WEBVTT

00:00:00.563 --> 00:00:03.113
Ricordate quelle piccole 
stelle fosforescenti

00:00:03.113 --> 00:00:06.003
che avevate sul soffitto
quando eravate piccoli?

00:00:06.091 --> 00:00:07.301
Sì?

00:00:07.325 --> 00:00:08.521
È luce.

00:00:08.545 --> 00:00:09.729
È pura luce.

00:00:09.753 --> 00:00:11.655
Credo di averle fissate troppo a lungo

00:00:11.679 --> 00:00:13.452
quando avevo cinque anni, sapete?

00:00:13.476 --> 00:00:14.614
È così bello:

00:00:14.614 --> 00:00:17.411
nessuna bolletta della luce,
nessuna manutenzione.

00:00:17.505 --> 00:00:18.709
C'è, e basta.

00:00:18.733 --> 00:00:20.730
Due anni fa tornammo in laboratorio

00:00:20.764 --> 00:00:23.096
rendendola più duratura,
più luminescente,

00:00:23.096 --> 00:00:24.466
con l'aiuto degli esperti.

00:00:24.470 --> 00:00:28.221
Nello stesso periodo, 
ricevemmo una richiesta da un tizio,

NOTE Paragraph

00:00:28.245 --> 00:00:30.823
Van Gogh, la famosa
Fondazione Van Gogh,

00:00:30.847 --> 00:00:33.612
che voleva celebrare
il suo 125° anniversario

00:00:33.622 --> 00:00:35.232
nei Paesi Bassi.

00:00:35.232 --> 00:00:37.051
Vennero da me e chiesero:

00:00:37.051 --> 00:00:40.896
"Puoi creare un luogo
dove lui si senta vivo nuovamente

00:00:40.896 --> 00:00:42.126
nei Paesi Bassi?".

00:00:42.126 --> 00:00:43.534
La domanda mi piacque molto,

00:00:43.534 --> 00:00:44.832
così, per farla breve,

00:00:44.832 --> 00:00:48.887
cominciammo a collegare
questi due mondi diversi.

00:00:48.887 --> 00:00:50.214
La mia mente funziona così,

00:00:50.238 --> 00:00:51.222
sappiatelo.

00:00:51.222 --> 00:00:52.297
(Risate)

00:00:52.317 --> 00:00:54.358
Mi piacerebbe continuare per un'ora,

00:00:54.392 --> 00:00:55.153
ma OK,

00:00:55.157 --> 00:00:55.695
(Risate)

00:00:55.709 --> 00:00:57.491
Questo è il risultato
da noi ottenuto:

00:00:57.491 --> 00:01:00.763
una pista ciclabile che si ricarica 
di giorno con il sole

00:01:00.847 --> 00:01:03.689
e risplende di sera, fino a otto ore.

NOTE Paragraph

00:01:03.693 --> 00:01:04.961
(Applausi)

NOTE Paragraph

00:01:04.985 --> 00:01:06.311
Grazie.

NOTE Paragraph

00:01:06.335 --> 00:01:10.702
...accennando a un futuro, 
che dovrebbe essere eco-compatibile

00:01:10.726 --> 00:01:12.422
e collegando i territori locali

00:01:12.446 --> 00:01:15.847
dato che Van Gogh
camminò e visse lì nel 1883.

00:01:15.847 --> 00:01:19.204
E ci puoi andare ogni sera
gratuitamente, senza alcun biglietto.

NOTE Paragraph

00:01:19.228 --> 00:01:22.221
Le persone provano la bellezza di pedalare
nella notte stellata,

NOTE Paragraph

00:01:22.221 --> 00:01:24.433
pensando a energia pulita
e sicurezza.

00:01:24.433 --> 00:01:28.362
Io voglio creare dei luoghi dove
le persone sentono di nuovo un legame.

00:01:28.766 --> 00:01:31.854
È stato grandioso
realizzare questi progetti

00:01:31.878 --> 00:01:34.658
con l'industria, con le società
di infrastrutture.

NOTE Paragraph

00:01:34.658 --> 00:01:36.661
Alcuni sceicchi del Qatar
mi chiamarono:

00:01:36.681 --> 00:01:38.592
"Quanto per 10 chilometri?"

NOTE Paragraph

00:01:38.592 --> 00:01:39.601
(Risate)

NOTE Paragraph

00:01:39.625 --> 00:01:42.167
Sì, esatto, è una chiamata strana
da ricevere.

00:01:42.171 --> 00:01:43.521
Ma è affascinante

00:01:43.545 --> 00:01:46.953
che questo non sia solo
un caso isolato, irripetibile.

00:01:46.977 --> 00:01:50.400
Penso che questo tipo di creatività,
questi tipi di conoscenze,

00:01:50.424 --> 00:01:51.608
siano la nuova economia.

00:01:51.632 --> 00:01:54.379
World Economic Forum,
il gruppo di esperti di Ginevra,

00:01:54.403 --> 00:01:56.762
fece un'intervista 
a molte persone intelligenti

00:01:56.786 --> 00:01:57.862
di tutto il mondo,

NOTE Paragraph

00:01:57.876 --> 00:02:02.712
chiedendo: "Quali sono le prime 10 abilità
che dobbiamo avere per fare successo?"

00:02:02.852 --> 00:02:04.872
E la cosa interessante,
che vedete qui:

00:02:04.936 --> 00:02:07.735
non si tratta di soldi

00:02:07.759 --> 00:02:10.660
o essere davvero bravi in C++

00:02:10.684 --> 00:02:13.701
sebbene queste siano grandi abilità
da avere, lo devo ammettere.

00:02:13.725 --> 00:02:16.081
Ma guardate al numero tre, la creatività;

00:02:16.105 --> 00:02:18.317
numero due, il pensiero critico;

00:02:18.341 --> 00:02:21.441
numero uno, la capacità di risolvere 
problemi complessi.

00:02:21.465 --> 00:02:26.186
Tutte le cose in cui un robot 
o un computer non è per niente bravo.

00:02:26.662 --> 00:02:30.315
E questo mi rende molto ottimista,
molto fiducioso verso il nuovo mondo,

00:02:30.339 --> 00:02:33.215
che siccome vivremo in questo
mondo ipertecnologico,

00:02:33.239 --> 00:02:34.681
le nostre capacità umane,

00:02:34.705 --> 00:02:36.049
il desiderio di empatia,

00:02:36.073 --> 00:02:38.339
il desiderio di conoscenza,

00:02:38.363 --> 00:02:40.062
il desiderio di bellezza,

00:02:40.062 --> 00:02:41.836
saranno di nuovo valorizzate,

00:02:41.860 --> 00:02:45.896
e noi vivremo in un mondo 
in cui la creatività è il vero capitale.

00:02:46.784 --> 00:02:48.927
Un processo creativo come questo,

00:02:48.927 --> 00:02:50.150
non so come sia per voi,

00:02:50.150 --> 00:02:53.681
ma nel mio cervello comincia sempre
con una domanda:

00:02:53.705 --> 00:02:54.859
perché?

00:02:55.884 --> 00:02:58.407
Perché una medusa emette luce?

00:02:58.431 --> 00:02:59.786
O una lucciola?

00:02:59.810 --> 00:03:02.056
O perché accettiamo l'inquinamento?

NOTE Paragraph

00:03:02.080 --> 00:03:04.329
Questa è dalla mia stanza
a Pechino tre anni fa.

NOTE Paragraph

00:03:04.333 --> 00:03:06.477
La foto a sinistra 
è un bel giorno, sabato.

00:03:06.477 --> 00:03:08.742
Posso vedere le auto,
le persone, gli uccelli;

00:03:08.766 --> 00:03:11.358
la vita in un denso centro urbano
non è male.

00:03:11.382 --> 00:03:13.214
E nell'immagine a destra,

NOTE Paragraph

00:03:13.238 --> 00:03:15.038
santo cielo!

00:03:15.062 --> 00:03:17.075
L'inquinamento, completamente
stratificato.

00:03:17.099 --> 00:03:19.807
Non potevo nemmeno vedere
l'altra parte della città.

00:03:19.831 --> 00:03:21.667
Questa immagine mi rese molto triste.

00:03:21.691 --> 00:03:24.740
Questo non è il futuro brillante
che noi immagiamo qui al TED,

00:03:24.764 --> 00:03:25.937
questo è l'orrore.

00:03:25.961 --> 00:03:27.742
Viviamo da cinque a sei anni in meno;

00:03:27.752 --> 00:03:30.435
i bambini sono colpiti 
da cancro ai polmoni a 6 anni.

00:03:30.828 --> 00:03:33.314
E così, in qualche strano ma bel modo

00:03:33.338 --> 00:03:37.539
io, in quel momento, sono stato ispirato
dallo smog di Pechino.

00:03:37.849 --> 00:03:41.042
I governi di tutto il mondo
combattono la loro guerra contro lo smog

00:03:41.056 --> 00:03:43.994
ma io volevo creare qualcosa, adesso.

00:03:44.018 --> 00:03:47.816
Così abbiamo deciso di costruire
il più grande aspiratore di smog

00:03:47.840 --> 00:03:49.251
al mondo.

00:03:49.275 --> 00:03:51.224
Aspira l'aria inquinata, la pulisce

00:03:51.248 --> 00:03:52.672
e poi la restituisce.

00:03:52.696 --> 00:03:54.386
E abbiamo costruito il primo.

NOTE Paragraph

00:03:54.865 --> 00:03:57.502
Questo aspira 30.000
metri cubi [d'aria] all'ora,

00:03:57.526 --> 00:04:01.313
li pulisce a livello nano-molecolare, 
dalle particelle PM2.5, PM10,

00:04:01.337 --> 00:04:03.312
usando davvero poca elettricità,

00:04:03.336 --> 00:04:05.803
e poi rilasciando l'aria pulita,

00:04:05.827 --> 00:04:11.194
così noi abbiamo i parchi, i cortili,
che sono tra il 55% e il 75% più puliti

00:04:11.304 --> 00:04:12.871
rispetto al resto della città.

NOTE Paragraph

00:04:12.895 --> 00:04:14.564
(Applausi)

NOTE Paragraph

00:04:14.588 --> 00:04:16.016
Sì!

NOTE Paragraph

00:04:16.040 --> 00:04:17.537
(Applausi)

NOTE Paragraph

00:04:18.031 --> 00:04:20.478
E più o meno ogni mese,

00:04:20.562 --> 00:04:24.322
si apre come un'astronave,

00:04:24.417 --> 00:04:27.076
come Marylin Monroe con la...
beh, lo sapete cosa.

00:04:27.100 --> 00:04:27.830
Comunque.

NOTE Paragraph

00:04:27.864 --> 00:04:29.054
(Risate)

NOTE Paragraph

00:04:29.054 --> 00:04:30.864
Questa ...

00:04:30.918 --> 00:04:33.145
questa è la cosa che tratteniamo.

00:04:33.310 --> 00:04:35.437
È lo smog di Pechino.

00:04:35.530 --> 00:04:37.308
È nei nostri polmoni proprio ora.

00:04:37.332 --> 00:04:40.738
Se vivete vicino a un'autostrada,
è come fumare 17 sigarette al giorno.

00:04:40.738 --> 00:04:41.848
Siamo dei folli?

00:04:41.848 --> 00:04:44.028
Quando abbiamo detto sì a questo?

00:04:44.028 --> 00:04:47.235
E avevamo secchi 
di questa sostanza disgustosa

00:04:47.235 --> 00:04:48.839
nel nostro studio,

00:04:48.863 --> 00:04:50.992
e un lunedì mattina, 
stavamo parlando:

NOTE Paragraph

00:04:51.026 --> 00:04:53.946
"Merda, cosa dovremmo farci?
Dovremmo buttarlo via?"

00:04:53.960 --> 00:04:55.569
Come per dire: "aiuto!"

00:04:55.569 --> 00:04:57.360
Poi abbiamo capito:
no, no, no, no,

NOTE Paragraph

00:04:57.410 --> 00:04:59.126
gli scarti non dovrebbero esistere.

NOTE Paragraph

00:04:59.150 --> 00:05:01.578
Lo scarto di uno,
dovrebbe essere cibo di un altro.

00:05:02.280 --> 00:05:04.432
Ecco, tieni, fallo girare.

00:05:04.870 --> 00:05:06.433
Non metterlo nel caffè.

NOTE Paragraph

00:05:06.457 --> 00:05:07.398
(Risate)

NOTE Paragraph

00:05:07.422 --> 00:05:10.433
Ci siamo resi conto 
che il 42% è fatto di carbone,

00:05:10.527 --> 00:05:12.695
e dal carbone, sì, sotto alta pressione,

00:05:12.719 --> 00:05:13.990
si ottengono...

00:05:14.871 --> 00:05:16.275
diamanti.

00:05:16.299 --> 00:05:17.454
Ispirati da questo,

00:05:17.454 --> 00:05:20.454
lo comprimiamo per 30 minuti

NOTE Paragraph

00:05:20.454 --> 00:05:21.541
(Scricchiolio)

NOTE Paragraph

00:05:21.565 --> 00:05:23.645
e otteniamo anelli privi di smog.

NOTE Paragraph

00:05:23.669 --> 00:05:24.542
(Risate)

NOTE Paragraph

00:05:24.566 --> 00:05:26.692
E così, condividendo -- sì veramente!

00:05:26.716 --> 00:05:28.354
E così, condividendo un anello,

00:05:28.378 --> 00:05:30.984
si donano circa 1000 metri cubi 
di aria pulita

00:05:31.008 --> 00:05:32.673
alla città in cui si trova la torre.

NOTE Paragraph

00:05:32.697 --> 00:05:33.709
(Applausi)

NOTE Paragraph

00:05:33.733 --> 00:05:34.963
Ne ho uno qua.

NOTE Paragraph

00:05:34.987 --> 00:05:36.167
(Applausi)

NOTE Paragraph

00:05:36.271 --> 00:05:37.681
Un piccolo

00:05:37.771 --> 00:05:39.423
cubo fluttuante.

00:05:40.063 --> 00:05:41.213
Te ne darò uno.

00:05:41.227 --> 00:05:43.457
Non ti farò la proposta,
non preoccuparti.

NOTE Paragraph

00:05:43.457 --> 00:05:44.735
(Risate)

NOTE Paragraph

00:05:44.903 --> 00:05:46.068
Siamo a posto?

00:05:46.092 --> 00:05:47.334
Lo puoi far girare.

00:05:47.358 --> 00:05:48.568
E l'abbiamo messo online,

NOTE Paragraph

00:05:48.568 --> 00:05:50.792
cercando finanziamenti su Kickstarter.

00:05:50.792 --> 00:05:52.581
Le gente ha cominciato a prenotarlo,

00:05:52.605 --> 00:05:55.375
ma soprattutto ha cominciato 
a pagarlo in anticipo.

00:05:55.459 --> 00:05:58.809
I finanziamenti raccolti con i gioielli
ci hanno aiutato a realizzare,

00:05:58.852 --> 00:06:00.747
a costruire la prima torre.

00:06:00.783 --> 00:06:01.983
È stupefacente.

NOTE Paragraph

00:06:01.997 --> 00:06:04.534
Gli scarti erano l'attivatore,
erano l'abilitatore.

00:06:04.538 --> 00:06:06.368
E poi, le reazioni delle comunità:

00:06:06.402 --> 00:06:08.318
è una coppia di futuri sposi indiani,

00:06:08.318 --> 00:06:10.977
lui le ha fatto la proposta
con un anello smog-free

NOTE Paragraph

00:06:10.977 --> 00:06:12.340
come segno di vera bellezza,

00:06:12.364 --> 00:06:14.233
come segno di speranza.

00:06:14.257 --> 00:06:16.095
E lei ha detto sì.

NOTE Paragraph

00:06:16.119 --> 00:06:17.834
(Risate)

NOTE Paragraph

00:06:17.858 --> 00:06:21.341
Amo moltissimo questa immagine
per tanti motivi diversi.

NOTE Paragraph

00:06:21.365 --> 00:06:22.592
(Risate)

NOTE Paragraph

00:06:22.596 --> 00:06:24.941
E proprio ora il progetto
sta viaggiando in Cina,

00:06:24.941 --> 00:06:27.637
con il sostegno 
del governo centrale cinese.

NOTE Paragraph

00:06:27.651 --> 00:06:30.974
Il primo obiettivo è creare
parchi locali dall'aria pulita,

00:06:31.348 --> 00:06:33.178
e questo funziona già abbastanza bene,

00:06:33.282 --> 00:06:35.542
55-75% di aria pulita in più.

00:06:35.656 --> 00:06:37.005
Allo stesso tempo

00:06:37.029 --> 00:06:38.426
noi collaboriamo con le NGO,

00:06:38.450 --> 00:06:39.614
con i governatori,

00:06:39.638 --> 00:06:40.838
con gli studenti,

00:06:40.862 --> 00:06:42.013
con i tecnici,

00:06:42.037 --> 00:06:45.392
per dire: "Ehi, cosa dobbiamo fare
per avere l'intera città smog-free?"

NOTE Paragraph

00:06:45.416 --> 00:06:47.199
Si tratta del sogno dell'aria pulita.

00:06:47.223 --> 00:06:48.313
Noi facciamo seminari. 


00:06:48.313 --> 00:06:49.643
Saltano fuori idee nuove.

NOTE Paragraph

00:06:49.643 --> 00:06:52.233
Queste sono biciclette antismog.
Io sono olandese, no?

NOTE Paragraph

00:06:52.311 --> 00:06:54.270
Ho questo "DNA da bicicletta" in me.

NOTE Paragraph

00:06:54.334 --> 00:06:56.424
Questa aspira l'aria inquinata,

00:06:56.448 --> 00:06:58.007
la pulisce e la rilascia,

00:06:58.031 --> 00:06:59.524
nella lotta contro l'auto,

00:06:59.548 --> 00:07:01.429
nella celebrazione della bicicletta.

NOTE Paragraph

00:07:01.453 --> 00:07:05.548
Proprio ora stiamo lavorando
a un' "offerta speciale", per così dire,

00:07:05.638 --> 00:07:08.712
dove si dice, "Torri anti-smog, 
anelli smog-free"

00:07:08.916 --> 00:07:11.412
Andiamo dai sindaci 
o dai governatori mondiali,

00:07:11.436 --> 00:07:15.103
e diciamo, "Possiamo garantire
una riduzione a breve termine

00:07:15.103 --> 00:07:17.646
dell'inquinamento tra il 20 e il 40 %.

00:07:17.670 --> 00:07:19.567
Per favore, firma qui, proprio ora".

00:07:19.591 --> 00:07:20.742
Sì?

NOTE Paragraph

00:07:20.766 --> 00:07:22.493
(Applausi)

NOTE Paragraph

00:07:22.517 --> 00:07:23.667
Grazie.

NOTE Paragraph

00:07:23.691 --> 00:07:25.521
(Applausi)

NOTE Paragraph

00:07:25.545 --> 00:07:27.956
Si tratta di collegare

00:07:27.986 --> 00:07:30.496
le nuove tecnologie 
con il pensiero creativo.

00:07:30.496 --> 00:07:32.438
E se cominciate a pensarci,

00:07:32.462 --> 00:07:34.623
c'è così tanto da immaginare,

00:07:34.647 --> 00:07:36.170
così tanto da fare.

NOTE Paragraph

00:07:36.194 --> 00:07:38.245
Abbiamo lavorato a delle piste da ballo

00:07:38.289 --> 00:07:40.788
che producono elettricità
quando ci si balla.

00:07:40.812 --> 00:07:43.290
Abbiamo realizzato il progetto
per questa nel 2008.

00:07:43.314 --> 00:07:45.309
Si muove di 8 o 9 millimetri,

00:07:45.333 --> 00:07:47.011
producendo 25 Watt.

00:07:47.035 --> 00:07:50.906
L'elettricità che si genera è usata 
per l'illuminazione o la console del DJ.

00:07:51.056 --> 00:07:53.720
Una parte della sostenibilità 
riguarda fare di più,

00:07:53.744 --> 00:07:55.407
e non fare di meno.

NOTE Paragraph

00:07:55.431 --> 00:07:56.917
Anche su una scala più ampia,

00:07:56.941 --> 00:08:00.221
in Olanda, da cui io provengo,
viviamo sotto il livello del mare.

00:08:00.414 --> 00:08:02.692
Allora, a causa di queste bellezze

00:08:02.716 --> 00:08:08.020
-- l'Afsluitdijk, 32 chilometri,
costruito a mano nel 1932 --

00:08:08.180 --> 00:08:09.947
noi viviamo con l'acqua,

00:08:09.971 --> 00:08:11.501
noi lottiamo con l'acqua,

00:08:11.525 --> 00:08:13.671
noi cerchiamo di trovare l'armonia,

00:08:13.695 --> 00:08:15.596
ma a volte ci dimentichiamo.

00:08:16.163 --> 00:08:18.106
Perciò, abbiamo creato "Waterlicht"

00:08:18.130 --> 00:08:20.350
una combinazione di LED e lenti,

00:08:20.374 --> 00:08:22.988
che mostra quanto sarebbe alto
il livello dell'acqua,

00:08:23.012 --> 00:08:24.713
[dovuto ai] cambiamenti climatici,

00:08:24.859 --> 00:08:26.384
se ci fermassimo.

00:08:26.408 --> 00:08:29.109
Se oggi andassimo tutti a casa
e dicessimo:

00:08:29.133 --> 00:08:31.474
"Ma che importa, qualcun altro
lo farà per noi",

00:08:31.488 --> 00:08:33.598
o se aspettassimo i governi
o chiunque sia.

00:08:33.622 --> 00:08:34.858
Sapete, non lo faremo.

00:08:34.878 --> 00:08:36.047
Andrà a finire male.

00:08:36.055 --> 00:08:38.875
Li abbiamo collocati in spazi pubblici
di tutto il mondo.

NOTE Paragraph

00:08:39.265 --> 00:08:41.026
Si presentarono centinaia di persone.

NOTE Paragraph

00:08:41.050 --> 00:08:42.058
(Applausi)

NOTE Paragraph

00:08:42.082 --> 00:08:43.232
Grazie.

00:08:44.117 --> 00:08:45.627
Siete troppo gentili, davvero.

00:08:45.657 --> 00:08:47.442
Non fa bene a un designer.

NOTE Paragraph

00:08:47.702 --> 00:08:49.702
Si presentarono centinaia di persone,

00:08:49.726 --> 00:08:51.536
e alcuni, in realtà, erano spaventati.

00:08:51.536 --> 00:08:54.870
Sono andati via; hanno vissuto
l'esperienza delle inondazioni del 1953.

00:08:54.885 --> 00:08:56.277
Altri ancora erano incantati.

00:08:56.301 --> 00:08:58.120
Possiamo creare città fluttuanti?

00:08:58.144 --> 00:09:00.094
Possiamo generare l'elettricità


00:09:00.124 --> 00:09:02.044
dal cambiamento delle maree?

00:09:02.044 --> 00:09:04.995
Io penso che sia importante
fare esperienze,

00:09:05.019 --> 00:09:06.553
esperienze collettive,

NOTE Paragraph

00:09:06.577 --> 00:09:10.137
in cui le persone sentono un legame
con una visione, con un futuro

00:09:10.185 --> 00:09:12.305
e innescano quanto possibile.

NOTE Paragraph

00:09:12.822 --> 00:09:14.842
Allo stesso tempo, sapete,

00:09:14.886 --> 00:09:18.324
questo tipo di cose
non sono facili, no?

00:09:18.734 --> 00:09:19.988
È una lotta.

00:09:20.012 --> 00:09:21.678
Nella mia vita ho incontrato

00:09:21.702 --> 00:09:24.092
molta gente che dice
di voler fare innovazione,

00:09:24.125 --> 00:09:26.723
di volere il prossimo, 
il nuovo, il futuro.

00:09:26.747 --> 00:09:29.784
Ma quando tu presenti una nuova idea

00:09:29.808 --> 00:09:34.118
c'è questa strana tendenza
a rispondere a ogni nuova idea

00:09:34.218 --> 00:09:36.572
cominciando con due parole.

NOTE Paragraph

00:09:37.468 --> 00:09:38.650
Quali sono?

NOTE Paragraph

00:09:38.674 --> 00:09:40.020
(Parola al pubblico)

NOTE Paragraph

00:09:40.044 --> 00:09:42.226
No, non "quanto?" È più seccante.

NOTE Paragraph

00:09:42.250 --> 00:09:43.258
(Risate)

NOTE Paragraph

00:09:43.282 --> 00:09:44.435
Che cos'è, ragazzi?

00:09:44.459 --> 00:09:47.000
O siete persone fortunate?
È una bella cosa.

NOTE Paragraph

00:09:47.024 --> 00:09:48.220
"Sì, ma". Molto bene.

00:09:48.244 --> 00:09:51.796
"Sì, ma: è troppo costoso, troppo
economico, troppo veloce, troppo lento,

00:09:51.796 --> 00:09:54.603
è troppo bello, troppo brutto,
non si può fare, esiste già".

00:09:54.603 --> 00:09:57.264
Ho sentito di tutto
su uno stesso progetto

00:09:57.278 --> 00:09:58.548
nella stessa settimana.

00:09:58.572 --> 00:10:00.641
E mi sono veramente infastidito.

00:10:00.645 --> 00:10:02.157
Mi si sono ingrigiti i capelli,

00:10:02.157 --> 00:10:04.977
ho cominciato a vestirmi di nero,
come un vero architetto.

NOTE Paragraph

00:10:04.977 --> 00:10:07.425
(Risate)

NOTE Paragraph

00:10:07.449 --> 00:10:10.829
Una mattina mi sono svegliato
e mi sono detto: "Daan, basta".

00:10:10.931 --> 00:10:12.282
Questo ti sta consumando.

00:10:12.306 --> 00:10:13.711
Devi farci qualcosa.

00:10:13.735 --> 00:10:16.725
Lo devi usare come un ingrediente,
come un componente.

00:10:16.804 --> 00:10:18.769
E così abbiamo deciso di costruire,

00:10:18.793 --> 00:10:22.776
di realizzare la famosa sedia "Sì, ma".

NOTE Paragraph

00:10:22.800 --> 00:10:24.997
(Risate)

NOTE Paragraph

00:10:26.461 --> 00:10:27.921
Questa è una sedia esistente


00:10:27.931 --> 00:10:29.839
di Friso Kramer, un designer olandese.

00:10:29.839 --> 00:10:32.623
Ma l'abbiamo un po' "aggiornata",

00:10:32.647 --> 00:10:34.978
abbiamo aggiunto un "particolare",
per così dire.

00:10:35.002 --> 00:10:37.620
Abbiamo piazzato un componente
di riconoscimento vocale,

00:10:37.620 --> 00:10:39.100
proprio qui.

00:10:39.100 --> 00:10:41.897
Così quando vi sedete sulla sedia,

00:10:41.921 --> 00:10:45.207
e dite queste due orribili,

00:10:45.231 --> 00:10:49.681
fastidiose paroline
distruttrici della creatività,

NOTE Paragraph

00:10:49.705 --> 00:10:50.796
(Risate)

NOTE Paragraph

00:10:50.820 --> 00:10:52.475
prendete una breve

NOTE Paragraph

00:10:52.499 --> 00:10:54.122
(Risate)

NOTE Paragraph

00:10:54.146 --> 00:10:55.719
ma assai intensa

00:10:55.743 --> 00:10:58.558
piccola scossa sul sedere.

NOTE Paragraph

00:10:58.582 --> 00:10:59.359
(Risate)

NOTE Paragraph

00:10:59.403 --> 00:11:01.152
(Applausi)

NOTE Paragraph

00:11:01.176 --> 00:11:02.347
E

NOTE Paragraph

00:11:02.371 --> 00:11:03.399
(Applausi)

NOTE Paragraph

00:11:03.423 --> 00:11:05.221
funziona, sì, funziona.

00:11:05.245 --> 00:11:08.020
Alcuni clienti ci hanno lasciato,
si sono arrabbiati.

00:11:08.044 --> 00:11:10.025
Per fortuna quelli buoni sono rimasti.

00:11:10.049 --> 00:11:12.436
E, certamente, lo applichiamo
anche a noi stessi.

NOTE Paragraph

00:11:12.460 --> 00:11:15.606
Ma signori e signore, non abbiate paura.

00:11:15.630 --> 00:11:17.401
Restiamo curiosi, no?

00:11:17.425 --> 00:11:19.943
Sapete, girare per TED in questi giorni,

00:11:19.967 --> 00:11:21.666
sentire gli altri relatori

00:11:21.690 --> 00:11:24.110
e sentire l'energia della folla,

00:11:24.134 --> 00:11:28.327
mi ha ricordato questa citazione
di un autore canadese, Marshall McLuhan,

00:11:28.457 --> 00:11:30.472
che una volta disse notoriamente:

00:11:30.496 --> 00:11:32.375
"Sull'astronave "Terra"

00:11:32.399 --> 00:11:33.915
non ci sono passeggeri.

00:11:33.939 --> 00:11:36.487
Siamo tutti l'equipaggio."

00:11:37.026 --> 00:11:39.244
E io penso che sia una cosa così bella.

00:11:39.268 --> 00:11:40.720
È così bella!

00:11:40.744 --> 00:11:42.990
Non siamo solo consumatori,
siamo fautori.

00:11:43.014 --> 00:11:44.220
Noi prendiamo decisioni,

00:11:44.244 --> 00:11:45.415
noi inventiamo,

00:11:45.439 --> 00:11:46.669
noi facciamo sogni nuovi.

00:11:47.076 --> 00:11:48.237
E io penso,

00:11:48.261 --> 00:11:52.240
se cominciamo a implementare
questo modo di pensare ancora di più,

00:11:52.350 --> 00:11:53.892
oggi stesso,

00:11:54.491 --> 00:11:57.659
c'è ancora un intero 
nuovo mondo da esplorare.

NOTE Paragraph

00:11:58.545 --> 00:11:59.979
Va bene, grazie.

NOTE Paragraph

00:12:00.003 --> 00:12:02.131
(Applausi)

NOTE Paragraph

00:12:02.155 --> 00:12:03.305
Grazie.

NOTE Paragraph

00:12:03.329 --> 00:12:05.329
(Applausi)