1
00:00:00,833 --> 00:00:04,710
저는 신경과학자이고, 
의사 결정에 관해 연구중입니다.

2
00:00:04,710 --> 00:00:07,017
저는 실험을 통해 
어떻게 화학물질들이

3
00:00:07,017 --> 00:00:10,617
의사 결정에 영향을 미치는지 
실험하고 있습니다.

4
00:00:10,617 --> 00:00:17,365
제가 오늘 성공적인 의사 결정의 
비밀을 말씀드리겠습니다.

5
00:00:17,365 --> 00:00:19,603
치즈 샌드위치입니다.

6
00:00:19,603 --> 00:00:23,263
그렇습니다. 과학자들에 따르면, 
치즈 샌드위치가

7
00:00:23,263 --> 00:00:26,885
여러분이 결정하기 힘든 
상황에 해답을 준답니다.

8
00:00:26,885 --> 00:00:31,942
어떻게 아냐구요? 제가 바로 
그 연구를 한 과학자거든요.

9
00:00:31,942 --> 00:00:34,242
몇 년 전에, 제 동료들과 저는

10
00:00:34,242 --> 00:00:36,535
세라토닌이라 불리는
뇌분비 물질이

11
00:00:36,535 --> 00:00:39,805
사람들의 의사 결정에 어떤 영향을 
미치는지에 관심을 가졌습니다.

12
00:00:39,805 --> 00:00:42,900
그 중에도, 사람들이 
불공평한 대우를 받았을 때

13
00:00:42,900 --> 00:00:46,715
세라토닌이 어떻게 반응하게 
만드는지 알고 싶었습니다.

14
00:00:46,715 --> 00:00:48,253
그래서 실험을 했죠.

15
00:00:48,253 --> 00:00:51,399
사람들의 세라토닌의 
양을 조절했습니다.

16
00:00:51,399 --> 00:00:56,022
바로 이 역한 인조 맛이 나는
레몬향 음료를 줘서

17
00:00:56,022 --> 00:00:59,654
뇌에서 세라토닌이 합성되는데 
필요한 원재료를

18
00:00:59,654 --> 00:01:00,832
제거했습니다.

19
00:01:00,832 --> 00:01:03,809
바로 아미노산의 일종인 
트립토판을 말이죠.

20
00:01:03,809 --> 00:01:06,170
그래서 저희가 찾아낸게 뭐냐하면, 
트립토판의 양이 적으면

21
00:01:06,170 --> 00:01:08,622
사람들은 좀 더 보복적이 
된다는 겁니다.

22
00:01:08,622 --> 00:01:12,170
불공평한 대우를 
받았을 때 말이죠.

23
00:01:12,170 --> 00:01:15,993
그게 저희의 연구결과였고, 
그 다음으로 기사들이

24
00:01:15,993 --> 00:01:18,722
발표됩니다.

25
00:01:18,722 --> 00:01:21,217
("치즈 샌드위치가 여러분의 강단있는
결정에 필요한 모든 것이다.")

26
00:01:21,217 --> 00:01:23,312
("우리가 갖고 있는 치즈의 긍정적인 것.")

27
00:01:23,312 --> 00:01:26,512
("치즈와 고기를 먹는것이 자제력을 길러준다.")
여기서 제가 뭘 놓쳤는지 궁금하실지도 모르겠군요.

28
00:01:26,512 --> 00:01:31,907
("공식적으로! 초콜릿이 짜증을 멈추게 한다.")
치즈? 초콜릿? 이게 어디서 나왔죠?

29
00:01:31,907 --> 00:01:34,040
이런 말들이 나왔을 때 
저도 이런 생각을 했습니다.

30
00:01:34,040 --> 00:01:38,285
왜냐하면 저희 연구가 치즈, 
초콜릿과는 아무 연관이 없거든요.

31
00:01:38,285 --> 00:01:40,614
저희는 사람들한테 
맛없는 음료를 줬고

32
00:01:40,614 --> 00:01:43,816
그게 트립토판의 양을 
조절했을 뿐입니다.

33
00:01:43,816 --> 00:01:47,497
그런데 그 트립토판이 
치즈와 초콜릿에서

34
00:01:47,497 --> 00:01:50,298
발견된 겁니다.

35
00:01:50,298 --> 00:01:52,608
그리고 당연히 과학적으로 
치즈와 초콜릿이

36
00:01:52,608 --> 00:01:56,689
여러분에게 더 나은 결정을 내리게 한다면,
음, 그건 충분히 이목을 끌만합니다.

37
00:01:56,689 --> 00:01:58,656
아까도 보셨듯이,

38
00:01:58,656 --> 00:02:02,163
제목이 점점 진화한 것입니다.

39
00:02:02,163 --> 00:02:04,505
이런 일이 일어났을 때, 
제 입장에선,

40
00:02:04,505 --> 00:02:06,509
뭐가 문제겠어요?

41
00:02:06,509 --> 00:02:10,388
미디어가 몇 가지를 심하게 
간략화 했지만, 결국에는,

42
00:02:10,388 --> 00:02:12,464
단지 뉴스 기사일 뿐인 겁니다.

43
00:02:12,464 --> 00:02:15,817
제 생각에 많은 과학자들이 
이런 자세를 갖고 있습니다.

44
00:02:15,817 --> 00:02:19,714
그런데 이런 일이 항상 일어나고,

45
00:02:19,714 --> 00:02:22,841
그게 여러분이 읽는 뉴스 뿐만 아니라

46
00:02:22,841 --> 00:02:25,620
여러분들이 보는, 선반 위의 TV에도
영향을 미친다면 문제가 됩니다.

47
00:02:25,620 --> 00:02:28,287
그 제목이 나가고 난 뒤, 어떤 일이 일어났냐하면,

48
00:02:28,287 --> 00:02:31,113
마케팅 담당자들이 
전화를 했습니다.

49
00:02:31,113 --> 00:02:34,332
기분을 좋게 해준다는 
병에 든 물에 대해

50
00:02:34,332 --> 00:02:37,593
제가 과학으로 지지해줄 
용의가 있는지,

51
00:02:37,593 --> 00:02:39,737
아니면 직접 청중들 앞에서

52
00:02:39,737 --> 00:02:40,762
그 음식들이 정말
기분을 좋게 하는지를

53
00:02:40,762 --> 00:02:44,361
TV에 나가 시연해 줄 수 
있는지 말입니다.

54
00:02:44,361 --> 00:02:48,322
이들은 좋은 의미로 제안했겠지만,
저에게 그 제안들이 의미하는 바는,

55
00:02:48,322 --> 00:02:50,696
제가 과학을 넘어선 것들을 
해야한다는 것이고,

56
00:02:50,696 --> 00:02:53,953
올바른 과학자들은 그런 걸 
하지 않도록 조심합니다.

57
00:02:53,953 --> 00:02:58,321
하지만 그럼에도 불구하고, 신경과학은
점점 더 마케팅에 이용당하고 있습니다.

58
00:02:58,321 --> 00:03:00,881
여기 한 예가 있습니다.
신경 자극성 음료들입니다.

59
00:03:00,881 --> 00:03:04,122
여기 "뉴로 블리스(Neuro Bliss)"를 
포함한 일련의 제품들이 있습니다.

60
00:03:04,122 --> 00:03:07,023
라벨에 쓰여있길 
스트레스를 줄여주고,

61
00:03:07,023 --> 00:03:10,449
기분을 좋게 해주며, 
집중력을 향상시켜주고,

62
00:03:10,449 --> 00:03:13,137
긍정적인 생각을 갖게 
해준다고 적혀 있습니다.

63
00:03:13,137 --> 00:03:17,762
이건 정말 엄청나다고 
말할 수 밖에 없네요. (웃음)

64
00:03:17,762 --> 00:03:21,638
저도 10분 전쯤 이걸 병째로
다 마셨으면 좋았겠죠.

65
00:03:21,638 --> 00:03:25,068
이게 마트에서 보이기 시작했을 때, 
저는 자연스럽게

66
00:03:25,068 --> 00:03:28,617
어떤 실험결과가 이런 주장을 뒷받침하는지에 
대한 궁금증이 생겼습니다.

67
00:03:28,617 --> 00:03:31,543
그래서 저는 회사 
웹사이트에 들어가서

68
00:03:31,543 --> 00:03:34,969
그 제품들에 대한 임상실험 
결과를 찾아봤습니다.

69
00:03:34,969 --> 00:03:36,646
그런데 아무 것도 없더군요.

70
00:03:36,646 --> 00:03:40,384
실험을 했건 안했건, 
이런 주장들은

71
00:03:40,384 --> 00:03:44,346
뇌 그림 바로 옆 
라벨에 적혀있습니다.

72
00:03:44,346 --> 00:03:50,049
이런 뇌 그림은 특별한 
힘을 가지고 있습니다.

73
00:03:50,049 --> 00:03:52,511
두 명의 과학자가 
몇 백명을 대상으로

74
00:03:52,511 --> 00:03:55,202
과학 기사를 읽게 했습니다.

75
00:03:55,202 --> 00:03:58,529
반으로 나눠서 절반에게는 
뇌그림이 포함된 기사를 읽게하고,

76
00:03:58,529 --> 00:04:00,392
다른 절반에게는 
같은 기사를 읽게 하는데

77
00:04:00,392 --> 00:04:03,096
뇌그림이 없는 것을 줬습니다.

78
00:04:03,096 --> 00:04:04,728
그리고 나서 어떻게 했냐하면,

79
00:04:04,728 --> 00:04:06,838
사람들에게 그 기사의 결론에 대해

80
00:04:06,838 --> 00:04:10,160
동의하는지 여부를 물어봤습니다.

81
00:04:10,160 --> 00:04:12,433
이건 그림이 없는 기사의 
결론에 동의하는 사람이

82
00:04:12,433 --> 00:04:14,346
얼마나 되는지 보여줍니다.

83
00:04:14,346 --> 00:04:17,993
그리고 이건 그림이 포함된 
같은 기사의 결론에

84
00:04:17,993 --> 00:04:20,760
동의하는 인원수 입니다.

85
00:04:20,760 --> 00:04:22,709
그러니까 이 결과가
말해주는 것은,

86
00:04:22,709 --> 00:04:27,616
그 제품을 팔고 싶으면, 거기에 
뇌그림 넣어야 한다는 거죠.

87
00:04:27,616 --> 00:04:29,729
이건 여기서 멈추고
다른 얘기를 잠깐 하겠습니다.

88
00:04:29,729 --> 00:04:33,427
신경과학은 지난 수 십년간
많은 발전을 해왔고,

89
00:04:33,427 --> 00:04:35,880
저희는 지속적으로 
뇌에 관에 놀라운 것들을

90
00:04:35,880 --> 00:04:37,153
발견해왔습니다.

91
00:04:37,153 --> 00:04:40,297
예를 들면, 몇 주 전에, 
MIT의 신경과학자들이

92
00:04:40,297 --> 00:04:43,097
쥐의 습성을 바꾸는 
방법을 알아냈습니다.

93
00:04:43,097 --> 00:04:47,090
단지 뇌의 특정한 부분에 신경활성을
조절하면 된다는 것입니다.

94
00:04:47,090 --> 00:04:48,680
정말 멋진 일입니다.

95
00:04:48,680 --> 00:04:51,973
그런데 신경과학은 높은 기대와

96
00:04:51,973 --> 00:04:57,209
부풀려지고 증명되지 못한
주장에 이끌려 왔습니다.

97
00:04:57,209 --> 00:05:00,248
때문에 제가 지금 여러분에게
보여드릴 내용은

98
00:05:00,248 --> 00:05:03,794
완전히 잘 못 알려진 
두 가지 사실들이며,

99
00:05:03,794 --> 00:05:06,590
이것들은 다음과 같이 다양하게
불리는데, 신경허풍(neuro-bunk)

100
00:05:06,590 --> 00:05:12,282
신경농담(neuro-bollocks), 또는 제가 개인적으로 
좋아하는 신경엉터리(neuro-flapdoodle) 입니다.

101
00:05:12,282 --> 00:05:16,620
첫 번째 증명되지 않은 
주장은 뇌스캔을 이용하여

102
00:05:16,620 --> 00:05:20,532
사람들의 생각과 감정을 
읽어낼 수 있다는 주장입니다.

103
00:05:20,532 --> 00:05:23,579
여기 한 연구결과가 있습니다.

104
00:05:23,579 --> 00:05:26,412
뉴욕타임즈 사설란에 실렸죠.

105
00:05:26,412 --> 00:05:30,657
제목이, "당신은 당신의 아이폰을 
사랑합니다. 정말로."군요.

106
00:05:30,657 --> 00:05:35,107
이 논평은 단시간에 가장 많은 
이메일을 받은 기사가 되었습니다.

107
00:05:35,107 --> 00:05:37,276
이건 어떻게 연구한걸까요?

108
00:05:37,276 --> 00:05:40,304
16명을 뇌스캐너 안에 넣어서

109
00:05:40,304 --> 00:05:43,586
아이폰이 울리는 
영상을 보여줬습니다.

110
00:05:43,586 --> 00:05:47,048
그 뇌스캐너는 뇌의 활성화된 
부분을 보여주는데요,

111
00:05:47,048 --> 00:05:49,700
그 부분을 인슐라(insula)라고 부르고,

112
00:05:49,700 --> 00:05:53,484
사랑과 연민을 느끼는 
부분이라고 합니다.

113
00:05:53,484 --> 00:05:57,144
그리고는 인슐라가 
활성화된 것을 관찰했으니,

114
00:05:57,144 --> 00:06:01,431
피실험자들이 아이폰과 
사랑에 빠졌다고 결론지은 겁니다.

115
00:06:01,431 --> 00:06:03,575
이들의 추론에는 한가지 
문제점이 있습니다.

116
00:06:03,575 --> 00:06:07,091
바로 인슐라는 엄청 많은 
일을 한다는 겁니다.

117
00:06:07,091 --> 00:06:09,396
물론, 사랑이나 연민과 같은 
긍정적인 감정에

118
00:06:09,396 --> 00:06:11,738
관여하는 것은 맞지만,

119
00:06:11,738 --> 00:06:14,411
또한 기억이나 언어, 주의력과 같은

120
00:06:14,411 --> 00:06:17,484
다른 수 많은 것에도 관여합니다.

121
00:06:17,484 --> 00:06:21,520
심지어 화를 내거나 불쾌함, 
고통 같은 것에도 간여됩니다

122
00:06:21,520 --> 00:06:25,983
같은 논리로, 제가 결론 내린다면

123
00:06:25,983 --> 00:06:28,436
여러분들은 아이폰을 
싫어한다는 겁니다.

124
00:06:28,436 --> 00:06:31,280
여기서 제가 말하고자 하는 바는, 
인슐라가 활성화된 것을 관찰했다면,

125
00:06:31,280 --> 00:06:34,306
말하고 싶은 것만 집어내거나
선택해서는 안된다는 겁니다.

126
00:06:34,306 --> 00:06:38,972
여기 이 리스트에서요, 
정말 긴 리스트죠.

127
00:06:38,972 --> 00:06:41,306
제 동료들인 탈 야코니(Tal Yarkoni)와 
러스 폴드락(Russ Poldrack)은

128
00:06:41,306 --> 00:06:44,428
지금까지 출판된 
뇌영상 연구 중에서

129
00:06:44,428 --> 00:06:49,164
인슐라가 거의 1/3이나 
언급된 것을 찾아냈습니다.

130
00:06:49,164 --> 00:06:50,678
따라서 인슐라가 
지금 활성화되어 있을

131
00:06:50,678 --> 00:06:53,804
확률은 정말 정말 높습니다.

132
00:06:53,804 --> 00:06:55,426
하지만 저는 속지 않겠습니다.

133
00:06:55,426 --> 00:06:59,103
이게 여러분이 저를 사랑한다는
의미가 될 수도 있다는 걸요.

134
00:06:59,103 --> 00:07:02,010
그래서 사랑과 뇌를 연관짓는다면,

135
00:07:02,010 --> 00:07:05,875
사랑 박사로 알려진 
연구원이 저기 있다고 칩시다.

136
00:07:05,875 --> 00:07:09,360
그리고 그사람은 과학자들이 
사회를 하나로 묶을 방법을

137
00:07:09,360 --> 00:07:12,007
찾아냈다고 주장합니다.

138
00:07:12,007 --> 00:07:15,783
그건 사랑과 번영의 
밑거름이 되겠죠.

139
00:07:15,783 --> 00:07:17,972
이번엔 치즈샌드위치가 아닙니다.

140
00:07:17,972 --> 00:07:21,829
네, 이번엔 옥시토신이라는
호르몬입니다.

141
00:07:21,829 --> 00:07:23,696
여러분도 아마 들어보셨을 겁니다.

142
00:07:23,696 --> 00:07:26,588
그래서 사랑 박사는 자기 주장에 대한
근거로 여러 연구 결과를 보여줍니다.

143
00:07:26,588 --> 00:07:29,533
여러분들이 사람들의 옥시토신을 분비시키면,

144
00:07:29,533 --> 00:07:33,706
그들의 신뢰, 연정 그리고 협력을
이끌어낼 수 있다는 거죠.

145
00:07:33,706 --> 00:07:37,786
그래서 그는 옥시토신을
"도덕 물질"이라고 부릅니다.

146
00:07:37,786 --> 00:07:40,628
이제 이런 연구들이 
과학적으로 증명되고,

147
00:07:40,628 --> 00:07:44,764
반복됩니다. 그런데 
이게 전부가 아닙니다.

148
00:07:44,764 --> 00:07:47,477
다른 연구에서는 
옥시토신의 분비가

149
00:07:47,477 --> 00:07:52,220
질투심을 유발한다고 합니다. 
고소해 하는거죠.

150
00:07:52,220 --> 00:07:55,536
옥시토신은 사람들에게 자기가 
속한 그룹에 호의를 보이는 대신

151
00:07:55,536 --> 00:07:58,628
다른 그룹에는 그에 
반하는 역할을 하는 거죠.

152
00:07:58,628 --> 00:08:02,880
그리고 몇몇 결과에서는, 옥시토신이
협력심을 떨어뜨리기도 한다고 합니다.

153
00:08:02,880 --> 00:08:06,700
그래서 이런 결과들에 
따르면, 저는 옥시토신이

154
00:08:06,700 --> 00:08:11,451
비도덕물질이며 전쟁 유발자라고 부르고 싶습니다.
(Dr. Strangelove; 전면 핵전쟁 추진론자, 역자주)

155
00:08:11,451 --> 00:08:14,811
(웃음)

156
00:08:14,811 --> 00:08:18,921
우리는 지금까지 기사 제목에서 
신경허풍들을 봐왔습니다.

157
00:08:18,921 --> 00:08:21,699
수퍼마켓의 책 표지에서도
볼 수 있습니다.

158
00:08:21,699 --> 00:08:24,370
병원은 어떨까요?

159
00:08:24,370 --> 00:08:27,785
SPECT 이미징은 
뇌스캔에 관한 기술입니다.

160
00:08:27,785 --> 00:08:29,854
방사성 추적자를 이용해서

161
00:08:29,854 --> 00:08:32,894
뇌의 혈류를 따라 갑니다.

162
00:08:32,894 --> 00:08:35,978
겨우 몇 천 달러만 들이면 저렴하게 ,

163
00:08:35,978 --> 00:08:40,096
미국의 병원에서 이런 SPECT 스캔을 이용해서

164
00:08:40,096 --> 00:08:43,549
여러분에게서 이미지를 얻어낸 뒤,

165
00:08:43,549 --> 00:08:46,186
여러분이 갖고 있는 
문제를 진단할 수 있습니다.

166
00:08:46,186 --> 00:08:48,715
병원에서 말하길, 
이런 스캔을 이용하면

167
00:08:48,715 --> 00:08:51,617
알츠하이머병을 예방할 수 있고

168
00:08:51,617 --> 00:08:54,081
몸무게와 중독과 관련된
것들을 해결해서

169
00:08:54,081 --> 00:08:56,753
결혼생활의 갈등을 극복하며,

170
00:08:56,753 --> 00:08:59,903
당연히, 우울증에서 불안증,
ADHD을 아우르는

171
00:08:59,903 --> 00:09:03,482
다양한 정신질환들도 
치료할 수 있다고 합니다.

172
00:09:03,482 --> 00:09:06,052
정말 멋지죠. 다들 
동의 하실겁니다.

173
00:09:06,052 --> 00:09:08,218
이들 중 몇몇 병원들은 
일년에 수 천만 달러를

174
00:09:08,218 --> 00:09:11,522
벌어들이고 있죠.

175
00:09:11,522 --> 00:09:13,606
거기엔 문제점이
딱 하나 있습니다.

176
00:09:13,606 --> 00:09:16,283
신경 과학에서 공감하고 있는 것인데,

177
00:09:16,283 --> 00:09:19,468
우리는 아직 정신질환을
진단할 수 없다는 겁니다.

178
00:09:19,468 --> 00:09:22,251
뇌스캔 한 번으로는요.

179
00:09:22,251 --> 00:09:24,482
그런데 이런 병원들은

180
00:09:24,482 --> 00:09:26,922
지금까지 수 만명의 
환자들을 대상으로,

181
00:09:26,922 --> 00:09:28,684
그들 중 대부분이 아이들인데,

182
00:09:28,684 --> 00:09:32,162
방사성 원소를 쓰는 
SPECT 이미징을 사용합니다.

183
00:09:32,162 --> 00:09:38,159
당연히 사람들에게 위험할 수 있는
방사능에 노출시킨겁니다.

184
00:09:38,159 --> 00:09:41,273
저는 신경과학자로서 
다른 이들보다 더

185
00:09:41,273 --> 00:09:45,554
정신 질환 치료에 대한 
신경 과학의 잠재성을 기대합니다.

186
00:09:45,554 --> 00:09:50,278
그리고 심지어 우리를 더욱 
현명하게 해주기를 기대합니다.

187
00:09:50,278 --> 00:09:52,978
언젠가 우리가 치즈와 초콜릿이 
더 나은 의사결정에

188
00:09:52,978 --> 00:09:57,282
도움을 준다고 말할 수 
있다면, 저도 기억해 주세요.

189
00:09:57,282 --> 00:09:59,858
하지만 아직은 아닙니다.

190
00:09:59,858 --> 00:10:03,593
우리가 아직 "구매" 버튼을
뇌 속에서 찾지 못했고,

191
00:10:03,593 --> 00:10:07,291
누군가의 뇌스캔을 통해서

192
00:10:07,291 --> 00:10:10,674
그게 거짓말인지, 
사랑인지를 확신할 수 없으며,

193
00:10:10,674 --> 00:10:14,938
호르몬으로 죄인을 
성인군자로 바꾸지 못합니다.

194
00:10:14,938 --> 00:10:17,142
아마도 언젠가는 가능하겠죠, 
하지만 그 때까지는,

195
00:10:17,142 --> 00:10:19,985
사실을 넘어선 주장에 
조심해야합니다.

196
00:10:19,985 --> 00:10:23,371
진정한 과학에서 나오는 
사실과 관심을 꼬아버리는 것은

197
00:10:23,371 --> 00:10:27,130
매우 긴 게임을 
하는 것과 같습니다.

198
00:10:27,130 --> 00:10:29,568
때문에 여기 여러분이 오신겁니다.

199
00:10:29,568 --> 00:10:32,739
누군가 뇌와 관련된 어떤 것을 
여러분에게 팔려고 한다면,

200
00:10:32,739 --> 00:10:35,618
그들이 하는 말을 
그대로 믿지 마세요.

201
00:10:35,618 --> 00:10:38,864
까다로운 질문을 하세요.
증거를 요구하세요.

202
00:10:38,864 --> 00:10:42,762
말하지 않고 숨기려는 
사실들을 물어보세요.

203
00:10:42,762 --> 00:10:47,850
답은 간단치 않겠지만, 그건 
뇌가 간단치 않기 때문입니다.

204
00:10:47,850 --> 00:10:52,345
하지만 그게 우리가 알아내려는 걸
가로막지는 못할 겁니다.

205
00:10:52,345 --> 00:10:56,345
감사합니다. (박수)