1
00:00:00,563 --> 00:00:03,113
Ricordate quelle piccole 
stelle fosforescenti

2
00:00:03,113 --> 00:00:06,003
che avevate sul soffitto
quando eravate piccoli?

3
00:00:06,091 --> 00:00:07,301
Sì?

4
00:00:07,325 --> 00:00:08,521
È luce.

5
00:00:08,545 --> 00:00:09,729
È pura luce.

6
00:00:09,753 --> 00:00:11,655
Credo di averle fissate troppo a lungo

7
00:00:11,679 --> 00:00:13,452
quando avevo cinque anni, sapete?

8
00:00:13,476 --> 00:00:14,614
È così bello:

9
00:00:14,614 --> 00:00:17,411
nessuna bolletta della luce,
nessuna manutenzione.

10
00:00:17,505 --> 00:00:18,709
C'è, e basta.

11
00:00:18,733 --> 00:00:20,730
Due anni fa tornammo in laboratorio

12
00:00:20,764 --> 00:00:23,096
rendendola più duratura,
più luminescente,

13
00:00:23,096 --> 00:00:24,466
con l'aiuto degli esperti.

14
00:00:24,470 --> 00:00:28,221
Nello stesso periodo, 
ricevemmo una richiesta da un tizio,

15
00:00:28,245 --> 00:00:30,823
Van Gogh, la famosa
Fondazione Van Gogh,

16
00:00:30,847 --> 00:00:33,612
che voleva celebrare
il suo 125° anniversario

17
00:00:33,622 --> 00:00:35,232
nei Paesi Bassi.

18
00:00:35,232 --> 00:00:37,051
Vennero da me e chiesero:

19
00:00:37,051 --> 00:00:40,896
"Puoi creare un luogo
dove lui si senta vivo nuovamente

20
00:00:40,896 --> 00:00:42,126
nei Paesi Bassi?".

21
00:00:42,126 --> 00:00:43,534
La domanda mi piacque molto,

22
00:00:43,534 --> 00:00:44,832
così, per farla breve,

23
00:00:44,832 --> 00:00:48,887
cominciammo a collegare
questi due mondi diversi.

24
00:00:48,887 --> 00:00:50,214
La mia mente funziona così,

25
00:00:50,238 --> 00:00:51,222
sappiatelo.

26
00:00:51,222 --> 00:00:52,297
(Risate)

27
00:00:52,317 --> 00:00:54,358
Mi piacerebbe continuare per un'ora,

28
00:00:54,392 --> 00:00:55,153
ma OK,

29
00:00:55,157 --> 00:00:55,695
(Risate)

30
00:00:55,709 --> 00:00:57,491
Questo è il risultato
da noi ottenuto:

31
00:00:57,491 --> 00:01:00,763
una pista ciclabile che si ricarica 
di giorno con il sole

32
00:01:00,847 --> 00:01:03,689
e risplende di sera, fino a otto ore.

33
00:01:03,693 --> 00:01:04,961
(Applausi)

34
00:01:04,985 --> 00:01:06,311
Grazie.

35
00:01:06,335 --> 00:01:10,702
...accennando a un futuro, 
che dovrebbe essere eco-compatibile

36
00:01:10,726 --> 00:01:12,422
e collegando i territori locali

37
00:01:12,446 --> 00:01:15,847
dato che Van Gogh
camminò e visse lì nel 1883.

38
00:01:15,847 --> 00:01:19,204
E ci puoi andare ogni sera
gratuitamente, senza alcun biglietto.

39
00:01:19,228 --> 00:01:22,221
Le persone provano la bellezza di pedalare
nella notte stellata,

40
00:01:22,221 --> 00:01:24,433
pensando a energia pulita
e sicurezza.

41
00:01:24,433 --> 00:01:28,362
Io voglio creare dei luoghi dove
le persone sentono di nuovo un legame.

42
00:01:28,766 --> 00:01:31,854
È stato grandioso
realizzare questi progetti

43
00:01:31,878 --> 00:01:34,658
con l'industria, con le società
di infrastrutture.

44
00:01:34,658 --> 00:01:36,661
Alcuni sceicchi del Qatar
mi chiamarono:

45
00:01:36,681 --> 00:01:38,592
"Quanto per 10 chilometri?"

46
00:01:38,592 --> 00:01:39,601
(Risate)

47
00:01:39,625 --> 00:01:42,167
Sì, esatto, è una chiamata strana
da ricevere.

48
00:01:42,171 --> 00:01:43,521
Ma è affascinante

49
00:01:43,545 --> 00:01:46,953
che questo non sia solo
un caso isolato, irripetibile.

50
00:01:46,977 --> 00:01:50,400
Penso che questo tipo di creatività,
questi tipi di conoscenze,

51
00:01:50,424 --> 00:01:51,608
siano la nuova economia.

52
00:01:51,632 --> 00:01:54,379
World Economic Forum,
il gruppo di esperti di Ginevra,

53
00:01:54,403 --> 00:01:56,762
fece un'intervista 
a molte persone intelligenti

54
00:01:56,786 --> 00:01:57,862
di tutto il mondo,

55
00:01:57,876 --> 00:02:02,712
chiedendo: "Quali sono le prime 10 abilità
che dobbiamo avere per fare successo?"

56
00:02:02,852 --> 00:02:04,872
E la cosa interessante,
che vedete qui:

57
00:02:04,936 --> 00:02:07,735
non si tratta di soldi

58
00:02:07,759 --> 00:02:10,660
o essere davvero bravi in C++

59
00:02:10,684 --> 00:02:13,701
sebbene queste siano grandi abilità
da avere, lo devo ammettere.

60
00:02:13,725 --> 00:02:16,081
Ma guardate al numero tre, la creatività;

61
00:02:16,105 --> 00:02:18,317
numero due, il pensiero critico;

62
00:02:18,341 --> 00:02:21,441
numero uno, la capacità di risolvere 
problemi complessi.

63
00:02:21,465 --> 00:02:26,186
Tutte le cose in cui un robot 
o un computer non è per niente bravo.

64
00:02:26,662 --> 00:02:30,315
E questo mi rende molto ottimista,
molto fiducioso verso il nuovo mondo,

65
00:02:30,339 --> 00:02:33,215
che siccome vivremo in questo
mondo ipertecnologico,

66
00:02:33,239 --> 00:02:34,681
le nostre capacità umane,

67
00:02:34,705 --> 00:02:36,049
il desiderio di empatia,

68
00:02:36,073 --> 00:02:38,339
il desiderio di conoscenza,

69
00:02:38,363 --> 00:02:40,062
il desiderio di bellezza,

70
00:02:40,062 --> 00:02:41,836
saranno di nuovo valorizzate,

71
00:02:41,860 --> 00:02:45,896
e noi vivremo in un mondo 
in cui la creatività è il vero capitale.

72
00:02:46,784 --> 00:02:48,927
Un processo creativo come questo,

73
00:02:48,927 --> 00:02:50,150
non so come sia per voi,

74
00:02:50,150 --> 00:02:53,681
ma nel mio cervello comincia sempre
con una domanda:

75
00:02:53,705 --> 00:02:54,859
perché?

76
00:02:55,884 --> 00:02:58,407
Perché una medusa emette luce?

77
00:02:58,431 --> 00:02:59,786
O una lucciola?

78
00:02:59,810 --> 00:03:02,056
O perché accettiamo l'inquinamento?

79
00:03:02,080 --> 00:03:04,329
Questa è dalla mia stanza
a Pechino tre anni fa.

80
00:03:04,333 --> 00:03:06,477
La foto a sinistra 
è un bel giorno, sabato.

81
00:03:06,477 --> 00:03:08,742
Posso vedere le auto,
le persone, gli uccelli;

82
00:03:08,766 --> 00:03:11,358
la vita in un denso centro urbano
non è male.

83
00:03:11,382 --> 00:03:13,214
E nell'immagine a destra,

84
00:03:13,238 --> 00:03:15,038
santo cielo!

85
00:03:15,062 --> 00:03:17,075
L'inquinamento, completamente
stratificato.

86
00:03:17,099 --> 00:03:19,807
Non potevo nemmeno vedere
l'altra parte della città.

87
00:03:19,831 --> 00:03:21,667
Questa immagine mi rese molto triste.

88
00:03:21,691 --> 00:03:24,740
Questo non è il futuro brillante
che noi immagiamo qui al TED,

89
00:03:24,764 --> 00:03:25,937
questo è l'orrore.

90
00:03:25,961 --> 00:03:27,742
Viviamo da cinque a sei anni in meno;

91
00:03:27,752 --> 00:03:30,435
i bambini sono colpiti 
da cancro ai polmoni a 6 anni.

92
00:03:30,828 --> 00:03:33,314
E così, in qualche strano ma bel modo

93
00:03:33,338 --> 00:03:37,539
io, in quel momento, sono stato ispirato
dallo smog di Pechino.

94
00:03:37,849 --> 00:03:41,042
I governi di tutto il mondo
combattono la loro guerra contro lo smog

95
00:03:41,056 --> 00:03:43,994
ma io volevo creare qualcosa, adesso.

96
00:03:44,018 --> 00:03:47,816
Così abbiamo deciso di costruire
il più grande aspiratore di smog

97
00:03:47,840 --> 00:03:49,251
al mondo.

98
00:03:49,275 --> 00:03:51,224
Aspira l'aria inquinata, la pulisce

99
00:03:51,248 --> 00:03:52,672
e poi la restituisce.

100
00:03:52,696 --> 00:03:54,386
E abbiamo costruito il primo.

101
00:03:54,865 --> 00:03:57,502
Questo aspira 30.000
metri cubi [d'aria] all'ora,

102
00:03:57,526 --> 00:04:01,313
li pulisce a livello nano-molecolare, 
dalle particelle PM2.5, PM10,

103
00:04:01,337 --> 00:04:03,312
usando davvero poca elettricità,

104
00:04:03,336 --> 00:04:05,803
e poi rilasciando l'aria pulita,

105
00:04:05,827 --> 00:04:11,194
così noi abbiamo i parchi, i cortili,
che sono tra il 55% e il 75% più puliti

106
00:04:11,304 --> 00:04:12,871
rispetto al resto della città.

107
00:04:12,895 --> 00:04:14,564
(Applausi)

108
00:04:14,588 --> 00:04:16,016
Sì!

109
00:04:16,040 --> 00:04:17,537
(Applausi)

110
00:04:18,031 --> 00:04:20,478
E più o meno ogni mese,

111
00:04:20,562 --> 00:04:24,322
si apre come un'astronave,

112
00:04:24,417 --> 00:04:27,076
come Marylin Monroe con la...
beh, lo sapete cosa.

113
00:04:27,100 --> 00:04:27,830
Comunque.

114
00:04:27,864 --> 00:04:29,054
(Risate)

115
00:04:29,054 --> 00:04:30,864
Questa ...

116
00:04:30,918 --> 00:04:33,145
questa è la cosa che tratteniamo.

117
00:04:33,310 --> 00:04:35,437
È lo smog di Pechino.

118
00:04:35,530 --> 00:04:37,308
È nei nostri polmoni proprio ora.

119
00:04:37,332 --> 00:04:40,738
Se vivete vicino a un'autostrada,
è come fumare 17 sigarette al giorno.

120
00:04:40,738 --> 00:04:41,848
Siamo dei folli?

121
00:04:41,848 --> 00:04:44,028
Quando abbiamo detto sì a questo?

122
00:04:44,028 --> 00:04:47,235
E avevamo secchi 
di questa sostanza disgustosa

123
00:04:47,235 --> 00:04:48,839
nel nostro studio,

124
00:04:48,863 --> 00:04:50,992
e un lunedì mattina, 
stavamo parlando:

125
00:04:51,026 --> 00:04:53,946
"Merda, cosa dovremmo farci?
Dovremmo buttarlo via?"

126
00:04:53,960 --> 00:04:55,569
Come per dire: "aiuto!"

127
00:04:55,569 --> 00:04:57,360
Poi abbiamo capito:
no, no, no, no,

128
00:04:57,410 --> 00:04:59,126
gli scarti non dovrebbero esistere.

129
00:04:59,150 --> 00:05:01,578
Lo scarto di uno,
dovrebbe essere cibo di un altro.

130
00:05:02,280 --> 00:05:04,432
Ecco, tieni, fallo girare.

131
00:05:04,870 --> 00:05:06,433
Non metterlo nel caffè.

132
00:05:06,457 --> 00:05:07,398
(Risate)

133
00:05:07,422 --> 00:05:10,433
Ci siamo resi conto 
che il 42% è fatto di carbone,

134
00:05:10,527 --> 00:05:12,695
e dal carbone, sì, sotto alta pressione,

135
00:05:12,719 --> 00:05:13,990
si ottengono...

136
00:05:14,871 --> 00:05:16,275
diamanti.

137
00:05:16,299 --> 00:05:17,454
Ispirati da questo,

138
00:05:17,454 --> 00:05:20,454
lo comprimiamo per 30 minuti

139
00:05:20,454 --> 00:05:21,541
(Scricchiolio)

140
00:05:21,565 --> 00:05:23,645
e otteniamo anelli privi di smog.

141
00:05:23,669 --> 00:05:24,542
(Risate)

142
00:05:24,566 --> 00:05:26,692
E così, condividendo -- sì veramente!

143
00:05:26,716 --> 00:05:28,354
E così, condividendo un anello,

144
00:05:28,378 --> 00:05:30,984
si donano circa 1000 metri cubi 
di aria pulita

145
00:05:31,008 --> 00:05:32,673
alla città in cui si trova la torre.

146
00:05:32,697 --> 00:05:33,709
(Applausi)

147
00:05:33,733 --> 00:05:34,963
Ne ho uno qua.

148
00:05:34,987 --> 00:05:36,167
(Applausi)

149
00:05:36,271 --> 00:05:37,681
Un piccolo

150
00:05:37,771 --> 00:05:39,423
cubo fluttuante.

151
00:05:40,063 --> 00:05:41,213
Te ne darò uno.

152
00:05:41,227 --> 00:05:43,457
Non ti farò la proposta,
non preoccuparti.

153
00:05:43,457 --> 00:05:44,735
(Risate)

154
00:05:44,903 --> 00:05:46,068
Siamo a posto?

155
00:05:46,092 --> 00:05:47,334
Lo puoi far girare.

156
00:05:47,358 --> 00:05:48,568
E l'abbiamo messo online,

157
00:05:48,568 --> 00:05:50,792
cercando finanziamenti su Kickstarter.

158
00:05:50,792 --> 00:05:52,581
Le gente ha cominciato a prenotarlo,

159
00:05:52,605 --> 00:05:55,375
ma soprattutto ha cominciato 
a pagarlo in anticipo.

160
00:05:55,459 --> 00:05:58,809
I finanziamenti raccolti con i gioielli
ci hanno aiutato a realizzare,

161
00:05:58,852 --> 00:06:00,747
a costruire la prima torre.

162
00:06:00,783 --> 00:06:01,983
È stupefacente.

163
00:06:01,997 --> 00:06:04,534
Gli scarti erano l'attivatore,
erano l'abilitatore.

164
00:06:04,538 --> 00:06:06,368
E poi, le reazioni delle comunità:

165
00:06:06,402 --> 00:06:08,318
è una coppia di futuri sposi indiani,

166
00:06:08,318 --> 00:06:10,977
lui le ha fatto la proposta
con un anello smog-free

167
00:06:10,977 --> 00:06:12,340
come segno di vera bellezza,

168
00:06:12,364 --> 00:06:14,233
come segno di speranza.

169
00:06:14,257 --> 00:06:16,095
E lei ha detto sì.

170
00:06:16,119 --> 00:06:17,834
(Risate)

171
00:06:17,858 --> 00:06:21,341
Amo moltissimo questa immagine
per tanti motivi diversi.

172
00:06:21,365 --> 00:06:22,592
(Risate)

173
00:06:22,596 --> 00:06:24,941
E proprio ora il progetto
sta viaggiando in Cina,

174
00:06:24,941 --> 00:06:27,637
con il sostegno 
del governo centrale cinese.

175
00:06:27,651 --> 00:06:30,974
Il primo obiettivo è creare
parchi locali dall'aria pulita,

176
00:06:31,348 --> 00:06:33,178
e questo funziona già abbastanza bene,

177
00:06:33,282 --> 00:06:35,542
55-75% di aria pulita in più.

178
00:06:35,656 --> 00:06:37,005
Allo stesso tempo

179
00:06:37,029 --> 00:06:38,426
noi collaboriamo con le NGO,

180
00:06:38,450 --> 00:06:39,614
con i governatori,

181
00:06:39,638 --> 00:06:40,838
con gli studenti,

182
00:06:40,862 --> 00:06:42,013
con i tecnici,

183
00:06:42,037 --> 00:06:45,392
per dire: "Ehi, cosa dobbiamo fare
per avere l'intera città smog-free?"

184
00:06:45,416 --> 00:06:47,199
Si tratta del sogno dell'aria pulita.

185
00:06:47,223 --> 00:06:48,313
Noi facciamo seminari. 


186
00:06:48,313 --> 00:06:49,643
Saltano fuori idee nuove.

187
00:06:49,643 --> 00:06:52,233
Queste sono biciclette antismog.
Io sono olandese, no?

188
00:06:52,311 --> 00:06:54,270
Ho questo "DNA da bicicletta" in me.

189
00:06:54,334 --> 00:06:56,424
Questa aspira l'aria inquinata,

190
00:06:56,448 --> 00:06:58,007
la pulisce e la rilascia,

191
00:06:58,031 --> 00:06:59,524
nella lotta contro l'auto,

192
00:06:59,548 --> 00:07:01,429
nella celebrazione della bicicletta.

193
00:07:01,453 --> 00:07:05,548
Proprio ora stiamo lavorando
a un' "offerta speciale", per così dire,

194
00:07:05,638 --> 00:07:08,712
dove si dice, "Torri anti-smog, 
anelli smog-free"

195
00:07:08,916 --> 00:07:11,412
Andiamo dai sindaci 
o dai governatori mondiali,

196
00:07:11,436 --> 00:07:15,103
e diciamo, "Possiamo garantire
una riduzione a breve termine

197
00:07:15,103 --> 00:07:17,646
dell'inquinamento tra il 20 e il 40 %.

198
00:07:17,670 --> 00:07:19,567
Per favore, firma qui, proprio ora".

199
00:07:19,591 --> 00:07:20,742
Sì?

200
00:07:20,766 --> 00:07:22,493
(Applausi)

201
00:07:22,517 --> 00:07:23,667
Grazie.

202
00:07:23,691 --> 00:07:25,521
(Applausi)

203
00:07:25,545 --> 00:07:27,956
Si tratta di collegare

204
00:07:27,986 --> 00:07:30,496
le nuove tecnologie 
con il pensiero creativo.

205
00:07:30,496 --> 00:07:32,438
E se cominciate a pensarci,

206
00:07:32,462 --> 00:07:34,623
c'è così tanto da immaginare,

207
00:07:34,647 --> 00:07:36,170
così tanto da fare.

208
00:07:36,194 --> 00:07:38,245
Abbiamo lavorato a delle piste da ballo

209
00:07:38,289 --> 00:07:40,788
che producono elettricità
quando ci si balla.

210
00:07:40,812 --> 00:07:43,290
Abbiamo realizzato il progetto
per questa nel 2008.

211
00:07:43,314 --> 00:07:45,309
Si muove di 8 o 9 millimetri,

212
00:07:45,333 --> 00:07:47,011
producendo 25 Watt.

213
00:07:47,035 --> 00:07:50,906
L'elettricità che si genera è usata 
per l'illuminazione o la console del DJ.

214
00:07:51,056 --> 00:07:53,720
Una parte della sostenibilità 
riguarda fare di più,

215
00:07:53,744 --> 00:07:55,407
e non fare di meno.

216
00:07:55,431 --> 00:07:56,917
Anche su una scala più ampia,

217
00:07:56,941 --> 00:08:00,221
in Olanda, da cui io provengo,
viviamo sotto il livello del mare.

218
00:08:00,414 --> 00:08:02,692
Allora, a causa di queste bellezze

219
00:08:02,716 --> 00:08:08,020
-- l'Afsluitdijk, 32 chilometri,
costruito a mano nel 1932 --

220
00:08:08,180 --> 00:08:09,947
noi viviamo con l'acqua,

221
00:08:09,971 --> 00:08:11,501
noi lottiamo con l'acqua,

222
00:08:11,525 --> 00:08:13,671
noi cerchiamo di trovare l'armonia,

223
00:08:13,695 --> 00:08:15,596
ma a volte ci dimentichiamo.

224
00:08:16,163 --> 00:08:18,106
Perciò, abbiamo creato "Waterlicht"

225
00:08:18,130 --> 00:08:20,350
una combinazione di LED e lenti,

226
00:08:20,374 --> 00:08:22,988
che mostra quanto sarebbe alto
il livello dell'acqua,

227
00:08:23,012 --> 00:08:24,713
[dovuto ai] cambiamenti climatici,

228
00:08:24,859 --> 00:08:26,384
se ci fermassimo.

229
00:08:26,408 --> 00:08:29,109
Se oggi andassimo tutti a casa
e dicessimo:

230
00:08:29,133 --> 00:08:31,474
"Ma che importa, qualcun altro
lo farà per noi",

231
00:08:31,488 --> 00:08:33,598
o se aspettassimo i governi
o chiunque sia.

232
00:08:33,622 --> 00:08:34,858
Sapete, non lo faremo.

233
00:08:34,878 --> 00:08:36,047
Andrà a finire male.

234
00:08:36,055 --> 00:08:38,875
Li abbiamo collocati in spazi pubblici
di tutto il mondo.

235
00:08:39,265 --> 00:08:41,026
Si presentarono centinaia di persone.

236
00:08:41,050 --> 00:08:42,058
(Applausi)

237
00:08:42,082 --> 00:08:43,232
Grazie.

238
00:08:44,117 --> 00:08:45,627
Siete troppo gentili, davvero.

239
00:08:45,657 --> 00:08:47,442
Non fa bene a un designer.

240
00:08:47,702 --> 00:08:49,702
Si presentarono centinaia di persone,

241
00:08:49,726 --> 00:08:51,536
e alcuni, in realtà, erano spaventati.

242
00:08:51,536 --> 00:08:54,870
Sono andati via; hanno vissuto
l'esperienza delle inondazioni del 1953.

243
00:08:54,885 --> 00:08:56,277
Altri ancora erano incantati.

244
00:08:56,301 --> 00:08:58,120
Possiamo creare città fluttuanti?

245
00:08:58,144 --> 00:09:00,094
Possiamo generare l'elettricità


246
00:09:00,124 --> 00:09:02,044
dal cambiamento delle maree?

247
00:09:02,044 --> 00:09:04,995
Io penso che sia importante
fare esperienze,

248
00:09:05,019 --> 00:09:06,553
esperienze collettive,

249
00:09:06,577 --> 00:09:10,137
in cui le persone sentono un legame
con una visione, con un futuro

250
00:09:10,185 --> 00:09:12,305
e innescano quanto possibile.

251
00:09:12,822 --> 00:09:14,842
Allo stesso tempo, sapete,

252
00:09:14,886 --> 00:09:18,324
questo tipo di cose
non sono facili, no?

253
00:09:18,734 --> 00:09:19,988
È una lotta.

254
00:09:20,012 --> 00:09:21,678
Nella mia vita ho incontrato

255
00:09:21,702 --> 00:09:24,092
molta gente che dice
di voler fare innovazione,

256
00:09:24,125 --> 00:09:26,723
di volere il prossimo, 
il nuovo, il futuro.

257
00:09:26,747 --> 00:09:29,784
Ma quando tu presenti una nuova idea

258
00:09:29,808 --> 00:09:34,118
c'è questa strana tendenza
a rispondere a ogni nuova idea

259
00:09:34,218 --> 00:09:36,572
cominciando con due parole.

260
00:09:37,468 --> 00:09:38,650
Quali sono?

261
00:09:38,674 --> 00:09:40,020
(Parola al pubblico)

262
00:09:40,044 --> 00:09:42,226
No, non "quanto?" È più seccante.

263
00:09:42,250 --> 00:09:43,258
(Risate)

264
00:09:43,282 --> 00:09:44,435
Che cos'è, ragazzi?

265
00:09:44,459 --> 00:09:47,000
O siete persone fortunate?
È una bella cosa.

266
00:09:47,024 --> 00:09:48,220
"Sì, ma". Molto bene.

267
00:09:48,244 --> 00:09:51,796
"Sì, ma: è troppo costoso, troppo
economico, troppo veloce, troppo lento,

268
00:09:51,796 --> 00:09:54,603
è troppo bello, troppo brutto,
non si può fare, esiste già".

269
00:09:54,603 --> 00:09:57,264
Ho sentito di tutto
su uno stesso progetto

270
00:09:57,278 --> 00:09:58,548
nella stessa settimana.

271
00:09:58,572 --> 00:10:00,641
E mi sono veramente infastidito.

272
00:10:00,645 --> 00:10:02,157
Mi si sono ingrigiti i capelli,

273
00:10:02,157 --> 00:10:04,977
ho cominciato a vestirmi di nero,
come un vero architetto.

274
00:10:04,977 --> 00:10:07,425
(Risate)

275
00:10:07,449 --> 00:10:10,829
Una mattina mi sono svegliato
e mi sono detto: "Daan, basta".

276
00:10:10,931 --> 00:10:12,282
Questo ti sta consumando.

277
00:10:12,306 --> 00:10:13,711
Devi farci qualcosa.

278
00:10:13,735 --> 00:10:16,725
Lo devi usare come un ingrediente,
come un componente.

279
00:10:16,804 --> 00:10:18,769
E così abbiamo deciso di costruire,

280
00:10:18,793 --> 00:10:22,776
di realizzare la famosa sedia "Sì, ma".

281
00:10:22,800 --> 00:10:24,997
(Risate)

282
00:10:26,461 --> 00:10:27,921
Questa è una sedia esistente


283
00:10:27,931 --> 00:10:29,839
di Friso Kramer, un designer olandese.

284
00:10:29,839 --> 00:10:32,623
Ma l'abbiamo un po' "aggiornata",

285
00:10:32,647 --> 00:10:34,978
abbiamo aggiunto un "particolare",
per così dire.

286
00:10:35,002 --> 00:10:37,620
Abbiamo piazzato un componente
di riconoscimento vocale,

287
00:10:37,620 --> 00:10:39,100
proprio qui.

288
00:10:39,100 --> 00:10:41,897
Così quando vi sedete sulla sedia,

289
00:10:41,921 --> 00:10:45,207
e dite queste due orribili,

290
00:10:45,231 --> 00:10:49,681
fastidiose paroline
distruttrici della creatività,

291
00:10:49,705 --> 00:10:50,796
(Risate)

292
00:10:50,820 --> 00:10:52,475
prendete una breve

293
00:10:52,499 --> 00:10:54,122
(Risate)

294
00:10:54,146 --> 00:10:55,719
ma assai intensa

295
00:10:55,743 --> 00:10:58,558
piccola scossa sul sedere.

296
00:10:58,582 --> 00:10:59,359
(Risate)

297
00:10:59,403 --> 00:11:01,152
(Applausi)

298
00:11:01,176 --> 00:11:02,347
E

299
00:11:02,371 --> 00:11:03,399
(Applausi)

300
00:11:03,423 --> 00:11:05,221
funziona, sì, funziona.

301
00:11:05,245 --> 00:11:08,020
Alcuni clienti ci hanno lasciato,
si sono arrabbiati.

302
00:11:08,044 --> 00:11:10,025
Per fortuna quelli buoni sono rimasti.

303
00:11:10,049 --> 00:11:12,436
E, certamente, lo applichiamo
anche a noi stessi.

304
00:11:12,460 --> 00:11:15,606
Ma signori e signore, non abbiate paura.

305
00:11:15,630 --> 00:11:17,401
Restiamo curiosi, no?

306
00:11:17,425 --> 00:11:19,943
Sapete, girare per TED in questi giorni,

307
00:11:19,967 --> 00:11:21,666
sentire gli altri relatori

308
00:11:21,690 --> 00:11:24,110
e sentire l'energia della folla,

309
00:11:24,134 --> 00:11:28,327
mi ha ricordato questa citazione
di un autore canadese, Marshall McLuhan,

310
00:11:28,457 --> 00:11:30,472
che una volta disse notoriamente:

311
00:11:30,496 --> 00:11:32,375
"Sull'astronave "Terra"

312
00:11:32,399 --> 00:11:33,915
non ci sono passeggeri.

313
00:11:33,939 --> 00:11:36,487
Siamo tutti l'equipaggio."

314
00:11:37,026 --> 00:11:39,244
E io penso che sia una cosa così bella.

315
00:11:39,268 --> 00:11:40,720
È così bella!

316
00:11:40,744 --> 00:11:42,990
Non siamo solo consumatori,
siamo fautori.

317
00:11:43,014 --> 00:11:44,220
Noi prendiamo decisioni,

318
00:11:44,244 --> 00:11:45,415
noi inventiamo,

319
00:11:45,439 --> 00:11:46,669
noi facciamo sogni nuovi.

320
00:11:47,076 --> 00:11:48,237
E io penso,

321
00:11:48,261 --> 00:11:52,240
se cominciamo a implementare
questo modo di pensare ancora di più,

322
00:11:52,350 --> 00:11:53,892
oggi stesso,

323
00:11:54,491 --> 00:11:57,659
c'è ancora un intero 
nuovo mondo da esplorare.

324
00:11:58,545 --> 00:11:59,979
Va bene, grazie.

325
00:12:00,003 --> 00:12:02,131
(Applausi)

326
00:12:02,155 --> 00:12:03,305
Grazie.

327
00:12:03,329 --> 00:12:05,329
(Applausi)