0:00:00.833,0:00:04.710
Jsem neuroložka a zabývám se procesem rozhodování.

0:00:04.710,0:00:07.017
Provádím pokusy, při kterých zjišťuji, jak látky

0:00:07.017,0:00:10.617
v našem mozku ovlivňují naše volby.

0:00:10.617,0:00:17.365
Jsem tady, abych vám prozradila tajemství úspěšného rozhodování:

0:00:17.365,0:00:19.603
sýrový sandwich.

0:00:19.603,0:00:23.263
Přesně tak. Podle vědců je sýrový sandwich

0:00:23.263,0:00:26.885
řešením pro všechna vaše těžká rozhodnutí.

0:00:26.885,0:00:31.942
Jak to vím? Tu vědeckou studii jsem publikovala já.

0:00:31.942,0:00:34.242
Před pár lety jsme s kolegy zkoumali

0:00:34.242,0:00:36.535
jak látka v mozku, serotonin,

0:00:36.535,0:00:39.805
ovlivňuje lidské rozhodování[br]v různých společenských situacích.

0:00:39.805,0:00:42.900
Konkrétně jsme chtěli vědět, [br]jaký má serotonin vliv na to,

0:00:42.900,0:00:46.715
jak lidé reagují, když se k nim někdo chová nespravedlivě.

0:00:46.715,0:00:48.253
A tak jsme udělali experiment.

0:00:48.253,0:00:51.399
Do hladiny serotoninu jsme zasáhli pomocí

0:00:51.399,0:00:56.022
takového nechutného nápoje s citronovou příchutí,

0:00:56.022,0:00:59.654
který funguje tak, že odebere z mozku [br]surovinu pro vytváření

0:00:59.654,0:01:00.832
serotoninu.

0:01:00.832,0:01:03.809
Tou je aminokyselina tryptofan.

0:01:03.809,0:01:06.170
Zjistili jsme, že když je tryptofanu málo,

0:01:06.170,0:01:08.622
je pravděpodobnější, že se lidé budou mstít,

0:01:08.622,0:01:12.170
když se s nimi jedná nespravedlivě.

0:01:12.170,0:01:15.993
O tom byla naše studie a tady je pár titulků,

0:01:15.993,0:01:18.722
které se objevily.

0:01:18.722,0:01:21.217
(„Ke kvalitnímu rozhodování [br]stačí sýrový sandwich“)

0:01:21.217,0:01:23.312
(„Jak skvělý přítel je sýr“)

0:01:23.312,0:01:26.512
(„Sýr a maso posilují sebekontrolu“) [br]Teď si asi říkáte, neuniklo mi něco?

0:01:26.512,0:01:31.907
(„Fakt! Čokoláda zlepšuje náladu“) [br]Sýr? Čokoláda? Kde na to přišli?

0:01:31.907,0:01:34.040
I já jsem nad tím přemýšlela, když jsem titulky viděla,

0:01:34.040,0:01:38.285
protože náš výzkum neměl se sýrem [br]ani čokoládou co dělat.

0:01:38.285,0:01:40.614
Dali jsme lidem tento příšerný nápoj,

0:01:40.614,0:01:43.816
který u nich ovlivnil hladinu tryptofanu.

0:01:43.816,0:01:47.497
Ale ukázalo se, že tryptofan najdeme také

0:01:47.497,0:01:50.298
v sýru a čokoládě.

0:01:50.298,0:01:52.608
A samozřejmě pokud vědci říkají, že sýr a čokoláda

0:01:52.608,0:01:56.689
vám pomůžou dělat lepší rozhodnutí, [br]tak to jistě lidi zaujme.

0:01:56.689,0:01:58.656
Tak tady to máte:

0:01:58.656,0:02:02.163
takhle vznikají titulky.

0:02:02.163,0:02:04.505
Když se tohle stalo, říkala jsem si,

0:02:04.505,0:02:06.509
no a co?

0:02:06.509,0:02:10.388
Média trochu zjednodušila pár věcí, ale koneckonců,

0:02:10.388,0:02:12.464
je to jen novinová zpráva.

0:02:12.464,0:02:15.817
A myslím, že spousta vědců má tento přístup.

0:02:15.817,0:02:19.714
Problém ale je, že toto se děje neustále,

0:02:19.714,0:02:22.841
a netýká se to jen zpráv v televizi,

0:02:22.841,0:02:25.620
ale také výrobků v obchodech.

0:02:25.620,0:02:28.287
Když byly zvěřejněny tyto titulky,

0:02:28.287,0:02:31.113
najednou mi začali volat obchodníci.

0:02:31.113,0:02:34.332
Jestli bych byla ochotná vědecky podpořit

0:02:34.332,0:02:37.593
balenou vodu, která zlepšuje náladu.

0:02:37.593,0:02:39.737
Anebo jestli bych v televizi předvedla,

0:02:39.737,0:02:40.762
před živých publikem,

0:02:40.762,0:02:44.361
že po utěšujícím jídlu se skutečně cítíte lépe?

0:02:44.361,0:02:48.322
Myslím, že to mysleli dobře, [br]ale kdybych jejich nabídky přijala,

0:02:48.322,0:02:50.696
ocitla bych se už mimo vědu,

0:02:50.696,0:02:53.953
a dobří vědci si dávají pozor, aby se to nestalo.

0:02:53.953,0:02:58.321
Nicméně marketing neurovědu využívá čím dál víc.

0:02:58.321,0:03:00.881
Tady je jeden příklad: Neuro nápoje,

0:03:00.881,0:03:04.122
řada produktů, mezi nimi „Neuro blaženost“

0:03:04.122,0:03:07.023
který podle etikety pomáhá snižovat stres,

0:03:07.023,0:03:10.449
zlepšuje náladu, zajišťuje soustředěnou pozornost

0:03:10.449,0:03:13.137
a podporuje pozitivní postoj k životu.

0:03:13.137,0:03:17.762
Musím říct, zní to báječně.

0:03:17.762,0:03:21.638
To by se mi bylo hodilo tak před deseti minutama.

0:03:21.638,0:03:25.068
Takže když se nápoj objevil u nás v obchodě, přirozeně

0:03:25.068,0:03:28.617
jsem byla zvědavá na výzkumy, [br]které tato tvrzení dokládají.

0:03:28.617,0:03:31.543
Tak jsem šla na stránky té firmy, jestli nenajdu

0:03:31.543,0:03:34.969
nějaké kontrolované studie jejich produktů.

0:03:34.969,0:03:36.646
Žádné jsem ale nenašla.

0:03:36.646,0:03:40.384
Výzkum, nevýzkum, tato tvrzení jsou úplně vepředu

0:03:40.384,0:03:44.346
na etiketě hned vedle obrázku mozku.

0:03:44.346,0:03:50.049
A ukázalo se, že obrázky mozků[br]mají zvláštní vlastnosti.

0:03:50.049,0:03:52.511
Několik výzkumníků požádalo několik set lidí,

0:03:52.511,0:03:55.202
aby si přečetli vědecký článek.

0:03:55.202,0:03:58.529
Polovina lidí dostala článek spolu s obrázkem mozku,

0:03:58.529,0:04:00.392
zatímco druhá polovina měla ten samý článek

0:04:00.392,0:04:03.096
jenom bez obrázku mozku.

0:04:03.096,0:04:04.728
Na konci – asi víte kam to směřuje –

0:04:04.728,0:04:06.838
se těch lidí zeptali, jestli souhlasí

0:04:06.838,0:04:10.160
se závěry článku.

0:04:10.160,0:04:12.433
Tolik jich souhlasilo se článkem

0:04:12.433,0:04:14.346
bez obrázku.

0:04:14.346,0:04:17.993
A tolik jich souhlasilo s tím samým článkem

0:04:17.993,0:04:20.760
s obrázkem mozku.

0:04:20.760,0:04:22.709
Myšlenka, kterou byste si měli s sebou odnést je:

0:04:22.709,0:04:27.616
chcete to prodat? Dejte na to mozek.

0:04:27.616,0:04:29.729
Teď bych se chtěla zastavit a říct, že

0:04:29.729,0:04:33.427
neurověda za poslední roky hodně pokročila

0:04:33.427,0:04:35.880
a neustále objevujeme úžasné věci

0:04:35.880,0:04:37.153
o mozku.

0:04:37.153,0:04:40.297
Před pár týdny [br]na Massachusettském technologickém institutu

0:04:40.297,0:04:43.097
přišli na to, jak narušit návyky krys

0:04:43.097,0:04:47.090
jen tím, že ovládali nervovou aktivitu [br]ve specifické části jejich mozku.

0:04:47.090,0:04:48.680
To jsou skvělé věci.

0:04:48.680,0:04:51.973
Ale přísliby neurovědy vedly k některým opravdu

0:04:51.973,0:04:57.209
vysokým očekáváním a přehnaným, [br]nedoloženým tvrzením.

0:04:57.209,0:05:00.248
Proto vám teď ukážu jak rozpoznat

0:05:00.248,0:05:03.794
několik klasických tahů, jasných ukázek toho

0:05:03.794,0:05:06.590
čemu se občas říká neuro-blbost,

0:05:06.590,0:05:12.282
neuro-kravina, nebo, což je moje oblíbené, [br]neuro-žvanění.

0:05:12.282,0:05:16.620
Takže první nedoložené tvrzení zní, [br]že lze použít sken mozku

0:05:16.620,0:05:20.532
ke čtení lidských myšlenek a pocitů.

0:05:20.532,0:05:23.579
Tohle je studie publikovaná týmem výzkumníků

0:05:23.579,0:05:26.412
na stránce komentářů v New York Times.

0:05:26.412,0:05:30.657
Titulek? „Milujete svůj iPhone. Doslova.“

0:05:30.657,0:05:35.107
Záhy se stal nejvíce sdíleným článkem stránek.

0:05:35.107,0:05:37.276
Jak na to vlastně přišli?

0:05:37.276,0:05:40.304
Vzali 16 lidí na sken mozku

0:05:40.304,0:05:43.586
a ukazovali jim videa zvonících iPhonů.

0:05:43.586,0:05:47.048
Skeny mozku ukázaly aktivitu v části mozku,

0:05:47.048,0:05:49.700
které se říká insula, oblasti, která má být

0:05:49.700,0:05:53.484
spojená s prožíváním lásky a soucitu.

0:05:53.484,0:05:57.144
Takže z toho vyvodili, [br]že jelikož viděli aktivitu v insule,

0:05:57.144,0:06:01.431
znamená to, že jedinci milují své iPhony.

0:06:01.431,0:06:03.575
S tímto druhem odůvodnění je však jeden problém,

0:06:03.575,0:06:07.091
a to ten, že insula toho dělá hodně.

0:06:07.091,0:06:09.396
Jistě, má na svědomí pozitivní emoce,

0:06:09.396,0:06:11.738
jako je láska a soucit,

0:06:11.738,0:06:14.411
ale je zapojena také do spousty jiných procesů,

0:06:14.411,0:06:17.484
jako paměť, jazyk, pozornost,

0:06:17.484,0:06:21.520
dokonce hněv, odpor a bolest.

0:06:21.520,0:06:25.983
Podle té stejné logiky bych mohla taky vyvodit,

0:06:25.983,0:06:28.436
že svůj iPhone nenávidíte.

0:06:28.436,0:06:31.280
Jde o to, že když vidíte aktivitu v insule,

0:06:31.280,0:06:34.306
nemůžete si prostě vybrat vysvětlení, [br]které se vám nejvíc líbí

0:06:34.306,0:06:38.972
z tohoto seznamu, a ten seznam je opravdu dlouhý.

0:06:38.972,0:06:41.306
Mí kolegové Tal Yarkoni a Russ Poldrack

0:06:41.306,0:06:44.428
dokázali, že insula se objeví téměř ve třetině

0:06:44.428,0:06:49.164
všech studií zaměřených na zobrazování mozku, [br]které kdy byly publikovány.

0:06:49.164,0:06:50.678
Takže je hodně, hodně pravděpodobné,

0:06:50.678,0:06:53.804
že vaše insula pracuje právě teď,

0:06:53.804,0:06:55.426
ale nebudu si nalhávat,

0:06:55.426,0:06:59.103
že to znamená, že mě milujete.

0:06:59.103,0:07:02.010
Když už mluvíme o lásce a mozku,

0:07:02.010,0:07:05.875
jeden výzkumník, některým známý jako Doktor Láska,

0:07:05.875,0:07:09.360
který tvrdí, že vědci našli lepidlo,

0:07:09.360,0:07:12.007
které drží společnost pohromadě,

0:07:12.007,0:07:15.783
zdroj lásky a prosperity.

0:07:15.783,0:07:17.972
Tentokrát to není sýrový sendvič.

0:07:17.972,0:07:21.829
Ne, je to hormon oxytocin.

0:07:21.829,0:07:23.696
Asi jste o něm už slyšeli.

0:07:23.696,0:07:26.588
Doktor Láska svůj argument zakládá na studiích, které ukazují,

0:07:26.588,0:07:29.533
že když zvýšíte lidem hladinu oxytocinu,

0:07:29.533,0:07:33.706
zvýší se tím jejich důvěra, empatie a spolupráce.

0:07:33.706,0:07:37.786
Proto oxytocin nazývá „molekulou morálky“.

0:07:37.786,0:07:40.628
Samozřejmě, tyhle studie jsou vědecky platné

0:07:40.628,0:07:44.764
a také už byly udělány vícekrát, [br]ale to není celé.

0:07:44.764,0:07:47.477
Jiné studie ukázaly, že zvýšení oxytocinu

0:07:47.477,0:07:52.220
podporuje závist. Zvyšuje škodolibost.

0:07:52.220,0:07:55.536
Díky oxytocinu mohou lidé [br]nadržovat své vlastní skupině

0:07:55.536,0:07:58.628
na úkor jiných skupin.

0:07:58.628,0:08:02.880
A v některých případech může oxytocin [br]spolupráci dokonce snížit.

0:08:02.880,0:08:06.700
Takže na základě těchto studií bych mohla říct,

0:08:06.700,0:08:11.451
že je oxytocin amorální molekula [br]a nazvat se Doktorkou Divnoláskou.

0:08:11.451,0:08:14.811
(smích)

0:08:14.811,0:08:18.921
Neuro-žvanění jsme tedy viděli v titulcích.

0:08:18.921,0:08:21.699
Vidíme jej v supermarketech, na obálkách knih.

0:08:21.699,0:08:24.370
A co na klinice?

0:08:24.370,0:08:27.785
SPECT je metoda zobrazování mozku,

0:08:27.785,0:08:29.854
která využívá radioaktivní stopu

0:08:29.854,0:08:32.894
ke sledování krevního toku v mozku.

0:08:32.894,0:08:35.978
Za výhodnou cenu několika tisíců dolarů,

0:08:35.978,0:08:40.096
jsou ve Spojených státech kliniky, [br]které vám provedou

0:08:40.096,0:08:43.549
jeden z těchto SPECT skenů a obraz použijí

0:08:43.549,0:08:46.186
k diagnostikování vašich problémů.

0:08:46.186,0:08:48.715
Kliniky tvrdí, že tyto skeny vám mohou pomoci

0:08:48.715,0:08:51.617
předejít Alzheimerově chorobě,

0:08:51.617,0:08:54.081
vyřešit problémy s váhou a závislostmi,

0:08:54.081,0:08:56.753
překonat manželské neshody

0:08:56.753,0:08:59.903
a samozřejmě léčit různé duševní choroby

0:08:59.903,0:09:03.482
od deprese přes úzkost [br]až po hyperkinetickou poruchu.

0:09:03.482,0:09:06.052
Zní to skvěle. Mnoho lidí s tím souhlasí.

0:09:06.052,0:09:08.218
Některé z těchto klinik mají roční tržby

0:09:08.218,0:09:11.522
v desítkách milionů.

0:09:11.522,0:09:13.606
Je tu však jeden háček.

0:09:13.606,0:09:16.283
V neurovědě se obecně shodujeme v tom,

0:09:16.283,0:09:19.468
že ještě nedokážeme diagnostikovat duševní choroby

0:09:19.468,0:09:22.251
z jediného skenu mozku.

0:09:22.251,0:09:24.482
Tyto kliniky však už léčily

0:09:24.482,0:09:26.922
desítky tisíc pacientů,

0:09:26.922,0:09:28.684
mnoho z nich byly dětí,

0:09:28.684,0:09:32.162
a přitom zobrazování SPECT používá [br]radioaktivní injekci,

0:09:32.162,0:09:38.159
čímž vystavuje lidi potenciálně škodlivé radiaci.

0:09:38.159,0:09:41.273
Jako neuroložka jsem nadšenější než většina lidí

0:09:41.273,0:09:45.554
z potenciálu neurovědy léčit duševní choroby

0:09:45.554,0:09:50.278
a potenciálu možná nás učinit lepšími a chytřejšími.

0:09:50.278,0:09:52.978
A pokud jednoho dne budeme moci říct, [br]že sýr a čokoláda

0:09:52.978,0:09:57.282
nám pomáhají lépe se rozhodovat, počítejte se mnou.

0:09:57.282,0:09:59.858
Ale tak daleko ještě nejsme.

0:09:59.858,0:10:03.593
Nenašli jsme v mozku tlačítko „koupit“,

0:10:03.593,0:10:07.291
jestli někdo lže nebo je zamilovaný nezjistíme

0:10:07.291,0:10:10.674
jen z pohledu na sken mozku

0:10:10.674,0:10:14.938
a neuděláme z hříšníků svaté pomocí hormonů.

0:10:14.938,0:10:17.142
Jednoho dne možná, ale do té doby

0:10:17.142,0:10:19.985
si musíme dávat pozor, abychom [br]nedovolili přehnaným tvrzením

0:10:19.985,0:10:23.371
odvádět zdroje a pozornost od opravdové vědy,

0:10:23.371,0:10:27.130
která je během na dlouho trať.

0:10:27.130,0:10:29.568
A tady vstupujete na scénu vy.

0:10:29.568,0:10:32.739
Až se vám bude někdo snažit prodat [br]něco s obrázkem mozku

0:10:32.739,0:10:35.618
nevěřte mu.

0:10:35.618,0:10:38.864
Ptejte se na nepříjemné otázky. Žádejte důkazy.

0:10:38.864,0:10:42.762
Ptejte se na to, o čem vám neřekli.

0:10:42.762,0:10:47.850
Správné odpovědi asi nebudou jednoduché, [br]protože mozek není jednoduchý.

0:10:47.850,0:10:52.345
To nás ale nezastaví a zkusíme tomu přijít na kloub.

0:10:52.345,0:10:56.345
Děkuji. (potlesk)