0:00:00.833,0:00:04.710
Sunt cercetător în neuroștiință.[br]Studiez luarea deciziilor.

0:00:04.710,0:00:07.017
Fac experimente pentru a testa cum influențează

0:00:07.017,0:00:10.617
diferite substanțe chimice din creier[br]deciziile pe care le luăm.

0:00:10.617,0:00:17.365
Sunt aici să vă dezvălui secretul[br]succesului luării deciziilor:

0:00:17.365,0:00:19.603
sandwich-ul cu brânză.

0:00:19.603,0:00:23.263
Așa este. Potrivit oamenilor de știință, sandwich-ul cu brânză

0:00:23.263,0:00:26.885
este soluția tuturor deciziilor grele.

0:00:26.885,0:00:31.942
De unde știu? Eu sunt cea care a realizat studiul.

0:00:31.942,0:00:34.242
Cu câțiva ani în urmă, împreună cu colegii[br]am fost interesați

0:00:34.242,0:00:36.535
în modul de influențare a unei substanțe[br]din creier numită serotonină

0:00:36.535,0:00:39.805
a deciziilor oamenilor în situații sociale.

0:00:39.805,0:00:42.900
Mai exact, am vrut să știm cum afectează serotonina

0:00:42.900,0:00:46.715
modul de reacție al oamenilor[br]când aceștia sunt tratați nedrept.

0:00:46.715,0:00:48.253
Am făcut un experiment.

0:00:48.253,0:00:51.399
Am manipulat nivelul de serotonină[br]oferindu-le oamenilor

0:00:51.399,0:00:56.022
această băutură grețoasă[br]cu gust artificial de lămâie,

0:00:56.022,0:00:59.654
care inhibă materia primă a serotoninei

0:00:59.654,0:01:00.832
în creier.

0:01:00.832,0:01:03.809
Aminoacidul numit triptofan.

0:01:03.809,0:01:06.170
Am găsit că atunci când nivelul [br]de triptofan era scăzut,

0:01:06.170,0:01:08.622
oamenii aveau o tendință[br]mai mare de-a se răzbuna

0:01:08.622,0:01:12.170
când erau trataţi nedrept.

0:01:12.170,0:01:15.993
Acesta a fost studiul[br]și iată unele dintre titlurile

0:01:15.993,0:01:18.722
care au ieşit ulterior.

0:01:18.722,0:01:21.217
(„Un sandwich cu brânză e totul[br]pentru a lua decizii bune”)

0:01:21.217,0:01:23.312
(„Bunul prieten, brânza”)

0:01:23.312,0:01:26.512
(„Consumul de brânză și carne poate stimula[br]auto-controlul") V-aţi pute întreba, am omis ceva?

0:01:26.512,0:01:31.907
(„Oficial! Ciocolata te face să nu mai fii morocănos”) [br]Brânză? Ciocolată? De unde aceste concluzii?

0:01:31.907,0:01:34.040
Asta m-am întrebat și eu când au apărut

0:01:34.040,0:01:38.285
deoarece studiul nostru n-a avut nimic de-a face[br]cu brânza sau ciocolata.

0:01:38.285,0:01:40.614
Am dat subiecților această băutură cu gust oribil

0:01:40.614,0:01:43.816
care le-a controlat nivelul de triptofan.

0:01:43.816,0:01:47.497
Dar iată că triptofanul[br]întâmplător se găsește

0:01:47.497,0:01:50.298
şi în brânză şi ciocolată.

0:01:50.298,0:01:52.608
Și, desigur, când știința spune că brânza și ciocolata

0:01:52.608,0:01:56.689
ajută la luarea deciziilor mai bune, [br]asta sigur captează atenția.

0:01:56.689,0:01:58.656
Deci iată:

0:01:58.656,0:02:02.163
evoluția unui titlu.

0:02:02.163,0:02:04.505
Când s-a întâmplat asta, o parte din mine a zis:

0:02:04.505,0:02:06.509
„Ei bine, ce-i așa mare scofală?”

0:02:06.509,0:02:10.388
Mass-media a simplificat excesiv câteva lucruri,[br]dar, în cele din urmă,

0:02:10.388,0:02:12.464
e doar o altă știre de senzație.

0:02:12.464,0:02:15.817
Și cred că mulți oameni de știință[br]au această atitudine.

0:02:15.817,0:02:19.714
Dar problema e că asemenea lucruri[br]se întâmplă tot timpul

0:02:19.714,0:02:22.841
și afectează nu doar știrile pe care le citiți,

0:02:22.841,0:02:25.620
ci și produsele pe care le vedeți pe rafturi.

0:02:25.620,0:02:28.287
Când aceste titluri au început să apară,

0:02:28.287,0:02:31.113
au început să sune comercianții.

0:02:31.113,0:02:34.332
Mă întrebau dacă aș fi dispusă[br]să întăresc din punct de vedere științific

0:02:34.332,0:02:37.593
că apa îmbuteliată stimulează spiritul.

0:02:37.593,0:02:39.737
Sau să merg la televiziune pentru a demonstra,

0:02:39.737,0:02:40.762
în fața unei audiențe live,

0:02:40.762,0:02:44.361
că mâncarea preferată te face[br]într-adevăr să te simți mai bine.

0:02:44.361,0:02:48.322
Acești oameni erau bine intenționați,[br]dar dacă le-aș fi acceptat invitațiile,

0:02:48.322,0:02:50.696
aș fi trecut dincolo de știință,

0:02:50.696,0:02:53.953
iar oamenii de știință buni sunt atenți[br]să nu facă asta.

0:02:53.953,0:02:58.321
Cu toate acestea, neuroștiința[br]apare tot mai mult în marketing.

0:02:58.321,0:03:00.881
Iată un exemplu: Neuro-băuturi,

0:03:00.881,0:03:04.122
o linie de produse, inclusiv aici, Neuro Bliss,

0:03:04.122,0:03:07.023
care, potrivit etichetei sale,[br]ajută la reducerea stresului,

0:03:07.023,0:03:10.449
îmbunătățește starea de spirit, puterea de concentrare

0:03:10.449,0:03:13.137
și determină o atitudine pozitivă.

0:03:13.137,0:03:17.762
Trebuie să spun, sună minunat. (Râsete)

0:03:17.762,0:03:21.638
Le-aș fi putut folosi pe toate cu 10 minute în urmă.

0:03:21.638,0:03:25.068
Deci, când am văzut asta în magazinul meu,[br]în mod natural,

0:03:25.068,0:03:28.617
am fost curioasă care sunt datele științifice[br]ce susțin aceste afirmații.

0:03:28.617,0:03:31.543
Am intrat pe site-ul companiei pentru a găsi

0:03:31.543,0:03:34.969
studiile de control ale produselor lor.

0:03:34.969,0:03:36.646
Dar nu am găsit niciunul.

0:03:36.646,0:03:40.384
Cu sau fără studii, aceste afirmații[br]sunt afișate vizibil pe etichetă

0:03:40.384,0:03:44.346
chiar lângă o imagine a creierului.

0:03:44.346,0:03:50.049
Se constată că imaginile de creier[br]au proprietăți speciale.

0:03:50.049,0:03:52.511
Un cuplu de cercetători a cerut câtorva sute de persoane

0:03:52.511,0:03:55.202
să citească un articol științific.

0:03:55.202,0:03:58.529
Pentru jumătate din oameni,[br]articolul a inclus o imagine a creierului,

0:03:58.529,0:04:00.392
pentru cealaltă jumătate, a fost același articol

0:04:00.392,0:04:03.096
dar fără imaginea creierului.

0:04:03.096,0:04:04.728
La sfârșit — vedeți unde bat —

0:04:04.728,0:04:06.838
oamenii au fost întrebați dacă au fost de acord

0:04:06.838,0:04:10.160
cu concluziile articolului.

0:04:10.160,0:04:12.433
Aici e cât de mult oamenii sunt de acord cu concluziile

0:04:12.433,0:04:14.346
fără imagine.

0:04:14.346,0:04:17.993
Și aici e cât de mult sunt de acord cu același articol

0:04:17.993,0:04:20.760
care a inclus o imagine de creier.

0:04:20.760,0:04:22.709
Deci, mesajul principal aici este:

0:04:22.709,0:04:27.616
„Vrei să se vândă? Pune un creier pe el.”

0:04:27.616,0:04:29.729
dați-mi voie să fac aici o pauză[br]să vă spun

0:04:29.729,0:04:33.427
că neurologia a avansat foarte mult în ultimele decenii

0:04:33.427,0:04:35.880
și descoperim tot timpul lucruri uimitoare

0:04:35.880,0:04:37.153
despre creier.

0:04:37.153,0:04:40.297
Cum ar fi, doar cu câteva săptămâni[br]în urmă, neurocercetătorii la MIT

0:04:40.297,0:04:43.097
și-au dat seama cum să modifice[br]obiceiurile șobolanilor

0:04:43.097,0:04:47.090
doar prin controlul activității neuronale[br]într-o anumită parte a creierului lor.

0:04:47.090,0:04:48.680
Chestii foarte mișto.

0:04:48.680,0:04:51.973
Dar ceea ce promite neurologia a dus la așteptări

0:04:51.973,0:04:57.209
cu adevărat mari și la pretenții[br]exagerate, nedovedite.

0:04:57.209,0:05:00.248
Deci, am de gând să vă arăt cum să decelați

0:05:00.248,0:05:03.794
câteva mutări clasice, argumente logice chiar,

0:05:03.794,0:05:06.590
pentru ce a fost divers denumit neuro-nonsens,

0:05:06.590,0:05:12.282
neuro-tâmpenie sau, preferata mea personală, neuro-aiureală.

0:05:12.282,0:05:16.620
Prima afirmație nedovedită susține[br]că se poate scana creierul

0:05:16.620,0:05:20.532
pentru a citi gândurile și sentimentele oamenilor.

0:05:20.532,0:05:23.579
Iată un studiu publicat de o echipă de cercetători

0:05:23.579,0:05:26.412
într-o pagină a ziarului New York Times.

0:05:26.412,0:05:30.657
Titlu? „Vă iubiți iPhone-ul. Chiar așa.”

0:05:30.657,0:05:35.107
A devenit rapid cel mai vehiculat[br]prin e-mail articol al site-ului.

0:05:35.107,0:05:37.276
Deci, cum au ajuns ei la această concluzie?

0:05:37.276,0:05:40.304
Au pus 16 persoane într-un tomograf

0:05:40.304,0:05:43.586
și l-au arătat videouri cu iPhone-uri care sună.

0:05:43.586,0:05:47.048
Scanările cerebrale au evidențiat[br]activarea unei părți a creierului

0:05:47.048,0:05:49.700
numită insula, o regiune care, spun ei,

0:05:49.700,0:05:53.484
e legată de sentimentele de dragoste și compasiune.

0:05:53.484,0:05:57.144
Deci, au concluzionat că,[br]producându-se o activare în insula,

0:05:57.144,0:06:01.431
subiecții își iubesc iPhone-urile.

0:06:01.431,0:06:03.575
Există o singură problemă[br]cu acest tip de raționament,

0:06:03.575,0:06:07.091
și-anume că insula e în legătură[br]cu multe lucruri.

0:06:07.091,0:06:09.396
Sigur, e implicată în sentimentele pozitive

0:06:09.396,0:06:11.738
cum ar fi dragostea și compasiunea,

0:06:11.738,0:06:14.411
dar e implicată și în tone de alte procese,

0:06:14.411,0:06:17.484
ca memorie, limbaj, atenție,

0:06:17.484,0:06:21.520
chiar furie, dezgust şi durere.

0:06:21.520,0:06:25.983
Așa că, pe baza aceluiași raționament,[br]aș putea la fel de bine să trag concluzia

0:06:25.983,0:06:28.436
că vă urâți iPhone-ul.

0:06:28.436,0:06:31.280
Esența e că atunci când vedeți activare în insula,

0:06:31.280,0:06:34.306
nu puteți alege explicația preferată

0:06:34.306,0:06:38.972
din această listă foarte lungă.

0:06:38.972,0:06:41.306
Colegii mei Tal Yarkoni și Russ Poldrack

0:06:41.306,0:06:44.428
au arătat că insula apare în aproape o treime

0:06:44.428,0:06:49.164
din toate studiile de imagistică ce au fost publicate.

0:06:49.164,0:06:50.678
Deci șansele sunt foarte, foarte mari

0:06:50.678,0:06:53.804
că insula dumneavoastră[br]să se activeze chiar acum,

0:06:53.804,0:06:55.426
dar nu m-aș îmbăta cu apă rece

0:06:55.426,0:06:59.103
să cred că aceasta înseamnă[br]că mă iubiți cu-adevărat.

0:06:59.103,0:07:02.010
Venind vorba de dragoste și creier,

0:07:02.010,0:07:05.875
există un cercetător, cunoscut pentru unii[br]sub numele de Dr. Love,

0:07:05.875,0:07:09.360
care susține că oamenii de știință au găsit liantul

0:07:09.360,0:07:12.007
ce ține societatea laolaltă,

0:07:12.007,0:07:15.783
sursa iubirii și prosperității.

0:07:15.783,0:07:17.972
De data asta nu-i vorba de sandwich-ul cu brânză.

0:07:17.972,0:07:21.829
Nu, este hormonul numit oxitocină.

0:07:21.829,0:07:23.696
Probabil ați auzit de el.

0:07:23.696,0:07:26.588
Deci, Dr. Love argumentează pe baza unor studii

0:07:26.588,0:07:29.533
ce arată că atunci când crește nivelul oxitocinei,

0:07:29.533,0:07:33.706
crește gradul lor de încredere,[br]empatie și cooperare.

0:07:33.706,0:07:37.786
El a denumit oxitocina „molecula moralei”.

0:07:37.786,0:07:40.628
Aceste studii sunt validate științific

0:07:40.628,0:07:44.764
și au fost replicate, dar nu-i tot ce se știe.

0:07:44.764,0:07:47.477
Alte studii au arătat că stimularea oxitocinei

0:07:47.477,0:07:52.220
duce la creșterea invidiei,[br]a bucuriei pentru necazul altuia.

0:07:52.220,0:07:55.536
Oxitocina poate duce la partinitate,[br]la favorizarea propriului grup

0:07:55.536,0:07:58.628
în detrimentul altor grupuri.

0:07:58.628,0:08:02.880
În unele cazuri, oxitocina[br]poate chiar reduce cooperarea.

0:08:02.880,0:08:06.700
Deci, pe baza acestor studii,[br]aș putea spune că oxitocina

0:08:06.700,0:08:11.451
este molecula imoralității[br]și m-aș putea numi și Dr. Strangelove.

0:08:11.451,0:08:14.811
(Râsete)

0:08:14.811,0:08:18.921
Vedem pe prima pagină tot felul de neuro-aiureli.

0:08:18.921,0:08:21.699
Le vedem în supermarketuri,[br]pe coperțile cărților.

0:08:21.699,0:08:24.370
Ce se poate spune despre cabinetele medicale?

0:08:24.370,0:08:27.785
Imagistica SPECT e o tehnologie de scanare a creierului

0:08:27.785,0:08:29.854
ce utilizează o substanță de contrast radioactivă

0:08:29.854,0:08:32.894
pentru a urmări fluxul sangvin în creier.

0:08:32.894,0:08:35.978
Pentru un preț de nimic de doar câteva mii de dolari,

0:08:35.978,0:08:40.096
există în SUA cabinete care vă vor oferi

0:08:40.096,0:08:43.549
o scanare SPECT, folosind imaginea

0:08:43.549,0:08:46.186
pentru a vă ajuta în diagnosticarea problemelor.

0:08:46.186,0:08:48.715
Aceste scanări, zic acele clinici, pot ajuta

0:08:48.715,0:08:51.617
la prevenirea bolii Alzheimer,

0:08:51.617,0:08:54.081
la rezolvarea problemelor[br]de greutate corporală și dependență,

0:08:54.081,0:08:56.753
la depășirea conflictelor în căsnicie

0:08:56.753,0:08:59.903
și, desigur, la tratarea multor afecțiuni psihice,

0:08:59.903,0:09:03.482
de la depresie, la anxietate și ADHD.

0:09:03.482,0:09:06.052
Sună grozav. Mulți de oameni sunt de acord.

0:09:06.052,0:09:08.218
Unele dintre aceste cabinete încasează

0:09:08.218,0:09:11.522
zeci de milioane de dolari pe an[br]din această afacere.

0:09:11.522,0:09:13.606
Problema e una singură.

0:09:13.606,0:09:16.283
În neuroștiință există un consens larg

0:09:16.283,0:09:19.468
asupra faptului că nu putem[br]încă diagnostica boli psihice

0:09:19.468,0:09:22.251
pe baza unei singure scanări ale creierului.

0:09:22.251,0:09:24.482
Dar în aceste cabinete au fost tratați

0:09:24.482,0:09:26.922
până în prezent zeci de mii de pacienți,

0:09:26.922,0:09:28.684
printre care și mulți copii,

0:09:28.684,0:09:32.162
iar imagistica SPECT implică[br]injectarea unei substanțe radioactive,

0:09:32.162,0:09:38.159
expunând astfel pacienții la radiații potențial dăunătoare.

0:09:38.159,0:09:41.273
Fiind neurolog, sunt mai entuziasmată decât majoritatea

0:09:41.273,0:09:45.554
de posibilitatea neuroștiinței de a trata afecțiuni psihice

0:09:45.554,0:09:50.278
și poate chiar de a ne face mai buni și mai inteligenți.

0:09:50.278,0:09:52.978
Și dacă într-o bună zi vom putea spune[br]că brânza și ciocolata

0:09:52.978,0:09:57.282
ne ajută să luăm decizii mai bune,[br]puteți conta pe mine.

0:09:57.282,0:09:59.858
Dar nu suntem acolo încă.

0:09:59.858,0:10:03.593
Nu am găsit încă în creier butonul „cumpără”,

0:10:03.593,0:10:07.291
nu putem spune dacă cineva minte sau e îndrăgostit

0:10:07.291,0:10:10.674
doar pe baza unor scanări ale creierului

0:10:10.674,0:10:14.938
și nu putem face din păcătoși sfinți, cu hormoni.

0:10:14.938,0:10:17.142
Poate într-o zi vom putea, dar până atunci,

0:10:17.142,0:10:19.985
trebuie să fim atenți să nu lăsăm niște afirmații supralicitate

0:10:19.985,0:10:23.371
să distragă atenția și resursele de la știința adevărată

0:10:23.371,0:10:27.130
care e în joc pe termen mult mai lung.

0:10:27.130,0:10:29.568
Și aici puteți interveni voi.

0:10:29.568,0:10:32.739
Dacă unii încearcă să vă vândă ceva[br]cu un creier pe el,

0:10:32.739,0:10:35.618
nu-i credeți doar pe cuvânt.

0:10:35.618,0:10:38.864
Puneți întrebări dificile. Cereți să vă arate dovada.

0:10:38.864,0:10:42.762
Rugați-i să vă spună și partea omisă din prezentare.

0:10:42.762,0:10:47.850
Răspunsurile n-ar trebui să fie simple,[br]deoarece creierul nu e simplu.

0:10:47.850,0:10:52.345
Dar asta oricum nu ne va opri să-l deslușim.

0:10:52.345,0:10:56.345
Vă mulțumesc. (Aplauze)