1
00:00:00,833 --> 00:00:04,710
Esmu neirozinātniece un pētu lēmumu pieņemšanu.

2
00:00:04,710 --> 00:00:07,017
Es veicu eksperimentus, lai pārbaudītu, kā dažādas

3
00:00:07,017 --> 00:00:10,617
ķīmiskās vielas smadzenēs ietekmē mūsu izdarītās izvēles.

4
00:00:10,617 --> 00:00:17,365
Esmu te, lai pastāstītu veiksmīgas lēmumu pieņemšanas noslēpumu:

5
00:00:17,365 --> 00:00:19,603
siera sviestmaize.

6
00:00:19,603 --> 00:00:23,263
Tieši tā. Pēc zinātnieku teiktā, siera sviestmaize

7
00:00:23,263 --> 00:00:26,885
ir risinājums visiem jūsu grūtajiem lēmumiem.

8
00:00:26,885 --> 00:00:31,942
Kā es to zinu? Es esmu zinātniece, kura veica pētījumu.

9
00:00:31,942 --> 00:00:34,242
Pirms dažiem gadiem mēs ar kolēģiem bijām ieinteresēti

10
00:00:34,242 --> 00:00:36,535
tajā, kā ķīmiskā viela serotonīns smadzenēs

11
00:00:36,535 --> 00:00:39,805
ietekmētu cilvēku lēmumus sociālās situācijās.

12
00:00:39,805 --> 00:00:42,900
Konkrētāk, mēs gribējām zināt, kā serotonīns ietekmētu to,

13
00:00:42,900 --> 00:00:46,715
kā cilvēki reaģē, kad pret viņu negodīgi izturas.

14
00:00:46,715 --> 00:00:48,253
Tā nu mēs veicām eksperimentu.

15
00:00:48,253 --> 00:00:51,399
Mēs mainījām cilvēku serotonīna līmeni, dodot viņiem

16
00:00:51,399 --> 00:00:56,022
šo tiešām pretīgi garšojošo dzērienu ar mākslīgu citronu garšu,

17
00:00:56,022 --> 00:00:59,654
kas strādā tā, ka izņem vielu, no kuras tiek ražots serotonīns

18
00:00:59,654 --> 00:01:00,832
smadzenēs.

19
00:01:00,832 --> 00:01:03,809
Tā ir aminoskābe triptofāns.

20
00:01:03,809 --> 00:01:06,170
Mēs atklājām, ka, kad triptofāna bija maz,

21
00:01:06,170 --> 00:01:08,622
cilvēki biežāk gribēja atriebties

22
00:01:08,622 --> 00:01:12,170
par šo negodīgo attieksmi.

23
00:01:12,170 --> 00:01:15,993
Tāds ir pētījums, ko veicām, un, lūk, daži virsraksti,

24
00:01:15,993 --> 00:01:18,722
kuri parādījās pēc tam.

25
00:01:18,722 --> 00:01:21,217
(„Siera sviestmaize ir viss, kas tev vajadzīgs drošai lēmumu pieņemšanai”)

26
00:01:21,217 --> 00:01:23,312
(„Kas par draugu mums var būt siers”)

27
00:01:23,312 --> 00:01:26,512
(„Siera un gaļas ēšana var palīdzēt saglabāt pašsavaldību") Šobrīd jūs varbūt brīnāties, vai es kaut ko palaidu garām?

28
00:01:26,512 --> 00:01:31,907
(„Oficiāli! Šokolāde palīdz jums nebūt īdzīgam!”)
Siers? Šokolāde? No kurienes tas viss?

29
00:01:31,907 --> 00:01:34,040
To visu lasot, es nodomāju tieši to pašu,

30
00:01:34,040 --> 00:01:38,285
jo mūsu pētījumiem nebija nekāda sakara ar sieru vai šokolādi.

31
00:01:38,285 --> 00:01:40,614
Mēs devām cilvēkiem dzērienu ar briesmīgu garšu,

32
00:01:40,614 --> 00:01:43,816
kas ietekmēja triptofāna līmeni.

33
00:01:43,816 --> 00:01:47,497
Bet izrādās, ka triptofānu ir izdevies atrast

34
00:01:47,497 --> 00:01:50,298
arī sierā un šokolādē.

35
00:01:50,298 --> 00:01:52,608
Protams, zinātnei apgalvojot, ka siers un šokolāde

36
00:01:52,608 --> 00:01:56,689
palīdzēs jums labāk pieņemt lēmumus, tas pilnīgi noteikti piesaistīs cilvēku uzmanību.

37
00:01:56,689 --> 00:01:58,656
Tātad, te nu ir:

38
00:01:58,656 --> 00:02:02,163
virsrakstu attīstība.

39
00:02:02,163 --> 00:02:04,505
Kad tas notika, kāda daļiņa manis domāja:

40
00:02:04,505 --> 00:02:06,509
„Ko tik liela brēka?

41
00:02:06,509 --> 00:02:10,388
Plašsaziņas līdzekļi šo to novienkāršoja, taču galu galā

42
00:02:10,388 --> 00:02:12,464
tas ir tikai stāsts ziņās.”

43
00:02:12,464 --> 00:02:15,817
Šķiet, ka daudziem zinātniekiem ir šāda attieksme.

44
00:02:15,817 --> 00:02:19,714
Taču problēma ir tāda, ka šādas lietas notiek nepārtraukti

45
00:02:19,714 --> 00:02:22,841
un tās ietekmē ne tikai stāstus, ko lasāt ziņās,

46
00:02:22,841 --> 00:02:25,620
bet arī produktus, ko redzat plauktos.

47
00:02:25,620 --> 00:02:28,287
Šiem virsrakstiem parādoties, notika tā, ka

48
00:02:28,287 --> 00:02:31,113
tirgotāji zvanīja un prasīja,

49
00:02:31,113 --> 00:02:34,332
vai es nevēlētos izveidot zinātnisku apstiprinājumu

50
00:02:34,332 --> 00:02:37,593
omu uzlabojošam ūdenim pudelēs?

51
00:02:37,593 --> 00:02:39,737
Un vai es nevēlētos televīzijā demonstrēt

52
00:02:39,737 --> 00:02:40,762
dzīvajā, skatītāju priekšā,

53
00:02:40,762 --> 00:02:44,361
ka „komforta ēdiens” tiešām liek tev justies labāk?

54
00:02:44,361 --> 00:02:48,322
Laikam jau šie ļaudis gribēja tikai labu, bet es atteicu viņu piedāvājumiem,

55
00:02:48,322 --> 00:02:50,696
jo tā jau būtu iešana ārpus zinātnes,

56
00:02:50,696 --> 00:02:53,953
un labi zinātnieki uzmanās, lai to neizdarītu.

57
00:02:53,953 --> 00:02:58,321
Tomēr, lai vai kā, neirozinātne arvien vairāk un vairāk ienāk tirgvedībā.

58
00:02:58,321 --> 00:03:00,881
Viens no piemēriem ir neirodzērieni,

59
00:03:00,881 --> 00:03:04,122
produktu līnija, kas iekļauj arī šo „Neuro Bliss”,

60
00:03:04,122 --> 00:03:07,023
saskaņā ar kura iepakojumu tas palīdz samazināt stresu,

61
00:03:07,023 --> 00:03:10,449
uzlabo omu, veicina fokusētu koncentrēšanos,

62
00:03:10,449 --> 00:03:13,137
kā arī sniedz pozitīvu skatu.

63
00:03:13,137 --> 00:03:17,762
Jāatzīst, ka tas skan superīgi. (Smiekli)

64
00:03:17,762 --> 00:03:21,638
Es pilnīgi varētu būt to lietojusi pirms 10 minūtēm.

65
00:03:21,638 --> 00:03:25,068
Tāpēc, kad tas parādījās vietējā veikalā, man, dabiski, radās

66
00:03:25,068 --> 00:03:28,617
interese par pētījumiem, kas pierāda šos apgalvojumus.

67
00:03:28,617 --> 00:03:31,543
Tā nu es iegāju kompānijas mājaslapā, mēģinot atrast

68
00:03:31,543 --> 00:03:34,969
kādus pārbaudītus produktu izmēģinājumus.

69
00:03:34,969 --> 00:03:36,646
Taču neko tādu neatradu.

70
00:03:36,646 --> 00:03:40,384
Pārbaudīti vai nē, bet šie apgalvijumi ir pa vidu

71
00:03:40,384 --> 00:03:44,346
iepakojuma priekšpusei, tieši blakus smadzeņu attēlam.

72
00:03:44,346 --> 00:03:50,049
Izrādās, ka šiem smadzeņu attēliem ir īpaša loma.

73
00:03:50,049 --> 00:03:52,511
Pāris pētnieku reiz lūdza dažiem simtiem cilvēku

74
00:03:52,511 --> 00:03:55,202
izlasīt zinātnisku rakstu.

75
00:03:55,202 --> 00:03:58,529
Pusei šo cilvēku pie raksta bija smadzeņu attēls,

76
00:03:58,529 --> 00:04:00,392
otrai pusei tas bija tieši tas pats raksts,

77
00:04:00,392 --> 00:04:03,096
bet tam nebija šāda attēla.

78
00:04:03,096 --> 00:04:04,728
Beigu beigās, jūs redzat, kurp tas ved,

79
00:04:04,728 --> 00:04:06,838
cilvēkiem tika jautāts, vai viņi piekrīt

80
00:04:06,838 --> 00:04:10,160
raksta secinājumiem.

81
00:04:10,160 --> 00:04:12,433
Tik daudzi piekrita rakstā teiktajam

82
00:04:12,433 --> 00:04:14,346
bez attēla.

83
00:04:14,346 --> 00:04:17,993
Un tik daudzi piekrīt šim pašam rakstam,

84
00:04:17,993 --> 00:04:20,760
kas iekļāva arī smadzeņu attēlu.

85
00:04:20,760 --> 00:04:22,709
Tātad, noderīgā ziņa ir šāda:

86
00:04:22,709 --> 00:04:27,616
Vai vēlies to pārdot? Uzdrukā uz tā smadzenes!

87
00:04:27,616 --> 00:04:29,729
Nu ļaujiet man te apstāties un teikt, ka

88
00:04:29,729 --> 00:04:33,427
neirozinātne ir daudz attīstījusies dažu pēdējo desmitgažu laikā

89
00:04:33,427 --> 00:04:35,880
un mēs visu laiku atklājam apbrīnojamas lietas

90
00:04:35,880 --> 00:04:37,153
par smadzenēm.

91
00:04:37,153 --> 00:04:40,297
Piemēram, tikai pirms dažām nedēļām neirozinātnieki no MTI

92
00:04:40,297 --> 00:04:43,097
noskaidroja, kā pārtraukt žurku ieradumus,

93
00:04:43,097 --> 00:04:47,090
vienkārši kontrolējot neirālo aktivitāti konkrētā viņu smadzeņu daļā.

94
00:04:47,090 --> 00:04:48,680
Tiešām forša lieta.

95
00:04:48,680 --> 00:04:51,973
Panākumi neirozinātnē ir noveduši pie dažiem tiešām

96
00:04:51,973 --> 00:04:57,209
augsti gaidītiem atklājumiem un dažiem uzpūstiem, nepierādītiem apgalvojumiem.

97
00:04:57,209 --> 00:05:00,248
Tādēļ es jums parādīšu, kā atšķirt

98
00:05:00,248 --> 00:05:03,794
pāris klasiskus soļus, kas pilnībā nodod, patiesībā,

99
00:05:03,794 --> 00:05:06,590
to, kas tiek saukts par neiroblēņām,

100
00:05:06,590 --> 00:05:12,282
neiromāņiem vai, mans mīļākais, neiropekstiņiem.

101
00:05:12,282 --> 00:05:16,620
Pirmais šāds nepierādītais apgalvojums ir smadzeņu skenēšanas izmantošana,

102
00:05:16,620 --> 00:05:20,532
lai lasītu cilvēku domas vai emocijas.

103
00:05:20,532 --> 00:05:23,579
Lūk, zinātnieku komandas publicēts pētījums,

104
00:05:23,579 --> 00:05:26,412
publicēts kā viedoklis laikrakstā „The New York Times”.

105
00:05:26,412 --> 00:05:30,657
Virsraksts? „Tu mīli savu iPhone. Burtiski.”

106
00:05:30,657 --> 00:05:35,107
Tas drīz vien kļuva par visvairāk pārsūtīto rakstu viņu lapā.

107
00:05:35,107 --> 00:05:37,276
Tātad, kā viņi to noskaidroja?

108
00:05:37,276 --> 00:05:40,304
Viņi ievietoja 16 cilvēkus smadzeņu skenerī

109
00:05:40,304 --> 00:05:43,586
un rādīja viņiem attēlus ar zvanošiem iPhone.

110
00:05:43,586 --> 00:05:47,048
Skenēšanas rezultāti uzrādīja aktivitāti smadzeņu daļā,

111
00:05:47,048 --> 00:05:49,700
sauktā par saliņu, kura, kā viņi apgalvo,

112
00:05:49,700 --> 00:05:53,484
ir saistīta ar mīlestības un līdzjūtības jūtām.

113
00:05:53,484 --> 00:05:57,144
Tādēļ viņi atļāvās secināt, ka aktivitātes ieraudzīšana saliņā

114
00:05:57,144 --> 00:06:01,431
nozīmēja, ka šie indivīdi mīl savus iPhone.

115
00:06:01,431 --> 00:06:03,575
Šādam pamatojumam ir tikai viena problēma,

116
00:06:03,575 --> 00:06:07,091
proti, tas, ka saliņa dara daudz ko.

117
00:06:07,091 --> 00:06:09,396
Protams, tā ir iesaistīta pozitīvajās emocijās

118
00:06:09,396 --> 00:06:11,738
kā mīlestība un līdzjūtība,

119
00:06:11,738 --> 00:06:14,411
tomēr tā piedalās arī kaudzē citu procesu,

120
00:06:14,411 --> 00:06:17,484
piemēram, atmiņa, valoda, uzmanība,

121
00:06:17,484 --> 00:06:21,520
pat dusmas, riebums un sāpes.

122
00:06:21,520 --> 00:06:25,983
Tāpēc, balstoties uz šo pašu loģiku, es tikpat labi varētu secināt,

123
00:06:25,983 --> 00:06:28,436
ka ienīsti savu iPhone.

124
00:06:28,436 --> 00:06:31,280
Lieta ir tāda, ka, redzot aktivitāti saliņā,

125
00:06:31,280 --> 00:06:34,306
jūs nevarat tā vienkārši ņemt un izvēlēties sev tīkamāko skaidrojumu

126
00:06:34,306 --> 00:06:38,972
no šī saraksta, un tas tiešām ir garš saraksts.

127
00:06:38,972 --> 00:06:41,306
Mani kolēģi Tals Jarkoni un Rass Poldraks

128
00:06:41,306 --> 00:06:44,428
ir parādījuši, ka saliņa uzpeld gandrīz katrā trešajā

129
00:06:44,428 --> 00:06:49,164
no visiem smadzeņu attēlu pētījumiem, kuri jebkad ir publicēti.

130
00:06:49,164 --> 00:06:50,678
Tāpēc ir tiešām liela iespēja,

131
00:06:50,678 --> 00:06:53,804
ka jūsu saliņa strādā arī tagad,

132
00:06:53,804 --> 00:06:55,426
bet es sevi nemānīšu, domājot,

133
00:06:55,426 --> 00:06:59,103
ka tas nozīmē, ka jūs mani mīlat.

134
00:06:59,103 --> 00:07:02,010
Runājot par mīlestību un smadzenēm,

135
00:07:02,010 --> 00:07:05,875
ir pētnieks, dažiem zināms kā dr. Mīlis,

136
00:07:05,875 --> 00:07:09,360
kurš apgalvo, ka zinātnieki atraduši līmi,

137
00:07:09,360 --> 00:07:12,007
kas satur kopā sabiedrību,

138
00:07:12,007 --> 00:07:15,783
mīlestības un labklājības avotu.

139
00:07:15,783 --> 00:07:17,972
Šoreiz tā nav siera sviestmaize.

140
00:07:17,972 --> 00:07:21,829
Nē, tas ir hormons vārdā oksitocīns.

141
00:07:21,829 --> 00:07:23,696
Gan jau esat par to dzirdējuši.

142
00:07:23,696 --> 00:07:26,588
Dr. Mīlis pamato savus argumentus ar pētījumiem, kas parāda,

143
00:07:26,588 --> 00:07:29,533
ka oksitocīna līmeņa pieaugums cilvēkā

144
00:07:29,533 --> 00:07:33,706
palielina arī viņa uzticības, empātijas un sadarbības līmeni.

145
00:07:33,706 --> 00:07:37,786
Tāpēc viņš sauc oksitocīnu par „morālo molekulu”.

146
00:07:37,786 --> 00:07:40,628
Šie pētījumi ir zinātniski pamatoti,

147
00:07:40,628 --> 00:07:44,764
un tie tika arī atkārtoti, bet tas nav viss stāsts.

148
00:07:44,764 --> 00:07:47,477
Citi pētījumi ir pierādījuši, ka vairāk oksitocīna liek

149
00:07:47,477 --> 00:07:52,220
pieaugt skaudībai. Tas palielina arī ļaunu prieku.

150
00:07:52,220 --> 00:07:55,536
Oksitocīns var tendēt cilvēku būt labvēlīgam savai grupai,

151
00:07:55,536 --> 00:07:58,628
bet sliktākam pret citām.

152
00:07:58,628 --> 00:08:02,880
Dažos gadījumos oksitocīns var pat samazināt sadarbību.

153
00:08:02,880 --> 00:08:06,700
Tādēļ, balstoties uz šo pētījumu, es varētu saukt oksitocīnu

154
00:08:06,700 --> 00:08:11,451
par amorālo molekulu un saukt sevi par dr. Dīvainmīli.

155
00:08:11,451 --> 00:08:14,811
(Smiekli)

156
00:08:14,811 --> 00:08:18,921
Tātad, mēs esam redzējuši neiropekstiņus viscaur virsrakstos.

157
00:08:18,921 --> 00:08:21,699
Mēs tos redzam lielveikalos, uz grāmatu vākiem.

158
00:08:21,699 --> 00:08:24,370
Kā ir ar klīniku?

159
00:08:24,370 --> 00:08:27,785
SPECT attēlošana ir smadzeņu skenēšanas tehnoloģija,

160
00:08:27,785 --> 00:08:29,854
kas izmanto radioaktīvu attēlotāju,

161
00:08:29,854 --> 00:08:32,894
lai sekotu asins plūšanai smadzenēs.

162
00:08:32,894 --> 00:08:35,978
Samaksājot dažus tūkstošus dolāru,

163
00:08:35,978 --> 00:08:40,096
dažas klīnikas Amerikā sniegs jums

164
00:08:40,096 --> 00:08:43,549
vienu no šīem SPECT skenēšanām un izmantos attēlu

165
00:08:43,549 --> 00:08:46,186
jūsu problēmu diagnostikā.

166
00:08:46,186 --> 00:08:48,715
Šie attēli, kā klīnikas apgalvo, var palīdzēt

167
00:08:48,715 --> 00:08:51,617
paredzēt Alcheimera slimību,

168
00:08:51,617 --> 00:08:54,081
risināt svara vai atkarību problēmas,

169
00:08:54,081 --> 00:08:56,753
pārvarēt strīdus laulībā,

170
00:08:56,753 --> 00:08:59,903
un, protams, ārstēt dažādas garīgas slimības,

171
00:08:59,903 --> 00:09:03,482
sākot no deprasijas līdz nervozitātei un ADHD.

172
00:09:03,482 --> 00:09:06,052
Tas skan lieliski. Daudzi cilvēki piekrīt.

173
00:09:06,052 --> 00:09:08,218
Dažas no šīm klīnikām piesaista desmitiem miljonus

174
00:09:08,218 --> 00:09:11,522
dolāru gadā šajā biznesā.

175
00:09:11,522 --> 00:09:13,606
Ir tikai viena problēma.

176
00:09:13,606 --> 00:09:16,283
Neirozinātnē valda pilnīga vienprātība,

177
00:09:16,283 --> 00:09:19,468
ka mēs pagaidām nevaram diagnosticēt garīgas slimības

178
00:09:19,468 --> 00:09:22,251
ar smadzeņu skenēšanu vien.

179
00:09:22,251 --> 00:09:24,482
Bet šīs klīnikas līdz šim

180
00:09:24,482 --> 00:09:26,922
ir ārstējušas desmitiem tūkstošu pacientu,

181
00:09:26,922 --> 00:09:28,684
arī daudzus bērnus,

182
00:09:28,684 --> 00:09:32,162
un SPECT attēlošana iekļauj arī radiaoaktivitātes izmantošanu,

183
00:09:32,162 --> 00:09:38,159
tā pakļaujot cilvēkus radiācijai, kas ir potenciāli bīstama.

184
00:09:38,159 --> 00:09:41,273
Kā jau neirozinātniece, esmu vairāk aizrāvusies nekā citi,

185
00:09:41,273 --> 00:09:45,554
par neirozinātnes potenciālu ārstēt garīgas slimības,

186
00:09:45,554 --> 00:09:50,278
vai pat padarīt mūs labākus un gudrākus.

187
00:09:50,278 --> 00:09:52,978
Ja kādu dienu mēs varēsim teikt, ka siers un šokolāde

188
00:09:52,978 --> 00:09:57,282
palīdz labāk pieņemt lēmumus, es piedalos.

189
00:09:57,282 --> 00:09:59,858
Bet mēs vēl neesam tik tālu.

190
00:09:59,858 --> 00:10:03,593
Mēs vēl neesam smadzenēs atraduši „pērc” pogu,

191
00:10:03,593 --> 00:10:07,291
mēs nevaram pateikt, vai kāds melo vai ir iemīlējies,

192
00:10:07,291 --> 00:10:10,674
tikai skatoties uz viņu smadzeņu attēliem,

193
00:10:10,674 --> 00:10:14,938
un mēs nevaram pārvērst grēciniekus svētajos ar hormoniem.

194
00:10:14,938 --> 00:10:17,142
Varbūt kādu dienu mēs varēsim, bet līdz tam

195
00:10:17,142 --> 00:10:19,985
jābūt uzmanīgiem, lai neļautu uzpūstiem apgalvojumiem

196
00:10:19,985 --> 00:10:23,371
atņemt resursus un uzmanību no īstās zinātnes,

197
00:10:23,371 --> 00:10:27,130
kas spēlē daudz ilgāku spēli.

198
00:10:27,130 --> 00:10:29,568
Te iesaistāties jūs.

199
00:10:29,568 --> 00:10:32,739
Ja kāds jums mēģina pārdot kaut ko ar smadzenēm uz tā,

200
00:10:32,739 --> 00:10:35,618
neticiet viņiem uz vārda.

201
00:10:35,618 --> 00:10:38,864
Uzdodiet sarežģītus jautājumus. Lūdziet pēc pierādījumiem.

202
00:10:38,864 --> 00:10:42,762
Prasiet to stāsta daļu, kas nav pastāstīta.

203
00:10:42,762 --> 00:10:47,850
Atbildes nedrīkst būt vienkāršas, jo smadzenes nav vienkāršas.

204
00:10:47,850 --> 00:10:52,345
Bet tas tik un tā neattur mūs no mēģināšanas tās saprast.

205
00:10:52,345 --> 00:10:56,345
Paldies. (Aplausi)