0:00:00.833,0:00:04.710
Ik ben neurowetenschapper [br]en ik bestudeer besluitvorming.

0:00:04.710,0:00:07.017
Ik experimenteer met verschillende chemische stoffen

0:00:07.017,0:00:10.617
en hoe die het brein beïnvloeden [br]bij onze beslissingen.

0:00:10.617,0:00:17.365
Ik vertel jullie het geheim van succesvolle beslissingen:

0:00:17.365,0:00:19.603
een kaasboterham.

0:00:19.603,0:00:23.263
Dat klopt. [br]Volgens wetenschappers is een kaasboterham

0:00:23.263,0:00:26.885
de oplossing voor al je moeilijke beslissingen.

0:00:26.885,0:00:31.942
Ik weet dat omdat ik het onderzoek deed.

0:00:31.942,0:00:34.242
Een paar jaar geleden waren mijn collega's en ik

0:00:34.242,0:00:36.535
geïnteresseerd in hoe serotonine, [br]een chemische stof in het brein

0:00:36.535,0:00:39.805
mensen beïnvloedt bij beslissingen [br]in sociale situaties.

0:00:39.805,0:00:42.900
We wilden vooral weten hoe serotonine

0:00:42.900,0:00:46.715
de reactie van mensen op een [br]onrechtvaardige behandeling zou beïnvloeden.

0:00:46.715,0:00:48.253
We deden een experiment.

0:00:48.253,0:00:51.399
We manipuleerden het serotonineniveau van mensen

0:00:51.399,0:00:56.022
met een walgelijk artificieel drankje met citroensmaak.

0:00:56.022,0:00:59.654
Het neemt het basisingrediënt voor serotonine weg

0:00:59.654,0:01:00.832
in het brein:

0:01:00.832,0:01:03.809
het aminozuur tryptofaan.

0:01:03.809,0:01:06.170
We ontdekten dat bij een laag tryptofaanniveau

0:01:06.170,0:01:08.622
mensen meer geneigd zijn wraak te nemen

0:01:08.622,0:01:12.170
als ze onrechtvaardig behandeld worden.

0:01:12.170,0:01:15.993
Hier zijn een paar krantenkoppen na ons onderzoek.

0:01:15.993,0:01:18.722
Hier zijn een paar krantenkoppen na ons onderzoek.

0:01:18.722,0:01:21.217
("Een kaasboterham volstaat [br]voor krachtige beslissingen")

0:01:21.217,0:01:23.312
("Kaas is onze beste vriend!")

0:01:23.312,0:01:26.512
("Meer zelfbeheersing: eet kaas en vlees") [br]Je vraagt je dan af: mis ik iets?

0:01:26.512,0:01:31.907
("Officieel! Chocolade maakt je gelukkig") [br]Kaas? Chocolade? Waar komt dit vandaan?

0:01:31.907,0:01:34.040
Dat dacht ik toen deze berichten verschenen,

0:01:34.040,0:01:38.285
want onze studie had niets te maken [br]met kaas of chocolade.

0:01:38.285,0:01:40.614
Wij gaven mensen een walgelijk drankje

0:01:40.614,0:01:43.816
dat hun tryptofaanniveau beïnvloedde.

0:01:43.816,0:01:47.497
Tryptofaan zit ook in kaas en chocolade.

0:01:47.497,0:01:50.298
Tryptofaan zit ook in kaas en chocolade.

0:01:50.298,0:01:52.608
Als wetenschappers zeggen dat kaas en chocolade

0:01:52.608,0:01:56.689
je helpt betere beslissingen te maken, [br]krijgen ze de aandacht van mensen.

0:01:56.689,0:01:58.656
Daar heb je het:

0:01:58.656,0:02:02.163
het ontstaan van een krantenkop.

0:02:02.163,0:02:04.505
Toen dit gebeurde, dacht een deel van mij:

0:02:04.505,0:02:06.509
zo belangrijk is het niet.

0:02:06.509,0:02:10.388
De media gaat kort door de bocht,

0:02:10.388,0:02:12.464
maar het is gewoon een krantenartikel.

0:02:12.464,0:02:15.817
Een heleboel wetenschappers denken zo.

0:02:15.817,0:02:19.714
Het probleem is [br]dat deze dingen voortdurend gebeuren.

0:02:19.714,0:02:22.841
Het beïnvloedt niet alleen de verhalen [br]die je in het nieuws leest

0:02:22.841,0:02:25.620
maar ook de producten die je in de winkel ziet.

0:02:25.620,0:02:28.287
Na de krantenkoppen

0:02:28.287,0:02:31.113
belden de marketeers.

0:02:31.113,0:02:34.332
Of ik bereid was [br]wetenschappelijke steun te geven

0:02:34.332,0:02:37.593
aan flessenwater dat je stemming verbeterde?

0:02:37.593,0:02:39.737
Of ik op tv wilde komen om aan te tonen,

0:02:39.737,0:02:40.762
voor een live publiek,

0:02:40.762,0:02:44.361
dat je je door troostvoedsel echt beter voelt?

0:02:44.361,0:02:48.322
Deze mensen bedoelden het goed,[br]maar als ik was ingegaan op hun aanbod,

0:02:48.322,0:02:50.696
zou ik mijn boekje te buiten zijn gegaan.

0:02:50.696,0:02:53.953
Een goede wetenschapper doet dat niet.

0:02:53.953,0:02:58.321
Toch duiken neurowetenschappen [br]meer en meer op in marketing.

0:02:58.321,0:03:00.881
Hier is een voorbeeld: neuro-dranken,

0:03:00.881,0:03:04.122
een productlijn, [br]met 'Nuero-Bliss' hier.

0:03:04.122,0:03:07.023
Volgens het bijbehorende label [br]helpt het stress te verminderen,

0:03:07.023,0:03:10.449
de stemming te verbeteren, [br]de concentratie

0:03:10.449,0:03:13.137
en positieve vooruitzichten te bevorderen.

0:03:13.137,0:03:17.762
Ik moet zeggen: dit klinkt geweldig. (Gelach)

0:03:17.762,0:03:21.638
Ik kon dit 10 minuten geleden gebruiken.

0:03:21.638,0:03:25.068
Toen dit in opdook in mijn buurtwinkel, [br]was ik natuurlijk

0:03:25.068,0:03:28.617
nieuwsgierig naar de onderzoeken [br]die deze beweringen onderbouwden.

0:03:28.617,0:03:31.543
Ik zocht op de website van het bedrijf

0:03:31.543,0:03:34.969
naar gecontroleerde proeven op hun producten.

0:03:34.969,0:03:36.646
Ik vond er geen.

0:03:36.646,0:03:40.384
Proeven of geen proeven, [br]deze beweringen zijn overal te vinden

0:03:40.384,0:03:44.346
op hun label, [br]vlak naast een afbeelding van hersenen.

0:03:44.346,0:03:50.049
Afbeeldingen van hersenen hebben [br]speciale eigenschappen.

0:03:50.049,0:03:52.511
Onderzoekers vroegen [br]een paar honderd mensen

0:03:52.511,0:03:55.202
om een wetenschappelijk artikel te lezen.

0:03:55.202,0:03:58.529
Bij de helft van de mensen stond naast het artikel [br]een afbeelding van hersenen.

0:03:58.529,0:04:00.392
De andere helft kreeg hetzelfde artikel te lezen[br]maar zonder afbeelding.

0:04:00.392,0:04:03.096
De andere helft kreeg hetzelfde artikel te lezen[br]maar zonder afbeelding.

0:04:03.096,0:04:04.728
Aan het eind — je snapt al waar ik naartoe wil —

0:04:04.728,0:04:06.838
vroegen ze aan de mensen of ze akkoord gingen

0:04:06.838,0:04:10.160
met de conclusies van het artikel.

0:04:10.160,0:04:12.433
Zoveel mensen waren het eens [br]met de conclusies

0:04:12.433,0:04:14.346
zonder afbeelding.

0:04:14.346,0:04:17.993
Zoveel waren het eens met de hetzelfde artikel

0:04:17.993,0:04:20.760
maar met een afbeelding van hersenen.

0:04:20.760,0:04:22.709
Dit moet je onthouden:

0:04:22.709,0:04:27.616
wil je iets verkopen? Zet er een brein op.

0:04:27.616,0:04:29.729
Ik neem even de tijd om te zeggen dat

0:04:29.729,0:04:33.427
de neurowetenschappen sterk vooruitgingen [br]in de afgelopen decennia.

0:04:33.427,0:04:35.880
We ontdekken voortdurend [br]verbazingwekkende dingen

0:04:35.880,0:04:37.153
over de hersenen.

0:04:37.153,0:04:40.297
Enkele weken geleden, [br]ontdekten neurowetenschappers aan het MIT

0:04:40.297,0:04:43.097
hoe ze ratten gewoontes konden afleren

0:04:43.097,0:04:47.090
enkel door het beheersen van neurale activiteit [br]in een bepaald deel van hun hersenen.

0:04:47.090,0:04:48.680
Echt cool.

0:04:48.680,0:04:51.973
De belofte van de neurowetenschappen heeft [br]echter geleid tot

0:04:51.973,0:04:57.209
hoge verwachtingen en [br]overdreven, onbewezen beweringen.

0:04:57.209,0:05:00.248
Ik ga jullie vertellen hoe je snel

0:05:00.248,0:05:03.794
klassieke, opvallende

0:05:03.794,0:05:06.590
neurononsens kan ontmaskeren,

0:05:06.590,0:05:12.282
neurorommel,[br]of, mijn persoonlijke favoriet: neuro-flapdoodle.

0:05:12.282,0:05:16.620
De eerste onbewezen bewering is [br]dat je hersenscans kunt gebruiken

0:05:16.620,0:05:20.532
om gedachten en emoties van mensen te lezen.

0:05:20.532,0:05:23.579
Dit is een studie gepubliceerd [br]door een team van onderzoekers

0:05:23.579,0:05:26.412
als opinie-artikel in The New York Times.

0:05:26.412,0:05:30.657
De kop? [br]"Je houdt van je iPhone. Letterlijk."

0:05:30.657,0:05:35.107
Het werd al snel [br]het meest gemailde artikel op de site.

0:05:35.107,0:05:37.276
Hoe kwamen ze hieraan?

0:05:37.276,0:05:40.304
Ze staken 16 mensen in een hersenenscanner

0:05:40.304,0:05:43.586
en toonden hen video's van rinkelende iPhones.

0:05:43.586,0:05:47.048
De hersenscans toonde activering [br]in een deel van de hersenen

0:05:47.048,0:05:49.700
de insula, een regio die

0:05:49.700,0:05:53.484
gekoppeld is aan gevoelens van liefde en mededogen.

0:05:53.484,0:05:57.144
Ze concludeerden dat

0:05:57.144,0:06:01.431
dit betekende dat de onderzochten [br]van hun iPhones hielden.

0:06:01.431,0:06:03.575
Er is maar één probleem met die redenering:

0:06:03.575,0:06:07.091
de insula doet veel.

0:06:07.091,0:06:09.396
Ze is zeker betrokken bij positieve emoties

0:06:09.396,0:06:11.738
zoals liefde en mededogen,

0:06:11.738,0:06:14.411
maar ook betrokken bij tal van andere processen:

0:06:14.411,0:06:17.484
geheugen, taal, aandacht,

0:06:17.484,0:06:21.520
zelfs woede, walging en pijn.

0:06:21.520,0:06:25.983
Op basis van dezelfde logica kan ik besluiten

0:06:25.983,0:06:28.436
dat je je iPhone haat.

0:06:28.436,0:06:31.280
Ik bedoel maar dat bij activering in de insula

0:06:31.280,0:06:34.306
je niet kan gaan voor je favoriete uitleg

0:06:34.306,0:06:38.972
uit de lange lijst.

0:06:38.972,0:06:41.306
Mijn collega's Tal Yarkoni en Russ Poldrack

0:06:41.306,0:06:44.428
hebben aangetoond dat de insula opduikt [br]in bijna een derde

0:06:44.428,0:06:49.164
van alle ooit gepubliceerde studies [br]over cerebrale beeldvorming.

0:06:49.164,0:06:50.678
De kans is dus heel heel groot

0:06:50.678,0:06:53.804
dat je insula nu werkt,

0:06:53.804,0:06:55.426
maar ik maak mezelf niet wijs

0:06:55.426,0:06:59.103
dat jullie van me houden.

0:06:59.103,0:07:02.010
Nu we het hebben over liefde en de hersenen:

0:07:02.010,0:07:05.875
er is een onderzoeker, bekend als Dr. Love.

0:07:05.875,0:07:09.360
Hij beweert dat de wetenschappers [br]de lijm hebben gevonden die

0:07:09.360,0:07:12.007
samenlevingen bindt,

0:07:12.007,0:07:15.783
de bron van liefde en welvaart.

0:07:15.783,0:07:17.972
Deze keer geen kaasboterham.

0:07:17.972,0:07:21.829
Het gaat over het hormoon oxytocine.

0:07:21.829,0:07:23.696
Je hebt er waarschijnlijk al van gehoord.

0:07:23.696,0:07:26.588
Dr. Love baseert zijn argument [br]op studies waaruit blijkt

0:07:26.588,0:07:29.533
dat wanneer je bij mensen de oxytocine verhoogt,

0:07:29.533,0:07:33.706
dit hun vertrouwen, empathie [br]en samenwerking verhoogt.

0:07:33.706,0:07:37.786
Hij noemt oxytocine 'de morele molecule'.

0:07:37.786,0:07:40.628
Deze studies zijn wetenschappelijk onderbouwd,

0:07:40.628,0:07:44.764
en ze zijn gerepliceerd. [br]Maar het verhaal is niet compleet.

0:07:44.764,0:07:47.477
Andere studies hebben aangetoond dat oxytocine

0:07:47.477,0:07:52.220
afgunst en leedvermaak verhoogt.

0:07:52.220,0:07:55.536
Oxytocine doet mensen kiezen [br]voor hun eigen groep

0:07:55.536,0:07:58.628
ten koste van andere groepen.

0:07:58.628,0:08:02.880
En in sommige gevallen vermindert oxytocine [br]zelfs samenwerking.

0:08:02.880,0:08:06.700
Op basis van deze studies [br]kan ik zeggen dat oxytocine

0:08:06.700,0:08:11.451
een immorele molecule is [br]en mijzelf Dr. Strangelove noemen.

0:08:11.451,0:08:14.811
(Gelach)

0:08:14.811,0:08:18.921
We lazen neuro-flapdoodle[br]in vele krantenkoppen.

0:08:18.921,0:08:21.699
We zien het in supermarkten, [br]op de boeken.

0:08:21.699,0:08:24.370
Hoe zit het met de kliniek?

0:08:24.370,0:08:27.785
SPECT imaging is [br]een hersenenscantechnologie

0:08:27.785,0:08:29.854
die gebruikmaakt van een radioactieve merkstof

0:08:29.854,0:08:32.894
om de bloedstroom in de hersenen te volgen.

0:08:32.894,0:08:35.978
Voor de weggeefprijs van een paar duizend dollar

0:08:35.978,0:08:40.096
krijg je in sommige klinieken in de VS

0:08:40.096,0:08:43.549
een SPECT-scan.[br]Die wordt gebruikt

0:08:43.549,0:08:46.186
bij de diagnose van je problemen.

0:08:46.186,0:08:48.715
Clinici beweren dat deze scans

0:08:48.715,0:08:51.617
de ziekte van Alzheimer helpen voorkomen,

0:08:51.617,0:08:54.081
gewichts- en verslavingsproblemen oplossen,

0:08:54.081,0:08:56.753
echtelijke conflicten overwinnen,

0:08:56.753,0:08:59.903
en een reeks van geestesziekten behandelen

0:08:59.903,0:09:03.482
variërend van depressie tot angst en ADHD.

0:09:03.482,0:09:06.052
Dit klinkt geweldig. [br]Een heleboel mensen zijn het ermee eens.

0:09:06.052,0:09:08.218
Sommige van deze klinieken verdienen [br]tientallen miljoenen dollar per jaar.

0:09:08.218,0:09:11.522
Sommige van deze klinieken verdienen [br]tientallen miljoenen dollars per jaar.

0:09:11.522,0:09:13.606
Eén probleem:

0:09:13.606,0:09:16.283
in de neurowetenschappen is men het erover eens

0:09:16.283,0:09:19.468
dat we geestesziekten [br]nog niet kunnen diagnosticeren

0:09:19.468,0:09:22.251
door een enkele hersenenscan.

0:09:22.251,0:09:24.482
Ondertussen hebben deze klinieken

0:09:24.482,0:09:26.922
tienduizenden patiënten behandeld,

0:09:26.922,0:09:28.684
waaronder vele kinderen.

0:09:28.684,0:09:32.162
SPECT imaging betekent[br]een radioactieve injectie,

0:09:32.162,0:09:38.159
dus blootstelling van mensen [br]aan potentieel schadelijke straling.

0:09:38.159,0:09:41.273
Als neurowetenschapper ben ik enthousiaster [br]dan de meeste mensen

0:09:41.273,0:09:45.554
over de mogelijkheden [br]voor de behandeling van geestesziekten

0:09:45.554,0:09:50.278
en zelfs om ons beter en slimmer te maken.

0:09:50.278,0:09:52.978
Als we op een dag kunnen zeggen [br]dat kaas en chocolade

0:09:52.978,0:09:57.282
ons helpen betere beslissingen te nemen, [br]doe ik mee.

0:09:57.282,0:09:59.858
Maar we zijn er nog niet.

0:09:59.858,0:10:03.593
We hebben geen 'koopknop' [br]in de hersenen gevonden.

0:10:03.593,0:10:07.291
We kunnen niet zeggen [br]of iemand liegt of verliefd is

0:10:07.291,0:10:10.674
gewoon door te kijken naar hun hersenscans

0:10:10.674,0:10:14.938
en we kunnen geen zondaars tot heiligen bekeren [br]met hormonen.

0:10:14.938,0:10:17.142
Ooit misschien wel, maar tot dan

0:10:17.142,0:10:19.985
moeten we oppassen [br]dat we toelaten dat overdreven eisen

0:10:19.985,0:10:23.371
afbreuk doen aan middelen en aandacht [br]voor de echte wetenschap

0:10:23.371,0:10:27.130
die op langetermijn denkt.

0:10:27.130,0:10:29.568
Wat kunnen jullie doen?

0:10:29.568,0:10:32.739
Als iemand je iets probeert te verkopen [br]met een afbeelding van hersenen,

0:10:32.739,0:10:35.618
geloof hen niet op hun woord.

0:10:35.618,0:10:38.864
Stel de moeilijke vragen. [br]Vraag om het bewijs.

0:10:38.864,0:10:42.762
Vraag naar het deel van het verhaal [br]dat niet wordt verteld.

0:10:42.762,0:10:47.850
De antwoorden zijn ingewikkeld [br]want de hersenen zijn complex.

0:10:47.850,0:10:52.345
Dat belet ons niet om er onderzoek naar te doen.

0:10:52.345,0:10:56.345
Bedankt. (Applaus)