1
00:00:00,833 --> 00:00:04,710
Ja sam neuroznanstvenica
i proučavam proces donošenja odluka.

2
00:00:04,710 --> 00:00:07,017
Provodim eksperimente kako bih ispitala utjecaj

3
00:00:07,017 --> 00:00:10,617
različitih kemikalija u mozgu na naše odluke.

4
00:00:10,617 --> 00:00:17,365
Došla sam vam odati tajnu
uspješnog donošenja odluka:

5
00:00:17,365 --> 00:00:19,603
sendvič sa sirom.

6
00:00:19,603 --> 00:00:23,263
Tako je. Znanstvenici tvrde da je sendvič sa sirom

7
00:00:23,263 --> 00:00:26,885
rješenje za sve vaše teške odluke.

8
00:00:26,885 --> 00:00:31,942
Kako znam? Ja sam provela to istraživanje.

9
00:00:31,942 --> 00:00:34,242
Prije nekoliko godina moje kolege i mene zanimalo je

10
00:00:34,242 --> 00:00:36,535
kako će kemikalija serotonin u mozgu

11
00:00:36,535 --> 00:00:39,805
utjecati na to kako ljudi donose odluke
u društvenim situacijama.

12
00:00:39,805 --> 00:00:42,900
Konkretno, željeli smo znati kako će serotonin utjecati

13
00:00:42,900 --> 00:00:46,715
na način na koji ljudi reagiraju
kad se prema njima postupa nepravedno.

14
00:00:46,715 --> 00:00:48,253
Zato smo proveli eksperiment.

15
00:00:48,253 --> 00:00:51,399
Manipulirali smo razinama serotonina u mozgu dajući ljudima

16
00:00:51,399 --> 00:00:56,022
piće s umjetnim okusom limuna odvratnog okusa,

17
00:00:56,022 --> 00:00:59,654
koje oduzima sirovi sastojak za serotonin

18
00:00:59,654 --> 00:01:00,832
u mozgu.

19
00:01:00,832 --> 00:01:03,809
To je aminokiselina triptofan.

20
00:01:03,809 --> 00:01:06,170
Otkrili smo da, kad je razina triptofana niska,

21
00:01:06,170 --> 00:01:08,622
vjerojatnije je da će se ljudi osvećivati

22
00:01:08,622 --> 00:01:12,170
kad se prema njima postupa nepravedno.

23
00:01:12,170 --> 00:01:15,993
To je istraživanje koje smo proveli, a ovo su neki od naslova

24
00:01:15,993 --> 00:01:18,722
koji su se pojavili nakon toga.

25
00:01:18,722 --> 00:01:21,217
("Sendvič sa sirom sve je što vam treba
za snažno donošenje odluka")

26
00:01:21,217 --> 00:01:23,312
("Sirevi su nam pravi prijatelji")

27
00:01:23,312 --> 00:01:26,512
("Sir i meso mogu poboljšati samokontrolu")
Sad se možda pitate je li vam što promaklo.

28
00:01:26,512 --> 00:01:31,907
("Službeno je! Čokolada sprečava mrzovolju")
Sir? Čokolada? Odakle sad to?

29
00:01:31,907 --> 00:01:34,040
I ja sam mislila isto to kad su ti naslovi objavljeni

30
00:01:34,040 --> 00:01:38,285
jer naše istraživanje nije imalo
nikakve veze sa sirom ili čokoladom.

31
00:01:38,285 --> 00:01:40,614
Dali smo ljudima piće odvratnog okusa,

32
00:01:40,614 --> 00:01:43,816
koje je utjecalo na njihove razine triptofana.

33
00:01:43,816 --> 00:01:47,497
No, pokazalo se da se triptofan nalazi

34
00:01:47,497 --> 00:01:50,298
i u siru i čokoladi.

35
00:01:50,298 --> 00:01:52,608
I naravno, kad znanost kaže da će vam sir i čokolada

36
00:01:52,608 --> 00:01:56,689
pomoći da donosite bolje odluke,
to će zasigurno privući pozornost ljudi.

37
00:01:56,689 --> 00:01:58,656
I tako to ide -

38
00:01:58,656 --> 00:02:02,163
evolucija naslova.

39
00:02:02,163 --> 00:02:04,505
Kad se to dogodilo, dio mene je mislio, u redu,

40
00:02:04,505 --> 00:02:06,509
čemu frka?

41
00:02:06,509 --> 00:02:10,388
Mediji su pojednostavili nekoliko stvari, ali na kraju,

42
00:02:10,388 --> 00:02:12,464
to je samo vijest.

43
00:02:12,464 --> 00:02:15,817
Mislim da mnogo znanstvenika ima taj stav.

44
00:02:15,817 --> 00:02:19,714
No, problem je što se
ovako nešto događa neprestano

45
00:02:19,714 --> 00:02:22,841
i to utječe na priče koje ste pročitali u vijestima,

46
00:02:22,841 --> 00:02:25,620
ali i na proizvode koje vidite na policama.

47
00:02:25,620 --> 00:02:28,287
Kad su se pojavili ti naslovi,

48
00:02:28,287 --> 00:02:31,113
trgovci su počeli dolaziti s pozivima.

49
00:02:31,113 --> 00:02:34,332
Bih li bila spremna znanstveno podržati

50
00:02:34,332 --> 00:02:37,593
flaširanu vodu za poboljšanje raspoloženja?

51
00:02:37,593 --> 00:02:39,737
Nadalje, bih li na televiziji pokazala,

52
00:02:39,737 --> 00:02:40,762
uživo, pred publikom,

53
00:02:40,762 --> 00:02:44,361
da se od nezdrave hrane zaista osjećamo bolje?

54
00:02:44,361 --> 00:02:48,322
Mislim da su ti ljudi imali dobre namjere,
ali da sam prihvatila njihove ponude,

55
00:02:48,322 --> 00:02:50,696
išla bih izvan znanosti,

56
00:02:50,696 --> 00:02:53,953
a dobri znanstvenici paze da to ne učine.

57
00:02:53,953 --> 00:02:58,321
Ali ipak, neuroznanost se
sve više pojavljuje u marketingu.

58
00:02:58,321 --> 00:03:00,881
Evo jedan primjer: pića Neuro,

59
00:03:00,881 --> 00:03:04,122
linija proizvoda, uključujući i Neuro Bliss,

60
00:03:04,122 --> 00:03:07,023
prema svojem opisu proizvoda, ublažava stres,

61
00:03:07,023 --> 00:03:10,449
poboljšava raspoloženje, pruža usmjerenu koncentraciju

62
00:03:10,449 --> 00:03:13,137
i promovira pozitivan stav.

63
00:03:13,137 --> 00:03:17,762
Priznajem, to zvuči super. (Smijeh)

64
00:03:17,762 --> 00:03:21,638
Dobro bi mi došlo prije 10 minuta.

65
00:03:21,638 --> 00:03:25,068
Kad se to pojavilo u mojoj lokalnoj trgovini, naravno,

66
00:03:25,068 --> 00:03:28,617
zanimalo me na kojim se istraživanjima temelje te tvrdnje.

67
00:03:28,617 --> 00:03:31,543
Otišla sam na internetske stranice tvrtke kako bih pronašla

68
00:03:31,543 --> 00:03:34,969
kontrolirana ispitivanja njihovih proizvoda.

69
00:03:34,969 --> 00:03:36,646
Ali nisam pronašla nijedno.

70
00:03:36,646 --> 00:03:40,384
S ispitivanjem ili bez njega, te se tvrdnje
nalaze na prednjem i središnjem dijelu etikete,

71
00:03:40,384 --> 00:03:44,346
odmah pokraj slike mozga.

72
00:03:44,346 --> 00:03:50,049
Pokazalo se da slike mozga imaju posebne sposobnosti.

73
00:03:50,049 --> 00:03:52,511
Nekoliko istraživača pitalo je nekoliko stotina ljudi

74
00:03:52,511 --> 00:03:55,202
da pročitaju znanstveni članak.

75
00:03:55,202 --> 00:03:58,529
Pola ljudi imalo je u članku sliku mozga,

76
00:03:58,529 --> 00:04:00,392
a druga polovina imala je isti članak,

77
00:04:00,392 --> 00:04:03,096
ali bez slike mozga.

78
00:04:03,096 --> 00:04:04,728
Na kraju - možete već pretpostaviti -

79
00:04:04,728 --> 00:04:06,838
pitali su ljude slažu li se

80
00:04:06,838 --> 00:04:10,160
sa zaključcima članka.

81
00:04:10,160 --> 00:04:12,433
Ovoliko se ljudi slaže sa zaključcima

82
00:04:12,433 --> 00:04:14,346
bez slike.

83
00:04:14,346 --> 00:04:17,993
A ovoliko se slaže s istim člankom

84
00:04:17,993 --> 00:04:20,760
koji je uključivao sliku mozga.

85
00:04:20,760 --> 00:04:22,709
Dakle, ovdje treba zapamtiti sljedeće:

86
00:04:22,709 --> 00:04:27,616
ako želite nešto prodati, stavite na to sliku mozga.

87
00:04:27,616 --> 00:04:29,729
Sada bih napravila stanku i napomenua

88
00:04:29,729 --> 00:04:33,427
da je neuroznanost mnogo napredovala
u posljednjih nekoliko desetljeća,

89
00:04:33,427 --> 00:04:35,880
te neprestano otkrivamo nevjerojatne stvari

90
00:04:35,880 --> 00:04:37,153
o mozgu.

91
00:04:37,153 --> 00:04:40,297
Primjerice, prije samo nekoliko tjedana,
neuroznanstvenici na MIT-u

92
00:04:40,297 --> 00:04:43,097
otkrili su kako prekinuti navike u štakora

93
00:04:43,097 --> 00:04:47,090
samo kontroliranjem neuralne aktivnosti
u određenom dijelu mozga.

94
00:04:47,090 --> 00:04:48,680
Stvarno super stvar.

95
00:04:48,680 --> 00:04:51,973
No, obećanje neuroznanosti dovelo je do nekih

96
00:04:51,973 --> 00:04:57,209
zaista visokih očekivanja
i nekih prenapuhanih, nedokazanih tvrdnji.

97
00:04:57,209 --> 00:05:00,248
Zato ću vam sada pokazati kako otkriti

98
00:05:00,248 --> 00:05:03,794
nekoliko tipičnih poteza, zaista očitih znakova,

99
00:05:03,794 --> 00:05:06,590
za ono što ima različite nazive,
primjerice kao neuro-besmislice,

100
00:05:06,590 --> 00:05:12,282
neuro-gluposti, ili, meni najdraži, neuro-bezvezarije.

101
00:05:12,282 --> 00:05:16,620
Prva nedokazana tvrdnja jest da skeniranjem mozga

102
00:05:16,620 --> 00:05:20,532
možete čitati tuđe misli i emocije.

103
00:05:20,532 --> 00:05:23,579
Ovo je studija koju je objavio tim istraživača

104
00:05:23,579 --> 00:05:26,412
u The New York Timesu.

105
00:05:26,412 --> 00:05:30,657
Naslov? "Vi volite svoj iPhone. Doslovno."

106
00:05:30,657 --> 00:05:35,107
To je ubrzo postao članak koji se najviše
prosljeđivao e-poštom na toj stranici.

107
00:05:35,107 --> 00:05:37,276
Kako su oni to otkrili?

108
00:05:37,276 --> 00:05:40,304
Skenirali su mozak 16-ero ljudi

109
00:05:40,304 --> 00:05:43,586
i pokazali im snimku iPhonea koji zvoni.

110
00:05:43,586 --> 00:05:47,048
Snimke mozga pokazale su aktivaciju u dijelu mozga

111
00:05:47,048 --> 00:05:49,700
pod imenom insula, područjem mozga koje se

112
00:05:49,700 --> 00:05:53,484
povezuje s osjećajima ljubavi i suosjećanja.

113
00:05:53,484 --> 00:05:57,144
Tako su, zbog aktivacije u insuli,

114
00:05:57,144 --> 00:06:01,431
zaključili da ispitanici vole svoje iPhoneove.

115
00:06:01,431 --> 00:06:03,575
No, postoji jedan problem s takvim načinom razmišljanja,

116
00:06:03,575 --> 00:06:07,091
a to je da insula ima mnogo funkcija.

117
00:06:07,091 --> 00:06:09,396
Naravno, ona jest uključena u pozitivne emocije

118
00:06:09,396 --> 00:06:11,738
poput ljubavi i suosjećanja,

119
00:06:11,738 --> 00:06:14,411
ali uključena je i u brojne druge procese,

120
00:06:14,411 --> 00:06:17,484
poput pamćenja, jezika, pažnje,

121
00:06:17,484 --> 00:06:21,520
čak i ljutnje, gađenja i boli.

122
00:06:21,520 --> 00:06:25,983
Dakle, po istoj logici, podjednako sam mogla zaključiti

123
00:06:25,983 --> 00:06:28,436
da mrzite svoj iPhone.

124
00:06:28,436 --> 00:06:31,280
Poanta je ovdje da, kad vidite aktivaciju u insuli,

125
00:06:31,280 --> 00:06:34,306
ne možete izabrati koje vam se objašnjenje najviše sviđa

126
00:06:34,306 --> 00:06:38,972
s tog popisa, a to je stvarno dugačak popis.

127
00:06:38,972 --> 00:06:41,306
Moji kolege Tal Yarkoni i Russ Poldrack

128
00:06:41,306 --> 00:06:44,428
pokazali su da je insula aktivna u gotovo trećini

129
00:06:44,428 --> 00:06:49,164
svih studija sa slikovnim prikazom mozga
koje su ikad bile objavljene.

130
00:06:49,164 --> 00:06:50,678
Dakle, šanse su vrlo, vrlo velike

131
00:06:50,678 --> 00:06:53,804
da je vaša insula aktivna upravo sada,

132
00:06:53,804 --> 00:06:55,426
ali neću se zavaravati

133
00:06:55,426 --> 00:06:59,103
da to znači da me volite.

134
00:06:59,103 --> 00:07:02,010
Kad smo već na temi ljubavi i mozga,

135
00:07:02,010 --> 00:07:05,875
postoji istraživač, nekima poznat i kao dr. Ljubav,

136
00:07:05,875 --> 00:07:09,360
koji tvrdi da su znanstvenici otkrili ljepilo

137
00:07:09,360 --> 00:07:12,007
koje drži društvo na hrpi,

138
00:07:12,007 --> 00:07:15,783
izvor ljubavi i blagostanja.

139
00:07:15,783 --> 00:07:17,972
Ovaj put to nije sendvič sa sirom.

140
00:07:17,972 --> 00:07:21,829
Ne, to je hormon oksitocin.

141
00:07:21,829 --> 00:07:23,696
Vjerojatno ste čuli za njega.

142
00:07:23,696 --> 00:07:26,588
Dakle, dr. Ljubav temelji svoju tvrdnju
na istraživanjima koja pokazuju

143
00:07:26,588 --> 00:07:29,533
da povećanje razine oksitocina

144
00:07:29,533 --> 00:07:33,706
povećava i povjerenje, suosjećanje i suradnju ljudi.

145
00:07:33,706 --> 00:07:37,786
On oksitocin naziva "moralnom molekulom".

146
00:07:37,786 --> 00:07:40,628
Ta su istraživanja znanstveno valjana

147
00:07:40,628 --> 00:07:44,764
i replicirana, ali to nije cijela priča.

148
00:07:44,764 --> 00:07:47,477
Druga istraživanja pokazala su
da povišenje razine oksitocina

149
00:07:47,477 --> 00:07:52,220
povećava zavist. Povećava i likovanje.

150
00:07:52,220 --> 00:07:55,536
Oksitocin može imati utjecaj
na pristranost ljudi u korist vlastite grupe,

151
00:07:55,536 --> 00:07:58,628
a na račun drugih skupina.

152
00:07:58,628 --> 00:08:02,880
U nekim slučajevima, oksitocin može čak i smanjiti suradnju.

153
00:08:02,880 --> 00:08:06,700
Dakle, na temelju tih istraživanja,
mogla bih reći da je oksitocin

154
00:08:06,700 --> 00:08:11,451
nemoralna molekula, i prozvati sebe dr. Strangelove

155
00:08:11,451 --> 00:08:14,811
(Smijeh)

156
00:08:14,811 --> 00:08:18,921
Viđamo neuro-bezvezarije u brojnim naslovima.

157
00:08:18,921 --> 00:08:21,699
Viđamo ih i u supermarketima, na koricama knjiga.

158
00:08:21,699 --> 00:08:24,370
Kakvo je stanje sa klinikama?

159
00:08:24,370 --> 00:08:27,785
Slikovni prikaz SPECT tehnologija je skeniranja mozga

160
00:08:27,785 --> 00:08:29,854
koja koristi radioaktivne supstance

161
00:08:29,854 --> 00:08:32,894
koje prate protok krvi u mozgu.

162
00:08:32,894 --> 00:08:35,978
Za samo nekoliko tisuća dolara,

163
00:08:35,978 --> 00:08:40,096
postoje klinike u SAD-u koje će vam

164
00:08:40,096 --> 00:08:43,549
skenirati mozak tehnologijom SPECT

165
00:08:43,549 --> 00:08:46,186
i koristiti slike kako bi se dijagnosticirali vaši problemi.

166
00:08:46,186 --> 00:08:48,715
Ta skeniranja, kažu klinike, mogu pomoći

167
00:08:48,715 --> 00:08:51,617
u prevenciji Alzheimerove bolesti,

168
00:08:51,617 --> 00:08:54,081
rješavanju problema ovisnosti i pretjerane težine,

169
00:08:54,081 --> 00:08:56,753
prevladavanju bračnih sukoba

170
00:08:56,753 --> 00:08:59,903
i liječiti, naravno, niz psihičkih bolesti

171
00:08:59,903 --> 00:09:03,482
u rasponu od depresije i anksioznosti do ADHD-a.

172
00:09:03,482 --> 00:09:06,052
To zvuči odlično. Mnogi se slažu.

173
00:09:06,052 --> 00:09:08,218
Neke od tih klinika broje desetke milijuna

174
00:09:08,218 --> 00:09:11,522
dolara godišnje u poslovanju.

175
00:09:11,522 --> 00:09:13,606
Postoji samo jedan problem.

176
00:09:13,606 --> 00:09:16,283
Konsenzus u neuroznanosti

177
00:09:16,283 --> 00:09:19,468
jest da se još ne može dijagnosticirati psihička bolest

178
00:09:19,468 --> 00:09:22,251
iz samo jednog skeniranja mozga.

179
00:09:22,251 --> 00:09:24,482
No, te su klinike do danas

180
00:09:24,482 --> 00:09:26,922
tretirale desetke tisuća pacijenata,

181
00:09:26,922 --> 00:09:28,684
među njima mnogo djece.

182
00:09:28,684 --> 00:09:32,162
Slikovni prikazi SPECT uključuju radioaktivnu injekciju,

183
00:09:32,162 --> 00:09:38,159
što znači da ljude izlažu potencijalno štetnom zračenju.

184
00:09:38,159 --> 00:09:41,273
Ja sam, kao neuroznanstvenica, uzbuđenija od većine ljudi

185
00:09:41,273 --> 00:09:45,554
zbog potencijala neuroznanosti za liječenje psihičkih bolesti.

186
00:09:45,554 --> 00:09:50,278
Možda nas ona čak može i učiniti boljima i pametnijima.

187
00:09:50,278 --> 00:09:52,978
Ako ćemo jednog dana moći reći da nam sir i čokolada

188
00:09:52,978 --> 00:09:57,282
pomažu da donesemo bolje odluke, ja sam za.

189
00:09:57,282 --> 00:09:59,858
No, nismo to još postigli.

190
00:09:59,858 --> 00:10:03,593
Nismo našli gumb "kupi" u mozgu,

191
00:10:03,593 --> 00:10:07,291
ne možemo znati laže li netko ili je zaljubljen

192
00:10:07,291 --> 00:10:10,674
samo na temelju skeniranja mozga

193
00:10:10,674 --> 00:10:14,938
i ne možemo pretvoriti grešnike u svece pomoću hormona.

194
00:10:14,938 --> 00:10:17,142
Možda jednog dana hoćemo, ali do tada,

195
00:10:17,142 --> 00:10:19,985
moramo biti oprezni i ne dopustiti
da prenapuhane tvrdnje

196
00:10:19,985 --> 00:10:23,371
odvlače sredstva i pozornost daleko od prave znanosti

197
00:10:23,371 --> 00:10:27,130
koja igra na duge pruge.

198
00:10:27,130 --> 00:10:29,568
Tu vi nastupate.

199
00:10:29,568 --> 00:10:32,739
Ako vam netko pokuša prodati nešto sa slikom mozga,

200
00:10:32,739 --> 00:10:35,618
nemojte odmah povjerovati.

201
00:10:35,618 --> 00:10:38,864
Pitajte teška pitanja. Tražite dokaze.

202
00:10:38,864 --> 00:10:42,762
Pitajte za dio priče koji vam nisu rekli.

203
00:10:42,762 --> 00:10:47,850
Odgovori ne bi trebali biti jednostavni
jer ni mozak nije jednostavan.

204
00:10:47,850 --> 00:10:52,345
No, to nas ne sprečava
da ga svejedno pokušamo shvatiti.

205
00:10:52,345 --> 00:10:56,345
Hvala. (Pljesak)