Erez Lieberman Aiden：大家都知道
一張圖勝過千言萬語
但我們在哈佛時
卻在思考這道理是否真是如此
(笑聲)
所以我們由來自哈佛大學
麻省理工學院
美國傳統英語詞典，大英百科全書
甚至我們偉大的贊助商─Google的專家們
組成一個團隊
我們花了四年的時間
在思考這個問題
然後我們得到了一個驚人的結論
女士先生們，一張圖片其實不只勝過千言萬語
事實上，我們發現某些圖片
更是勝過五千億個字
Jean-Baptiste Michel：我們是如何得出這項結論的呢？
Erez和我思考了不同的方式
想更加了解人類文化
以及人類歷史從古到今的變化的全景
事實上，多年來已經出版了許多書籍。
所以我們認為最好的學習方式
就是將這上百萬的書全讀過一遍
如果能有一個尺規來說明此舉的驚人程度
這將會相當驚人
但問題是這裡的X軸
是表示實用程度
這相當不實用
(掌聲)
現在人們希望用別的方式
可以讀少一點書，但讀得非常仔細
這會相當實用，但這一點都不吸引人
我們真正想做的是
要用一種吸引人且實用的方法來閱讀這些書
所以在河的對岸有間公司叫做Google
他們幾年之前開始了一項數字化計畫
這項計畫讓我們能實踐剛說的方法
他們已將數百萬本書給數位化
這意味著，我們可以透過電腦
簡單按個按鈕就能閱讀所有的書
這非常實用而且相當棒
ELA：讓我為各位介紹這些書都來自何方
自古以來，有非常多作家
這些作家一直努力寫作
但現在寫作變得相當容易
這歸功於幾世紀前印刷術的革新
自那時起作家們
能在一億兩千九百萬個不同的地方
出版書籍
如果那些書沒有因為時代交替而遺失
那麼那些書可能在某個圖書館的一處
有相當多書可以從圖書館中被借閱
由Google將其數位化
迄今Google已經掃描了一千五百萬本書
Google將一本書數位化，並以優良的型式呈現
現在我們有了這些數據，加上這些詮釋資料
我們有了相關的資訊，比如出版地區，
作者，出版時間
我們所做的就是透過這些記錄
並剔除不是最精華的資料
我們後來得到的是
五百萬本書
五千億個詞
這是一串比人類基因組
還要長上一千倍的字符
如果寫成文章
將會是從這裡到月球來回距離
的十倍以上
這是我們文化基因名副其實的的一部分
當然當我們面臨
如此誇張的情況時
(笑聲)
我們也跟每一位有自尊心的研究人員一樣
會做相同的事
我們也和四格漫畫一樣
我們決定「等等
我們要用科學的方式來處理。」
(笑聲)
JM：當然，我們在思考
首先我們先把資料提取出來
讓其他人以科學的方式去分析
現在我們在思考，我們能發行何種數據？
當然，我們想拿這些書
將這五百萬本書的內容全部釋出
現在Google，特別是Jon Orwant
告訴我們一個我們該注意的小方程式
我們有五百萬本書，也就是有五百萬名作者
而五百萬名原告是一場龐大的訴訟
雖然這個過程是相當地驚人
但這還是極度的不切實際
(笑聲)
然後，我們似乎有點妥協
我們試了比較實際的方式，這方法不怎麼吸引人
我們認為，與其釋出全部的書籍資料
我們選擇將這些書的數據資料給呈現出來
舉個例子「幸福的光」
這是四個字，我們稱做「四字詞」
我們要告訴各位一個特定的四字詞
從1801，1802，1803年開始出現在書本裡
直到2008年
這給我們一個時間軸來了解
這些特定的字句從過去到現在的使用頻率
我們計算了所有出現在這些書中的字詞
彙整出的資料畫出了二十億條曲線
這告訴了我們文化是如何改變的
ELA：這二十億條曲線
我們稱為二十億組詞
這告訴了我們
每一組詞代表了不同的文化趨勢
讓我舉個例子
假設我做了件不得了的事
明天我要告訴你是多不得了
我可能會說「"Yesterday, I throve."」
或者，我也可以說「"Yesterday, I thrived."」
但我應該說哪一種呢？
要怎麼知道
大概在六個月前
要知道這一領域最尖端的方法
你可能得要去詢問
一位有著時髦髮型的心理學家
你可能會問
「史蒂夫，你是不規則動詞的專家。
我該怎麼說呢？」
而他會告訴你「嗯，大部分的人會說"thrive"
但有些人會說"throve"。」
而你也或多或少知道
如果我們回到兩百年前
去問一位同樣也有時髦髮型的政治家
(笑聲)
「湯姆，我應該怎麼說呢？」
他說「嗯，在我的年代，大部份的人說"throve"，
但少部分的人說"thrived"」
現在我要向各位展示原始數據
這二十億條目資料中的其中兩條數據
各位將會看到的是"thrived"和"throve"兩個字
在各年時期的出現頻率
這只是二十億筆資料中
其中兩個詞條的資訊
這全部的數據資料
將會比此張投影片還要驚人億萬倍
(笑聲)
(掌聲)
JM：還有其他圖片也具有五千億字的價值
例如這張
如果談到感冒
從這幾個高峰點我們可以知道
感冒病毒的大流行在全球造成人類死亡
ELA：如果各位還不太相信
其他像是海平面升高
大氣中的二氧化碳和全球暖化
JM：你也許會想看看這組特別的詞組
「告訴尼采，上帝還沒死」
也許你可能還會認為，他可能需要一個更好的公關
(笑聲)
ELA：從這當中，各位也能獲得一些相當抽象的概念
例如，讓我跟各位說說
有關「1950年」的歷史
幾乎在絕大多數的歷史裡
沒有特別談論1950這一年
在1700年，在1800年，1900年
沒有人在乎
甚至到30年代和40年代
也沒有人在談論
突然到了40年代中期
開始出現了風潮
人們意識到1950年就要來臨
這是件大事
(笑聲)
但也沒有因此讓大眾對該年份產生興趣
像是「那1950年」
(笑聲)
人們開始對這一年著迷
大家無法停止談論
有關他們在1950年所做的一切
所有他們計畫要在1950年所做的事
所有他們要在1950年完成的夢想
事實上，1950年跟往後幾年相較
是相當迷人的一年
人們不停談論所有發生在
'51，'52，'53年的驚奇事件
直到1954年
有人驚覺而且意識到
1950年已經變得過時了
(笑聲)
這一切就像泡沫破滅一樣
(笑聲)
1950年的情況
其實就是我們數據上每一個年份的情況一樣
稍微編排一下，我們有這些精美的圖表
因為有這些不錯的圖表，我們就能計算
我們可以了解「風潮消逝的速度是多快？」
結果就是我們能很精確測量出一份數據
有了方程式，也有圖表
最終的結果就是
談論年份的風潮一年比一年
消退的更快
我們對於過去的興趣日漸消逝
JM：這張圖是有關職業建議
對於那些想成名的人
我們可以知道二十五位最有名的政治人物
作家、演員等等
如果各位想在年輕時就成名，那麼各位應該要當演員
因為你的名氣會從二十歲後開始累積
那時正值青春年華，會相當不錯
如果各位有耐心一點，那麼就應該當個作家
因為各位就能攀上高峰
成為像是馬克吐溫這樣有名望的作家
但如果各位想攀上最頂尖的位置
就得延後滿足自己的慾望
然後當一位政治家
那麼各位會在五十歲過後開始成名
然後你的名氣會在未來持續延續
科學家也往往是在老年時才成名
而生物學家和物理學家一樣
往往也是和演員一樣著名
唯一不要做的職業就是變成數學家
(笑聲)
如果各位真要做這行
各位可能會想「太好了，當我在二十多歲時，我會盡一切努力。」
但事實上，沒人會真正去在乎你所做的事
(笑聲)
ELA：在我們的資料裡
還有其他更發人省思的紀錄
例如馬克‧夏卡爾的名字出現的頻率軌跡
夏卡爾是位1887年出生的藝術家
這看起來是一位名人名字正常出現在書中的軌跡
他的名氣日益響亮
但如果看德國的數據就不是如此
如果看德國的數據，會看到某部份是非常奇怪的
這是幾乎不太可能看到的
就是他變得非常有名
卻突然在1933年至1945年間
聲勢跌落谷底
又反彈回升
當然我們看的出來
這是因為馬克‧夏卡爾是一位猶太裔藝術家
當時德國是納粹統治
這些指標
事實上相當明確
我們不需要知道有人在審查書籍
我們能運用基本的信號運算方式
實際了解當時狀況
我們可以用簡單的方式來做
合理的預期是
在一段特定的時間裡某人的名氣指數
應該會是他們成名前
和成名後的指數的平均值
這大概是我們預期的結果
我們比較了我們觀察到的名人
我們將前後的數值相除
得到的數值，我們稱作抑制指數
如果抑制指數的值非常的小
那麼就表示此人也許遭受到打壓
但如果數值非常大，也許此人獲得大量的推廣
JM：各位現在可以看到
抑制指數在抽樣整體人數中的分佈情況
所以，例如這裡 --
這個抑制指數的抽樣人數是五千人
選自出版時期沒有打壓限制的英文書籍來做調查
曲線基本上會在數值1的地方呈現高峰
基本上預期的會和觀察到的數值是相同的
這份分佈圖則是德國的部分 --
相當不同，曲線移往左側
人們談論事物的次數比預期的少了兩倍
更重要的是，整體分佈的情況更寬廣
有相當多人是落在圖表較左側的位置
因為他們比應該被提及的次數少了十倍
但也有相當多人是落在較右側的部分
似乎是因為被大量宣傳
這張圖是明顯看出書本中具有審查制度
ELA：文化組學
是我們用的方法
這和基因組學有些類似
不過基因組學是透過生物學
基本的序列基礎來檢視人類基因組
文化組學是類似的
這是應用收集分析規模龐大的數據
來研究人類文化
不透過檢視基因組
而是檢視歷史紀錄的數位資料
文化組學的好處是
每個人都能執行
為何每個人都能做呢？
因為這三位人士
Google的Jon Orwant，Matt Gray還有Will Brockman
他們看到Ngram瀏覽器的原型
他們說「這太有趣了。」
我們要讓大家都可以使用這功能
所以在兩週的時間 -- 我們的報告出來的兩週前 --
他們編寫了一個大眾版本的Ngram瀏覽器
各位可以打上任何各位有興趣的字或詞組
然後立即看到該字詞的頻率變化 --
同時根據你搜尋的字詞
瀏覽不同書籍中的各種例子
JM：這功能在首日就被使用了超過一百萬次
這也是各種查詢工具中最好的一個
人們希望做到最好的，以最好的狀態像前進
但事實證明在18世紀，人們一點也不關心這一切
他們不想做到最好，他們想變成"beft"
這是怎麼回事，當然這只是個錯誤
這並不是說他們想要平凡
這只是因為"S"常被寫的不一樣，寫得像"F"
當然，Google並沒有挑出來
所以我們在自己寫科學文章中提到此事
不過這只是個提醒
雖然這相當有趣
當你要解讀這些圖表，你必須非常謹慎
而且必須採納科學的基礎標準
ELA：大家一直在使用這工具來滿足各種樂趣
(笑聲)
事實上，我們不需要說明的
我們原本只想播放所有的投影片然後在一旁保持沉默
此人對於挫折的歷史感興趣
挫折有非常多種方式
如果你踢到腳趾，哀叫聲「啊」就是一個"A"的"argh"
如果地球被外星人毀滅
變成星際間的通道
那麼哀叫聲「啊」就是有八個"A"的"aaaaaaaargh"
此人研究了所有書籍上出現的哀叫聲「啊」
有從一個"A"到八個"A"
結果是
較不頻繁的「啊」“arghs”
對應了那些相對較令人沮喪的的事情
也有例外，奇怪的是在80年代初
我們認為這也許是受到雷根的影響
(笑聲)
JM：這份書據資料有相當多用途
不過最終就是歷史紀錄都被數位化了
Google已經開始將一千五百萬本書數位化
其中百分之十二的書是已出版的
這涵蓋了相當大量的人類文化
這當中有非常多的文化資料：裡頭有手稿，報紙
也有不是文字的資料，像是藝術品和畫作
現在這都存放在我們的電腦裡
在世界各處的電腦裡
如果這一切成真，就會改變
我們了解過去、現在和人類文化的方式
非常謝謝各位
(掌聲)