0:00:27.050,0:00:30.037
Ele ж Marcos, de Barcelona.

0:00:30.037,0:00:33.039
Porжm poderia ser qualquer um,[br]em qualquer outra parte.

0:00:35.014,0:00:40.050
Vai se encontrar com algo que ocorre todos[br]os dias, em diversos escritзrios e lares do mundo.

0:01:00.000,0:01:04.090
Uma peуa da impressora falhou... e o[br]fabricante Ihe recomenda levр-la a uma autorizada.

0:01:07.000,0:01:10.000
Meu tжcnico[br]fez um diagnзstico prжvio

0:01:10.029,0:01:12.065
porжm isso custa[br]15 euros mais impostos

0:01:13.040,0:01:16.010
Serр difьcil encontrar as peуas[br]para poder consertр-la

0:01:16.010,0:01:19.004
Realmente, consertр-la nсo[br]lhe vai sair muito barato...

0:01:19.014,0:01:22.009
Consertр-la custarр[br]uns 110 ou 120 euros.

0:01:22.014,0:01:23.084
TЖm impressoras a partir de 39 euros

0:01:23.085,0:01:27.051
Eu te aconselharia[br]a olhar impressoras novas.

0:01:27.051,0:01:29.096
Sem dЩvida[br]eu compraria uma nova.

0:01:30.037,0:01:35.042
Nсo ж casualidade que os trЖs vendedores[br]sugiram comprar uma nova impressora.

0:01:36.000,0:01:41.081
Caso aceite, Marcos serр uma nova[br]vьtima da "obsolescЖncia programada"...

0:01:41.081,0:01:45.015
o motor secreto de[br]nossa sociedade de consumo.

0:01:48.079,0:01:50.015
Nosso papel[br]parece limitar-se

0:01:50.015,0:01:54.057
a pedir emprжstimos e comprar[br]coisas que nсo necessitamos.

0:01:55.050,0:01:59.012
Nossa sociedade estр dominada[br]por uma economia de crescimento

0:01:59.012,0:02:03.084
cuja lзgica nсo ж crescer[br]para satisfazer as necessidades,

0:02:03.084,0:02:05.079
senсo crescer por crescer.

0:02:07.075,0:02:12.031
Se as pessoas nсo compram, a economia nсo cresce.

0:02:14.030,0:02:16.009
ObsolescЖncia Programada

0:02:16.009,0:02:19.000
o desejo do consumidor

0:02:19.000,0:02:25.000
de possuir algo um pouco mais novo,[br]um pouco antes do necessрrio.

0:02:27.000,0:02:28.046
Neste documentрrio,

0:02:28.046,0:02:34.000
revelaremos como a obsolescЖncia programada[br]definiu nossas vidas desde os anos 20

0:02:34.000,0:02:37.093
quando os fabricantes comeуaram a diminuir[br]a vida Щtil dos produtos

0:02:37.093,0:02:39.056
para aumentar as vendas

0:02:39.056,0:02:44.065
Assim que reduziram[br]a vida Щtil a 1.000 horas.

0:02:47.033,0:02:49.037
Descobriremos que designers e engenheiros

0:02:49.096,0:02:52.062
se viram forуados a adotar novos[br]valores e objetivos.

0:02:53.000,0:02:58.069
Tiveram que comeуar de novo[br]para criar algo mais frрgil.

0:02:58.069,0:03:01.046
Estр calculado![br]Termina de pagar algo,

0:03:01.046,0:03:03.071
e jр nсo serve.

0:03:03.071,0:03:05.093
Usar e jogar fora!

0:03:07.009,0:03:09.096
Conheceremos uma nova geraусo[br]de consumidores

0:03:09.096,0:03:13.034
que estр indo na direусo[br]contrрria dos fabricantes.

0:03:14.059,0:03:18.040
╔ viрvel uma economia sem[br]ObsolescЖncia Programada?

0:03:18.040,0:03:21.003
E sem seu impacto sobre o meio-ambiente?

0:03:21.063,0:03:23.092
A posteridade nсo nos perdoarр.

0:03:23.092,0:03:28.065
Descobrirсo o estilo[br]de vida desperdiуador

0:03:28.065,0:03:30.000
dos paьses avanуados...

0:03:37.090,0:03:41.075
Comprar, jogar fora, comprar:[br]A histзria secreta da ObsolescЖncia Programada.

0:03:43.050,0:03:46.012
Bem-vindos a Livermore, Califзrnia,

0:03:46.012,0:03:48.050
lar da lРmpada[br]mais antiga do mundo.

0:03:50.000,0:03:51.050
Sou Lynn Owens,

0:03:51.050,0:03:54.080
presidente do ComitЖ da LРmpada.

0:03:56.050,0:04:00.015
Em 1972 descobrimos

0:04:00.015,0:04:04.080
que uma lРmpada[br]do corpo de bombeiros

0:04:04.080,0:04:07.050
era uma lРmpada importante.

0:04:14.068,0:04:19.000
A lРmpada de Livermore estр funcionando[br]ininterruptamente desde 1901.

0:04:19.037,0:04:20.051
No atual momento,

0:04:20.051,0:04:24.051
jр se compraram duas webcams,[br]e a lРmpada jр vai para a terceira webcam.

0:04:32.044,0:04:35.060
em 2001, quando a lРmpada chegou[br]a um sжculo,

0:04:35.082,0:04:40.013
Livermore organizou uma grande festa de[br]aniversрrio, ao estilo americano.

0:04:41.050,0:04:45.042
Esperрvamos umas 200 pessoas,

0:04:45.042,0:04:49.000
mas no fim[br]vieram umas 800 ou 900.

0:04:53.087,0:04:58.000
Imagina cantar feliz[br]aniversрrio para uma lРmpada?

0:04:58.000,0:05:00.085
Bem... Nзs tambжm nсo,[br]mas cantaram.

0:05:14.069,0:05:16.043
A origem da lРmpada...

0:05:16.043,0:05:19.042
Fabricaram-na[br]em Shelby, Ohio,

0:05:19.042,0:05:22.049
em cerca de 1895.

0:05:22.049,0:05:25.083
...montaram-na estas[br]interessantes damas

0:05:25.083,0:05:28.081
e alguns cavalheiros,[br]acionistas da Companhia.

0:05:29.067,0:05:32.092
O filamento ж uma invenусo[br]de Adolphe Chaillet.

0:05:32.092,0:05:35.050
Inventou esse filamento[br]para que durasse.

0:05:42.050,0:05:44.050
Por que dura tanto?[br]Nсo sei.

0:05:44.050,0:05:48.019
O segredo de como fez se foi com ele[br]para o tЩmulo.

0:05:48.019,0:05:51.062
A fзrmula para um filamento de longa duraусo

0:05:51.062,0:05:54.051
nсo ж o Щnico mistжrio na histзria das lРmpadas.

0:05:54.051,0:05:56.052
Um segredo muito maior ж

0:05:56.052,0:05:58.084
como e porquЖ este humilde produto

0:05:58.084,0:06:02.068
se tornou na primeira vьtima da[br]ObsolescЖncia Programada.

0:06:04.039,0:06:07.083
O dia de Natal de 1924[br]foi um dia especial.

0:06:08.007,0:06:12.047
Em genebra, vрrios[br]cavalheiros bem vestidos se reuniram

0:06:12.079,0:06:14.074
com um plano secreto.

0:06:14.074,0:06:19.057
Criaram o primeiro[br]cartel mundial

0:06:20.000,0:06:24.070
para controlar[br]a produусo de lРmpadas

0:06:24.070,0:06:29.027
e dividirem o bolo[br]do mercado mundial.

0:06:29.027,0:06:31.056
O cartel se chamou Phoebus.

0:06:33.039,0:06:37.010
Phoebus incluьa os principais fabricantes[br]de lРmpadas da Europa e dos EUA,

0:06:38.051,0:06:41.017
inclusive de longьnquas colЗnias na[br]┴sia e na ┴frica.

0:06:43.005,0:06:48.008
O objetivo era intercambiar patentes,[br]controlar a produусo

0:06:48.008,0:06:51.041
e, sobretudo,[br]controlar o consumidor.

0:06:51.041,0:06:57.095
Queriam que as pessoas[br]comprassem lРmpadas com regularidade.

0:06:57.095,0:07:01.087
Se as lРmpadas durassem muito,[br]era uma desvantagem econЗmica.

0:07:02.032,0:07:07.049
No inьcio, a meta dos fabricantes era[br]uma longa duraусo para suas lРmpadas.

0:07:08.042,0:07:11.056
Em 21 de outubro de 1871,

0:07:11.056,0:07:16.026
numerosos experimentos[br]deram como resultado

0:07:16.026,0:07:19.099
uma pequena lРmpada[br]de enorme resistЖncia,

0:07:19.099,0:07:24.008
com um filamento[br]de grande estabilidade.

0:07:25.000,0:07:29.062
Em 1881, Edison pЗs Я venda[br]sua primeira lРmpada.

0:07:29.092,0:07:32.012
Durava 1.500 horas.

0:07:33.098,0:07:37.070
Em 1924, quando[br]se fundou o cartel Phoebus,

0:07:37.070,0:07:41.026
se anunciava com[br]orgulho 2.500 horas de vida Щtil

0:07:41.068,0:07:44.062
e os fabricantes destacavam[br]a longevidade de suas lРmpadas.

0:07:45.026,0:07:51.063
De modo que em Phoebus pensaram[br]em limitar a vida Щtil das lРmpadas

0:07:51.087,0:07:53.089
a 1.000 horas.

0:07:57.099,0:08:00.043
Em 1925 se criou

0:08:00.043,0:08:03.081
O "ComitЖ das[br]1.000 Horas de Vida"

0:08:03.081,0:08:11.001
para reduzir tecnicamente[br]a vida Щtil das lРmpadas.

0:08:13.087,0:08:15.062
Mais de 80 anos depois,

0:08:15.088,0:08:18.018
Helmut Hegel, um historiador de Berlim,

0:08:18.043,0:08:20.093
encontra provas das atividades do comitЖ,

0:08:20.093,0:08:24.025
ocultas nos documentos internos dos[br]integrantes do cartel.

0:08:25.022,0:08:26.092
Empresas como Philips, na Holanda,

0:08:27.031,0:08:28.026
Osram, na Alemanha,

0:08:28.076,0:08:30.012
E lРmpadas Teta na Espanha.

0:08:31.035,0:08:34.012
Aqui temos[br]um documento do cartel.

0:08:34.012,0:08:39.004
"A vida mжdia das lРmpadas[br]de iluminaусo geral

0:08:39.004,0:08:41.050
nсo deve ser garantida ou oferecida

0:08:41.050,0:08:44.038
por outro valor[br]que nсo seja 1.000 horas".

0:08:49.026,0:08:50.098
Pressionados pelo cartel,

0:08:51.036,0:08:55.005
os fabricantes realizaram experimentos para[br]criar uma lРmpada mais frрgil,

0:08:55.058,0:08:57.087
para cumprir com[br]a nova norma das 1.000 horas.

0:09:09.071,0:09:11.090
A fabricaусo estava[br]rigorosamente controlada

0:09:12.064,0:09:14.025
para que a norma fosse cumprida.

0:09:16.096,0:09:19.038
Montaram-se estantes

0:09:19.038,0:09:23.066
com muitos bocais para lРmpadas

0:09:23.066,0:09:30.007
nos quais se rosqueavam[br]mostras de cada sжrie produzida.

0:09:30.058,0:09:33.069
Companhias como Osram[br]registravam meticulosamente

0:09:33.069,0:09:36.032
a duraусo[br]dessas lРmpadas.

0:09:39.067,0:09:42.083
Phoebus criou uma complicada burocracia[br]para impor suas regras:

0:09:44.017,0:09:48.037
Os fabricantes eram multados severamente caso[br]se desviassem dos objetivos acordados.

0:09:54.050,0:09:58.095
Aqui temos[br]a tabela de multas de 1929

0:09:58.095,0:10:02.097
que mostra quantos francos suьуos

0:10:02.097,0:10:06.004
deviam pagar os membros do cartel

0:10:06.004,0:10:10.048
se suas lРmpadas durassem,

0:10:10.048,0:10:13.075
por exemplo, mais de 1.500 horas.

0:10:20.004,0:10:22.089
A medida em que a ObsolescЖncia programada[br]surtia efeito,

0:10:23.029,0:10:24.060
a vida Щtil comeуou a cair

0:10:25.027,0:10:28.036
em apenas dois anos,[br]passou de 2.500 horas...

0:10:28.063,0:10:30.012
a menos de 1.500.

0:10:33.072,0:10:37.070
Nos anos 40, o cartel jр havia conseguido[br]seu objetivo.

0:10:38.040,0:10:41.010
uma lРmpada comum durava 1.000 horas.

0:10:43.049,0:10:46.029
Entendo que isto[br]fosse tentador em 1932.

0:10:46.029,0:10:50.071
Na жpoca, a sustentabilidade[br]era menos importante

0:10:50.071,0:10:53.020
porque nсo viam que o planeta

0:10:53.020,0:10:56.014
tivesse recursos finitos.

0:10:56.014,0:10:59.066
Viam-no dentro[br]uma perspectiva de abundРncia.

0:11:02.000,0:11:05.000
Ironicamente, a lРmpada,[br]que sempre foi um sьmbolo

0:11:05.000,0:11:07.003
de ideias e de inovaусo,

0:11:07.003,0:11:12.062
ж um dos primeiros exemplos[br]de obsolescЖncia programada.

0:11:16.036,0:11:17.089
Nas dжcadas seguintes,

0:11:17.089,0:11:20.044
foram patenteadas dezenas de novas lРmpadas,

0:11:20.069,0:11:22.090
inclusive uma que durava 100.000 horas.

0:11:24.071,0:11:27.023
Porжm, nenhuma chegou a ser comercializada.

0:11:28.050,0:11:31.039
Oficialmente, Phoebus nunca existiu,

0:11:31.039,0:11:34.027
porжm, seu rastro nunca desapareceu.

0:11:34.065,0:11:39.067
Sua estratжgia era[br]ir mudando de nome.

0:11:39.067,0:11:42.090
Se chamou[br]"Cartel Internacional de Eletricidade",

0:11:42.090,0:11:45.032
E depois tornaram a mudр-lo.

0:11:45.032,0:11:50.055
O importante ж que essa ideia,[br]como instituiусo, continua existindo.

0:11:56.061,0:11:57.082
Em Barcelona,

0:11:57.082,0:12:02.028
Marcos ignorou o conselho dos vendedores de[br]trocar a impressora.

0:12:02.058,0:12:04.052
Estр decidido a consertр-la,

0:12:04.052,0:12:09.030
e encontrou alguжm na internet que descobriu[br]o que acontece com sua impressora.

0:12:12.052,0:12:15.074
O segredo sujo[br]das impressoras a jato de tinta.

0:12:15.074,0:12:20.058
Tentei imprimir e dizia "algumas peуas devem[br]ser trocadas".

0:12:20.058,0:12:23.011
Decidi consertр-la eu mesmo.

0:12:24.063,0:12:26.070
Olр, Marcos,[br]recebi sua mensagem.

0:12:26.070,0:12:30.032
Marcos entrou em contato[br]com o autor do vьdeo.

0:12:30.032,0:12:32.062
Hр uma esponja[br]no fundo da impressora

0:12:32.062,0:12:36.098
onde se acumula[br]a tinta descartada.

0:12:36.098,0:12:40.097
As impressoras limpam[br]constantemente os bicos

0:12:40.097,0:12:42.055
jorrando jatos de tinta

0:12:42.055,0:12:44.091
que caem sobre a esponja.

0:12:44.091,0:12:49.039
depois de um[br]nЩmero prefixado de jatos,

0:12:49.039,0:12:53.097
a impressora decide[br]que estр cheia e deixa de funcionar.

0:12:53.097,0:12:57.012
Justificam que nсo querem[br]manchar a sua mesa de tinta.

0:12:57.012,0:13:02.035
Porжm, o problema real ж que as desenham[br]para que deixem de funcionar.

0:13:13.033,0:13:16.003
A obsolescЖncia Programada[br]surgiu ao mesmo tempo

0:13:16.003,0:13:19.024
que a produусo em massa,[br]e a sociedade de consumo.

0:13:20.012,0:13:24.063
O problema dos produtos[br]feitos para durarem menos

0:13:24.063,0:13:28.072
ж um padrсo que comeуou[br]com a revoluусo industrial.

0:13:28.072,0:13:33.014
Das novas mрquinas[br]saьam mercadorias muito mais baratas

0:13:33.014,0:13:35.073
e isso era fantрstico[br]para os consumidores.

0:13:35.073,0:13:37.070
Porжm, havia tanta produусo

0:13:37.070,0:13:41.036
que as pessoas jр nсo podiam seguir[br]o ritmo das mрquinas.

0:13:42.025,0:13:47.021
Em 1928, uma influente revista de[br]publicidade advertia:

0:13:47.088,0:13:51.009
"um artigo que nсo se desgasta ж uma[br]tragжdia para os negзcios"!

0:13:54.011,0:13:56.000
De fato, com a produусo em massa,

0:13:56.000,0:13:59.075
baixaram os preуos, e os produtos[br]ficaram mais acessьveis.

0:13:59.075,0:14:03.025
As pessoas comeуaram a comprar mais por[br]diversсo que por necessidade.

0:14:03.025,0:14:04.025
A economia acelerou!

0:14:25.082,0:14:31.062
Em 1929, a crise de Wall Street freiou[br]drasticamente o consumo

0:14:31.062,0:14:35.047
e levou os EUA a uma recessсo econЗmica.

0:14:36.053,0:14:39.037
A parada alcanуou[br]proporушes apavorantes.

0:14:39.060,0:14:43.072
Em 1933, o desemprego[br]chegou a 25 por cento.

0:14:44.057,0:14:49.052
As filas jр nсo eram para comprar, mas para[br]pedir trabalho e comida.

0:14:53.002,0:14:57.075
De Nova lorque, chegou uma proposta radical[br]para reativar a economia.

0:15:00.025,0:15:03.038
Bernard London,[br]um proeminente investidor imobiliрrio,

0:15:03.038,0:15:08.029
sugeriu sair da depressсo tornando obrigatзria[br]a obsolescЖncia programada.

0:15:08.075,0:15:12.023
Era a primeira vez que o conceito[br]aparecia por escrito.

0:15:13.087,0:15:17.087
London pleiteava que todos os produtos[br]tivessem uma vida limitada,

0:15:17.087,0:15:19.071
com uma data de validade,

0:15:19.071,0:15:23.000
depois da qual seriam considerados[br]legalmente "mortos".

0:15:23.000,0:15:27.071
Os consumidores os devolveriam a uma agЖncia[br]do governo para serem destruьdos.

0:15:30.022,0:15:33.065
Tentava-se equilibrar[br]capital e trabalho.

0:15:33.065,0:15:36.007
Assim, sempre haveria mercado[br]para novos produtos,

0:15:36.007,0:15:38.009
sempre faria falta[br]mсo de obra

0:15:38.009,0:15:41.021
e o capital[br]teria recompensa.

0:15:43.049,0:15:47.099
Bernard London acreditava que com a[br]obsolescЖncia programada obrigatзria

0:15:47.099,0:15:50.011
as fрbricas continuariam produzindo

0:15:50.011,0:15:52.012
as pessoas continuariam consumindo

0:15:52.012,0:15:53.094
e haveria trabalho para todos.

0:15:59.064,0:16:04.050
Giles Slade estр em Nova lorque para saber mais[br]sobre a pessoa que hр por trрs da ideia.

0:16:05.029,0:16:09.039
Pergunta se com a obsolescЖncia, Bernard London[br]pretendia maximizar os benefьcios,

0:16:10.086,0:16:12.065
ou melhor, ajudar aos desempregados.

0:16:15.058,0:16:20.020
Dorothea Veitner conheceu Bernard London[br]nos anos 30,

0:16:20.061,0:16:22.011
durante uma excursсo familiar.

0:16:22.033,0:16:24.089
Nсo me diga quem ж.

0:16:25.027,0:16:28.072
Que interessante!

0:16:29.025,0:16:32.013
Sem dЩvida[br]parece um intelectual.

0:16:32.013,0:16:34.076
VocЖ o conheceu[br]em 1933...

0:16:34.076,0:16:37.075
Quando eu tinha 16 ou 17 anos

0:16:37.075,0:16:41.008
meus pais tinham[br]um enorme Cadilac,

0:16:41.008,0:16:43.012
tсo grande[br]quanto um zepelim.

0:16:43.012,0:16:46.002
Minha mсe dirigia,[br]meu pai ia a seu lado

0:16:46.002,0:16:50.046
e os London iam[br]no assento de trрs.

0:16:50.046,0:16:55.063
Meu pai pediu ao Sr. London[br]que me explicasse sua filosofia.

0:16:55.063,0:16:59.024
E este homem[br]tсo interessante me contou

0:16:59.024,0:17:02.046
sua ideia para[br]reduzir a Depressсo.

0:17:02.046,0:17:07.045
A economia era um desastre[br]pior que agora.

0:17:07.045,0:17:09.046
Estava obcecado[br]com essa ideia,

0:17:09.046,0:17:13.018
igual que um artista[br]com suas pinturas.

0:17:13.018,0:17:16.011
Sussurrou-me no ouvido,[br]como se temesse

0:17:16.011,0:17:21.041
que fosse uma ideia[br]radical demais.

0:17:23.002,0:17:26.086
De fato, a ideia de Bernard London nсo[br]obteve interesse

0:17:26.086,0:17:30.026
e a obsolescЖncia obrigatзria nunca foi[br]posta em prрtica.

0:17:36.028,0:17:38.070
20 anos depois, nos anos 50,

0:17:39.025,0:17:42.071
a obsolescЖncia programada ressurgiu, porжm,[br]com uma mudanуa crucial:

0:17:43.064,0:17:46.080
jр nсo se tratava de obrigar o consumidor...[br]senсo de servi-lo.

0:17:47.097,0:17:49.049
obsolescЖncia programada:

0:17:49.049,0:17:52.070
o desejo do consumidor

0:17:52.070,0:17:54.059
de possuir algo

0:17:54.059,0:17:57.058
um pouco mais novo,[br]um pouco melhor,

0:17:57.058,0:18:00.000
um pouco antes[br]do necessрrio.

0:18:02.020,0:18:03.091
esta ж a voz de Brook Stevens,

0:18:03.091,0:18:07.076
apзstolo da obsolescЖncia programada na[br]Amжrica do pзs-guerra...

0:18:08.042,0:18:10.057
este elegante designer industrial

0:18:10.057,0:18:13.088
criou de eletrodomжsticos,[br]atж carros e trens,

0:18:13.088,0:18:16.056
contando sempre com a[br]obsolescЖncia programada.

0:18:20.021,0:18:21.071
em sintonia com a жpoca,

0:18:21.071,0:18:25.091
os desenhos de Brook Stevens transmitiam[br]velocidade e modernidade.

0:18:25.091,0:18:27.090
Atж sua casa era incomum.

0:18:28.014,0:18:31.096
Meu pai desenhou[br]esta casa, na qual me criei.

0:18:31.096,0:18:34.023
Durante sua construусo,

0:18:34.023,0:18:37.009
todos acreditavam que seria[br]uma estaусo de Зnibus

0:18:37.009,0:18:40.030
porque nсo parecia[br]uma casa tradicional.

0:18:43.010,0:18:45.020
Para meu pai,[br]o mais importante

0:18:45.020,0:18:48.058
ao desenhar um produto[br]era que tivesse carрter.

0:18:48.058,0:18:51.031
Odiava[br]os produtos insossos,

0:18:51.031,0:18:54.000
que nсo provocavam[br]no consumidor

0:18:54.000,0:18:58.020
nenhum desejo[br]que Ihe impulsionasse a comprar.

0:19:00.050,0:19:03.064
O antigo enfoque europeu

0:19:03.064,0:19:07.021
era criar o melhor produto[br]e que durasse para sempre.

0:19:07.021,0:19:10.076
Comprava-se uma boa roupa[br]para levр-la desde seu casamento

0:19:10.076,0:19:14.050
atж seu enterro[br]sem poder renovр-la.

0:19:14.050,0:19:16.025
O enfoque americano

0:19:16.025,0:19:19.021
ж criar[br]o consumidor insatisfeito

0:19:19.021,0:19:22.097
com o produto[br]que jр tenha desfrutado,

0:19:22.097,0:19:25.081
para que o venda[br]de segunda-mсo

0:19:25.081,0:19:29.080
e para que compre o mais novo[br]com a imagem mais nova.

0:19:31.075,0:19:34.057
Brook Stevens viajou por todo EUA

0:19:34.057,0:19:38.005
promovendo a obsolescЖncia programada[br]em suas palestras e discursos.

0:19:38.005,0:19:41.043
Suas ideias se desenvolveram e[br]ecoaram amplamente.

0:19:46.098,0:19:52.007
As pessoas estсo prestando mais[br]atenусo nas aparЖncias das coisas.

0:19:52.007,0:19:54.029
Prestam atenусo

0:19:54.029,0:19:57.070
a todo o novo,[br]bonito e moderno.

0:20:02.017,0:20:03.073
O design e o marketing

0:20:03.073,0:20:08.001
seduziam ao consumidor para que desejasse[br]sempre o Щltimo modelo.

0:20:08.001,0:20:10.015
Meu pai nunca[br]desenhou um produto

0:20:10.015,0:20:12.025
para que falhasse[br]intencionalmente

0:20:12.025,0:20:16.049
ou se tornasse funcionalmente[br]obsoleto em pouco tempo.

0:20:16.049,0:20:22.003
A obsolescЖncia programada[br]depende do consumidor.

0:20:22.003,0:20:27.019
Ninguжm o obriga a ir a uma loja[br]e comprar um produto.

0:20:27.072,0:20:30.034
Vсo por sua prзpria vontade,

0:20:30.034,0:20:32.034
ж sua escolha.

0:20:37.018,0:20:40.038
Liberdade e felicidade atravжs[br]do consumo ilimitado

0:20:40.082,0:20:43.034
O estilo de vida[br]dos americanos dos anos 50

0:20:43.057,0:20:46.028
assentou as bases[br]da sociedade de consumo atual.

0:21:02.016,0:21:04.047
Sem a obsolescЖncia programada

0:21:04.047,0:21:06.079
estes lugares nсo existiriam.

0:21:09.003,0:21:12.033
Nсo haveria produtos,[br]nсo haveria industria,

0:21:12.033,0:21:15.036
nсo haveria designers, arquitetos,

0:21:15.036,0:21:18.071
serventes, faxineiros,

0:21:18.071,0:21:20.067
agentes de seguranуa,

0:21:20.067,0:21:23.031
todos os trabalhos[br]desapareceriam.

0:21:23.031,0:21:25.079
Cada quanto tempo[br]vocЖs trocam de celular?

0:21:25.079,0:21:29.006
- Cada 18 meses.[br]- Uma vez por ano.

0:21:29.006,0:21:31.061
Hoje em dia, a obsolescЖncia programada

0:21:31.061,0:21:35.017
ж ensinada nas escolas[br]de designers e engenharia.

0:21:35.017,0:21:38.088
Boris Skinov dр aulas sobre[br]ciclos de vida do produto:

0:21:38.088,0:21:42.013
eufemismo moderno para[br]"obsolescЖncia programada".

0:21:42.035,0:21:45.031
Fui Яs compras.

0:21:45.054,0:21:47.048
Comprei algumas coisas:

0:21:47.075,0:21:49.039
uma frigideira,

0:21:49.039,0:21:52.086
sal, uma camisa, outra camisa...

0:21:54.010,0:21:55.078
Ensina aos estudantes

0:21:55.078,0:21:57.076
a desenharem para um mundo empresarial

0:21:57.076,0:21:59.078
dominado por um Щnico objetivo:

0:22:00.025,0:22:01.080
compras frequentes e repetidas.

0:22:02.029,0:22:06.073
Quero que me digam o[br]quanto vocЖs acreditam que durarсo,

0:22:06.073,0:22:08.069
qual serр sua vida Щtil.

0:22:11.051,0:22:15.036
Os designers devem entender[br]para que empresa trabalham.

0:22:15.036,0:22:18.024
Com seu modelo de negзcio,[br]a empresa determina

0:22:18.024,0:22:22.007
a frequЖncia de renovaусo[br]de seus produtos.

0:22:22.007,0:22:26.008
Os designers[br]recebem essa informaусo

0:22:26.008,0:22:30.050
e devem desenhar o produto[br]para que se encaixe perfeitamente

0:22:30.050,0:22:34.025
Com a estratжgia[br]de negзcio do cliente.

0:22:36.093,0:22:38.052
A obsolescЖncia programada

0:22:38.052,0:22:41.085
estр na raiz do considerрvel[br]crescimento econЗmico

0:22:41.085,0:22:45.016
que o mundo ocidental[br]viveu a partir dos anos 50.

0:22:48.000,0:22:49.018
Desde entсo,

0:22:49.018,0:22:52.074
o crescimento tem sido o "Santo Graal" de[br]nossa economia.

0:22:55.081,0:22:58.025
Vivemos em[br]uma sociedade de crescimento

0:22:58.025,0:23:01.097
cuja lзgica nсo ж crescer[br]para satisfazer Яs necessidades,

0:23:01.097,0:23:05.009
senсo crescer por crescer.[br]Crescer infinitamente,

0:23:05.009,0:23:08.016
com uma produусo[br]sem limites.

0:23:08.016,0:23:13.023
E, para justificр-lo,[br]o consumo deve crescer sem limites.

0:23:14.099,0:23:18.085
Serge Latouche, um destacado crьtico[br]da sociedade de crescimento,

0:23:18.085,0:23:21.025
escreve frequentemente[br]sobre seus mecanismos.

0:23:22.094,0:23:27.000
Hр trЖs instrumentos[br]fundamentais:

0:23:27.000,0:23:31.008
a publicidade, a obsolescЖncia[br]programada e o crжdito.

0:23:37.065,0:23:39.046
Na Щltima geraусo,

0:23:39.046,0:23:42.036
nosso papel se limita[br]a pedir emprжstimos

0:23:42.036,0:23:45.025
para comprar coisas[br]que nсo necessitamos.

0:23:45.025,0:23:47.010
Nсo tem sentido.

0:23:50.004,0:23:52.053
Os crьticos da sociedade de crescimento

0:23:52.053,0:23:55.020
alertam que nсo ж sustentрvel a longo prazo

0:23:55.020,0:23:58.013
porque se fundamenta[br]numa contradiусo flagrante.

0:23:58.097,0:24:01.068
Quem acredita[br]que um crescimento ilimitado

0:24:01.068,0:24:04.039
ж compatьvel[br]com um planeta limitado

0:24:04.039,0:24:06.026
ou estр louco

0:24:06.026,0:24:07.031
ou ж economista.

0:24:07.031,0:24:11.025
O drama ж que agora[br]todos somos economistas.

0:24:12.079,0:24:15.023
Cria-se[br]um produto novo

0:24:15.023,0:24:18.067
a cada 3 minutos.[br]Isso ж necessрrio?

0:24:19.075,0:24:23.009
Muita gente se dр conta[br]de que as coisas tЖm que mudar

0:24:23.009,0:24:26.084
quando os polьticos[br]dizem que ir Яs compras e consumir

0:24:26.084,0:24:30.031
ж a melhor medida[br]para reativar a economia.

0:24:30.031,0:24:34.033
Poderьamos dizer que,[br]com a sociedade de crescimento,

0:24:34.033,0:24:36.095
estamos montados[br]em um bзlido

0:24:36.095,0:24:40.036
que, claramente,[br]ninguжm mais pilota,

0:24:41.009,0:24:43.000
que vai Я toda velocidade,

0:24:43.000,0:24:45.015
e cujo destino

0:24:45.015,0:24:47.098
ж chocar contra um muro

0:24:47.098,0:24:50.076
ou cair por um precipьcio.

0:25:07.055,0:25:10.003
Consultando manuais de instruусo,

0:25:10.003,0:25:12.088
Marcos se dр conta de que os engenheiros

0:25:12.088,0:25:16.083
determinam a vida Щtil de muitas impressoras[br]ao desenhр-las.

0:25:25.028,0:25:29.001
Conseguem-no colocando um chip dentro[br]da impressora.

0:25:41.040,0:25:43.015
Encontrei o chip.

0:25:43.015,0:25:46.020
╔ um chip EEPROM[br]onde se guarda

0:25:46.020,0:25:48.009
um contador de impressшes.

0:25:48.009,0:25:50.072
Quando se chega a[br]um nЩmero determinado,

0:25:50.072,0:25:53.063
a impressora[br]se bloqueia, e deixa de imprimir.

0:26:02.025,0:26:03.089
Que acham os engenheiros

0:26:03.089,0:26:06.061
quando tЖm que desenhar um produto[br]para que se quebre?

0:26:06.061,0:26:10.061
O dilema ж refletido num clрssico do cinema[br]britРnico, de 1951,

0:26:11.051,0:26:14.067
onde um jovem quьmico inventa um fio[br]que nсo se desgasta nunca.

0:26:15.066,0:26:18.064
O quьmico crЖ que conseguiu um[br]grande progresso

0:26:26.091,0:26:29.029
Porжm, nem todos gostam do invento.

0:26:30.038,0:26:33.094
E em pouco tempo ж perseguido nсo sз[br]pelos donos das fрbricas,

0:26:33.094,0:26:37.001
mas tambжm pelos operрrios, que temem[br]ficar sem seus empregos.

0:26:38.026,0:26:41.008
╔ muito interessante,[br]e me lembra algo

0:26:41.008,0:26:43.021
que ocorreu[br]na indЩstria tЖxtil.

0:26:46.076,0:26:49.096
Em 1940, o gigante quьmico Dupont

0:26:49.096,0:26:52.065
apresentou uma fibra[br]sintжtica revolucionрria:

0:26:53.045,0:26:54.041
o Nylon!

0:26:58.053,0:27:02.060
Para as mulheres, as meias duradouras eram[br]um grande progresso.

0:27:03.000,0:27:05.000
Mas, a alegria durou pouco.

0:27:05.079,0:27:07.058
Meu pai trabalhou na Dupont

0:27:07.058,0:27:11.029
antes e depois da guerra,[br]na divisсo do nylon

0:27:11.029,0:27:16.031
e me contou que[br]quando o nylon apareceu

0:27:16.031,0:27:19.046
e o provavam[br]para fazer meias,

0:27:19.046,0:27:22.049
os trabalhadores de sua seусo[br]levavam meias para casa

0:27:22.049,0:27:26.047
para que suas mulheres e[br]namoradas as provassem.

0:27:26.047,0:27:28.093
Meu pai as levou para minha mсe,

0:27:28.093,0:27:33.075
e as primeiras Ihe encantaram[br]porque eram muito resistentes.

0:27:38.057,0:27:41.063
Os quьmicos da Dupont tinham motivos para[br]estarem orgulhosos.

0:27:42.038,0:27:45.052
Inclusive os homens admiravam a resistЖncia[br]das meias de nylon.

0:27:46.044,0:27:49.019
O problema ж[br]que duravam demais,

0:27:49.019,0:27:53.006
As mulheres estavam muito contentes[br]porque nсo desfiavam,

0:27:53.006,0:27:56.026
mas isso significava[br]que os fabricantes

0:27:56.026,0:27:59.001
nсo iam vender[br]muitas meias.

0:28:02.014,0:28:05.033
Dupont deu novas instruушes ao pai de[br]Nicols Fox e seus colegas.

0:28:08.040,0:28:12.005
Os homens de sua seусo[br]tiveram que comeуar do zero

0:28:12.005,0:28:14.039
para criar fibras mais fracas

0:28:14.039,0:28:18.075
e chegar a algo mais frрgil,[br]que se rompesse,

0:28:18.075,0:28:22.018
e assim as meias[br]nсo durariam tanto.

0:28:24.099,0:28:29.058
Os mesmos quьmicos que aplicaram todo seu[br]saber para criar um nylon duradouro,

0:28:29.058,0:28:32.073
seguiram a corrente da жpoca e o fizeram[br]mais frрgil.

0:28:33.075,0:28:38.050
Esse fio eterno desapareceu das fрbricas,[br]tal como no cinema.

0:28:38.050,0:28:41.080
Queremos o controle total[br]desta descoberta.

0:28:41.080,0:28:45.009
Se quiser, pagaremos[br]o dobro desse contrato.

0:28:45.009,0:28:46.092
um quarto de milhсo...

0:28:47.050,0:28:49.053
- Para acabar com ele?[br]- Sim.

0:28:50.025,0:28:52.029
O que os quьmicos da Dupont achavam

0:28:52.029,0:28:55.017
em reduzir a vida de um produto[br]deliberadamente?

0:28:56.018,0:28:58.076
Deve ter sido frustrante[br]para os engenheiros

0:28:58.076,0:29:02.095
terem que usar seus conhecimentos[br]para criar um produto inferior

0:29:02.095,0:29:06.008
depois de tanto esforуo[br]para fazer um bom produto.

0:29:06.008,0:29:11.086
Mas suponho que essa ж[br]uma visсo de fora.

0:29:11.086,0:29:14.011
Eles sз faziam seu trabalho.

0:29:14.011,0:29:17.043
FazЖ-lo mais forte ou mais frрgil,[br]esse era seu trabalho.

0:29:20.015,0:29:23.048
Eticamente eram tempos[br]complicados para os engenheiros.

0:29:23.048,0:29:26.048
este enfrentamento[br]Ihes fez examinar

0:29:26.048,0:29:29.065
seus conceitos жticos[br]mais fundamentais.

0:29:32.009,0:29:35.007
A velha escola[br]acreditava que deviam fazer

0:29:35.007,0:29:38.002
produtos duradouros[br]que nunca se quebrassem.

0:29:38.002,0:29:40.066
Os da nova escola,[br]motivados pelo mercado,

0:29:40.066,0:29:42.066
queriam fazer produtos

0:29:42.066,0:29:45.056
tсo descartрveis[br]quanto possьvel.

0:29:45.056,0:29:48.031
O debate se resolveu

0:29:48.031,0:29:52.008
quando a nova escola[br]ganhou a partida.

0:29:56.032,0:29:59.078
A obsolescЖncia programa nсo afetou[br]sз os engenheiros,

0:29:59.078,0:30:01.090
a frustraусo dos consumidores

0:30:01.090,0:30:04.071
fez eco no clрssico teatral[br]de Arthur Miller,

0:30:04.071,0:30:06.032
"A morte do caixeiro viajante".

0:30:06.032,0:30:07.059
Como Willie Lomax,

0:30:07.059,0:30:10.021
os consumidores sз poderiam se queixar.

0:30:10.021,0:30:13.080
Gostaria de algo que[br]fosse meu antes de quebrar!

0:30:13.080,0:30:16.006
╔ uma luta contьnua[br]contra a corrente!

0:30:16.006,0:30:19.072
Acabo de pagar o carro[br]e jр estр nas Щltimas.

0:30:19.072,0:30:23.033
A geladeira gasta correias[br]como uma louca.

0:30:23.033,0:30:25.035
Estр calculado!

0:30:25.035,0:30:28.059
Termina-se de pagar algo[br]e jр nсo serve.

0:30:30.094,0:30:35.030
Os consumidores nсo sabiam que do outro[br]lado da "Cortina de Ferro"

0:30:35.069,0:30:37.068
nos paьses do bloco do leste

0:30:37.068,0:30:41.035
havia uma economia inteira sem obsolescЖncia[br]programada.

0:30:47.082,0:30:51.026
A economia comunista nсo se[br]baseava no livre mercado,

0:30:51.026,0:30:53.094
mas estava planificada pelo estado.

0:30:53.094,0:30:58.010
Era pouco eficiente, e sofria uma falta[br]de recursos crЗnica.

0:30:58.032,0:31:03.011
Nesse sistema, a obsolescЖncia programada[br]nсo tinha nenhum sentido.

0:31:07.049,0:31:09.064
Na antiga Alemanha Oriental,

0:31:09.064,0:31:12.050
a economia comunista mais eficiente,

0:31:12.076,0:31:15.091
as normas diziam que as[br]geladeiras e lavadoras

0:31:15.091,0:31:19.031
deveriam funcionar durante[br]vinte e cinco anos.

0:31:22.044,0:31:27.085
Comprei esta geladeira[br]na Alemanha Oriental em 1985,

0:31:27.085,0:31:31.057
tem pelo menos 24 anos.

0:31:31.057,0:31:35.071
Nunca tive que[br]mudar a lРmpada,

0:31:35.071,0:31:38.022
tem quase 25 anos.

0:31:41.079,0:31:45.031
Em 1981, uma fрbrica de Berlim Oriental

0:31:45.031,0:31:48.039
comeуou a produzir uma[br]lРmpada de longa duraусo.

0:31:48.039,0:31:51.018
Apresentaram-na numa feira internacional,

0:31:51.018,0:31:53.052
em busca de compradores ocidentais.

0:31:54.027,0:31:57.004
Quando os fabricantes[br]da Alemanha Oriental

0:31:57.004,0:32:00.022
apresentaram[br]estas lРmpadas de longa duraусo

0:32:00.022,0:32:02.021
na feira de Hanover[br]de 1981,

0:32:02.021,0:32:06.028
seus colegas do Ocidente disseram:[br]"VocЖs ficarсo sem trabalho".

0:32:06.028,0:32:10.019
Os engenheiros da[br]Alemanha Oriental disseram:

0:32:10.019,0:32:12.038
"Nсo, pelo contrрrio.

0:32:12.038,0:32:14.059
Conservaremos[br]nossos trabalhos

0:32:14.059,0:32:19.029
se economizarmos recursos[br]e nсo desperdiуarmos tungstЖnio. "

0:32:22.071,0:32:25.065
Os ocidentais repeliram a lРmpada.

0:32:26.053,0:32:29.096
Em 1989, caiu o muro de Berlim.

0:32:30.053,0:32:35.070
A fрbrica fechou, e a lРmpada de longa[br]duraусo nсo foi mais fabricada.

0:32:37.057,0:32:41.016
Agora sз pode ser vista[br]em exposiушes e museus.

0:32:51.033,0:32:54.045
20 anos depois da queda do muro[br]de Berlim,

0:32:54.045,0:32:59.020
o consumismo desenfreado estр tanto[br]no leste quanto no oeste.

0:33:06.025,0:33:08.097
Com uma diferenуa: na era da internet,

0:33:08.097,0:33:14.043
os consumidores estсo dispostos a lutar contra[br]a obsolescЖncia programada.

0:33:14.043,0:33:17.011
Nosso primeiro[br]trabalho com Жxito

0:33:17.011,0:33:19.069
foi um curta[br]sobre o iPod.

0:33:19.069,0:33:23.039
Estava completamente duro[br]e comprei um iPod

0:33:23.039,0:33:25.094
que valia uns 400[br]ou 500 dзlares.

0:33:25.094,0:33:30.059
Uns 8 ou 12 meses depois[br]a bateria "morreu".

0:33:30.059,0:33:35.045
Chamei a Apple para Ihes pedir[br]que trocassem a bateria

0:33:35.045,0:33:38.077
e sua polьtica de entсo[br]era dizer aos clientes

0:33:38.077,0:33:40.070
que comprassem outro iPod.

0:33:40.093,0:33:42.073
- Melhor comprar um novo.

0:33:42.073,0:33:44.075
- Apple nсo oferece...[br]- Nсo.

0:33:44.075,0:33:48.015
- Apple nсo oferece[br]uma bateria para troca? - Nсo.

0:33:48.098,0:33:51.043
O chato nсo foi[br]que a bateria morresse.

0:33:51.043,0:33:53.061
Se acontece com meu celular Nokia,

0:33:53.061,0:33:55.068
compro uma bateria nova.

0:33:55.068,0:33:57.085
Inclusive quanto a meu iPhone

0:33:57.085,0:34:00.052
posso trocar a bateria.

0:34:00.052,0:34:03.086
Mas o iPod, tсo caro,[br]ao terminar a bateria,

0:34:03.086,0:34:06.088
tem que trocar[br]o aparelho inteiro.

0:34:09.023,0:34:13.028
Meu irmсo teve uma ideia[br]de fazer um curta sobre isso.

0:34:13.028,0:34:16.075
═amos com um[br]estЖncil e um spray

0:34:16.075,0:34:19.063
pintando sobre os anЩncios[br]do iPod que vьamos.

0:34:19.063,0:34:23.063
"A bateria nсo substituьvel do iPod[br]dura apenas 18 meses. "

0:34:26.082,0:34:30.078
Disponibilizamos o vьdeo em nosso site,[br]www. ipodsdirtysecret. com

0:34:30.078,0:34:33.000
No primeiro mЖs teve

0:34:33.000,0:34:35.017
cinco ou seis milhшes[br]de visitas

0:34:35.017,0:34:37.071
e o site ficou louco.

0:34:40.092,0:34:44.013
Uma advogada de Sсo Francisco,[br]Elizabeth Pritzkar,

0:34:44.013,0:34:45.059
ouviu falar do vьdeo,

0:34:45.059,0:34:49.026
e resolveu processar a Apple em razсo[br]da bateria do iPod.

0:34:50.009,0:34:52.028
Meio sжculo depois do caso do Cartel,

0:34:52.028,0:34:56.023
a obsolescЖncia programada chegava de[br]novo aos tribunais.

0:34:57.067,0:34:59.088
Ao comeуar este litьgio,

0:34:59.088,0:35:02.090
o iPod estava[br]a dois anos no mercado,

0:35:02.090,0:35:04.071
e a Apple havia vendido

0:35:04.071,0:35:07.011
trЖs milhшes[br]de iPods nos EUA.

0:35:09.076,0:35:12.046
Boa parte desses iPods tinham problemas[br]com a bateria,

0:35:13.015,0:35:16.015
e seus proprietрrios estavam dispostos[br]a irem aos tribunais.

0:35:17.009,0:35:19.021
Um deles era Andrew Westley.

0:35:21.023,0:35:25.001
Dentre os consumidores[br]que nos chamaram

0:35:25.001,0:35:29.015
escolhemos representantes[br]para uma demanda coletiva.

0:35:33.034,0:35:34.088
Uma demanda coletiva

0:35:34.088,0:35:38.086
ж um mecanismo particular[br]dos Estados Unidos.

0:35:38.086,0:35:42.061
Um pequeno grupo de pessoas[br]representa a um grupo maior

0:35:42.061,0:35:45.023
para apresentar[br]uma demanda ante um tribunal.

0:35:48.017,0:35:52.005
Meu papel nesse caso[br]foi representar milhares,

0:35:52.005,0:35:55.009
talvez dezenas[br]de milhares de pessoas.

0:35:55.009,0:35:58.094
O caso ficou conhecido como "Westley contra Apple".

0:36:02.021,0:36:06.073
Quando meus amigos ouviram[br]que era um caso importante

0:36:06.073,0:36:09.067
acreditaram que[br]eu estava radicalizando.

0:36:09.067,0:36:13.001
Eu era outro Erin Brockovich.

0:36:16.080,0:36:17.080
Em dezembro de 2003,

0:36:18.009,0:36:20.030
Elizabeth Pritzker apresentou a demanda

0:36:20.030,0:36:22.053
perante o[br]Tribunal do Condado de San Mateo,

0:36:22.053,0:36:25.094
prзximo Я sede central da Apple.

0:36:29.000,0:36:32.028
Pedimos a Apple[br]diversos documentos tжcnicos

0:36:32.028,0:36:35.059
relativos Я vida Щtil[br]da bateria do iPod

0:36:35.059,0:36:38.003
e recebemos[br]muitos dados tжcnicos

0:36:38.003,0:36:42.050
sobre o processo de desenho[br]e de testes da bateria.

0:36:42.050,0:36:44.023
E assim descobrimos que

0:36:44.023,0:36:48.003
a bateria de lьtio do iPod[br]foi desenhada,

0:36:48.003,0:36:50.046
desde o princьpio,

0:36:50.046,0:36:53.034
para ter[br]uma vida curta.

0:36:57.044,0:37:00.055
A premissa[br]no desenvolvimento do iPod

0:37:00.055,0:37:03.082
foi a obsolescЖncia programada.

0:37:05.096,0:37:10.034
Depois de meses de tensсo, as duas partes[br]chegaram a um acordo.

0:37:10.073,0:37:13.001
A Apple criou um serviуo[br]de troca de baterias,

0:37:13.001,0:37:15.063
e prolongou a garantia para dois anos.

0:37:15.092,0:37:19.011
Os querelantes receberam uma compensaусo.

0:37:20.098,0:37:24.028
Algo que me chateia[br]pessoalmente

0:37:24.028,0:37:26.050
ж que a Apple se apresenta

0:37:26.050,0:37:30.048
como uma empresa[br]moderna, jovem e avanуada.

0:37:30.048,0:37:35.071
Que uma empresa assim nсo tenha[br]uma polьtica ambiental

0:37:35.071,0:37:37.082
que permita ao consumidor

0:37:37.082,0:37:41.048
devolver os produtos[br]para reciclagem e eliminaусo

0:37:41.048,0:37:45.065
ж contraintuitivo[br]e vai contra sua mensagem.

0:37:53.046,0:37:57.071
A obsolescЖncia programada provoca um fluxo[br]constante de resьduos

0:37:57.071,0:38:01.044
que acabam em paьses do terceiro mundo,[br]como Gana, na ┴frica.

0:38:02.098,0:38:05.013
Faz oito ou nove anos

0:38:05.013,0:38:07.082
me dei conta de que[br]chegavam a Gana

0:38:07.082,0:38:10.090
muitos containers[br]com resьduos eletrЗnicos.

0:38:12.025,0:38:14.059
Falamos de computadores

0:38:14.059,0:38:16.094
e televisores estragados

0:38:16.094,0:38:19.090
que ninguжm quer[br]nos paьses desenvolvidos.

0:38:21.090,0:38:23.050
Um tratado internacional

0:38:23.050,0:38:26.078
proьbe enviar resьduos[br]eletrЗnicos ao terceiro mundo

0:38:27.026,0:38:29.088
Porжm, os comerciantes[br]usam um truque simples:

0:38:29.088,0:38:32.082
Declarр-los produtos de segunda-mсo.

0:38:39.013,0:38:42.096
Mais de 80% dos resьduos eletrЗnicos[br]que chegam a Gana

0:38:42.096,0:38:44.038
nсo podem ser consertados,

0:38:44.069,0:38:48.001
e acabam abandonados em[br]lixшes por todo o paьs.

0:38:48.080,0:38:52.036
Estamos no lixсo[br]de Agbogbloshie.

0:38:52.036,0:38:55.094
Aqui havia[br]um rio maravilhoso, o Odaw,

0:38:55.094,0:38:59.019
que serpenteava[br]por esta рrea.

0:38:59.019,0:39:02.073
Transbordava de vida,[br]havia muitos peixes.

0:39:02.073,0:39:06.051
eu ia Я escola[br]prзximo daqui,

0:39:06.051,0:39:10.011
vьnhamos brincar de futebol[br]e passar um tempo.

0:39:10.011,0:39:13.067
Os pescadores[br]organizavam passeios em barco.

0:39:13.067,0:39:16.003
Agora,[br]tudo desapareceu.

0:39:16.003,0:39:19.078
E isso me faz sentir[br]muito triste e irritado.

0:39:24.094,0:39:29.015
Hoje em dia, aqui nсo hр crianуas brincando[br]depois das aulas

0:39:29.015,0:39:33.038
Em seu lugar, jovens de famьlias pobres[br]vem buscar sucata.

0:39:35.021,0:39:39.080
Queimam o isolamento plрstico dos cabos para[br]obter o metal que tЖm dentro.

0:39:47.019,0:39:48.065
As crianуas menores

0:39:48.065,0:39:53.007
revolvem os restos para encontrar[br]qualquer pedaуo de metal

0:39:53.038,0:39:54.098
que os maiores tenham esquecido.

0:40:11.067,0:40:14.065
Os que estсo por trрs[br]das remessas dizem:

0:40:14.065,0:40:16.076
"queremos acabar[br]com o abismo digital

0:40:16.076,0:40:21.055
entre Europa e Amжrica[br]e o resto da ┴frica e Gana. "

0:40:21.055,0:40:24.023
Porжm os microcomputadores[br]que nos mandam

0:40:24.023,0:40:26.028
nсo funcionam.

0:40:28.042,0:40:30.086
Nсo tem sentido[br]receber resьduos

0:40:30.086,0:40:34.007
se nсo pode tratр-los,[br]menos ainda se nсo sсo seus

0:40:34.007,0:40:38.003
e seu paьs se converte[br]no depзsito de lixo do mundo.

0:40:45.096,0:40:49.017
O lixo escondido[br]durante tanto tempo

0:40:49.017,0:40:52.019
na era industrial[br]estр chegando a nossas vidas

0:40:52.019,0:40:54.053
e jр nсo podemos evitр-lo.

0:40:54.053,0:40:59.030
A economia do desperdьcio[br]estр chegando a seu fim

0:40:59.030,0:41:00.073
porque jр nсo existem lugares[br]onde depositar os resьduos.

0:41:01.019,0:41:05.015
Com o passar do tempo[br]comeуamos a perceber

0:41:05.015,0:41:09.071
de que o planeta nсo pode[br]sustentar isto para sempre.

0:41:09.071,0:41:12.028
os recursos naturais[br]e energжticos

0:41:12.028,0:41:14.036
dos quais dispomos[br]sсo limitados.

0:41:15.065,0:41:17.088
A posteridade nсo nos[br]perdoarр nunca.

0:41:17.088,0:41:22.038
Descobrirсo o estilo[br]de vida desperdiуador

0:41:22.038,0:41:25.050
dos paьses desenvolvidos.

0:41:27.094,0:41:29.059
Pessoas de todo o mundo

0:41:29.059,0:41:33.036
jр comeуaram a atuar contra a[br]obsolescЖncia programada.

0:41:35.013,0:41:38.051
Mike Anane luta do final da cadeia.

0:41:38.075,0:41:41.034
Comeуou recolhendo informaусo.

0:41:42.038,0:41:47.005
Aqui guardo os resьduos[br]que levam etiquetas identificadoras.

0:41:47.005,0:41:51.094
Aqui diz Centro AMU,[br]em Sjaelland, Dinamarca.

0:41:52.096,0:41:56.038
Isto vem da Alemanha,[br]enviaram-no para cр para jogar fora.

0:41:56.038,0:41:58.042
Universidade de Westminster,

0:41:58.042,0:41:59.071
Apple ж uma empresa

0:41:59.071,0:42:01.094
que alardeia ser ecologista

0:42:01.094,0:42:05.013
porжm muitos produtos Apple[br]acabam jogados aqui.

0:42:06.092,0:42:10.073
Tenho uma base de dados[br]com as etiquetas e os contatos

0:42:10.073,0:42:13.073
das empresas[br]Яs quais pertenciam

0:42:13.073,0:42:17.059
os resьduos[br]que foram jogados em Gana.

0:42:19.090,0:42:25.040
Mike pensa converter esta informaусo em provas[br]para uma denЩncia ante um tribunal.

0:42:30.007,0:42:33.042
Devemos passar Я aусo[br]com medidas punitivas,

0:42:33.042,0:42:35.021
processar as pessoas

0:42:35.021,0:42:38.013
para que nсo cheguem[br]mais resьduos em Gana.

0:42:49.030,0:42:51.071
Marcos estр na internet de novo

0:42:51.071,0:42:54.048
buscando como alongar[br]a vida de sua impressora.

0:42:57.015,0:43:01.063
Um site da RЩssia parece oferecer um[br]software gratuito

0:43:01.063,0:43:03.090
para impressoras com um chip contador

0:43:04.098,0:43:10.005
O programador teve a paciЖncia de[br]explicar sua motivaусo pessoal.

0:43:10.005,0:43:12.067
Isto ocorre[br]por uma mр construусo

0:43:12.067,0:43:14.065
Esse ж seu modelo de negзcio.

0:43:14.065,0:43:18.005
╔ ruim para o usuрrio[br]e para o meio-ambiente.

0:43:18.032,0:43:22.046
assim que encontrei a maneira[br]de criar um software

0:43:22.046,0:43:27.013
que permite resetar[br]o chip contador.

0:43:27.082,0:43:30.028
Marcos nсo sabe o que pode acontecer

0:43:30.028,0:43:33.028
mas, de qualquer jeito,[br]decide baixar o software.

0:43:36.009,0:43:37.094
De um pequeno povoado na Franуa,

0:43:38.034,0:43:40.094
John Thackara luta contra a obsolescЖncia[br]programada

0:43:41.030,0:43:43.003
ajudando pessoas de todo o mundo

0:43:43.003,0:43:45.040
a compartilhar ideias de[br]negзcio e de design.

0:43:46.015,0:43:50.038
Nos paьses mais pobres,[br]sempre se consertam as coisas.

0:43:50.038,0:43:54.000
A ideia de jogar um produto[br]sз porque se quebra

0:43:54.000,0:43:57.075
ж impensрvel[br]para alguжm do Sul.

0:43:59.017,0:44:01.065
Na ═ndia tem[br]uma palavra, "jugaad",

0:44:01.065,0:44:05.015
para descrever esta tradiусo[br]de consertar as coisas,

0:44:05.015,0:44:08.013
sem ter em conta a complexidade.

0:44:11.059,0:44:15.044
Tentamos encontrar pessoas[br]com projetos concretos,

0:44:15.044,0:44:19.007
que nсo sз faуa[br]afirmaушes abstratas

0:44:19.007,0:44:22.071
sobre o mal que existe[br]ou o que deve mudar.

0:44:28.009,0:44:29.038
Um deles ж Warner Philips,

0:44:30.040,0:44:33.001
descendente da dinastia dos[br]fabricantes de lРmpadas.

0:44:37.076,0:44:40.034
Lembro-me que[br]meu avЗ me levou

0:44:40.034,0:44:42.017
a uma fрbrica da Philips

0:44:42.017,0:44:46.025
para que visse[br]como se fabricavam lРmpadas,

0:44:46.025,0:44:48.042
que era muito, muito legal.

0:44:53.023,0:44:55.092
Quase um sжculo depois do Cartel da LРmpada,

0:44:55.092,0:44:58.086
Warner Philips segue a tradiусo familiar,

0:44:59.013,0:45:01.051
porжm com uma perspectiva diferente:

0:45:01.051,0:45:05.040
fabrica uma lРmpada[br]led que dura 25 anos.

0:45:09.059,0:45:14.005
Nсo hр um mundo ecolзgico[br]e um mundo de negзcios.

0:45:15.034,0:45:18.015
Negзcio e sustentabilidade[br]sсo um conjunto.

0:45:18.015,0:45:20.098
De fato, ж a melhor base[br]para um negзcio.

0:45:21.042,0:45:23.028
E a Щnica forma de consegui-lo

0:45:23.028,0:45:26.034
ж considerar o custo real

0:45:26.034,0:45:28.067
dos recursos utilizados.

0:45:28.067,0:45:31.030
E considerar tambжm[br]o consumo de energia,

0:45:31.030,0:45:35.007
incluьdo o consumo[br]indireto do transporte.

0:45:35.007,0:45:39.048
Se os transportadores pagassem[br]o custo real do transporte,

0:45:39.048,0:45:43.044
sem mencionar que o petrзleo[br]ж um recurso nсo renovрvel

0:45:43.044,0:45:46.038
e para o qual[br]nсo hр substituto,

0:45:46.038,0:45:50.028
os custos se multiplicariam[br]por 20 ou por 30.

0:45:51.059,0:45:55.038
Se se considerar tudo isso[br]em cada produto fabricado,

0:45:55.038,0:45:59.026
os empresрrios de todo o mundo[br]teriam poderosos incentivos

0:45:59.026,0:46:01.092
para fazer produtos[br]que durassem para sempre.

0:46:06.011,0:46:08.082
Tambжm se pode lutar contra a[br]obsolescЖncia programada

0:46:09.013,0:46:12.050
reformulando a engenharia e a produусo.

0:46:13.044,0:46:15.088
Um conceito novo, "do berуo ao berуo",

0:46:17.032,0:46:20.001
afirma que se as fрbricas funcionassem[br]como a natureza

0:46:20.034,0:46:23.034
a prзpria obsolescЖncia ficaria obsoleta.

0:46:24.042,0:46:28.032
Quando falamos[br]de proteger o meio ambiente,

0:46:28.032,0:46:32.021
sempre pensamos[br]em cortar, renunciar, reduzir.

0:46:33.001,0:46:36.046
Porжm na primavera[br]a natureza, uma cerejeira

0:46:36.046,0:46:39.038
nem corta, nem renuncia.

0:46:43.028,0:46:46.038
O ciclo natural produz em abundРncia,

0:46:46.038,0:46:50.076
mas flores caьdas e as folhas[br]secas nсo sсo resьduos

0:46:51.003,0:46:53.076
mas nutrientes para outros organismos.

0:46:55.065,0:46:59.051
A natureza nсo produz[br]resьduos, sз nutrientes.

0:47:02.019,0:47:07.073
Baumgart crЖ que a indЩstria pode imitar[br]o ciclo virtuoso da natureza

0:47:08.076,0:47:13.067
e o demonstrou ao redesenhar o processo de[br]produусo de uma fрbrica tЖxtil suьуa.

0:47:16.034,0:47:20.051
Quando reveste um sofр[br]com um tecido como este

0:47:20.051,0:47:24.000
os recortes[br]sсo tсo tзxicos

0:47:24.000,0:47:28.057
que devem ser eliminados[br]com os resьduos tзxicos.

0:47:31.067,0:47:35.040
Baumgart descobriu que a[br]fрbrica usava por inжrcia

0:47:35.069,0:47:39.046
centenas de tintas e produtos quьmicos[br]altamente tзxicos.

0:47:40.021,0:47:42.032
Para fabricar os novos tecidos,

0:47:42.032,0:47:47.046
Baumgart e sua equipe reduziram a lista a[br]apenas 36 substРncias,

0:47:48.013,0:47:49.019
todas biodegradрveis.

0:47:50.050,0:47:54.007
Selecionamos ingredientes[br]que se poderia comer.

0:47:54.007,0:47:57.051
Se quisesse, poderia[br]adicionр-los em seu muesli.

0:47:59.011,0:48:00.036
Numa sociedade de desperdьcio,

0:48:00.036,0:48:04.009
um produto de vida curta[br]cria um problema de resьduos.

0:48:04.009,0:48:05.096
Se uma sociedade[br]produz nutrientes,

0:48:05.096,0:48:09.051
os produtos de vida curta[br]se convertem em algo novo.

0:48:10.061,0:48:14.028
Para os crьticos mais radicais da[br]obsolescЖncia programada,

0:48:14.028,0:48:17.019
nсo basta reformular[br]os processos produtivos:

0:48:17.040,0:48:21.030
querem reformular nossa economia[br]e nossos valores.

0:48:21.061,0:48:25.003
ж uma verdadeira revoluусo,[br]uma revoluусo cultural,

0:48:25.003,0:48:29.005
porque ж uma mudanуa[br]de paradigma e mentalidade.

0:48:29.094,0:48:32.094
Esta revoluусo se chama "decrescimento".

0:48:33.051,0:48:35.076
Serge Latouche viaja[br]de palestra em palestra,

0:48:36.028,0:48:40.080
Explicando como abandonar a sociedade[br]de crescimento definitivamente.

0:48:41.055,0:48:44.036
O decrescimento ж[br]um slogan provocador

0:48:44.036,0:48:50.071
que tenta romper[br]com o discurso eufзrico

0:48:50.071,0:48:55.011
do crescimento viрvel,[br]infinito e sustentрvel.

0:48:55.011,0:49:00.036
Tenta demonstrar a necessidade[br]de uma mudanуa de lзgica.

0:49:02.053,0:49:04.065
A essЖncia do decrescimento

0:49:04.065,0:49:08.026
pode ser resumida[br]em uma palavra: reduzir.

0:49:08.026,0:49:12.003
Reduzir nosso rastro ecolзgico,[br]o desperdьcio,

0:49:12.003,0:49:14.090
a superproduусo[br]e o superconsumo.

0:49:16.015,0:49:19.061
Ao reduzir o consumo[br]e a produусo,

0:49:19.061,0:49:21.086
podemos liberar tempo

0:49:21.086,0:49:25.011
para desenvolver[br]outras formas de riqueza

0:49:25.011,0:49:29.030
que tЖm a vantagem[br]de nсo se esgotarem ao serem usadas,

0:49:29.030,0:49:31.084
como a amizade[br]ou o conhecimento.

0:49:35.005,0:49:37.017
Cada vez mais[br]dependemos de objetos

0:49:37.017,0:49:39.096
para nossa identidade[br]e autoestima.

0:49:39.096,0:49:42.082
Isso ж consequЖncia[br]da crise daquilo

0:49:42.082,0:49:44.073
que costumava nos dar identidade,

0:49:44.073,0:49:47.061
como a relaусo[br]com a comunidade ou a terra.

0:49:47.061,0:49:50.034
Ou aquelas coisas singelas

0:49:50.034,0:49:53.015
substituьdas pelo[br]consumismo.

0:49:57.053,0:50:01.078
Se a felicidade dependesse[br]do nьvel de consumo,

0:50:01.078,0:50:06.013
deverьamos ser[br]absolutamente felizes,

0:50:06.013,0:50:10.044
porque consumimos[br]26 vezes mais que nos tempos de Marx.

0:50:10.044,0:50:12.038
Mas as pesquisas demonstram

0:50:12.038,0:50:15.021
que as pessoas[br]nсo sсo 20 vezes mais felizes,

0:50:15.021,0:50:18.013
porque a felicidade[br]ж sempre subjetiva.

0:50:22.090,0:50:27.026
Os crьticos do decrescimento[br]temem que destruirр a economia

0:50:27.026,0:50:30.003
e nos levarр de volta Я Idade da Pedra.

0:50:32.044,0:50:34.080
Voltar a uma sociedade sustentрvel,

0:50:34.080,0:50:39.042
cuja marca ecolзgica[br]nсo seja maior que um planeta,

0:50:39.042,0:50:43.001
nсo significa voltar[br]Я Idade da Pedra, senсo voltar,

0:50:43.001,0:50:46.013
considerando os parРmetros[br]de um paьs como a Franуa,

0:50:46.013,0:50:49.021
aos anos 60,[br]que nсo ж a Idade da Pedra.

0:50:52.009,0:50:56.076
A sociedade do decrescimento[br]torna realidade a visсo de Gandhi:

0:50:56.076,0:50:59.088
Que disse: "O mundo ж[br]suficientemente grande

0:50:59.088,0:51:02.003
para satisfazer[br]as necessidades de todos

0:51:02.003,0:51:04.015
porжm sempre serр[br]demasiado pequeno

0:51:04.015,0:51:06.034
para a avareza[br]de alguns".

0:51:33.003,0:51:37.042
Marcos estр instalando o freeware[br]russo em seu computador.

0:51:41.076,0:51:46.023
Com o novo programa, pode[br]zerar o chip contador da impressora.

0:51:49.053,0:51:53.092
A impressora se desbloqueia[br]imediatamente.