1
00:00:00,833 --> 00:00:04,710
Sunt cercetător în neuroștiință.
Studiez luarea deciziilor.

2
00:00:04,710 --> 00:00:07,017
Fac experimente pentru a testa cum influențează

3
00:00:07,017 --> 00:00:10,617
diferite substanțe chimice din creier
deciziile pe care le luăm.

4
00:00:10,617 --> 00:00:17,365
Sunt aici să vă dezvălui secretul
succesului luării deciziilor:

5
00:00:17,365 --> 00:00:19,603
sandwich-ul cu brânză.

6
00:00:19,603 --> 00:00:23,263
Așa este. Potrivit oamenilor de știință, sandwich-ul cu brânză

7
00:00:23,263 --> 00:00:26,885
este soluția tuturor deciziilor grele.

8
00:00:26,885 --> 00:00:31,942
De unde știu? Eu sunt cea care a realizat studiul.

9
00:00:31,942 --> 00:00:34,242
Cu câțiva ani în urmă, împreună cu colegii
am fost interesați

10
00:00:34,242 --> 00:00:36,535
în modul de influențare a unei substanțe
din creier numită serotonină

11
00:00:36,535 --> 00:00:39,805
a deciziilor oamenilor în situații sociale.

12
00:00:39,805 --> 00:00:42,900
Mai exact, am vrut să știm cum afectează serotonina

13
00:00:42,900 --> 00:00:46,715
modul de reacție al oamenilor
când aceștia sunt tratați nedrept.

14
00:00:46,715 --> 00:00:48,253
Am făcut un experiment.

15
00:00:48,253 --> 00:00:51,399
Am manipulat nivelul de serotonină
oferindu-le oamenilor

16
00:00:51,399 --> 00:00:56,022
această băutură grețoasă
cu gust artificial de lămâie,

17
00:00:56,022 --> 00:00:59,654
care inhibă materia primă a serotoninei

18
00:00:59,654 --> 00:01:00,832
în creier.

19
00:01:00,832 --> 00:01:03,809
Aminoacidul numit triptofan.

20
00:01:03,809 --> 00:01:06,170
Am găsit că atunci când nivelul 
de triptofan era scăzut,

21
00:01:06,170 --> 00:01:08,622
oamenii aveau o tendință
mai mare de-a se răzbuna

22
00:01:08,622 --> 00:01:12,170
când erau trataţi nedrept.

23
00:01:12,170 --> 00:01:15,993
Acesta a fost studiul
și iată unele dintre titlurile

24
00:01:15,993 --> 00:01:18,722
care au ieşit ulterior.

25
00:01:18,722 --> 00:01:21,217
(„Un sandwich cu brânză e totul
pentru a lua decizii bune”)

26
00:01:21,217 --> 00:01:23,312
(„Bunul prieten, brânza”)

27
00:01:23,312 --> 00:01:26,512
(„Consumul de brânză și carne poate stimula
auto-controlul") V-aţi pute întreba, am omis ceva?

28
00:01:26,512 --> 00:01:31,907
(„Oficial! Ciocolata te face să nu mai fii morocănos”) 
Brânză? Ciocolată? De unde aceste concluzii?

29
00:01:31,907 --> 00:01:34,040
Asta m-am întrebat și eu când au apărut

30
00:01:34,040 --> 00:01:38,285
deoarece studiul nostru n-a avut nimic de-a face
cu brânza sau ciocolata.

31
00:01:38,285 --> 00:01:40,614
Am dat subiecților această băutură cu gust oribil

32
00:01:40,614 --> 00:01:43,816
care le-a controlat nivelul de triptofan.

33
00:01:43,816 --> 00:01:47,497
Dar iată că triptofanul
întâmplător se găsește

34
00:01:47,497 --> 00:01:50,298
şi în brânză şi ciocolată.

35
00:01:50,298 --> 00:01:52,608
Și, desigur, când știința spune că brânza și ciocolata

36
00:01:52,608 --> 00:01:56,689
ajută la luarea deciziilor mai bune, 
asta sigur captează atenția.

37
00:01:56,689 --> 00:01:58,656
Deci iată:

38
00:01:58,656 --> 00:02:02,163
evoluția unui titlu.

39
00:02:02,163 --> 00:02:04,505
Când s-a întâmplat asta, o parte din mine a zis:

40
00:02:04,505 --> 00:02:06,509
„Ei bine, ce-i așa mare scofală?”

41
00:02:06,509 --> 00:02:10,388
Mass-media a simplificat excesiv câteva lucruri,
dar, în cele din urmă,

42
00:02:10,388 --> 00:02:12,464
e doar o altă știre de senzație.

43
00:02:12,464 --> 00:02:15,817
Și cred că mulți oameni de știință
au această atitudine.

44
00:02:15,817 --> 00:02:19,714
Dar problema e că asemenea lucruri
se întâmplă tot timpul

45
00:02:19,714 --> 00:02:22,841
și afectează nu doar știrile pe care le citiți,

46
00:02:22,841 --> 00:02:25,620
ci și produsele pe care le vedeți pe rafturi.

47
00:02:25,620 --> 00:02:28,287
Când aceste titluri au început să apară,

48
00:02:28,287 --> 00:02:31,113
au început să sune comercianții.

49
00:02:31,113 --> 00:02:34,332
Mă întrebau dacă aș fi dispusă
să întăresc din punct de vedere științific

50
00:02:34,332 --> 00:02:37,593
că apa îmbuteliată stimulează spiritul.

51
00:02:37,593 --> 00:02:39,737
Sau să merg la televiziune pentru a demonstra,

52
00:02:39,737 --> 00:02:40,762
în fața unei audiențe live,

53
00:02:40,762 --> 00:02:44,361
că mâncarea preferată te face
într-adevăr să te simți mai bine.

54
00:02:44,361 --> 00:02:48,322
Acești oameni erau bine intenționați,
dar dacă le-aș fi acceptat invitațiile,

55
00:02:48,322 --> 00:02:50,696
aș fi trecut dincolo de știință,

56
00:02:50,696 --> 00:02:53,953
iar oamenii de știință buni sunt atenți
să nu facă asta.

57
00:02:53,953 --> 00:02:58,321
Cu toate acestea, neuroștiința
apare tot mai mult în marketing.

58
00:02:58,321 --> 00:03:00,881
Iată un exemplu: Neuro-băuturi,

59
00:03:00,881 --> 00:03:04,122
o linie de produse, inclusiv aici, Neuro Bliss,

60
00:03:04,122 --> 00:03:07,023
care, potrivit etichetei sale,
ajută la reducerea stresului,

61
00:03:07,023 --> 00:03:10,449
îmbunătățește starea de spirit, puterea de concentrare

62
00:03:10,449 --> 00:03:13,137
și determină o atitudine pozitivă.

63
00:03:13,137 --> 00:03:17,762
Trebuie să spun, sună minunat. (Râsete)

64
00:03:17,762 --> 00:03:21,638
Le-aș fi putut folosi pe toate cu 10 minute în urmă.

65
00:03:21,638 --> 00:03:25,068
Deci, când am văzut asta în magazinul meu,
în mod natural,

66
00:03:25,068 --> 00:03:28,617
am fost curioasă care sunt datele științifice
ce susțin aceste afirmații.

67
00:03:28,617 --> 00:03:31,543
Am intrat pe site-ul companiei pentru a găsi

68
00:03:31,543 --> 00:03:34,969
studiile de control ale produselor lor.

69
00:03:34,969 --> 00:03:36,646
Dar nu am găsit niciunul.

70
00:03:36,646 --> 00:03:40,384
Cu sau fără studii, aceste afirmații
sunt afișate vizibil pe etichetă

71
00:03:40,384 --> 00:03:44,346
chiar lângă o imagine a creierului.

72
00:03:44,346 --> 00:03:50,049
Se constată că imaginile de creier
au proprietăți speciale.

73
00:03:50,049 --> 00:03:52,511
Un cuplu de cercetători a cerut câtorva sute de persoane

74
00:03:52,511 --> 00:03:55,202
să citească un articol științific.

75
00:03:55,202 --> 00:03:58,529
Pentru jumătate din oameni,
articolul a inclus o imagine a creierului,

76
00:03:58,529 --> 00:04:00,392
pentru cealaltă jumătate, a fost același articol

77
00:04:00,392 --> 00:04:03,096
dar fără imaginea creierului.

78
00:04:03,096 --> 00:04:04,728
La sfârșit — vedeți unde bat —

79
00:04:04,728 --> 00:04:06,838
oamenii au fost întrebați dacă au fost de acord

80
00:04:06,838 --> 00:04:10,160
cu concluziile articolului.

81
00:04:10,160 --> 00:04:12,433
Aici e cât de mult oamenii sunt de acord cu concluziile

82
00:04:12,433 --> 00:04:14,346
fără imagine.

83
00:04:14,346 --> 00:04:17,993
Și aici e cât de mult sunt de acord cu același articol

84
00:04:17,993 --> 00:04:20,760
care a inclus o imagine de creier.

85
00:04:20,760 --> 00:04:22,709
Deci, mesajul principal aici este:

86
00:04:22,709 --> 00:04:27,616
„Vrei să se vândă? Pune un creier pe el.”

87
00:04:27,616 --> 00:04:29,729
dați-mi voie să fac aici o pauză
să vă spun

88
00:04:29,729 --> 00:04:33,427
că neurologia a avansat foarte mult în ultimele decenii

89
00:04:33,427 --> 00:04:35,880
și descoperim tot timpul lucruri uimitoare

90
00:04:35,880 --> 00:04:37,153
despre creier.

91
00:04:37,153 --> 00:04:40,297
Cum ar fi, doar cu câteva săptămâni
în urmă, neurocercetătorii la MIT

92
00:04:40,297 --> 00:04:43,097
și-au dat seama cum să modifice
obiceiurile șobolanilor

93
00:04:43,097 --> 00:04:47,090
doar prin controlul activității neuronale
într-o anumită parte a creierului lor.

94
00:04:47,090 --> 00:04:48,680
Chestii foarte mișto.

95
00:04:48,680 --> 00:04:51,973
Dar ceea ce promite neurologia a dus la așteptări

96
00:04:51,973 --> 00:04:57,209
cu adevărat mari și la pretenții
exagerate, nedovedite.

97
00:04:57,209 --> 00:05:00,248
Deci, am de gând să vă arăt cum să decelați

98
00:05:00,248 --> 00:05:03,794
câteva mutări clasice, argumente logice chiar,

99
00:05:03,794 --> 00:05:06,590
pentru ce a fost divers denumit neuro-nonsens,

100
00:05:06,590 --> 00:05:12,282
neuro-tâmpenie sau, preferata mea personală, neuro-aiureală.

101
00:05:12,282 --> 00:05:16,620
Prima afirmație nedovedită susține
că se poate scana creierul

102
00:05:16,620 --> 00:05:20,532
pentru a citi gândurile și sentimentele oamenilor.

103
00:05:20,532 --> 00:05:23,579
Iată un studiu publicat de o echipă de cercetători

104
00:05:23,579 --> 00:05:26,412
într-o pagină a ziarului New York Times.

105
00:05:26,412 --> 00:05:30,657
Titlu? „Vă iubiți iPhone-ul. Chiar așa.”

106
00:05:30,657 --> 00:05:35,107
A devenit rapid cel mai vehiculat
prin e-mail articol al site-ului.

107
00:05:35,107 --> 00:05:37,276
Deci, cum au ajuns ei la această concluzie?

108
00:05:37,276 --> 00:05:40,304
Au pus 16 persoane într-un tomograf

109
00:05:40,304 --> 00:05:43,586
și l-au arătat videouri cu iPhone-uri care sună.

110
00:05:43,586 --> 00:05:47,048
Scanările cerebrale au evidențiat
activarea unei părți a creierului

111
00:05:47,048 --> 00:05:49,700
numită insula, o regiune care, spun ei,

112
00:05:49,700 --> 00:05:53,484
e legată de sentimentele de dragoste și compasiune.

113
00:05:53,484 --> 00:05:57,144
Deci, au concluzionat că,
producându-se o activare în insula,

114
00:05:57,144 --> 00:06:01,431
subiecții își iubesc iPhone-urile.

115
00:06:01,431 --> 00:06:03,575
Există o singură problemă
cu acest tip de raționament,

116
00:06:03,575 --> 00:06:07,091
și-anume că insula e în legătură
cu multe lucruri.

117
00:06:07,091 --> 00:06:09,396
Sigur, e implicată în sentimentele pozitive

118
00:06:09,396 --> 00:06:11,738
cum ar fi dragostea și compasiunea,

119
00:06:11,738 --> 00:06:14,411
dar e implicată și în tone de alte procese,

120
00:06:14,411 --> 00:06:17,484
ca memorie, limbaj, atenție,

121
00:06:17,484 --> 00:06:21,520
chiar furie, dezgust şi durere.

122
00:06:21,520 --> 00:06:25,983
Așa că, pe baza aceluiași raționament,
aș putea la fel de bine să trag concluzia

123
00:06:25,983 --> 00:06:28,436
că vă urâți iPhone-ul.

124
00:06:28,436 --> 00:06:31,280
Esența e că atunci când vedeți activare în insula,

125
00:06:31,280 --> 00:06:34,306
nu puteți alege explicația preferată

126
00:06:34,306 --> 00:06:38,972
din această listă foarte lungă.

127
00:06:38,972 --> 00:06:41,306
Colegii mei Tal Yarkoni și Russ Poldrack

128
00:06:41,306 --> 00:06:44,428
au arătat că insula apare în aproape o treime

129
00:06:44,428 --> 00:06:49,164
din toate studiile de imagistică ce au fost publicate.

130
00:06:49,164 --> 00:06:50,678
Deci șansele sunt foarte, foarte mari

131
00:06:50,678 --> 00:06:53,804
că insula dumneavoastră
să se activeze chiar acum,

132
00:06:53,804 --> 00:06:55,426
dar nu m-aș îmbăta cu apă rece

133
00:06:55,426 --> 00:06:59,103
să cred că aceasta înseamnă
că mă iubiți cu-adevărat.

134
00:06:59,103 --> 00:07:02,010
Venind vorba de dragoste și creier,

135
00:07:02,010 --> 00:07:05,875
există un cercetător, cunoscut pentru unii
sub numele de Dr. Love,

136
00:07:05,875 --> 00:07:09,360
care susține că oamenii de știință au găsit liantul

137
00:07:09,360 --> 00:07:12,007
ce ține societatea laolaltă,

138
00:07:12,007 --> 00:07:15,783
sursa iubirii și prosperității.

139
00:07:15,783 --> 00:07:17,972
De data asta nu-i vorba de sandwich-ul cu brânză.

140
00:07:17,972 --> 00:07:21,829
Nu, este hormonul numit oxitocină.

141
00:07:21,829 --> 00:07:23,696
Probabil ați auzit de el.

142
00:07:23,696 --> 00:07:26,588
Deci, Dr. Love argumentează pe baza unor studii

143
00:07:26,588 --> 00:07:29,533
ce arată că atunci când crește nivelul oxitocinei,

144
00:07:29,533 --> 00:07:33,706
crește gradul lor de încredere,
empatie și cooperare.

145
00:07:33,706 --> 00:07:37,786
El a denumit oxitocina „molecula moralei”.

146
00:07:37,786 --> 00:07:40,628
Aceste studii sunt validate științific

147
00:07:40,628 --> 00:07:44,764
și au fost replicate, dar nu-i tot ce se știe.

148
00:07:44,764 --> 00:07:47,477
Alte studii au arătat că stimularea oxitocinei

149
00:07:47,477 --> 00:07:52,220
duce la creșterea invidiei,
a bucuriei pentru necazul altuia.

150
00:07:52,220 --> 00:07:55,536
Oxitocina poate duce la partinitate,
la favorizarea propriului grup

151
00:07:55,536 --> 00:07:58,628
în detrimentul altor grupuri.

152
00:07:58,628 --> 00:08:02,880
În unele cazuri, oxitocina
poate chiar reduce cooperarea.

153
00:08:02,880 --> 00:08:06,700
Deci, pe baza acestor studii,
aș putea spune că oxitocina

154
00:08:06,700 --> 00:08:11,451
este molecula imoralității
și m-aș putea numi și Dr. Strangelove.

155
00:08:11,451 --> 00:08:14,811
(Râsete)

156
00:08:14,811 --> 00:08:18,921
Vedem pe prima pagină tot felul de neuro-aiureli.

157
00:08:18,921 --> 00:08:21,699
Le vedem în supermarketuri,
pe coperțile cărților.

158
00:08:21,699 --> 00:08:24,370
Ce se poate spune despre cabinetele medicale?

159
00:08:24,370 --> 00:08:27,785
Imagistica SPECT e o tehnologie de scanare a creierului

160
00:08:27,785 --> 00:08:29,854
ce utilizează o substanță de contrast radioactivă

161
00:08:29,854 --> 00:08:32,894
pentru a urmări fluxul sangvin în creier.

162
00:08:32,894 --> 00:08:35,978
Pentru un preț de nimic de doar câteva mii de dolari,

163
00:08:35,978 --> 00:08:40,096
există în SUA cabinete care vă vor oferi

164
00:08:40,096 --> 00:08:43,549
o scanare SPECT, folosind imaginea

165
00:08:43,549 --> 00:08:46,186
pentru a vă ajuta în diagnosticarea problemelor.

166
00:08:46,186 --> 00:08:48,715
Aceste scanări, zic acele clinici, pot ajuta

167
00:08:48,715 --> 00:08:51,617
la prevenirea bolii Alzheimer,

168
00:08:51,617 --> 00:08:54,081
la rezolvarea problemelor
de greutate corporală și dependență,

169
00:08:54,081 --> 00:08:56,753
la depășirea conflictelor în căsnicie

170
00:08:56,753 --> 00:08:59,903
și, desigur, la tratarea multor afecțiuni psihice,

171
00:08:59,903 --> 00:09:03,482
de la depresie, la anxietate și ADHD.

172
00:09:03,482 --> 00:09:06,052
Sună grozav. Mulți de oameni sunt de acord.

173
00:09:06,052 --> 00:09:08,218
Unele dintre aceste cabinete încasează

174
00:09:08,218 --> 00:09:11,522
zeci de milioane de dolari pe an
din această afacere.

175
00:09:11,522 --> 00:09:13,606
Problema e una singură.

176
00:09:13,606 --> 00:09:16,283
În neuroștiință există un consens larg

177
00:09:16,283 --> 00:09:19,468
asupra faptului că nu putem
încă diagnostica boli psihice

178
00:09:19,468 --> 00:09:22,251
pe baza unei singure scanări ale creierului.

179
00:09:22,251 --> 00:09:24,482
Dar în aceste cabinete au fost tratați

180
00:09:24,482 --> 00:09:26,922
până în prezent zeci de mii de pacienți,

181
00:09:26,922 --> 00:09:28,684
printre care și mulți copii,

182
00:09:28,684 --> 00:09:32,162
iar imagistica SPECT implică
injectarea unei substanțe radioactive,

183
00:09:32,162 --> 00:09:38,159
expunând astfel pacienții la radiații potențial dăunătoare.

184
00:09:38,159 --> 00:09:41,273
Fiind neurolog, sunt mai entuziasmată decât majoritatea

185
00:09:41,273 --> 00:09:45,554
de posibilitatea neuroștiinței de a trata afecțiuni psihice

186
00:09:45,554 --> 00:09:50,278
și poate chiar de a ne face mai buni și mai inteligenți.

187
00:09:50,278 --> 00:09:52,978
Și dacă într-o bună zi vom putea spune
că brânza și ciocolata

188
00:09:52,978 --> 00:09:57,282
ne ajută să luăm decizii mai bune,
puteți conta pe mine.

189
00:09:57,282 --> 00:09:59,858
Dar nu suntem acolo încă.

190
00:09:59,858 --> 00:10:03,593
Nu am găsit încă în creier butonul „cumpără”,

191
00:10:03,593 --> 00:10:07,291
nu putem spune dacă cineva minte sau e îndrăgostit

192
00:10:07,291 --> 00:10:10,674
doar pe baza unor scanări ale creierului

193
00:10:10,674 --> 00:10:14,938
și nu putem face din păcătoși sfinți, cu hormoni.

194
00:10:14,938 --> 00:10:17,142
Poate într-o zi vom putea, dar până atunci,

195
00:10:17,142 --> 00:10:19,985
trebuie să fim atenți să nu lăsăm niște afirmații supralicitate

196
00:10:19,985 --> 00:10:23,371
să distragă atenția și resursele de la știința adevărată

197
00:10:23,371 --> 00:10:27,130
care e în joc pe termen mult mai lung.

198
00:10:27,130 --> 00:10:29,568
Și aici puteți interveni voi.

199
00:10:29,568 --> 00:10:32,739
Dacă unii încearcă să vă vândă ceva
cu un creier pe el,

200
00:10:32,739 --> 00:10:35,618
nu-i credeți doar pe cuvânt.

201
00:10:35,618 --> 00:10:38,864
Puneți întrebări dificile. Cereți să vă arate dovada.

202
00:10:38,864 --> 00:10:42,762
Rugați-i să vă spună și partea omisă din prezentare.

203
00:10:42,762 --> 00:10:47,850
Răspunsurile n-ar trebui să fie simple,
deoarece creierul nu e simplu.

204
00:10:47,850 --> 00:10:52,345
Dar asta oricum nu ne va opri să-l deslușim.

205
00:10:52,345 --> 00:10:56,345
Vă mulțumesc. (Aplauze)