0:00:00.833,0:00:04.710
Esmu neirozinātniece un pētu lēmumu pieņemšanu.

0:00:04.710,0:00:07.017
Es veicu eksperimentus, lai pārbaudītu, kā dažādas

0:00:07.017,0:00:10.617
ķīmiskās vielas smadzenēs ietekmē mūsu izdarītās izvēles.

0:00:10.617,0:00:17.365
Esmu te, lai pastāstītu veiksmīgas lēmumu pieņemšanas noslēpumu:

0:00:17.365,0:00:19.603
siera sviestmaize.

0:00:19.603,0:00:23.263
Tieši tā. Pēc zinātnieku teiktā, siera sviestmaize

0:00:23.263,0:00:26.885
ir risinājums visiem jūsu grūtajiem lēmumiem.

0:00:26.885,0:00:31.942
Kā es to zinu? Es esmu zinātniece, kura veica pētījumu.

0:00:31.942,0:00:34.242
Pirms dažiem gadiem mēs ar kolēģiem bijām ieinteresēti

0:00:34.242,0:00:36.535
tajā, kā ķīmiskā viela serotonīns smadzenēs

0:00:36.535,0:00:39.805
ietekmētu cilvēku lēmumus sociālās situācijās.

0:00:39.805,0:00:42.900
Konkrētāk, mēs gribējām zināt, kā serotonīns ietekmētu to,

0:00:42.900,0:00:46.715
kā cilvēki reaģē, kad pret viņu negodīgi izturas.

0:00:46.715,0:00:48.253
Tā nu mēs veicām eksperimentu.

0:00:48.253,0:00:51.399
Mēs mainījām cilvēku serotonīna līmeni, dodot viņiem

0:00:51.399,0:00:56.022
šo tiešām pretīgi garšojošo dzērienu ar mākslīgu citronu garšu,

0:00:56.022,0:00:59.654
kas strādā tā, ka izņem vielu, no kuras tiek ražots serotonīns

0:00:59.654,0:01:00.832
smadzenēs.

0:01:00.832,0:01:03.809
Tā ir aminoskābe triptofāns.

0:01:03.809,0:01:06.170
Mēs atklājām, ka, kad triptofāna bija maz,

0:01:06.170,0:01:08.622
cilvēki biežāk gribēja atriebties

0:01:08.622,0:01:12.170
par šo negodīgo attieksmi.

0:01:12.170,0:01:15.993
Tāds ir pētījums, ko veicām, un, lūk, daži virsraksti,

0:01:15.993,0:01:18.722
kuri parādījās pēc tam.

0:01:18.722,0:01:21.217
(„Siera sviestmaize ir viss, kas tev vajadzīgs drošai lēmumu pieņemšanai”)

0:01:21.217,0:01:23.312
(„Kas par draugu mums var būt siers”)

0:01:23.312,0:01:26.512
(„Siera un gaļas ēšana var palīdzēt saglabāt pašsavaldību") Šobrīd jūs varbūt brīnāties, vai es kaut ko palaidu garām?

0:01:26.512,0:01:31.907
(„Oficiāli! Šokolāde palīdz jums nebūt īdzīgam!”)[br]Siers? Šokolāde? No kurienes tas viss?

0:01:31.907,0:01:34.040
To visu lasot, es nodomāju tieši to pašu,

0:01:34.040,0:01:38.285
jo mūsu pētījumiem nebija nekāda sakara ar sieru vai šokolādi.

0:01:38.285,0:01:40.614
Mēs devām cilvēkiem dzērienu ar briesmīgu garšu,

0:01:40.614,0:01:43.816
kas ietekmēja triptofāna līmeni.

0:01:43.816,0:01:47.497
Bet izrādās, ka triptofānu ir izdevies atrast

0:01:47.497,0:01:50.298
arī sierā un šokolādē.

0:01:50.298,0:01:52.608
Protams, zinātnei apgalvojot, ka siers un šokolāde

0:01:52.608,0:01:56.689
palīdzēs jums labāk pieņemt lēmumus, tas pilnīgi noteikti piesaistīs cilvēku uzmanību.

0:01:56.689,0:01:58.656
Tātad, te nu ir:

0:01:58.656,0:02:02.163
virsrakstu attīstība.

0:02:02.163,0:02:04.505
Kad tas notika, kāda daļiņa manis domāja:

0:02:04.505,0:02:06.509
„Ko tik liela brēka?

0:02:06.509,0:02:10.388
Plašsaziņas līdzekļi šo to novienkāršoja, taču galu galā

0:02:10.388,0:02:12.464
tas ir tikai stāsts ziņās.”

0:02:12.464,0:02:15.817
Šķiet, ka daudziem zinātniekiem ir šāda attieksme.

0:02:15.817,0:02:19.714
Taču problēma ir tāda, ka šādas lietas notiek nepārtraukti

0:02:19.714,0:02:22.841
un tās ietekmē ne tikai stāstus, ko lasāt ziņās,

0:02:22.841,0:02:25.620
bet arī produktus, ko redzat plauktos.

0:02:25.620,0:02:28.287
Šiem virsrakstiem parādoties, notika tā, ka

0:02:28.287,0:02:31.113
tirgotāji zvanīja un prasīja,

0:02:31.113,0:02:34.332
vai es nevēlētos izveidot zinātnisku apstiprinājumu

0:02:34.332,0:02:37.593
omu uzlabojošam ūdenim pudelēs?

0:02:37.593,0:02:39.737
Un vai es nevēlētos televīzijā demonstrēt

0:02:39.737,0:02:40.762
dzīvajā, skatītāju priekšā,

0:02:40.762,0:02:44.361
ka „komforta ēdiens” tiešām liek tev justies labāk?

0:02:44.361,0:02:48.322
Laikam jau šie ļaudis gribēja tikai labu, bet es atteicu viņu piedāvājumiem,

0:02:48.322,0:02:50.696
jo tā jau būtu iešana ārpus zinātnes,

0:02:50.696,0:02:53.953
un labi zinātnieki uzmanās, lai to neizdarītu.

0:02:53.953,0:02:58.321
Tomēr, lai vai kā, neirozinātne arvien vairāk un vairāk ienāk tirgvedībā.

0:02:58.321,0:03:00.881
Viens no piemēriem ir neirodzērieni,

0:03:00.881,0:03:04.122
produktu līnija, kas iekļauj arī šo „Neuro Bliss”,

0:03:04.122,0:03:07.023
saskaņā ar kura iepakojumu tas palīdz samazināt stresu,

0:03:07.023,0:03:10.449
uzlabo omu, veicina fokusētu koncentrēšanos,

0:03:10.449,0:03:13.137
kā arī sniedz pozitīvu skatu.

0:03:13.137,0:03:17.762
Jāatzīst, ka tas skan superīgi. (Smiekli)

0:03:17.762,0:03:21.638
Es pilnīgi varētu būt to lietojusi pirms 10 minūtēm.

0:03:21.638,0:03:25.068
Tāpēc, kad tas parādījās vietējā veikalā, man, dabiski, radās

0:03:25.068,0:03:28.617
interese par pētījumiem, kas pierāda šos apgalvojumus.

0:03:28.617,0:03:31.543
Tā nu es iegāju kompānijas mājaslapā, mēģinot atrast

0:03:31.543,0:03:34.969
kādus pārbaudītus produktu izmēģinājumus.

0:03:34.969,0:03:36.646
Taču neko tādu neatradu.

0:03:36.646,0:03:40.384
Pārbaudīti vai nē, bet šie apgalvijumi ir pa vidu

0:03:40.384,0:03:44.346
iepakojuma priekšpusei, tieši blakus smadzeņu attēlam.

0:03:44.346,0:03:50.049
Izrādās, ka šiem smadzeņu attēliem ir īpaša loma.

0:03:50.049,0:03:52.511
Pāris pētnieku reiz lūdza dažiem simtiem cilvēku

0:03:52.511,0:03:55.202
izlasīt zinātnisku rakstu.

0:03:55.202,0:03:58.529
Pusei šo cilvēku pie raksta bija smadzeņu attēls,

0:03:58.529,0:04:00.392
otrai pusei tas bija tieši tas pats raksts,

0:04:00.392,0:04:03.096
bet tam nebija šāda attēla.

0:04:03.096,0:04:04.728
Beigu beigās, jūs redzat, kurp tas ved,

0:04:04.728,0:04:06.838
cilvēkiem tika jautāts, vai viņi piekrīt

0:04:06.838,0:04:10.160
raksta secinājumiem.

0:04:10.160,0:04:12.433
Tik daudzi piekrita rakstā teiktajam

0:04:12.433,0:04:14.346
bez attēla.

0:04:14.346,0:04:17.993
Un tik daudzi piekrīt šim pašam rakstam,

0:04:17.993,0:04:20.760
kas iekļāva arī smadzeņu attēlu.

0:04:20.760,0:04:22.709
Tātad, noderīgā ziņa ir šāda:

0:04:22.709,0:04:27.616
Vai vēlies to pārdot? Uzdrukā uz tā smadzenes!

0:04:27.616,0:04:29.729
Nu ļaujiet man te apstāties un teikt, ka

0:04:29.729,0:04:33.427
neirozinātne ir daudz attīstījusies dažu pēdējo desmitgažu laikā

0:04:33.427,0:04:35.880
un mēs visu laiku atklājam apbrīnojamas lietas

0:04:35.880,0:04:37.153
par smadzenēm.

0:04:37.153,0:04:40.297
Piemēram, tikai pirms dažām nedēļām neirozinātnieki no MTI

0:04:40.297,0:04:43.097
noskaidroja, kā pārtraukt žurku ieradumus,

0:04:43.097,0:04:47.090
vienkārši kontrolējot neirālo aktivitāti konkrētā viņu smadzeņu daļā.

0:04:47.090,0:04:48.680
Tiešām forša lieta.

0:04:48.680,0:04:51.973
Panākumi neirozinātnē ir noveduši pie dažiem tiešām

0:04:51.973,0:04:57.209
augsti gaidītiem atklājumiem un dažiem uzpūstiem, nepierādītiem apgalvojumiem.

0:04:57.209,0:05:00.248
Tādēļ es jums parādīšu, kā atšķirt

0:05:00.248,0:05:03.794
pāris klasiskus soļus, kas pilnībā nodod, patiesībā,

0:05:03.794,0:05:06.590
to, kas tiek saukts par neiroblēņām,

0:05:06.590,0:05:12.282
neiromāņiem vai, mans mīļākais, neiropekstiņiem.

0:05:12.282,0:05:16.620
Pirmais šāds nepierādītais apgalvojums ir smadzeņu skenēšanas izmantošana,

0:05:16.620,0:05:20.532
lai lasītu cilvēku domas vai emocijas.

0:05:20.532,0:05:23.579
Lūk, zinātnieku komandas publicēts pētījums,

0:05:23.579,0:05:26.412
publicēts kā viedoklis laikrakstā „The New York Times”.

0:05:26.412,0:05:30.657
Virsraksts? „Tu mīli savu iPhone. Burtiski.”

0:05:30.657,0:05:35.107
Tas drīz vien kļuva par visvairāk pārsūtīto rakstu viņu lapā.

0:05:35.107,0:05:37.276
Tātad, kā viņi to noskaidroja?

0:05:37.276,0:05:40.304
Viņi ievietoja 16 cilvēkus smadzeņu skenerī

0:05:40.304,0:05:43.586
un rādīja viņiem attēlus ar zvanošiem iPhone.

0:05:43.586,0:05:47.048
Skenēšanas rezultāti uzrādīja aktivitāti smadzeņu daļā,

0:05:47.048,0:05:49.700
sauktā par saliņu, kura, kā viņi apgalvo,

0:05:49.700,0:05:53.484
ir saistīta ar mīlestības un līdzjūtības jūtām.

0:05:53.484,0:05:57.144
Tādēļ viņi atļāvās secināt, ka aktivitātes ieraudzīšana saliņā

0:05:57.144,0:06:01.431
nozīmēja, ka šie indivīdi mīl savus iPhone.

0:06:01.431,0:06:03.575
Šādam pamatojumam ir tikai viena problēma,

0:06:03.575,0:06:07.091
proti, tas, ka saliņa dara daudz ko.

0:06:07.091,0:06:09.396
Protams, tā ir iesaistīta pozitīvajās emocijās

0:06:09.396,0:06:11.738
kā mīlestība un līdzjūtība,

0:06:11.738,0:06:14.411
tomēr tā piedalās arī kaudzē citu procesu,

0:06:14.411,0:06:17.484
piemēram, atmiņa, valoda, uzmanība,

0:06:17.484,0:06:21.520
pat dusmas, riebums un sāpes.

0:06:21.520,0:06:25.983
Tāpēc, balstoties uz šo pašu loģiku, es tikpat labi varētu secināt,

0:06:25.983,0:06:28.436
ka ienīsti savu iPhone.

0:06:28.436,0:06:31.280
Lieta ir tāda, ka, redzot aktivitāti saliņā,

0:06:31.280,0:06:34.306
jūs nevarat tā vienkārši ņemt un izvēlēties sev tīkamāko skaidrojumu

0:06:34.306,0:06:38.972
no šī saraksta, un tas tiešām ir garš saraksts.

0:06:38.972,0:06:41.306
Mani kolēģi Tals Jarkoni un Rass Poldraks

0:06:41.306,0:06:44.428
ir parādījuši, ka saliņa uzpeld gandrīz katrā trešajā

0:06:44.428,0:06:49.164
no visiem smadzeņu attēlu pētījumiem, kuri jebkad ir publicēti.

0:06:49.164,0:06:50.678
Tāpēc ir tiešām liela iespēja,

0:06:50.678,0:06:53.804
ka jūsu saliņa strādā arī tagad,

0:06:53.804,0:06:55.426
bet es sevi nemānīšu, domājot,

0:06:55.426,0:06:59.103
ka tas nozīmē, ka jūs mani mīlat.

0:06:59.103,0:07:02.010
Runājot par mīlestību un smadzenēm,

0:07:02.010,0:07:05.875
ir pētnieks, dažiem zināms kā dr. Mīlis,

0:07:05.875,0:07:09.360
kurš apgalvo, ka zinātnieki atraduši līmi,

0:07:09.360,0:07:12.007
kas satur kopā sabiedrību,

0:07:12.007,0:07:15.783
mīlestības un labklājības avotu.

0:07:15.783,0:07:17.972
Šoreiz tā nav siera sviestmaize.

0:07:17.972,0:07:21.829
Nē, tas ir hormons vārdā oksitocīns.

0:07:21.829,0:07:23.696
Gan jau esat par to dzirdējuši.

0:07:23.696,0:07:26.588
Dr. Mīlis pamato savus argumentus ar pētījumiem, kas parāda,

0:07:26.588,0:07:29.533
ka oksitocīna līmeņa pieaugums cilvēkā

0:07:29.533,0:07:33.706
palielina arī viņa uzticības, empātijas un sadarbības līmeni.

0:07:33.706,0:07:37.786
Tāpēc viņš sauc oksitocīnu par „morālo molekulu”.

0:07:37.786,0:07:40.628
Šie pētījumi ir zinātniski pamatoti,

0:07:40.628,0:07:44.764
un tie tika arī atkārtoti, bet tas nav viss stāsts.

0:07:44.764,0:07:47.477
Citi pētījumi ir pierādījuši, ka vairāk oksitocīna liek

0:07:47.477,0:07:52.220
pieaugt skaudībai. Tas palielina arī ļaunu prieku.

0:07:52.220,0:07:55.536
Oksitocīns var tendēt cilvēku būt labvēlīgam savai grupai,

0:07:55.536,0:07:58.628
bet sliktākam pret citām.

0:07:58.628,0:08:02.880
Dažos gadījumos oksitocīns var pat samazināt sadarbību.

0:08:02.880,0:08:06.700
Tādēļ, balstoties uz šo pētījumu, es varētu saukt oksitocīnu

0:08:06.700,0:08:11.451
par amorālo molekulu un saukt sevi par dr. Dīvainmīli.

0:08:11.451,0:08:14.811
(Smiekli)

0:08:14.811,0:08:18.921
Tātad, mēs esam redzējuši neiropekstiņus viscaur virsrakstos.

0:08:18.921,0:08:21.699
Mēs tos redzam lielveikalos, uz grāmatu vākiem.

0:08:21.699,0:08:24.370
Kā ir ar klīniku?

0:08:24.370,0:08:27.785
SPECT attēlošana ir smadzeņu skenēšanas tehnoloģija,

0:08:27.785,0:08:29.854
kas izmanto radioaktīvu attēlotāju,

0:08:29.854,0:08:32.894
lai sekotu asins plūšanai smadzenēs.

0:08:32.894,0:08:35.978
Samaksājot dažus tūkstošus dolāru,

0:08:35.978,0:08:40.096
dažas klīnikas Amerikā sniegs jums

0:08:40.096,0:08:43.549
vienu no šīem SPECT skenēšanām un izmantos attēlu

0:08:43.549,0:08:46.186
jūsu problēmu diagnostikā.

0:08:46.186,0:08:48.715
Šie attēli, kā klīnikas apgalvo, var palīdzēt

0:08:48.715,0:08:51.617
paredzēt Alcheimera slimību,

0:08:51.617,0:08:54.081
risināt svara vai atkarību problēmas,

0:08:54.081,0:08:56.753
pārvarēt strīdus laulībā,

0:08:56.753,0:08:59.903
un, protams, ārstēt dažādas garīgas slimības,

0:08:59.903,0:09:03.482
sākot no deprasijas līdz nervozitātei un ADHD.

0:09:03.482,0:09:06.052
Tas skan lieliski. Daudzi cilvēki piekrīt.

0:09:06.052,0:09:08.218
Dažas no šīm klīnikām piesaista desmitiem miljonus

0:09:08.218,0:09:11.522
dolāru gadā šajā biznesā.

0:09:11.522,0:09:13.606
Ir tikai viena problēma.

0:09:13.606,0:09:16.283
Neirozinātnē valda pilnīga vienprātība,

0:09:16.283,0:09:19.468
ka mēs pagaidām nevaram diagnosticēt garīgas slimības

0:09:19.468,0:09:22.251
ar smadzeņu skenēšanu vien.

0:09:22.251,0:09:24.482
Bet šīs klīnikas līdz šim

0:09:24.482,0:09:26.922
ir ārstējušas desmitiem tūkstošu pacientu,

0:09:26.922,0:09:28.684
arī daudzus bērnus,

0:09:28.684,0:09:32.162
un SPECT attēlošana iekļauj arī radiaoaktivitātes izmantošanu,

0:09:32.162,0:09:38.159
tā pakļaujot cilvēkus radiācijai, kas ir potenciāli bīstama.

0:09:38.159,0:09:41.273
Kā jau neirozinātniece, esmu vairāk aizrāvusies nekā citi,

0:09:41.273,0:09:45.554
par neirozinātnes potenciālu ārstēt garīgas slimības,

0:09:45.554,0:09:50.278
vai pat padarīt mūs labākus un gudrākus.

0:09:50.278,0:09:52.978
Ja kādu dienu mēs varēsim teikt, ka siers un šokolāde

0:09:52.978,0:09:57.282
palīdz labāk pieņemt lēmumus, es piedalos.

0:09:57.282,0:09:59.858
Bet mēs vēl neesam tik tālu.

0:09:59.858,0:10:03.593
Mēs vēl neesam smadzenēs atraduši „pērc” pogu,

0:10:03.593,0:10:07.291
mēs nevaram pateikt, vai kāds melo vai ir iemīlējies,

0:10:07.291,0:10:10.674
tikai skatoties uz viņu smadzeņu attēliem,

0:10:10.674,0:10:14.938
un mēs nevaram pārvērst grēciniekus svētajos ar hormoniem.

0:10:14.938,0:10:17.142
Varbūt kādu dienu mēs varēsim, bet līdz tam

0:10:17.142,0:10:19.985
jābūt uzmanīgiem, lai neļautu uzpūstiem apgalvojumiem

0:10:19.985,0:10:23.371
atņemt resursus un uzmanību no īstās zinātnes,

0:10:23.371,0:10:27.130
kas spēlē daudz ilgāku spēli.

0:10:27.130,0:10:29.568
Te iesaistāties jūs.

0:10:29.568,0:10:32.739
Ja kāds jums mēģina pārdot kaut ko ar smadzenēm uz tā,

0:10:32.739,0:10:35.618
neticiet viņiem uz vārda.

0:10:35.618,0:10:38.864
Uzdodiet sarežģītus jautājumus. Lūdziet pēc pierādījumiem.

0:10:38.864,0:10:42.762
Prasiet to stāsta daļu, kas nav pastāstīta.

0:10:42.762,0:10:47.850
Atbildes nedrīkst būt vienkāršas, jo smadzenes nav vienkāršas.

0:10:47.850,0:10:52.345
Bet tas tik un tā neattur mūs no mēģināšanas tās saprast.

0:10:52.345,0:10:56.345
Paldies. (Aplausi)