WEBVTT

00:00:00.833 --> 00:00:04.710
Jsem neuroložka a zabývám se procesem rozhodování.

00:00:04.710 --> 00:00:07.017
Provádím pokusy, při kterých zjišťuji, jak látky

00:00:07.017 --> 00:00:10.617
v našem mozku ovlivňují naše volby.

NOTE Paragraph

00:00:10.617 --> 00:00:17.365
Jsem tady, abych vám prozradila tajemství úspěšného rozhodování:

00:00:17.365 --> 00:00:19.603
sýrový sandwich.

00:00:19.603 --> 00:00:23.263
Přesně tak. Podle vědců je sýrový sandwich

00:00:23.263 --> 00:00:26.885
řešením pro všechna vaše těžká rozhodnutí.

NOTE Paragraph

00:00:26.885 --> 00:00:31.942
Jak to vím? Tu vědeckou studii jsem publikovala já.

NOTE Paragraph

00:00:31.942 --> 00:00:34.242
Před pár lety jsme s kolegy zkoumali

00:00:34.242 --> 00:00:36.535
jak látka v mozku, serotonin,

00:00:36.535 --> 00:00:39.805
ovlivňuje lidské rozhodování
v různých společenských situacích.

00:00:39.805 --> 00:00:42.900
Konkrétně jsme chtěli vědět, 
jaký má serotonin vliv na to,

00:00:42.900 --> 00:00:46.715
jak lidé reagují, když se k nim někdo chová nespravedlivě.

NOTE Paragraph

00:00:46.715 --> 00:00:48.253
A tak jsme udělali experiment.

00:00:48.253 --> 00:00:51.399
Do hladiny serotoninu jsme zasáhli pomocí

00:00:51.399 --> 00:00:56.022
takového nechutného nápoje s citronovou příchutí,

00:00:56.022 --> 00:00:59.654
který funguje tak, že odebere z mozku 
surovinu pro vytváření

00:00:59.654 --> 00:01:00.832
serotoninu.

00:01:00.832 --> 00:01:03.809
Tou je aminokyselina tryptofan.

00:01:03.809 --> 00:01:06.170
Zjistili jsme, že když je tryptofanu málo,

00:01:06.170 --> 00:01:08.622
je pravděpodobnější, že se lidé budou mstít,

00:01:08.622 --> 00:01:12.170
když se s nimi jedná nespravedlivě.

NOTE Paragraph

00:01:12.170 --> 00:01:15.993
O tom byla naše studie a tady je pár titulků,

00:01:15.993 --> 00:01:18.722
které se objevily.

NOTE Paragraph

00:01:18.722 --> 00:01:21.217
(„Ke kvalitnímu rozhodování 
stačí sýrový sandwich“)

NOTE Paragraph

00:01:21.217 --> 00:01:23.312
(„Jak skvělý přítel je sýr“)

NOTE Paragraph

00:01:23.312 --> 00:01:26.512
(„Sýr a maso posilují sebekontrolu“) 
Teď si asi říkáte, neuniklo mi něco?

NOTE Paragraph

00:01:26.512 --> 00:01:31.907
(„Fakt! Čokoláda zlepšuje náladu“) 
Sýr? Čokoláda? Kde na to přišli?

00:01:31.907 --> 00:01:34.040
I já jsem nad tím přemýšlela, když jsem titulky viděla,

00:01:34.040 --> 00:01:38.285
protože náš výzkum neměl se sýrem 
ani čokoládou co dělat.

00:01:38.285 --> 00:01:40.614
Dali jsme lidem tento příšerný nápoj,

00:01:40.614 --> 00:01:43.816
který u nich ovlivnil hladinu tryptofanu.

00:01:43.816 --> 00:01:47.497
Ale ukázalo se, že tryptofan najdeme také

00:01:47.497 --> 00:01:50.298
v sýru a čokoládě.

00:01:50.298 --> 00:01:52.608
A samozřejmě pokud vědci říkají, že sýr a čokoláda

00:01:52.608 --> 00:01:56.689
vám pomůžou dělat lepší rozhodnutí, 
tak to jistě lidi zaujme.

00:01:56.689 --> 00:01:58.656
Tak tady to máte:

00:01:58.656 --> 00:02:02.163
takhle vznikají titulky.

NOTE Paragraph

00:02:02.163 --> 00:02:04.505
Když se tohle stalo, říkala jsem si,

00:02:04.505 --> 00:02:06.509
no a co?

00:02:06.509 --> 00:02:10.388
Média trochu zjednodušila pár věcí, ale koneckonců,

00:02:10.388 --> 00:02:12.464
je to jen novinová zpráva.

00:02:12.464 --> 00:02:15.817
A myslím, že spousta vědců má tento přístup.

00:02:15.817 --> 00:02:19.714
Problém ale je, že toto se děje neustále,

00:02:19.714 --> 00:02:22.841
a netýká se to jen zpráv v televizi,

00:02:22.841 --> 00:02:25.620
ale také výrobků v obchodech.

00:02:25.620 --> 00:02:28.287
Když byly zvěřejněny tyto titulky,

00:02:28.287 --> 00:02:31.113
najednou mi začali volat obchodníci.

00:02:31.113 --> 00:02:34.332
Jestli bych byla ochotná vědecky podpořit

00:02:34.332 --> 00:02:37.593
balenou vodu, která zlepšuje náladu.

00:02:37.593 --> 00:02:39.737
Anebo jestli bych v televizi předvedla,

00:02:39.737 --> 00:02:40.762
před živých publikem,

00:02:40.762 --> 00:02:44.361
že po utěšujícím jídlu se skutečně cítíte lépe?

00:02:44.361 --> 00:02:48.322
Myslím, že to mysleli dobře, 
ale kdybych jejich nabídky přijala,

00:02:48.322 --> 00:02:50.696
ocitla bych se už mimo vědu,

00:02:50.696 --> 00:02:53.953
a dobří vědci si dávají pozor, aby se to nestalo.

NOTE Paragraph

00:02:53.953 --> 00:02:58.321
Nicméně marketing neurovědu využívá čím dál víc.

00:02:58.321 --> 00:03:00.881
Tady je jeden příklad: Neuro nápoje,

00:03:00.881 --> 00:03:04.122
řada produktů, mezi nimi „Neuro blaženost“

00:03:04.122 --> 00:03:07.023
který podle etikety pomáhá snižovat stres,

00:03:07.023 --> 00:03:10.449
zlepšuje náladu, zajišťuje soustředěnou pozornost

00:03:10.449 --> 00:03:13.137
a podporuje pozitivní postoj k životu.

00:03:13.137 --> 00:03:17.762
Musím říct, zní to báječně.

00:03:17.762 --> 00:03:21.638
To by se mi bylo hodilo tak před deseti minutama.

00:03:21.638 --> 00:03:25.068
Takže když se nápoj objevil u nás v obchodě, přirozeně

00:03:25.068 --> 00:03:28.617
jsem byla zvědavá na výzkumy, 
které tato tvrzení dokládají.

00:03:28.617 --> 00:03:31.543
Tak jsem šla na stránky té firmy, jestli nenajdu

00:03:31.543 --> 00:03:34.969
nějaké kontrolované studie jejich produktů.

00:03:34.969 --> 00:03:36.646
Žádné jsem ale nenašla.

NOTE Paragraph

00:03:36.646 --> 00:03:40.384
Výzkum, nevýzkum, tato tvrzení jsou úplně vepředu

00:03:40.384 --> 00:03:44.346
na etiketě hned vedle obrázku mozku.

00:03:44.346 --> 00:03:50.049
A ukázalo se, že obrázky mozků
mají zvláštní vlastnosti.

00:03:50.049 --> 00:03:52.511
Několik výzkumníků požádalo několik set lidí,

00:03:52.511 --> 00:03:55.202
aby si přečetli vědecký článek.

00:03:55.202 --> 00:03:58.529
Polovina lidí dostala článek spolu s obrázkem mozku,

00:03:58.529 --> 00:04:00.392
zatímco druhá polovina měla ten samý článek

00:04:00.392 --> 00:04:03.096
jenom bez obrázku mozku.

00:04:03.096 --> 00:04:04.728
Na konci – asi víte kam to směřuje –

00:04:04.728 --> 00:04:06.838
se těch lidí zeptali, jestli souhlasí

00:04:06.838 --> 00:04:10.160
se závěry článku.

00:04:10.160 --> 00:04:12.433
Tolik jich souhlasilo se článkem

00:04:12.433 --> 00:04:14.346
bez obrázku.

00:04:14.346 --> 00:04:17.993
A tolik jich souhlasilo s tím samým článkem

00:04:17.993 --> 00:04:20.760
s obrázkem mozku.

00:04:20.760 --> 00:04:22.709
Myšlenka, kterou byste si měli s sebou odnést je:

00:04:22.709 --> 00:04:27.616
chcete to prodat? Dejte na to mozek.

NOTE Paragraph

00:04:27.616 --> 00:04:29.729
Teď bych se chtěla zastavit a říct, že

00:04:29.729 --> 00:04:33.427
neurověda za poslední roky hodně pokročila

00:04:33.427 --> 00:04:35.880
a neustále objevujeme úžasné věci

00:04:35.880 --> 00:04:37.153
o mozku.

00:04:37.153 --> 00:04:40.297
Před pár týdny 
na Massachusettském technologickém institutu

00:04:40.297 --> 00:04:43.097
přišli na to, jak narušit návyky krys

00:04:43.097 --> 00:04:47.090
jen tím, že ovládali nervovou aktivitu 
ve specifické části jejich mozku.

00:04:47.090 --> 00:04:48.680
To jsou skvělé věci.

00:04:48.680 --> 00:04:51.973
Ale přísliby neurovědy vedly k některým opravdu

00:04:51.973 --> 00:04:57.209
vysokým očekáváním a přehnaným, 
nedoloženým tvrzením.

NOTE Paragraph

00:04:57.209 --> 00:05:00.248
Proto vám teď ukážu jak rozpoznat

00:05:00.248 --> 00:05:03.794
několik klasických tahů, jasných ukázek toho

00:05:03.794 --> 00:05:06.590
čemu se občas říká neuro-blbost,

00:05:06.590 --> 00:05:12.282
neuro-kravina, nebo, což je moje oblíbené, 
neuro-žvanění.

NOTE Paragraph

00:05:12.282 --> 00:05:16.620
Takže první nedoložené tvrzení zní, 
že lze použít sken mozku

00:05:16.620 --> 00:05:20.532
ke čtení lidských myšlenek a pocitů.

00:05:20.532 --> 00:05:23.579
Tohle je studie publikovaná týmem výzkumníků

00:05:23.579 --> 00:05:26.412
na stránce komentářů v New York Times.

00:05:26.412 --> 00:05:30.657
Titulek? „Milujete svůj iPhone. Doslova.“

00:05:30.657 --> 00:05:35.107
Záhy se stal nejvíce sdíleným článkem stránek.

NOTE Paragraph

00:05:35.107 --> 00:05:37.276
Jak na to vlastně přišli?

00:05:37.276 --> 00:05:40.304
Vzali 16 lidí na sken mozku

00:05:40.304 --> 00:05:43.586
a ukazovali jim videa zvonících iPhonů.

00:05:43.586 --> 00:05:47.048
Skeny mozku ukázaly aktivitu v části mozku,

00:05:47.048 --> 00:05:49.700
které se říká insula, oblasti, která má být

00:05:49.700 --> 00:05:53.484
spojená s prožíváním lásky a soucitu.

00:05:53.484 --> 00:05:57.144
Takže z toho vyvodili, 
že jelikož viděli aktivitu v insule,

00:05:57.144 --> 00:06:01.431
znamená to, že jedinci milují své iPhony.

00:06:01.431 --> 00:06:03.575
S tímto druhem odůvodnění je však jeden problém,

00:06:03.575 --> 00:06:07.091
a to ten, že insula toho dělá hodně.

00:06:07.091 --> 00:06:09.396
Jistě, má na svědomí pozitivní emoce,

00:06:09.396 --> 00:06:11.738
jako je láska a soucit,

00:06:11.738 --> 00:06:14.411
ale je zapojena také do spousty jiných procesů,

00:06:14.411 --> 00:06:17.484
jako paměť, jazyk, pozornost,

00:06:17.484 --> 00:06:21.520
dokonce hněv, odpor a bolest.

00:06:21.520 --> 00:06:25.983
Podle té stejné logiky bych mohla taky vyvodit,

00:06:25.983 --> 00:06:28.436
že svůj iPhone nenávidíte.

00:06:28.436 --> 00:06:31.280
Jde o to, že když vidíte aktivitu v insule,

00:06:31.280 --> 00:06:34.306
nemůžete si prostě vybrat vysvětlení, 
které se vám nejvíc líbí

00:06:34.306 --> 00:06:38.972
z tohoto seznamu, a ten seznam je opravdu dlouhý.

00:06:38.972 --> 00:06:41.306
Mí kolegové Tal Yarkoni a Russ Poldrack

00:06:41.306 --> 00:06:44.428
dokázali, že insula se objeví téměř ve třetině

00:06:44.428 --> 00:06:49.164
všech studií zaměřených na zobrazování mozku, 
které kdy byly publikovány.

00:06:49.164 --> 00:06:50.678
Takže je hodně, hodně pravděpodobné,

00:06:50.678 --> 00:06:53.804
že vaše insula pracuje právě teď,

00:06:53.804 --> 00:06:55.426
ale nebudu si nalhávat,

00:06:55.426 --> 00:06:59.103
že to znamená, že mě milujete.

NOTE Paragraph

00:06:59.103 --> 00:07:02.010
Když už mluvíme o lásce a mozku,

00:07:02.010 --> 00:07:05.875
jeden výzkumník, některým známý jako Doktor Láska,

00:07:05.875 --> 00:07:09.360
který tvrdí, že vědci našli lepidlo,

00:07:09.360 --> 00:07:12.007
které drží společnost pohromadě,

00:07:12.007 --> 00:07:15.783
zdroj lásky a prosperity.

00:07:15.783 --> 00:07:17.972
Tentokrát to není sýrový sendvič.

00:07:17.972 --> 00:07:21.829
Ne, je to hormon oxytocin.

00:07:21.829 --> 00:07:23.696
Asi jste o něm už slyšeli.

00:07:23.696 --> 00:07:26.588
Doktor Láska svůj argument zakládá na studiích, které ukazují,

00:07:26.588 --> 00:07:29.533
že když zvýšíte lidem hladinu oxytocinu,

00:07:29.533 --> 00:07:33.706
zvýší se tím jejich důvěra, empatie a spolupráce.

00:07:33.706 --> 00:07:37.786
Proto oxytocin nazývá „molekulou morálky“.

NOTE Paragraph

00:07:37.786 --> 00:07:40.628
Samozřejmě, tyhle studie jsou vědecky platné

00:07:40.628 --> 00:07:44.764
a také už byly udělány vícekrát, 
ale to není celé.

00:07:44.764 --> 00:07:47.477
Jiné studie ukázaly, že zvýšení oxytocinu

00:07:47.477 --> 00:07:52.220
podporuje závist. Zvyšuje škodolibost.

00:07:52.220 --> 00:07:55.536
Díky oxytocinu mohou lidé 
nadržovat své vlastní skupině

00:07:55.536 --> 00:07:58.628
na úkor jiných skupin.

00:07:58.628 --> 00:08:02.880
A v některých případech může oxytocin 
spolupráci dokonce snížit.

00:08:02.880 --> 00:08:06.700
Takže na základě těchto studií bych mohla říct,

00:08:06.700 --> 00:08:11.451
že je oxytocin amorální molekula 
a nazvat se Doktorkou Divnoláskou.

00:08:11.451 --> 00:08:14.811
(smích)

NOTE Paragraph

00:08:14.811 --> 00:08:18.921
Neuro-žvanění jsme tedy viděli v titulcích.

00:08:18.921 --> 00:08:21.699
Vidíme jej v supermarketech, na obálkách knih.

00:08:21.699 --> 00:08:24.370
A co na klinice?

NOTE Paragraph

00:08:24.370 --> 00:08:27.785
SPECT je metoda zobrazování mozku,

00:08:27.785 --> 00:08:29.854
která využívá radioaktivní stopu

00:08:29.854 --> 00:08:32.894
ke sledování krevního toku v mozku.

00:08:32.894 --> 00:08:35.978
Za výhodnou cenu několika tisíců dolarů,

00:08:35.978 --> 00:08:40.096
jsou ve Spojených státech kliniky, 
které vám provedou

00:08:40.096 --> 00:08:43.549
jeden z těchto SPECT skenů a obraz použijí

00:08:43.549 --> 00:08:46.186
k diagnostikování vašich problémů.

00:08:46.186 --> 00:08:48.715
Kliniky tvrdí, že tyto skeny vám mohou pomoci

00:08:48.715 --> 00:08:51.617
předejít Alzheimerově chorobě,

00:08:51.617 --> 00:08:54.081
vyřešit problémy s váhou a závislostmi,

00:08:54.081 --> 00:08:56.753
překonat manželské neshody

00:08:56.753 --> 00:08:59.903
a samozřejmě léčit různé duševní choroby

00:08:59.903 --> 00:09:03.482
od deprese přes úzkost 
až po hyperkinetickou poruchu.

00:09:03.482 --> 00:09:06.052
Zní to skvěle. Mnoho lidí s tím souhlasí.

00:09:06.052 --> 00:09:08.218
Některé z těchto klinik mají roční tržby

00:09:08.218 --> 00:09:11.522
v desítkách milionů.

NOTE Paragraph

00:09:11.522 --> 00:09:13.606
Je tu však jeden háček.

00:09:13.606 --> 00:09:16.283
V neurovědě se obecně shodujeme v tom,

00:09:16.283 --> 00:09:19.468
že ještě nedokážeme diagnostikovat duševní choroby

00:09:19.468 --> 00:09:22.251
z jediného skenu mozku.

00:09:22.251 --> 00:09:24.482
Tyto kliniky však už léčily

00:09:24.482 --> 00:09:26.922
desítky tisíc pacientů,

00:09:26.922 --> 00:09:28.684
mnoho z nich byly dětí,

00:09:28.684 --> 00:09:32.162
a přitom zobrazování SPECT používá 
radioaktivní injekci,

00:09:32.162 --> 00:09:38.159
čímž vystavuje lidi potenciálně škodlivé radiaci.

NOTE Paragraph

00:09:38.159 --> 00:09:41.273
Jako neuroložka jsem nadšenější než většina lidí

00:09:41.273 --> 00:09:45.554
z potenciálu neurovědy léčit duševní choroby

00:09:45.554 --> 00:09:50.278
a potenciálu možná nás učinit lepšími a chytřejšími.

00:09:50.278 --> 00:09:52.978
A pokud jednoho dne budeme moci říct, 
že sýr a čokoláda

00:09:52.978 --> 00:09:57.282
nám pomáhají lépe se rozhodovat, počítejte se mnou.

00:09:57.282 --> 00:09:59.858
Ale tak daleko ještě nejsme.

00:09:59.858 --> 00:10:03.593
Nenašli jsme v mozku tlačítko „koupit“,

00:10:03.593 --> 00:10:07.291
jestli někdo lže nebo je zamilovaný nezjistíme

00:10:07.291 --> 00:10:10.674
jen z pohledu na sken mozku

00:10:10.674 --> 00:10:14.938
a neuděláme z hříšníků svaté pomocí hormonů.

00:10:14.938 --> 00:10:17.142
Jednoho dne možná, ale do té doby

00:10:17.142 --> 00:10:19.985
si musíme dávat pozor, abychom 
nedovolili přehnaným tvrzením

00:10:19.985 --> 00:10:23.371
odvádět zdroje a pozornost od opravdové vědy,

00:10:23.371 --> 00:10:27.130
která je během na dlouho trať.

NOTE Paragraph

00:10:27.130 --> 00:10:29.568
A tady vstupujete na scénu vy.

00:10:29.568 --> 00:10:32.739
Až se vám bude někdo snažit prodat 
něco s obrázkem mozku

00:10:32.739 --> 00:10:35.618
nevěřte mu.

00:10:35.618 --> 00:10:38.864
Ptejte se na nepříjemné otázky. Žádejte důkazy.

00:10:38.864 --> 00:10:42.762
Ptejte se na to, o čem vám neřekli.

00:10:42.762 --> 00:10:47.850
Správné odpovědi asi nebudou jednoduché, 
protože mozek není jednoduchý.

00:10:47.850 --> 00:10:52.345
To nás ale nezastaví a zkusíme tomu přijít na kloub.

NOTE Paragraph

00:10:52.345 --> 00:10:56.345
Děkuji. (potlesk)