WEBVTT

00:00:00.833 --> 00:00:04.710
Esmu neirozinātniece un pētu lēmumu pieņemšanu.

00:00:04.710 --> 00:00:07.017
Es veicu eksperimentus, lai pārbaudītu, kā dažādas

00:00:07.017 --> 00:00:10.617
ķīmiskās vielas smadzenēs ietekmē mūsu izdarītās izvēles.

NOTE Paragraph

00:00:10.617 --> 00:00:17.365
Esmu te, lai pastāstītu veiksmīgas lēmumu pieņemšanas noslēpumu:

00:00:17.365 --> 00:00:19.603
siera sviestmaize.

00:00:19.603 --> 00:00:23.263
Tieši tā. Pēc zinātnieku teiktā, siera sviestmaize

00:00:23.263 --> 00:00:26.885
ir risinājums visiem jūsu grūtajiem lēmumiem.

NOTE Paragraph

00:00:26.885 --> 00:00:31.942
Kā es to zinu? Es esmu zinātniece, kura veica pētījumu.

NOTE Paragraph

00:00:31.942 --> 00:00:34.242
Pirms dažiem gadiem mēs ar kolēģiem bijām ieinteresēti

00:00:34.242 --> 00:00:36.535
tajā, kā ķīmiskā viela serotonīns smadzenēs

00:00:36.535 --> 00:00:39.805
ietekmētu cilvēku lēmumus sociālās situācijās.

00:00:39.805 --> 00:00:42.900
Konkrētāk, mēs gribējām zināt, kā serotonīns ietekmētu to,

00:00:42.900 --> 00:00:46.715
kā cilvēki reaģē, kad pret viņu negodīgi izturas.

NOTE Paragraph

00:00:46.715 --> 00:00:48.253
Tā nu mēs veicām eksperimentu.

00:00:48.253 --> 00:00:51.399
Mēs mainījām cilvēku serotonīna līmeni, dodot viņiem

00:00:51.399 --> 00:00:56.022
šo tiešām pretīgi garšojošo dzērienu ar mākslīgu citronu garšu,

00:00:56.022 --> 00:00:59.654
kas strādā tā, ka izņem vielu, no kuras tiek ražots serotonīns

00:00:59.654 --> 00:01:00.832
smadzenēs.

00:01:00.832 --> 00:01:03.809
Tā ir aminoskābe triptofāns.

00:01:03.809 --> 00:01:06.170
Mēs atklājām, ka, kad triptofāna bija maz,

00:01:06.170 --> 00:01:08.622
cilvēki biežāk gribēja atriebties

00:01:08.622 --> 00:01:12.170
par šo negodīgo attieksmi.

NOTE Paragraph

00:01:12.170 --> 00:01:15.993
Tāds ir pētījums, ko veicām, un, lūk, daži virsraksti,

00:01:15.993 --> 00:01:18.722
kuri parādījās pēc tam.

NOTE Paragraph

00:01:18.722 --> 00:01:21.217
(„Siera sviestmaize ir viss, kas tev vajadzīgs drošai lēmumu pieņemšanai”)

NOTE Paragraph

00:01:21.217 --> 00:01:23.312
(„Kas par draugu mums var būt siers”)

NOTE Paragraph

00:01:23.312 --> 00:01:26.512
(„Siera un gaļas ēšana var palīdzēt saglabāt pašsavaldību") Šobrīd jūs varbūt brīnāties, vai es kaut ko palaidu garām?

NOTE Paragraph

00:01:26.512 --> 00:01:31.907
(„Oficiāli! Šokolāde palīdz jums nebūt īdzīgam!”)
Siers? Šokolāde? No kurienes tas viss?

00:01:31.907 --> 00:01:34.040
To visu lasot, es nodomāju tieši to pašu,

00:01:34.040 --> 00:01:38.285
jo mūsu pētījumiem nebija nekāda sakara ar sieru vai šokolādi.

00:01:38.285 --> 00:01:40.614
Mēs devām cilvēkiem dzērienu ar briesmīgu garšu,

00:01:40.614 --> 00:01:43.816
kas ietekmēja triptofāna līmeni.

00:01:43.816 --> 00:01:47.497
Bet izrādās, ka triptofānu ir izdevies atrast

00:01:47.497 --> 00:01:50.298
arī sierā un šokolādē.

00:01:50.298 --> 00:01:52.608
Protams, zinātnei apgalvojot, ka siers un šokolāde

00:01:52.608 --> 00:01:56.689
palīdzēs jums labāk pieņemt lēmumus, tas pilnīgi noteikti piesaistīs cilvēku uzmanību.

00:01:56.689 --> 00:01:58.656
Tātad, te nu ir:

00:01:58.656 --> 00:02:02.163
virsrakstu attīstība.

NOTE Paragraph

00:02:02.163 --> 00:02:04.505
Kad tas notika, kāda daļiņa manis domāja:

00:02:04.505 --> 00:02:06.509
„Ko tik liela brēka?

00:02:06.509 --> 00:02:10.388
Plašsaziņas līdzekļi šo to novienkāršoja, taču galu galā

00:02:10.388 --> 00:02:12.464
tas ir tikai stāsts ziņās.”

00:02:12.464 --> 00:02:15.817
Šķiet, ka daudziem zinātniekiem ir šāda attieksme.

00:02:15.817 --> 00:02:19.714
Taču problēma ir tāda, ka šādas lietas notiek nepārtraukti

00:02:19.714 --> 00:02:22.841
un tās ietekmē ne tikai stāstus, ko lasāt ziņās,

00:02:22.841 --> 00:02:25.620
bet arī produktus, ko redzat plauktos.

00:02:25.620 --> 00:02:28.287
Šiem virsrakstiem parādoties, notika tā, ka

00:02:28.287 --> 00:02:31.113
tirgotāji zvanīja un prasīja,

00:02:31.113 --> 00:02:34.332
vai es nevēlētos izveidot zinātnisku apstiprinājumu

00:02:34.332 --> 00:02:37.593
omu uzlabojošam ūdenim pudelēs?

00:02:37.593 --> 00:02:39.737
Un vai es nevēlētos televīzijā demonstrēt

00:02:39.737 --> 00:02:40.762
dzīvajā, skatītāju priekšā,

00:02:40.762 --> 00:02:44.361
ka „komforta ēdiens” tiešām liek tev justies labāk?

00:02:44.361 --> 00:02:48.322
Laikam jau šie ļaudis gribēja tikai labu, bet es atteicu viņu piedāvājumiem,

00:02:48.322 --> 00:02:50.696
jo tā jau būtu iešana ārpus zinātnes,

00:02:50.696 --> 00:02:53.953
un labi zinātnieki uzmanās, lai to neizdarītu.

NOTE Paragraph

00:02:53.953 --> 00:02:58.321
Tomēr, lai vai kā, neirozinātne arvien vairāk un vairāk ienāk tirgvedībā.

00:02:58.321 --> 00:03:00.881
Viens no piemēriem ir neirodzērieni,

00:03:00.881 --> 00:03:04.122
produktu līnija, kas iekļauj arī šo „Neuro Bliss”,

00:03:04.122 --> 00:03:07.023
saskaņā ar kura iepakojumu tas palīdz samazināt stresu,

00:03:07.023 --> 00:03:10.449
uzlabo omu, veicina fokusētu koncentrēšanos,

00:03:10.449 --> 00:03:13.137
kā arī sniedz pozitīvu skatu.

00:03:13.137 --> 00:03:17.762
Jāatzīst, ka tas skan superīgi. (Smiekli)

00:03:17.762 --> 00:03:21.638
Es pilnīgi varētu būt to lietojusi pirms 10 minūtēm.

00:03:21.638 --> 00:03:25.068
Tāpēc, kad tas parādījās vietējā veikalā, man, dabiski, radās

00:03:25.068 --> 00:03:28.617
interese par pētījumiem, kas pierāda šos apgalvojumus.

00:03:28.617 --> 00:03:31.543
Tā nu es iegāju kompānijas mājaslapā, mēģinot atrast

00:03:31.543 --> 00:03:34.969
kādus pārbaudītus produktu izmēģinājumus.

00:03:34.969 --> 00:03:36.646
Taču neko tādu neatradu.

NOTE Paragraph

00:03:36.646 --> 00:03:40.384
Pārbaudīti vai nē, bet šie apgalvijumi ir pa vidu

00:03:40.384 --> 00:03:44.346
iepakojuma priekšpusei, tieši blakus smadzeņu attēlam.

00:03:44.346 --> 00:03:50.049
Izrādās, ka šiem smadzeņu attēliem ir īpaša loma.

00:03:50.049 --> 00:03:52.511
Pāris pētnieku reiz lūdza dažiem simtiem cilvēku

00:03:52.511 --> 00:03:55.202
izlasīt zinātnisku rakstu.

00:03:55.202 --> 00:03:58.529
Pusei šo cilvēku pie raksta bija smadzeņu attēls,

00:03:58.529 --> 00:04:00.392
otrai pusei tas bija tieši tas pats raksts,

00:04:00.392 --> 00:04:03.096
bet tam nebija šāda attēla.

00:04:03.096 --> 00:04:04.728
Beigu beigās, jūs redzat, kurp tas ved,

00:04:04.728 --> 00:04:06.838
cilvēkiem tika jautāts, vai viņi piekrīt

00:04:06.838 --> 00:04:10.160
raksta secinājumiem.

00:04:10.160 --> 00:04:12.433
Tik daudzi piekrita rakstā teiktajam

00:04:12.433 --> 00:04:14.346
bez attēla.

00:04:14.346 --> 00:04:17.993
Un tik daudzi piekrīt šim pašam rakstam,

00:04:17.993 --> 00:04:20.760
kas iekļāva arī smadzeņu attēlu.

00:04:20.760 --> 00:04:22.709
Tātad, noderīgā ziņa ir šāda:

00:04:22.709 --> 00:04:27.616
Vai vēlies to pārdot? Uzdrukā uz tā smadzenes!

NOTE Paragraph

00:04:27.616 --> 00:04:29.729
Nu ļaujiet man te apstāties un teikt, ka

00:04:29.729 --> 00:04:33.427
neirozinātne ir daudz attīstījusies dažu pēdējo desmitgažu laikā

00:04:33.427 --> 00:04:35.880
un mēs visu laiku atklājam apbrīnojamas lietas

00:04:35.880 --> 00:04:37.153
par smadzenēm.

00:04:37.153 --> 00:04:40.297
Piemēram, tikai pirms dažām nedēļām neirozinātnieki no MTI

00:04:40.297 --> 00:04:43.097
noskaidroja, kā pārtraukt žurku ieradumus,

00:04:43.097 --> 00:04:47.090
vienkārši kontrolējot neirālo aktivitāti konkrētā viņu smadzeņu daļā.

00:04:47.090 --> 00:04:48.680
Tiešām forša lieta.

00:04:48.680 --> 00:04:51.973
Panākumi neirozinātnē ir noveduši pie dažiem tiešām

00:04:51.973 --> 00:04:57.209
augsti gaidītiem atklājumiem un dažiem uzpūstiem, nepierādītiem apgalvojumiem.

NOTE Paragraph

00:04:57.209 --> 00:05:00.248
Tādēļ es jums parādīšu, kā atšķirt

00:05:00.248 --> 00:05:03.794
pāris klasiskus soļus, kas pilnībā nodod, patiesībā,

00:05:03.794 --> 00:05:06.590
to, kas tiek saukts par neiroblēņām,

00:05:06.590 --> 00:05:12.282
neiromāņiem vai, mans mīļākais, neiropekstiņiem.

NOTE Paragraph

00:05:12.282 --> 00:05:16.620
Pirmais šāds nepierādītais apgalvojums ir smadzeņu skenēšanas izmantošana,

00:05:16.620 --> 00:05:20.532
lai lasītu cilvēku domas vai emocijas.

00:05:20.532 --> 00:05:23.579
Lūk, zinātnieku komandas publicēts pētījums,

00:05:23.579 --> 00:05:26.412
publicēts kā viedoklis laikrakstā „The New York Times”.

00:05:26.412 --> 00:05:30.657
Virsraksts? „Tu mīli savu iPhone. Burtiski.”

00:05:30.657 --> 00:05:35.107
Tas drīz vien kļuva par visvairāk pārsūtīto rakstu viņu lapā.

NOTE Paragraph

00:05:35.107 --> 00:05:37.276
Tātad, kā viņi to noskaidroja?

00:05:37.276 --> 00:05:40.304
Viņi ievietoja 16 cilvēkus smadzeņu skenerī

00:05:40.304 --> 00:05:43.586
un rādīja viņiem attēlus ar zvanošiem iPhone.

00:05:43.586 --> 00:05:47.048
Skenēšanas rezultāti uzrādīja aktivitāti smadzeņu daļā,

00:05:47.048 --> 00:05:49.700
sauktā par saliņu, kura, kā viņi apgalvo,

00:05:49.700 --> 00:05:53.484
ir saistīta ar mīlestības un līdzjūtības jūtām.

00:05:53.484 --> 00:05:57.144
Tādēļ viņi atļāvās secināt, ka aktivitātes ieraudzīšana saliņā

00:05:57.144 --> 00:06:01.431
nozīmēja, ka šie indivīdi mīl savus iPhone.

00:06:01.431 --> 00:06:03.575
Šādam pamatojumam ir tikai viena problēma,

00:06:03.575 --> 00:06:07.091
proti, tas, ka saliņa dara daudz ko.

00:06:07.091 --> 00:06:09.396
Protams, tā ir iesaistīta pozitīvajās emocijās

00:06:09.396 --> 00:06:11.738
kā mīlestība un līdzjūtība,

00:06:11.738 --> 00:06:14.411
tomēr tā piedalās arī kaudzē citu procesu,

00:06:14.411 --> 00:06:17.484
piemēram, atmiņa, valoda, uzmanība,

00:06:17.484 --> 00:06:21.520
pat dusmas, riebums un sāpes.

00:06:21.520 --> 00:06:25.983
Tāpēc, balstoties uz šo pašu loģiku, es tikpat labi varētu secināt,

00:06:25.983 --> 00:06:28.436
ka ienīsti savu iPhone.

00:06:28.436 --> 00:06:31.280
Lieta ir tāda, ka, redzot aktivitāti saliņā,

00:06:31.280 --> 00:06:34.306
jūs nevarat tā vienkārši ņemt un izvēlēties sev tīkamāko skaidrojumu

00:06:34.306 --> 00:06:38.972
no šī saraksta, un tas tiešām ir garš saraksts.

00:06:38.972 --> 00:06:41.306
Mani kolēģi Tals Jarkoni un Rass Poldraks

00:06:41.306 --> 00:06:44.428
ir parādījuši, ka saliņa uzpeld gandrīz katrā trešajā

00:06:44.428 --> 00:06:49.164
no visiem smadzeņu attēlu pētījumiem, kuri jebkad ir publicēti.

00:06:49.164 --> 00:06:50.678
Tāpēc ir tiešām liela iespēja,

00:06:50.678 --> 00:06:53.804
ka jūsu saliņa strādā arī tagad,

00:06:53.804 --> 00:06:55.426
bet es sevi nemānīšu, domājot,

00:06:55.426 --> 00:06:59.103
ka tas nozīmē, ka jūs mani mīlat.

NOTE Paragraph

00:06:59.103 --> 00:07:02.010
Runājot par mīlestību un smadzenēm,

00:07:02.010 --> 00:07:05.875
ir pētnieks, dažiem zināms kā dr. Mīlis,

00:07:05.875 --> 00:07:09.360
kurš apgalvo, ka zinātnieki atraduši līmi,

00:07:09.360 --> 00:07:12.007
kas satur kopā sabiedrību,

00:07:12.007 --> 00:07:15.783
mīlestības un labklājības avotu.

00:07:15.783 --> 00:07:17.972
Šoreiz tā nav siera sviestmaize.

00:07:17.972 --> 00:07:21.829
Nē, tas ir hormons vārdā oksitocīns.

00:07:21.829 --> 00:07:23.696
Gan jau esat par to dzirdējuši.

00:07:23.696 --> 00:07:26.588
Dr. Mīlis pamato savus argumentus ar pētījumiem, kas parāda,

00:07:26.588 --> 00:07:29.533
ka oksitocīna līmeņa pieaugums cilvēkā

00:07:29.533 --> 00:07:33.706
palielina arī viņa uzticības, empātijas un sadarbības līmeni.

00:07:33.706 --> 00:07:37.786
Tāpēc viņš sauc oksitocīnu par „morālo molekulu”.

NOTE Paragraph

00:07:37.786 --> 00:07:40.628
Šie pētījumi ir zinātniski pamatoti,

00:07:40.628 --> 00:07:44.764
un tie tika arī atkārtoti, bet tas nav viss stāsts.

00:07:44.764 --> 00:07:47.477
Citi pētījumi ir pierādījuši, ka vairāk oksitocīna liek

00:07:47.477 --> 00:07:52.220
pieaugt skaudībai. Tas palielina arī ļaunu prieku.

00:07:52.220 --> 00:07:55.536
Oksitocīns var tendēt cilvēku būt labvēlīgam savai grupai,

00:07:55.536 --> 00:07:58.628
bet sliktākam pret citām.

00:07:58.628 --> 00:08:02.880
Dažos gadījumos oksitocīns var pat samazināt sadarbību.

00:08:02.880 --> 00:08:06.700
Tādēļ, balstoties uz šo pētījumu, es varētu saukt oksitocīnu

00:08:06.700 --> 00:08:11.451
par amorālo molekulu un saukt sevi par dr. Dīvainmīli.

00:08:11.451 --> 00:08:14.811
(Smiekli)

NOTE Paragraph

00:08:14.811 --> 00:08:18.921
Tātad, mēs esam redzējuši neiropekstiņus viscaur virsrakstos.

00:08:18.921 --> 00:08:21.699
Mēs tos redzam lielveikalos, uz grāmatu vākiem.

00:08:21.699 --> 00:08:24.370
Kā ir ar klīniku?

NOTE Paragraph

00:08:24.370 --> 00:08:27.785
SPECT attēlošana ir smadzeņu skenēšanas tehnoloģija,

00:08:27.785 --> 00:08:29.854
kas izmanto radioaktīvu attēlotāju,

00:08:29.854 --> 00:08:32.894
lai sekotu asins plūšanai smadzenēs.

00:08:32.894 --> 00:08:35.978
Samaksājot dažus tūkstošus dolāru,

00:08:35.978 --> 00:08:40.096
dažas klīnikas Amerikā sniegs jums

00:08:40.096 --> 00:08:43.549
vienu no šīem SPECT skenēšanām un izmantos attēlu

00:08:43.549 --> 00:08:46.186
jūsu problēmu diagnostikā.

00:08:46.186 --> 00:08:48.715
Šie attēli, kā klīnikas apgalvo, var palīdzēt

00:08:48.715 --> 00:08:51.617
paredzēt Alcheimera slimību,

00:08:51.617 --> 00:08:54.081
risināt svara vai atkarību problēmas,

00:08:54.081 --> 00:08:56.753
pārvarēt strīdus laulībā,

00:08:56.753 --> 00:08:59.903
un, protams, ārstēt dažādas garīgas slimības,

00:08:59.903 --> 00:09:03.482
sākot no deprasijas līdz nervozitātei un ADHD.

00:09:03.482 --> 00:09:06.052
Tas skan lieliski. Daudzi cilvēki piekrīt.

00:09:06.052 --> 00:09:08.218
Dažas no šīm klīnikām piesaista desmitiem miljonus

00:09:08.218 --> 00:09:11.522
dolāru gadā šajā biznesā.

NOTE Paragraph

00:09:11.522 --> 00:09:13.606
Ir tikai viena problēma.

00:09:13.606 --> 00:09:16.283
Neirozinātnē valda pilnīga vienprātība,

00:09:16.283 --> 00:09:19.468
ka mēs pagaidām nevaram diagnosticēt garīgas slimības

00:09:19.468 --> 00:09:22.251
ar smadzeņu skenēšanu vien.

00:09:22.251 --> 00:09:24.482
Bet šīs klīnikas līdz šim

00:09:24.482 --> 00:09:26.922
ir ārstējušas desmitiem tūkstošu pacientu,

00:09:26.922 --> 00:09:28.684
arī daudzus bērnus,

00:09:28.684 --> 00:09:32.162
un SPECT attēlošana iekļauj arī radiaoaktivitātes izmantošanu,

00:09:32.162 --> 00:09:38.159
tā pakļaujot cilvēkus radiācijai, kas ir potenciāli bīstama.

NOTE Paragraph

00:09:38.159 --> 00:09:41.273
Kā jau neirozinātniece, esmu vairāk aizrāvusies nekā citi,

00:09:41.273 --> 00:09:45.554
par neirozinātnes potenciālu ārstēt garīgas slimības,

00:09:45.554 --> 00:09:50.278
vai pat padarīt mūs labākus un gudrākus.

00:09:50.278 --> 00:09:52.978
Ja kādu dienu mēs varēsim teikt, ka siers un šokolāde

00:09:52.978 --> 00:09:57.282
palīdz labāk pieņemt lēmumus, es piedalos.

00:09:57.282 --> 00:09:59.858
Bet mēs vēl neesam tik tālu.

00:09:59.858 --> 00:10:03.593
Mēs vēl neesam smadzenēs atraduši „pērc” pogu,

00:10:03.593 --> 00:10:07.291
mēs nevaram pateikt, vai kāds melo vai ir iemīlējies,

00:10:07.291 --> 00:10:10.674
tikai skatoties uz viņu smadzeņu attēliem,

00:10:10.674 --> 00:10:14.938
un mēs nevaram pārvērst grēciniekus svētajos ar hormoniem.

00:10:14.938 --> 00:10:17.142
Varbūt kādu dienu mēs varēsim, bet līdz tam

00:10:17.142 --> 00:10:19.985
jābūt uzmanīgiem, lai neļautu uzpūstiem apgalvojumiem

00:10:19.985 --> 00:10:23.371
atņemt resursus un uzmanību no īstās zinātnes,

00:10:23.371 --> 00:10:27.130
kas spēlē daudz ilgāku spēli.

NOTE Paragraph

00:10:27.130 --> 00:10:29.568
Te iesaistāties jūs.

00:10:29.568 --> 00:10:32.739
Ja kāds jums mēģina pārdot kaut ko ar smadzenēm uz tā,

00:10:32.739 --> 00:10:35.618
neticiet viņiem uz vārda.

00:10:35.618 --> 00:10:38.864
Uzdodiet sarežģītus jautājumus. Lūdziet pēc pierādījumiem.

00:10:38.864 --> 00:10:42.762
Prasiet to stāsta daļu, kas nav pastāstīta.

00:10:42.762 --> 00:10:47.850
Atbildes nedrīkst būt vienkāršas, jo smadzenes nav vienkāršas.

00:10:47.850 --> 00:10:52.345
Bet tas tik un tā neattur mūs no mēģināšanas tās saprast.

NOTE Paragraph

00:10:52.345 --> 00:10:56.345
Paldies. (Aplausi)