1
00:00:00,833 --> 00:00:04,710
Ik ben neurowetenschapper 
en ik bestudeer besluitvorming.

2
00:00:04,710 --> 00:00:07,017
Ik experimenteer met verschillende chemische stoffen

3
00:00:07,017 --> 00:00:10,617
en hoe die het brein beïnvloeden 
bij onze beslissingen.

4
00:00:10,617 --> 00:00:17,365
Ik vertel jullie het geheim van succesvolle beslissingen:

5
00:00:17,365 --> 00:00:19,603
een kaasboterham.

6
00:00:19,603 --> 00:00:23,263
Dat klopt. 
Volgens wetenschappers is een kaasboterham

7
00:00:23,263 --> 00:00:26,885
de oplossing voor al je moeilijke beslissingen.

8
00:00:26,885 --> 00:00:31,942
Ik weet dat omdat ik het onderzoek deed.

9
00:00:31,942 --> 00:00:34,242
Een paar jaar geleden waren mijn collega's en ik

10
00:00:34,242 --> 00:00:36,535
geïnteresseerd in hoe serotonine, 
een chemische stof in het brein

11
00:00:36,535 --> 00:00:39,805
mensen beïnvloedt bij beslissingen 
in sociale situaties.

12
00:00:39,805 --> 00:00:42,900
We wilden vooral weten hoe serotonine

13
00:00:42,900 --> 00:00:46,715
de reactie van mensen op een 
onrechtvaardige behandeling zou beïnvloeden.

14
00:00:46,715 --> 00:00:48,253
We deden een experiment.

15
00:00:48,253 --> 00:00:51,399
We manipuleerden het serotonineniveau van mensen

16
00:00:51,399 --> 00:00:56,022
met een walgelijk artificieel drankje met citroensmaak.

17
00:00:56,022 --> 00:00:59,654
Het neemt het basisingrediënt voor serotonine weg

18
00:00:59,654 --> 00:01:00,832
in het brein:

19
00:01:00,832 --> 00:01:03,809
het aminozuur tryptofaan.

20
00:01:03,809 --> 00:01:06,170
We ontdekten dat bij een laag tryptofaanniveau

21
00:01:06,170 --> 00:01:08,622
mensen meer geneigd zijn wraak te nemen

22
00:01:08,622 --> 00:01:12,170
als ze onrechtvaardig behandeld worden.

23
00:01:12,170 --> 00:01:15,993
Hier zijn een paar krantenkoppen na ons onderzoek.

24
00:01:15,993 --> 00:01:18,722
Hier zijn een paar krantenkoppen na ons onderzoek.

25
00:01:18,722 --> 00:01:21,217
("Een kaasboterham volstaat 
voor krachtige beslissingen")

26
00:01:21,217 --> 00:01:23,312
("Kaas is onze beste vriend!")

27
00:01:23,312 --> 00:01:26,512
("Meer zelfbeheersing: eet kaas en vlees") 
Je vraagt je dan af: mis ik iets?

28
00:01:26,512 --> 00:01:31,907
("Officieel! Chocolade maakt je gelukkig") 
Kaas? Chocolade? Waar komt dit vandaan?

29
00:01:31,907 --> 00:01:34,040
Dat dacht ik toen deze berichten verschenen,

30
00:01:34,040 --> 00:01:38,285
want onze studie had niets te maken 
met kaas of chocolade.

31
00:01:38,285 --> 00:01:40,614
Wij gaven mensen een walgelijk drankje

32
00:01:40,614 --> 00:01:43,816
dat hun tryptofaanniveau beïnvloedde.

33
00:01:43,816 --> 00:01:47,497
Tryptofaan zit ook in kaas en chocolade.

34
00:01:47,497 --> 00:01:50,298
Tryptofaan zit ook in kaas en chocolade.

35
00:01:50,298 --> 00:01:52,608
Als wetenschappers zeggen dat kaas en chocolade

36
00:01:52,608 --> 00:01:56,689
je helpt betere beslissingen te maken, 
krijgen ze de aandacht van mensen.

37
00:01:56,689 --> 00:01:58,656
Daar heb je het:

38
00:01:58,656 --> 00:02:02,163
het ontstaan van een krantenkop.

39
00:02:02,163 --> 00:02:04,505
Toen dit gebeurde, dacht een deel van mij:

40
00:02:04,505 --> 00:02:06,509
zo belangrijk is het niet.

41
00:02:06,509 --> 00:02:10,388
De media gaat kort door de bocht,

42
00:02:10,388 --> 00:02:12,464
maar het is gewoon een krantenartikel.

43
00:02:12,464 --> 00:02:15,817
Een heleboel wetenschappers denken zo.

44
00:02:15,817 --> 00:02:19,714
Het probleem is 
dat deze dingen voortdurend gebeuren.

45
00:02:19,714 --> 00:02:22,841
Het beïnvloedt niet alleen de verhalen 
die je in het nieuws leest

46
00:02:22,841 --> 00:02:25,620
maar ook de producten die je in de winkel ziet.

47
00:02:25,620 --> 00:02:28,287
Na de krantenkoppen

48
00:02:28,287 --> 00:02:31,113
belden de marketeers.

49
00:02:31,113 --> 00:02:34,332
Of ik bereid was 
wetenschappelijke steun te geven

50
00:02:34,332 --> 00:02:37,593
aan flessenwater dat je stemming verbeterde?

51
00:02:37,593 --> 00:02:39,737
Of ik op tv wilde komen om aan te tonen,

52
00:02:39,737 --> 00:02:40,762
voor een live publiek,

53
00:02:40,762 --> 00:02:44,361
dat je je door troostvoedsel echt beter voelt?

54
00:02:44,361 --> 00:02:48,322
Deze mensen bedoelden het goed,
maar als ik was ingegaan op hun aanbod,

55
00:02:48,322 --> 00:02:50,696
zou ik mijn boekje te buiten zijn gegaan.

56
00:02:50,696 --> 00:02:53,953
Een goede wetenschapper doet dat niet.

57
00:02:53,953 --> 00:02:58,321
Toch duiken neurowetenschappen 
meer en meer op in marketing.

58
00:02:58,321 --> 00:03:00,881
Hier is een voorbeeld: neuro-dranken,

59
00:03:00,881 --> 00:03:04,122
een productlijn, 
met 'Nuero-Bliss' hier.

60
00:03:04,122 --> 00:03:07,023
Volgens het bijbehorende label 
helpt het stress te verminderen,

61
00:03:07,023 --> 00:03:10,449
de stemming te verbeteren, 
de concentratie

62
00:03:10,449 --> 00:03:13,137
en positieve vooruitzichten te bevorderen.

63
00:03:13,137 --> 00:03:17,762
Ik moet zeggen: dit klinkt geweldig. (Gelach)

64
00:03:17,762 --> 00:03:21,638
Ik kon dit 10 minuten geleden gebruiken.

65
00:03:21,638 --> 00:03:25,068
Toen dit in opdook in mijn buurtwinkel, 
was ik natuurlijk

66
00:03:25,068 --> 00:03:28,617
nieuwsgierig naar de onderzoeken 
die deze beweringen onderbouwden.

67
00:03:28,617 --> 00:03:31,543
Ik zocht op de website van het bedrijf

68
00:03:31,543 --> 00:03:34,969
naar gecontroleerde proeven op hun producten.

69
00:03:34,969 --> 00:03:36,646
Ik vond er geen.

70
00:03:36,646 --> 00:03:40,384
Proeven of geen proeven, 
deze beweringen zijn overal te vinden

71
00:03:40,384 --> 00:03:44,346
op hun label, 
vlak naast een afbeelding van hersenen.

72
00:03:44,346 --> 00:03:50,049
Afbeeldingen van hersenen hebben 
speciale eigenschappen.

73
00:03:50,049 --> 00:03:52,511
Onderzoekers vroegen 
een paar honderd mensen

74
00:03:52,511 --> 00:03:55,202
om een wetenschappelijk artikel te lezen.

75
00:03:55,202 --> 00:03:58,529
Bij de helft van de mensen stond naast het artikel 
een afbeelding van hersenen.

76
00:03:58,529 --> 00:04:00,392
De andere helft kreeg hetzelfde artikel te lezen
maar zonder afbeelding.

77
00:04:00,392 --> 00:04:03,096
De andere helft kreeg hetzelfde artikel te lezen
maar zonder afbeelding.

78
00:04:03,096 --> 00:04:04,728
Aan het eind — je snapt al waar ik naartoe wil —

79
00:04:04,728 --> 00:04:06,838
vroegen ze aan de mensen of ze akkoord gingen

80
00:04:06,838 --> 00:04:10,160
met de conclusies van het artikel.

81
00:04:10,160 --> 00:04:12,433
Zoveel mensen waren het eens 
met de conclusies

82
00:04:12,433 --> 00:04:14,346
zonder afbeelding.

83
00:04:14,346 --> 00:04:17,993
Zoveel waren het eens met de hetzelfde artikel

84
00:04:17,993 --> 00:04:20,760
maar met een afbeelding van hersenen.

85
00:04:20,760 --> 00:04:22,709
Dit moet je onthouden:

86
00:04:22,709 --> 00:04:27,616
wil je iets verkopen? Zet er een brein op.

87
00:04:27,616 --> 00:04:29,729
Ik neem even de tijd om te zeggen dat

88
00:04:29,729 --> 00:04:33,427
de neurowetenschappen sterk vooruitgingen 
in de afgelopen decennia.

89
00:04:33,427 --> 00:04:35,880
We ontdekken voortdurend 
verbazingwekkende dingen

90
00:04:35,880 --> 00:04:37,153
over de hersenen.

91
00:04:37,153 --> 00:04:40,297
Enkele weken geleden, 
ontdekten neurowetenschappers aan het MIT

92
00:04:40,297 --> 00:04:43,097
hoe ze ratten gewoontes konden afleren

93
00:04:43,097 --> 00:04:47,090
enkel door het beheersen van neurale activiteit 
in een bepaald deel van hun hersenen.

94
00:04:47,090 --> 00:04:48,680
Echt cool.

95
00:04:48,680 --> 00:04:51,973
De belofte van de neurowetenschappen heeft 
echter geleid tot

96
00:04:51,973 --> 00:04:57,209
hoge verwachtingen en 
overdreven, onbewezen beweringen.

97
00:04:57,209 --> 00:05:00,248
Ik ga jullie vertellen hoe je snel

98
00:05:00,248 --> 00:05:03,794
klassieke, opvallende

99
00:05:03,794 --> 00:05:06,590
neurononsens kan ontmaskeren,

100
00:05:06,590 --> 00:05:12,282
neurorommel,
of, mijn persoonlijke favoriet: neuro-flapdoodle.

101
00:05:12,282 --> 00:05:16,620
De eerste onbewezen bewering is 
dat je hersenscans kunt gebruiken

102
00:05:16,620 --> 00:05:20,532
om gedachten en emoties van mensen te lezen.

103
00:05:20,532 --> 00:05:23,579
Dit is een studie gepubliceerd 
door een team van onderzoekers

104
00:05:23,579 --> 00:05:26,412
als opinie-artikel in The New York Times.

105
00:05:26,412 --> 00:05:30,657
De kop? 
"Je houdt van je iPhone. Letterlijk."

106
00:05:30,657 --> 00:05:35,107
Het werd al snel 
het meest gemailde artikel op de site.

107
00:05:35,107 --> 00:05:37,276
Hoe kwamen ze hieraan?

108
00:05:37,276 --> 00:05:40,304
Ze staken 16 mensen in een hersenenscanner

109
00:05:40,304 --> 00:05:43,586
en toonden hen video's van rinkelende iPhones.

110
00:05:43,586 --> 00:05:47,048
De hersenscans toonde activering 
in een deel van de hersenen

111
00:05:47,048 --> 00:05:49,700
de insula, een regio die

112
00:05:49,700 --> 00:05:53,484
gekoppeld is aan gevoelens van liefde en mededogen.

113
00:05:53,484 --> 00:05:57,144
Ze concludeerden dat

114
00:05:57,144 --> 00:06:01,431
dit betekende dat de onderzochten 
van hun iPhones hielden.

115
00:06:01,431 --> 00:06:03,575
Er is maar één probleem met die redenering:

116
00:06:03,575 --> 00:06:07,091
de insula doet veel.

117
00:06:07,091 --> 00:06:09,396
Ze is zeker betrokken bij positieve emoties

118
00:06:09,396 --> 00:06:11,738
zoals liefde en mededogen,

119
00:06:11,738 --> 00:06:14,411
maar ook betrokken bij tal van andere processen:

120
00:06:14,411 --> 00:06:17,484
geheugen, taal, aandacht,

121
00:06:17,484 --> 00:06:21,520
zelfs woede, walging en pijn.

122
00:06:21,520 --> 00:06:25,983
Op basis van dezelfde logica kan ik besluiten

123
00:06:25,983 --> 00:06:28,436
dat je je iPhone haat.

124
00:06:28,436 --> 00:06:31,280
Ik bedoel maar dat bij activering in de insula

125
00:06:31,280 --> 00:06:34,306
je niet kan gaan voor je favoriete uitleg

126
00:06:34,306 --> 00:06:38,972
uit de lange lijst.

127
00:06:38,972 --> 00:06:41,306
Mijn collega's Tal Yarkoni en Russ Poldrack

128
00:06:41,306 --> 00:06:44,428
hebben aangetoond dat de insula opduikt 
in bijna een derde

129
00:06:44,428 --> 00:06:49,164
van alle ooit gepubliceerde studies 
over cerebrale beeldvorming.

130
00:06:49,164 --> 00:06:50,678
De kans is dus heel heel groot

131
00:06:50,678 --> 00:06:53,804
dat je insula nu werkt,

132
00:06:53,804 --> 00:06:55,426
maar ik maak mezelf niet wijs

133
00:06:55,426 --> 00:06:59,103
dat jullie van me houden.

134
00:06:59,103 --> 00:07:02,010
Nu we het hebben over liefde en de hersenen:

135
00:07:02,010 --> 00:07:05,875
er is een onderzoeker, bekend als Dr. Love.

136
00:07:05,875 --> 00:07:09,360
Hij beweert dat de wetenschappers 
de lijm hebben gevonden die

137
00:07:09,360 --> 00:07:12,007
samenlevingen bindt,

138
00:07:12,007 --> 00:07:15,783
de bron van liefde en welvaart.

139
00:07:15,783 --> 00:07:17,972
Deze keer geen kaasboterham.

140
00:07:17,972 --> 00:07:21,829
Het gaat over het hormoon oxytocine.

141
00:07:21,829 --> 00:07:23,696
Je hebt er waarschijnlijk al van gehoord.

142
00:07:23,696 --> 00:07:26,588
Dr. Love baseert zijn argument 
op studies waaruit blijkt

143
00:07:26,588 --> 00:07:29,533
dat wanneer je bij mensen de oxytocine verhoogt,

144
00:07:29,533 --> 00:07:33,706
dit hun vertrouwen, empathie 
en samenwerking verhoogt.

145
00:07:33,706 --> 00:07:37,786
Hij noemt oxytocine 'de morele molecule'.

146
00:07:37,786 --> 00:07:40,628
Deze studies zijn wetenschappelijk onderbouwd,

147
00:07:40,628 --> 00:07:44,764
en ze zijn gerepliceerd. 
Maar het verhaal is niet compleet.

148
00:07:44,764 --> 00:07:47,477
Andere studies hebben aangetoond dat oxytocine

149
00:07:47,477 --> 00:07:52,220
afgunst en leedvermaak verhoogt.

150
00:07:52,220 --> 00:07:55,536
Oxytocine doet mensen kiezen 
voor hun eigen groep

151
00:07:55,536 --> 00:07:58,628
ten koste van andere groepen.

152
00:07:58,628 --> 00:08:02,880
En in sommige gevallen vermindert oxytocine 
zelfs samenwerking.

153
00:08:02,880 --> 00:08:06,700
Op basis van deze studies 
kan ik zeggen dat oxytocine

154
00:08:06,700 --> 00:08:11,451
een immorele molecule is 
en mijzelf Dr. Strangelove noemen.

155
00:08:11,451 --> 00:08:14,811
(Gelach)

156
00:08:14,811 --> 00:08:18,921
We lazen neuro-flapdoodle
in vele krantenkoppen.

157
00:08:18,921 --> 00:08:21,699
We zien het in supermarkten, 
op de boeken.

158
00:08:21,699 --> 00:08:24,370
Hoe zit het met de kliniek?

159
00:08:24,370 --> 00:08:27,785
SPECT imaging is 
een hersenenscantechnologie

160
00:08:27,785 --> 00:08:29,854
die gebruikmaakt van een radioactieve merkstof

161
00:08:29,854 --> 00:08:32,894
om de bloedstroom in de hersenen te volgen.

162
00:08:32,894 --> 00:08:35,978
Voor de weggeefprijs van een paar duizend dollar

163
00:08:35,978 --> 00:08:40,096
krijg je in sommige klinieken in de VS

164
00:08:40,096 --> 00:08:43,549
een SPECT-scan.
Die wordt gebruikt

165
00:08:43,549 --> 00:08:46,186
bij de diagnose van je problemen.

166
00:08:46,186 --> 00:08:48,715
Clinici beweren dat deze scans

167
00:08:48,715 --> 00:08:51,617
de ziekte van Alzheimer helpen voorkomen,

168
00:08:51,617 --> 00:08:54,081
gewichts- en verslavingsproblemen oplossen,

169
00:08:54,081 --> 00:08:56,753
echtelijke conflicten overwinnen,

170
00:08:56,753 --> 00:08:59,903
en een reeks van geestesziekten behandelen

171
00:08:59,903 --> 00:09:03,482
variërend van depressie tot angst en ADHD.

172
00:09:03,482 --> 00:09:06,052
Dit klinkt geweldig. 
Een heleboel mensen zijn het ermee eens.

173
00:09:06,052 --> 00:09:08,218
Sommige van deze klinieken verdienen 
tientallen miljoenen dollar per jaar.

174
00:09:08,218 --> 00:09:11,522
Sommige van deze klinieken verdienen 
tientallen miljoenen dollars per jaar.

175
00:09:11,522 --> 00:09:13,606
Eén probleem:

176
00:09:13,606 --> 00:09:16,283
in de neurowetenschappen is men het erover eens

177
00:09:16,283 --> 00:09:19,468
dat we geestesziekten 
nog niet kunnen diagnosticeren

178
00:09:19,468 --> 00:09:22,251
door een enkele hersenenscan.

179
00:09:22,251 --> 00:09:24,482
Ondertussen hebben deze klinieken

180
00:09:24,482 --> 00:09:26,922
tienduizenden patiënten behandeld,

181
00:09:26,922 --> 00:09:28,684
waaronder vele kinderen.

182
00:09:28,684 --> 00:09:32,162
SPECT imaging betekent
een radioactieve injectie,

183
00:09:32,162 --> 00:09:38,159
dus blootstelling van mensen 
aan potentieel schadelijke straling.

184
00:09:38,159 --> 00:09:41,273
Als neurowetenschapper ben ik enthousiaster 
dan de meeste mensen

185
00:09:41,273 --> 00:09:45,554
over de mogelijkheden 
voor de behandeling van geestesziekten

186
00:09:45,554 --> 00:09:50,278
en zelfs om ons beter en slimmer te maken.

187
00:09:50,278 --> 00:09:52,978
Als we op een dag kunnen zeggen 
dat kaas en chocolade

188
00:09:52,978 --> 00:09:57,282
ons helpen betere beslissingen te nemen, 
doe ik mee.

189
00:09:57,282 --> 00:09:59,858
Maar we zijn er nog niet.

190
00:09:59,858 --> 00:10:03,593
We hebben geen 'koopknop' 
in de hersenen gevonden.

191
00:10:03,593 --> 00:10:07,291
We kunnen niet zeggen 
of iemand liegt of verliefd is

192
00:10:07,291 --> 00:10:10,674
gewoon door te kijken naar hun hersenscans

193
00:10:10,674 --> 00:10:14,938
en we kunnen geen zondaars tot heiligen bekeren 
met hormonen.

194
00:10:14,938 --> 00:10:17,142
Ooit misschien wel, maar tot dan

195
00:10:17,142 --> 00:10:19,985
moeten we oppassen 
dat we toelaten dat overdreven eisen

196
00:10:19,985 --> 00:10:23,371
afbreuk doen aan middelen en aandacht 
voor de echte wetenschap

197
00:10:23,371 --> 00:10:27,130
die op langetermijn denkt.

198
00:10:27,130 --> 00:10:29,568
Wat kunnen jullie doen?

199
00:10:29,568 --> 00:10:32,739
Als iemand je iets probeert te verkopen 
met een afbeelding van hersenen,

200
00:10:32,739 --> 00:10:35,618
geloof hen niet op hun woord.

201
00:10:35,618 --> 00:10:38,864
Stel de moeilijke vragen. 
Vraag om het bewijs.

202
00:10:38,864 --> 00:10:42,762
Vraag naar het deel van het verhaal 
dat niet wordt verteld.

203
00:10:42,762 --> 00:10:47,850
De antwoorden zijn ingewikkeld 
want de hersenen zijn complex.

204
00:10:47,850 --> 00:10:52,345
Dat belet ons niet om er onderzoek naar te doen.

205
00:10:52,345 --> 00:10:56,345
Bedankt. (Applaus)