0:00:00.833,0:00:04.710
Ja sam neuronaučnik [br]i izučavam proces odlučivanja.

0:00:04.710,0:00:07.017
Vršim eksperimente da bih testirala[br]kako različite hemijske supstance

0:00:07.017,0:00:10.617
u mozgu utiču na odluke koje donosimo.

0:00:10.617,0:00:17.365
Tu sam da vam otkrijem tajnu [br]uspešnog donošenja odluka:

0:00:17.365,0:00:19.603
sendvič sa sirom.

0:00:19.603,0:00:23.263
Tako je. Po naučnicima, sendvič sa sirom

0:00:23.263,0:00:26.885
je rešenje za sve vaše teške odluke.

0:00:26.885,0:00:31.942
Kako znam? Ja sam naučnik koji [br]je izvršio istraživanje.

0:00:31.942,0:00:34.242
Pre nekoliko godina, moje kolege[br]i ja smo bili zainteresovani

0:00:34.242,0:00:36.535
za to kako serotonin u ljudskom mozgu

0:00:36.535,0:00:39.805
može da utiče na odluke ljudi [br]u društvenim situacijama.

0:00:39.805,0:00:42.900
Naročito, hteli smo da znamo [br]kako serotonin utiče

0:00:42.900,0:00:46.715
na reakciju ljudi kad [br]se nepravedno ophode prema njima.

0:00:46.715,0:00:48.253
Uradili smo eksperiment.

0:00:48.253,0:00:51.399
Manipulisali smo sa nivoom serotonina, [br]tako što smo ljudima davali

0:00:51.399,0:00:56.022
ovo izuzetno odvratno piće, [br]sa veštačkim ukusom limuna

0:00:56.022,0:00:59.654
koje deluje tako što oduzima [br]sirovi sastojak serotonina

0:00:59.654,0:01:00.832
u mozgu.

0:01:00.832,0:01:03.809
To je aminokiselina triptofan.

0:01:03.809,0:01:06.170
Ono što smo otkrili je,[br]da kad je nivo triptofana bio nizak,

0:01:06.170,0:01:08.622
ljudi su bili mnogo skloniji osveti

0:01:08.622,0:01:12.170
kad bi se nepravedno ophodili prema njima.

0:01:12.170,0:01:15.993
Ovo je istraživanje koje smo uradili [br]i evo nekoliko naslova

0:01:15.993,0:01:18.722
koji su potom objavljeni.

0:01:18.722,0:01:21.217
("Sendvič sa sirom je sve što vam [br]je potrebno za čvrsto odlučivanje")

0:01:21.217,0:01:23.312
("Sir je naš prijatelj")

0:01:23.312,0:01:26.512
("Konzumiranje sira i mesa može [br]da potpomogne samokontrolu") [br]Sad se možda pitate, [br]da li sam nešto izostavila?

0:01:26.512,0:01:31.907
("Zvanično! Čokolada sprečava da budete mrzovoljni") [br]Sir? Čokolada? Odakle ovo dolazi?

0:01:31.907,0:01:34.040
I ja sam pomislila isto [br]kad su se pojavili ovi naslovi,

0:01:34.040,0:01:38.285
jer naše istraživanje nije imalo [br]nikakve veze sa sirom ili čokoladom.

0:01:38.285,0:01:40.614
Dali smo ljudima ovo piće užasnog ukusa

0:01:40.614,0:01:43.816
koje je uticalo [br]na njihove nivoe triptofana.

0:01:43.816,0:01:47.497
Ali ispostavlja se [br]da je triptofan moguće pronaći

0:01:47.497,0:01:50.298
u siru i čokoladi.

0:01:50.298,0:01:52.608
I naravno kad nauka kaže [br]da vam sir i čokolada

0:01:52.608,0:01:56.689
pomažu da donesete bolje odluke, pa, [br]to sigurno privlači pažnju ljudi.

0:01:56.689,0:01:58.656
Znači pred vama je:

0:01:58.656,0:02:02.163
evolucija naslova.

0:02:02.163,0:02:04.505
Kad se ovo dogodilo, [br]jedan deo mene je pomislio, pa,

0:02:04.505,0:02:06.509
zbog čega tolika pometnja?

0:02:06.509,0:02:10.388
Mediji su previše pojednostavili nekoliko stvari, [br]ali na kraju,

0:02:10.388,0:02:12.464
to je samo priča za vesti.

0:02:12.464,0:02:15.817
I mislim da mnogi naučnici imaju isti stav.

0:02:15.817,0:02:19.714
Ali problem je što [br]se ovakve stvari stalno dešavaju

0:02:19.714,0:02:22.841
i to ne utiče samo na priče [br]koje pročitate u vestima

0:02:22.841,0:02:25.620
nego i na proizvode koje [br]vidite na policama.

0:02:25.620,0:02:28.287
Kad su se naslovi pojavili, [br]ono što se desilo je da

0:02:28.287,0:02:31.113
su marketari počeli zvati.

0:02:31.113,0:02:34.332
Da li bih bila voljna [br]da dam naučnu potvrdu

0:02:34.332,0:02:37.593
o flaširanoj vodi koja podiže raspoloženje?

0:02:37.593,0:02:39.737
Ili da li bih na televiziji demonstrirala,

0:02:39.737,0:02:40.762
pred pravom publikom,

0:02:40.762,0:02:44.361
da tradicionalna jela zaista čine [br]da se osećate bolje?

0:02:44.361,0:02:48.322
Mislim da su ovi ljudi mislili dobro, ali [br]da sam tad prihvatila njihovu ponudu,

0:02:48.322,0:02:50.696
izašla bih van granica nauke,

0:02:50.696,0:02:53.953
a dobri naučnici su obazrivi [br]da ne rade tako nešto.

0:02:53.953,0:02:58.321
Ali ipak, nauka o nervnom sistemu [br]se pojavljuje sve više i više u marketingu.

0:02:58.321,0:03:00.881
Evo jednog primera: neuro napici,

0:03:00.881,0:03:04.122
linija proizvoda, ukljućujući [br]ovaj Neuro Bliss ovde,

0:03:04.122,0:03:07.023
koji sudeći po etiketi pomaže [br]pri savladavanju stresa,

0:03:07.023,0:03:10.449
podiže raspoloženje, [br]pruža viši nivo koncentracije

0:03:10.449,0:03:13.137
i potpomaže pozitivno gledište.

0:03:13.137,0:03:17.762
Moram da priznam, ovo zvuči super. [br](Smeh)

0:03:17.762,0:03:21.638
Dobro bi mi došlo[br]pre 10 minuta.

0:03:21.638,0:03:25.068
Kad se ovo pojavilo u obližnjoj prodavnici, [br]naravno bila sam

0:03:25.068,0:03:28.617
znatiželjna povodom istraživanja [br]koja su stajala iza ovih tvrdnji.

0:03:28.617,0:03:31.543
Otišla sam na veb stranicu kompanije [br]da pronađem

0:03:31.543,0:03:34.969
neka kontrolisana ispitivanja [br]njihovih proizvoda.

0:03:34.969,0:03:36.646
Ali nisam našla ništa.

0:03:36.646,0:03:40.384
Postojala ta ispitivanja ili ne, [br]ove tvrdnje čine frontalni i centralni deo

0:03:40.384,0:03:44.346
na njihovoj etiketi tik pored slike mozga.

0:03:44.346,0:03:50.049
I ispostavlja se da slike mozga [br]imaju posebna svojstva.

0:03:50.049,0:03:52.511
Nekolicina naučnika je zamolila [br]nekoliko stotina ljudi

0:03:52.511,0:03:55.202
da pročitaju jedan naučni članak.

0:03:55.202,0:03:58.529
Za jednu polovinu ispitanika, [br]članak je sadržao sliku mozga,

0:03:58.529,0:04:00.392
a za drugu polovinu, [br]članak je bio isti

0:04:00.392,0:04:03.096
ali bez slike mozga.

0:04:03.096,0:04:04.728
Na kraju - vidite kuda vodi ovo -

0:04:04.728,0:04:06.838
upitali su ispitanike da li se slažu

0:04:06.838,0:04:10.160
sa zaključkom članka.

0:04:10.160,0:04:12.433
Ovo predstavlja koliko ljudi [br]se složilo sa zaključkom

0:04:12.433,0:04:14.346
bez slike.

0:04:14.346,0:04:17.993
A ovo koliko ljudi se složilo [br]sa istim člankom

0:04:17.993,0:04:20.760
koji nije sadržao sliku mozga.

0:04:20.760,0:04:22.709
Poruka za zapamtiti je:

0:04:22.709,0:04:27.616
želite da prodate? [br]Stavite mozak na to.

0:04:27.616,0:04:29.729
Dozvolite mi da napravim pauzu i [br]iskoritim trenutak da kažem da je

0:04:29.729,0:04:33.427
nauka nervnog sistema zadnjih [br]nekoliko decenija mnogo napredovala

0:04:33.427,0:04:35.880
i neprestano otkrivamo zapanjujuće stvari

0:04:35.880,0:04:37.153
o mozgu.

0:04:37.153,0:04:40.297
Pre nekoliko nedelja, naučnici u MIT-u

0:04:40.297,0:04:43.097
zaključili su kako [br]da se promene navike kod pacova

0:04:43.097,0:04:47.090
kontrolišući nervne aktivnosti [br]u određenim delovima njihovog mozga.

0:04:47.090,0:04:48.680
Stvarno kul stvar.

0:04:48.680,0:04:51.973
Ali zavet nauke o nervnom sistemu [br]odveo nas je do nekih zaista

0:04:51.973,0:04:57.209
visokih očekivanja [br]i prenaduvanih, nedokazanih tvrdnji.

0:04:57.209,0:05:00.248
Ono što želim da uradim je [br]da pokažem kako da uočite

0:05:00.248,0:05:03.794
nekoliko klasičnih caka,[br]lažnih otkrića,

0:05:03.794,0:05:06.590
pojave koje se nazivaju[br]neuro-gluposti,

0:05:06.590,0:05:12.282
neuro-lupetanje ili moj omiljeni naziv[br]- neuro-zamlaćivanje.

0:05:12.282,0:05:16.620
Prva nedokazana tvrdnja je [br]da skeniranjem mozga možete

0:05:16.620,0:05:20.532
čitati misli i osećanja ljudi.

0:05:20.532,0:05:23.579
Ovo je studija koju je objavila[br]jedna istraživačka grupa

0:05:23.579,0:05:26.412
kao uvodni članak u Njujork Tajmsu.

0:05:26.412,0:05:30.657
Naslov? [br]"Vi volite svoj iPhone. Bukvalno."

0:05:30.657,0:05:35.107
Ubrzo je postao [br]najpopularniji članak na stranici.

0:05:35.107,0:05:37.276
Kako su ovo zaključili?

0:05:37.276,0:05:40.304
Stavili su 16 ljudi [br]u skener mozga

0:05:40.304,0:05:43.586
i pokazali im snimke [br]iPhona koji zvone.

0:05:43.586,0:05:47.048
Skener mozga [br]je utvrdio aktivnost u delu mozga

0:05:47.048,0:05:49.700
koji se zove insula, [br]u regiji koja kažu da

0:05:49.700,0:05:53.484
je povezana [br]sa osećanjima ljubavi i samilosti.

0:05:53.484,0:05:57.144
Došli su do ovog zaključka jer [br]su videli aktivnost u insuli,

0:05:57.144,0:06:01.431
što znači da su subjekti [br]voleli svoje iPhone.

0:06:01.431,0:06:03.575
Postoji samo jedan problem [br]sa ovakvim rezonovanjem,

0:06:03.575,0:06:07.091
a to je da insula čini mnogo toga.

0:06:07.091,0:06:09.396
Istina, povezana je [br]sa pozitivnim osećanjima

0:06:09.396,0:06:11.738
kao što su ljubav i samilost,

0:06:11.738,0:06:14.411
ali isto tako [br]i sa mnogo drugih procesa,

0:06:14.411,0:06:17.484
kao što je pamćenje, [br]jezik, pažnja,

0:06:17.484,0:06:21.520
čak i bes, gađenje i bol.

0:06:21.520,0:06:25.983
Bazirano na istoj logici, [br]mogla bih jednako zaključiti

0:06:25.983,0:06:28.436
da mrzite svoj iPhone.

0:06:28.436,0:06:31.280
Poenta je, [br]kad vidite aktivnost u insuli,

0:06:31.280,0:06:34.306
ne možete samo tako izabrati [br]vaše omiljeno objašnjenje

0:06:34.306,0:06:38.972
sa liste, [br]a lista je zaista dugačka.

0:06:38.972,0:06:41.306
Moje kolege [br]Tal Jarkoni i Ras Poldrak

0:06:41.306,0:06:44.428
su dokazali da se [br]insula pojavljuje u skoro trećini

0:06:44.428,0:06:49.164
svih do sad objavljenih [br]studija o oslikavanju mozga.

0:06:49.164,0:06:50.678
Znači da su šanse zaista, [br]zaista dobre

0:06:50.678,0:06:53.804
da vaša insula deluje upravo sada,

0:06:53.804,0:06:55.426
ali neću zavaravati sebe

0:06:55.426,0:06:59.103
misleći da me volite.

0:06:59.103,0:07:02.010
Pričajući o ljubavi i mozgu,

0:07:02.010,0:07:05.875
postoji jedan istraživač, [br]nekima poznat kao Dr Ljubav,

0:07:05.875,0:07:09.360
koji tvrdi da su [br]naučnici pronašli lepak

0:07:09.360,0:07:12.007
koji društvo drži zajedno,

0:07:12.007,0:07:15.783
izvor ljubavi i prosperiteta.

0:07:15.783,0:07:17.972
Ovaj put nije reč [br]o sendviču sa sirom.

0:07:17.972,0:07:21.829
Ne, to je hormon [br]po imenu oksitocin.

0:07:21.829,0:07:23.696
Verovatno ste čuli za njega.

0:07:23.696,0:07:26.588
Znači, Dr Ljubav svoj argument bazira [br]na studiji pokazujući

0:07:26.588,0:07:29.533
da kad vi podignete [br]nivo oksitocina kod ljudi,

0:07:29.533,0:07:33.706
ovo rezultuje rastom njihovog poverenja, [br]empatije i sklonosti ka saradnji.

0:07:33.706,0:07:37.786
On oksitocin naziva [br]i "molekulom morala."

0:07:37.786,0:07:40.628
E sad, ove studije [br]su naučno ispravne

0:07:40.628,0:07:44.764
i bile su ponovljene, [br]ali ne predstavljaju kompletnu priču.

0:07:44.764,0:07:47.477
Druge studije su pokazale [br]da podizanje nivoa oksitocina

0:07:47.477,0:07:52.220
povećava nivo zavisti. [br]To povećeva likovanje.

0:07:52.220,0:07:55.536
Oksitocin može nagnati ljude [br]da favorizuju svoju grupu

0:07:55.536,0:07:58.628
na račun drugih grupa.

0:07:58.628,0:08:02.880
I u nekim slučajevima, oksitocin čak može [br]da smanji sklonost ka saradnji.

0:08:02.880,0:08:06.700
Znači, na osnovu ovih studija, [br]mogu reći da je oksitocin

0:08:06.700,0:08:11.451
jedan nemoralan molekul, [br]i nazvati sebe Dr Čudnaljubav.

0:08:11.451,0:08:14.811
(Smeh)

0:08:14.811,0:08:18.921
Videli smo po raznim naslovima [br]neuro-lupetanje.

0:08:18.921,0:08:21.699
Vidimo ga u supermarketima, [br]na koricama knjige.

0:08:21.699,0:08:24.370
Šta je sa klinikama?

0:08:24.370,0:08:27.785
SPECT oslikavanje je tehnika [br]za skeniranje mozga

0:08:27.785,0:08:29.854
koja koristi radioaktivni tragač

0:08:29.854,0:08:32.894
u cilju praćenja toka krvi u mozgu.

0:08:32.894,0:08:35.978
Po bagatelnoj ceni [br]od nekoliko stotina dolara,

0:08:35.978,0:08:40.096
imate klinike u Americi [br]koje će vam uraditi

0:08:40.096,0:08:43.549
jedan od ovih SPECT skeniranja [br]i koristeći sliku

0:08:43.549,0:08:46.186
pomoći će vam u uspostavljanju [br]dijagnoze vašeg problema.

0:08:46.186,0:08:48.715
Ovi snimci, bolnice tvrde, [br]vam mogu pomoći

0:08:48.715,0:08:51.617
u prevenciji Alchajmerove bolesti,

0:08:51.617,0:08:54.081
pomoći da smršate [br]i rešite razne probleme zavisnosti,

0:08:54.081,0:08:56.753
da prebrodite bračne konflikte

0:08:56.753,0:08:59.903
i lečite, naravno, [br]niz mentalnih oboljenja

0:08:59.903,0:09:03.482
koja variraju od depresije [br]preko uznemirenosti do ADHD.

0:09:03.482,0:09:06.052
Ovo zvuči super. [br]Mnogi ljudi se slažu.

0:09:06.052,0:09:08.218
Neke od ovih klinika [br]izvlače po desetine miliona

0:09:08.218,0:09:11.522
dolara godišnje kroz biznis.

0:09:11.522,0:09:13.606
Postoji samo jedan problem.

0:09:13.606,0:09:16.283
Jasan konsenzus u nauci [br]o nervnom sistemu

0:09:16.283,0:09:19.468
je da mi ne možemo još uspostaviti [br]dijagnozu mentalnih oboljenja

0:09:19.468,0:09:22.251
samo na osnovu [br]jednog skeniranja mozga.

0:09:22.251,0:09:24.482
Međutim ove bolnice su lečile

0:09:24.482,0:09:26.922
nekoliko desetina hiljada pacijenata [br]do danas,

0:09:26.922,0:09:28.684
mnogi od njih su bila deca,

0:09:28.684,0:09:32.162
a SPECT oslikavanje uključuje [br]radioaktivne injekcije,

0:09:32.162,0:09:38.159
znači izlaganje ljudi radijaciji, [br]potencijalno štetnoj.

0:09:38.159,0:09:41.273
Kao neuronaučnik, [br]uzbuđenija sam od većine ljudi,

0:09:41.273,0:09:45.554
u vezi sa mogućnošću nauke [br]da leči mentalna oboljenja

0:09:45.554,0:09:50.278
i možda čak da nas učini [br]boljim i pametnijim.

0:09:50.278,0:09:52.978
I ako bismo jednog dana mogli tvrditi [br]da nam sir i čokolada

0:09:52.978,0:09:57.282
mogu pomoći da donosimo bolje odluke, [br]računajte na mene.

0:09:57.282,0:09:59.858
Ali još nismo tamo.

0:09:59.858,0:10:03.593
Nismo pronašli dugme [br]za "kupovinu" unutar mozga,

0:10:03.593,0:10:07.291
ne možemo reći kad [br]neko laže ili je zaljubljen

0:10:07.291,0:10:10.674
isljučivo gledajući snimak [br]njihovog mozga

0:10:10.674,0:10:14.938
i ne možemo pretvoriti grešnike [br]u svece pomoću hormona.

0:10:14.938,0:10:17.142
Možda ćemo jednog dana uspeti, [br]ali do tada,

0:10:17.142,0:10:19.985
moramo biti oprezni i ne smemo dozvoliti [br]da prenaduvane tvrdnje

0:10:19.985,0:10:23.371
skrenu resurse [br]i pažnju sa prave nauke

0:10:23.371,0:10:27.130
koja igra mnogo dužu igru.

0:10:27.130,0:10:29.568
Tu nastupate vi.

0:10:29.568,0:10:32.739
Ako neko pokuša da vam proda nešto [br]sa slikom mozga na istom,

0:10:32.739,0:10:35.618
ne verujte im samo na reč.

0:10:35.618,0:10:38.864
Postavite im ozbiljna pitanja. [br]Tražite da vidite dokaze.

0:10:38.864,0:10:42.762
Pitajte ih za onaj deo priče [br]koji nije ispričan.

0:10:42.762,0:10:47.850
Odgovori ne treba da budu jednostavni, [br]jer sam mozak nije jednostavan.

0:10:47.850,0:10:52.345
Ali to nas ne sprečava [br]da pokušamo da ga shvatimo.

0:10:52.345,0:10:56.345
Hvala vam. (Aplauz)