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Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:09.64,0:00:11.39,Default,,0000,0000,0000,,Les hablaré sobre la transparencia
Dialogue: 0,0:00:11.39,0:00:13.13,Default,,0000,0000,0000,,de la transparencia en general.
Dialogue: 0,0:00:13.13,0:00:16.50,Default,,0000,0000,0000,,Sea sobre la transparencia filosófica,\Nla transparencia en la política
Dialogue: 0,0:00:16.50,0:00:18.62,Default,,0000,0000,0000,,o la transparencia en la tecnología.
Dialogue: 0,0:00:18.62,0:00:22.16,Default,,0000,0000,0000,,La transparencia\Nhace nacer una serendipia.
Dialogue: 0,0:00:22.16,0:00:24.87,Default,,0000,0000,0000,,Una serendipia particular.
Dialogue: 0,0:00:24.87,0:00:31.94,Default,,0000,0000,0000,,Esta serendipia sirve como arma para\Nlos locos que la usan en Internet.
Dialogue: 0,0:00:31.94,0:00:35.35,Default,,0000,0000,0000,,Va a destruir muchas marcas\Nque nos rodean.
Dialogue: 0,0:00:35.35,0:00:39.14,Default,,0000,0000,0000,,Va a destruir las marcas\Natacando nuestro imaginario.
Dialogue: 0,0:00:39.14,0:00:40.88,Default,,0000,0000,0000,,Porque nuestro imaginario
Dialogue: 0,0:00:40.88,0:00:44.36,Default,,0000,0000,0000,,es el territorio de las marcas\Nque nos rodean.
Dialogue: 0,0:00:44.36,0:00:46.70,Default,,0000,0000,0000,,Les haré una pequeña demostración.
Dialogue: 0,0:00:46.70,0:00:48.23,Default,,0000,0000,0000,,Tomaremos un imaginario:
Dialogue: 0,0:00:48.23,0:00:52.52,Default,,0000,0000,0000,,Vermeer, pintor barroco del siglo XVII
Dialogue: 0,0:00:52.52,0:00:54.74,Default,,0000,0000,0000,,a quien, a priori, todos conocemos.
Dialogue: 0,0:00:54.74,0:00:59.26,Default,,0000,0000,0000,,Y ahí tenemos una marca\Nque todos conocemos también.
Dialogue: 0,0:00:59.26,0:01:02.04,Default,,0000,0000,0000,,Una marca muy vieja, tiene 41 años.
Dialogue: 0,0:01:02.71,0:01:07.16,Default,,0000,0000,0000,,Ella nos acompaña a todos\Ndesde hace cuatro décadas.
Dialogue: 0,0:01:07.16,0:01:10.07,Default,,0000,0000,0000,,Voy a mostrarles cómo,\Ncon un poco de imaginario,
Dialogue: 0,0:01:10.07,0:01:12.55,Default,,0000,0000,0000,,podemos destruir una marca.
Dialogue: 0,0:01:12.55,0:01:15.33,Default,,0000,0000,0000,,En la práctica, no es más que\Nun gigante de la agroalimentaria
Dialogue: 0,0:01:15.33,0:01:19.27,Default,,0000,0000,0000,,que fabrica yogures en una fábrica.
Dialogue: 0,0:01:19.27,0:01:23.11,Default,,0000,0000,0000,,No tiene nada que ver con la artesanía,\Nmucho menos con Vermeer.
Dialogue: 0,0:01:24.28,0:01:26.29,Default,,0000,0000,0000,,Esta cosita que acabo de hacer,
Dialogue: 0,0:01:26.29,0:01:28.90,Default,,0000,0000,0000,,y que definitivamente va a crearles dudas
Dialogue: 0,0:01:28.90,0:01:32.39,Default,,0000,0000,0000,,cada vez que vean una\Npublicidad de La Latière
Dialogue: 0,0:01:32.39,0:01:36.68,Default,,0000,0000,0000,,esta cosita es aprovechada\Npor internautas...
Dialogue: 0,0:01:36.68,0:01:42.70,Default,,0000,0000,0000,,a diario y, en Internet,\Nnos abruman mensajes inesperados
Dialogue: 0,0:01:42.70,0:01:47.57,Default,,0000,0000,0000,,con serendipia, para destruir las marcas.
Dialogue: 0,0:01:48.15,0:01:52.46,Default,,0000,0000,0000,,Este verano, seguramente Uds.\Nfueron víctimas de esto,
Dialogue: 0,0:01:52.46,0:01:56.70,Default,,0000,0000,0000,,lo cual les recordó que todas las marcas\Ntienen una dimensión política.
Dialogue: 0,0:01:56.70,0:01:59.89,Default,,0000,0000,0000,,Y no escuchen a los políticos\Nque les dirán
Dialogue: 0,0:01:59.89,0:02:03.25,Default,,0000,0000,0000,,que la culpa es de Internet,\Nque la culpa es de las redes sociales.
Dialogue: 0,0:02:03.25,0:02:06.69,Default,,0000,0000,0000,,Los políticos son los primeros\Nque usan la transparencia
Dialogue: 0,0:02:06.69,0:02:09.55,Default,,0000,0000,0000,,para resolver un problema crítico:
Dialogue: 0,0:02:09.55,0:02:10.93,Default,,0000,0000,0000,,la confianza.
Dialogue: 0,0:02:11.82,0:02:16.40,Default,,0000,0000,0000,,Cuando una crisis intensa de confianza\Nafecta el mundo político francés,
Dialogue: 0,0:02:16.40,0:02:19.93,Default,,0000,0000,0000,,lo primero que hicieron fue crear\Nuna ley sobre la transparencia.
Dialogue: 0,0:02:20.100,0:02:23.79,Default,,0000,0000,0000,,No sirvió de mucho, pero\Nlos políticos olvidaron
Dialogue: 0,0:02:23.79,0:02:26.44,Default,,0000,0000,0000,,una dimensión de la transparencia\Nque es precisamente
Dialogue: 0,0:02:26.44,0:02:30.45,Default,,0000,0000,0000,,que la transparencia procede\Ndel determinismo tecnológico.
Dialogue: 0,0:02:30.45,0:02:34.72,Default,,0000,0000,0000,,La transparencia también puede ser\Nusada por expertos de la tecnología,
Dialogue: 0,0:02:34.72,0:02:37.42,Default,,0000,0000,0000,,como respuesta política.
Dialogue: 0,0:02:38.60,0:02:40.05,Default,,0000,0000,0000,,Todos conocen WikiLeaks.
Dialogue: 0,0:02:40.05,0:02:44.18,Default,,0000,0000,0000,,Y todos notaron que,\Ndesde que existe WikiLeaks,
Dialogue: 0,0:02:44.18,0:02:47.86,Default,,0000,0000,0000,,ya no contamos con que la política
Dialogue: 0,0:02:47.86,0:02:51.32,Default,,0000,0000,0000,,viene de la transparencia\Npara imponer una realidad
Dialogue: 0,0:02:51.32,0:02:53.57,Default,,0000,0000,0000,,y destruir una mentira.
Dialogue: 0,0:02:53.57,0:02:56.31,Default,,0000,0000,0000,,Y también habrán notado
Dialogue: 0,0:02:56.31,0:03:00.25,Default,,0000,0000,0000,,que detrás de WikiLeaks hay\Nuna gran cantidad de internautas.
Dialogue: 0,0:03:01.62,0:03:04.94,Default,,0000,0000,0000,,Esta gran cantidad de internautas,\Nson los Anonymous. Anonymous,
Dialogue: 0,0:03:04.94,0:03:07.13,Default,,0000,0000,0000,,es algo completamente apasionante.
Dialogue: 0,0:03:07.13,0:03:10.85,Default,,0000,0000,0000,,Puesto que es el primer movimiento social\Nauténtico del siglo XXI.
Dialogue: 0,0:03:10.85,0:03:13.16,Default,,0000,0000,0000,,Es un movimiento específico\Nde este siglo.
Dialogue: 0,0:03:13.16,0:03:16.59,Default,,0000,0000,0000,,Así como el sindicalismo\Nera específico en el siglo XIX.
Dialogue: 0,0:03:16.59,0:03:20.85,Default,,0000,0000,0000,,Así como el sindicalismo era específico\Nde la Revolución Industrial,
Dialogue: 0,0:03:20.85,0:03:23.71,Default,,0000,0000,0000,,Anonymous es específico\Nde la Revolución Digital.
Dialogue: 0,0:03:24.56,0:03:30.64,Default,,0000,0000,0000,,Y desde la polémica de WikiLeaks,\NAnonymous ha acompañado
Dialogue: 0,0:03:30.64,0:03:34.79,Default,,0000,0000,0000,,todos los grandes movimientos\Nde protesta social,
Dialogue: 0,0:03:34.79,0:03:40.38,Default,,0000,0000,0000,,ya sea en el mundo árabe, ya sea aquí,\Nen Estados Unidos, en Berlín,
Dialogue: 0,0:03:40.38,0:03:45.42,Default,,0000,0000,0000,,en París, en China, en Estambul,\No en América del Sur.
Dialogue: 0,0:03:45.42,0:03:49.85,Default,,0000,0000,0000,,Anonymous ha acompañado\Ntodos los grandes eventos
Dialogue: 0,0:03:49.85,0:03:53.44,Default,,0000,0000,0000,,que marcaron a las poblaciones,\Nhasta hace muy poco, en Francia.
Dialogue: 0,0:03:54.57,0:03:56.53,Default,,0000,0000,0000,,Anonymous es muy interesante,
Dialogue: 0,0:03:56.53,0:04:00.43,Default,,0000,0000,0000,,porque prefigura las protestas\Nsociales del siglo XXI.
Dialogue: 0,0:04:00.43,0:04:05.78,Default,,0000,0000,0000,,Y estas protestas sociales van a\Noponerse a los Estados, como se ha visto,
Dialogue: 0,0:04:05.78,0:04:07.84,Default,,0000,0000,0000,,pero también a las empresas,
Dialogue: 0,0:04:07.84,0:04:11.26,Default,,0000,0000,0000,,porque Anonymous ya se ha opuesto\Na una multitud de empresas.
Dialogue: 0,0:04:11.26,0:04:13.94,Default,,0000,0000,0000,,La más conocida de todas, es esta.
Dialogue: 0,0:04:16.68,0:04:18.74,Default,,0000,0000,0000,,Cuatro años antes\Nde que Sony fuera atacada
Dialogue: 0,0:04:18.74,0:04:21.24,Default,,0000,0000,0000,,por Kim Jong-Un y sus\Nterribles piratas,
Dialogue: 0,0:04:21.24,0:04:22.59,Default,,0000,0000,0000,,(Risas)
Dialogue: 0,0:04:22.59,0:04:24.65,Default,,0000,0000,0000,,cuatro años antes\Nde este triste episodio,
Dialogue: 0,0:04:24.65,0:04:27.92,Default,,0000,0000,0000,,que sobrepasa en gran medida\Na Saddam Hussein y al ántrax,
Dialogue: 0,0:04:28.83,0:04:33.21,Default,,0000,0000,0000,,Sony fue atacada por otro\Ntipo de enemigos,
Dialogue: 0,0:04:33.21,0:04:36.82,Default,,0000,0000,0000,,en lo que resultó ser un\Nauténtico Fukushima digital.
Dialogue: 0,0:04:36.82,0:04:40.05,Default,,0000,0000,0000,,Sony fue atacado por Anonymous,
Dialogue: 0,0:04:40.05,0:04:44.60,Default,,0000,0000,0000,,ayudados por otro grupo de hackers,\Nllamados LulzSec.
Dialogue: 0,0:04:46.23,0:04:50.12,Default,,0000,0000,0000,,Y LulzSec procedió\Na una operación muy simple:
Dialogue: 0,0:04:50.12,0:04:55.92,Default,,0000,0000,0000,,Agarraron lo que solía ser\Npropiedad secreta para Sony,
Dialogue: 0,0:04:55.92,0:04:59.44,Default,,0000,0000,0000,,números de tarjetas de crédito,\Nusuarios, contraseñas,
Dialogue: 0,0:04:59.44,0:05:04.48,Default,,0000,0000,0000,,y los volvieron públicos,\Ncreando una piratería ilimitada.
Dialogue: 0,0:05:04.80,0:05:07.21,Default,,0000,0000,0000,,Porque los usuarios\Nde Playstation Network,
Dialogue: 0,0:05:07.21,0:05:08.20,Default,,0000,0000,0000,,son como Uds.,
Dialogue: 0,0:05:08.20,0:05:09.54,Default,,0000,0000,0000,,usan el mismo usuario,
Dialogue: 0,0:05:09.54,0:05:10.79,Default,,0000,0000,0000,,la misma contraseña.
Dialogue: 0,0:05:10.79,0:05:12.84,Default,,0000,0000,0000,,Si yo tengo su usuario y su contraseña,
Dialogue: 0,0:05:12.84,0:05:16.39,Default,,0000,0000,0000,,puedo ir a todos lados;\Nsu cuenta de Amazon, PayPal,
Dialogue: 0,0:05:16.39,0:05:18.49,Default,,0000,0000,0000,,a la intranet de su empresa,
Dialogue: 0,0:05:18.49,0:05:22.08,Default,,0000,0000,0000,,y si Uds. trabajan para la CIA,\Nes un verdadero problema.
Dialogue: 0,0:05:22.08,0:05:24.74,Default,,0000,0000,0000,,Entonces, esto ha traído consecuencias\Ndramáticas para Sony.
Dialogue: 0,0:05:24.74,0:05:28.18,Default,,0000,0000,0000,,Aquí podemos ver los precios\Ndel mercado de Sony en 3 meses.
Dialogue: 0,0:05:28.57,0:05:30.65,Default,,0000,0000,0000,,Inicialmente, sucedió Fukushima.
Dialogue: 0,0:05:30.65,0:05:32.60,Default,,0000,0000,0000,,Claramente, hubo muchos daños,
Dialogue: 0,0:05:32.60,0:05:34.73,Default,,0000,0000,0000,,también en los precios del mercado.
Dialogue: 0,0:05:34.73,0:05:37.00,Default,,0000,0000,0000,,Seguidamente, sucedió Anonymous.
Dialogue: 0,0:05:37.00,0:05:39.37,Default,,0000,0000,0000,,Tercero, la llegada del famoso\Ngrupo de hackers, LulzSec,
Dialogue: 0,0:05:39.37,0:05:43.33,Default,,0000,0000,0000,,que instrumentalizó, de algún modo,\NAnonymous, instrumentalizó las masas.
Dialogue: 0,0:05:43.33,0:05:47.69,Default,,0000,0000,0000,,Comparando esto con Nikkei, equivalente\Ndel CAC 40 en el mercado japonés,
Dialogue: 0,0:05:47.69,0:05:49.61,Default,,0000,0000,0000,,podrán observar que, inicialmente,
Dialogue: 0,0:05:49.61,0:05:52.04,Default,,0000,0000,0000,,Sony y Nikkei siguen el mismo camino,
Dialogue: 0,0:05:52.04,0:05:54.23,Default,,0000,0000,0000,,y luego, pues se desengancha.
Dialogue: 0,0:05:54.23,0:06:00.10,Default,,0000,0000,0000,,Y si sacamos la cuenta, pues, Sony\Nperdió 3500 millones en este período
Dialogue: 0,0:06:00.10,0:06:04.55,Default,,0000,0000,0000,,en su valuación bursátil, donde\N2/3 son atribuidos a Anonymous.
Dialogue: 0,0:06:05.46,0:06:12.65,Default,,0000,0000,0000,,Este Fukushima digital le habría costado\Na Sony 1,7 veces Fukushima.
Dialogue: 0,0:06:13.39,0:06:14.88,Default,,0000,0000,0000,,Es enorme.
Dialogue: 0,0:06:15.34,0:06:19.92,Default,,0000,0000,0000,,Y entre los elementos que se degradaron\Nen la valuación de Sony
Dialogue: 0,0:06:19.92,0:06:23.31,Default,,0000,0000,0000,,en primera plana, está su marca,\Nla marca Sony.
Dialogue: 0,0:06:23.31,0:06:27.31,Default,,0000,0000,0000,,Porque observen que las marcas\Nson valorizadas en la bolsa,
Dialogue: 0,0:06:27.31,0:06:29.10,Default,,0000,0000,0000,,del mismo modo que las empresas.
Dialogue: 0,0:06:29.10,0:06:32.58,Default,,0000,0000,0000,,Una parte de la valuación de una\Nempresa en la bolsa, es su marca,
Dialogue: 0,0:06:32.58,0:06:35.68,Default,,0000,0000,0000,,cuando tiene, evidentemente,\Nuna marca conocida por el público.
Dialogue: 0,0:06:35.68,0:06:38.66,Default,,0000,0000,0000,,El problema es que hoy en día,\Nnos quedamos en un mundo
Dialogue: 0,0:06:38.66,0:06:42.38,Default,,0000,0000,0000,,donde la marca es el talón de\NAquiles de una empresa.
Dialogue: 0,0:06:43.80,0:06:46.90,Default,,0000,0000,0000,,Sin contar las marcas\Nque ya cotizan en bolsa.
Dialogue: 0,0:06:46.90,0:06:49.48,Default,,0000,0000,0000,,Existe una cantidad\Nabsolutamente astronómica
Dialogue: 0,0:06:49.48,0:06:53.27,Default,,0000,0000,0000,,y sus precios pueden a veces\Nalcanzar una suma sideral.
Dialogue: 0,0:06:53.27,0:06:56.97,Default,,0000,0000,0000,,Apple, este año, superó en gran medida\Nlos USD 100 000 millones.
Dialogue: 0,0:06:56.97,0:07:00.26,Default,,0000,0000,0000,,En total, si se toman las 100 marcas \Nmás grandes del mundo,
Dialogue: 0,0:07:00.26,0:07:05.65,Default,,0000,0000,0000,,estaríamos en una valuación total\Nde USD 2,9 billones:
Dialogue: 0,0:07:06.41,0:07:08.59,Default,,0000,0000,0000,,una enorme burbuja.
Dialogue: 0,0:07:08.59,0:07:11.32,Default,,0000,0000,0000,,Una enorme burbuja constituida\Nsobre una relación
Dialogue: 0,0:07:11.32,0:07:14.99,Default,,0000,0000,0000,,entre un capital de marca\Ny un capital de confianza.
Dialogue: 0,0:07:14.99,0:07:17.99,Default,,0000,0000,0000,,Este capital de marca, se calcula\Nde un modo bastante científico.
Dialogue: 0,0:07:17.99,0:07:19.23,Default,,0000,0000,0000,,Sorprendentemente,
Dialogue: 0,0:07:19.23,0:07:23.86,Default,,0000,0000,0000,,sobre la coherencia entre\Nlas prácticas de una empresa
Dialogue: 0,0:07:23.86,0:07:26.17,Default,,0000,0000,0000,,y los valores de una marca.
Dialogue: 0,0:07:26.88,0:07:29.60,Default,,0000,0000,0000,,Y eso, es precisamente lo que\Nvan a atacar las masas.
Dialogue: 0,0:07:29.60,0:07:32.76,Default,,0000,0000,0000,,Y van a atacarlas en sitios\Nque todos conocen:
Dialogue: 0,0:07:32.76,0:07:36.04,Default,,0000,0000,0000,,Facebook, Twitter, cosas así.
Dialogue: 0,0:07:36.75,0:07:39.96,Default,,0000,0000,0000,,Todos Uds. tienen una cuenta de\NFacebook, quizá una de Twitter
Dialogue: 0,0:07:39.96,0:07:45.12,Default,,0000,0000,0000,,y quizá habrán encontrado,\Nhace 2 años, esta serendipia
Dialogue: 0,0:07:46.10,0:07:48.64,Default,,0000,0000,0000,,durante el colapso de un edificio\Nen Savar, Bangladés
Dialogue: 0,0:07:48.64,0:07:51.14,Default,,0000,0000,0000,,donde murieron cientos de \Nmujeres y de hijos obreros.
Dialogue: 0,0:07:51.14,0:07:56.15,Default,,0000,0000,0000,,Y en medio de escombros y cadáveres\Nse encontraron etiquetas de Benetton,
Dialogue: 0,0:07:56.15,0:07:58.69,Default,,0000,0000,0000,,dando relevancia a la incoherencia total
Dialogue: 0,0:07:58.69,0:08:03.52,Default,,0000,0000,0000,,entre los valores que aporta la marca\NBenetton y las prácticas de la empresa.
Dialogue: 0,0:08:03.52,0:08:06.13,Default,,0000,0000,0000,,La marca desapareció.
Dialogue: 0,0:08:06.13,0:08:09.58,Default,,0000,0000,0000,,30 años de comunicación\Ntirados a la basura.
Dialogue: 0,0:08:10.40,0:08:14.45,Default,,0000,0000,0000,,Uds. no pudieron haber dejado \Nde lado esta serendipia,
Dialogue: 0,0:08:15.31,0:08:17.66,Default,,0000,0000,0000,,durante el escándalo de la carne\Nde caballo.
Dialogue: 0,0:08:18.57,0:08:24.43,Default,,0000,0000,0000,,Ahí también, las masas\Nque se arman por serendipia.
Dialogue: 0,0:08:25.38,0:08:29.61,Default,,0000,0000,0000,,Y en el mundo árabe,\NUds. no pudieron haber dejado
Dialogue: 0,0:08:29.61,0:08:31.87,Default,,0000,0000,0000,,de lado esta serendipia,
Dialogue: 0,0:08:32.95,0:08:34.77,Default,,0000,0000,0000,,durante todo el verano,
Dialogue: 0,0:08:35.29,0:08:38.61,Default,,0000,0000,0000,,que provocó un derrumbe de cuotas \Nde mercado de Coca-Cola
Dialogue: 0,0:08:38.61,0:08:41.44,Default,,0000,0000,0000,,en todo el mundo árabe.
Dialogue: 0,0:08:41.44,0:08:45.44,Default,,0000,0000,0000,,La problemática, hoy en día,\Nes que estamos en una empresa
Dialogue: 0,0:08:45.44,0:08:49.36,Default,,0000,0000,0000,,cada vez más en relación con su marca
Dialogue: 0,0:08:49.36,0:08:52.09,Default,,0000,0000,0000,,la cual está inspirada en Dorian Gray.
Dialogue: 0,0:08:52.09,0:08:56.85,Default,,0000,0000,0000,,Tenemos, por un lado una marca pública,\Nbella, joven, dinámica.
Dialogue: 0,0:08:56.85,0:09:02.83,Default,,0000,0000,0000,,Por otro lado, una empresa que\Nraramente es pública, raramente es joven
Dialogue: 0,0:09:02.83,0:09:04.79,Default,,0000,0000,0000,,y raramente es dinámica.
Dialogue: 0,0:09:05.54,0:09:09.86,Default,,0000,0000,0000,,Por un lado, tenemos los valores,\Npor otro lado, tenemos las prácticas.
Dialogue: 0,0:09:10.86,0:09:15.77,Default,,0000,0000,0000,,Por un lado, un imaginario de marca\Npor el otro lado, una realidad.
Dialogue: 0,0:09:15.77,0:09:18.11,Default,,0000,0000,0000,,Por un lado, consumidores
Dialogue: 0,0:09:18.11,0:09:21.01,Default,,0000,0000,0000,,que son una abstracción imaginada\Npor los publicistas,
Dialogue: 0,0:09:21.01,0:09:25.55,Default,,0000,0000,0000,,y por el otro, a los ciudadanos,\NUds., yo, todos nosotros.
Dialogue: 0,0:09:25.55,0:09:28.78,Default,,0000,0000,0000,,Nadie, aquí, puede ser reducido\Na un simple consumidor,
Dialogue: 0,0:09:28.78,0:09:31.18,Default,,0000,0000,0000,,a no ser por una lobotomía grave.
Dialogue: 0,0:09:31.18,0:09:32.51,Default,,0000,0000,0000,,(Risas)
Dialogue: 0,0:09:32.51,0:09:35.83,Default,,0000,0000,0000,,La problemática en la que entramos, \Npoco a poco, es que
Dialogue: 0,0:09:35.83,0:09:38.71,Default,,0000,0000,0000,,esta frontera que existe entre\Nlo público y lo privado,
Dialogue: 0,0:09:38.71,0:09:41.36,Default,,0000,0000,0000,,donde todos constatamos el desplazamiento\Ncon Facebook
Dialogue: 0,0:09:41.36,0:09:43.72,Default,,0000,0000,0000,,y el uso que le dan los adolescentes,
Dialogue: 0,0:09:43.72,0:09:46.66,Default,,0000,0000,0000,,esta frontera, también existe\Npara las empresas.
Dialogue: 0,0:09:46.66,0:09:49.85,Default,,0000,0000,0000,,Y, poco a poco, el ámbito \Nde lo privado, de la empresa,
Dialogue: 0,0:09:49.85,0:09:52.01,Default,,0000,0000,0000,,se vuelve cada vez más público.
Dialogue: 0,0:09:52.01,0:09:55.91,Default,,0000,0000,0000,,Y bajo el impulso de la multitud,\Npoco a poco,
Dialogue: 0,0:09:55.91,0:09:59.29,Default,,0000,0000,0000,,la vida privada de la empresa\Nse vuelve pública.
Dialogue: 0,0:09:59.29,0:10:02.71,Default,,0000,0000,0000,,Llegamos, actualmente, a un momento \Nen el cual la Revolución Digital
Dialogue: 0,0:10:02.71,0:10:06.03,Default,,0000,0000,0000,,va a obligar a las marcas\Na captar la transparencia,
Dialogue: 0,0:10:06.03,0:10:09.99,Default,,0000,0000,0000,,a no luchar contra ella, es como\Nluchar contra la marea que sube,
Dialogue: 0,0:10:09.99,0:10:14.12,Default,,0000,0000,0000,,sino a comprender y\Nmanipular esta transparencia.
Dialogue: 0,0:10:14.12,0:10:16.26,Default,,0000,0000,0000,,Y a beneficiarse, de una u otra manera.
Dialogue: 0,0:10:16.28,0:10:18.46,Default,,0000,0000,0000,,La revolución digital\Nva a obligar a las marcas
Dialogue: 0,0:10:18.46,0:10:21.81,Default,,0000,0000,0000,,a interactuar con las masas,\Nmás que a sufrir.
Dialogue: 0,0:10:21.81,0:10:24.22,Default,,0000,0000,0000,,La revolución digital\Nva a obligar a las marcas
Dialogue: 0,0:10:24.22,0:10:26.96,Default,,0000,0000,0000,,a integrar esta famosa serendipia.
Dialogue: 0,0:10:26.96,0:10:30.44,Default,,0000,0000,0000,,A volverla suya,\Na evitar ser su víctima.
Dialogue: 0,0:10:30.44,0:10:34.40,Default,,0000,0000,0000,,Y al final, la revolución digital\Nva a obligar a las marcas
Dialogue: 0,0:10:34.40,0:10:37.66,Default,,0000,0000,0000,,a compartir el imaginario que \Nsolía ser su dominio exclusivo.
Dialogue: 0,0:10:38.40,0:10:39.92,Default,,0000,0000,0000,,Muchas gracias.
Dialogue: 0,0:10:39.92,0:10:41.79,Default,,0000,0000,0000,,(Aplausos)