzeti krv.

0:10:36.554,0:10:39.622
Ali čekajte! Ne dirajte mi iPhone --

0:10:39.646,0:10:41.066
on je svetinja.

0:10:41.090,0:10:42.473
To je naše novo božanstvo.

0:10:42.473,0:10:44.162
Ne bi se trebao zvati "iPhone X",

0:10:44.186,0:10:46.076
već "iPhone Cross."

0:10:46.076,0:10:48.066
Imamo svoju religiju; to je Apple.

0:10:48.066,0:10:50.171
Naš Isus Krist je Steve Jobs

0:10:50.195,0:10:53.481
i odlučili smo da je to svetije[br]od nas samih, naše kuće,

0:10:53.505,0:10:54.805
ili našeg računala.

0:10:54.829,0:10:57.346
Posve smo izmakli kontroli

0:10:57.370,0:11:01.163
tim slijepim štovanjem[br]inovacija i mladosti.

0:11:01.187,0:11:03.658
Više ne cijenimo karakter,

0:11:03.682,0:11:04.839
ilil ljubaznost,

0:11:04.863,0:11:08.441
već inovaciju i ljude koji stvaraju[br]vrijednost za svoje dioničare.

0:11:08.465,0:11:11.359
Amazon je postao toliko moćan na tržištu,

0:11:11.363,0:11:12.945
izvodi umne trikove poput Jedija.

0:11:12.969,0:11:15.923
Može štetiti ostalim industrijama[br]samo posmatrajući ih.

0:11:15.923,0:11:19.227
Nike najavi distribuciju preko Amazona,[br]vrijednost dionice im naraste,

0:11:19.227,0:11:20.941
a vrijednost ostalih u branši padne.

0:11:20.941,0:11:23.990
Kada dionice Amazona skaču,[br]dionice ostalih u maloprodaji padaju,

0:11:23.990,0:11:27.443
jer pretpostavljaju da ono što je dobro[br]za Amazon, loše je za sve ostale.

0:11:27.443,0:11:31.736
Snizili su cijenu lososa za 33 posto[br]nakon što su pripojili Whole Foods.

0:11:31.760,0:11:34.481
Od vremena kada su najavili[br]pripajanje Whole Foods-a

0:11:34.481,0:11:35.539
pa do samog završetka,

0:11:35.539,0:11:38.234
Kroger, najveći prehrambeni[br]online lanac u Americi,

0:11:38.234,0:11:40.119
izgubio je trećinu vrijednosti

0:11:40.143,0:11:46.522
jer je Amazon kupio prehrambeni lanac[br]veličine jedne jedanaestine Krogera.

0:11:47.167,0:11:48.395
Imao sam dosta sreće.

0:11:48.419,0:11:51.790
Predvidio sam da će Amazon[br]preuzeti Whole Foods

0:11:51.790,0:11:52.998
tjedan prije akvizicije.

0:11:52.998,0:11:55.700
Ovdje se ja hvalim,[br]rekao sam ovo javno u medijima.

0:11:55.700,0:11:57.805
To im je bila najveća[br]akvizicija u povijesti,

0:11:57.805,0:11:59.464
nikada prije preko jedne milijarde

0:11:59.464,0:12:01.266
i ljudi su pitali, "Kako si znao?"

0:12:01.266,0:12:06.065
Stoga ću odati tajnu[br]ovoj vrlo impresivnoj publici.

0:12:06.089,0:12:07.284
Kako sam znao za to?

0:12:07.308,0:12:09.278
Reći ću vam.

0:12:09.302,0:12:12.052
Dovikujem se s Alexom po cijeli dan,

0:12:12.076,0:12:13.988
pokušavajući doznati što se događa.

0:12:14.012,0:12:17.408
(Scott Galloway) [br]Alexa, kupi punomasno mlijeko.

0:12:17.432,0:12:19.443
(Alexa) Nisam mogla naći punomasno mlijeko

0:12:19.443,0:12:21.966
pa sam ga dodala na tvoj popis za kupnju.

0:12:22.463,0:12:23.613
SG: Onda sam pitao,

0:12:23.613,0:12:26.915
(SG) Alexa, kupi organsku hranu.

0:12:26.939,0:12:28.666
(Alexa) U vrhu rezultata pretrage

0:12:28.666,0:12:32.069
je hrana za bebe Plum Organics,[br]banana i bundeva,

0:12:32.069,0:12:34.120
pakiranje od 12 komada, svaka 113 g.

0:12:34.144,0:12:35.767
Ukupno 15 dolara.

0:12:36.419,0:12:37.396
Želiš li to kupiti?

0:12:37.396,0:12:39.649
SG: I tada, kako to često bude[br]u mojim godinama,

0:12:39.649,0:12:40.819
ostao sam zbunjen.

0:12:40.843,0:12:43.633
(SG) Alexa, kupuj cjelovite namirnice[br](whole foods)

0:12:44.050,0:12:47.584
(Alexa) Kupila sam izvrsnu dionicu[br]Whole Foods Incorporated

0:12:47.608,0:12:49.397
za 42 dolara po dionici.

0:12:49.421,0:12:53.282
Platila sam 13,7 milijardi[br]tvojom American Express karticom.

0:12:53.306,0:12:54.686
(Smijeh)

0:12:55.884,0:12:57.681
SG: Mislio sam da će biti smješnije.

0:12:57.681,0:12:59.013
(Smijeh)

0:12:59.037,0:13:00.720
Personificirali smo ove kompanije

0:13:00.744,0:13:03.903
i baš kao kad ste krajnje ljuti[br]na svaku sitnicu koju netko čini

0:13:03.903,0:13:05.262
u vašem životu i odnosima,

0:13:05.262,0:13:06.450
morate se zapitati,

0:13:06.450,0:13:09.820
"Što se ovdje događa? Zašto smo[br]toliko razočarani u tehnologiju?"

0:13:09.820,0:13:12.307
Vjerujem da je to zbog omjera,[br]u kojem je jedan posto

0:13:12.307,0:13:13.994
vrijednost za dioničare

0:13:14.018,0:13:16.543
a 99 posto za unapređenje čovečanstva,

0:13:16.543,0:13:18.008
što je tehnologija nekad bila,

0:13:18.008,0:13:19.031
to sada promijenjeno,

0:13:19.031,0:13:22.422
sada smo posve fokusirani na vrijednost[br]dionice umjesto na čovječanstvo.

0:13:22.432,0:13:24.865
Sto tisuća ljudi se okupilo[br]za Manhattan Project

0:13:24.865,0:13:26.110
i doslovno spasilo svijet.

0:13:26.110,0:13:27.575
Tehnologija je spasila svijet.

0:13:27.575,0:13:31.996
Moja majka je bila četvorogodišnja Židovka[br]koja je početkom rata živjela u Londonu.

0:13:31.996,0:13:35.501
Da nismo pobijedili[br]u utrci razbijanja atoma,

0:13:35.525,0:13:37.213
bi li ona preživjela?

0:13:37.237,0:13:38.400
Vjerojatno ne bi.

0:13:38.854,0:13:40.241
Dvadeset pet godina kasnije,

0:13:40.241,0:13:44.618
najimpresivnije dostignuće, nedvojbeno,[br]ikada u čitavom čovječanstvu:

0:13:44.642,0:13:45.498
čovjek na Mjesecu.

0:13:45.498,0:13:49.066
Skupilo se četiri stotine trideset tisuća[br]Kanađana, Britanaca i Amerikanaca,

0:13:49.066,0:13:51.271
ponovo, uz krajnje skromnu tehnologiju

0:13:51.271,0:13:52.759
i poslali su čovjeka na Mjesec.

0:13:52.759,0:13:56.270
Danas imamo 700000[br]najboljih i najbistrijih

0:13:56.294,0:13:59.513
sa sve četiri strane svijeta.

0:13:59.513,0:14:03.843
Doslovno se igraju laserima[br]sličnim praćki,

0:14:03.867,0:14:05.154
sličnim vodenom pištolju.

0:14:05.178,0:14:07.450
Imaju sredstva veličine BDP-a Indije.

0:14:07.474,0:14:10.004
I nakon što sam proučavao[br]ove kompanije 10 godina,

0:14:10.028,0:14:11.684
znam što je njihova misija.

0:14:11.708,0:14:14.332
Je li to organiziranje informacija[br]na svjetskoj razini?

0:14:14.356,0:14:15.861
Je li to povezivanje svih nas?

0:14:15.885,0:14:18.809
Je li to stvaranje[br]nekog značajnijeg udruženja?

0:14:18.833,0:14:19.699
Nije.

0:14:19.699,0:14:21.699
Znam zašto smo se okupili --

0:14:21.699,0:14:26.248
znam da ova najveća okupljena grupa[br]intelektualnog i kreativnog kapitala,

0:14:26.272,0:14:28.126
da je njihova jedina misija:

0:14:28.286,0:14:30.416
prodati još jedan jebeni Nissan.

0:14:30.466,0:14:33.797
Ja sam Scott Galloway, predajem na NYU[br]i zahvaljujem na vašem vremenu.

0:14:33.797,0:14:38.580
(Pljesak)

0:14:42.654,0:14:44.163
Chris Anderson: Nije planirano,

0:14:45.043,0:14:47.113
ali potaknuo si me na neka pitanja, Scott.

0:14:47.137,0:14:48.208
(Smijeh)

0:14:48.232,0:14:50.540
Ovo je bilo spektakularno.

0:14:50.564,0:14:51.873
SG: Je li ovo kao Letterman?

0:14:51.873,0:14:54.869
Kad ste dobri, pozove vas na kauč?

0:14:54.893,0:14:58.560
CA: Ne, pogađaš bit trenutne rasprave.

0:14:58.584,0:15:04.718
Svi su svjesni da nakon godina[br]obožavanja Silicijske doline,

0:15:04.742,0:15:06.596
iznenada su se stvari preokrenule,

0:15:06.620,0:15:08.154
i to drastično.

0:15:08.178,0:15:11.583
Neki će ovdje imati dojam[br]kako samo još sve pojačavaš,

0:15:11.607,0:15:14.997
kako šutiraš klince[br]koji su već i ovako oboreni.

0:15:15.021,0:15:17.386
Zar nemaš nimalo suosjećanja za njih?

0:15:17.410,0:15:18.807
SG: Niti malo.

0:15:19.259,0:15:21.206
Evo o čemu se radi:

0:15:21.682,0:15:23.495
nije njihova krivica, naša je.

0:15:23.519,0:15:25.635
To su profitne kompanije.

0:15:25.659,0:15:28.110
One ne mare za stanje naših duša.

0:15:28.110,0:15:30.242
Neće se brinuti za nas kada ostarimo.

0:15:30.242,0:15:34.584
Izgradili smo društvo koje[br]iznad svega cijeni dobit za dioničare,

0:15:34.608,0:15:36.335
a oni rade ono što i trebaju raditi.

0:15:36.335,0:15:38.278
Ali mi moramo izabrati ljude

0:15:38.278,0:15:40.186
i moramo natjerati sebe da ih prisilimo

0:15:40.186,0:15:41.771
da postanu predmet istog nadzora

0:15:41.771,0:15:44.113
kao i svi ostali[br]u poslovnom svijetu, točka.

0:15:44.113,0:15:46.145
CA: Ima i druga priča

0:15:46.169,0:15:49.792
koja je vjerojatno jednako[br]u skladu s činjenicama,

0:15:49.816,0:15:56.648
a to je da zapravo postoji dobra namjera[br]kod većine tih vodećih ljudi,

0:15:56.672,0:15:58.423
neću reći nužno kod svih --

0:15:58.447,0:16:00.018
ali kod mnogih zaposlenih.

0:16:00.042,0:16:03.116
Svi znamo ljude[br]koji rade u ovim kompanijama

0:16:03.140,0:16:06.906
i koji su i dalje prilično uvjereni[br]da je njihova misija --

0:16:06.930,0:16:10.168
dakle, alternativna priča je[br]da je ovdje došlo

0:16:10.192,0:16:12.264
do nenamjernih posljedica,

0:16:12.288,0:16:14.216
da tehnologiju doslovno puštamo s lanca,

0:16:14.216,0:16:18.984
algoritmi, naš pokušaj[br]personaliziranja interneta, na primjer,

0:16:19.008,0:16:25.317
pod A, rezultirali su čudnim efektima,[br]poput filterskih balona

0:16:25.341,0:16:26.699
koje nismo očekivali,

0:16:26.699,0:16:29.925
i pod B, postali su slaba točka[br]za stvari poput --

0:16:29.949,0:16:32.645
ne znam, ruskih hakera[br]koji otvaraju profile

0:16:32.669,0:16:34.258
i čine nešto što nismo očekivali.

0:16:34.258,0:16:39.700
Nije li možda ovo samo[br]nenamjerna posljedica?

0:16:39.724,0:16:40.784
SG: Ne mislim,

0:16:40.784,0:16:42.406
prilično sam siguran, statistički,

0:16:42.406,0:16:45.070
oni nisu gori ili bolji ljudi[br]od drugih organizacija

0:16:45.070,0:16:46.731
koje imaju 100000 ili više ljudi.

0:16:46.731,0:16:48.023
Ne mislim da su loši ljudi.

0:16:48.023,0:16:49.296
Zapravo, rekao bih,

0:16:49.296,0:16:52.200
ima tu vrlo građanski orijentiranih,[br]pristojnih vodećih ljudi.

0:16:52.200,0:16:53.958
No, u ovome je problem:

0:16:53.958,0:16:58.517
kada kontrolirate 90 posto[br]udjela na tržištu,

0:16:58.541,0:17:02.076
što je sada veće od sveukupnog[br]tržišta oglašavanja bilo koje države,

0:17:02.100,0:17:05.810
a vi prije svega nastojite[br]razviti ekonomsku sigurnost

0:17:05.834,0:17:07.760
za sebe i obitelji vaših zaposlenih,

0:17:07.760,0:17:09.349
kako biste povećali tržišni udio,

0:17:09.349,0:17:12.498
ne možete a da ne koristite svu moć[br]koja vam je na raspolaganju.

0:17:12.522,0:17:14.439
A to je osnova za regulaciju,

0:17:14.463,0:17:16.919
na tome se zasniva stara poznata izreka,

0:17:16.943,0:17:18.286
da moć kvari.

0:17:18.310,0:17:19.327
Nisu oni loši ljudi,

0:17:19.327,0:17:21.769
samo smo im mi dopustili[br]da se otmu kontroli.

0:17:22.310,0:17:26.344
CA: Dakle, možda je slučaj[br]blago prenaglašen?

0:17:26.368,0:17:28.688
Znam barem malo --

0:17:28.712,0:17:30.686
Larry Page, na primjer, Jeff Bezos --

0:17:30.710,0:17:33.379
ne mislim da se oni probude misleći,

0:17:33.403,0:17:35.231
"Moram prodati jebeni Nissan."

0:17:35.255,0:17:36.764
Ne mislim da tako razmišljaju.

0:17:36.788,0:17:42.344
Mislim da pokušavaju stvoriti[br]odličnu stvar i vjerojatno su,

0:17:42.368,0:17:43.688
u trenucima razmišljanja,

0:17:43.712,0:17:47.583
jednako užasnuti nekim stvarima koje[br]su se desile, kao što bismo i mi bili.

0:17:47.920,0:17:51.655
Dakle, postoji li drugačiji način[br]da se ovo formulira,

0:17:52.294,0:17:57.491
reći da kada oglašavate svoj model,

0:17:57.515,0:18:02.022
da tu postoje opasnosti[br]koje morate eksplicitnije shvatiti?

0:18:02.637,0:18:07.274
SG: Mislim da je veoma teško[br]izgraditi organizaciju kao što mi radimo,

0:18:07.298,0:18:09.251
kako bi dobit dioničara bila iznad svega.

0:18:09.251,0:18:10.858
Oni nisu neprofitne organizacije.

0:18:10.858,0:18:14.149
Ljudi tamo idu raditi[br]jer žele stvoriti ekonomsku sigurnost

0:18:14.149,0:18:15.337
za sebe i svoje obitelji,

0:18:15.337,0:18:17.107
prije i nakon svega.

0:18:17.131,0:18:20.424
A kada dođete do točke[br]gdje kontrolirate toliku ekonomsku moć,

0:18:20.448,0:18:22.844
tada koristite svo raspoloživo oružje.

0:18:22.868,0:18:24.348
Ne mislim da su oni loši ljudi,

0:18:24.348,0:18:27.123
ali mislim da je uloga vlasti[br]te nas kao potrošača

0:18:27.123,0:18:29.182
i ljudi koji biraju svoje predstavnike,

0:18:29.182,0:18:31.104
pobrinuti se da se to provjerava.

0:18:31.104,0:18:33.384
A mi smo ih pustili[br]da krše sva moguća pravila,

0:18:33.384,0:18:36.106
jer su nam toliko fascinantni.

0:18:36.130,0:18:39.288
CA: Scott, rječito iskazano,[br]spektakularno iskazano.

0:18:39.312,0:18:44.706
Mark Zuckerberg, Jeff Bezos, Larry Page,[br]Tim Cook, ako ovo gledate,

0:18:44.730,0:18:47.709
također ste dobrodošli ovdje[br]da iznesete protuargumente.

0:18:47.733,0:18:48.705
Scott, velika hvala.

0:18:48.705,0:18:49.450
SG: Hvala.

0:18:49.450,0:18:52.541
(Pljesak)